Epidemiologia dello yoga.

Advertising Yoga e Yoga Business

Luca Mori
Dipartimento di Civiltà e Forme del Sapere, Università di Pisa
moriluca@gmail.com
Pubblicità
Lo yoga business
Ma anche… altre antropotecniche
Yoga…
Hegel, Lezioni sulla storia della filosofia, 1825-1826
 Da… a… trasformazione di immagini e significati

Copertina di M. Wilke (1926), Hatha-Yoga. Die Yoga Journal 1975

indische Fakir-Lehre zur Entwicklung magischer
Gewalten im Menschen,
Rudolph, Dresden 1926
 Da… a… trasformazione di immagini e significati

Copertina di M. Wilke (1926), Hatha-Yoga. Die Immagini dello yoga contemporaneo

indische Fakir-Lehre zur Entwicklung magischer
Gewalten im Menschen,
Rudolph, Dresden 1926
1972 : Lilias, Yoga and You
Passaggi intermedi
Popular Science, aug. 1941 Popular Science, nov. 1947

Popular Science, may 1960 Popular Science, sept. 1954

Sept. 1954 Aug. 1955
Super-poteri e doppia vita (ufficio – palestra/tuta)
Cosa notate nelle pubblicità precedenti?
Anni 50 e 60
 Yoga for Americans e non solo

Indra Devi
n. 1899; anni 30 con Krishnamacharya; 1939 in Cina; 1948 Yoga studio in Hollywood
Anni 60
Passiamo all’associazione Yoga < = > Sport, che per il pubblicitario rientra negli elementi
da tenere presenti nell’analisi del MACROAMBIENTE
Cos’è lo yoga? (Corriere dello Sport, 21 giugno 2016)
Un salto indietro

Cesare Bonacossa, Lo sport nasce in Asia,

Editore: La Gazzetta dello Sport, Milano
1956 (vince il primo Premio Bancarella
Sport, nel 1964)
Estratti
Lo sport e le mode… Lo sport e le antropotecniche

(1913)
INSERTO DOCUMENTAZIONE VIDEO
Popular Science, July 1995
Popular Science, May 2000
Premesse per il discorso pubblicitario e per il marketing

MARKETING
Rischi e opportunità
 Esempi

Punti di forza Competenze esclusive (tra cui competenze specialistiche di

marketing), accesso a ‘fonti’ o risorse esclusive, brevetti,
prodotti/servizi innovativi, ubicazione attività, buon marchio/buona
reputazione ecc.

Punti deboli Mancanza di competenze esclusive; ubicazione attività; migliore

posizionamento/differenziazione/accesso a risorse dei competitors;
qualità scadente; reputazione non buona ecc.

Opportunità Crescita di domanda; alleanze; accessibilità di nuovi segmenti di

mercato; nuove/utili regole; debolezza dei competitors

Minacce Nuovi competitors; guerra dei prezzi; competitors con nuovi prodotti;
nuove regolamentazioni; complicazioni burocratiche ecc.
 Esempio Yoga - Sport

Facebook Yoga da Tite

!
'QUANDO LO SPORT DIVENTA YOGA'
Lo yoga è già apparso sulla copertina di riviste di sport tanto tempo fa ( Runners World) anche se non in Italia. Ma che
lo sport finisca sulle copertina e nelle pagine della rivista di Yoga , questa è una rivoluzione. Silenziosa. Ma giunta a
buon termine. E non violenta. A colpi di conoscenza, pratica e comunicazione . Grazie a #Yogajournalitalia che ci ha
visto lungo e con piccoli passi ha fatto una grande opera con il suo mezzo , di informazione ma soprattutto di risveglio
dell'interesse. È di 5 anni fa la 1a copertina dedicata allo 'Yoga per il Jogging' . Allora si era preferita questa parola
ibrida tra corsa e camminata per non apparire troppo sportivi parlando di corsa, quasi a temere l'ambito aerobico
come antitetico a quello spirituale e meditativo.
Oggi non più solo la corsa ma lo sport tutto non solo può avvalersi dello yoga, ma è yoga: lo sport è meditativo, ossia
fa bene è igienico per il corpo come per la mente esattamente come lo yoga, che è anche asana, posture fisiche, ma
non fini a loro stesse.
Il muro è infranto. E il mio maestro BKS IYENGAR negli ultimi anni non capiva perchè il suo manuale di yoga per lo
sport rimanesse chiuso nel cassetto , senza interesse editoriale. Lui continuava a insegnare e a confrontarsi con atleti
di tutto il mondo che dal suo yoga fatto non di addominali o bicipiti potenti ma di lunghi minuti in capovolte su
seggiole cuscini e coperte, ne uscivano rigenerati e riconoscenti.
'Fai il tuo dovere al meglio senza attaccamento ai suoi frutti' (Bagavad Gita) significa che capita di non vivere
abbastanza per vedere i risultati. Ma essi arrivano e riscuotono grande successo, diventano mainstream, persino
scontati. Dopo. L'anno dopo la morte di Iyengar, a gennaio 2015 esce postumo il libro di Guruji 'Yoga for Sports" ora
in corso di traduzione per Mediterranee, che ebbi l'onore di presentare all'Ambasciata indiana a Roma per conto
dell'Associazione Italiana di Iyengar Yoga.
Mentre in quella copertina del 2011 la posizione di Vira3 indicava nella forza delle gambe la base per una corsa
salutare, in questa , come nell'articolo all'interno e nel libro di Guruji, Virasana, seduti sui talloni , indica l'altro lato
della medaglia, l'allungamento dei quadricipiti e il respiro ampio per ricreare gli spazi interni in muscoli , ossa,
giunture, 'fino all'ultima cellula' .
Grazie a Yoga Journal Italia, all'Associazione Italiana Iyengar Yoga #LOYI a @DanielaManente di
#IstitutoYogaVicenza a #YogaFestival , a l'#AltraMedicina, a #CorrereMag, a #RunnersWorldItalia, a
#EssereeBenessere di Radio24 il circolo si chiude e i 2 lati si uniscono, convivono nel respiro: forza, flessibilità,
stabilità e movimento, sport e meditazione, corpo e spirito non sono opposti ma momenti di evoluzione interiore
come ogni altra disciplina o 'antropotecnica' .
Buon weekend di 'ATTIVITÀ' all'aria aperta -rain or shine !
Namastè
Yoga for sports
Corsi yoga CONI
Livello I

Livello II
Livello III
Livelli e ambiti di una proposta
Livello finale
Boston Consulting Group Matrix
Le trasformazioni del marketing
L’esigenza di differenziazione
Definizioni orientate al cliente o al prodotto
Ciclo di vita dei prodotti
La questione della VALORIZZAZIONE PUBBLICITARIA (quadrato di Floch)
Cosa trasforma cosa
Ad modum recipientis recipitur
Yogasutra
Sudore e nudità
Posizionamento e contrap-posizioni o resistenze / un esempio