Scenari & trend: servizi
Libreria di
servizio
Libreria, casa editrice
e servizi per editori,
librerie e lettori. La Ledi
si è evoluta negli anni,
rimanendo sempre
attenta e pronta a
cogliere le novità del
settore
2 disfare il mercato di nicchia delle pubbli-
Giornale della libreria maggio 2010
Intervista a Nicola Cavalli
La Libreria Ledi è riuscita a diventare,
già nei suoi primi anni di vita, un punto
di riferimento per intellettuali, professori e
studiosi di tutta Italia, che si rivolgono a
lei per trovare volumi e pubblicazioni altri-
menti irreperibili.
Con un occhio sempre
attento alle opportuni-
tà offerte dalle nuove
tecnologie che ha por-
tato la Libreria Ledi in-
ternational bookseller
a farsi promotrice, nel
2002, di un portale In-
ternet dedicato alla conoscenza bibliografi-
ca all’interno del quale offre i propri servizi.
Nel 2007 poi è arrivata la nascita della
casa editrice Ledizioni che si propone di
proseguire il lavoro editoriale in campo
specialistico internazionale attraverso la
stampa di materiale specialistico o la ri-
stampa di pubblicazioni uniche e di sod-
cazioni ormai fuori catalogo, o le cui esili
richieste non portano ad una nuova stam-
pa o eventuale ristampa. Tanti i servizi of-
ferti dalla libreria, sia per la stampa sia
per la distribuzione di libri in lingua inglese
nel mercato anglo-americano sotto il no-
me di Ledipublishing.
Libreria Ledi, dal 1935 un servizio persona-
lizzato e di qualità, ci spiega questo motto?
La Ledi viene fondata da mio nonno, au-
striaco, in fuga dal regime nazista, con il no-
me di Libreria Editrice d’Italia, che apre una
delle prime librerie editrici internazionali
italiane in corso di Porta Vittoria, a Milano,
proprio davanti alla Camera del lavoro. Così
inizia l’attività di libreria internazionale, ca-
sa editrice e punto di ritrovo di intellettuali,
con uno spirito tipicamente mitteleuropeo,
così caro al nonno. Da allora molte cose
sono cambiate, ma nella tradizione dei li-
brai tedeschi, con un’etica del servizio al
cliente unica nel suo genere; di qui il motto,
che abbiamo recentemente proposto.
Cosa è cambiato negli anni?
Tutto! Il negozio è stato bombardato e do-
po la seconda guerra mondiale non ha più
riaperto, intorno agli anni ’50 è stata ab-
bondata l’attività editoriale, che abbiamo ri-
preso solo da un paio d’anni con il marchio
Ledizioni, e l’azienda si è specializzata nel
servizio biblioteche, gestendo prima solo
abbonamenti e monografie estere, poi an-
che libri e riviste italiane, poi cd-rom, dvd e
servizi di informazione on line, poi è arrivata
la vendita on line ed il servizio di grossista
di editoria straniera per le librerie, poi la di-
stribuzione per piccoli editori, ora i servizi di
print on demand, ossia di stampa e distri-
buzione a seguito di un ordinened i servizi
di produzione e consulenza per aiutare gli
editori a sfruttare al meglio la rivoluzione di-
gitale, insomma un vortice di cambiamenti!.
Come spiega questa incessante evoluzione?
Si dice sempre che l’editoria è un setto-
re un po’ conservatore, restio ai cambia-
menti. Credo che sia solo in parte vero, la

nostra, ad esempio, è un‘azienda che ha
dovuto evolvere sotto la spinta dei cam-
biamenti tecnologici e di mercato in mo-
do molto marcato. Per la nostra azienda
il Web è stato un cambiamento epocale,
l’esistenza e la concorrenza di Amazon ci
ha costretto a rivedere il modo stesso in
cui lavoravamo ed a trovare nuovi modi di
fare il nostro mestiere tradizionale, quello
di librai, ossia di intermediari. L’interme-
diazione, anche e forse soprattutto nel
nuovo panorama dei media digitali inter-
connessi, può assumere un grande valore.
Veniamo all’oggi, cos’è Ledizioni?
Formalmente è un marchio editoriale di
proprietà della Libreria Ledi, in concreto
è un progetto per offrire agli editori nuovi
modi di fare business, sfruttando al me-
glio le nuove tecnologie digitali. Infatti se
da una parte sviluppa progetti editoriali
propri, anche per avere la possibilità di
testarli, dall’altra lavora in collaborazione
con altre case editrici, offrendo loro servizi
legati alle nuove tecnologie editoriali, per
dirla con due etichette, legati al print on
demand e all’e-book.
