GUIDA RAPIDA

Come gestire la tua

Pagina Facebook per
promuovere la tua
Arte, anche se non
sei un esperto
www.pittoredisuccesso.com
 GUIDA RAPIDA

COME GESTIRE LA TUA PAGINA FACEBOOK PER

PROMUOVERE LA TUA ARTE, ANCHE SE NON SEI UN
ESPERTO

INDICE
BENVENUTO! - INTRODUZIONE ALLA GUIDA ----------------------------------- 1

METTI UN ATTIMO DA PARTE L'ARTISTA E PENSA

COME UNO STRATEGA ----------------------------------------------------------------- 3

COME RENDERE PRESENTABILE E RICONOSCIBILE

LA TUA PAGINA FACEBOOK ----------------------------------------------------------- 5

UNA MARCIA IN PIÙ: RECENSIONI, VETRINE E SERVIZI -------------------- 7

7 REGOLE PER FARTI AMARE DAI FAN (COLLEZIONISTI):

USA IL GIUSTO APPROCCIO ---------------------------------------------------------- 8

QUANTO, QUANDO, COME E COSA PUBBLICARE PER

FARTI CONOSCERE E DARE VALORE A CHI TI SEGUE --------------------- 10

RUMENTI UTILI PER IL TUO MARKETING ARTISTICO ------------------------ 16

UNA SORPRESA PER TE PRIMA DEL RIEPILOGO ----------------------------- 18

EPILOGO: COSA DEVI TENERE A MENTE ---------------------------------------- 21

TEMPO DI SALUTI E QUALCHE INFORMAZIONE ------------------------------- 23

LA DIPINTORA DIETRO A PITTORE DI SUCCESSO --------------------------- 24

Marina Ravaioli, la Dipintora prestata al Marketing Artistico - www.pittoredisuccesso.com

 BENVENUTO! - INTRODUZIONE ALLA GUIDA

Facciamo un gioco, ti va? Chiudi gli occhi e immagina di essere circondato dalle
tue opere, dalle tue sculture e dai tuoi quadri.

Per un sacco di tempo per te l'Arte è stata solo un passatempo capace di

sollevarti il morale, utile per farti sopportare un lavoro odioso e con poche
soddisfazioni.

Ma poi hai deciso di prepararti per il grande salto e fare dell'Arte il tuo mestiere
principale, quindi ecco la necessità di mostrare al mondo le tue opere, le tue
sculture e i tuoi quadri.

Sono sicura che hai provato con mostre, collettive e mercatini. Certo, sono buoni
mezzi per farti conoscere, ma non sono i soli e per fortuna siamo nel 2018:
Internet è alla portata di tutti (o quasi).

Ma magari tu sei già un professionista e già sai come muoverti nell'ambiente

dell'Arte, ma vuoi approdare sui social o vuoi esplorare le possibilità del Web.

Scommetto che ti sei avvicinato alla comunicazione online da autodidatta e hai

deciso di aprire una Pagina Facebook, anche se ancora non sai bene cosa
farci e come potrebbe darti una mano a promuovere la tua Arte.

Beh, ora apri gli occhi e leggi questa guida perché è fatta proprio per te che vuoi
sporcarti le mani, non solo usando il colore, ma anche usando i social e
Facebook in particolare.

Prima di iniziare però ci sono alcune cose che devi assolutamente tenere
presente e cioè:

NOTA 1 - Facebook è uno strumento e come tale deve essere parte di una
strategia più ampia di Marketing Artistico che però oggi accenneremo solo.

Cosa significa? Che Facebook deve aiutarti a raggiungere degli obiettivi ben
precisi che hai pianificato in precedenza e deve integrarsi con altre strategie e
strumenti che riescano a portare il tuo messaggio alle persone giuste.
Facebook da solo, specialmente se non sai bene chi sei e a chi stai parlando, è
come il più figo pennello ultrafine del mondo per affettare le zucchine... Non ti
serve a niente!

NOTA 2 - Facebook non è di tua proprietà e nemmeno quello che scrivi e

pubblichi sulla tua pagina... Tieni conto di questo e attrezzati di conseguenza
con strumenti di tua proprietà che puoi controllare (tipo blog e lista di mail).

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NOTA 3 - In questa guida rapida ti parlo di pagina e non di profilo perché ci sono
grosse differenze tra i due:

1. La pagina è fatta apposta per le attività commerciali o comunque per

interessi o personaggi pubblici, come te

2. Il profilo è solo ed esclusivamente per le persone reali, fisiche.

Ehi! Ma tu SEI una persona, sei un pittore e comunque un artista! Allora perché
dovresti aprire una pagina?

Perché se vuoi anche vendere le tue opere e farti pubblicità andando oltre al
catalogo stampato (che se va bene leggeranno magari solo il gallerista, l'editore
e tua sorella), allora ti serviranno gli strumenti messi a disposizione dalle pagine
Facebook.

Esempio? La scheda Vetrina e/o la scheda Servizi, senza contare le

statistiche e la possibilità di sponsorizzare post e iniziative con le Facebook
Ads.

Ora, quello che mi interessa fare è aiutarti a risolvere un problema comune a chi
si avvicina per la prima volta a Facebook con una prospettiva più professionale,
cioè rispondere alla domanda:

“come posso gestire la mia pagina Facebook anche se non sono un

esperto di comunicazione e marketing per promuovere le mie opere?”

Mi rendo conto che certi aspetti tecnici ti possono sembrare complicati, ma

Facebook è uno strumento e con un po' d'impegno tutti possono avere buoni
risultati. Poi dai, per approfondire ogni singolo aspetto tecnico c'è la sua Guida
sempre aggiornata con ogni novità... Qui: www.facebook.com/help/

Hai presente quando decidi di provare una nuova tecnica o un nuovo tipo di
colori? Ecco, ci devi prendere la mano e con Facebook è la stessa cosa.

