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TECNICHE DI PRESENTAZIONE

E VISUALIZZAZIONE DI DATI
PER LE RICERCHE DI MERCATO

Paolo Guadagni
CEO
@The Visual Agency

IL PROCESSO DI RICERCA

RACCOLTA DEI DATI

ANALISI DEI DATI

VISUALIZZAZIONE

PRESENTAZIONE

COSA DICONO I CLIENTI


Il nostro management non ha pi il tempo per
leggere una presentazione PowerPoint

Alla terza slide siamo


gi fermi a discutere

Noi abbiamo un update dei dati alla settimana.


Troppi file avanti e indietro con lagenzia

Fisicamente tutti i dati non stanno


pi in una singola slide
Voglio qualcosa di impatto per lAD

Non mi serve leggere tutti i dati. Voglio


poter selezionare e fare drill-down in
autonomia

SIAMO ESPOSTI AD INTERFACCE


SEMPRE PI SOFISTICATE

IL DESIGN DEI DATI


Per migliorare COMPRENSIONE ATTRAZIONE e MEMORABILIT dei dati
STORYTELLING: a volte importante creare una storia con i dati

Infographics should not simplify:


they should clarify
NIGEL HOLMES

Parte 1

PROGETTI STATICI

MAXUS
UEFA CHAMPIONS LEAGUE

La Lettura GLI INSEGNANTI

#1: MAXUS
SUZUKI

Andamento anno
su anno dei dati di
Share-of-voice e
share-of-market
di 40 case
automobilistiche
in 11 Paesi.

YEAR1

YEAR2

TOYOTA
YEAR1

YEAR2

CHEVROLET
YEAR1

YEAR2

OPEL
YEAR1

YEAR2

FORD
YEAR1

YEAR2

MAZDA
YEAR1

YEAR2

VOLVO
YEAR1

YEAR2

HYUNDAI
YEAR1

YEAR2

KIA
YEAR1

SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV SOM SOV
1,2 1,3 1,1 1,9 2,0 2,3 1,8 0,9 0,9 0,6 1,0 2,5 2,8 2,8 2,7 2,6 2,5 2,4 2,5 0,5 0,8 0,8 0,8 2,0 1,8 0,8 1,8 2,0 1,6 1,9 1,7 1,8
0,9 0,7 0,9 2,3 1,8 2,4 1,8 1,0 1,0 1,7 1,1 2,4 2,1 2,8 1,9 2,1 2,3 1,9 2,4 0,8 0,5 0,0 0,4 1,4 0,8 1,3 0,8 1,2 0,9 1,9 1,1 1,6
1,1 0,8 1,0 2,6 1,7 2,6 1,7 1,3 0,9 1,3 0,9 2,9 2,8 3,0 2,7 2,3 2,7 2,0 2,6 1,4 1,3 1,0 1,3 1,7 1,1 1,3 1,0 1,3 1,7 2,0 1,9 1,6
1,2 0,5 1,1 2,4 2,1 2,4 2,1 1,7 1,3 1,7 1,5 2,5 2,6 2,6 2,4 2,7 3,1 2,4 2,9 0,4 0,7 0,0 0,5 1,4 1,0 1,3 1,0 1,8 1,5 2,0 1,8 0,1
1,8 1,7 1,6 2,1 2,6 2,8 2,5 1,6 1,0 2,0 1,3 2,9 2,6 3,1 2,8 2,6 2,7 2,0 2,8 1,3 0,9 0,9 1,1 1,8 1,7 1,1 1,8 2,5 2,1 2,4 2,1 2,1
1,6 1,7 1,5 2,4 2,9 2,5 2,9 1,4 1,8 2,0 2,2 2,9 2,9 2,7 2,6 2,1 2,4 2,5 2,5 1,0 1,0 0,8 0,9 2,1 1,4 1,6 1,3 2,4 2,3 2,3 2,4 2,0
0,6 0,3 0,4 1,6 1,7 2,1 1,8 1,5 1,3 1,8 1,6 3,2 2,7 3,0 2,5 2,9 2,6 2,7 2,5 1,2 0,8 0,6 0,5 1,9 1,4 1,6 1,6 1,9 1,3 0,0 1,1 1,5
0,8 0,8 0,8 2,4 2,2 2,3 2,3 1,4 1,5 1,5 1,5 2,7 2,8 3,0 2,6 3,3 2,9 2,3 2,8 1,4 0,9 0,9 0,8 1,1 1,0 1,1 0,9 2,1 1,8 2,0 2,0 1,5
1,6 2,1 1,2 2,6 2,0 2,1 1,9 0,9 1,0 1,3 1,0 2,1 2,2 2,1 2,2 1,9 2,3 2,0 2,3 1,3 1,7 0,9 1,3 1,8 1,7 1,8 1,7 1,4 1,8 1,7 1,8
1,1 1,3 1,2 2,3 2,0 2,3 2,1 1,2 0,8 1,0 0,9 2,6 3,4 2,5 3,2 2,3 3,8 2,5 3,8 1,4 1,4 1,2 1,3 2,2 1,3 1,6 1,3 1,9 1,8 1,9 1,8 1,9

LA FORMA GRAFICA UTILIZZATA


Creazione di un glifo, un oggetto
grafico progettato per veicolare pi dati
allinterno di uno stesso simbolo

2013

20%

ES: Citroen in Francia


10%

2014

22%
16%

8%

SHARE OF VOICE

SHARE OF MARKET

LA FORMA GRAFICA UTILIZZATA


Creazione di un glifo, un oggetto
grafico progettato per veicolare pi dati
allinterno di uno stesso simbolo
Aggiunta di unulteriore variabile
con il colore

POSITIVE TREND

NEGATIVE TREND

LA FORMA GRAFICA UTILIZZATA


Creazione di un glifo, un oggetto
grafico progettato per veicolare pi dati
allinterno di uno stesso simbolo
Aggiunta di unulteriore variabile
con il colore

Paesi

Confronto con gli altri glifi sugli assi


orizzontale e verticale

Brand Automobilistici

50 cm

1640 numeri

70 cm

La Lettura CORRIERE DELLA SERA

La nostra visualizzazione fotografa


il grado di soddisfazione dei docenti
in 34 Paesi.

Parte 2

INTERACTIVE

AUDIPRESS
SAMSUNG
CERVED

Audipress
Video Audipress

DEMO AUDIPRESS

DEMO SAMSUNG

CERVED

Parte 3.
GUARDIAMOCI

INTORNO

LA TECNOLOGIA PERMETTE DI FARE


MOLTO DI PI

O.E.C.D.

NON NECESSARIAMENTE COMPLESSE

CONCLUDENDO
Non c una soluzione unica one-size-fits-all, ma occorre trovare sempre
la pi adatta per il delivery dei dati
Trascurare la visualizzazione pu svilire lenorme sforzo di raccolta e
analisi dei dati
Le tecnologie di visualizzazione dei dati e il design dei dati hanno fatto
passi da gigante. Approfittiamone!
Affidatevi a chi lo fa di mestiere!

GRAZIE
Paolo Guadagni

The Visual Agency

CEO, The Visual Agency

Via Panizza 7, 20144 Milano

paolo.guadagni@thevisualagency.com

info@thevisualagency.com
Tel: 02.4678.631

Mob: 347.0856589