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MONOGRAFICO
Riprendere. L'articolo esplora aspetti dell'ordinario digitale: la crescente digitalizzazione della nostra vita
quotidiana con l'ubiquità e la generalizzazione di usi e pratiche digitali, nonché la produzione e l'archiviazione
di iscrizioni digitali sulle nostre vite, relazioni, affetti, opinioni e attività, che diventano il contenuto delle
piattaforme digitali, dei motori di ricerca e delle app, ma anche la materia da cui vengono prodotti i dati, la cui
mercificazione costituisce la principale fonte di profitto, o modello di business, delle aziende proprietarie di tali
piattaforme e applicazioni digitali. Le forme di socialità e (ri)rappresentazione della persona digitale presentano
particolarità etiche ed estetiche, oltre a costituire forme di lavoro emozionale, lavoro facciale e lavoro digitale,
oggetti di riflessività, sorveglianza e controllo, che vengono descritti con esempi propri ricerca sulla produzione
e condivisione di immagini come i selfie, nonché altre ricerche e pubblicazioni.
Parole chiave: vita quotidiana; iscrizioni digitali; lavoro digitale; (ri)presentazione della persona; selfie.
[it] L'ordinario digitale: la digitalizzazione della vita quotidiana come forma di lavoro
Astratto. Questo contributo discute alcuni aspetti dell'ordinario digitale: la crescente digitalizzazione della
nostra vita quotidiana con la pervasività delle pratiche digitali e la produzione e archiviazione di iscrizioni
digitali sulla nostra vita ordinaria, relazioni, affetti, opinioni e attività, che diventano il contenuto delle
piattaforme , app e motori di ricerca, nonché la materia di cui sono fatti i cosiddetti big data, la cui mercificazione
costituisce la fonte di guadagno o il modello di business delle aziende proprietarie di tali piattaforme e app. La
socialità e le forme di auto(ri)rappresentazione messe in atto digitalmente presentano particolarità etiche ed
estetiche; e comportano forme di lavoro digitale contemporaneo, face work e lavoro affettivo, soggette a
riflessività, sorveglianza e controllo, che vengono descritte e discusse attingendo alla ricerca sulla produzione
e condivisione di immagini digitali, come i selfie.
Parole chiave: quotidianità; iscrizioni digitali; lavoro digitale; auto (ri)presentazione; selfie.
Sommario. 1. Introduzione: gli intrecci dell'ordinario digitale. 2. Registrazioni digitali. 2.1 Intimità inscritte e
affetti materializzati. 3. Etica ed estetica digitale delle nostre (ri)presentazioni quotidiane.
4. Coinvolgimenti di sorveglianza e lavoro digitale: rendere visibili e invisibili. 5. Conclusioni. 6. Bibliografia.
Come citare: Lasén Díaz, A. (2019). L'ordinario digitale: la digitalizzazione della vita quotidiana come modo
di lavorare, Cuadernos de Relaciones Laborales, 37(2), 313-330.
1
Dipartimento di Sociologia Applicata. Università Complutense di Madrid E-
mail: alasen@ucm.es
2
Progetti del Gruppo Ordinario di Ricerca di Sociologia Complutense finanziati dal Programma di Stato
per la Promozione della Ricerca: CSO2012-37027 Innovazioni metodologiche per pratiche emergenti:
polemiche e disordini intorno alla sfera pubblico/ privato; e CSO2016-76386-P Circuiti della vergogna.
Socialità e vulnerabilità nelle relazioni intime.
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2. Registrazioni digitali
agenzia sportiva, identità e competenza degli utenti (Lomborg & Frandsen, 2016).
La natura affettiva della vita quotidiana è ciò che motiva le persone a scattare foto con i
loro telefoni cellulari e caricarle su Internet, indipendentemente da un particolare
significato o intenzione, come rivelano le difficoltà che i partecipanti alla ricerca di Mork-
Petersen hanno per spiegare le ragioni per la loro pratica, ad esempio perché
condividono ogni giorno una foto della loro tazza per la colazione. Questa intensità
affettiva provocata dalla condivisione della banalità dell'ordinario e del mondano diventa
uno degli aspetti chiave dell'estetica fotografica mobile (Mork-Petersen, 2014; Koskinen, 2007; Hjorth,
La banalità inscritta in queste immagini conferisce loro l'autenticità e il carattere genuino
che le rende attraenti e capaci di generare attaccamento e legame (attaccamento)
(Koskinen, 2007). Registrare e condividere oggetti, spazi, esperienze, sentimenti e
situazioni banali della nostra vita quotidiana diventa un modo per raggiungere un'intimità
costante (a tempo pieno) (Matsuda, 2005), dove i rituali e la presenza a distanza sono
mantenuti dalle informazioni fornite da foto e altro. iscrizioni digitali scambiate, piuttosto
che forme esplicite di comunicazione (Ito, 2005).