Attenzione! Come nella pittura, anche in questo caso ci sono certe regole e
buone pratiche che non vanno mai ignorate, perché scivolare in una crisi
pazzesca con litigi furibondi è un attimo... Non vorrai mica diventare uno di quei
pittori isterici che fanno di tutto per allontanare le persone, no? (Ho un esempio
perfetto di cui leggerai se rimani iscritto alla Newsletter di Pittore di Successo ;) )

Non preoccuparti però, se anche all'inizio della tua avventura su Facebook hai
fatto qualche piccolo errore è solo perché non avevi le informazioni che andremo
a vedere insieme fra poco.

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Quindi, ecco di cosa parleremo in questa guida rapida:

• Come puoi rendere presentabile e riconoscibile la tua Pagina Facebook

• Quale approccio usare con chi ti segue (leggi possibili collezionisti) e

come puoi farti amare da loro

• Come, cosa, quando e quanto pubblicare per farti conoscere e dare

valore a chi ti segue

• Strumenti utili

Ok, e ora tuffiamoci insieme nella Guida!

METTI UN ATTIMO DA PARTE L'ARTISTA E PENSA COME

UNO STRATEGA
Una cosa che dico spesso è che prima di FARE serve PIANIFICARE. Come
quando pensi all'opera che andrai a creare pianifichi i materiali che userai,
quanto tempo passerà tra una fase e l'altra ecc, anche per il tuo Marketing
Artistico devi fare la stessa cosa, idem quando inizi a usare Facebook.

Come già accennato più su, dovresti avere una strategia di marketing prima di
usare uno strumento. Ma sta cosa che è?

Senza andare su paroloni e definizioni strambe, il Marketing è quell'insieme di

azioni che hanno lo scopo di far capire al tuo cliente/collezionista ideale:

1 - Perché dovrebbe comprare proprio da te (che problema risolvi)

2 - Perché dovrebbe scegliere me invece di comprare da un altro (come sei

diverso dagli altri pittori?)

3 - Perché si deve muovere, fare qualcosa e non rimanere fermo (perché

tenersi questo problema non è il caso...)

Il discorso ipersemplificato è questo!

Prima di metterti lì, pronto ad aprire una pagina Facebook, prendi carta e penna
e rispondi a queste tre domande: ti aiuteranno a fare un bel passetto in più per
capire a chi devi rivolgerti e cosa devi dirgli con i tuoi post.

Mmmm, mi sa che al discorso dei problemi che risolvi come artista ti è venuta

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voglia di tirarmi in testa una lattina piena di petrolio bianco... Ti capisco, allora
facciamo un paio di esempi.

1 - Che problema risolvi?

Sei il pittore che crea opere molto grandi adatte a chi vuole arredare spazi
moderni e ampi? Oppure fai ritratti di coppie per regali ed eventi speciali.
Ancora, fai Tele Spirituali che aiutano nella meditazione? O crei quadri a tema
"Icone della musica" per veri appassionati? O crei opere a carattere Sacro per la
contemplazione?

Come vedi, ci sono un sacco di problemi specifici che un artista può risolvere,
oltre al semplice arredare o fare un investimento.

2 - In che modo sei diverso dagli altri? Perché preferire te?

Magari fai vivere un'esperienza particolare alla consegna dell'opera. Oppure hai
delle condizioni di spedizione diverse. O magari usi un materiale inventato da te
o solo colori fatti da te con pigmenti pestati a mano. Pensa a cosa ti differenzia
sul serio.

3 - Perché devono muoversi e fare qualcosa?

Hai tempo ora per dipingere un nuovo quadro (se aspettano poi sarai disponibile
fra X giorni, settimane e magari non riescono a fare per tempo quel regalo per gli
amici che si sposano). Oppure perché quel particolare tema lo affronti ora e
finita la serie di X quadri non ce ne saranno più per chissà quanto tempo. O
perché la casa nuova per essere proprio casa, ed essere completa, deve avere
proprio quell'opera lì che riflette i gusti di chi ci vive. E molti altri motivi.

Ok prenditi un po' di tempo e rispondi alle domande 1, 2 e 3.

Una volta che avrai le idee più chiare però devi anche considerare:

• A chi stai scrivendo, ovvero con chi stai cercando di comunicare attraverso la
tua Pagina Facebook. Per farlo pensa ai tuoi migliori collezionisti, quelli che
apprezzano di più (e comprano!) le tue opere.

Crea degli “avatar”, o dei modelli realistici a cui ispirarti quando scrivi. Pensa a
dei tuoi già collezionisti che adori e con cui ami lavorare. Pensa a persone reali
o personaggi di cui sai tutto (gusti, interessi, posti che frequentano, siti che
navigano ecc). Tieni sempre a mente questi avatar quando scrivi!

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• Dove vuoi arrivare, quali sono gli obiettivi per cui scrivi su Facebook (il
numero di fan e le nude visualizzazioni non sono obiettivi che contano, bada
bene). Vuoi fare conoscere il tuo percorso artistico? Vuoi avere nuovi contatti?
Vuoi mostrare come nasce una tua opera? Vuoi informare su mostre e
iniziative?

Di esempi ce ne sono molti e, anche se per un pittore che vive della sua arte lo
scopo è vendere i propri quadri, i social e Facebook possono servire per diversi
obiettivi “collaterali”.

COME RENDERE PRESENTABILE E RICONOSCIBILE LA TUA

PAGINA FACEBOOK

Bene! Sapendo a chi vuoi parlare e perché, puoi sgranchire i polpastrelli:

iniziamo!

Quando crei una Pagina Facebook ti vengono chieste alcune informazioni e di

impostare un'immagine profilo e un'immagine/video di copertina.

