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Digital Marketing: la guida - web designexpert
Posizionamento siti e Serp

Principi di Web Marketing con SEO: tipologie e differenze

La questione dell'ottimizzazione del sito tramite SEO (o Search Engine Optimizzation) é molto
importante. Consiglio ai lettori anche un libro che ho letto e che spiega egregiamente la Search engine
optimizzation, al seguente link: strategie di web marketing. Per ottimizzazione Onsite e Offsite del sito si
intende l'ottimizzazione dei contenuti in termini di qualità. Cosa si intende per qualità? la qualità della
scrittura e multimedialità, con l'ausilio di foto e video. Questo per quanto riguarda solo l'ottimizzazione
per i motori di ricerca onpage del sito. Dell'ottimizzzione per i motori di ricerca fa parte anche
l'ottimizzazione dei tags. Che cosa sono i tags? ci sono diversi tipi di tags, fra i quali troviamo: il tag title,
il tag description, il tag keywords ecc. I Tags servono ad aiutare i motori di ricerca nel crawling,
indicizzazione e ranking dei siti web. Servono quindi a indicizzare ed al posizionamento SEO dei siti
internet. Per quanto riguarda l'ottimizzazione per i motori di ricerca offpage del sito web invece, stiamo ad
indicare la presenza di link di ritorno di qualità fra le pagine web. Ma a che cosa serve l'ottimizzazione dei
fattori di ranking nel digital marketing? beeh é facile, lo spiegherò brevemente. L'ottimizzazione di un sito
web, serve a ottenere un migliore punteggio e quindi posizionamento dello stesso, sulla SERP (o Search
Engine Results Page) di Google. É una molto importante per attirare visitatori al nostro sito e farci
pubblicità o Web Marketing. Per questo ribadisco ancora una volta, l'importanza degli aggiornamenti
periodici che si devono fare al sito, nel contesto del Digital Marketing e Social Media Marketing, se si ha
intenzione di ottimizzare i risultati ottenuti. A tal fine bisogna badare in particolar modo anche al web
design, per una user experience ottimale, compatibilità e qualità dei contenuti. Con il termine Search
Engine Optimizzation: stiamo ad indicare quindi, tutte le procedure volte all'ottimizzazione dei contenuti
sia Onpage che Offpage e lo
sviluppo al meglio dei contenuti del sito web. Contenuti ottimizzabili in base
ovviamente ai fattori di ranking dei motori di ricerca. I fattori di ranking più importanti quindi sono:
Keywords density,
Keywords proximity, TAG Alt, Link interni, Heading, Tag Strong, Link building(o
fattore offpage).