La ricerca che abbiamo condotto a Madrid sull'uso del cellulare da parte di giovani
coppie eterosessuali adulte fornisce un altro esempio della materializzazione di
impressioni e percezioni che sostiene e sfida i legami intimi e le aspettative. L'elenco
delle chiamate e dei messaggi, così come la registrazione delle conversazioni delle app
di messaggistica istantanea, servono a verificare l'asimmetria nella comunicazione tra i
membri della coppia, quando uno è più
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intergenerazionale o porre fine alla pace nelle coppie. Non è più colpa di Yoko
Ono, ma di WhatsApp.
che è anche un compito collettivo, con tattiche diverse, come il tatto che mostriamo
normalmente, almeno nelle interazioni faccia a faccia. Il face work è un ballo complesso e
collaborativo, ancor di più quando non siamo faccia a faccia e ci muoviamo tra sconosciuti
anonimi, il cui tatto e buona volontà non sono garantiti, a causa del cambiamento della
soglia di disinibizione che avviene su Internet. ( Suler, 2004). Le particolarità delle
mediazioni e delle pratiche digitali, come la distanza fisica e temporale, l'articolazione tra
interazioni sincrone e asincrone, la possibilità di agire in modo anonimo e il collasso dei
contesti nei social network, modificano le condizioni del ridicolo e della vergogna, come
modalità protettive e difensive tattiche come il tocco, per salvaguardare l'impressione
suscitata dagli utenti in presenza di altri.
Nelle ordinarie pratiche digitali in cui produciamo e condividiamo queste iscrizioni digitali
sotto forma di immagini, suoni e testi, banali e straordinari, legati a diverse emozioni, dalla
battuta allegra alla postura più o meno ironica, le espressioni di amore e affetto , la
tristezza, i "troll" più o meno amabili o sarcastici, persino la rabbia e la rabbia degli odiatori,
mostriamo così tanto lavoro emotivo (Hoschild, 1983) e affrontiamo il lavoro. Quest'ultimo
si verifica nelle azioni di presentazione e rappresentazione della persona nella vita
quotidiana, che sono sempre forme di gestione affettiva, cioè di esprimere, controllare e
gestire sentimenti ed emozioni, nonché modi in cui ci mobilitiamo, viviamo intensità,
diventiamo attivi e snervati, e cerchiamo di influenzare gli altri e siamo influenzati dalla
coreografia dell'interazione a cui partecipiamo.
Quando queste situazioni quotidiane sono digitalizzate e realizzate nei social network e
nelle applicazioni mobili, oltre a costituire un lavoro affettivo, distribuito da un'agenzia
condivisa, fanno parte delle attuali forme di lavoro digitale.
