TESLA

SITO TESLA
INTRODUZIONE
Tesla, Inc. (precedentemente Tesla Motors) è un'azienda
multinazionale statunitense specializzata nella produzione di auto elettriche, pannelli
fotovoltaici e sistemi di stoccaggio energetico. È chiamata così in onore del noto
inventore Nikola Tesla.
L'obiettivo dell'azienda è quello di "accelerare la transizione del mondo all'utilizzo di
fonti di energia rinnovabili". Questo include la produzione di veicoli elettrici ad alte
prestazioni orientati al mercato di massa. Fondata nel 2003 a San
Carlos in California da Martin Eberhard e Marc Tarpenning, la società è cresciuta in
organico fino a comprendere molti esperti mondiali di informatica e sistemi di
calcolo, nel campo elettrico e dell'ingegneria elettrica ed elettronica.
Il CEO Elon Musk  immagina Tesla come una società tecnologica e una casa
automobilistica indipendente, il cui fine è quello di offrire auto elettriche a prezzi
accessibili al consumatore medio per promuovere l'utilizzo di fonti rinnovabili e non
inquinanti.
Il 19 agosto 2015, secondo una classifica di Forbes, Tesla era l'azienda più
innovativa al mondo. A novembre 2018 i veicoli Tesla in circolazione hanno toccato
il traguardo di 500 000 unità, percorrendo 10 miliardi di miglia. Il 9 marzo 2020 ha
raggiunto il traguardo di 1 milione di auto elettriche prodotte, prima fra tutte le case
automobilistiche. Il 25 ottobre 2021 Tesla raggiunge una capitalizzazione azionaria di
1000 miliardi di dollari dopo un maxi ordine di 100.000 Tesla Model 3 da parte di
Hertz, la prima volta per una casa automobilistica.

QUALI SOCIAL USA?

Instagram:

Facebook:
Linkedin:
Twitter:

YouTube:

Telegram
In prossimità creerà un suo social: Tesla, ha scelto di chiudere la sezione forum per i
suoi utenti per creare una piattaforma social. Nascerà la Tesla Engagement
Platform (nome piuttosto complesso per un social), perché dal 15 marzo i Forum
diventeranno di sola lettura.

CRISI DI REPUTAZIONE

Una proprietaria Tesla cinese, che durante il Salone di Shanghai è salita sul tetto di
una Model 3 in esposizione, gridando slogan contro la casa californiana. Come già
noto, le sue lamentele sono nei confronti di un presunto malfunzionamento dei freni,
situazione che avrebbe causato un grave incidente alla sua famiglia, tanto che
appunto tra le sue urla, per chi comprende il cinese, si distingue "freni difettosi" e
"killer silenzioso".
Dopo alcuni minuti con vani tentativi di calmarla, la donna è stata presa in custodia
dalla sicurezza, e successivamente arrestata dalla Polizia e pare anche messa in galera
per almeno cinque giorni.
Questo finale però si è ritorto contro Tesla, con i cittadini cinesi che hanno fatto
diventare virale il video della protesta, che pare abbia raggiunto 150 milioni di
visualizzazioni, e raccolto una miriade di commenti a favore, soprattutto a causa dei
modi utilizzati. Tesla è stata anche parecchio criticata per aver dichiarato di "non
accettare slogan irragionevoli", posizione poi ribaltata, in un comunicato successivo,
in cui l'azienda si è scusata per non aver analizzato per tempo e con i dovuti modi il
problema della cliente, ed ha anche fatto sapere di aver aperto una indagine interna
sul reparto “service e operations” cinese.
È molto probabile che la popolarità della protesta, e la reazione dell'opinione
pubblica, abbiano costretto Tesla ad abbassare i toni ed a rivedere la propria
posizione. Sappiamo che Tesla può facilmente avere accesso ai dati delle vetture,
raccolti con estrema precisione. Lo abbiamo visto accadere di recente, nel caso del
grave incidente con due morti, ma anche nel caso del parcheggiatore spericolato. Far
arrestare un cliente insoddisfatto non è probabilmente la migliore strategia di
marketing.