Fai attenzione quando scegli le due immagini, perché Facebook spesso e

volentieri ne peggiora la qualità, quindi è meglio non partire da foto o grafiche
sgranate, scure e con difetti.

Per la foto profilo scegli immagini che si adattino bene al nuovo formato
rotondo e tieni conto che sarà rimpicciolita su dispositivi mobili, accanto ai post
e ai commenti: meglio se non ha scritte e troppi dettagli, o rischi che l'effetto
finale sia quello di una pozza di colori a caso.

La foto profilo può essere ritagliata con gli strumenti di Facebook e dovrebbe
essere almeno di 320 pixel in larghezza e in altezza.

Sappi anche che l'immagine/foto profilo viene visualizzata con dimensioni pari a
170 x 170 pixel sui computer, 128 x 128 pixel sugli smartphone e 36 x 36
pixel sulla maggior parte dei feature phone.

Se hai una sigla o un logo, Facebook suggerisce di usare il formato .png per una
resa migliore.

L'immagine di copertina è più complicata, infatti su alcuni dispositivi si vede in

un modo, in altri diversamente. Facebook sulle dimensioni dell'immagine di
copertina ci dice (nella guida attuale) che viene visualizzata con una larghezza
di 820 pixel e un'altezza di 312 pixel sui computer e con una larghezza di
640 pixel e un'altezza di 360 pixel sugli smartphone.

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Se per i profili viene raccomandata una larghezza di 720 pixel, per le pagine
deve avere almeno una larghezza di 400 pixel e un'altezza di 150 pixel.

Complicato? Un po' forse... Ah! Sappi che puoi trascinare in su e giù l'immagine
per centrarla meglio. Ti invito a fare delle prove e delle piccole modifiche di volta
in volta.

Le video copertine... Ecco esiste anche questa possibilità! Puoi caricare dei
video al posto della semplice immagine di copertina.

I video devono avere una durata compresa tra 20 e 90 secondi e una

dimensione di almeno 820 x 312 pixel. La dimensione consigliata è di 820 x
462 pixel.

Per darti un'idea, ti mostro come si vede ora (Inizio 2018) nel formato su
computer l'immagine di copertina della pagina di Pittore di Successo, che ti
invito a visitare per avere sempre nuove informazioni sul Marketing Artistico ;)

Ecco il link: www.facebook.com/PittoreDiSuccesso

Però ora mi potresti chiedere: ma che immagini metto? La mia faccia, le mie
opere? Che cosa uso?

Ricorda che le persone non comprano da aziende ma da persone, quindi metti

la tua bella faccina da qualche parte. Ad esempio puoi:

* usare il tuo viso per la foto profilo e mettere foto di opere e alcune scritte
nell'immagine di copertina;

* usare il tuo logo/monogramma per l'immagine profilo e usare una foto o un

video di te con le tue opere nella copertina.

Puoi fare qualche esperimento e scegliere la modalità che più ti piace, ma cerca
comunque di farti vedere in faccia.

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Ok, quando le immagini sono a posto è ora di scrivere le INFORMAZIONI!

Le informazioni sono una parte fondamentale e devono essere curare al

massimo: cerca di inserirle tutte e fai attenzione con le descrizioni (breve e
lunga).

Lo scopo di questi testi è di raccontare in modo semplice e diretto quello che fai,
come lo fai e la tua visione dell'Arte.

In particolare cerca di non essere né troppo telegrafico, né troppo

“sbrodoloso” con testi lunghissimi e noiosi tipo elenco infinito di mostre...

Altre due cose tenere presenti quando vai a scrivere le informazioni:

1) Non fare copia/incolla da brochure, cataloghi o vecchi testi che sanno di

naftalina: dai aria e rinfresca un po' le descrizioni anche in base alle risposte
che ti sei dato su chi sei, perché dovrebbero scegliere te, chi sono i tuoi
collezionisti e sugli obiettivi da raggiungere con la tua pagina Facebook.

2) Ricorda di mettere mail, numero di telefono o comunque i recapiti per

contattarti: non è brutto quando vuoi informazioni e non trovi da nessuna parte
il modo di contattare qualcuno???

UNA MARCIA IN PIÙ: RECENSIONI, VETRINE E SERVIZI

Come dicevo prima? Le
persone comprano da
persone... E in più si fidano dei
pareri di ALTRE persone.

Quindi, per quale motivo non

dovresti usare le Recensioni?
Proprio nessuno!

Se vai su Impostazioni -->

Modifica Pagina vedrai che ci
sono le TAB, delle schede che
puoi personalizzare e da qui
Controlla
Recensio che soprattut puoi abilitare le schede Servizi,
t
collezionni sia abilitata! Coo la Tab Vetrina e Recensioni!
is
loro opinti possono lasciasì i tuoi
ioni su d
i te e le re le
opere! tue

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Servizi e Vetrina sono simili per certi versi, ma: dove il primo ti permette di
avere una descrizione stringata di quello che fai con un'immagine di
accompagnamento e la possibilità o meno di inserire un prezzo, Vetrina è più
orientata a mostrare prodotti e qui mettere il prezzo è obbligatorio.

Può esserti utile usarli per fare dei test su piccoli gadget che proponi o
comunque per rendere più visibili sulla pagina le opere in vendita.

Mi raccomando, cerca di curare al massimo le descrizioni.

7 REGOLE PER FARTI AMARE DAI FAN (COLLEZIONISTI):

USA IL GIUSTO APPROCCIO
Ora passiamo oltre, andiamo a vedere alcune buone regole da usare nella
gestione della pagina Facebook.
Per prima cosa pensa a cosa piace alle persone e a cosa non piace loro,
ovvero...