Google digital marketing e posizionamento siti google

I fattori di ranking, sarebbero in poche parole

i pilastri portanti sui quali si basano le SERP dei motori di
ricerca. E per quale motivo? perchè i motori utilizzano i fattori di ranking, per la catalogazione
indicizzazione ed anche il posizionamento siti web. Il posizionamento dei siti web che é effettuato da
parte
degli spider e robot di google. I fattori di ranking sono quindi molto importanti, ai fini del posizionamento
siti internet, meglio se ai primi posti della classifica SERP di Google. Nota bene o ricorda bene inoltre che
SEM(search engine marketing) e SEO, sono usati nell'ambito del Web Marketing e tutto ciò che riguarda
la pubblicità in internet. La pubblicizzazione o sponsorizzazione di prodotti servizi con l'ausilio del web
dei social e con le email. Ma ci sono alcune differenze fra di loro che bisogna e che devo spiegare anche ai
laici del campo. Di fatti tutto il Search Engine Marketing, ovvero il marketing fatto sul web per mezzo dei
motori di ricerca come Google o Yahoo,  é composto da altri due tipi . Fra i quali la SEO e l'altro il
SEA(Search Engine Advertising). Per quanto riguarda il primo, spiegato precedentemente, effettua un
marketing di tipo organico o attivo come lo chiamo io. Un web marketing finalizzato ad avere visitatori
sulle pagine dei siti web con testi e contenuti utili a chi li visitata. Grazie ai contenuti di qualità, siano essi
testuali o visivi ottimizzati da Web Designer, web development, Seo Analist e il Copywriter per attrarre
utenti e clienti. Il web designer, l'analista e il copywriter, sono le figure professionali principali delle web
agency, ma ce ne sono altre che spiegherò dopo in una pagina dedicata. Il secondo ovvero la Search
Engine Advertising, si occupa anch'esso di digital marketing sul web, ma non per mezzo della qualità dei
contenuti del sito e della sua ottimizzazione. Non viene effettuata l'ottimizzazione per i motori di ricerca,
ma il posizionamento del sito web, avviene per mezzo del pagamento di un corrispettivo. E a chi? Il
corrispettivo in moneta é pagato direttamente a chi fà la pubblicità, che in questi casi sono i motori di
ricerca. Il Search Advisor Marketing é quindi, come detto prima, un marketing di tipo passivo, ovvero
genera traffico non organico non di qualità sul sito. Per spiegarmi meglio é come se fosse un traffico
forzato. Un esempio di quest'ultimo ovvero dell' approccio a pagamento é il seguente: quando digitate su
Google o un'altro motore di ricerca per esempio: Viaggi(Travel) o Cliniche di bellezza(Beauty Clinic),
oppure Chirurgia plastica(Surgery), vi compariranno fra i primi risultati i siti che hanno pagato il Web
Engine o il motore di ricerca. Troverete infatti sotto il suo titolo e la sua descrizione la scritta: annuncio, in
questo caso si tratta di SEA. Andando più sotto ci saranno i siti invece ottimizzati con Search Engine
Optimizzation e a differenza dell'altro metodo, avrà la peculiarità di avere soltanto il titolo e la sua
descrizione, non avranno la scritta annuncio e nemmeno l'area di testo riservata alla sponsorizzazione a
pagamento.

Chi sono i professionisti delle web agency?

Le figure professionali elencate in precedenza sono anche loro nell'ambito del settore della realizzazione
siti web ed anche loro hanno delle differenze. Il Web designer si occupa dell'aspetto grafico e visivo del
sito e della sua usabilità durante la navigazione da parte dei visitatori, quando caricano le sue pagine nel
Browser. Di solito il Designer é la figura professionale che si occupa del Layout, delle CSS, quindi
dell'impaginazione delle pagine,si occupa inoltre del posizionamento delle immagini(Se servono dei
ritocchi o applicare Loghi o Copyright). Da non dmenticare che il designer si occupa anche delle
animazioni in flash, dei video e dei bottoni o menu statici ma anche dinamici(detti anche a tendina, molto
piacevoli da vedere ed usare durante la navigazione). Il web development, non si occupa dell'aspetto
visivo, ma di programmazione e della correttezza della sintassi del sito internet. La correttezza della
sintassi, o per meglio dire se il sito web é conforme con lo standard w3c. É capace anche di utilizzare di
solito il linguaggio php, bootstramp ecc, programma e verifica la correttezza del codice. Si occupa di
realizzare siti di ecommerce e di gestire con la codifica php, gli ordini online fatti dagli utenti del sito web.
Il secondo, ovvero la figura professionale del Consulente SEO o Analista, si occupa della parte inerente e
riguardante l'ottimizzazione dei contenuti testuali, attraverso l'uso appropriato delle keywords. Si occuperà
inoltre della loro correttezza sintattica e anche del controllo dell'ortografia dei testi scritti. Testi scritti
durante la fase di creazione del sito web, per renderlo leggibile e piacevole non solo ai visitatori, ma anche
ai motori di ricerca. Devono quindi essere testi scritti con scrittura persuasiva, ed essere corretti per
piacere soprattutto metaforicamente parlando alla Serp eeeeh eeh eeh. Per finire abbiamo il seo
copywriter. La figura professionale del copywriter, si occupa di dare la migliore risposta alle query di
ricerca scritte dagli utenti sui motori. Il copywriter possiede competenze in scrittura, linguaggio e
narrazione, ma anche dell'arte del posizionamento siti web sui motori.

