Piazza Mercatale e zone limitrofe.

L'opinione dei pratesi

Prato, 21 Novembre 2014

Marketing research for decision makers

Chi siamo
LIstituto Freni Ricerche di Marketing, fondato a Firenze nel 1983,
specializzato nellesecuzione di Ricerche ad hoc a servizio
completo. Siamo uno degli istituti che da pi tempo opera nel settore
della ricerca sociale e di marketing.
Freni Ricerche di Marketing attrezzato per gestire in totale
autonomia qualsiasi progetto di ricerca, dallideazione alla
metodologia, dalla raccolta dati e dalla loro validazione allanalisi
statistica, allinterpretazione dei risultati fino alla presentazione e
definizione delle strategie di marketing.
Freni Ricerche di Marketing M.R.S. certified member (The Market
Research Society GB), socio ASSIRM (Associazione Italiana di
Ricerche di Mercato, Sondaggi di opinione e Ricerca Sociale),
professional member e socio ESOMAR ai cui codici di condotta si
attiene.
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Presentazione dei risultati del sondaggio

Estratto del report finale di ricerca

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Metodo
lindagine campionaria stata preceduta da una serie di
incontri/interviste individuali a opinion-leader, esercenti ed
abitanti nella piazza e cittadini comuni, che sono state seguite
da 2 gruppi di discussione (focus-group) per individuare le
aree di intervento e gli item da sottoporre alla popolazione al
fine di pesare le opinioni emerse nel corso della fase
qualitativa.
indagine telefonica condotta con tecnica CATI sui residenti in
Prato, 18 e over, stratificata sulle variabile genere ed et, volta
ad appurare le opinioni dei residenti sulla situazione attuale
(decoro, pulizia, sicurezza) di Piazza Mercatale e sulle
iniziative pi opportune per garantirne la fruizione e la
vivibilit.
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Premessa
Piazza Mercatale che sempre stata il centro dei commerci di
Prato, rappresenta anche una delle pi grandi piazze europee.
Attualmente Piazza Mercatale unarea destinata agli eventi,
ai commerci ed alla socialit, ma anche un terminale per
lingresso in citt, oltre che unarea di parcheggio.
Negli ultimi anni limmagine di Piazza Mercatale si
appannata anche in conseguenza della crisi del commercio e
della penetrazione di varie forme di economia sotterranea,
quali quelle legate al commercio abusivo di prodotti
contraffatti, ma anche alla prostituzione e allo spaccio di
sostanze illecite.
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3 sub-campioni
Al fine di agevolare la comprensione delle percezioni dei
residenti nei confronti della situazione di Piazza Mercatale,
abbiamo disaggregato i dati in 3 sub-campioni:
I frequentatori abituali sono soprattutto soggetti giovani,
attivi nel mondo del lavoro, con un titolo di studio pi elevato
delle altre fasce di residenti.
I frequentatori intermittenti sono contraddistinti da una et
media (36-55 anni) e da un livello di scolarizzazione inferiore
a quello dei frequentatori abituali.
I frequentatori solo occasionali sono contraddistinti
dallappartenenza a fasce di et pi elevate, soggetti fuori dal
mondo del lavoro, prevalentemente pensionati, con un livello
di scolarizzazione decisamente inferiore.
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3 sub-campioni
Frequenza di passaggio in Piazza Mercatale
frequentatori solo
sporadici
17%

frequentatori
intermittenti
30%

frequentatori abituali
53%

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Passaggio in Piazza Mercatale

Ogni quanto si trova a passare in Piazza Me rcatale ?
25%
23%

20%
18%
17%
15%
13%
12%
10%

6%

6%

5%
4%
2%
0%
vive/lavora pi volte al una volta al 2 /3 volte a
in piazza
giorno
giorno
settimana
Mercatale

circa una
volta a
settimana

2-3 volte al una volta al pi di rado

mese
mese

mai o quasi
mai

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Motivazioni per la frequentazione

di piazza Mercatale
Per quali motivi si reca in Piazza Mercatale?

per passeggiare
solo per parcheggiare
per fare acquisti
per incontrare amici
in occasione dei mercatini
per cenare
in occasione della palla grossa
per pranzare
altri motivi
0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

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Parcheggio in Piazza Mercatale

Ogni quanto le capita di parche ggiare in Piazza Me rcatale ?