1) Rispondi. A tutti fa piacere avere una risposta veloce quando si fa una

domanda o una richiesta, quindi rispondi a TUTTI appena puoi. Se non serve
una risposta può bastare anche un semplice Like che suona un po' come “ho
letto quello che hai scritto”. Ma un commento è comunque meglio ;)

2) Ringrazia. Oltre ad essere bello per chi riceve, è anche ottimo per il karma di
chi lo fa! E se qualcuno condivide un tuo post sulla sua Pagina Facebook...
Clicca sulla condivisione e commenta con un sincero “Grazie”.
Ringrazia anche quando qualcuno si prende del tempo per farti una Recensione
positiva. E se la recensione non è positiva? Chiedine il motivo con educazione e
fai presente se la persona non è un tuo collezionista.

3) Buone maniere. L'educazione dovrebbe essere la regola, ma non fa mai

male ricordare di rispondere in modo educato e con rispetto. Ignora questa
regola e si potrebbe scatenare l'inferno con commenti molto negativi sulla
gestione della pagina che, come puoi immaginare, non fanno bene alla tua
reputazione (e ti fa passare per un pittore isterico e da evitare come la peste
bubbonica).

4) Sii umano. Ti prego, non parlare/scrivere come un robot programmato a testi

filosofeggianti e supercazzole! Mettici un po' di personalità, ovviamente tenendo
conto di chi ti ascolta/legge (ricordi l'avatar di prima?)

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5) Dai contenuti di valore. Pensa alle persone con cui parli e a come potresti
essere utile... Questo ci traghetta al punto 6.

6) Niente “io, io, io io”. Non parlare solo di te e della tua Arte: non sei il centro
dell'Universo e le persone che ti seguono vogliono sì conoscerti, ma vogliono
anche parlare CON te e non solo DI te.

7) Linguaggio semplice. Su Facebook le persone sono rilassate, e in modo

rilassato si esprimono... Quindi è bandito il linguaggio ampolloso da pittore
spocchioso (evviva la rima). Evita anche le “supercazzole” da critico d'arte e il
linguaggio ingessato: chi cerca un quadro per goderne in casa sua non ha
bisogno di giri di parole estremi, e in quel caso troverà modo di parlarti in altri
posti (virtuali o meno).

Non sembra così difficile, no? Se metti insieme le cose, quindi un minimo di
Strategia (le tre domande di Pagina 3 per iniziare), un po' di cura nella
presentazione della Pagina e questi 7 punti... Beh già stai facendo un buon
lavoro anche se non sei un esperto di social media e tecnologie varie!

Ora però andiamo a toccare un tema spinoso...lo SCRIVERE! La cosa molto,

molto molto importante che dovrai fare con costanza per sfruttare bene la tua
Pagina Facebook.

Ehi, ehi ehi, ti prego di non iniziare con l'obiezione "ma io sono un pittore,
non uno scrittore"!

Lo so, ma fidati: spiattellare solo le foto dei tuoi quadri sulla pagina non ti
permette di sfruttare al meglio Facebook.

Per farti capire la potenza della scrittura (anche se non solo su Facebook) sai
che una delle mie Pupille, Alice Piazza di Albero e Anima usa in maniera
ottima il SUO LIBRO come strumento di Marketing Artistico?

Ora, non dico che devi scriverne subito uno anche tu, ma tra postare solo foto su
Facebook e il libro c'è un bellissimo mondo che può darti molte soddisfazioni e
aiutarti a farti conoscere e a creare un buon rapporto con i tuoi potenziali
collezionisti...

Quindi ora vediamo subito una questione "spinosa": quanto, quando, come, e
cosa pubblicare per farti conoscere e dare valore a chi ti segue.

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QUANTO, QUANDO, COME E COSA PUBBLICARE PER FARTI
CONOSCERE E DARE VALORE A CHI TI SEGUE

Domanda spinosa, spinosissima. Che cacchio pubblicare su Facebook, quando

e quanto scrivere?

Togliamoci subito il dente del QUANTO spesso pubblicare.

Forse te ne sei accorto anche tu: ci sono sempre più pagine Facebook e se fino
a qualche anno fa i tuoi post venivano visti da quasi tutti quelli che avevano
messo il "Mi Piace", oggi la situazione è moooolto cambiata.

Diventa veramente difficile avere risultati se ti limiti a pubblicare una volta ogni
tanto (anche se si tratta di bei post).

Quello che ti consiglio ancora prima di fare tu delle prove e dei test è di cercare
di iniziare con circa un post al giorno. Perché?

1) Inizierai a impostare una routine, un modo di lavorare anche sul tuo

Marketing Artistico. Anche se all'inizio magari nessuno ti darà retta, man mano
che ti allenerai a scrivere e man mano che sarai costante nella pubblicazione le
cose inizieranno a migliorare.

2) Quello che scrivi su Facebook, purché sia interessante e di valore per le

persone a cui parli, può diventare una miniera di contenuti che in seguito
puoi prendere, riadattare, aggiornare, unire e riutilizzare in altri modi.

Ti faccio un esempio con una delle mie Pupille, Sara Bruzzone: lei non è
un'artista per come la intendiamo qui... Lei è un'artista nel fare stare bene le
persone con il Pilates. Ok, lei ha iniziato a scrivere bene e in maniera costante
su Facebook a partire dal 2016, e questo ha contribuito a costruire e ad ampliare
la sua attività. Non ha fatto solo questo, ma anche grazie a questo strumento ha
avuto risultati interessanti.

Quando per lei è venuto il grande giorno di impostare la sua strategia di Email
Marketing (detta semplice, l'uso delle email per entrare in contatto con i clienti
vecchi e potenziali) mi ha chiamato e ci abbiamo lavorato su.

Abbiamo avuto modo di lavorare insieme su una buona base di testi che aveva
già pubblicato come post su Facebook. Abbiamo quindi creato un discreto
numero di email automatizzate e in sequenza, utilissime soprattutto a chi aveva
un particolare problema di schiena e che ancora non aveva provato Sara e il suo
Pilates.

