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Piazza Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi Prato, 21 Novembre 2014 Marketing research for

Piazza Mercatale e zone limitrofe.

L'opinione dei pratesi

Prato, 21 Novembre 2014

Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi Prato, 21 Novembre 2014 Marketing research for decision makers

Marketing research for decision makers

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Chi siamo

L’Istituto Freni Ricerche di Marketing, fondato a Firenze nel 1983, è specializzato nell’esecuzione di Ricerche ad hoc a servizio

completo. Siamo uno degli istituti che da più tempo opera nel settore

della ricerca sociale e di marketing.

Freni Ricerche di Marketing è attrezzato per gestire in totale autonomia qualsiasi progetto di ricerca, dall’ideazione alla

metodologia, dalla raccolta dati e dalla loro validazione all’analisi

statistica, all’interpretazione dei risultati fino alla presentazione e definizione delle strategie di marketing.

Freni Ricerche di Marketing è M.R.S. certified member (The Market Research Society GB), socio ASSIRM (Associazione Italiana di Ricerche di Mercato, Sondaggi di opinione e Ricerca Sociale), professional member e socio ESOMAR ai cui codici di condotta si attiene.

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Piazza Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi- © Freni Ricerche Sociali e di Marketing

Presentazione dei risultati del sondaggio

Estratto del report finale di ricerca

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Piazza Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi- © Freni Ricerche Sociali e di Marketing

Metodo

l’indagine campionaria è stata preceduta da una serie di

incontri/interviste individuali a opinion-leader, esercenti ed abitanti nella piazza e cittadini comuni, che sono state seguite da 2 gruppi di discussione (focus-group) per individuare le

aree di intervento e gli item da sottoporre alla popolazione al

fine di pesare le opinioni emerse nel corso della fase qualitativa. indagine telefonica condotta con tecnica CATI sui residenti in Prato, 18 e over, stratificata sulle variabile genere ed età, volta ad appurare le opinioni dei residenti sulla situazione attuale (decoro, pulizia, sicurezza) di Piazza Mercatale e sulle iniziative più opportune per garantirne la fruizione e la vivibilità.

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Piazza Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi- © Freni Ricerche Sociali e di Marketing

Premessa

Piazza Mercatale che è sempre stata il centro dei commerci di

Prato, rappresenta anche una delle più grandi piazze europee.

Attualmente Piazza Mercatale è un’area destinata agli eventi,

ai commerci ed alla socialità, ma anche un terminale per

l’ingresso in città, oltre che un’area di parcheggio.

Negli ultimi anni l’immagine di Piazza Mercatale si è

appannata anche in conseguenza della crisi del commercio e della penetrazione di varie forme di economia “sotterranea”,

abusivo di prodotti

quali

contraffatti, ma anche alla prostituzione e allo spaccio di

sostanze illecite.

quelle

legate

al

commercio

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Piazza Mercatale e zone limitrofe. L'opinione dei pratesi- © Freni Ricerche Sociali e di Marketing

3 sub-campioni

Al fine di agevolare la comprensione delle percezioni dei

residenti nei confronti della situazione di Piazza Mercatale,

abbiamo disaggregato i dati in 3 sub-campioni:

I frequentatori abituali sono soprattutto soggetti giovani, attivi nel mondo del lavoro, con un titolo di studio più elevato delle altre fasce di residenti. I frequentatori intermittenti sono contraddistinti da una età media (36-55 anni) e da un livello di scolarizzazione inferiore

a quello dei frequentatori abituali.

I frequentatori solo occasionali sono contraddistinti dall’appartenenza a fasce di età più elevate, soggetti fuori dal mondo del lavoro, prevalentemente pensionati, con un livello

di scolarizzazione decisamente inferiore.

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3 sub-campioni

Frequenza di passaggio in Piazza Mercatale

frequentatori

intermittenti

30%

frequentatori solo

sporadici

17%

passaggio in Piazza Mercatale frequentatori intermittenti 30% frequentatori solo sporadici 17% frequentatori abituali 53%

frequentatori abituali

53%

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Passaggio in Piazza Mercatale

Ogni quanto si trova a passare in Piazza Mercatale?

25%

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5%

0%

23% 18% 17% 13% 12% 6% 6% 4% 2% vive/lavora più volte al una volta
23%
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13%
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6%
6%
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vive/lavora
più volte al
una volta al
2 /3 volte a
circa una
2-3 volte al
una volta al
più di rado
mai o quasi
in piazza
giorno
giorno
settimana
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mese
mese
mai
Mercatale
settimana
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Motivazioni per la frequentazione

di piazza Mercatale

Per quali motivi si reca in Piazza Mercatale?

per passeggiare

solo per parcheggiare

per fare acquisti

per incontrare amici

in occasione dei mercatini

per cenare

in occasione della palla grossa

per pranzare

altri motivi

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
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Parcheggio in Piazza Mercatale

Ogni quanto le capita di parcheggiare in Piazza Mercatale?

