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E U R I S K O Sinottica E U R I S K O

E U R I S K O

Sinottica

E U R I S K O Sinottica E U R I S K O 1

Le informazioni rilevate in Sinottica:

L’approccio Single Source

1. L’individuo

INTERVISTA

2. I comportamenti di consumo

3. L’esposizione ai mezzi

Sinottica: le basi statistiche

Il campione

rappresenta rappresenta

la la

popolazione popolazione dai dai 14 14

anni anni in in su. su.

è

è

proporzionale proporzionale per per

sesso, sesso, età, età, titolo titolo di di

studio, studio, professione professione e e

distribuzione distribuzione sul sul

territorio territorio nazionale. nazionale.

Sinottica: le basi statistiche

Il campione Le interviste

Ogni Ogni intervista intervista è è

personale, personale, condotta condotta

presso presso il il domicilio domicilio

dell’intervistato, dell’intervistato, su su

appuntamento. appuntamento.

Le Le interviste interviste sono sono

condotte condotte in in due due tempi. tempi.

Il Il 50% 50% del del fieldwork fieldwork è è

soggetto soggetto a a controllo. controllo.

Sinottica: le basi statistiche

La banca dati Il campione Le interviste L’elaborazione dei dati

Sono Sono possibili possibili analisi analisi

in in serie serie storica storica (per (per

singola singola edizione); edizione);

in in “anno “anno medio” medio”

mobile mobile (destagionaliz- (destagionaliz-

zate); zate);

cumulate cumulate per per più più

anni anni (di (di lungo lungo periodo). periodo).

Sinottica: le informazioni rilevate

L’individuo: 1
L’individuo:
1

• Indicatori di base (sociodemo)

• Comportamenti e abitudini (Stili di Vita)

• Orientamenti di consumo (stilistiche di settore)

• Opinioni

• Aspettative e valori

• Obiettivi nella vita

Sinottica: le informazioni rilevate

I consumi:

2
2

• 350 consumi • 2500 referenze / marche

Alimentazione Abbigliamento Cosmesi Salute, cura di sé Finanza familiare Automobile Vacanze e viaggi Beni semidurevoli Comportamenti d’acquisto Tempo libero Cura della casa

Sinottica: le informazioni rilevate

I mezzi:

3
3

Ascolto televisivo 150 programmi 7 network, per 7 fasce orarie frequenze di ascolto

Ascolto radiofonico 17 network nazionali, 400 emittenti locali,14 fasce orarie

Stampa 211 testate quotidiane e periodiche frequenze di lettura, acquisto

Cinema

Altri mezzi, tv satellitari, pay tv, internet ecc

Sinottica: l’esportabilità dei dati

• Sinottica, attraverso set di variabili comuni, studiate e perfezionate nel tempo, è inoltre collegata con:

•AUDITEL •AUDIPRESS •AUDIRADIO •GEOSEGMENTAZIONE SEAT •PANEL CONSUMER IHA •PANEL CONSUMER NIELSEN

E’ anche collegabile con indagini ad hoc, mediante l’inserimento nel questionario di un limitato numero di variabili.

Gli obiettivi di analisi di Sinottica

Progettazione e descrizione del target
Progettazione e descrizione
del target
2 Individuo 1 3 Consumi Mezzi Diagnosi del posizionamento di mercato
2
Individuo
1
3
Consumi
Mezzi
Diagnosi del
posizionamento di mercato
Strategia e pianificazione mezzi
Strategia e
pianificazione
mezzi

La Grande Mappa

La Grande Mappa -gli assi-

I TRATTI “DURI”:

Confronto sociale, Competizione, Forza, Razionalità, Ricchezza, Lavoro, Sport, Piacere

I TRATTI “MORBIDI”:

Cultura, Moderazione, Riflessione, Affetti, Emozioni, Amore, Eleganza, Aspetto

Moderazione, Riflessione, Affetti, Emozioni, Amore, Eleganza, Aspetto E U R I S K O 12 SINOTTICA

La Grande Mappa -le logiche di posizionamento-

Elites Contesti adulti femminili Contesti giovanili Contesti adulti maschili Marginalità socioculturale
Elites
Contesti
adulti femminili
Contesti
giovanili
Contesti
adulti maschili
Marginalità
socioculturale

