P S I C O L O G IA D E L C O L O R E

IL COLORE NEL BRAND E NEI PRODOTTI

Il colore è lo strumento migliore per comunicare un certo sentimento, un “mood”

particolare, una reazione psicologica o un comportamento-abitudine.

La scelta dei colori di un progetto deve essere consapevole, deve essere in linea con
le aspettative del pubblico, con la cultura di riferimento.
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CERCHIO CROMATICO di ITTEN

In generale, i colori caldi (giallo,
arancione, rosso) sono
giallo
stimolanti e positivi,
allo
g
ar iallo
i
g rde an
ma anche irruenti e decisi.
ve
cio

ar
e

an
rd
I colori freddi (blu e verde)
COLORI

cio
ve

ne
e tenui (le tonalità pastello)

sono rassicuranti
CALDI

arancio
verde

rosso
blu
e ispirano fiducia.

COLORI
Se il colore trasmette emozioni, FREDDI

a
nt
blu n
cy

ge
il suo uso contribuisce

ma
a creare una certa emozione
b
vio lu sso
ro la
nel cliente e a indirizzare la
viola vio
la sua volontà di acquisto
verso un certo prodotto

piuttosto che su un altro. COLORI SATURI: colori puri, ossia in assenza di bianco o nero;

COLORI PASTELLO: quando al loro interno c’è il 70% di bianco;

COLORI COMPLEMENTARI: se sommati i due colori danno il nero.

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giallo
g
i allo ar iallo
g rde an
cio
ve

ar
an
e
rd

cio
ve

ne
arancio
verde

rosso
blu

a
nt
blu n
cy

ge
a

ma
b
vio lu sso
ro la
la vio
viola
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È il colore del calore, dell’avventura

Comunica anche
SVAGO
CREATIVITA’
FIDUCIA
AMICIZIA
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È il colore della passione,

della sensualità, della forza

Comunica anche

ATTIVITA’
ENERGIA
ALLERTA
PERICOLO/RABBIA
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È il colore dell'ottimismo, dei giovani

Comunica anche

FELICITA’
DIVERTIMENTO
CREATIVITA’
INTELLIGENZA
CURIOSITA’
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È il colore della natura, della crescita

Comunica anche

POSITIVITA’
FRESCHEZZA/NATURA
FORTUNA
GENUINITA’
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È il colore della calma, della fiducia, della pulizia

Comunica anche

PROFESSIONALITA’
STABILITA’
EQUILIBRIO
FRESCHEZZA/FREDDO
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È il colore della spiritualità, del mistero

Comunica anche

LUSSO/REGALITA’/NOBILTA’
GLAMOUR
IMMAGINAZIONE
STRAVAGANZA
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È il colore della femminilità

Comunica anche

TENEREZZA/AFFETTO-AMORE/ROMANTICISMO
INNOCENZA
GENTILEZZA

Nelle tinte shock è audace suscita interesse, e fa

parlare di sé.
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I loghotipi sono formati da parole,

I monogrammi sono formati da lettere.
che costituiscono il nome dell’azienda.
Di solito sono iniziali o sigla del brand.
Accurata è la scelta del font, spesse volte progettata ad hoc.
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I simboli sono pittogrammi, segni grafici riconducibili a oggetti. E’ un simbolo geometrico astratto, usato per rappresentare il
I simboli sono graficamente coordinati al logo. Normalmente brand. Gli Abstract Marks condensano in una sola immagine il
sono la prima cosa che viene in mente quando si pensa al brand e grazie al fatto di essere astratti, permettono di creare
brand. qualcosa di davvero unico e speciale apposta per il brand.
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E’ la rappresentazione E’ un logo che combina le varianti

illustrata di un precedenti.
personaggio che
rappresenta l’azienda.

E’ progettato per inserire il testo

all’interno di un simbolo o icona.
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ESERCITAZIONE

Per ogni colore ARANCIO, ROSSO, GIALLO, VERDE, BLU, VIOLA, ROSA,
individua un brand che lo ha scelto nel suo logo, fai un’analisi di:

- chi è l’azienda e cosa produce;

- a chi si rivolgono i suoi prodotti/servizi;

Infine spiega il perché di quella scelta cromatica, di quali valori vuole comunicare.