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Caso PaperNews
Di Stefano Riemma
Premessa
La ditta PaperNews nasce a Napoli nel 1970 con lo scopo di effettuare stampe di
quotidiani e periodici in grandi volumi.
Lazienda strutturata in sezioni di stampa dedicate alle differenti tipologie di
prodotto stampato. In particolare le maggiori produzioni si concentrano su di un
quotidiano sportivo che viene distribuito localmente e su un mensile che viene
distribuito sullintero territorio meridionale
Descrizione dellorganizzazione
Tra i principali problemi che si presentano al management della PaperNews
sicuramente quello di definire le quantit produttive da lanciare in stampa, per
ciascun numero, rappresenta quello che maggiormente pu creare ripercussioni
allinterno della precaria struttura finanziaria aziendale. Infatti la scelta sul numero di
copie da preparare ricade interamente sullazienda in quanto leditore delle riviste si
limita a fornire il master da riprodurre senza curarsi n dellaspetto produttivo n
tantomeno di quello distributivo.
Ci significa che nel caso in cui lazienda stampi esattamente il numero di copie
vendute non si avranno ripercussioni legate al costo dei resi (cio delle copie
invendute che nessuno paga) o legate alla mancata vendita (cio del guadagno
mancato a causa di un numero esiguo di copie).
Questa continua necessit di prevedere il mercato ha spinto la direzione della
PaperNews a rilevare con estrema puntualit le vendite effettuate allo scopo di
tentare di realizzare un modello predittivo che consenta allazienda di ottimizzare i
propri proventi.
I dati in migliaia - relativi alle vendite del mensile negli ultimi 12 mesi (la rivista
viene editata da poco pi di 15 mesi) vengono riportati di seguito:
Gennaio
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
3500
3700
3900
4200
4800
6000
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
7000
7300
7600
7700
7900
8250
Per quanto riguarda le vendite del periodico i dati sono stati raccolti sempre su base
mensile, ma a causa della maggiore et di pubblicazione sono disponibili i dati
degli ultimi 4 anni.
1 Gennaio
2 Febbraio
90
106
13 Gennaio
14 Febbraio
94
125
25 Gennaio
26 Febbraio
131
142
37 Gennaio
38 Febbraio
152
141
3 Marzo
152
15 Marzo
147
27 Marzo
186
39 Marzo
194
4 Aprile
244
16 Aprile
273
28 Aprile
307
40 Aprile
353
5 Maggio
302
17 Maggio
349
29 Maggio
398
41 Maggio
449
6 Giugno
274
18 Giugno
310
30 Giugno
348
42 Giugno
415
7 Luglio
162
19 Luglio
178
31 Luglio
217
43 Luglio
236
8 Agosto
194
20 Agosto
182
32 Agosto
228
44 Agosto
253
9 Settembre
312
21 Settembre
323
33 Settembre
384
45 Settembre
420
359
22 Ottobre
400
34 Ottobre
460
46 Ottobre
504
10 Ottobre
11 Novembre 215
23 Novembre 252
35 Novembre 273
47 Novembre 343
12 Dicembre
24 Dicembre
36 Dicembre
48 Dicembre
126
179
206
231
Conclusioni
Sulla base di quanto descritto precedentemente si individui la tecnica di previsione
che meglio rappresenta le necessit dellazienda per le vendite del mensile, si
proceda poi allanalisi della domanda relativa alle vendite del quotidiano al fine di
determinarne le caratteristiche. Si individui infine anche qual lintervallo di vendite
cui corrisponde la probabilit del 99% di accadimento.