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Italiani, turismo sostenibile e ecoturismo

Febbraio 2012

Metodologia
Universo di riferimento Popolazione italiana Numerosit campionaria 1.000 cittadini, disaggregati per sesso, et, area di residenza Margine di errore (livello di affidabilit 95%) +/- 3% Metodo di raccolta delle informazioni ed elaborazione dei dati Metodo di intervista: Panel Tempo Reale Tipo di questionario: strutturato Elaborazione dei dati: SPSS 18.0 Effettuazione delle interviste Febbraio 2012

Autore
IPR Marketing

1. Tipologia di turista Le preferenze

A quale esigenza viene associata lidea di turismo?


I TARGET
Donne e adulti, in maniera superiore alla media, associano al turismo le esigenze di conoscenza e esplorazione (50 e 53%). Uomini e giovani, in misura superiore alla media, associano al turismo svago e relax (51 e 53%).

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

Cosa attrae nella scelta di una meta turistica?

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

I TARGET

Ad essere attratte da bellezze storico artistiche e eventi culturali sono in misura superiore alla media le donne (73%). I giovani in misura superiore alla media sono attratti da luoghi di svago ben organizzati (30%).

Al mare, in montagna o a pranzo cosa attrae di pi i turisti?

2. Livelli di conoscenza e pratiche di turismo sostenibile

Il turismo pu essere dannoso per lambiente?

I TARGET
Donne e adulti sono target pi preoccupati: lassoluta maggioranza (53 e 56% pensa che il turismo possa essere dannoso per lambiente.

Gli over considerano in misura superiore alla media il turismo (41%) una risorsa pi che un problema per lambiente

Per quale aspetto il turismo danneggia lambiente?

I TARGET
La costruzione selvaggia e la speculazione edilizia vengono giudicati fattori negativi per lambiente in maniera superiore alla media dagli over 54 (69%). Rispetto allo scorso anno la percezione di danno ambientale dovuta alla costruzione selvaggia e alla speculazione edilizia cresciuta di 12 punti.

Livelli di conoscenza e di pratica del turismo sostenibile

I TARGET
E rimasta stabile nel corso dellanno la quota di conoscenza e di pratica del turismo sostenibile. Gli uomini (70%) e gli under 54 enni risultano oggi le categorie pi informate sul turismo sostenibile (71%).

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Aggettivi associati al turismo sostenibile


Laggettivo stato testato nella rilevazione febbraio 012

I TARGET
Tra le donne e gli over 54 maniera superiore alla media il turismo sostenibile definito eticamente corretto (47 e 53%). Tra i 35-54 enni l turismo sostenibile definito vicino alla natura/ naturale in maniera superiore alla media (39%).

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Per il turismo, il vincolo della sostenibilit :

I TARGET
Rispetto allo scorso anno cresciuta la quota che vede nella sostenibilit unopportunit di crescita per il turismo.

Per le donne la sostenibilit, in maniera superiore alla media, una necessit per il turismo (53%). Per uomini e adulti la sostenibilit, in maniera superiore alla media, rappresenta unopportunit di crescita per turismo (55 e 54%) .

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Quando si pianifica un soggiorno turistico:

I TARGET
Tra gli over 54 si nota una disponibilit superiore alla media a pagare qualcosa in pi per un soggiorno turistico se si ha qualche garanzia per lambiente (61%). I giovani sono il target che in misura superiore alla media considera prioritario il vantaggio economico nel pianificare un soggiorno turistico (27%).

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Quanto contano motivazioni economiche e ambientali nella scelta di:


(Media dei voti da 1 a 10)

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Il tipo di alloggio preferito per i soggiorni turistici:


I TARGET
In misura superiore alla media i giovani preferiscono b&b (52%) o case in affitto (40%) per i propri soggiorni turistici. Per gli adulti il tipo di alloggio preferito in maniera superiore alla media lalbergo (47%) o anche la casa in affitto (34%) Per gli anziani la preferenza in maniera superiore alla media va agli agriturismo (43%) o, in seconda battuta, alle pensioni (19%).

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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Livello di informazione sullattenzione allambiente delle strutture turistiche


Prima di scegliere, si informa sul livello di attenzione che una struttura turistica destina allambiente? In che modo si informa?

Gli over 54 enni sono il target che pi si informa sul livello di attenzione delle strutture turistiche allambiente (44%)
La domanda stata posta solo a chi si informa Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

Rispetto alla scorsa rilevazione cresciuto lutilizzo di internet come mezzo da cui attingere informazioni turistiche(dal 65 al 78%).

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Un albergo costruito con criteri ecologici, che utilizza prodotti e offre servizi eco da preferire:
I TARGET
Gli adulti in misura superiore alla media risultano disponibili e preferire una struttura eco a ogni costo (30%).

Gli over 54, preferiscono una struttura eco solo a parit di prezzo nel 75 % dei casi.

