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La scelta dei colori di un progetto deve essere consapevole, deve essere in linea con
le aspettative del pubblico, con la cultura di riferimento.
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
ar
e
an
rd
I colori freddi (blu e verde)
COLORI
cio
ve
ne
e tenui (le tonalità pastello)
sono rassicuranti
CALDI
arancio
verde
rosso
blu
e ispirano fiducia.
COLORI
Se il colore trasmette emozioni, FREDDI
a
nt
blu n
cy
ge
il suo uso contribuisce
ma
a creare una certa emozione
b
vio lu sso
ro la
nel cliente e a indirizzare la
viola vio
la sua volontà di acquisto
verso un certo prodotto
piuttosto che su un altro. COLORI SATURI: colori puri, ossia in assenza di bianco o nero;
giallo
g
i allo ar iallo
g rde an
cio
ve
ar
an
e
rd
cio
ve
ne
arancio
verde
rosso
blu
a
nt
blu n
cy
ge
a
ma
b
vio lu sso
ro la
la vio
viola
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
SVAGO
CREATIVITA’
FIDUCIA
AMICIZIA
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
ATTIVITA’
ENERGIA
ALLERTA
PERICOLO/RABBIA
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
FELICITA’
DIVERTIMENTO
CREATIVITA’
INTELLIGENZA
CURIOSITA’
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
POSITIVITA’
FRESCHEZZA/NATURA
FORTUNA
GENUINITA’
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
PROFESSIONALITA’
STABILITA’
EQUILIBRIO
FRESCHEZZA/FREDDO
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
LUSSO/REGALITA’/NOBILTA’
GLAMOUR
IMMAGINAZIONE
STRAVAGANZA
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
Comunica anche
TENEREZZA/AFFETTO-AMORE/ROMANTICISMO
INNOCENZA
GENTILEZZA
I simboli sono pittogrammi, segni grafici riconducibili a oggetti. E’ un simbolo geometrico astratto, usato per rappresentare il
I simboli sono graficamente coordinati al logo. Normalmente brand. Gli Abstract Marks condensano in una sola immagine il
sono la prima cosa che viene in mente quando si pensa al brand e grazie al fatto di essere astratti, permettono di creare
brand. qualcosa di davvero unico e speciale apposta per il brand.
P S I C O L O G IA D E L C O L O R E
ESERCITAZIONE
Per ogni colore ARANCIO, ROSSO, GIALLO, VERDE, BLU, VIOLA, ROSA,
individua un brand che lo ha scelto nel suo logo, fai un’analisi di:
Infine spiega il perché di quella scelta cromatica, di quali valori vuole comunicare.