EURISKO

Sinottica

EURISKO 1 SINOTTICA
 Le informazioni rilevate in Sinottica:
L’approccio Single Source

1. L’individuo

INTERVISTA
2. I comportamenti di 3. L’esposizione ai
consumo mezzi

EURISKO 2 SINOTTICA
 Sinottica: le basi statistiche

z Il campione zz ...rappresenta
...rappresenta la
la
popolazione
popolazione dai dai 14
14
anni
anni in
in su.
su.
zz ...è
...è proporzionale
proporzionale per per
sesso,
sesso, età,
età, titolo
titolo di
di
studio,
studio, professione
professione ee
distribuzione
distribuzione sul sul
territorio
territorio nazionale.
nazionale.

EURISKO 3 SINOTTICA
 Sinottica: le basi statistiche

z Il campione zz Ogni
Ogni intervista
intervista èè
z Le interviste personale,
personale, condotta
condotta
presso
presso ilil domicilio
domicilio
dell’intervistato,
dell’intervistato, su su
appuntamento.
appuntamento.
zz Le
Le interviste
interviste sono
sono
condotte
condotte in in due
due tempi.
tempi.
zz IlIl 50%
50% del
del fieldwork
fieldwork èè
soggetto
soggetto aa controllo.
controllo.

EURISKO 4 SINOTTICA
 Sinottica: le basi statistiche

z La banca dati Sono

Sono possibili
possibili analisi
analisi ...
...
z Il campione zz ...
... in
in serie
serie storica
storica (per
(per
z Le interviste singola
singola edizione);
edizione);
z L’elaborazione dei zz ...
... in
in “anno
“anno medio”
medio”
dati mobile
mobile (destagionaliz-
(destagionaliz-
zate);
zate);
zz ...
... cumulate
cumulate per per più
più
anni
anni (di (di lungo
lungo periodo).
periodo).

EURISKO 5 SINOTTICA
 Sinottica: le informazioni rilevate

• Indicatori di base (sociodemo)

• Comportamenti e abitudini (Stili
L’individuo: di Vita)
• Orientamenti di consumo
(stilistiche di settore)
1
• Opinioni
• Aspettative e valori
• Obiettivi nella vita

EURISKO 6 SINOTTICA
 Sinottica: le informazioni rilevate

• 350 consumi
• 2500 referenze / marche
I consumi: ÖAlimentazione
ÖAbbigliamento
ÖCosmesi
ÖSalute, cura di sé
ÖFinanza familiare
ÖAutomobile
ÖVacanze e viaggi
2 ÖBeni semidurevoli
ÖComportamenti d’acquisto
ÖTempo libero
ÖCura della casa

EURISKO 7 SINOTTICA
 Sinottica: le informazioni rilevate

• Ascolto televisivo
Ö150 programmi
Ö7 network, per 7 fasce orarie
Öfrequenze di ascolto
• Ascolto radiofonico
I mezzi: Ö17 network nazionali, 400
emittenti locali,14 fasce orarie
• Stampa
Ö211 testate quotidiane e
periodiche
Öfrequenze di lettura, acquisto
3 • Cinema
• Altri mezzi, tv satellitari, pay tv,
internet ecc

EURISKO 8 SINOTTICA
 Sinottica: l’esportabilità dei dati
• Sinottica, attraverso set di variabili comuni, studiate e
perfezionate nel tempo, è inoltre collegata con:
•AUDITEL
•AUDIPRESS
•AUDIRADIO
•GEOSEGMENTAZIONE SEAT
•PANEL CONSUMER IHA
•PANEL CONSUMER NIELSEN

E’ anche collegabile con indagini ad hoc, mediante

l’inserimento nel questionario di un limitato numero di
variabili.

EURISKO 9 SINOTTICA
 Gli obiettivi di analisi di Sinottica
Progettazione e descrizione
del target

2 Individuo

1 3
Consumi Mezzi

Strategia e
pianificazione
Diagnosi del
mezzi
posizionamento di mercato
EURISKO 10 SINOTTICA
 La Grande Mappa

EURISKO 11 SINOTTICA
 La Grande Mappa -gli assi-

I TRATTI “MORBIDI”: I TRATTI “DURI”:

Cultura, Moderazione, Confronto sociale,
Riflessione, Affetti, Competizione,
Emozioni, Amore, Forza, Razionalità,
Eleganza, Aspetto Ricchezza, Lavoro,
Sport, Piacere

