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Sommario
Teorie di riferimento Domande di ricerca e impostazione dellanalisi empirica Risultati (Studio 1, Studio 2) Implicazioni manageriali e sviluppi futuri
Teorie di riferimento
Letteratura generale (sociologia, antropologia, psicologia, etc.) Letteratura di marketing management e comportamento del consumatore Letteratura che studia la musica pop
Letteratura generale
Autenticit come caratteristica delloggetto: un oggetto tanto pi
autentico quanto pi conforme con uno standard di riferimento (Boorstin 1961; Kennick 1985; MacCannell 1973; Trilling 1972)
Analisi empirica
3 studi Approccio quali-quantitativo (Corbetta 2003; Molteni e Troilo 2003) Collaborazione con ricercatori stranieri: Kent Grayson e Alan Bradshaw
Lanalisi empirica
Studio 1: Il significato e il ruolo dellautenticit per i consumatori Studio 2: La reazione dei consumatori ad una crisi dautenticit
Un po di bibliografia
Addis, M. (2005) LEsperienza di Consumo. Analisi e Prospettive di Marketing, Milano: Pearson Education Italia. Barker, H., Taylor, Y. (2009) Musica di Plastica. La Ricerca dellAutenticit nella Musica Pop, Trad. Marano, G., Milano: Isbn Edizioni. Beverland, M.B. (2009) Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands, Palgrave MacMillan. Beverland, M.B., Farrelly, F.J. (2010) The Quest for Authenticity in Consumption: Consumers Purposive Choice of Authentic Cues to Shape Experienced Outcomes, Journal of Consumer Research, 36, 5, 838-56. Brown, S. (2001) Marketing. The Retro Revolution, Thousand Oaks: Sage. Cova, B. (2003) Il Marketing Tribale: Legame, Comunit, Autenticit come Valori del Marketing Mediterraneo, Milano: Il Sole 24 ore.
Un po di bibliografia
Grayson, K., Martinec, R. (2004) Consumer Perceptions of Iconicity and Indexicality and Their Influence on Assessments of Authentic Market Offerings, Journal of Consumer Research, 31, 2, 296-312. Leigh, T.W., Peters, C., Shelton, J. (2006) The Consumer Quest for Authenticity: The Multiplicity of Meanings Within the MG Subculture of Consumption, Journal of the Academy of Marketing Science, 34, 4, 48193. Rose, R.L., Wood, S.L. (2005) Paradox and the Consumption of Authenticity Through Reality Television, Journal of Consumer Research, 32, 1, 284-96. Thompson, C.J., Rindfleisch, A., Arsel, Z. (2006) Emotional Branding and the Strategic Value of the Doppelgnger Brand Image, Journal of Marketing, 70, 1, 50-64. Thornton, S. (1998) Dai Club ai Rave. Musica, Media e Capitale Sottoculturale, Trad. Fadda, S., Milano: Feltrinelli.