La Grande Mappa - le caratteristiche valoriali delle aree -

Quadrante 1: integrazione+

autorealizzazione-

• esistono “solo gli altri” • l’identità personale passa solo attraverso un riconoscimento da parte del contesto, non c’è una vitalità ed una forza personale da affermare • prevalgono i valori dell’accoglienza, della adesione ad un’identità collettiva

Quadrante 3: integrazione-

autorealizzazione-

• è l’area dell’inerzia, dove le

forze dell’autorealizzazione e della integrazione si spengono • sono assenti le precondizioni del protagonismo

Quadrante 2: integrazione+ autorealizzazione+ • tutte le forze ed i valori sono attivi • coesistono “gli altri ed il sé” • la forza, la vitalità e la plasticità individuali tengono conto degli altri, dell’importanza del loro ricono-scimento e sostegno, ma si compete e ci si confronta con il contesto • ci sono tutte le precondizioni per il protagonismo, per la partecipazione vera

Quadrante 4: integrazione- autorealizzazione+ • la realizzazione personale passa solo per la semplice affermazione del sé • si è incapaci di tenere conto del contesto • prevalgono la centratura sui propri bisogni, l’edonismo, l’autogratificazione e l’autoaf- fermazione

La Grande Mappa: Il Posizionamento degli Stili di Vita

DELFINI COLLEGHE ARRIVATI RAFFINATE IMPEGNATI ORGANIZZATORI COMMESSE LICEALI MASSAIE ESECUTORI APPARTATE+
DELFINI
COLLEGHE
ARRIVATI
RAFFINATE
IMPEGNATI
ORGANIZZATORI
COMMESSE
LICEALI
MASSAIE
ESECUTORI
APPARTATE+
SPETTATORI
APPARTATE-
ACCORTI
APPARTATE SOLE

Stili di Vita sulla Grande Mappa

La Grande Mappa:

- Gli Stili di Vita Giovanili-

Liceali

La Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Giovanili- Liceali Delfini Spettatori E U R I

Delfini

Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Giovanili- Liceali Delfini Spettatori E U R I S

Spettatori

Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Giovanili- Liceali Delfini Spettatori E U R I S

La Grande Mappa:

- Gli Stili di Vita Superiori-

Arrivati (totale)

Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Superiori- Arrivati (totale) Impegnati E U R I S

Impegnati

Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Superiori- Arrivati (totale) Impegnati E U R I S

La Grande Mappa:

- Gli Stili di Vita Centrali Maschili -

Organizzatori

Mappa: - Gli Stili di Vita Centrali Maschili - Organizzatori Esecutori E U R I S

Esecutori

Mappa: - Gli Stili di Vita Centrali Maschili - Organizzatori Esecutori E U R I S

La Grande Mappa:

- Gli Stili di Vita Centrali Femminili -

Colleghe

Mappa: - Gli Stili di Vita Centrali Femminili - Colleghe Raffinate Commesse Massaie E U R

Raffinate

Commesse

Stili di Vita Centrali Femminili - Colleghe Raffinate Commesse Massaie E U R I S K
Stili di Vita Centrali Femminili - Colleghe Raffinate Commesse Massaie E U R I S K

Massaie

Stili di Vita Centrali Femminili - Colleghe Raffinate Commesse Massaie E U R I S K

La Grande Mappa:

- Gli Stili di Vita Marginali -

Avventati

La Grande Mappa: - Gli Stili di Vita Marginali - Avventati Accorti Appartate (+) Appartate (-)

Accorti

Mappa: - Gli Stili di Vita Marginali - Avventati Accorti Appartate (+) Appartate (-) Appartate sole

Appartate (+)

Stili di Vita Marginali - Avventati Accorti Appartate (+) Appartate (-) Appartate sole E U R

Appartate (-)

Marginali - Avventati Accorti Appartate (+) Appartate (-) Appartate sole E U R I S K

Appartate sole

Marginali - Avventati Accorti Appartate (+) Appartate (-) Appartate sole E U R I S K

I Mezzi sulla Grande Mappa

La Grande Mappa:

- I lettori abituali di quotidiani -

Quotidiani inform. ab.

- I lettori abituali di quotidiani - Quotidiani inform. ab. Quotidiani sport ab. E U R

Quotidiani sport ab.

abituali di quotidiani - Quotidiani inform. ab. Quotidiani sport ab. E U R I S K

La Grande Mappa:

- Cinema e TV -

Cinema 30 gg.

La Grande Mappa: - Cinema e TV - Cinema 30 gg. Tv piu' 2 ore gg.

Tv piu' 2 ore gg.

