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La pianificazione strategica del Search Marketing nell'era dei Social Media
Agenda
Da Intarget.net a InTarget Group Il Marketing sta cambiando Sviluppare un nuovo approccio Search Marketing: la Killer App per aziende di successo Il Caso Grandi Navi Veloci
Il 60% dei consumatori ha unopinione molto pi negativa del marketing e della pubblicit rispetto a pochi anni fa;
Il 61% ha la sensazione che la quantit di marketing e pubblicit sia ormai fuori controllo; Il 65% si sente continuamente bombardato da troppo marketing e troppa pubblicit.
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Il nuovo Cliente
In un mondo dove lindividualismo prende forza, le persone vogliono scambiare, comunicare, legarsi agli altri. Sono alla ricerca di legami, con gli altri come con le istituzioni o con le marche. Pi scaltro Esigente Selettivo Competente Proattivo Infedele alla marca
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Il Mercato dellAttenzione
We are not in the business of keeping the media companies alive. Were in the business of connecting whit consumers
Trevor Edwards Vice President, Global Brand & Category Management Nike
Non chiederti cosa il nuovo marketing pu fare per te. Chiediti cosa puoi fare tu per prosperare grazie al nuovo marketing
Seth Godin
LOpportunit di Internet
Fruizione dei media ore/settimana Investimenti pubblicitari % sul totale
TV 43%
50,9% TV
Internet 21%
Radio 19%
Stampa 17%
2,3% Outdoor
Fonte: Nielsen 2009. Dati Nielsen Media Research sugli investimenti pubblicitari.
22 milioni di italiani
navigano in Internet
19,3 milioni
utilizzano quotidianamente almeno un motore di ricerca
Il 95% dei navigatori considera i motori di ricerca lo strumento pi efficace per raggiungere informazioni, prodotti e servizi
La ricerca cambiata
Foto
Blog
Video
Search Marketing
La Killer App per aziende di Successo
Il nuovo Scenario
Se il nuovo cliente un PROSUMER, produce contenuto e giudizi e, per lutenza della rete, Lui il nuovo Opinion Leader. I mercati sono quindi sempre pi conversazionali. Per lazienda fondamentale: Buona reputazione Stop della caccia al Target Essere nel Target Essere dove vi aggregazione per interessi/ricerche pertinenti il business
Community Management
Mobile Marketing
Search Marketing
Local Search
Content Sharing
SEM
Universo Semantico
Brand Reputation
Studio Competitor
Sviluppo
Operativo
GNV- Debrief
Grandi Navi Veloci investe nel Search dal 2002, con un approccio che da tattico negli anni si trasformato in strategico. Oggi il Search Marketing la leva principale nel Digital Marketing Mix.
Situazione preliminare: gi prima dellesistenza di VieDelMare esistevano punti di confronto legati al mondo dei trasferimenti e dei traghetti e crociere
Ideazione e gestione di un corporate blog Pianificazione editoriale integrata con la comunicazione istituzionale Content Management dedicato ai target specifici
Grazie
nicola.tanzini@intargetgroup.net
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