L’INVENZIONE DEL GIORNALE LOW-COST

Categories: News, Novita'16 Marzo 2020

Il nome di Benjamin Day ai più non dirà niente, ma a
lui si deve la possibilità di essere informati pagando
solo una frazione del costo del supporto sul quale è
scritto un giornale o una rivista (anche on-line).
I giornali già esistevano nel 1830 e Benjamin non
modificò il mercato delle notizie. Fece qualcosa di
più: creò, di sana pianta, con un’azione dirompente,
la diffusione di massa delle notizie.
La stampa dell’epoca era riservata ad un’élite di
lettori, la stampa aveva una tiratura di poche copie
ed era ovviamente molto cara. E soprattutto
conteneva un numero limitato di notizie.
Benjamin, giovane tipografo, proprio nel periodo in
cui imperversava il colera, era sull’orlo del
fallimento, quando ebbe l’improbabile idea di dar
vita al “New York Sun”, lanciandolo sul mercato con
lo slogan “oggi il sole brilla per tutti”; un giornale
pieno di notizie al prezzo quasi simbolico di 1
penny (in contrapposizione al costo di 6 cent degli
altri giornali).
I giornali dell’epoca venivano venduti
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in abbonamento alla classe agiata ed i distributori
non avrebbero mai preso in considerazione di
consegnare un giornale in forte concorrenza di
prezzo a quelli più blasonati.
Benjamin seguì una diversa strategia e iniziò
a venderli nelle strade, utilizzando gli “strilloni”,
innanzitutto bambini bisognosi di tirar su un po’ di
soldi, gridando le principali notizie contenute nel
Sun “al prezzo di un solo penny”.
La formula vincente di Benjamin si basava su 4
pilastri:
1. Un nuovo canale di vendita di massa (per
vendere più copie ad un prezzo popolare)
2. Un prezzo di vendita contenuto, I costi di
stampa venivano pagati ampiamente dagli
inserzionisti che per la prima volta disponevano di
un mezzo per comunicare la propria offerta
3. Pubblicare notizie interessanti per il grande
pubblico e non per l’élite (Benjamin dette vita al
giornalismo investigativo e alle ghiotte notizie locali)
4. Totale indipendenza dai grandi apparati politici
ed economici (i giornali concorrenti erano pagati
dalla finanza di Wall Street)
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Benjamin Day ha dato origine al giornalismo
moderno, ed alla diffusione garantita innanzitutto
dal prezzo popolare. Un prezzo contenuto dovuto al
fatto che erano gli inserzionisti a pagare la
stampa per poter veicolare i propri messaggi al
grande pubblico che aveva necessità di essere
informato sui prodotti che l’industria metteva a sua
disposizione.
I centri media attuali devono la propria attività al
genio di Benjamin Day che è riuscito a coniugare
l’informazione con la reclame (come si chiamava
allora la pubblicità) e con la diffusione del mercato
di massa dei prodotti di largo consumo.

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