Manuale sul

traffico

www.meta.com/business
Come usare
questo manuale

Usa questa guida dettagliata quando ti

accingi a creare una nuova campagna per
il traffico in Gestione inserzioni.

Le best practice di Meta sono riportate

nel manuale contrassegnato dall'icona,
qui in basso.

Raccomandazione imprescindibile

Per configurare una campagna per il traffico

con il massimo impatto Meta ti consiglia
vivamente di seguire queste best practice.

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Primi passi 3

Primi passi
Passaggio 1: Crea una nuova campagna

Accedi a Gestione risorse e seleziona +Crea

Come obiettivo della campagna seleziona Traffico.
Clicca su Continua.

Scegli un obiettivo della campagna

Notorietà Considerazione Conversione

Traffico

Interazione

Installazioni
dell'app
Consigli a livello della campagna 4

Consigli a livello
della campagna

A livello della campagna

A livello del gruppo di inserzioni
A livello dell'inserzione
Consigli a livello della campagna 5

Passaggio 2: Nome della campagna, Categorie

speciali di inserzioni e Dettagli della campagna Nome della campagna

Assegna un nome alla campagna e seleziona Nuova campagna per il traffico

una categoria speciale di inserzioni, se ne Categorie speciali di inserzioni

hai una
Lascia Tipo di acquisto impostato su Asta Nessuna categoria dichiarata

Lascia l'obiettivo della campagna impostato Dettagli della campagna

su Traffico. Tipo di acquisto
Asta
Obiettivo della campagna
Traffico

Passaggio 3: Budget della campagna Advantage

Attiva Budget della campagna Advantage.
Il budget Advantage funziona al meglio quando Budget della campagna Advantage Attivato
l'account è impostato in modo ottimale, quindi
se scegli questa opzione accertati di selezionare Budget della campagna

Evitare la sovrapposizione delle inserzioni Budget giornaliero

Quando imposti il budget, fai attenzione ad

assegnare un importo sufficiente a garantire la Strategia di offerta della campagna
Volume più elevato
miglior prestazione dell'inserzione nell'asta
pubblicitaria. Per tutta la sua durata utile, la tua
inserzione verrà selezionata al posto di altre che
puntano a raggiungere lo stesso pubblico. Puoi
contribuire a rendere più competitiva la tua
inserzione nella nostra asta pubblicitaria
assegnando un budget e una durata di
pubblicazione sufficienti. Ciò aiuterà il nostro
sistema di pubblicazione a mostrare la tua
inserzione a diverse tipologie di persone
nell'ambito del tuo pubblico e a capire chi è più
propenso a realizzare l'azione che desideri.
Scegli volume più elevato per la strategia di
offerta della campagna. La strategia di offerta
con il volume più elevato massimizza i risultati
che puoi ottenere dal tuo budget, pertanto
Meta ti consiglia questa opzione quando
configuri una campagna per il traffico. Scopri di
più su come scegliere una strategia di offerta.
Consigli a livello del gruppo di inserzioni 6

Consigli a livello del

gruppo di inserzioni

A livello della campagna

A livello del gruppo di inserzioni
A livello dell'inserzione
Consigli a livello del gruppo di inserzioni 7

Passaggio 4: Scegli dove desideri inviare

il traffico
Seleziona Sito web quando vuoi che la campagna Traffico
indirizzi le persone verso una sezione del tuo sito Sito web
web, come la home page, la pagina del prodotto App
o un'altra destinazione che informa le persone Messenger
sulla tua attività. WhatsApp
Seleziona Messenger o WhatsApp se vuoi che Chiamate

un maggior numero di persone avvii

conversazioni con l'azienda.
Seleziona Chiamate se vuoi che le persone
chiamino direttamente al telefono
Seleziona App se vuoi inviare le persone alla
tua app.

Passaggio 5: Ottimizzazione e pubblicazione

Se non hai il pixel di Meta, imposta

Ottimizzazione per la pubblicazione delle Ottimizzazione per la pubblicazione delle inserzioni

inserzioni su Clic sul link Clic sul link

Se hai il pixel, puoi impostare l'ottimizzazione
Visualizzazioni della pagina di destinazione
su visualizzazione della pagina di
destinazione. Ma se il tuo pixel non si attiva Clic sul link

spesso, usa comunque i clic sul link. Impression

Copertura giornaliera

Passaggio 6: Budget e programmazione

Scegli una data di inizio e di fine per la tua

Budget e programmazione
inserzione. Meta consiglia di pubblicare le
campagne per un minimo di 7 giorni, Budget

tuttavia prolungare la durata della Budget giornaliero

campagna oltre il minimo può risultare più Data di inizio

efficiente in termini di costi. 24 febbraio 2022 13:54
Fuso orario del Pacifico
Fine · Opzionale
Consigli a livello del gruppo di inserzioni 8

Passaggio 7: Pubblico

Cerca di mantenere ampie le dimensioni del tuo

pubblico, in modo che il sistema di Definizione del pubblico
pubblicazione possa trovare le persone migliori
a cui mostrare la tua inserzione. Controlla la Il pubblico selezionato è abbastanza ampio.

