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WEB MARKETING
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Anche i professionisti del Beauty confermano oggi una tendenza premiata da tutto il
mercato: la necessità di costruire una strategia di comunicazione multicanale e
mirata che possa intercettare il percorso del potenziale cliente, dal momento della
ricerca a quello della scelta del servizio e in ne nel momento dell’acquisto.
Cosa è successo dunque? Negli ultimi anni la possibilità di accedere ad ogni
informazione di nostro interesse, come la ricerca di un determinato prodotto o la
lettura di recensioni riguardanti un servizio acquistato, è notevolmente aumentata e
ciò ha portato al mutamento del tradizionale processo d’acquisto.
d’acquisto
Gli utenti, una volta ricevuto uno “stimolo”, prima di recarsi in un determinato beauty
center si informano leggendo recensioni, commenti e giudizi degli altri utenti,
chiedendo agli amici e sui social network,
network facendo ricerche sui motori di ricerca,
consultando siti web, guardando video. Come abbiamo anticipato prima le barriere
di accesso alle informazioni si sono annullate e ad oggi ogni consumatore si informa
prima di scegliere un determinato servizio.
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Sviluppare una forte sensibilità verso l’innovazione
innovazione digitale è la chiave del successo
che ci aspettiamo. Le piccole attività, come le grandi aziende, devono rivedere il
proprio modo di rispondere al cambiamento, mettendosi in gioco, esercitando
autocritica, rivedendo il proprio modello di lavoro e la propria organizzazione.
L’errore che commettiamo spesso è quello di pensare che tale cambiamento abbia
come soggetto unico le grandi aziende: Detto questo, a conti fatti, si comprende che
dal processo di digitalizzazione traspare la centralità delle persone: mettere
l’individuo davanti alla tecnologia è già di per sé un grosso cambiamento, perché è
proprio grazie al lavoro di ognuno di noi che la tecnologia è nata e viene resa
possibile ogni giorno.
Per non subire le evoluzioni in atto, è necessario implementare strategie speci che e
formarsi, da subito. È una gura nata per soddisfare le esigenze dopo l’avvento del
web nel mondo del beauty.
beauty Ma di cosa si tratta esattamente? Questa gura si occupa
direttamente di portare il beauty center allo stadio 2.0 grazie al digital marketing per
centri estetici, a ancandosi alle strategie di vendita del servizio tradizionali. Grazie al
suo lavoro orientato a metriche e risultati, brand e prodotto, il Digital Beauty
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Specialist raggiunge il target lì dove trascorre oggi gran parte del proprio tempo:
online. Ed è grazie e attraverso il digital marketing per centri estetici che sfrutta le se
capacità e aumenta la visibilità del beauty center sul web.
In che modo misurare a meglio? Attraverso i KPI (Key Performance Indicator) ovvero
gli indicatori chiave di prestazione, e mostranno i dati attraverso i quali si misurano le
performance delle azioni intraprese in precedenza. Prima ancora di iniziare ad
analizzare gli indicatori di performance è fondamentale pre ssarsi degli obiettivi
come base dalla quale partire per sapere se stiamo ottenendo il risultato desiderato.
Innanzitutto consideriamo che troveremo tre tipi di persone nel Beauty Funnel:
Funnel
Lead: sono tutte quelle persone che mostrano un potenziale interesse verso i
trattamenti che o riamo entrando nel nostro imbuto. Sono spesso presenti
all’interno del database grazie all’attività di lead generation.
Prospect: queste persone conoscono l’attività e hanno mostrato reale interesse
per il servizio acconsentendo ad essere ricontattati. Solitamente su queste
persone viene intrapresa un’attività di “corteggiamento”, inviando loro maggiori
informazioni oppure o erte per far sì che prendano una decisione riguardo
l’acquisto dei servizi che o riamo.
Customer: questi sono i reali clienti, ovvero le persone che hanno acquistato un
servizio.
Inoltre, dal lato del consumatore, queste sono le fasi che seguirà per trovare il
servizio ricercato:
Ma ora vediamo più nel dettaglio le diverse fasi del Beauty Funnel:
Funnel
1. Beauty Match: la prima fase del Beauty Funnel corrisponde alla cima
dell’imbuto, ovvero la parte più larga, e rappresenta il momento in cui facciamo
conoscere la nostra attività ad un pubblico potenzialmente interessato, “il
cliente ideale”. L’obiettivo in questa fase è guadagnare visibilità grazie al digital
marketing per centri estetici.