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Vedi che pubblicare anche una volta al giorno può aiutarti a creare una base
non indifferente per raggiungere altri obiettivi e grazie a strumenti diversi da
Facebook?

Comunque, non credere a quello che blatero io: qui c'è proprio Sara a
raccontarti come sono andate le cose!

Ah, questa immagine ti mostra come si presenta una recensione su Facebook e

ovviamente ti invito a chidere ai tuoi collezionisti di lasciarle sulla Pagina,
altrimenti che le hai abilitate a fare?

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Attenzione: nessuno ti obbliga a pubblicare solo una volta al giorno e stop,
come nessuno ti obbliga a pubblicare per forza tutti tutti tutti i giorni. Una regola
fondamentale da rispettare sempre è:

Pubblica SOLO quando hai qualcosa di utile e sensato da dire

Ok? Te lo sei segnato? Mi raccomando, bandisci il "pubblico tanto per fare"!

Bene, detto questo, alcune parole sul QUANDO pubblicare. Ce la caviamo con
un bellissimo: dipende!

Già, perché gli orari migliori cambiano in base a chi sono i tuoi collezionisti e a
quando sono online. Per esempio:

* Se ti rivolgi ad architetti per arredare con le te opere grandi spazi, fare dei test
in diversi orari d'ufficio può essere la strada giusta per te.

* Se ti rivolgi a musicisti e a chi lavora/bazzica nel mondo della musica e dei

concerti perché le tue opere sono su questo tema, magari non è il massimo
pubblicare di mattina presto.

Qui bisogna provare, provare e provare!

Qualche indicazione su quando sono online i tuoi lettori può darlo il grafico "a
balena" di Facebook (vai su Insight -> Post) ma lascia un po' il tempo che
trova...

Ecco come si presenta: la figura piena in grigino è la media settimanale di

quando i tuoi fan sono online, mentre se sposti il mouse sopra uno dei giorni
puoi vedere invece com'è andata la faccenda in quel giorno lì. I dati sono relativi
a un arco temporale di una settimana.

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Per il COME pubblicare hai diversi modi tra cui scegliere. Mi voglio concentrare
sul fatto che non sei costretto a metterti lì a scrivere un post alle 14 per poi
pubblicarlo alle 15. Hai molti metodi a disposizione per organizzare le cose.

Un problema che mi raccontano spesso gli artisti è che non riescono bene a
organizzarsi tra il produrre le opere e fare il loro Marketing Artistico.

Come fare se hai deciso di pubblicare un post al giorno ma non hai modo di
metterti lì TUTTI i giorni a scrivere e a condividere quello che fai?

Puoi prenderti una mattina o anche solo qualche ora per scrivere e
Programmare i tuoi post: questi poi saranno disponibili ai tuoi lettori/potenziali
collezionisti nell'ora e nel giorno che tu deciderai.
Ecco cosa puoi fare quando scrivi un post su Facebook:

1) Pubblicare subito: scrivi e vai. Più facile e immediato di così si muore.

2) Scrivere e Salvare in Bozza: invece di pubblicare subito tieni da parte il post,

così puoi correggerlo e modificarlo in un secondo tempo, pubblicandolo quando
sei convinto del risultato.

3) Programmare data e ora: scrivi, è tutto ok ma vuoi pubblicare domani alle

16? Ok, scegli Programma e imposta tutto. Domani puoi essere a scegliere le
cornici mentre Facebook pubblica in automatico il post.

4) Trucchetto del Retrodata: sei stato fermo per mesi e vuoi riprendere a
pubblicare? Non vuoi però che chi visita la tua pagina abbia l'impressione di
passare in un varco temporale da Settembre 2013 a Novembre 2017? Puoi
scrivere e usare la funzione Retrodata per fare apparire subito il post nella data
scelta. Usa questa funzione in maniera etica, mi raccomando!

Ma come fai a organizzare tutto sto popò di roba del QUANDO, QUANTO e
COME? Come fai a capire cosa e quando è meglio pubblicare ora e nei prossimi
giorni?
Con una bella cosa che non morde e che si chiama Calendario Editoriale.

Il Calendario Editoriale (per Facebook) va a braccetto con il Piano

Editoriale, che invece comprende tutto un lavoro di strategia, ma con la
differenza che il primo consiste fisicamente nel metterti lì e segnarti le cose
come i giorni, le ore migliori per te e quello che hai scritto e condiviso.

Il Piano Editoriale è di più ampio respiro e comprende gli obiettivi da

raggiungere, gli strumenti da usare, gli argomenti i cui parlare, quali rubriche
creare... E tutto il "lavoro di testa", che per motivi di tempo e spazio purtroppo
non possiamo approfondire, anche ora se lo sfioriamo con il COSA pubblicare.

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Mi sono tenuta alla fine la questione spinosa del COSA pubblicare su
Facebook.

Se hai risposto alle domande 1, 2, 3 fatte all'inizio di questa Guida Rapida...

Congratulazioni! Hai già un po' di argomenti tra cui scegliere! Ricordi?

1 - Che problema risolvi? Parla dei problemi che risolvi ai tuoi potenziali
collezionisti: li togli dal casino di pensare e trovare un regalo per amici che si
sposano, oppure li consigli e crei quadri apposta per la loro casa e il loro stile
moderno? Oppure aiuti gli architetti a rendere un progetto d'interni unico a
partire da un certo tema. Ancora, sei quotato bene e sai che i tuoi quadri sono
perfetti per chi fa investimenti in opere d'Arte.

2 - In che modo sei diverso dagli altri? Perché preferire te? Racconta di
come fai la consegna, se la rendi un'esperienza con un certo "rito", o come ti
approcci in modo unico a ogni tuo progetto, il tuo modo di lavorare.