vivo o lavoro in piazza

Mercatale

più volte al giorno

una volta al giorno

2 /3 volte a settimana

circa una volta a settimana

2-3 volte al mese

una volta al mese

più di rado

mai o quasi mai

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
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La mobilità

Con quale mezzo lei normalmente si sposta? 80% 72% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
Con quale mezzo lei normalmente si sposta?
80%
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con l'auto privata
a piedi
con il bus
in bicicletta
moto/motorino
in taxi
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La situazione di Piazza Mercatale

Complessivamente, per quanto Lei ha potuto verificare, negli ultimi 3 anni

piazza Mercatale è rimasta la stessa o è peggiorata?

molto migliorata

0.03%

molto peggiorata

abbastanza

15%
15%

migliorata

11%

abbastanza

peggiorata

37%

rimasta la stessa

37%

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Percezione della sicurezza

Come valuta la situazione della sicurezza/tranquillità della piazza?

per niente

molto sicura/tranquilla

sicura/tranquilla

26%
26%

2%

abbastanza

sicura/tranquilla

28%

poco sicura/tranquilla

44%

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Aspetti del degrado di Piazza

Con che frequenza le capita di osservare in piazza Mercatale le seguenti

bottiglie vuote,

lattine ai margini

dei marciapiedi

prostitute/prostituti in cerca di

clienti

accattonaggio, mendicanti

venditori abusivi di oggetti

contraffatti

situazioni di

insicurezza/microcriminalità

confusione, urla, schiamazzi

notturni

spaccio di droga

persone che urinano nella strada

persone che dormono per strada

siringhe per terra

atti vandalici contro beni

pubblici

risse, persone che litigano e non

solo a parole

venditori abusivi di alimentari

situazioni? spesso talvolta 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
situazioni?
spesso
talvolta
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La vittimizzazione

Lei quanto si sente sicuro/a di passare da piazza Mercatale a piedi la sera da
Lei quanto si sente sicuro/a di passare da piazza Mercatale a piedi la sera da
solo/a?
30%
28%
25%
22%
20%
18%
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15%
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4%
0%
molto sicuro/a
abbastanza
poco sicuro/a
per niente
evita di passare
non esce mai la
sicuro/a
sicuro/a
dalla piazza da
sera
solo/a la sera
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Il traffico

Secondo Lei in piazza Mercatale nei giorni feriali

quanto è intenso il traffico? per niente 2% poco 20% molto 31% abbastanza
quanto è intenso il traffico?
per niente
2%
poco
20%
molto
31%
abbastanza

47%

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Piazza Mercatale, che fare?

Per lei quanto sono urgenti/importanti i seguenti interventi in Piazza Mercatale?

telecamere di sorveglianza

impedire la vendita di prodotti contraffatti

postazione fissa di polizia

potenziare l'illuminazione

ripavimentare Piazza Mercatale

vigile di quartiere e addetto alla pulizia di quartiere

area cani a lato del giardino

parcheggi per le bici

riqualificazione del giardino

attivazione di linea WiFi gratuita

togliere i parcheggi a lisca

noleggio bici

riqualificare le zone antistanti le attività di ristorazione

creazione di un'area giochi nel giardino

sfoltire le chiome degli alberi del giardino

riproporre la Palla Grossa anche il prossimo anno

aumentare la dotazione delle panchine e inserire dei tavoli

aumentare la dotazione delle panchine e inserire dei tavoli urgente importante ma non urgente 0 %

urgente

importante ma non urgenteanno aumentare la dotazione delle panchine e inserire dei tavoli urgente 0 % 10% 20% 30%

delle panchine e inserire dei tavoli urgente importante ma non urgente 0 % 10% 20% 30%
delle panchine e inserire dei tavoli urgente importante ma non urgente 0 % 10% 20% 30%
delle panchine e inserire dei tavoli urgente importante ma non urgente 0 % 10% 20% 30%
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Ulteriori interventi sulla mobilità e

attrattività

Lei quando si sente favorevole ai seguenti interventi

in materia di viabilità, mobilità e creazione di eventi?

creare eventi riscoprendo le

antiche tradizioni pratesi

legate al tessile

bus navetta gratuito per chi

parcheggia in piazza del

Mercato Muovo

creazione di una

manifestazione gastronomica

creare attività all'aperto

destinate ai giovanissimi e ai

giovani

incrementare le piste ciclabili

anche con attraversamento

del centro

creazione di manifestazioni a

tema promosse da

associazioni o scuole

far passare il corteggio storico

anche da Piazza Mercatale

spostare la "Palla Grossa" e

gli stand dell'evento in Piazza

del Mercato Nuovo

creare uno spazio riservato

agli artisti di strada

accesso anche alla ZTL ma

senza possibilità di sosta

molto abbastanza 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
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"La Prato che verrà"

Domande, commenti, suggerimenti

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Grazie per l'attenzione

Freni Ricerche Sociali e di Marketing Via della Villa Demidoff 27 50127 Firenze Italia

tel. +39 055350773

e-mail: frenimkt@frenimkt.com site: www.frenimkt.com Marketing research for decision makers 20 Piazza Mercatale e

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