2. Beauty Prospect: la seconda fase procede con la prima lavorazione di questi
contatti, per trasformarli in veri e propri clienti. Durante questo momento si
cercherà di o rire ai così detti prospect un vero motivo per scegliere proprio
noi. Lo si potrà fare attraverso il contatto telefonico diretto, oppure con l’invio di
informazioni dettagliate sulle promozioni in corso. Oltre a “piacere”, bisognerà
convincere il potenziale cliente, che proprio i trattamenti che o riamo noi si
sposano bene con le sue necessità. Per convertire i “lead” in “prospect” bisogna
o rire loro qualcosa di valore.
3. Beauty Consumer: la terza fase raccoglie un certo numero di persone che
scelgono di e ettuare un trattamento presso il nostro Beauty Center. Qui sarà
nostra premura o rire un servizio di qualità per creare il primo legame di
delizzazione del cliente, caratterizzato dall’esperienza positiva.
Successivamente poi stimolare il cliente ad un ritorno, ricontattandolo in futuro.
4. Beauty Ambassador: la quarta ed ultima fase del Beauty Funnel si riferisce alla
potenzialità che i clienti acquisiti hanno verso la nostra attività. Questa fase non
va sottovalutata, perché favorisce due dinamiche che condurranno al buon
pro tto per l’attività nel lungo periodo: in primo luogo perché il cliente che
ritorna rappresenta ulteriori successive entrate, e secondariamente in quanto
un consumatore soddisfatto è il primo ambasciatore del brand che può donare
maggiore visibilità attraverso il buon vecchio passaparola, che non fai mai male.
Tenere traccia di tutte le statistiche riguardanti il sito della nostra attività, che
costituisce la vetrina virtuale di ciò che siamo e cosa o riamo, permette di
ottimizzare al meglio la nostra strategia comunicativa e imparare a conoscere al
meglio i nostri clienti.
Ecco la formula:
Facciamo un esempio: se decido di posizionare il sito web del centro estetico che ho
appena aperto a Milano
Milano, è nel mio interesse che chiunque cerchi un centro estetico a
Milano possa trovare il mio. In tutte queste ricerche, infatti, ciò che più interessa, non
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è solo il reperimento di un determinato servizio, ma che quel servizio si trovi vicino
alla posizione corrente di chi cerca. In quanto un cliente che ha bisogno di un
massaggio decontratturante, per curare il proprio ma di schiena, di cilmente si
sposterà oltre i con ni della propria città per testare tale servizio.
“centro estetico a Milano”, e non soltanto “centro estetico”
Ecco quindi che, per alcune attività risulta fondamentale l’utilizzo della Local SEO per
acquisire una maggiore visibilità web a livello locale ed impostare le migliori strategie
di digital marketing per centri estetici.
“Google ti ama solamente quando tutti gli altri ti amano.” – Wendy
Piersall
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Un settore che subisce una grande in uenza dalle recensioni, è quello della
ristorazione. Chiunque compia una ricerca sul miglior locale della città, specializzato
in cucina messicana, una volta comparsi i diversi risultati Google, si orienterà sulla
scelta in base alle recensioni che troverà, e Tripadvisor questo lo sa bene.
Ma quali sono state le tappe fondamentali che ci hanno portato alla pubblicità di
oggi?
In passato erano le vetrine, i cataloghi e i volantini a farla da padrona, perché è stato
grazie a loro che molte delle aziende, oggi leader mondiali nel proprio settore, hanno
subito la grande crescita. In particolar modo, è stato dal 1920 in poi che si è avuta la
grande svolta: si è compresa la necessità di stimolare le esigenze dei clienti per
soddisfare i loro bisogni attraverso i prodotti. Con questo sistema, si anticipavano i
desideri del consumatore dimostrando l’e etto immediato che l’acquisto di un
determinato bene o servizio avrebbe generato nel consumatore.