Concentrandosi sulla parte di servizi agli
editori, come intendete il print on demand?
Crediamo di intenderlo in senso vero e pro-
prio, ossia di un servizio che offra all’edi-
tore la possibilità di vedere stampata e
servita al cliente anche una sola copia,
a seguito dell’ordine dello stesso. Molto
spesso sotto print on demand si tendono
a far passare servizi di piccole tirature in
digitale: a nostro parere vi è una grande dif-
ferenza. Il servizio di pod che offriamo dà la
possibilità all’editore di gestire quelle parti
del suo catalogo che vendono lentamente
o molto lentamente, senza dover dichiarare
il libro esaurito o fuori catalogo e soprat-
tutto non dovendo immobilizzare capitali e
magazzino per farlo. Ledi infatti si occupa
di stampare la copia richiesta dal cliente,
privato, libreria, grossista o distributore e
di inviarla, eventualmente gestendo anche
il flusso di pagamenti relativo e riconoscen-
do all’editore solo una royalty per ogni co-
pia venduta. In questo modo abbiamo già
reso nuovamente disponibili alcuni volumi
di importanti autori ed editori che il mer-
cato ancora richiedeva, ma che le regole
dell’economia tradizionale del libro non
consentivano di rimettere in circolo.
E per l’editoria digitale, invece, cosa fate?
Cerchiamo di evitare i facili entusiasmi co-
sì come le eccessive prudenze. Personal-
mente mi interesso agli e-book da quando
sono usciti i primi device, con gli schermi
tradizionali, l’epoca del Gemstar REB1100,
tanto per intenderci ed allora ero entusia-
sta, ed anche abbastanza giovane… Dieci
anni dopo, con l’inchiostro elettronico ed i
vari tablet, ossia con una tecnologia infini-
tamente superiore, lo sono un po’ meno,
anche se la rivendita dei lettori ad inchio-
stro elettronico con il nostro sito ebook-
readers.it ci ha dato buone soddisfazioni,
ma non ho comunque perso la convinzione
che, in un orizzonte di tempo che chi non è
prossimo alla pensione deve considerare,
questa sia una realtà con la quale confron-
tarsi. A parte questo offriamo agli editori
quello che abbiamo imparato nel corso de-
gli anni, una cassetta degli attrezzi, e volen-
do anche gli attrezzi stessi, per fare fronte
al nuovo scenario dei media digitali, in cui,
a nostro parere, gli editori che sapranno
evolversi potranno continuare a svolgere il
loro fondamentale ruolo di operatori cultu-
rali. In pratica, oltre alla consulenza strate-
gica, che, come spero avrete capito, credo
sia una parte fondamentale per affrontare
il mercato dei nativi digitali, offriamo anche
tutta una serie di servizi concreti: conver-
sione in e-pub, il formato che si sta affer-
mando come standard per i libri elettronici,
Scenari & trend: servizi
del catalogo, modifiche del flusso di lavoro
editoriale per arrivare alla creazione di ar-
chivi in Xml e quindi creazione in autonomia
di libri in e-pub ed in tutti i formati di e-book,
progettazione, creazione e gestione di piat-
taforme di archiviazione e distribuzione di
prodotti editoriali digitali, oltre a seguire gli
editori nelle campagne di marketing per il
social Web, senza dimenticare le sempre
più popolari applicazioni per i dispositivi
mobili come iPhone e affini.
Perché tutta questa fiducia nel formato
e-pub?
Per diverse ragioni: la prima è che ovvia-
mente crediamo che sarà questo lo stan-
dard che si affermerà definitivamente. Fra
le ragioni politiche la principale è che è il
formato promosso dall’Idpf, che raggrup-
pa molti fra i maggiori editori mondiali.
Fra le ragioni tecniche, invece, credo che
sia importante ricordare come l’e-pub sia
basato sull’Xml e quindi abbia una sua
consistenza e sia convertibile in altri for-
mati. Oltre a questo è fondamentale ri-
cordare che l’e-pub permette al testo di
adattarsi alle dimensioni dello schermo
su cui viene visualizzato, senza perdere i
dati fondamentali di impaginazione, ed è
quindi l’ideale per distribuire i propri libri
sulle piattaforme mobili, iPhone e iPad in
primis, ma anche la maggioranza dei let-
tori e-book ad inchiostro elettronico ed ov-
viamente i pc. (Intervista a cura di L. Folli)
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Giornale della libreria maggio 2010