parte 1

elementi di base e
modulo 3 nomi di dominio
Programma
Modulo 2
❑Siti Web
❑Nomi di Dominio elementi di
base e nomi
❑Account di Base di dominio
Sito Web: cosa analizzare
Tipo di Azienda Obiettivi del Sito
Mercato
Brand Nuovi Clienti
Storia
Dimensioni Vendere
“Gradi di Libertà”
Aspetti Tecnici
Contenuti
Gestione
“Burocrazia”
Nomi di Dominio
www. NOME-AZIENDA .it
DOMINIO PRINCIPALE
www. NOME-AZIENDA .com

www. NOME-PRODOTTO .it

DOMINI AGGIUNTIVI www. NOME-INIZIATIVA .it
www. SETTORE-ZONA .it
Esempi di Nomi di Dominio
Azienda: Resort Turistico «Onda Blu» (Gallipoli)

www. resortondablu .it

DOMINIO PRINCIPALE
www. resortondablu .com

www. prenotagallipoli .it

DOMINI AGGIUNTIVI www. bonusvacanze-estate2021 .it
www. vacanzemaresalento .it
Verifica Disponibilità Dominio
Account di Base
Google
• (Gmail)
• Analytics
• Search Console
• Trends
• Google Ads (e Keyword Planner)
• YouTube
parte 1

FINE elementi di base e

modulo 3 nomi di dominio
parte 1

strumenti per le
modulo 4 analisi di mercato
Analisi di Mercato
Come in tutte le attività marketing è utile anche in una
campagna web effettuare analisi preventive per individuare
informazioni fondamentali nell’ambito specifico della
“audience online”, ovvero:
❑L’interesse ed i volumi di potenziali clienti
❑Le parole chiave maggiormente ricercate
❑La distribuzione temporale
❑La distribuzione geografica
La risposta ce la dà Google con…
Google Trends – Esempio d’uso
❑ Entriamo su https://trends.google.it
❑ Cerchiamo i termini “Puglia” e “Salento”
❑ Limitiamo al territorio “Italia”
❑ Limitiamo temporalmente a “anno 2019”
❑ Limitiamo alla categoria merceologica
“Destinazioni Turistiche”
Google Trends: andamento interesse
Google Trends: andamento interesse
Google Trends: aree geografiche
Google Trends: ricerche associate
Google Trends: ricerche associate
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner: metriche storiche
 Come usare
lo Strumento di Pianificazione delle
Parole Chiave di Google Ads
senza inserire la Carta di Credito
1) Loggarsi al browser con un account Google
2) Navigare poi su https://ads.google.com/intl/it_it/home/tools/keyword-planner/
parte 1

FINE strumenti per le

modulo 4 analisi di mercato
parte 1

monitoraggio del
comportamento degli
modulo 5 utenti
 Monitoraggio
Google Analytics è lo strumento più
diffuso per monitorare tutti i
comportamenti di accesso al sito
1. Creare un account su www.google.com/analytics
2. Generare un ID (formato UA-XXXXXXXX-X) associato al proprio sito web
3. Inserire in tutte le pagine del sito il codice JavaScript standard che viene
fornito dal sistema:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXX-X">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-XXXXXXXX-X');
</script>
AGGIORNAMENTO: Google Analytics e GDPR
❑ Il Garante per la Privacy il 23 Giugno 2022 ha stabilito che le
modalità di trattamento dei dati di Google Analytics non risultano
conformi ai requisiti del GDPR
❑ Il motivo è da ricercarsi nel trasferimento delle informazioni
oltreoceano, verso server situati negli Stati Uniti, senza adeguate
garanzie sulla loro tutela.
❑ Comunicato: https://www.garanteprivacy.it/home/docweb/-
/docweb-display/docweb/9782874
❑ In tal senso Google raccomanda il passaggio a Google Analytics 4,
che utilizza server Europei
❑ In alternativa, alcune aziende hanno preferito migrare a tools
alternativi come ad esempio Matomo (https://matomo.org/)
Google Analytics – Tipi di Monitoraggio
Dati Demografici
VISITATORI Comportamento
Tecnologia
Sorgenti
TRAFFICO
Parole Chiave
Pagine Visitate
CONTENUTI Pagine di Destinazione
Pagine di Uscita

L’analisi può essere Storica o Realtime (DEMO)

DEMO LIVE su https://www.projectogether.it
Google Analytics: comportamento
Google Analytics: acquisizione
Google Analytics: pubblico
Google Analytics: device
Google Analytics: flussi
Altri KPI(*) Utili da Monitorare
❑Performance delle Inserzioni Pubblicitarie
❑Visite alle Pagina Aziendali sui Social Network
❑Tassi di apertura delle Email
(*) Key Performance Indicator
Troveremo risposte nelle specifiche sezioni
relative alla Generazione di Traffico
parte 1

monitoraggio del
FINE comportamento degli
modulo 5 utenti
FINE
parte 1 fondamenti operativi
Esempio esercizio