Ma è grazie all’avvento
avvento del web che il mondo della pubblicità ha subito la grande
trasformazione: oggi tutte le attività hanno la possibilità di pubblicizzarsi anche in
trasformazione
maniera gratuita o spendendo poco. Perché il digital marketing per centri estetici di
oggi, si svolge su Internet e impone l’utilizzo di tecniche piattaforme progettate per
essere scovati dal motore di ricerca Google prima degli altri.
In che modo? Grazie ai diversi canali del digita marketing anche le piccole e medie
attività come i beauty center, possono dimostrare di possedere i requisiti giusti per
soddisfare i bisogni del consumatore
consumatore.
Uno strumento in particolare è considerato il padre della pubblicità odierna: si tratta
proprio di Google AdWords,
AdWords la piattaforma pubblicitaria appartenente a Google.
Questo sistema permette la promozione di una determinata attività attraverso il
posizionamento non organico, ovvero sugli spazi che Google ha dedicato nella pagina
dei risultati di ricerca (la SERP), che l’utente ottiene dopo aver cercato sul motore di
ricerca un termine speci co.
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Ma il funzionamento di Google AdWords non verte solamente su questa opzione:
attraverso una funzionalità nota come Display Advertising,
Advertising gli inserzionisti hanno la
possibilità di far apparire i propri annunci anche sui siti web che fanno parte dei
network di Google, sfruttando così i contenuti di interesse per gli utenti al ne di
promuovere il proprio prodotto o servizio.
In altre parole, un sito web che utilizza Google AdWords verrà collocato nella sezione
della colonna a destra o sopra i risultati organici, i risultati non a pagamento: in
questo modo, e ettuando una ricerca quale “centro estetico a Milano”, potremo
subito accorgerci della di erenza visiva tra i diversi risultati e capirne le potenzialità.
Infatti Google permette la pubblicazione di annunci pubblicitari sotto forma di testo,
immagini e video.
Nella tabella sopra abbiamo un esempio di asta tra quattro diversi inserzionisti. La
risposta si trova infatti proprio nel sistema ad aste, secondo il quale lo strumento di
Google AdWords funziona: a di erenza di un’asta tradizionale, in questo caso non
sarà su ciente fare l’o erta migliore, bensì considerare ulteriori parametri che
andranno poi ad incidere sul ranking
ranking.
Piacere, Google
Ogni qual volta accendiamo un computer e apriamo un browser per accedere ad
internet, nella stragrande maggioranza dei casi troveremo Google ad attenderci,
pronto ad esaudire ogni nostra richiesta.
Ma badate bene che il potentissimo strumento che utilizziamo quotidianamente per
eseguire una qualsivoglia ricerca online, e che per noi pare scontato, presenta alle
proprie spalle ben 17 lunghi anni di storia, caratterizzati da innumerevoli
cambiamenti ed evoluzioni. Ad ogni modo Google preserva la sua funzione primaria
di motore di ricerca perché nasce proprio come strumento di accesso all’incredibile
quantità di informazioni che vengono quotidianamente inserite sulla rete
permettendo di trovare ciò che si cerca il più velocemente possibile.
“Google organizza le informazioni di tutto il mondo e le rende
universalmente accessibili e utili a tutti.”
Alla base del funzionamento complesso di un motore di ricerca vi sono tre distinte
fasi:
fas
Chi si occupa di Search Engine Optimization fa proprio questo: capire quali siano le
variabili che determinano il posizionamento, capire come esse variano nel tempo, e
impegnarsi a nché le pagine del proprio sito rispondano al meglio rispetto alle
esigenze di ricerca degli utenti e quindi dei motori di ricerca che o rono tale servizio.
Ignorare le potenzialità di questo strumento di digital marketing per centri estetici
equivale praticamente ad annullare le possibilità che il proprio sito web avrà di
essere trovato: a meno che chi ci cerca non conosca perfettamente l’indirizzo
corretto, se non correttamente indicizzato, non potrà trovarlo tramite i motori di
ricerca. Privacy - Termini
Come fare Local SEO
Una caratteristica speci ca che contraddistingue i centri estetici rispetto ad altre
tipologie di business, è a località. Se proviamo a pensarci un centro estetico annovera
tra i propri clienti tendenzialmente persone che abitano o lavorano vicino. Questo
perché il livello di competizione è alto, ci saranno altrettante attività ad o rire i
medesimi servizi e uno dei modi per distinguersi dai competitors è la vicinanza
rispetto all’utente.
