Come scrivere un articolo ottimizzato per i Motori di Ricerca

I contenuti sono uno degli elementi fondamentali per un sito internet, secondo alcuni il pi
importante in assoluto. Offrire contenuti originali e di qualit agli utenti quindi fondamentale
per il successo di un sito web, sia in fase di startup, per farsi conoscere come una risorsa utile e
degna di essere raccomandata ad amici, segnalata, linkata, ecc sia in una fase successiva per
mantenere vivo linteresse dei nostri visitatori e far crescere costantemente il traffico sulle nostre
pagine. Ma la qualit dei contenuti non sempre basta, importante strutturare le nostre pagine
affinch possano essere lette, apprezzate ed adeguatamente posizionate dai motori di ricerca, in
particolare da Google che attualmente in motore capace di portarvi il maggior numero di visite.

Vediamo quindi come creare dei testi che siano ottimizzati per i motori di ricerca, ovvero che
facilitino, con appositi accorgimenti, laccesso dei motori ai nostri contenuti e permettano una
giusta valorizzazione degli stessi.

Gli elementi da tenere sottocchio sono davvero molti, ma noi cercheremo di individuare i
principali e di soffermarci brevemente su ognuno di loro per spiegarli e dare alcuni semplici, ma
utili consigli.

Iniziamo col dire che tutti i fattori che influenzano il posizionamento di un articolo su Google, di
cui parleremo ora, sono definiti Fattori on-page, ovvero interni alla pagina web. In particolare si
tratta, come vedremo, di accorgimenti sul contenuto e sulla sua formattazione, esistono anche
altri fattori, molto importanti, ma esterni al nostro sito, di cui invece non parleremo in questo
articolo.

Ecco quindi la lista di alcuni dei fattori che Google considera importanti ai fini del
posizionamento di una pagina web:

Presenza del meta tag Title

Presenza di altri meta tag

Presenza di ununica pagina principale

Utilizzo dei tag <h1></h1>,<h2></h2>,<h3></h3> ecc

Utilizzo del tag <strong> per evidenziare termini o frasi importanti

Presenza di un link su immagini o loghi

Presenza del tag ALT sulle immagine

Uso di testi descrittivi come ancore dei link interni (es. classico: un link su clicca qui va

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 sostanzialmente evitato).

Utilizzo di un codice pulito e che possibilmente rispetti gli standard W3C

Presenza del meta tag Title

Tra i meta tag, oggi il Meta Title sicuramente il pi importante. Va pertanto scelto con cura,
riprendendo il linea di massima il titolo del nostro articolo che comparir anche nella pagina tra i
tag <h1></h1>.

Consigliamo di evitare di ripetere nel Meta Title di tutte le vostre pagine il nome del vostro sito o
eventualmente se non volete rinunciare a citarlo, di posporlo al titolo della singola pagina, in
modo da dare pi importanza ai fini del posizionamento al contenuto di ogni singolo articolo.

Presenza di altri meta tag

Tra gli altri Meta Tag i pi noti sono probabilmente keywords e description, entrambi oramai,
vista levoluzione dei motori di ricerca quasi totalmente inutili, in particolare vi sconsigliamo di
usare il meta keywords o eventualmente di limitarne luso indicando solo un paio di parole o
gruppi di parole chiave.

Il meta description invece non influenza il posizionamento, ma pu comunque essere utile, se

scritto in modo efficace, per invitare lutenza che trova la nostra pagina in Google a preferirla ad
unaltra che magari ha una descrizione mancante, poco attinente o semplicemente scritta male.

Presenza di ununica pagina principale

E importante linkare lhome page del nostro sito da molte pagine dello stesso e organizzare la
struttura delle nostre pagine e relativi link interni in modo da rendere facile la navigazione degli
utenti e di far seguire percorsi che puntano alle pagine di nostro maggiore interesse anche agli
spider dei motori di ricerca.

Una volta scelte le parole chiave con cui intendiamo posizionarci opportuno utilizzarle nei nomi
dei files che compongono le pagine del nostro sito e, soprattutto nei link e nel tag title ad esso
associati.

Se la testata del vostro sito contiene un logo bene usare il tag ALT per dare informazioni sul
vostro sito e linkarlo alla vostra Home Page. In ogni caso vanno evitati contenuti duplicati e

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collegamenti a diverse pagine principali per evitare confusione negli utenti e di disperdere la link
polularity. LHome Page deve essere una sola ed individuabile con facilit, seguendo vari percorsi
semantici, costruiti con link studiati con cura.

Utilizzo dei tag <h1> e <h2>

E molto importante creare una gerarchia allinterno della nostra pagina per far capire, soprattutto
se il nostro testo lungo ed articolato, quali sono i principali temi trattati e le parole chiave pi
rilevanti. Questi termini andranno evidenziati con appositi tag e inclusi in liste, usati nei link alle
pagine di approfondimento, ecc Sopratutto i termini principali di ogni testo del nostro sito
andranno indicati nel meta title della pagina, di cui abbiamo parlato sopra, e nel titolo ed eventuali
sottotitoli, oltre che ovviamente nel corpo del nostro testo. Vi ricordiamo di fare attenzione a non
ripetere troppe volte le stesse keywords per non essere penalizzati mancando cos il vostro
obbiettivo, vanno invece utilizzati sapientemente anche sinonimi o termini e temi collegati a quelli
principali.