Tornando a noi, se si tratta di un negozio invece, ci servirà anche un'esperto si occuperà di E-Commerce e
di Business Marketing o BM, se si ha bisogno di un sito per le vendite online o negozi virtuali ecc. Se si
tratta di un sito internazionale e quindi multilinguaggio, ci servirà del personale esperto in traduzione, da
impiegare nella realizzaziome siti internet, dedicati all'utenza straniera. Di solito per creare siti web in
multilingua, avremo bisogno di diplomati o laureati in discipline linguistiche e della
comunicazione(scienze della comunicazione).

Fattori di Ranking sulla SERP: quali sono? e perchè importanti?

A proposito di fattori di ranking e approfondendo tale argomento, possiamo dire che per un buon
posizionamento
sulla SERP di Google, bisogna prendere in considerazione molti parametri. Alcuni
conosciuti come per esempio la giusta scelta della keywords o keyphrase, altri meno conosciuti che vi
spiegherò man mano che continuate a leggere
questa mia guida base SEO: Principi di web marketing e
posizionamento siti web. I fattori di ranking che non bisogna trascurare durante la creazione sito web
sono molti e sono i seguenti: anzianità del sito, reputazione passata, keyword density e proximity, link
interni, Headings, Tags, link building, qualità dei backlink(controllata dal Penguin 2) ecc. Con il termine
utilizzato nella SEO, fattore di ranking: stiamo ad
indicare tutte le procedure di ottimizzazione interna o
esterna degli elementi di un sito internet, che piacciono ai di ricerca.
Successivamente il sito internet, dopo
l'analisi degli spider e robot della Serp di Google, verrà posizionato sulla
classifica in base al punteggio
complessivo totalizzato. Più elevato sarà il punteggio quindi
dell'ottimizzazione per i motori di ricerca dei
contenuti effettuata sul sito web, più in alto sarà il suo posizionamento sulle Serp dei motori.
Su google ci
sono altri siti concorrenti, che trattano lo stesso argomento o area semantica. Fra questi siti web che
trattano lo stesso argomento sara scelti i migliori con punteggio più alto.
Siti web migliori scelti in merito
alla qualità dei contenuti avra un migliore posizionamento su google. Nella SEO i fattori di ranking si
dividono in: fattori di ranking onpage e fattori di ranking offpage. Vi spiegherò in poche parole che
l'ottimizzazione Onpage sarebbe nient'altro che l'ottimizzazione degli elementi interni al sito web. Ovvero
tutta la parte riguardante i contenuti testuali, foto e video, presenti all'interno delle pagine e inerenti
all'argomento trattato ovviamente. Per quanto riguarda invece l'ottimizzazione con SEO effettuata
mediante tecniche offpage,
ci si riferisce alla creazione di link dofollow in rete. Tali link, conferiranno al
nostro sito l'importanza e la reputazione
necessaria per un buono o ottimo posizionamento sul web.
Tornando alla SEO Onpage i fattori più importanti da ottimizzare sono:

Tag title - scrivere il titolo ottimizzato con SEO

Tag Title(o Meta Title): elemento molto importante per la SEO e il Digital Marketing per il posizionamento siti
web e scalare la SERP di Google é il Tag Title. Il Tag Title ha la principale caratteristica di essere breve, sintetico e
nel contempo molto descrittivo, la metrica del tag title di aggira attorno ai 60 caratteri per Google e 65 caratteri per
Yahoo.  Approfondimento sul Tag Title.

Tag Description - l'importanza della descrizione per google

Tag Description o Meta Description:Anche il Tag Description o per meglio dire Meta description é molto
importante in ambito SEO e SEM ai fini di un buon posizionamento e quindi Ranking sui motori di ricerca La sua
metrica a differenza del Tag Title é di 160 caratteri, invece per Yahoo si aggira attorno ai 190 caratteri. Il meta Tag
Description ha alcune ma non troppe differenze riguardo al suo compagno di SEO il Meta Title, di fatti mentre il
Meta title deve essere di lunghezza minore rispetto al titolo della pagina principale al e allo stesso modo più
descrittivo, la meta descrizione(o Meta Description), deve specificare e completare la sintesi della pagina web scritta
nel titolo. Per essere ottimizzati quindi i tags title e decription devono contenere le keywords che si sono scelte in
precedenza, stando attenti alla metrica cercando di non superare i caratteri prefissi, in generale sempre qualche
carattere in meno che in piú, per evitare che la SERP di Google tagli automaticamente i caratteri in eccesso per
rendere la descrizione e il titolo SEO Friendly. Approfondimento sul Tag Meta Description.

