DECISIONI E STRATEGIE DI MARKETING NEL MERCATO DEI VIDEOGIOCHI

di Adriano D’Addessi

INDICE

INTRODUZIONE 4

CAPITOLO 1 - LA STORIA DEI VIDEOGIOCHI

1. Le Origini e l’« Era Atari » 5
2. La « Peste del Software » 6
3. Dall’« Era Nintendo » a Oggi 6

CAPITOLO 2 - ANALISI DEL MERCATO

1. Un Mercato Globale 9
1.1 Struttura Generale del Mercato 12
1.2 Aspetti e Dimensioni di Segmentazione 16
1.3 Analisi dello Scenario Attuale 20
1.4 Evoluzione del Consumatore e Conseguenze per il Mercato 23
1.5 I Motivi del Successo 28
2. La Gestione di Marketing 29
2.1 Il Fenomeno dell’Advergaming 32
2.2 Immagine e Percezioni del Pubblico 33
2.3 Problematiche di Prezzo 34
2.4 Possibilità Strategiche di Crescita: l’Esempio di Activision 37
3. Le Tre Aree Principali: Asia, America, Europa 39
3.1 Dimensioni del Mercato nelle Diverse Regioni 41
3.2 Analogie e Differenze Fondamentali 46
4. Il Mercato Italiano 48
4.1 Il Problema della Pirateria 50
4.2 Difficoltà e Peculiarità dell’Area Italiana 51
4.3 Tratti Salienti del Consumatore Italiano 53
5. I Mercati Emergenti e il Caso Cinese 61
CAPITOLO 3 - SITUAZIONE COMPETITIVA DEL SETTORE CONSOLE
1. Stato del Settore: I Mercati High-Tech 64
1.1 La Console War 68
1.2 L’Online Gaming 71
2. Sony Corporation 75
2.1 La Storia 75
2.2 Situazione Attuale: Decisioni e Prospettive di Sviluppo 76
3. Microsoft Corporation 81
3.1 La Storia 81
3.2 Situazione Attuale: Decisioni e Prospettive di Sviluppo 82
3.2.1 Xbox 360 in Italia 87
4. Nintendo Company, Ltd. 88
4.1 La Storia 88
4.2 Situazione Attuale: Decisioni e Prospettive di Sviluppo 90

CAPITOLO 4 - CASO PRATICO: LA PLAYSTATION PORTABLE

1. Il Portable Gaming: Vecchie Idee, Nuovi Stimoli 95
2. Principali Prodotti Concorrenti 96
3. Situazione del Mercato 98
4. Scelte di Marketing 99

CONCLUSIONI 103

NOTA BIBLIOGRAFICA 104