Non limitarti solo alla tecnica o al soggetto: certo, ogni pittore/artista è bravo e
unico... ma lo sappiamo questo! Quindi ti invito a trovare differenze meno
scontate e prendere spunto da settori completamente diversi da quello dell'Arte.
Esempio: hai una modalità di abbonamento per godere delle tue opere? O crei
delle "scatole a sorpresa con piccole opere" per deliziare i tuoi collezionisti in
maniera continuativa nel tempo? (Valuta queste idee... Omaggio della casa ;))

3 - Perché i collezionisti devono muoversi e fare qualcosa? Parla delle tue

serie limitate in numero di pezzi o fuori solo per un certo tempo e spiega perché
perdono un'occasione a ignorare la cosa... Racconta dei progetti che stai
portando avanti e informa sul perché prenotare il quadro per il regalo agli sposi
ora invece che fra tre mesi quando sarai a tappo con i lavori.

Vedi? Hai già un sacco di cose utili e di valore di cui parlare! Non limitarti a
spiattellare qualche foto di WIP-lavori in corso o opere finite. Mmm, mi sa che ti
piacerebbe qualche altro consiglio sugli argomenti di cui scrivere, giusto? Ok!

* Mostre ed eventi. Un grande classico, ma non parlare solo delle tue, parla
anche di quelle che ti ispirano, quegli eventi che ti fanno scattare una molla e
scrivici su la storia di com'è successo! (Tutti noi adoriamo le storie!)

* Pericoli e fregature. Sii il paladino dei tuoi collezionisti mettendoli in guardia

su possibili truffe in cui possono incappare. "Denuncia" cattive pratiche che
creano danni agli appassionati d'Arte. Occhio: denuncia la pratica, non additare
la persona che la fa... non rischiare la diffamazione o problemi legali eh!

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* Problemi pratici. Tutti i problemi pratici che possono avere le persone a cui ti
rivolgi, dalla conservazione alla pulizia delle tue opere, cosa fare se l'ambiente è
scarsamente illuminato e come valorizzare l'opera con la luce giusta. Se non
fornisci il quadro con la cornice, puoi dare delle indicazioni sullo stile migliore
ecc.

* Domande Frequenti. Rispondi alle solite domande che ogni volta le persone ti
fanno sulla spedizione, sulla grandezza, sul perché costa così tanto, perché per
il ritratto ti serve una foto fatta in un certo modo e non va bene l'ultimo selfie
sfocato e via dicendo.

* La tua storia. Cosa ti ha portato dove sei e a fare quello che fai? Hai dovuto
combattere con una malattia e l'Arte ti ha salvato? Hai fatto un percorso molto
tortuoso e hai passato situazioni da film? Dillo, non avere paura! Non basta una
bella opera, serve anche avere un certo feeling con l'artista per dire: "cacchio
voglio assolutamente una sua opera!".

Esempio: Io racconto spesso una storia "traumatica" di quando alle scuole

elementari la maestra mi sgridò per aver disegnato una rana con la gonna e
anche di altri aneddoti sul perché ho iniziato tardi a disegnare e dipingere in
modo più serio. Scommetto che hai tantissime storie anche tu!

* Storie di collezionisti soddisfatti. Racconta di come hai risolto i problemi di

quelle persone e di come ora sono contenti di avere una tua opera a casa loro!
Se hai foto con loro ancora meglio ;)

* Le recensioni. In questo caso non parli tu, ma lasci ai collezionisti la parola,

come io prima con Sara e la sua recensione.

* WIP. Come procedono i tuoi lavori? Puoi anche chiedere suggerimenti per il
titolo o cercare di capire se effettivamente passano le emozioni che vuoi tu. Dai
WIP in un secondo tempo puoi creare degli articoli corposi per il tuo blog ad
esempio.

Ma... E VENDERE? I post con sconto qui e sconto là?

Sugli sconti ingiustificati mi viene l'orticaria, te lo dico subito... Ovviamente certo
che puoi postare i tuoi quadri disponibili e in vendita, ma ricorda di farlo con
molta moderazione per non sembrare un volantino del supermercato!

Scrivendo e raccontando, facendoti conoscere con quello che abbiamo

visto su, stai facendo una cosa importante: stai preparando il terreno alla
vendita!

Lavorando con costanza e impegno, a un certo punto inizierai a vedere che

arrivano da te persone educate su quello che proponi e sul perché costi così:
perderai meno tempo e lavorerai meglio! Quindi: SCRIVI!

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 TESTI LUNGHI O TESTI CORTI?

Su Facebook si pensa che i testi corti siano meglio, ma in linea

generale i testi lunghi vendono di più perché vanno a toccare e ad
approfondire diversi aspetti del problema di chi legge. Ovviamente in un testo
lungo hai più tempo e modo per esprimere i concetti e raccontare storie.

Il punto fondamentale è scrivere cose che interessano al lettore! Essere chiari e

non pesanti con paroloni e supercazzole.

Come al solito però devi testare per trovare la quadra: fai prove e magari
alterna, a partire dallo stesso argomento, post lunghi e corti e vedi cosa
succede. Non c'è una lunghezza fissa.

STRUMENTI UTILI PER IL TUO MARKETING ARTISTICO

Bon, arrivati fin qui abbiamo parlato di cosa, come, quando e quanto scrivere, ci
siamo addestrati nella selva delle pratiche per rendere decente la Pagina
Facebook e ancora prima abbiamo visto un'infarinatura di Strategia.

Ora andiamo a curiosare tra App e strumenti online che ti possono essere utili
per l'organizzazione del Calendario Editoriale della Pagina Facebook e di come
presentare a livello estetico la stessa ma non solo: ci sono chicche utili anche
per altri aspetti del tuo Marketing Artistico.