vivo o lavoro in piazza

Mercatale

pi volte al giorno

una volta al giorno

2 /3 volte a s ettimana

circa una volta a s ettimana

2-3 volte al mes e

una volta al mes e

pi di rado

mai o quas i mai

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

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La mobilit
Con quale mezzo lei normalmente si sposta?
80%
72%
70%

60%

50%

40%

30%

20%

11%

10%

10%
4%

3%
0,4%

0%
con l'auto privata

a piedi

con il bus

in bicicletta

moto/motorino

in taxi

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La situazione di Piazza Mercatale

Complessivamente, per quanto Lei ha potuto verificare, negli ultimi 3 anni
piazza Mercatale rimasta la stessa o peggiorata?
molto migliorata
molto peggiorata
abbastanza
0.03%
15%
migliorata
11%

abbastanza
peggiorata
37%

rimasta la stessa
37%

12
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Percezione della sicurezza

Come valuta la situazione della sicurezza/tranquillit della piazza?
per niente
sicura/tranquilla
26%

molto sicura/tranquilla
2%
abbastanza
sicura/tranquilla
28%

poco sicura/tranquilla
44%

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Aspetti del degrado di Piazza

Mercatale
Con che fre que nza le capita di os s e rvare in piazza Me rcatale le s e gue nti
s ituazioni?

spesso

talvolta

bottiglie vuote, lattine ai margini

dei marciap iedi
p rostitute/p rostituti in cerca di
clienti
accattonaggio, mendicanti
venditori abusivi di oggetti
contraffatti
situazioni di
insicurezza/microcriminalit
confusione, urla, schiamazzi
notturni
sp accio di droga
p ersone che urinano nella strada
p ersone che dormono p er strada
siringhe p er terra
atti vandalici contro beni
p ubblici
risse, p ersone che litigano e non
solo a p arole
venditori abusivi di alimentari
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

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La vittimizzazione
Lei quanto si sente sicuro/a di passare da piazza Mercatale a piedi la sera da
solo/a?
30%

28%
25%

22%
20%

18%

17%
15%

13%
10%

5%

4%

0%

molto sicuro/a

abbastanza
sicuro/a

poco sicuro/a

per niente
sicuro/a

evita di passare non esce mai la

dalla piazza da
sera
solo/a la sera

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Il traffico
Secondo Lei in piazza Mercatale nei giorni feriali
quanto intenso il traffico?

poco
20%

per niente
2%

molto
31%

abbastanza
47%

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Piazza Mercatale, che fare?

Pe r le i quanto sono urgenti/importanti i se gue nti inte rventi in Piazza Me rcatale ?

urgente

importante ma non urgente

telecamere di s orveglianza
impedire la vendita di prodotti contraffatti
pos tazione fis s a di polizia
potenziare l'illuminazione
ripavimentare Piazza Mercatale
vigile di quartiere e addetto alla pulizia di quartiere
area cani a lato del giardino
parcheggi per le bici
riqualificazione del giardino
attivazione di linea W iFi gratuita
togliere i parcheggi a lis ca
noleggio bici
riqualificare le zone antis tanti le attivit di ris torazione
creazione di un'area giochi nel giardino
s foltire le chiome degli alberi del giardino
riproporre la Palla Gros s a anche il pros s imo anno
aumentare la dotazione delle panchine e ins erire dei tavoli
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

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Ulteriori interventi sulla mobilit e

attrattivit
Le i quando si se nte favore vole ai se gue nti inte rventi
in mate ria di viabilit, mobilit e cre azione di eventi?
molto

abbastanza

creare eventi ris coprendo le

antiche tradizioni prates i
legate al tes s ile
bus navetta gratuito per chi
parcheggia in piazza del
Mercato Muovo
creazione di una
manifes tazione gas tronomica
creare attivit all'aperto
des tinate ai giovanis s imi e ai
giovani
incrementare le pis te ciclabili
anche con attravers amento
del centro
creazione di manifes tazioni a
tema promos s e da
as s ociazioni o s cuole
far pas s are il corteggio s torico
anche da Piazza Mercatale
s pos tare la "Palla Gros s a" e
gli s tand dell'evento in Piazza
del Mercato Nuovo
creare uno s pazio ris ervato
agli artis ti di s trada
acces s o anche alla ZTL ma
s enza pos s ibilit di s os ta
0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

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"La Prato che verr"

Domande, commenti, suggerimenti

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Grazie per l'attenzione

Freni Ricerche Sociali e di Marketing
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