Ciò non si riferisce solo al fatto che queste pratiche e forme di (ri)presentazione digitale si
verificano anche nelle relazioni e nelle attività professionali. Né si tratta solo della crescente
importanza dei social media per le carriere di celebrità, modelle, attori, attrici, musicisti e
altre figure della cultura pop contemporanea, come misura e convalida della loro popolarità
e reputazione; né che le performance digitali più popolari su piattaforme e app di social
media possano essere monetizzate e mercificate, e persino diventare un lavoro nel caso di
youtuber, instagramer e altri influencer (Abidin, 2016). Ci riferiamo piuttosto al lavoro svolto
da noi, utenti ordinari, che produciamo contenuti diversi, come le nostre azioni di
(ri)presentazione, registrate, condivise e memorizzate o archiviate sui nostri dispositivi,
profili di social media e app. Lavoriamo e creiamo valore per queste piattaforme commerciali
svolgendo un lavoro digitale e affettivo per il loro profitto. Qualsiasi comportamento ordinario
digitalizzato diventa lavoro monetizzabile. Non si tratta solo che gli utenti di queste reti
siano dei prosumer, cioè che producano i contenuti che costruiscono la rete. Ma piuttosto
che, in queste pratiche digitali, i nostri discorsi e le nostre espressioni corporee producono
valore collettivo quando vengono catturati, aggiunti e scansionati da istanze commerciali
(Galloway, 2009), che li convertono, ad esempio, nei cosiddetti big data. Poiché il suo
modello di business si basa sulla funzione
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nar come grandi società di sorveglianza, come osserva Snowden nel suo tweet
del 18 marzo: “Le aziende che guadagnano raccogliendo e vendendo documenti
di vita privata erano precedentemente descritte come 'società di sorveglianza'. Il
rebranding in “social media” è la bufala di maggior successo da quando il
Dipartimento della Guerra è diventato il Dipartimento della Difesa” (https://
twitter.com/Snowden/status/975147858096742405). Questa particolare
sorveglianza, chiamata dataveillance dal ricercatore José Van Dijck, costituisce
una costante sorveglianza algoritmica di dati e metadati, con obiettivi taciti
predeterminati, al di là del controllo individuale, penetrando in ogni fibra del tessuto sociale (Va
A differenza delle forme di presentazione e rappresentazione del sé nelle
interazioni faccia a faccia, non stiamo mostrando una performance effimera, ma
creando contenuti digitali multimodali, che vengono consumati, mercificati, venduti
e acquistati, al di fuori del nostro controllo e della nostra conoscenza. I recenti
scandali, come quello tra Facebook e la società Cambridge Analityca, o la
rivelazione che l'app di contatti Grindr condivide informazioni private sensibili sui
suoi utenti, come la loro sieropositività, con altre società in modo non sicuro,
aiutano a mitigare questa ignoranza, ma c'è ancora assoluta opacità su come
funzionano gli algoritmi della piattaforma e su come e per cosa i nostri dati
vengono utilizzati e commercializzati (Gillespie, 2014). Quando ci presentiamo e
ci rappresentiamo digitalmente online o nelle comunicazioni mediate da dispositivi
mobili stiamo anche lavorando, anche gratuitamente, per i dati digitali
contemporanei e le economie algoritmiche, nella maggior parte dei casi senza
nemmeno considerarlo una forma di lavoro gratuito (Terranova, 2000) , senza
renderci conto che anche questi aspetti della nostra vita quotidiana, che
colleghiamo al tempo libero, all'intrattenimento, all'opinione o all'intimità condivisa,
stanno diventando lavoro, senza conoscerne gli effetti e le conseguenze, senza
sapere come funzionano questi algoritmi, né come i nostri dati sono elaborati e
combinati (Fuchs, 2015). È quello che Ángel Luis Lara chiama lavoro invisibile di
quarta generazione: dopo il lavoro riproduttivo femminile, il lavoro delocalizzato e
deterritorializzato, e il lavoro in nero (Lara, 2017). Un'opera informatica invisibile
che condivide l'invisibilità per gli utenti delle forme di lavoro e per gli operatori
dell'informazione coinvolti nel digitale; dai tecnici che analizzano i clickstream di
Google , i redattori volontari di Wikipedia, e gli esausti lavoratori della logistica di
Amazon (che recentemente sono diventati più visibili e localizzati grazie alla loro
mobilitazione e sciopero) (Downey, 2014: 146), Come Gregory J. Downey
sottolinea, queste opere devono essere rese visibili, esaminate e collocate perché
lo sia anche il nostro lavoro quotidiano all'interno di quei sistemi. All'opacità degli
algoritmi e all'invisibilità del lavoro digitale si aggiunge l'ignoranza sull'enorme
quantità di energia e risorse consumate per mantenere le infrastrutture digitali
che utilizziamo quotidianamente (Moll, 2018).