Dando per scontato l'uso di carta, penna, post-it, bacheche, lavagnette e

tovagliolini di carta del bar, queste sono tutte applicazioni online per la maggior
parte gratuite che uso con gioia e che ti consiglio di provare.

* MindMup 2 - FREE ONLINE MIND MAPPING https://www.mindmup.com/

Pensare da strateghi è una buona cosa e se come me usi le mappe mentali per
schematizzare concetti e mettere in ordine le idee, MindMup non te lo puoi
perdere! Si usa bene anche nella versione Free, ma se passi alla Gold con circa
2,5€ al mese puoi tenere tutte le tue mappe e avere la possibilità di salvarle e
lavorarci quando vuoi. Non posso farne a meno :)

* PostPickr - Your Social Media Assistant https://www.postpickr.com/

Con PostPickr puoi programmare i post su Facebook, avere statistiche e gestire

anche altri social. Il bello è che non devi correre da un account all'altro. In
italiano e il piano Free basta e avanza per un professionista. E i ragazzi del team
sono mitici!

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* Canva - Il design alla portata di tutti https://www.canva.com/

Quando devi sistemare il profilo Facebook ti servono immagini di copertina

personalizzate, giusto? Canva è la panacea di quasi tutti i tuoi mali grafici.
Puoi creare copertine per praticamente tutti i social, hai un sacco di modelli a
disposizione per tanti altri materiali di Marketing come biglietti da visita,
pieghevoli, carta intestata, volantini, anteprime video, biglietti, card ecc ecc.

Facile da usare, per moltissimi usi puoi proprio dimenticarti di programmi tipo
Photoshop. Puoi giocare con la composizione di immagini e testi, impaginare
anche documenti. Ti svelo un segreto: sto proprio usando Canva per impaginare
e sistemare questa Guida! Per me è stata la svolta!

* Trello - Gestione dei progetti https://www.trello.com/

Immagina di avere tante bacheche a disposizione su cui puoi appuntare idee per
progetti e post, domande, immagini, link a testi che hai scritto su Google Drive,
con la possibilità di usare un bel calendario. Ecco, questo è Trello, niente a che
vedere con altre App per To Do list e simili.

Lo trovo molto versatile e utile quando programmo le cose da fare per il mio
Marketing o per mettere in ordine pezzi di progetti che ho in mente. Gratuito e
passa la paura!

* Google Drive https://www.google.it/drive/

Puoi scrivere qui e avere sempre i tuoi testi a disposizione. Puoi condividerli con
altre persone e interagire con altri strumenti come Trello e MindMup.

* Dropbox - Un archivio online https://www.dropbox.com/

Quando hai tutti i tuoi materiali di Marketing che fai per essere sicuro di poterli
usare ovunque? Puoi metterli su Dropbox e poi collegare al tuo account lo
smartphone e il PC o il Tablet. Molto utile per avere a portata di mano anche
documenti e foto (puoi salvare direttamente lì le foto che fai con il telefono, utile
no?)

* Unsplash - Foto usabili liberamente online https://unsplash.com/

Vuoi abbellire i tuoi post su Facebook con immagini diverse dai tuoi quadri? Puoi
cercare su questo sito tra tutte le categorie disponibili (ce ne sono un sacco!)
Non è obbligatorio ma se citi l'autore è una cosa carina.

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 RIEPILOGO: COSA DEVI TENERE A MENTE

Momento RIEPILOGO!

1 - PRIMA DI TUTTO PENSA COME UNO STRATEGA

Rispondi alle domande:

* Che problema risolvi?

* In che modo sei diverso dagli altri? Perché preferire te?
* Perché il collezionista deve muoversi e fare qualcosa?
* A chi stai scrivendo?
* Dove vuoi arrivare, quali sono gli obiettivi per cui scrivi su Facebook?

Rispondendo a queste domande riuscirai a capire chi sei, a chi ti rivolgi e cosa
puoi fare per i tuoi collezionisti.

2 - RENDI LA TUA PAGINA FACEBOOK PRESENTABILE E

RICONOSCIBILE

* Controlla le immagini: foto profilo e immagine di copertina sono ok?

* Cura le descrizioni e tutte le informazioni utili per fare capire chi sei, cosa fai,
come lo fai e qual è la tua visione dell'Arte.
* Non dimenticarti i contatti, o altrimenti come fanno le persone a comunicare
con te?

3 - UNA MARCIA IN PIÙ: RECENSIONI, VETRINE E SERVIZI

Le Recensioni sono fondamentali per aiutare le persone a sceglierti e con le Tab

Vetrina e Servizi puoi dare un assaggio delle tue opere.

4 - 7 REGOLE PER FARTI AMARE DAI FAN (COLLEZIONISTI): USA IL

GIUSTO APPROCCIO

1 Rispondi a tutti
2 Ringrazia
3 Ricorda sempre le buone maniere
4 Parla/scrivi come un essere umano, non come un robot
5 Dai contenuti di valore
6 Non parlare solo di te
7 Usa un linguaggio semplice e niente supercazzole artistico-intellettualoidi

E comunque: SCRIVI!

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5 - QUANTO, QUANDO, COME E COSA PUBBLICARE PER FARTI
CONOSCERE E DARE VALORE A CHI TI SEGUE

QUANTO spesso => inizia con un bel post di valore al giorno e fai delle prove.
In ogni caso costruirai una riserva di contenuti da usare anche altrove e inizierai
una routine.

QUANDO => Pubblica SOLO quando hai qualcosa da dire. L'orario dipende da
chi sono i tuoi collezionisti: guarda la "balena" e testa.

COME => Puoi pubblicare subito o programmare i post per dopo.

