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29 settembre 2023 - 16:45 > Versione online

Neuromarketing: conoscere il
consumatore per innovare e migliorare

2' di lettura29/09/2023
- Mercoledì 4 Ottobre, alle ore 15:30, Confindustria Pesaro-Urbino ospiterà il Workshop
dal titolo “Neuromarketing: conoscere il consumatore per innovare e migliorare”.

L’evento, organizzato in collaborazione con il Dipartimento di Economia, Società, Politica

(DESP) del l'Università di Urbino , si svolgerà a Palazzo Ciacchi (Via Cattaneo 34,
Pesaro) e sarà rivolto a tutte le imprese associate di Confindustria Pesaro-Urbino.
Parlare oggi di neuromarketing è sempre più importante alla luce dei recenti
cambiamenti in atto nel comportamento del consumatore e del crescente ruolo che le
emozioni tendono ad avere nell’influenzare il pensiero cognitivo da cui nascono e
prendono forma i desideri degli individui e, di conseguenza, i loro comportamenti.
L’impiego delle tecniche neuroscientifiche permette, infatti, di comprendere con
maggiore precisione e dettaglio i processi cerebrali che sovrintendono ai comportamenti
umani - anche quelli di acquisto – monitorando le emozioni che un prodotto, un servizio,
una comunicazione o una strategia di marketing possono suscitare nel consumatore.
Esse permettono, inoltre, di misurare l’esperienza nella sua totalità, aiutando le imprese
ad innovare e crescere sul mercato grazie ad una conoscenza più accurata del

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comportamento umano.
L’obiettivo del workshop è di illustrare le più recenti innovazioni in ambito consumer
science, sensory analysis e neuromarketing, anche attraverso la presentazione di casi
applicativi che rispondono ad obiettivi di ricerca reali.
Dopo i saluti iniziali del dott. Paolo Cioppi di Confindustria PU e del Magnifico Rettore,
prof. Giorgio Calcagnini, interverranno la prof.ssa Elisabetta Savelli (docente di
Marketing del l'Università di Urbino ) e, a seguire, la dott.ssa Lucia Irene Bailetti e il
dott. Daniele Orazi, manager del Consumer, Sensory & Neuromarketing Lab di Intertek,
multinazionale attiva nell’offerta di soluzioni alle aziende in ambito sicurezza e qualità,
oltre che specializzata nella ricerca di mercato.
“La realizzazione del workshop in collaborazione con Confindustria Pesaro-Urbino -
afferma Elisabetta Savelli – conferma il forte legame che unisce l'Università di Urbino
ai soggetti economici locali e il suo impegno costante nel diffondere la cultura
dell’innovazione e del cambiamento, a sostegno dell’imprenditorialità e della crescita
economica e sociale del territorio”.

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