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anno=2005&numero=07&ordine=1
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Ente Nazionale
della Cinofilia Italiana
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Qualcosa bolliva in pentola da mesi e finalmente ci siamo: parte la campagna contro l’abbandono
promossa dall’Osservatorio Cinologico Multidisciplinare.
"I nostri cani" intervista Carlo Fidanza, Presidente del Comitato tecnico-scientifico dell’OCiM.
Ci siamo affidati a Young & Rubicam, una delle più importanti agenzie pubblicitarie sul mercato.
Abbiamo scelto un’immagine forte e uno slogan ancora più duro. Attraverso alcune parole di uso
comune in una normale scena di vita familiare tra il padrone e il suo cane abbiamo voluto rafforzare il
distacco rispetto al momento disumano dell’abbandono, in cui quelle stesse parole vengono usate per
ammansire il cane prima di regalargli un destino di morte. Abbiamo voluto, in linea con quanto da
sempre sostenuto dalla cinofilia ufficiale, mettere al centro il ruolo del padrone come principale
interprete dell’educazione del cane.
Abbiamo condiviso questo percorso con importanti partners del settore imprenditoriale, della
comunicazione e del mondo associazionistico. Le locandine della campagna verranno distribuite in tutti
i punti vendita Autogrill, quindi principalmente nelle aree di servizio autostradali ma anche in aeroporti
e centri commerciali. Grazie alla collaborazione di Grandi Stazioni verrà proiettato uno spot sui
videowall delle stazioni ferroviarie delle principali città italiane.
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INC - luglio/agosto 2005- OCiM contro gli abbandoni http://www.enci.it/rivista/articolo.php?anno=2005&numero=07&ordine=1
Grazie all’intesa con il Centro Sportivo Italiano raggiungeremo migliaia di ragazzi e di famiglie durante
le finali dei campionati sportivi giovanili in programma nelle prossime settimane.
Ancora, grazie alla disponibilità di Radio Italia, gli spot radiofonici della campagna verranno trasmessi
sulle loro frequenze con messaggi personalizzati dai principali interpreti della musica italiana che ci
faranno da testimonials.
Ringraziamenti?
Certo. Ringrazio per primo il Ministro Alemanno che ha creduto in questo progetto, nonostante fosse
piuttosto atipico per il Mipaf. Ringrazio l’ENCI, a partire dal Presidente Attimonelli, dai Consiglieri e dal
Direttore Crivellari, per il supporto e la preziosa collaborazione che quotidianamente ci offre. Ringrazio
i nostri partners e i preziosi ragazzi che si sono adoperati nell’ombra per il successo della campagna.
Ringrazio in rigoroso ordine sparso: Paolo Santini, Direttore Marketing di Autogrill per l’entusiasmo e la
generosità, Veronica Marcucci dell’agenzia Mach2 e Giorgio Bonino per la dedizione che li ha animati
nella realizzazione dello spot radiofonico, la Young & Rubicam – art director Francesca Luzzani,
copywriter Mattia Peghin, account Matteo Sarzana con la direzione creativa esecutiva di Roberto
Pizzigoni e Aldo Cernuto - per la genialità, la pazienza e l’operatività, Matteo Rotondo di Radio Italia
per l’infinita disponibilità.
In conclusione spero che i soci ENCI potranno apprezzare il buon esito di questa importante campagna
e collaborare con l’Osservatorio anche nelle future iniziative.
LINK: OCIM
Paola Vitali
ENCI -Ente Nazionale della Cinofilia Italiana- V.le Corsica 20, 20137 MILANO - P.IVA 00809980154
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