Organizzare un bel Calendario Editoriale è cosa buona, quindi provaci ;)

COSA pubblicare => Le risposte alle 3 domande iniziali ti aiutano di sicuro a

capire cosa pubblicare e di cosa parlare. Altri spunti possono essere: eventi,
WIP, storie tue o dei tuoi collezionisti, problemi, FAQ, recensioni, consigli pratici.
Non limitarti a spiattellare le foto dei tuoi quadri!

Non preoccuparti se scrivi dei testi lunghi: l'importante è che siano utili alle
persone e ricorda che più scrivi in modo semplice e meglio è.

6 - STRUMENTI UTILI PER IL TUO MARKETING ARTISTICO

* MindMup 2: mappe mentali

* PostPickr: programmare e organizzare il Calendario Editoriale

* Canva: creare grafiche e design

* Trello: gestione dei progetti e anche del Calendario Editoriale

* Google Drive: scrivi direttamente i tuoi documenti e accedi da ogni PC

* Dropbox: archivio online

* Unsplash Foto: miniera d'oro con tantissime foto che puoi usare liberamente
per grafiche e post sui social

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 TEMPO DI SALUTI E QUALCHE INFORMAZIONE

DAJE! Siamo arrivati alla fine fine fine della Guida rapida “Come gestire la tua
Pagina Facebook per promuovere la tua Arte, anche se non sei un esperto”.

Grazie per essere arrivato fin qui e spero che le informazioni che ho condiviso
con te ti saranno utili.

Per approfondire gli argomenti di cui ti ho parlato qui e altri, come social
network, blog, Email Marketing, Newsletter e Strategie di Marketing Artistico:

==> Aprire e leggere le mail che ti invierò (senza spam, promesso!)

==> Seguire il blog Pittore di Successo che trovi su www.pittoredisuccesso.com

==> Seguire i social collegati al progetto, in particolare la Pagina Facebook di

Pittore di Successo https://www.facebook.com/PittoreDiSuccesso/

==> Partecipare GRATUITAMENTE al Gruppo Facebook Marketing Artistico

con Pittore di Successo e alle dirette "A Domanda Rispondo... LIVE!", di
solito tutti i Venerdì alle 14:30
Come partecipare? Puoi iscriverti al Gruppo Facebook cliccando qui

Ti ricordo che quando hai scaricato questa guida il tuo indirizzo email è stato
aggiunto alla Mailing List di Pittore di Successo, quindi di tanto in tanto ti
manderò delle mail con consigli, storie e contenuti interessanti.

Tranquillo, non mi piace lo spam e non ho intenzione di farlo!

I tuoi dati non saranno resi pubblici o ceduti a nessuno e sei libero di cancellarti
dalla lista quando vorrai (anche se mi dispiacerebbe un casino :( ).

E se ancora non sei stramazzato a terra, qui di seguito qualche info sulla
Dipintora prestata al Marketing Artistico che ti ha rotto le bolas fino ad ora...

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 LA DIPINTORA DIETRO A PITTORE DI SUCCESSO...

Di solito ci si presenta all'inizio, ma se hai

scaricato la Guida è probabile che in qualche
modo tu mi conosca già almeno in modo
vago, no?

Quindi ho preferito lasciare questa parte alla

fine, giusto per fare due chiacchiere...

Quindi ciao, sono Marina Ravaioli, la

Dipintora prestata al Marketing Artistico!

Nella vita aiuto i pittori e gli artisti dell’immagine a tirare fuori dal cassetto il
sogno di vivere (bene!) vendendo le proprie opere d’arte.

Quello che faccio è accompagnare chi, come te, vuole passare da:

“ommioddio non ho idea di come vendere i miei quadri e non capisco nulla
di Marketing e diavolerie come il Web&Co”

a...

"ora so chi sono io e chi sono i miei collezionisti ideali, so quale strategia
devo usare e so come posso metterla in pratica”.

Sono appassionata di Arte e Pittura da sempre e in particolare dipingo da

autodidatta cieli e galassie a olio.
Per un certo periodo, dopo una sofferta laurea in Informatica, ho venduto le mie
opere grazie al Web trovando appassionati del mio genere.

Puoi immaginare comunque le difficoltà che avevo non sapendo un tubo di

vendita e all'epoca avrei pagato oro per avere aiuto nel realizzare il mio sogno di
diventare pittrice.

Poi sai cos'è successo? Che la vita mi ha portato proprio a studiare il Marketing
con grandi esperti di fama nazionale e internazionale e il sogno nel cassetto si è
trasformato:

ho deciso che sarei diventata io stessa la figura che avrei voluto

conoscere all'epoca, specializzata nell'aiutare pittori e artisti come te a
vivere della loro Arte.

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E lo faccio parlando semplice, senza supercazzole e usando punti di vista
diversi da quello solito e stantio del Mercato dell'Arte, anche perché NON sono
un critico, non sono un mercante d'Arte, non sono una gallerista e non sono il
gestore di un portale di artisti-allo-sbaraglio.

Sono la Dipintora, consulente in Marketing Artistico e il mio scopo è di

aiutarti a vivere grazie a ciò che ami fare, l'Arte, facendoti trovare la
bussola in questo mare in tempesta che è l'Oceano del marketing e della
vendita.

Però lo confesso: continuo a dipingere! Anche se per scelta non vendo più i miei
quadri perché:

1 - Non voglio sentire cose del tipo "eh, ma sei in conflitto d'interesse e non mi
dici tutto quello che sai!"

2 - Provo effettivamente dolore a separarmi dalle mie creazioni.

Per adesso mi fermo qui, grazie per la tua pazienza e per essere arrivato alla
fine. Se vuoi continuare a seguirmi per le Live, sui social, sul blog e studiare i
materiali che pubblico... Sai dove trovarmi (fai un saltino a pagina 20 e passa la
paura).

Ti saluto e mi raccomando: togli il sogno dal cassetto!

Marina, la Dipintora prestata al Marketing Artistico.

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