GOOGLE ADS

PERCHè UTILIZZARLO?
Intercetta PUBBLICO CONSAPEVOLE, và a prendere in modo attivo una domanda di un
utente.
Google- vastissimo bacino d’utenza - 50 milioni attivi in Italia.
Targhetizzi in modo avanzato un bacino immenso di utenti,
Implement una strategia di marketing a 360° dal retargheting alla targhetizzazione,allo
scouting di nuovo pubblico.

Se diversifichi le fonti di traffico, aumenterai la percezione del brand.

QUANDO è SCONSIGLIABILE INVECE FARE GOOGLE ADS?

- Quando hai un prodotto troppo innovativo tanto da non avere ricerche
- quando il mercato è troppo competitivo, rispetto al tuo budget basso ed economico che hai
rispetto ai tuoi competitor; in questo caso la tua campagna performerà peggio rispetto agli
altri che investono più budget.

Se hai poco budget non bisogna fare le google ads, èerchè la concorrenza è tanta.

- Non sai impostare le campagne in modo corretto; ci sono tante impostazioni, meccanismi
più avanzati.

PRO DELLA PIATTAFORMA

NON HAI BISOGNO di dati, sul pubblico specifico che ti interessa, non c’è bisogno di
spendere un migliaio di euro, (sai se funziona prima il risultato della campagna) rispetto alle
altre piattaforme, funziona sulla targhettizazione che gli andiamo a dare ,

risposta immediata - feedback su quello che performerà o meno, concentrandoci più sulle
KPI. (sai se funziona prima il risultato della campagna) rispetto alle altre piattaforme,

- Scalabilità se il nostro target non è tanto ampio, cioè abbiamo parlato di un argomento
verticale, è più difficile scalare la campagna, risulta più prevedibile e semplice delle altre
piattaforme.

- Reportistica delle vostre campagne - panoramica a 360°

CONTRO
KPI non molto precisi, google pecca del tracking.

- visual limitati

Keyword - corrispondenze
Scarpe tennis - keyword generica
Scarpe + tennis - k. Modificata parole correlate
“ le peggiori scarpe da tennis” k. Corrispondenza a frase

] scarpe tennis] K. Corrispondenza esatta

Esclude le keyword - scarpe tennis K. Corrispondenza negativa
KPI

INDICATORI DI PERFORMANCE

- Monitorano il tuo business

- ti permettono di capre se stai raggiungendo obiettivi o identificando iproblemi
- raggiungere l’obiettivo in modo corretto

Devi aumentare le vendite? Tasso di conversione, incrementi le migliorie, sito web,

Devi avere un a diagnosi per capire se il tuo business funziona davvero.

4 macro categorie

1trova kpi
2 confrontati
3 fai ipotesi
4 fai tue considerazioni

1 analizza l’esperienza utente per capire quali sono le api più rilevanti, le azioni più
importanti (analiyics) google tag manager

- comprensione profonda del tuo target, riconoscere il sentimento e aspettative che ha la

persona che atterra sul tuo profilo, qual’è il suo sentiment? Immedesimati nel tuo utente

2 dividi e individua gli step di ogni azione utente - forse la nostra vetrina non efficiente se gli
utenti non entrano

3 trova e crea i tuoi KPI

4 aggiungi la tua campagna da utilizzare - potenziali kpi,tramite le quali vedrai quale

campagna ha performato meglio

Scopri le tendenze e i pattern nei tuoi kpi, cosa genera questa cosa?