Che cosa sono le keywords? come scegliere quelle giuste?

Keyword density e proximity: Come spiegato in precedenza le keywords sono mportant per quanto riguarda la
keywords density, sarebbe la densità delle parole chiave nel testo della pagina web, oppure si può anche dire la
vicinanza delle keywords all'interno dei contenuti testuali. Per quanto riguarda la keywords proximity sarebbe in
brevi termini, la prossimità delle parole chiave all'interno del testo. Approfondimento sul Tag Meta keywords.

tag alt nel posizionamento siti web e digital marketing su google

TAG Alt: Sarebbero in pochi termini i tag alternativi dei contenuti dei siti internet. Con la descrizione aiutamo gli
spider di google a interpretare meglio le immagini di sito web. In tal maniera forniamo ai motori durante
l'indicizzazione, ulteriori dettagli per la miglior catalogazione dei siti web in Serp.

link interni(hyperlink) e collegamenti ipertestuali

Link interni: I Link interni, sarebbero spiegandolo brevemente i collegamenti fra le pagine web di un sito, detti in
gergo e terminologia tecnica hyperlink, ovvero tradotto collegamento ipertestuale.

Cosa sono gli heading? a che servono?

Heading: Spiegando brevemente gli heading, sarebbero in poche parole i titoli e sottotitoli dei paragrafi delle pagine
web, esistono diversi tipi di heading, fra i quali H1 il principale, per poi continuare con i sottotitoli e
successivamente i sottosottotitoli h2, h3, h4, h5, h6. Approfondimento sugli heading (titoli e sottotitoli).

link building fattore di posizionamento siti offpage

Link Building: (Fattore SEO Offpage) e sarebbe nient'altro che la pubblicizzazione del sito o con campagne PPC
quindi pay per click, oppure con l'utilizzo dei Social Network come Facebook o Instagram per aumentare importanza
e visibilità del sito web in rete. Lo scopo del link building é quello di aumentare il numero di link in ingresso verso
un determinato sito web, al fine di incrementarne la popolarità e l'autorevolezza su internet. Il link building é una
pratica molto gradita dai motori di ricerca.

Come si fà a indicizzare un sito web su google?

Corretta indicizzazione: La corretta indicizzazione dei siti web é molto importante, il perchè é semplice, se il sito
non viene indicizzato correttamente, gli spider e crawler non lavoreranno bene nell'attribuire il seo score ai siti web
analizzati. Di conseguenza, con gli errori di indicizzazione i siti web analizzati perderanno posizioni sulla serp di
google. Per errori di indicizzazione, si intendono tutti quegli errori che possano non favorire per svariate cause la
corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca con i loro Crawler e Spider dei siti web, fra i principali errori in
merito al seguente fatto, troviamo per esempio il non corretto utilizzo del redirect o del rel
canonical. Approfondimento sull' indicizzazione siti web.

La sitemap: serve agli spider di google per indicizzare

Mappa del sito(Sitemap): Quando parliamo di mappa del sito stiamo ad indicare una vera e propria mappa(o
Sitemap), ovvero un file con estensione XML, che sintetizza e raggruppa tutte le pagine presenti all'interno di un
determinato sito. Tale file é molto importante ai fini di una corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca sul
web. Approfondimento sulla sitemap o (Mappa del sito).

file robot importante come la sitemap

Robot(o file Robot): Anche il file robot come la sitemap di un determinato sito é un fattore molto importante per la
corretta indicizzazione su Google e gli altri motori di ricerca. La mancanza del file Robot o il suo non corretto
settaggio, potrebbe creare problemi di incompatibilità con gli algoritmi di Google e di conseguenza fare inserire il
sito in alcuni casi nella SEO Black Hat.