La Grande Mappa: - Cinema e TV - Cinema 30 gg. Tv piu' 2 ore gg.

La Grande Mappa:

- Le Reti Rai e Mediaset -

Rai 1 totale Rai 2 totale Rai 3 totale
Rai 1 totale
Rai 2 totale
Rai 3 totale
Rai e Mediaset - Rai 1 totale Rai 2 totale Rai 3 totale Canale 5 totale

Canale 5 totale

- Rai 1 totale Rai 2 totale Rai 3 totale Canale 5 totale Italia 1 totale

Italia 1 totale

Rai 2 totale Rai 3 totale Canale 5 totale Italia 1 totale Rete 4 totale E

Rete 4 totale

Rai 2 totale Rai 3 totale Canale 5 totale Italia 1 totale Rete 4 totale E
Rai 2 totale Rai 3 totale Canale 5 totale Italia 1 totale Rete 4 totale E

La Grande Mappa:

- Alcuni generi in TV -

Informazione

La Grande Mappa: - Alcuni generi in TV - Informazione Calcio Talk Show Fiction E U

Calcio

La Grande Mappa: - Alcuni generi in TV - Informazione Calcio Talk Show Fiction E U

Talk Show

Mappa: - Alcuni generi in TV - Informazione Calcio Talk Show Fiction E U R I

Fiction

Mappa: - Alcuni generi in TV - Informazione Calcio Talk Show Fiction E U R I

La Grande Mappa:

- Generi Testate Mensili -

Auto

Cucina

La Grande Mappa: - Generi Testate Mensili - Auto Cucina Viaggi Salute E U R I

Viaggi

La Grande Mappa: - Generi Testate Mensili - Auto Cucina Viaggi Salute E U R I

Salute

La Grande Mappa: - Generi Testate Mensili - Auto Cucina Viaggi Salute E U R I
La Grande Mappa: - Generi Testate Mensili - Auto Cucina Viaggi Salute E U R I

La Grande Mappa:

- Radio (ascoltatori abituali) -

Radio abituali

Mappa: - Radio (ascoltatori abituali) - Radio abituali Radio:fino alle 9 Radio: 9 - 12 E

Radio:fino alle 9

(ascoltatori abituali) - Radio abituali Radio:fino alle 9 Radio: 9 - 12 E U R I

Radio: 9 - 12

(ascoltatori abituali) - Radio abituali Radio:fino alle 9 Radio: 9 - 12 E U R I

Collegamento Internet – ultimi 3 mesi

1996/1

% di

penetrazione

(media=0.4)

2001/1

% di

penetrazione

(media=21.5)

0 0 2 1 0 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0
0
0
2
1
0
0
1
1
0
0
0
0
0
0
0
0
2
13
37
62
+
+
+
+
0
14
39
50
+
+
+
0
14
32
43
+
+
+
0
3
18
20
+
+
+

80

70

60

50

40

30

20

10

0

21,5 19,8 14,6 12,4 6,4 7,1 1,1 1,8 0,4 edizioni di Sinottica
21,5
19,8
14,6
12,4
6,4
7,1
1,1
1,8
0,4
edizioni di Sinottica

Antenna Parabolica – possesso familiare

1996/1

% di

penetrazione

(media=2.3)

2001/1

% di

penetrazione

(media=11.1)

1 4 3 4 2 2 3 4 2 2 1 4 1 1 1
1
4
3
4
2
2
3
4
2
2
1
4
1
1
1
2
12
14
14
19
+
+
+
+
6
12
14
16
+
+
+
+
6
8
13
14
+
+
+
+
3
6
10
13
+
+
+
+

80

70

60

50

40

30

20

10

0

11,1 9,4 8,3 4,5 4,6 5,4 6,0 4,0 2,3 edizioni di Sinottica
11,1
9,4
8,3
4,5
4,6
5,4
6,0
4,0
2,3
edizioni di Sinottica

Pay Tv – abbonamento in famiglia

1999/1

% di

penetrazione

(media=1.2)

2001/1

% di

penetrazione

(media=4.7)

0 2 1 3 0 2 0 3 1 1 3 2 0 0 1
0
2
1
3
0
2
0
3
1
1
3
2
0
0
1
1
465
9
+
+
+
+
364
8
+
+
+
+
246
5
+
+
+
+
125
6
+
+
+
+

80

70

60

50

40

30

20

10

0

2,6 1,2
2,6
1,2

4,7

edizioni di Sinottica