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1: PROMOZIONE E PUBBLICITA
Ogni evento culturale : strumento di comunicazione di contenuti ( unoperazione di produzione e circolazione di cultura) prodotto da promuovere attraverso canali di comunicazione ( unesperienza alla quale bisogna indurre il pubblico a partecipare)
LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI
DESTINATARI DELLEVENTO CULTURALE: FRUITORI, principali destinatari. Senza il suo pubblico un evento non esiste STAKEHOLDERS: portatori di interessi di varia natura nella realizzazione di una manifestazione. Divengono fondamentali interlocutori per lorganizzatore.
LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI
FORME DI FINANZIAMENTO: Sovvenzioni e contributi pubblici: istituzioni statali, enti locali, enti territoriali Progetti dellUE per la valorizzazione culturale Forme di finanziamento privato: contributi di tipo istituzionale (es. fondazioni) iniziative liberali offerta di prestazioni tecniche
LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI
Sponsorizzazioni in cambio di vantaggi diretti o indiretti erogazioni in denaro fornitura di servizi VANTAGGI: occasione pubblicitaria miglioramento della percezione dello sponsor attraverso limpegno in un ambito, come quello culturale, che ha valenza per la collettivit
LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI
IMPORTANZA DEL PIANO DI COMUNICAZIONE: possibili ritorni sia economici che di immagine per leventuale sponsor chiara riconoscibilit del marchio sugli strumenti della comunicazione individuazione di un legame di facile percezione tra leventuale sponsor e levento culturale www.beniculturali.it/mibac/fornarina.it
LO 2.2: SPONSORIZZAZIONI
PROPOSTA AD UN EVENTUALE SPONSOR qualit dellevento culturale a cui si propone di partecipare quantit e tipologia dei potenziali fruitori quantit e tipologia di quanti entreranno in contatto con i materiali pubblicitari o promozionali posizione del logo dello sponsor sui materiali pubblicitari o promozionali (visibilit) offerta allo sponsor di vantaggi di vario genere
(GRANATELLA L., Il management artistico. Strategia e cultura dello spettacolo, UTET, Torino 2002)