Tuttavia, molte medio piccole attività, sembrano dare priorità alla local SEO ovvero
l’ottimizzazione di un sito web sui motori di ricerca per una posizione geogra ca ben
speci ca: i parametri di ricerca si sono infatti evoluti con le nuove tecnologie,
tecnologie
spostando un gran numero ricerche verso il mobile.
Lead generation
Cosa succede ad un beauty center che utilizza strumenti di comunicazione senza una
strategia ben precisa e un’analisi del proprio andamento e dei propri obiettivi?
Assolutamente nulla.
Perché oltre a sprecare il proprio tempo e i propri soldi in attività non redditizie, che
potrebbero solo appesantire i costi già presenti, non verranno apportate alcune
modi che e miglioramenti all’andamento del business.
Come mai?
Proviamo ad immaginare di voler cucinare un dolce.
dolce
Per prima cosa sceglieremo che tipologia di dolce abbiamo intenzione di cucinare:
quello sarà il nostro obiettivo.
Successivamente andremo a piani care la giusta strategia da utilizzare: cercheremo
la ricetta, controlleremo la lista degli ingredienti necessari ed eventualmente
andremo a comprare quelli mancanti.
Utilizzeremo sicuramente degli strumenti
strumenti, come ad esempio il mixer, un forno, le Privacy - Termini
fruste per montare gli albumi, e così via. Esattamente come per il nostro dolce, che
non potremo preparare senza una strategia, gli strumenti adatti e soprattutto senza
aver scelto la tipologia di dessert che preferiamo, allo stesso modo non potremo
decidere di aumentare il us
usso
so di clienti della nostra attività attraverso il digital
marketing per centri estetici senza nessun piano d’azione, perché rischieremmo solo
di perdere soldi, tempo ed energie.
Facciamo un esempio: un centro estetico a Milano decide di fare un’o erta di sconto
sul massaggio decontratturante. Ogni due sedute, una è in regalo. Quello che fa però
è distribuire l’o erta ovunque capiti, senza seguire nessun criterio.
Cosa succede?
In questo modo il risultato garantito sarà soltanto uno: le persone verranno
infastidite con l’o erta ricevuta in merito a qualcosa che non stavano cercando, o che
a loro proprio non interessa, e magari interrompendo la loro navigazione mentre
sono su Facebook o mentre controllano le mail di lavoro. Ed è chiaro che nessuno
vorrebbe dare quest’immagine della propria attività agli altri, giusto?
È capitato a tutti nella vita di esser disturbati da un venditore porta a porta: non lo
stavamo aspettando, non lo stavamo cercando, non avevamo quel problema da
risolvere, non avevamo intenzione di fare alcun acquisto.
Se decidiamo di sfruttare i servizi del digital marketing per centri estetici col ne di
migliorare la comunicazione del nostro beauty center, col ne di aumentare il
numero dei nostri clienti, dovremo innanzitutto stabilire un piano d’azione necessario
per raggiungere gli obiettivi che ci siamo pre ssati,
ssati utilizzando vari strumenti,
capacità, energie, risorse umane ecc. In questo modo avremo ben chiaro in mente
quali sono le cose che dobbiamo migliorare, e in che modo poterlo fare.
Questo è ciò che fa il sistema di lead generation, una delle tre strategie di allocazione
pubblicitaria dell’era digitale:
digitale attraverso una serie di azioni di digital marketing per
centri estetici questo strumento permette di generare una lista di contatti realmente
incuriositi dai servizi o erti, selezionando gli utenti che hanno già espresso il proprio
interesse e hanno ceduto volontariamente un riferimento per esser ricontattati.
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Nel pratico, il sistema di lead generation si basa su analisi e progetti digital marketing
per centri estetici, utilizzando questi risultati per collegare delle persone alla ricerca
di un determinato servizio con le attività che o rono esattamente quel dato servizio.
