Focus Group

Michel Addona, Ludovica Cotilli, Valentina Falconetti, Elisa Fiordalisi,

Marta Fuscà, Ludovica Masi, Arnold Mugliett, Tommaso Pompili, Elena
Rinallo
 Analisi dei
Le Fasi Focus risultati
Group
Composizione
del campione

Reclutamento
dei partecipanti
 ⚫Durata complessiva del progetto:

⚫Inizio: marzo 2018

⚫Fine: giugno 2018

Organizzazione
⚫Dove verrà attuato: regione Lazio

⚫Budget Totale: 20.000 €

 La Lavazza S.p.A. ha
organizzato una campagna
di test di prodotto per
verificare se «coffee gum»
incontra l’interesse del
mercato
Prodotto da
testare
«Coffee Gum»
Gomme da masticare al
sapore di caffè e con ridotto
contenuto di caffeina, dal
potere energizzante.
 Per reclutare soggetti che formeranno il campione
verranno impiegate le seguenti modalità:

⚫Contest «Vinci un viaggio!» (foglietto

promozionale) allegato a confezione di caffè
Lavazza
Reclutament
o ⚫ Distribuzione campioncini di «Coffee Gum» previa
iscrizione al contest

Dove si svolgerà: supermercati «Conad», centri

commerciali regione Piemonte
Quando si svolgerà: marzo- aprile 2018
 N= 100
(50% Maschi e 50% Femmine)
Le persone sono state selezionate dalla banca dati
formata per registrare i partecipanti al contest

Composizione per fasce d’età:

Formazione  
⚫18-35 anni = 44 %
⚫36-45 anni= 30%
⚫46-60 anni=16 %
⚫61+ anni = 9%

 Quando si svolgerà: maggio 2018

Formazione
 ⚫Quante sessioni: 10 focus group
⚫Dove: spazio allestito in sede centrale
Lavazza S.p.A. (Torino)
⚫ Chi:
Focus Group ⚫10 membri del campione
⚫ 3 psicologi (1 moderatore; 2 osservatori)
⚫Quanto tempo: 1:30 h

Durata della fase: giugno 2018

 ⚫Accoglienza con buffet (privo di caffè)
⚫Disposizione degli ospiti secondo la
modalità illustrata in figura 1
Focus Group ⚫Definizione dell’oggetto della
discussione
⚫Presentazione della procedura
⚫Inizio della discussione semi-strutturata
 Osservatore

Focus Group Moderatore

Partecipante
 Le aree tematiche indagate nel corso
dell’intervista:

⚫Piacevolezza del gusto

⚫Intensità del gusto
Focus Group ⚫Persistenza del sapore
⚫Consistenza del confetto
⚫Presenza\ assenza del nucleo di caffè liquido
⚫Prezzo
⚫Packaging
 Conclusione del focus group:

⚫Ringraziamento per la partecipazione

Focus Group ⚫Raccolta dei feedback relativi allo
svolgimento della sessione
⚫Consegna dell’incentivo (Moca Bialetti)
 Per la redazione del report verrà utilizzata
l’analisi di contenuto fornisce una
descrizione numerica del materiale
audiovisivo registrato.
Analisi
Il tutto verrà presentato nel corso di una
riunione ai i vertici della Lavazza.
 Focus Group
Michel Addona, Ludovica Cotilli, Valentina Falconetti, Elisa Fiordalisi,
Marta Fuscà, Ludovica Masi, Arnold Mugliett, Tommaso Pompili, Elena
Rinallo