Il web offre tecnologie e software che un tempo erano riservati soltanto ad esperti, ma che oggi sono accessibili a

chiunque abbia un minimo di competenze informatiche: i locative media, ovvero tecnologie mobili e di localizzazione
che utilizzano sistemi GPS per fornire vari servizi basati sulla posizione. . Attraverso una connessione GPS e delle
applicazioni adeguate gli utenti possono registrare in tempo reale la propria posizione sul pianeta è il luogo in cui è
stata scattata una determinata foto. Alla base c'è un Geotag, ovvero un pacchetto di dati che include informazioni e
coordinate rilevate dal sistema GPS del dispositivo che si incrociano con alcuni dati disponibili online a cui il
dispositivo ha accesso. Questo permette alle persone di marcare i propri spostamenti quotidiani o durante un viaggio e
dimostrare i luoghi visitati. Quali mezzi si possono usare per vari scopi:
- la semplice condivisione con altri utenti
- le condivisione di informazioni turistiche, commerciali, e sportive
attraverso questi strumenti digitali è possibile la rappresentazione e la ridefinizione della spazialità virgola che parte
certamente dal luogo fisico ma che ha una nuova visibilità soprattutto nelle vie digitali.
Le forme di geolocalizzazione sono due:
- il servizio di registrazione e condivisione della propria posizione all'interno di alcuni social network e chat
- l'inserimento di un geotag in una fotografia o video digitale e la sua condivisione attraverso social network
leggi localizzazione attraverso i moderni dispositivi portatili è spesso basata sulle coordinate GPS ricevute e che
possono essere migliorate grazie a dati rilevati tramite connessione ad Internet. Molti social network oggi integrano la
geolocalizzazione fra i servizi offerti dando la possibilità ai propri utenti di marcare la loro esatta posizione in modo
da rendere noto agli altri la propria vicinanza, i propri gusti e le mete turistiche raggiunte. Sono state fatte delle
interviste a 20 utenti di social network attraverso una modalità dialogica che partiva da alcune domande guida e che
tendessero l'intervistato libero di conversare senza limitazioni. Natale dialogo sono emerse due realtà:
- è emerso che gli utenti registrano la loro posizione per far sapere ai loro contatti presenti sullo stesso social dove si
trovano in un determinato momento, ma anche per dare oggettività al contenuto che si condivide infatti se si registra la
posizione le persone sanno che è qualcosa di certo in quanto il GPS è preciso
- i social network rendono disponibili liste di luoghi di interesse create combinando le registrazioni degli altri utenti e
le localizzazioni di monumenti, attività, e altri invece affermano che decidono di registrare scegli 1 1 luogo fra quelli
disponibili che molto spesso è vicino a quello dove si trovano realmente. Si preferisce questa modalità soprattutto
quando non si ha molto tempo per attendere un segnale stabile da parte del GPS, quindi lo scopo non è più quello di
usare uno strumento preciso virgola in quanto a molti interessa la possibilità di essere riconosciuti e riconoscibili
all'interno di un'esperienza già condivisa nel luogo.
La registrazione della posizione può avere ricadute importanti anche sulle dinamiche economiche, si parla infatti di
Geomarketing: i social network possono divenire potenti veicoli per il sistema pubblicitario di imprese e aziende. A tal
proposito pensiamo ad esempio a due servizi lanciati da Facebook:
- places: è basato sulla localizzazione all'interno di una città e informa gli utenti sugli eventi in programma nel centro
urbano
- Nearby Friends: non nasce con intenti commerciali ma finisce ugualmente per esserlo poiché diverse imprese
possono presentarsi in modo più attraente ai propri clienti mostrando i loro servizi.
Il sistema GPS rende possibile anche la geolocalizzazione di foto e di video digitali, gli utenti infatti possono scattare
una foto realizzare un video e aggiungere ad essi un geotag condividendolo con i propri contatti in modo da ricordare i
luoghi dove sono stati scattati e per dimostrare di aver visitato un certo luogo.
La geolocalizzazione della propria posizione e il geotag delle fotografie e dei video hanno importanti implicazioni nel
settore turistico, sono infatti una sorta di opinion leader. Guardare e mostrare la propria posizione e le immagini dei
luoghi visitati consente inoltre di costruire una narrazione; infatti, oltre al valore simbolico le foto scattate durante un
viaggio hanno un significato sociale soprattutto se si mostra familiari o amici una volta tornati a casa. La narrazione
dei turisti è costruita ogni qualvolta essi condividono con gli altri dati relativi ai loro viaggi già durante le loro
vacanze. Le occasioni per costruire questo il racconto si sono ampliate visto che foto e video possono essere condivisi
direttamente online, molti intervistati hanno affermato infatti di usare il servizio del geotag per condividere la propria
esperienza e per dare prova di aver visitato una destinazione. Questo è importante anche per il geomarketing, infatti la
condivisione di foto e video costituiscono un'opportunità interessante visto che il turismo basa la sua economia sul
web. Dai le interviste sono emersi anche alcuni atteggiamenti ossimorico nei confronti delle tecnologie GPS: alcune
persone infatti utilizzano la geolocalizzazione e il geotag ridono la loro posizione con i loro contatti, ma lo fanno per
rivedere le destinazioni visitate in modo da avere una sorta di collezione personale. Altre intervistati invece hanno
affermato che mostranoi loro video le loro foto con familiari o amici soltanto di presenza, in modo da vedere la loro
reazione. Condividere la propria posizione o le immagini di luogo con i geotag permette quindi una costruzione del
significato che ha bisogno dello sguardo del commento di altri per acquisire un significato sociale oltre che
individuale.
Altri utenti ancora mostrano un atteggiamento di rifiuto nei confronti della geolocalizzazione e della condivisione,
fermane infatti che tali mezzi sono forme di controllo, e pure utilizzando abitualmente i social network e le chat non
aggiornano i propri profili.