EURISKO 12 SINOTTICA
 La Grande Mappa
-le logiche di posizionamento-

Elites

Contesti
adulti femminili

Contesti
Contesti
giovanili adulti maschili

Marginalità
socioculturale

EURISKO 13 SINOTTICA
 La Grande Mappa
- le caratteristiche valoriali delle aree -
Quadrante 1: integrazione+ Quadrante 2: integrazione+
autorealizzazione- autorealizzazione+
• esistono “solo gli altri” • tutte le forze ed i valori sono attivi
• l’identità personale passa solo • coesistono “gli altri ed il sé”
attraverso un riconoscimento da parte • la forza, la vitalità e la plasticità individuali
del contesto, non c’è una vitalità ed tengono conto degli altri, dell’importanza
una forza personale da affermare del loro ricono-scimento e sostegno, ma si
• prevalgono i valori dell’accoglienza, compete e ci si confronta con il contesto
della adesione ad un’identità collettiva • ci sono tutte le precondizioni per il
protagonismo, per la partecipazione vera

Quadrante 3: integrazione-
autorealizzazione- Quadrante 4: integrazione- autorealizzazione+
• è l’area dell’inerzia, dove le • la realizzazione personale passa solo per la
forze dell’autorealizzazione e semplice affermazione del sé
della integrazione si • si è incapaci di tenere conto del contesto
spengono • prevalgono la centratura sui propri bisogni,
• sono assenti le precondizioni l’edonismo, l’autogratificazione e l’autoaf-
del protagonismo fermazione

EURISKO 14 SINOTTICA
 La Grande Mappa: Il Posizionamento
degli Stili di Vita

DELFINI

COLLEGHE
ARRIVATI

RAFFINATE
IMPEGNATI

ORGANIZZATORI
COMMESSE
LICEALI
MASSAIE
ESECUTORI
APPARTATE+
SPETTATORI

APPARTATE-

ACCORTI
APPARTATE SOLE

EURISKO 15 SINOTTICA
 Stili di Vita sulla Grande Mappa

EURISKO 16 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Gli Stili di Vita Giovanili-

Liceali Delfini Spettatori

EURISKO 17 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Gli Stili di Vita Superiori-

Arrivati (totale) Impegnati

EURISKO 18 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Gli Stili di Vita Centrali Maschili -

Organizzatori Esecutori

EURISKO 19 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Gli Stili di Vita Centrali Femminili -
Colleghe Commesse

Raffinate Massaie

EURISKO 20 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Gli Stili di Vita Marginali -
Avventati Accorti

Appartate (+) Appartate (-) Appartate sole

EURISKO 21 SINOTTICA
 I Mezzi sulla Grande Mappa

EURISKO 22 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- I lettori abituali di quotidiani -

Quotidiani inform. ab. Quotidiani sport ab.

EURISKO 23 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Cinema e TV -

Cinema 30 gg.

Tv piu' 2 ore gg.

EURISKO 24 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Le Reti Rai e Mediaset -
Rai 1 totale Canale 5 totale

Rai 2 totale Italia 1 totale

Rai 3 totale Rete 4 totale

EURISKO 25 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Alcuni generi in TV -
Informazione Talk Show

Calcio Fiction

EURISKO 26 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Generi Testate Mensili -
Auto Cucina

Viaggi Salute

EURISKO 27 SINOTTICA
 La Grande Mappa:
- Radio (ascoltatori abituali) -
Radio:fino alle 9

Radio abituali

Radio: 9 - 12

EURISKO 28 SINOTTICA
 Collegamento Internet – ultimi 3 mesi

1996/1 80
0 0 2 1
% di 70

penetrazione 60
(media=0.4) 0 0 1 1 50

40

0 0 0 0 30
19,8 21,5
20
12,4 14,6
0 0 0 0 6,4 7,1
10
1,1 1,8
0,4
0

2001/1 2 13 37 62 edizioni di Sinottica

+ + + +
% di
penetrazione 0 14 39 50
(media=21.5) + + +

0 14 32 43
+ + +

0 3 18 20
+ + +

EURISKO 29 SINOTTICA
 Antenna Parabolica – possesso familiare

1996/1 1 4 3 4
80

% di 70

penetrazione 60
(media=2.3) 2 2 3 4
50

40
2 2 1 4 30

20
9,4 11,1
1 1 1 2 10 4,0 4,5 4,6 5,4 6,0 8,3
2,3
0

2001/1
12 14 14 19 edizioni di Sinottica
% di + + + +
penetrazione
(media=11.1) 6 12 14 16
+ + + +

6 8 13 14
+ + + +

3 6 10 13
+ + + +

EURISKO 30 SINOTTICA
 Pay Tv – abbonamento in famiglia

1999/1 80

% di 0 2 1 3 70

penetrazione 60
(media=1.2) 0 2 0 3 50

40

1 1 3 2 30

20

0 0 1 1 10
1,2 2,6 4,7

2001/1 4 6 5 9 edizioni di Sinottica

% di + + + +
penetrazione
(media=4.7) 3 6 4 8
+ + + +

2 4 6 5
+ + + +

1 2 5 6
+ + + +

EURISKO 31 SINOTTICA