Nel lavoro digitale ordinario, produttore di contenuti e dati, tutta la nostra vita,
la nostra routine quotidiana, diventa lavoro, libero, invisibile e delocalizzato,
poiché tutti i tempi e i luoghi della nostra vita diventano soggetti a questa attività
lavorativa, promossa da forme di controllo algoritmico che porta la creazione di
valore e produttività al di là delle attività specifiche degli utenti di Internet e degli
utenti delle applicazioni (Lara, 2017). Le differenze, come quelle di genere, età o
razza, vengono mobilitate per creare valore nel mercato. Quindi non si tratta più
che i subalterni possano parlare, ma che debbano e siano incoraggiati
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5. Conclusioni
Le mediazioni digitali della nostra vita quotidiana danno vita a molteplici iscrizioni
che aiutano a modellare i nostri corpi, così come pratiche ed esperienze, sia
online che faccia a faccia, e che sono prodotte da agenzie collettive intricate, fatte
di persone, gruppi, istituzioni e tecnologie, coinvolte in complessi processi di
visibilità e invisibilità. Tra i primi possiamo trovare la materializzazione di aspetti
fino ad ora effimeri, volatili o accaduti sotto la soglia della nostra coscienza, come
conversazioni, gesti, affetti ed emozioni, o banali rituali quotidiani. Questa
materializzazione digitale aumenta le possibilità e le occasioni di riflessività,
vigilanza, controllo e autocontrollo. Oltre a poter provocare dissonanze, polemiche
e sentimenti contrastanti, cioè destabilizzare situazioni attuali, norme, aspettative,
comportamenti e percezioni; Che cosa. ad esempio, problematizzando il nostro
“crudele ottimismo” sulla socialità e le relazioni intime. Ma la materializzazione
non implica la visibilità immediata di tutti i suoi aspetti e agenti, il processo di
dataficazione prodotto dalle iscrizioni digitali avviene entro vari livelli di visibilità e
opacità: dall'impossibilità di sapere con certezza chi sono i nostri contatti e pubblici
online, e chi sono i pubblici perché i nostri attuali invii digitali sono e saranno in
futuro; passare attraverso l'opacità degli algoritmi e il modo in cui le aziende
digitali trattano, vendono e utilizzano i nostri dati; anche l'invisibilità del nostro
lavoro digitale, che non siamo solo prosumatori di contenuti, ma anche di dati e
metadati.
Queste invisibilità sono anche direttamente correlate alle varie ignoranze sulle
agenzie condivise, su come utilizzando dispositivi e spazi digitali stiamo anche
contribuendo a produrle e progettarle.
Ignorano ciò che si produce attribuendo le azioni solo ad alcuni dei partecipanti:
le tecnologie nel caso del determinismo e del soluzionismo tecnologico, o nelle
attribuzioni popolari delle nostre tensioni relazionali, familiari, di coppia o di
genere, ai cellulari e alle vostre applicazioni; individui, la loro personalità o i loro
interessi più o meno collettivi nelle narrazioni anche popolari sulla neutralità e
mera strumentalità del digitale, i cui usi e pratiche dipenderebbero solo dalla
nostra personalità, intelligenza, capacità di regolazione e autoregolazione.
Le trasformazioni del digitale con la crescente importanza dei telefoni cellulari
e delle loro applicazioni, così come la crescente commercializzazione e
monopolizzazione di Internet con il primato dei social network, stanno aumentando
la consapevolezza della dimensione lavorativa delle nostre pratiche digitali.
dell'enorme lavoro digitale invisibile che non viene trattato come tale che viene
mobilitato. La letteratura accademica su Internet riflette questo così come altre
forme di media e conoscenza ordinaria, quasi sempre a seguito di scandali come
quelli scoperti da Snowden sull'NSA, o le recenti tribolazioni di Facebook o Grindr.
Questa consapevolezza sta dando vita a proposte per rimediare a questa
situazione e proteggere la nostra privacy che potrebbero aumentare la nostra
conoscenza e il controllo sulla produzione e l'uso dei nostri dati, ridurre il nostro sfruttamento de
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rafforzare la nostra resistenza a essere trattati sulla base del nostro selfie di dati.
Queste proposte di regolamentazione del “lavoro” renderebbero più visibile e
regolamentato il nostro lavoro digitale, ma non ci aiuterebbero a evitare che la
nostra vita quotidiana e la socialità, le nostre intimità e affetti digitali, vengano
colonizzate dal lavoro e dalla sua logica di calcolo e razionalità strumentale. . E
poiché non tutta la vita quotidiana è lavoro, né tutto è digitale ordinario, vale la pena
continuare a pensare a come continueremo a progettare il digitale con le nostre
pratiche, usi, associazioni, mobilitazioni e resistenze.
6. Bibliografia
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