6/10/2020 Tecnologia Beacon: tutti i segreti svelati da NearIT

Beacon: tutti i segreti svelati da

NearIT

Strategia Mobile

Dispositivi che, negli ultimi anni, stanno avendo una diffusione esponenziale all’interno
di strutture commerciali e non.
Ma cosa sono e a cosa servono questi beacon?

I BEACON
I Beacon sono piccoli dispositivi che
funzionano con tecnologia
BLE (Bluetooth Low Energy) e sono
https://www.nearit.com/it/cosa-sono-i-beacon/ 1/4
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tra gli hardware più usati per fare

Proximity Marketing, ossia per
comunicare con gli utenti attraverso lo
smartphone, quando si trovano in
prossimità di un luogo o di un punto
strategico, e in una specifica
circostanza.

Tuttavia, i beacon da soli non

funzionano: hanno sempre bisogno
di un’app, attraverso cui, nel rispetto
dei termini delle norme di privacy
vigenti, veicolano i contenuti in
maniera profilata e geolocalizzata,
utilizzando la posizione dell’utente
quando ha lo smartphone in tasca.

Sei interessato ad utilizzare i

beacon per la tua campagna ma
non hai un’app? Scopri la soluzione
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SCOPRIAMO DI PIÙ
A fronte di comportamenti e abitudini d’acquisto sempre più caratterizzati dal mobile, le aziende
sono interessate a nuove tecniche e tecnologie per comunicare con gli utenti in maniera
profilata e in un preciso contesto. Si stima infatti che entro il 2021 il numero di sensori di
prossimità impiegati a livello globale raggiungerà i 500 milioni, trovando applicazione in diversi
settori.

Se pur utilizzati soprattutto nell’ambito retail, i beacon si adattano anche a contesti come fiere
ed eventi, musei e spazi espositivi, ma anche città e territori dove, sfruttando la posizione
geografica dell’utente, diventa possibile connettere persone, luoghi, prodotti e servizi in ottica
smart, veicolando una comunicazione mirata in grado di rendere le esperienze più dinamiche.

Fornire l’informazione giusta, al posto giusto e nel momento più opportuno semplifica di
fatto la comunicazione, quindi l’accesso ai servizi, così come la promozione degli stessi da parte
dei business.

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COME FUNZIONANO
I beacon emettono segnali
bluetooth in frequenze predefinite,
con una potenza di trasmissione e
intervalli configurabili, che possono
essere rilevati da dispositivi intelligenti
come gli smartphone.

In questo modo permettono di

inviare messaggi in prossimità e in
tempo reale a tutti gli utenti che si
trovano nel loro raggio d’azione,
veicolando semplici informazioni, ma
anche contenuti multimediali come
foto, video, documenti, questionari, e
richieste di feedback.

Dunque: un utente che ha scaricato un’app, ha il bluetooth acceso e ha dato il proprio consenso
a ricevere informazioni attraverso l’app, riceverà una notifica sul proprio device in base ai suoi
interessi, quando si trova vicino a un punto di interesse rilevante. Il mittente potrà gestire i
contenuti della campagna, quindi il posizionamento dei beacon, attraverso una piattaforma web
integrata con l’app.

CARATTERISTICHE TECNICHE
Il raggio d’azione di un beacon è regolabile e può variare in base al modello del dispositivo e
della potenza del segnale. Si possono inviare contenuti in modo efficace con un segnale senza
fili fino a 60 metri per i modelli più comuni, ma anche oltre i 100 metri se si tratta di beacon con
una capacità di trasmissione maggiore.

I beacon sono per lo più alimentati da batterie coin. Esistono però anche dispositivi alimentati da
prese a muro o USB. Le batterie di un beacon hanno in media una durata di tre anni, ma
esistono anche modelli che prevedono un sistema di risparmio energetico.

Tra i fattori che ne influenzano la durata:

la potenza di trasmissione
la lunghezza del raggio di trasmissione (più è lungo, più diminuisce la durata della batteria);
l’intervallo di invio dei segnali da parte di un beacon (più gli intervalli sono brevi, più si riduce
la durata della batteria).

MATERIALI E FORME
I beacon sono disponibili in diverse
dimensioni, forme, colori e materiali.

https://www.nearit.com/it/cosa-sono-i-beacon/ 3/4
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Quali scegliere per fare marketing

di prossimità dipende dall’uso che
si intende farne: per esempio, se
saranno posizionati all’interno (in un
negozio, in un ristorante o nella sala di
un museo) o all’esterno (sull’arredo
urbano di una piazza o di una via della
città).
In quest’ultimo caso è necessario
preferire beacon di materiali
impermeabili e resistenti ad alte e
basse temperature, in grado di
garantire migliori prestazioni in termini
di segnale.

I VANTAGGI
I beacon sono una tecnologia innovativa ma accessibile, sia in termini economici, sia in
termini di gestione.
Sono facili da installare e da posizionare e possono essere collegati a qualsiasi luogo o oggetto,
facendo attenzione ad alcune regole per non comprometterne la diffusione del segnale.

Hanno un raggio di azione più ampio dell’NFC, garantendo quindi una maggiore copertura e
facilità di raggiungimento dei dispositivi, ma più ristretto del GPS, lavorando con più precisione e
meno consumo di energia anche in ambienti chiusi.

Rilevando la precisa localizzazione degli oggetti anche in aree di piccolo raggio e permettendo di
coinvolgere gli utenti nel momento più opportuno, quando stanno cercando qualcosa, è possibile
raccogliere e analizzare dati per conoscere i loro interessi e comportamenti in relazione
all’ambiente in cui si trovano, come ad esempio:

il tempo di permanenza in un luogo;

quali articoli hanno suscitato maggiore interesse;
le abitudini d’acquisto;

In questo modo, combinando i dati personali dell’utente, i loro comportamenti e la loro posizione
geografica, è possibile pianificare campagne di marketing e comunicazione più efficaci,
instaurando una nuova relazione di fiducia con i propri utenti.

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