MARKETING INTEGRATO/PUBBLICO

Il marketing integrato della Tesla ha come obiettivo di ridurre al massimo la propria

impronta negativa sull'ambiente, promuovendo veicoli zelettrici e una produzione
carbon neutral.
Si rivolge al pubblico di alto profilo, In questo momento, Tesla Motors si sta
impegnando per raggiungere clienti di una vasta fascia di età e classificazione di
valutazione sociale e al momento copre solo il 70% del mercato disponibile.
D'altronde, Tesla Motors è particolarmente solida in California, dove la quantità di
individui con un maggiore benessere economico è più ideale per il business. In questo
senso, sarebbe ragionevole che una campagna di comunicazione di marketing integrata si
concentri sulle persone della classe sociale più elevata con sede in California.
 Le informazioni raccolte suggeriscono che i normali clienti di automobili abbiano un'età
compresa tra 25 e 34 anni e siano per lo più maschi. Tuttavia, la situazione attuale di
Tesla Motors potrebbe attirare clienti giovani e anche più esperti e prosperi che guidano
stili di vita occupati.

LOGO

Tesla è il marchio fondato da Elon Musk, l’imprenditore sudafricano che ha deciso di

investire nel settore delle auto elettriche.
La prima Tesla Roadster venne presentata al grande pubblico nel 2006 e da quel
momento l’azienda non ha mai smesso di crescere ed annunciare novità pronte a
rivoluzionare l’intero comparto dell’automotive.
Ma perché Elon Musk ha scelto quel nome per chiamare la propria azienda?
Le origini del nome e del logo
Tesla Motors è stata fondata nel 2003, quando le fu dato il nome del celebre fisico
Nikola Tesla.
In occasione della presentazione ufficiale della prima auto a marchio Tesla, Elon Musk
decise di eliminare la parola Motors dal nome dell’azienda, in quanto la produzione si
era pian piano ampliata, aggiungendo batterie, moduli fotovoltaici e pannelli solari.
Al contrario, il logo è rimasto lo stesso fin dalla data di presentazione dell’azienda.
La sua iconica “T” venne disegnata e progettata da RO Studio, che presentò il progetto a
Franz von Holzhausen, ex capo progettista di Mazda.
Inizialmente, la “T” compariva al centro di uno scudo araldico, al di sotto del nome del
brand. In seguito, lo scudo fu eliminato, mentre il nome venne trasferito in basso. Ma
cosa vuol dire quella “T”?
In tanti ci hanno scherzato su, compresi molti utenti Twitter: uno in particolare chiese ad
Elon Musk se la “T” in questione poteva rappresentare il naso di un gatto. La risposta
non tardò ad arrivare e fu affermativa!
Chiaramente, si trattò di uno scherzo, a riprova della straordinaria vena ironica del
fondatore di Tesla.
I chiarimenti dell’azienda che ha progettato il logo
Il designer di RO Studio che si era preso cura dello sviluppo del logo aziendale ha deciso
di fugare ogni dubbio, spiegando a cosa si era ispirato durante la realizzazione del
progetto.
La “T” stilizzata somiglia ai motori inventati da Nikola Tesla, mentre i due archi
superiori rappresentano lo statore.
La linea verticale, invece, ricorda un rotore. Oggi, quel simbolo, sempre moderno e
affascinante, è diventato una parte fondamentale del design delle auto Tesla. Il nome
dell’azienda, invece, utilizza caratteri molto particolari, formati da linee rette prive di
estremità.
Il colore impiegato è il cosiddetto “Tesla Red”: una tonalità piuttosto scura e luminosa,
che nella tabella Hex è indicata con il codice # cc0000.