Perché attraverso il web i potenziali clienti si auto-pro lano:
lano basti pensare ai social
network, basati sulla compilazione di un pro lo e dove ogni giorno diamo prova di
quali siano i nostri interessi, che cosa cerchiamo, quali sono le attività che compiamo.
In fondo le aziende sono sempre state alla ricerca di dati personali, anche nel
passato. Quello che è cambiato sono state le modalità di raccoglimento dei dati:
prima attraverso coupon cartacei inviati via posta, poi con l’avvento di Internet
attraverso i form.
“Questa strategia di digital marketing per centri estetici risulta quindi
essere vincente sia per i clienti che per le attività: il consumatore
richiede ed ottiene informazioni che cercava e l’azienda investe nella
comunicazione col proprio target di riferimento.”
La nalità della lead generation però, non va intesa come l’immediata vendita: il
processo di acquisto è ormai cambiato, gli utenti sono abituati a ricevere
comunicazioni e sono sopra atti da promozioni e richieste di vendita. Le strategie di
marketing devono adattarsi al cambiamento in atto puntando, oltre che ad ottenere
contatti, a costruire rapporti continuativi e di ducia con i potenziali clienti,
catturando il loro interesse prima di contattarli per proporre loro una vendita
endita di un
prodotto o servizio.
servizio
Per fare un esempio, stando ai dati forniti da Google, la media di contenuti consultati
da un utente prima di fare un acquisto sono 14, dagli 8 ai 10 se stiamo parlando di
acquirenti abituali. Il segreto sta infatti nell’evitare
evitare la vendita diretta, o rendo
all’utente la prospettiva di informazioni utili, che possano essere presentate sotto
forma di demo, blog, e-book e molto altro. In questo modo conquisteremo la loro
ducia senza dare l’impressione di voler soltanto vendere loro un prodotto o servizio.
Le attività che producono contenuti di qualità stabiliscono le basi per un rapporto di
ducia azienda-cliente duraturo.
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3. Promozioni incrociate e co-marketing
Per promozioni di co-marketing si intendono tutte quelle attività frutto di alleanze
con in uencer o blogger di settore volte allo scambio di lead, la promozione di
prodotti e servizi, e qualunque altra attività reciprocamente vantaggiosa. I contatti,
frutto di tali accordi, sono caratterizzati da un’elevata qualità, quasi paragonabili ai
lead ricevuti dall’attività di passaparola.
5. Creare Call-to-Action
Creare call-to-action irresistibili resta sicuramente una delle migliori tecniche di
conversione degli utenti in lead,
lead ad esempio col ne ultimo di invitare l’utente alla
compilazione di un dato form. Le call-to-action possono avere forma di testo,
immagine o html, includendo sempre il link alla corrispondente landing page:
page se
risulteranno e caci, la percentuale di conversione di visitatori in lead sarà alta e
aiuterà la strategia di lead generation ad essere vincente.
Per stare al passo con i tempi, e incontrare i propri consumatori laddove trascorrono
la maggior parte del proprio tempo, ovvero online
online, il digital marketing per centri
estetici risponde positivamente creando dei contenuti in grado di raccontare la
propria attività o i propri servizi in maniera visivamente coinvolgente, scelgono i
social network come rappresentazione dello strumento più diretto per comunicare la
propria storia e il proprio lavoro, col ne di relazionarsi al meglio con gli utenti che
sono alla ricerca di informazioni.
informazioni
Con i social network è possibile far conoscere i propri prodotti e servizi presso
un pubblico molto più ampio rispetto a quello “locale”, con il conseguente
aumento del parco clienti e la possibilità di arrivare ovunque.
Permettono di di ondere il nome della propria attività, un servizio o prodotto,
con uno strumento praticamente a costo 0.
Creare ed accrescere la ducia nel proprio pubblico, comunicando la propria
unicità.
Ciò a cui però ben poche persone danno la giusta considerazione all’interno del
settore beauty, è la di erenza esistente tra il possedere una pagina Facebook e fare
social media marketing con un preciso piano d’azione. Spesso infatti capita di sentire
la fatidica domanda: come mai non ottengo risultati soddisfacenti dall’utilizzo dei
social network per la mia strategia di digita marketing per centri estetici? Privacy - Termini
Allora facciamo un passio indietro: senza l’implementazione di una corretta strategia
di digital marketing per centri estetici non è possibile valutare il grado di
perseguimento dei propri obiettivi, le risorse da utilizzare e via dicendo.
