Da spettatori a partecipanti

Prima parte

Emiliana De Blasio
edeblasio@luiss.it

Quattro idee di audience

1. Pubblico di cittadini coscienti dei loro diritti 2. Massa manipolabile di individui alienati 3. Insieme di mercati con caratteristiche sociodemografiche 4. Partners interattivi capaci di avere un controllo attivo dei processi comunicativi

Che cos lo spettatore

etimologicamente, colui/colei che guarda, assiste a un evento sia esso sociale o di natura intrattenitoria.

Lo spettatore rivolto a uno spettacolo nel senso che si pone nella condizione di guardarlo; il suo grado di coinvolgimento non prevede forme di intervento diretto sullevento
lo spettatore partecipa allo spettacolo in forma vicaria (attraverso gli attori) o simbolica ma non si pone come co-enunciatore del prodotto culturale.

Da spettatore a fruitore
Lo spettatore contemporaneo ha perduto quasi totalmente le caratteristiche di parziale passivit che gli venivano assegnate nel passato I Cultural Studies hanno posto laccento sulle modalit di fruizione da parte degli spettatori. Nicholas Abercrombie e Brian Longhurst nel 1998 hanno elaborato lo Spectacle/Performance Paradigm: lo spettatore, nellesperienza di fruizione mediale contemporanea, tende a trasformarsi in performer, allinterno di un processo che richiede un generale ripensamento dello stesso concetto di audience e dei suoi metodi dindagine.

Transizioni
Si passa dalla logica terminale, in cui il pubblico passivo ad una idea di pubblico basata sulla ricezione

Che cos la ricezione mediale

La ricezione unattivit
Non processo passivo ma pratica in cui gli individui si appropriano dei prodotti mediali e li usano

La ricezione collocata in un contesto

Le diverse situazioni sociali influenzano la ricezione e la sua stessa esistenza

La ricezione unattivit di routine

Pratica sociale della vita quotidiana Palinsesti come grammatiche sociali

La ricezione una funzione esperta

Dipende dalle competenze acquisite

La ricezione un processo ermeneutico

Gli individui attribuiscono significato ai prodotti mediali

Active Audience
Dallidea di pubblico passivo si passa ad un pubblico segmentato e tendenzialmente attivo.
Le Diffused Audience si basano su unidea ibrida di comunicazione, in cui i media rappresentano le cornici allinterno dei quali gli individui costruiscono la propria identit. Dove la performance mediale diventa unesperienza collettiva condivisa. Nelle nuove audience si abbassa e si confonde la soglia tra pubblico e privato

Qualche esempio
possibile parlare di audience diffusa a quattro livelli
1. Gli individui utilizzano gran parte del loro tempo per il consumo
culturale 2. I media sono molto pervasivi tanto che difficile farne a meno 3. Le societ contemporanee sono performative 4. Le diffused audience rappresentano il risultato di due processi, lo spettacolo e il narcisismo Alcuni esempi sono le comunit on-line, le micro-comunit rappresentate dei fenomeni di fandom, dalle forme di social networking e da YouTube

Tracce di cambiamento
Videogiochi
il primo mercato dellaudiovisivo

Svolta digitale Multipiattaforma

ibridazione tra media vecchi e nuovi

Convergenza Disintermediazione
comunicazione politica

Verso il futuro
Protagonismo attivato dal pubblico Cooperazione attivata dai Broadcaster
Il film in diretta sul web diviene contemporaneamente oggetto di discussione sul blog http://www.guardian.co.uk/film/filmblog/2010/oct/03/mulholland-drive-liveblog