Protocollo sicuro https per essere sicuri online

Connessione sicura https: Altro fattore molto importante in chiave (SEO), é quello della sicurezza riguardante in
questo caso la crittografia https delle pagine dei siti, di fatti sembrerebbe che il canale crittografato https sia preferito
dalla SERP di google, eventualmente per il fatto che i siti che utilizzano di solito questo servizio crittografico, siano
meno attaccabili dal diffuso e fastidioso spamming.

Web hosting: scelta dei servizi di hosting migliori

Web Hosting rapido: Un'altra cosa che piace alle SERP dei motori di ricerca e la velocità di esecuzione delle
pagine web, di fatti siti veloci che utilizzano servizi di web hosting veloci, avranno un migliore posizionamento
rispetto a siti che utilizzano servizi di web hosting scadenti per la loro esecuzione sul internet. Approfondimento e
recensione sui web hosting migliori.

Backlink di qualità per la seo offpage

Qualità Backlink: In ambito SEO la qualità dei backlink é importante per la pratica del link building, ovvero un
fattore seo offpage. I backlink sono molto importanti quindi per la google serp, soprattutto se questi link sono di
qualità, é consigliabile quindi effettuare il link building con link provenienti da siti o web directory autorevoli.

Il design responsive o design responsivo e adattabile

Web Design Responsive: Per web design responsive, indicata anche con la sigla rwd(responsive web design) o siti
con design responsivo, stiamo addentrandoci nel parlare di una importantissima caratteristica riguardante
l'accessibilità ai siti web. L'RWD o Responsive Web Design, é un fattore di ranking SEO. Ciò significa che é
importante per gli algoritmi di google adibiti al calcolo del seo score e quindi alla classificazione dei siti web. La
classifica in merito al punteggio seo dei siti web viene fatta dal penguin, l'hammingbird e dagli alti algoritmi di big
g. Tali algoritmi, attribuiscono punti di merito ai siti realizzati con web design responsivo, ovvero la caratteristica dei
siti di adattarsi alle differenti tipologie di display, dagli smartphone ai tablet ai computer desktop.

I dati strutturati nella search engine optimizzation

I dati strutturati: Mai sentito parlare di dati strutturati? in questa breve introduzione ai dati strutturati, spigheremo a
cosa servono e cosa sono. Possiamo dire che sono importanti per la seo perchè aiutano i motori di
ricerca a
interpretare meglio il significato della pagina web che viene analizzata. Ma perchè i dati strutturati sono importanti
per la search engine optimizzation? perchè permettono
ai motori di ricerca di analizzare il conteuto della pagina più
velocemente e semplicemente a vantaggio della SEO. L'importanza dei dati strutturati, sta quindi nel fatto che se per
esempio prendiamo in considerazione un sito web aziendale, possiamo notare di solito, che le informazioni di
contatto si trovino in basso alla pagina del sito web. Il motore di ricerca dunque, dovrà faticare un bel pò prima di
individuare e leggere i dati.
Qui intervengono i dati strutturati, che permettono ai motori di ricerca di avere subito
un'ampia panoramica di ciò che si tratta nella pagina web a favore del pagerank e dell'aspetto riguardante la seo del
sito internet.

Fatto tutto questo, come spiegato in precedenza nella mia breve guida introduttiva alla realizzazione siti
web, anche se i processi e procedimenti dovessero risultare lunghi e laboriosi, possiamo essere sicuri di
ottenere un buono o a volte anche ottimo risultato, in termini di posizionamento e visibilità, sui più famosi
motori di ricerca, come Google, Yahoo, Bing.

Conclusioni della mia guida SEO

Non premetto nulla riguardo i risultati che otterrete dopo la lettura della mia Guida al Web Marketing, che
ho scritto, però sono sicuro che vi sarà sicuramente d'aiuto ad avere un quadro generale più preciso
rispetto a prima, riguardo agli argomenti trattati molto interessanti, che vi ho proposto e spiegato seppure
brevemente, in queste poche, ma molto utili pagine del mio sito. A questo punto posso solo augurarvi:
buon Search Engine Marketing a tutti. Contattami.

Created    by

Di Mascolo Emiliano

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