Barcelona

Il Futbol Club Barcelona è la principale squadra di calcio della città di

Barcellona, in Catalogna. Fondata nel 1899 da calciatori stranieri,
mantiene ancora oggi una spiccata vocazione internazionale insieme ad
un forte senso di appartenenza territoriale. La squadra del Barcellona è
una delle più forti in Spagna e nel mondo, con 22 primi posti nella Liga,
26 Coppe di Spagna, 4 Champions League, 4 Supercoppe europee e
moltissimi altri riconoscimenti. Nelle sue fila militano calciatori del
calibro di Leo Messi, Suarez e Neymar, protagonisti indiscussi del calcio
contemporaneo.
Lo stadio dei “blaugrana”(rosso-blu, dal colore dell'uniforme) è il Camp
Nou, un colosso dell'edilizia sportiva che contiene 98772 spettatori e che
è stato etichettato dalla UEFA come “stadio a cinque stelle”. Lo stadio
ospita il Museo del Futbol Club Barcelona, uno dei musei più visitati
dell'intera Catalogna.

 lo scudo del Fútbol Club Barcelona, una delle squadre del panorama
calcistico più note e più attive sul fronte del marketing e del
merchandising, che ritroviamo in una vetrata di un edificio religioso, non
é altro che una forma di comunicazione capace di far richiamare alla
memoria uno dei brand globali calcistici più seguiti al tifoso anche
mentre prega.
un’ottima strategia di marketing nel calcio, denaro per l’acquisto dei
migliori giocatori, più trofei, di conseguenza aumento dei supporter,
che fanno  aumentare il valore del club, che a sua volta fa crescere i
profitti, che permettono a loro volta ancora l’acquisto di top player etc.
Insomma un circolo virtuoso innescato brillantemente dal 2003 al 2008
da Ferran Soriano, il braccio destro dell’allora presidente Joan La Porta,
per massimizzare i ricavi e contenere costi e investimenti.

I SOCIAL NETWORK COME ESPANSIONE COMMERCIALE 

Sappiamo ormai che i social hanno rivoluzionando in modo radicale il

marketing del rettangolo verde, perché permette di ottenere insight su ciò
che interessa ai tifosi prima ancora di fare alcunché per coinvolgerli,
orientandone così l’approccio.

Il Barça é il club sportivo per eccellenza a generare il più alto tasso di

engagement
Giornalmente i blaugrana attirano più di 100.000 nuovi fan attraverso i
suoi 30 canali ufficiali su Facebook, Twitter, Instagram, YouTube,
Google, Sina Weibo e Tencent Weibo. La loro strategia? Non aspettare
che i fan vadano da loro, ma é il club che va incontro al proprio target,
reso possibile da un Dipartimento Online che cura tutta la comunicazione
e il marketing digitale. Un lavoro meticoloso che prevede contenuti
personalizzati per ogni paese, con un sito in 9 lingue e con i canali social
ad hoc.

Il FC Barcelona consente ai tifosi sui social di essere più vicini alla

squadra e così la possibilità di:

o vedere tutte le novità sul team calcistico e sulle organizzazioni

associate, provenienti da differenti siti web, dalle pagine di
Facebook, da Twitter, dai blog;
o vedere tutti gli eventi per i tifosi su Facebook organizzati dal club
sportivo;
o ricevere esclusive offerte e promozioni dal team e dai giocatori;
o utilizzare funzionalità interattive come i giochi, i sondaggi tra
tifosi, ed una serie di video accattivanti ed altri contenuti
multimediali;
o aquistare il merchandise e gadgets dell’FC Barcelona attraverso
apposite vetrine disponibili anche sui social.
L’utilizzo dei social é un ulteriore step importante per il FC Barcelona,
che spinge in avanti la linea del campo dell’interazione con i tifosi, tanto
quanto sono bravi a fare goal e vincere i campionati. 

Con oltre 250 milioni di fan in tutto il mondo, é la squadra di calcio più
amata e l’accordo siglato con WeChat nel 2014, l’importante piattaforma
cinese per instant messaging, chiamate vocali e video, hanno permesso al
Barça di aumentare il contatto con i milioni di tifosi in Cina ed in Asia.

BARCELLONA E TURISMO

Secondo la Deloitte il club e il suo stadio, il Camp Nou sono un vero e

proprio traino economico per la capitale catalana, anche per ciò che
riguarda il turismo. Infatti il 6% dei turisti visita la città per il Barça e
sono convinto che la percentuale di turismo calcistico aumenterà con lo
stadio nuovo. Quindi anche per i non tifosi di calcio una tappa a questo
stadio è assolutamente obbligatoria durante un soggiorno a Barcellona.

La visita all’imponente Stadio Camp Nou e del museo annesso, che con
1.530.484 visitatori nel 2014 risulta il museo più visitato della Catalogna,
commercializzata con il marchio “The Camp Nou Experience”, ti
immerge nella storia del club che rappresenta non solo una città, ma
un’intera regione orgogliosa della propria identità catalana. La possibilità
al visitatore di fare un giro nel backstage del calcio e sollevare la Coppa
dei Campioni, attira come una calamita. Figuriamoci come attirerà il
Camp Nou dopo che sono finiti i lavori di ristrutturazione, che
dovrebbero iniziare nel 2017, aumentando i posti a sedere così a 105.000
e tutti rigorosamente al coperto.

La società catalana investirà 600 milioni entro il 2022 nel progetto Espai

Barça per i lavori di restyling del Camp Nou, affidati agli architetti Joan
Pascual e Nikken Sekei. Inoltre il Barcelona ha assegnato il compito di
gestire la vendita dei naming right alla società americana Van Wagner
Sports and Entertainment, che dovrebbe generare almeno 200 milioni di
euro per finanziare i lavori di ristrutturazione.