A pensarci bene alcuni social network come YouTube
YouTube, oppure Instagram sono esplosi
proprio grazie a settore del beauty: tramite i video è iniziata la moda dei tutorial, i
migliori strumenti per veicolare messaggi circa gli utilizzi e i bene ci di determinati
prodotti o tecniche. Allo stesso modo Instagram, che con la sua focalizzazione
sull’immagine ha meglio potuto esprimere fotogra e circa il mondo della bellezza,
come ad esempio i makeup looks.
Inoltre, grazie alle piattaforme social, è possibile rendere un messaggio virale
attraverso l’attività di condivisione dei così detti in uencer, i quali vengono
considerati un potente veicolo della comunicazione odierna.
Facebook: uno strumento chiave per il Social Media Marketing nel settore del Beauty.
Se pensiamo allo strumento social per eccellenza utilizzato dal settore beauty, oggi
pensiamo subito a Facebook: permette di condividere i propri prodotti e servizi o
promuovere iniziative dell’attività, aumentando così visibilità e conoscenza del brand
tra il pubblico.
Come ogni strumento di digital marketing per centri estetici va sfruttato seguendo
una determinata strategia e stando attenti ad evitare errori drastici.
L’effetto urgenza
Creare interesse verso i propri prodotti o servizi non è su ciente, manca il così detto
“e etto urgenza” che crea un desiderio irrinunciabile: ad esempio provare il nuovo
trattamento rimodellante del centro estetico sotto casa, proprio in tempo reale.
Insomma la classica spinta irrazionale all’acquisto a cui tutti noi capita di esser
vittime.
A causa della natura stessa dei prodotti e servizi beauty, in questo settore l’e etto
urgenza è maggiormente necessario rispetto che in altri, perché non si tratta di beni
di prima necessità. Grazie alle piattaforme social, che per loro stessa natura
racchiudono comportamenti imitativi del gruppo e di condivisione, le community di
consumatori percepiscono prodotti e servizi e producono loro stessi contenuti, il così
detto “user generated content”. In questo modo viene ampliato l’e etto di urgenza
quando vengono create campagne pubblicitarie.
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“Una corretta attività di social media marketing permette di creare
l’urgenza all’interno del proprio pubblico, percepito come necessità
irresistibile.”
È risaputo che sul web esistono ben 6 tipi di erenti di social media:
media
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Oggi il web è costituito da circa 3,4 miliardi di utenti,
utenti e gestire la questione è
estremamente di cile, in quanto diventa sempre più complicato mantenere il
controllo su di essa. In un sistema in cui chiunque è libero di esprimere la propria
opinione, ama farlo e viene stimolato dalle piattaforme di recensioni, è ancora più
complesso.
In particolar modo i canali di digital marketing per centri estetici più utilizzati oggi
sono proprio i social network, i siti di recensione online e i blog: tutto questo a
sfavore della reputazione delle attività. Come ovviare a questo problema?
In questi casi, soprattutto quando si percepisce di non avere il controllo totale di che
cosa gli utenti diranno della propria attività, intervengono le agenzie di
comunicazione che fanno digital marketing per centri estetici, per garantire una
corretta gestione della propria presenza online, conservando l’obiettivo principale di
aumentare la credibilità e la notorietà de brand. In che modo?
Per far sì che la Brand Reputation generi un sentimento positivo negli utenti, le azioni
di digital marketing per centri estetici da intraprendere sono molteplici, a partire
dalla SEO e dalla tipologia di contenuti che si decide di o rire sul web: prestando
particolare attenzione a non naufragare in errori mostruosi che potrebbero
diminuire drasticamente la stima del proprio pubblico.
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La crescita di notorietà di un centro estetico sul web attraverso il digital marketing
per centri estetici richiede impegno ma soprattutto costanza. Se non sai da dove
iniziare e vuoi ricevere consulenza per capire in che modo sviluppare al meglio una
strategia comunicativa adatta alle tue esigenze, non esitare a contattarmi.
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