Come detto in nostro testo va strutturato in modo gerarchico e, soprattutto se piuttosto lungo,
va diviso in paragrafi, preceduti da titoli e sottotitoli, in base allimportanza del titolo si useranno i
tag <h1>, per il titolo principale, <h2> per sottotitoli dei due o tre paragrafi pi importanti, <h3> e
<h4> a scendere per sottosezioni meno importanti.

Molto utile anche luso di elenchi puntati e numerati e, in generale, di ogni accorgimento
strutturale che aiuti ad organizzare al meglio i nostri contenuti rendendoli chiari e facilmente
fruibili, allutenza cos come ai motori di ricerca.

Utilizzo del tag <strong> per evidenziare termini o frasi importanti

Il nostro testo va formattato con cura, possiamo utilizzare il corsivo, il sottolineato, ecc.., ma in
particolare buona norma evidenziare i termini o i passaggi pi significativi di un articolo con il
grassetto, usando il tag <strong>, da preferire al bold <b> stando alle indicazioni del W3C.

Andranno cos valorizzate sostanzialmente le stesse parole chiave che compariranno nel nostro
meta title, nel titolo o sottotitoli e perch no anche nel file della nostra pagina, ovvero nel
permalink della stessa.

Come per tutti gli accorgimenti precedenti vale la regola di non esagerare, mettere un intero
paragrafo in grassetto come non evidenziare nulla.

Come sempre dovete puntare soprattutto a creare soluzioni utili per i vostri visitatori, senza farvi
ossessionare dai motori di ricerca.

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 Presenza di un link su immagini o loghi
Spesso lutilizzo di immagini allinterno dei testi , soprattutto ai fini del posizionamento sui
motori, decisamente sottovalutato, si tratta di un errore, anche le immagini possono contribuire,
se utilizzate a dovere, a migliorare il posizionamento della nostra pagina, oltre che, ovviamente,
ad offrire un contenuto pi gradevole ed approfondito per i nostri visitatori.

E molto importante indicare per ogni immagine un tag ALT, ovvero un testo alternativo
allimmagine, che apparir prima del caricamento delle stessa e in sua sostituzione se questa non
fosse pi presente sul server. Questo tag deve descrivere brevemente il contenuto dellimmagine
e va preferito al title se la nostra foto non linkata, in caso contrario potete sostanzialmente
riprodurre il contenuto del tag alt nel title del link o preferire questultimo, ricordando comunque
che per rispettare gli standard dellhtml il tag alt va sempre inserito, anche se tra le virgolette non
mettete nulla.

Uso di testi descrittivi come ancore dei link

Sia nei nostri men che in specifiche keywords o keyphrases allinterno dei nostri testi bene
linkare risorse utili, anche se esterne al nostro sito e, naturalmente, altre pagine dello stesso che
vogliamo promuovere per quelle specifiche parole chiave. Come sempre bene non esagerare,
anche nel numero dei link, siano essi interni od esterni. Vale sempre la regola che dobbiamo
innanzitutto creare dei contenuti di qualit che possano essere interessanti ed utili a chi li legger.
Quindi via libera a pochi link che puntano a pagine del nostro sito che, in unottica ipertestuale,
approfondiscano specifici temi o spieghino il senso delle keywords linkate. Ad ogni modo,
importante che i nostri link avvengano su parole significative, che riprenderemo poi anche nel tag
title. Da evitare quindi, se possibile, link poco significativi come, ad esempio i classici clicca qui.

Utilizzo di un codice HTML pulito

Per facilitare il lavoro agli spider dei motori di ricerca bene che il codice delle nostre pagine sia
privo di formattazioni inutili. Inoltre un codice pulito e leggero permette ai nostri visitatori di
accedere ai nostri contenuti in modo pi rapido e con minori problemi di compatibilit sui diversi
browser, oltrech sugli ormai sempre pi diffusi dispositivi mobili in grado di connettersi alla rete.
In molti casi infatti non necessario creare contenuti appositamente pensati per smartphone o
simili, questi dispositivi sono spesso in grado di leggere qualsiasi pagina web che rispetti gli
standard W3C (The World Wide Web Consortium).

E quindi consigliabile evitare di copiare ed incollare i nostri articoli da Word (o simili) direttamente

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nelle htmlarea del nostro CMS, dotate di editor wysiwyg (What You See Is What You Get), perch
cos facendo ci porteremo dietro molto codice inutile. E buona norma invece inserire il nostro
contenuto come puro testo ed andarlo a formattare e impaginare direttamente seguendo gli
standard web.

In conclusione
Concludiamo questa breve guida su alcuni dei principali aspetti legati allottimizzazione di un
articolo scritto per il web, dedicando il nostro ultimo pensiero ad una aspetto davvero
fondamentale.

Dobbiamo sempre, come detto pi volte, puntare alla creazione di contenuti di qualit, questo
sottintende che essi siano originali. Copiare testi o parti di essi da altri siti web infatti una
tendenza purtroppo molto diffusa, che per da, soprattutto nel medio periodo pochissime
soddisfazione, oltre alla questione etica e a possibili problemi legali, ai fini del posizionamento nei
motori di ricerca, offrire sul vostro sito contenuti originali davvero fondamentale.

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