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I fattori che in un albergo comunicano attenzione allambiente

Livello di attenzione medio alto Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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I fattori che in un albergo comunicano attenzione allambiente


Sesso Totale Energie rinnovabili (pannelli fotovoltaici ) Attenzione nella pulizia ( detersivi eco raccolta rifiuti..) Sistemi per non sprecare acqua Sistemi per risparmiare elettricit Men con prodotti biologici e/o a km 0 Costruzione secondo la bioarchitettura Stanze per non fumatori Connessione wi fi
57 33 33 33 32 17 13 11

Et 18-34 anni
49 29 28 39 35 17 8 7

Maschi
56 33 30 37 30 14 15 10

Femmine
58 33 35 29 33 21 11 12

35-54 anni Oltre 54 anni


62 26 34 36 37 24 10 11 58 42 35 26 26 12 19 14

Materiali eco per costruzione e/o arredi


Elettrodomestici a basso consumo

11
9

7
9

14
8

8
18

10
7

12
4

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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Fattori determinanti nella scelta di un albergo anche a costo di spendere un po di pi

Fattori di attrazione medio alta

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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Fattori determinanti nella scelta di un albergo, anche a costo di spendere un po di pi


Sesso Totale
Men con prodotti biologici e/o a km 0 Energie rinnovabili come i pannelli fotovoltaici Attenzione allambiente nella pulizia con detersivi, modalit di raccolta rifiuti) Sistemi per non sprecare acqua Connessione wi fi Sistemi per il risparmio di elettricit Stanze riservate ai non fumatori Costruzione secondo bioarchitettura Materiali eco per arredi Elettrodomestici a basso consumo 42 31 26 15 14 14 11 11 8 6

Et 18-34 anni
28 27 27 20 12 18 8 15 4 8

Maschi
47 33 23 13 13 12 14 11 8 7

Femmine
38 30 29 17 16 16 9 11 8 5

35-54 anni Oltre 54 anni


52 38 21 19 13 14 15 9 11 1 43 28 31 8 17 11 10 9 9 10

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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Trasporti. Quanto conta nella scelta di una meta turistica il fatto che :
(Media dei voti da 1 a 10)

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Per raggiungere una meta turistica, capitato di preferire il treno per motivazioni ecologiche?
I TARGET
A preferire sempre il treno per motivazioni ecologiche sono, in misura superiore alla media, le donne e gli over 54 (18%).

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E un motivo valido per preferire un ristorante il fatto che il men offra :


Prodotti da agricoltura biologica Prodotti a km 0

I TARGET
Per i prodotti biologici, rispetto alla scorsa rilevazione, cresce linteresse ma solo a parit di prezzo. Rimane invariato invece linteresse per i prodotti a chilometro zero.

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3. Livelli di conoscenza e pratiche di ecoturismo

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Ecoturismo: conoscenza e attrazione


Ha mai sentito parlare di ecoturismo?

Livello di attrazione per lecoturismo

I TARGET
Sia per quel che riguarda la conoscenza che per il livello di attrazione, si registrano per lecoturismo dati omogenei tra tutti i target. Si tratta cio di risultati abbastanza condivisi sia relativamente al sesso che allet degli intervistati.

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Il soggiorno in unarea protetta o in un parco naturale


Livello di attrazione per il soggiorno in unarea protetta o in un parco naturale

Le attivit da cui ci si sente pi attratti in unarea protetta o in un parco naturale

I TARGET
Il livello di attrazione, per il soggiorno in unarea protetta o in un parco naturale risulta abbastanza condiviso tra tutti i target intervistati. Per le attivit sportive si nota una preferenza pi alta della media da parte dei 35-54 enni (43%), mentre per le attivit esplorative e i percorsi enogastronomici il target pi attratto quello dei giovani (29 e 46%).

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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La sistemazione preferita in unarea protetta o in un parco naturale


I TARGET

In misura superiore alla media i giovani confermano la propria attrazione per i bed and breakfast (39%).

I 35-54enni mostrano la propria preferenza in maniera superiore alla media per le dimore storiche (38%).

Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla

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Quanto attraente lidea di visitare luoghi che offrono la possibilit di:


(Media dei voti da 1 a 10)

Fattori di attrazione livello medio alto

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Lattenzione allambiente comporta per leconomia turistica di un territorio :


I TARGET
I pi convinti che lattenzione allambiente comporti una crescita per leconomia turistica di un territorio risultano gli over 54 (84%).

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La sensibilit per lecoturismo e il turismo sostenibile nei prossimi 10 anni :


I TARGET
Gli over 54 risultano i pi ottimisti sul futuro dellecoturismo rispetto alle altre categorie di et (72%).

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4. Expo 2015

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LExpo a Milano
E mai stato a Milano? Sai che nel 2015 ci sar LExpo a Milano?

I TARGET
Sono informati dellExpo a Milano soprattutto gli over 54 (94%).

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Il tema di Expo 2015

La domanda stata posta a coloro che hanno dichiarato di sapere che nel 2015 ci sar l'Expo a Milano

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LExpo sar .

La domanda stata posta a coloro che hanno dichiarato di sapere che nel 2015 ci sar l'Expo a Milano

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LExpo meriter una visita .

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