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Internet Marketing Workshop

Pratiche e casi studio

Centro per la promozione e lo sviluppo tecnologico delle piccole e medie imprese del Mezzogiorno Azienda speciale della Camera di Commercio di Napoli

Esistere nel 21th secolo


Ci che si pu misurare si pu migliorare di Simone Cossu

Workshop Internet Marketing simone.cossu@esario.com

20 dicembre 2011

Due macro aree

Lavoro sulle pagine dell'impresa


(On Site Internet Marketing)

Lavoro sui canali disponibili


(Off Site Internet Marketing)

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Strategia per un sito web

Strategia proposta da
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Strategia per un sito di Hotel

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Costruzione del sito


Progetto architettura informativa Design pulito e usabile Posizionamento delle pagine Contenuti di qualit Strumenti per l'utente e per restare i contatto

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Architettura Hotel
Zona preponderante Menu Principale Modula prenotazione Offerte speciali Approfondimenti Iscrizione newsletter Descrizione Caratteristiche hotel Blog Menu pi di pagina

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Architettura E-commerce hotel


Zona preponderante Numero di telefono localizzato Lingua in funzione del browser Motore di ricerca Grandi foto: comunicare lusso evidenziare offerte.

Approfondimenti Offerte per la diffusione Garanzie Localit in evidenza

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Architettura PMI
Zona preponderante Informazioni di contatto Menu Principale Menu secondario (categorie di servizi)

Approfondimenti Flash di impatto riempitivo senza contenuto informativo Breve descrizione ruolo impresa Servizi in evidenza con le parole chiave

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SEO sul sito

1 parola chiave per pagina


Circa 200 variabili su cui lavorare...

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Scegliere le parole chiave

Logistica
Traffico globale Traffico locale (Italia)

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SEO su una pagina con la parola scelta


Meta tag Title con la parola chiave

Indirizzo Internet riscritto con la parola chiave Testo link con la parola chiave

Testo titolo (h1) con la parola chiave

Codice con nascosto all'utente ma visibile ai motori di ricerca con la parola chiave scelta

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Propagare il messaggio
Lavoro Preparatorio
Ricerca delle migliori parole chiave
Traffco potenziale Concorrenza Posizione attuale su Google Position dei concorrenti su Google

Ottimizzazione delle pagine con le parole chiave


H1, H2 Title e Meta tags Contento dei testi Struttura del sito e link interni

1. Sviluppo della base dati e ricerca di opportunit

Ricerca manuale sui motori di ricerca

Links dei concorrenti

Utility

BASE DATI Per canale e per link building

Raccolta dei Feed: Individuazione dei links e monitoraggio

Strategia proposta da
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Propagare il messaggio
2. Messaggio
PAROLA CHIAVE PER OGNI PAGINA TIPO DI MESSAGGIO Offerta speciale - Pacchetto Coupons Buono sconto Gioco o concorso Nuove funzionalit / servizi Prodotti / Gamma dei prodotti in vendita Partecipazione a degli eventi: Risultati fnanziari e acquisizione di imprese Sponsoring Co-Branding Cause umanitarie e ambientali . FORMATO DEL MESSAGGIO Testi Testi in formato html Video Pdf Banners Giochi online Questionari .

Effetti diretti sul posizionamento organico

Adattare il messaggio principale ai vari canali Effetti indiretti


CANALI IN LINEA INDIRETTI CANALI MARKETING FUORI DA INTERNET

3. Piano Media

CANALI DIRETTI PER IL LINK BUILDING

Blog Stampa in linea Forum Opinioni dei clienti Reti sociali Directory on line Siti di sconti (coupons)

Email Marketing / Newsletter Link sponsorizati: Adwords Banners Affliazioni .

Televisione Radio Manifesti 4x3m ..

4. Monitoraggio dei risultati

Monitoraggio link building Collezione di Link Google Analytics Google Alerts .

Strategia proposta da 14

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Link Building

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Selezionare i canali

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Google Places

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Pagine sui social networks

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Netvibes
Per monitorare su molti canali le parole chiave e il marchio:

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AdWords
Esempio preso da: http://devblog.springest.com Tool per le campagne di pubblicit negli spazi a pagamento messi a disposizione da Google nelle ricerche e altri servizi.

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Webmaster tools

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Analytics Panoramica

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Analytics Demografa

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Analytics Comportamento

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Analytics Coinvolgimento

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Analytics Sorgenti Traffco

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Analytics da ricerche

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Analytics metriche complesse


Possibilit di creare canali di dati personalizzati. Per esempio: Solo traffico pagato anche con marca Solo traffico pagato senza marca Solo traffico organico anche con marca Solo traffico organico senza la marca

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Analytics Obiettivi
Analytics permette di scrivere del codice per stabilire degli obiettivi da raggiungere, come per esempio il raggiungimento di una pagina, l'invio di un form, il completamento di un processo di acquisto. Utenti che entrano nel percorso

Utenti che escono e che proseguono

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Analytics E-commerce

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Conclusione

GRAZIE

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