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Febbraio 2012
Metodologia
Universo di riferimento Popolazione italiana Numerosit campionaria 1.000 cittadini, disaggregati per sesso, et, area di residenza Margine di errore (livello di affidabilit 95%) +/- 3% Metodo di raccolta delle informazioni ed elaborazione dei dati Metodo di intervista: Panel Tempo Reale Tipo di questionario: strutturato Elaborazione dei dati: SPSS 18.0 Effettuazione delle interviste Febbraio 2012
Autore
IPR Marketing
I TARGET
Ad essere attratte da bellezze storico artistiche e eventi culturali sono in misura superiore alla media le donne (73%). I giovani in misura superiore alla media sono attratti da luoghi di svago ben organizzati (30%).
I TARGET
Donne e adulti sono target pi preoccupati: lassoluta maggioranza (53 e 56% pensa che il turismo possa essere dannoso per lambiente.
Gli over considerano in misura superiore alla media il turismo (41%) una risorsa pi che un problema per lambiente
I TARGET
La costruzione selvaggia e la speculazione edilizia vengono giudicati fattori negativi per lambiente in maniera superiore alla media dagli over 54 (69%). Rispetto allo scorso anno la percezione di danno ambientale dovuta alla costruzione selvaggia e alla speculazione edilizia cresciuta di 12 punti.
I TARGET
E rimasta stabile nel corso dellanno la quota di conoscenza e di pratica del turismo sostenibile. Gli uomini (70%) e gli under 54 enni risultano oggi le categorie pi informate sul turismo sostenibile (71%).
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I TARGET
Tra le donne e gli over 54 maniera superiore alla media il turismo sostenibile definito eticamente corretto (47 e 53%). Tra i 35-54 enni l turismo sostenibile definito vicino alla natura/ naturale in maniera superiore alla media (39%).
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I TARGET
Rispetto allo scorso anno cresciuta la quota che vede nella sostenibilit unopportunit di crescita per il turismo.
Per le donne la sostenibilit, in maniera superiore alla media, una necessit per il turismo (53%). Per uomini e adulti la sostenibilit, in maniera superiore alla media, rappresenta unopportunit di crescita per turismo (55 e 54%) .
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I TARGET
Tra gli over 54 si nota una disponibilit superiore alla media a pagare qualcosa in pi per un soggiorno turistico se si ha qualche garanzia per lambiente (61%). I giovani sono il target che in misura superiore alla media considera prioritario il vantaggio economico nel pianificare un soggiorno turistico (27%).
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Gli over 54 enni sono il target che pi si informa sul livello di attenzione delle strutture turistiche allambiente (44%)
La domanda stata posta solo a chi si informa Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla
Rispetto alla scorsa rilevazione cresciuto lutilizzo di internet come mezzo da cui attingere informazioni turistiche(dal 65 al 78%).
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Un albergo costruito con criteri ecologici, che utilizza prodotti e offre servizi eco da preferire:
I TARGET
Gli adulti in misura superiore alla media risultano disponibili e preferire una struttura eco a ogni costo (30%).
Gli over 54, preferiscono una struttura eco solo a parit di prezzo nel 75 % dei casi.
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Livello di attenzione medio alto Il totale non pari a 100 perch la domanda prevedeva risposta multipla
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Et 18-34 anni
49 29 28 39 35 17 8 7
Maschi
56 33 30 37 30 14 15 10
Femmine
58 33 35 29 33 21 11 12
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9
7
9
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8
8
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10
7
12
4
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Et 18-34 anni
28 27 27 20 12 18 8 15 4 8
Maschi
47 33 23 13 13 12 14 11 8 7
Femmine
38 30 29 17 16 16 9 11 8 5
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Trasporti. Quanto conta nella scelta di una meta turistica il fatto che :
(Media dei voti da 1 a 10)
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Per raggiungere una meta turistica, capitato di preferire il treno per motivazioni ecologiche?
I TARGET
A preferire sempre il treno per motivazioni ecologiche sono, in misura superiore alla media, le donne e gli over 54 (18%).
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I TARGET
Per i prodotti biologici, rispetto alla scorsa rilevazione, cresce linteresse ma solo a parit di prezzo. Rimane invariato invece linteresse per i prodotti a chilometro zero.
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I TARGET
Sia per quel che riguarda la conoscenza che per il livello di attrazione, si registrano per lecoturismo dati omogenei tra tutti i target. Si tratta cio di risultati abbastanza condivisi sia relativamente al sesso che allet degli intervistati.
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I TARGET
Il livello di attrazione, per il soggiorno in unarea protetta o in un parco naturale risulta abbastanza condiviso tra tutti i target intervistati. Per le attivit sportive si nota una preferenza pi alta della media da parte dei 35-54 enni (43%), mentre per le attivit esplorative e i percorsi enogastronomici il target pi attratto quello dei giovani (29 e 46%).
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In misura superiore alla media i giovani confermano la propria attrazione per i bed and breakfast (39%).
I 35-54enni mostrano la propria preferenza in maniera superiore alla media per le dimore storiche (38%).
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4. Expo 2015
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LExpo a Milano
E mai stato a Milano? Sai che nel 2015 ci sar LExpo a Milano?
I TARGET
Sono informati dellExpo a Milano soprattutto gli over 54 (94%).
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La domanda stata posta a coloro che hanno dichiarato di sapere che nel 2015 ci sar l'Expo a Milano
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LExpo sar .
La domanda stata posta a coloro che hanno dichiarato di sapere che nel 2015 ci sar l'Expo a Milano
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