Come Scrivere

una Newsletter
Super Efficace?
3 STRATEGIE DA USARE SUBITO
La newsletter è uno
strumento potentissimo…
Se sai come usarlo.
Come scrivere una newsletter che funziona davvero?

Ci hanno raccontato di dover mantenere una relazione con il nostro

pubblico, ci hanno detto di nutrire (che brutta parola!) i nostri lead e ci
hanno pure detto che le email sono uno degli strumenti tutt’ora più
efficaci per fare tutto questo… peccato che spesso tutti paiono
dimenticarsi di spiegarci come diamine si costruisce una NEWSLETTER
EFFICACE.

Prima di partire, però, dobbiamo mettere subito ordine e chiarire una cosa
fondamentale:

• un conto sono le AUTOMAZIONI email, che partono come conseguenza

alle azioni delle persone all’interno delle nostre pagine web;

• un altro discorso sono le NEWSLETTER, (e come scrivere una newsletter

che venga aperta e letta) che inviamo alle nostre liste a prescindere dal
momento in cui gli utenti si siano iscritti alla lista stessa.

Ciò significa che, con le newsletter, abbiamo finalmente diritto di

subissare le liste di messaggi come se non ci fosse un domani?
No, per carità! … a meno che il desiderio non sia quello di bruciarci in un
baleno l’intero database di contatti…

Dicevamo, siccome tutti sembrano scordarsi di spiegarci come si

costruisca una Newsletter che Funziona, eccoci qui con 3 tips che
dovremmo seguire come stelle polari nella scrittura di ogni singola
newsletter o email broadcast.
#1 POTERE AL CONTENUTO!
(HAI DETTO “VALORE”!?)
Cosa devi sapere per scegliere i contenuti giusti

Sono sicuro che questo primo punto ve lo aspettavate tutti quanti se

davvero e se volete sapere come scrivere una newsletter efficace sono
davvero obbligato a ricordartelo a caratteri cubitali.

La newsletter NON è il momento in cui possiamo sparare nel mucchio

le nostre (imperdibili, eccezionali, irripetibili, ineguagliabili…) offerte,
ma è un’importantissima occasione per costruire e mantenere la relazione
con chi sta dall’altra parte del display.

Ma quindi, che cosa dobbiamo raccontargli?

Boh… se non lo sapete voi che conoscete al dettaglio la vostra audience,

che avete analizzato il cliente ideale, che conoscete tutti i suoi punti di
dolore e tutte le sue necessità, di certo non ve lo posso dire io.

Quello che, però, vi posso dire è che la vostra newsletter deve essere uno
STRUMENTO utile agli utenti: se lavorate in ambito consulenziale cercate
di dare aggiornamenti utili sul settore di riferimento, se vendete prodotti
scrivete dei problemi che il prodotto risolve, se vi occupate di formazione
fornite tips e suggerimenti che miglioreranno la vita ai lettori.

Tutto ciò, in realtà, dovrebbe già essere previsto nel vostro piano editoriale
aziendale, per cui la newsletter potrà diventare lo strumento attraverso cui
andremo a riepilogare tutti i contenuti pubblicati durante la settimana
(video, articoli, post interessanti) e a fornire tutti i link utili a fruirne.

In una parola, dovremo fornire VALORE.

#2 CREA UN’OPERA…
COME L’AIDA.
La tecnica N.1 di copy per coinvolgere il lettore

Nel momento in cui decidiamo di capire come scrivere una newsletter

dovremo prima di tutto fornire valore, esattamente come faremmo se
stessimo creando un’opera d’arte.

Dobbiamo sempre tenere a mente che il nostro scopo è quello di

accompagnare gli utenti verso una conversione, per questo devi
conoscere lo schema A.I.D.A., molto utilizzato per scrivere copywriting
persuasivo.

Si tratta di un acronimo che ora approfondiremo e adatteremo alle nostre

newsletter:

• ATTENZIONE: affinché la nostra email venga letta, è fondamentale che i

destinatari la aprano. E qual è l’unica cosa che vedono prima di decidere
di aprirla? L’oggetto! Ecco perché il nostro primo obiettivo è quello di
crearne uno che attragga l’attenzione e induca l’utente ad approfondire il
discorso;

• INTERESSE: una volta ottenuta l’attenzione dobbiamo far sì che il lettore

si interessi a ciò di cui stiamo parlando. Una strada potrebbe essere quella
di iniziare a introdurre l’argomento dei singoli contenuti proposti,
evidenziando nel corpo della mail i passi più interessanti del contenuto
stesso che possa stimolare il…

• DESIDERIO: di approfondire il tema per trovare una soluzione al

problema citato;

• AZIONE: una volta fatto tutto questo, dobbiamo proporre una chiara
CALL TO ACTION che indirizzi l’utente al contenuto in questione.
#3 VADE RETRO SPAMTANA!
Buone pratiche per non finire in SPAM

Cruccio di tutti coloro che si occupano di email marketing sono i

cattivissimi filtri ANTI-SPAM che, come Cerbero alle porte dell’inferno,
faranno la loro accurata selezione prima di far entrare la vostra newsletter
nella casella email del destinatario.

E, per evitare di finire in pasto a una delle sue tre teste, voglio chiudere
questo articolo lasciandoti altrettanti elementi a cui fare attenzione nella
creazione delle tue newsletter:

1) IL MAIUSCOLO È UNA COSA BRUTTA, e non lo possiamo usare in

nessuna parte della nostra email: certo, una parola maiuscola all’interno di
un testo è tranquillamente utilizzabile, ma facciamolo con attenzione e
parsimonia;

2) alt-text nelle foto: quando inseriamo un’immagine all’interno del

messaggio (sì, anche il vostro logo) facciamo attenzione a entrare nelle
SETTINGS dell’immagine stessa e compilare il campo riservato
all’ALT-TEXT o INFORMAZIONI.

Dovete sapere che i filtri anti-spam non sono abbastanza intelligenti per
capire che cosa è rappresentato all’interno dell’immagine e quindi
avranno bisogno di ricevere indicazioni testuali (del tipo
logo-funnel-company) in modo da favorirne la lettura. Tutte le foto prive di
alt-text saranno viste come potenzialmente minacciose e pertanto
penalizzate!

3) un’altra cosa che proprio non viene digerita, è la presenza di molti

link all’interno della stessa email, soprattutto se puntano a nomi
dominio differenti l’uno dall’alto. Una buona pratica sarebbe quindi quella
di far sì che tutti i link si appoggino al medesimo dominio (es.
funnelcompany.com) e non far rimbalzare gli utenti in giro per il web!
Cosa puoi fare ora?
La newsletter è solo uno dei tanti attrezzi a
disposizione nella cassetta di qualunque
azienda che voglia fare marketing efficace.

NON FERMARTI ALLE TATTICHE.

PASSA ALLA STRATEGIA.

Richiedi ora una consulenza gratuita per

portare il tuo Marketing al prossimo livello!

RICHIEDI UNA CONSULENZA GRATUITA >

FACCIAMO CRESCERE IL TUO BUSINESS.

INSIEME.