La storia inizia a svolgersi all’inizio del XX secolo, quando le prime automobili

sono apparse sulle strade. Un eccellente ingegnere ed elettrotecnico serbo,
Nicola Tesla, ha fatto una scoperta straordinaria per il suo tempo, e sta
analizzando una determinata situazione. Strano, ma l’idea di un motore elettrico
è apparsa prima di quella di un motore a combustione interna (ICE). L’ICE è
stato inventato molto più tardi, ma ha effettivamente colpito il mercato. Nicola
Tesla, a sua volta, pensò di riprogettare un’auto che funzionasse a elettricità, e
riuscì a sviluppare un prototipo. Tuttavia, la sua idea non ce l’ha fatta.

Ahimè, le automobili con ICE cominciano a dominare il mercato e continuano a

pesare sulle spalle della natura. E stanno dominando in modo così sicuro, che le
auto elettriche si sono trasformate in una storia di fantascienza all’inizio del XX
secolo. Tuttavia, una certa quantità di persone le stava ancora acquistando. Alle
donne piacevano per il motore silenzioso, la mancanza di rifiuti e la
maneggevolezza. Henry Ford stesso comprò un’auto elettrica per sua moglie.
Tuttavia, le vendite di benzina portano molto profitto, e le auto elettriche sono
considerate senza valore e usate, forse, solo sui campi da golf.

Con il passare del tempo, il mondo cambia, e l’ecologia che era totalmente
ignorata nel XX secolo diventa improvvisamente un problema del XXI secolo. È
ovvio che l’ICE è dannoso, e l’umanità ha bisogno di nuove soluzioni. Così, due
inventori, Martin Eberhard e Mark Tarpenning fondano la società Tesla Motors,
che si dedica alla costruzione di auto elettriche. I loro affari procedono male
finché non incontrano un’icona della scienza moderna, Elon Musk. E dopo
questo incontro fatale il mondo intero scopre le auto elettriche, che prendono il
nome di Nicola Tesla.
Significato del logo Tesla

C’è una storia divertente dietro il logo di questa azienda. È stato dichiarato che
le immagini del logo Tesla sono state sviluppate usando i progetti originali di
Nicola Tesla. I designer presero una parte di un dettaglio di un motore elettrico
casuale che assomigliava alla lettera “T”, e ci giocarono un po’. Il risultato fu una
“T” stilizzata, adatta anche all’emblema di un’automobile. Il logo è risultato
essere contemporaneo ed elegante. Inizialmente fu sviluppato per adattarsi alla
cornice di uno scudo, ma poi la cornice fu rimossa e rimase solo il logo della “T”.

Elon Musk ama condividere i suoi pensieri su Internet. E un giorno gli è stato
chiesto se il logo Tesla è stato progettato per assomigliare al naso di un gatto. È
davvero il naso di un gatto? Ed Elon lo ha confermato! Forse è solo uno
scherzo, e un giorno scopriremo che si tratta solo di ironia, ma per ora è vero.
Quindi, se mai scoprirete qualche altro logo che assomiglia al naso di un gatto –
che naso di gatto sia!
E questo non è l’unico caso in cui Elon gioca con i nomi. Prima di mostrare al
mondo la Tesla Model B, aveva lasciato cadere delle allusioni per qualche
tempo. Aveva postato foto e sorrisi con l’ape, ed era considerato uno scherzo.
Tuttavia, ci fa sicuramente pensare a Tesla Model B (ape). C’è la possibilità,
tuttavia, che tutti i nomi delle precedenti auto elettriche Model Y, Model 3, Model
S, Model X, e la prossima Model B si uniscano in una frase “B S3XY”, che è
abbastanza spiritoso, ma pericoloso per l’immagine della società. Anche se un
po’ di umorismo da parte delle megacorporazioni è proprio quello di cui abbiamo
bisogno oggi! Quindi, non abbiate paura di ironizzare un po’, il vostro logo
potrebbe beneficiarne!