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Email Marketing che funziona!

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Come impostare il layout di una

mail di vendita

Il layout della mail che inviate può influenzare

fortemente il modo in cui i riceventi recepiranno
il messaggio.

Conoscere come impostare la mail di vendita può

fare la differenza al momento della ricezione da
parte del cliente, perché influenza profondamente
la decisione di proseguire o meno nella lettura del
testo e nel passaggio alla landing page (la
pagina di atterraggio sul sito web aziendale, dove
effettivamente si potrà concludere lo scopo della
mail).

Troviamo principalmente due tipologie di e-

mail, ognuna delle quali presenta propri vantaggi
e svantaggi peculiari:

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• Mail di solo testo (TXT)

• Mail formattate (Html)

Nel primo caso parliamo di una mail contenente

solo testo (TXT): sarà quindi assente qualsiasi
elemento di formattazione (come il grassetto, il
corsivo o il sottolineato). Se il vantaggio, in
questo caso, è la semplicità di lettura, lo
svantaggio evidente è la mancanza di
personalizzazione grafica.

Al contrario, le e-mail formattate possiedono

non solo una formattazione di carattere (nello stile
e negli attributi) ma anche l’aggiunta di immagini
ed elementi di design. Se il punto di forza (la
forza interattiva) è ben visibile, i punti di
debolezza non mancano: gli elementi di design si
trasformano all’interno di una mail in allegati, che
vengono bloccati preventivamente dalla maggior
parte dei filtri anti-spam.

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L’esperienza insegna che la seconda tipologia di

mail, sebbene più complessa e difficile da gestire,
è quella che permette anche più flessibilità
nell’attuazione delle tattiche di marketing.
Man mano che la vostra strategia di e-mail
marketing acquisirà complessità e competenza
sentirete il bisogno di passare ad uno strumento
comunicativo evoluto.

Nel prossimo paragrafo vedremo un software che

ci tornerà utilissimo, perché darà la possibilità di
strutturare una mail in html senza conoscere il
relativo linguaggio di programmazione.

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Questo articolo è un estratto del Manuale

dell’Email Marketing, acquistabile su
CALMAIL STORE all’indirizzo

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