Definizione del pubblico per verificare le

dimensioni del tuo pubblico stimato Specifico Ampio

Oltre 2 milioni è una dimensione di pubblico

sufficientemente ampia a cui puntare, ma a Dimensioni del pubblico stimato: 2 900 000 - 3 500 000

seconda della natura della tua attività

potresti desiderare un pubblico più piccolo.
Se la tua, ad esempio, è un'impresa locale
che opera in una piccola comunità e non
offre spedizioni verso altre località, potresti
desiderare un pubblico più piccolo.
Per raggiungere le persone che hanno già
espresso interesse per la tua attività puoi
considerare un pubblico personalizzato. Scopri
di più sul pubblico personalizzato. Per trovare
persone simili ai tuoi migliori clienti puoi anche
creare un pubblico simile basato sul tuo
pubblico personalizzato
Accertati che targetizzazione dettagliata
Advantage sia attivo.

Passaggio 8: Posizionamenti

Seleziona Posizionamenti Advantage+.

I posizionamenti Advantage+ sfruttano al
massimo il tuo budget e ti aiutano a
mostrare le tue inserzioni a un maggior Posizionamenti Advantage+
numero di persone. Il sistema di Posizionamenti Advantage+ (consigliati)

pubblicazione distribuirà il budget del tuo

gruppo di inserzioni tra i vari
posizionamenti scegliendo quelli in cui le
inserzioni potrebbero ottenere le
prestazioni migliori.
Se non selezioni i posizionamenti
Advantage+, Meta ti consiglia di utilizzare
almeno 6 posizionamenti.
Consigli a livello dell'inserzione 9

Consigli a livello
dell'inserzione

A livello della campagna

A livello del gruppo di inserzioni
A livello dell'inserzione
Consigli a livello dell'inserzione 10

Passaggio 9: Nome e identità dell'inserzione

Dai un nome alla tua inserzione Nome dell'inserzione

Scegli la tua Pagina Facebook e il tuo account Nuova inserzione per aumentare il traffico

Instagram se ne hai uno.

Identità

Pagina Facebook

La tua Pagina

Account Instagram

Usa la Pagina selezionata o Collega account

Passaggio 10: Configurazione e creatività

dell'inserzione

Configurazione dell'inserzione
Scegli il formato pubblicitario che desideri
Formato
utilizzare.
I mmagine o video singolo
Seleziona il contenuto multimediale desiderato.
Carosello
I video sono consigliati perché catturano più
facilmente l'attenzione e rendono l'inserzione Contenuto multimediale

più coinvolgente. Se non disponi di un video, S eleziona immagini S eleziona video Crea video

prova a crearne uno utilizzando le immagini

esistenti e selezionando Crea video in
Contenuto multimediale
Attiva l'anteprima per vedere come appare la tua
inserzione. Puoi vedere l'anteprima in diversi
posizionamenti come Feed, Storie e Reels.
Consigli a livello dell'inserzione 11

Passaggio 11: Testo, destinazione e call

to action dell'inserzione
Testo principale

Testo principale e titolo: usa un testo breve in Fai sapere alle persone di cosa tratta la tua inserzione

modo che non venga tagliato. Assicurati di

Titolo · Opzionale

mostrare al pubblico il valore di tutto ciò che

Scrivi un titolo breve
offri. Non è obbligatorio aggiungere un testo
descrittivo, ma se lo fai, usa un testo breve e
URL del sito web

che vada dritto al punto Call to action

Website URL: Scegli il luogo esatto del tuo sito Scopri di più

web che vuoi che le persone visitino quando

cliccano sulla tua inserzione. Verifica che l'URL
sia corretto e attivo, e che una volta raggiunta
la pagina i visitatori possano eseguire le azioni
in modo semplice
Se la tua destinazione è Messenger, imposta il
tuo Modello di messaggio. Scegli Avvia
conversazioni per personalizzare i messaggi
che le persone visualizzeranno cliccando sulla
tua inserzione, oppure Genera contatti per
raccogliere informazioni dalle persone così da
poterle contattare con facilità in seguito
Se la tua destinazione è una chiamata, inserisci
il tuo numero di telefono
Call to Action: scegli un invito all'azione
corrispondente all'azione che desideri che il
tuo pubblico compia.

Complimenti!

Ora puoi premere il

pulsante e pubblicare.

Hai poco tempo a disposizione? Prima di lanciare la tua campagna

accertati di completare questi passaggi:

Attiva Budget della campagna Advantage

Attiva Posizionamenti Advantage+
Imposta Ottimizzazione per la pubblicazione delle inserzioni su clic sul link
Imposta la strategia di offerta della campagna su volume più elevato
Attiva Creatività Advantage+

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