L'Ufficio Stampa 2.

0™

Come Diffondere Notizie e Generare Interesse con gli Strumenti del

Web 2.0 di Stefano Calicchio

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I presupposti
• Gli strumenti tipici dell’ufficio stampa
tradizionale non risultano più efficaci
in un contesto dominato dalla
comunicazione digitale.
• Il paradigma dell’informazione è
cambiato e si sta spostando dai
tradizionali canali dell’informazione
mainstream agli infomediari online.

• Per affrontare il nuovo contesto nel quale ci troviamo ad

operare, abbiamo bisogno di nuovi strumenti di
comunicazione; si tratta proprio di quelli presentati in Ufficio
Stampa 2.0 ™

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Il punto di svolta!
• L’ufficio stampa 2.0™ non si rivolge più ad un
pubblico privilegiato di tipo autoreferenziale, come la
tradizionale platea di giornalisti, ma all’utente finale.
• Un esempio pratico: il comunicato stampa digitale,
a differenza di quello tradizionale, viene indicizzato
dai motori di ricerca, che lo ripropongono all’interno
delle loro SERP direttamente al prospect o alla
clientela aziendale.

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L’obiettivo

• L’ufficio stampa 2.0™ si pone l’obiettivo

di influenzare positivamente
l’opinione digitale del pubblico di
riferimento circa un prodotto, un servizio,
un’azienda o una causa politica o
religiosa.
• Oggi è essenziale presidiare il
territorio digitale perché internet è il
luogo per eccellenza dove si formano le
opinioni delle persone e la reputazione
delle aziende.

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La cassetta degli attrezzi dell’Ufficio Stampa 2.0™

• Article Marketing
• Social Media Marketing
• Social Bookmarking
• Piattaforme di distribuzione per Comunicati Stampa
Digitali
• Press Kit Digitali
• Citizen Journalism
• Blogging Aziendale
• e molto altro ancora!

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Progettare la propria comunicazione online

• Per funzionare, la comunicazione digitale non può

essere improvvisata a seconda dei bisogni del
momento ma necessita piuttosto di un’attenta
pianificazione.
• Le strategie e gli strumenti dell’Ufficio stampa 2.0™
devono pertanto rientrare nel progetto di
comunicazione digitale che ogni azienda deve
redarre.

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Gli stakeholder 2.0: verso il rinascimento digitale dell’azienda

• Nel contesto appena delineato,

assume particolare rilevanza il
concetto di Stakeholder 2.0
• Clienti, Fornitori, Azionisti,
Collaboratori, Finanziatori e gruppi
d’interesse più in generale perdono
sul web il tradizionale ruolo di “attori
esterni” per divenire co-produttori
del prodotto finale e co-
protagonisti del successo
aziendale.

• L’Ufficio Stampa 2.0™ deve contribuire alla creazione di un mondo

aziendale all’interno del quale gli stakeholder sono felici di
partecipare.

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Alcuni importanti risvolti comunicativi
• Sebbene ogni progetto di comunicazione digitale debba
possedere limiti e scadenze precostituite, non è possibile
delineare una scadenza alla relazione digitale intrapresa con il
cliente 2.0
• Creare una relazione digitale con i propri clienti tramite gli
strumenti dell’ufficio stampa 2.0™ è solo il primo passo per la
corretta gestione della reputazione aziendale online.
• Internet è un mezzo comunicativo senza continuità temporale:
notizie aziendali positive o negative registrate dai motori di
ricerca in anni passati possono ripresentarsi nelle Serp come se
fossero accadute oggi stesso.

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In conclusione
• Il momento migliore per apprendere le migliori
strategie dell’ufficio stampa 2.0 è ORA dato che nel
web c’è già qualcuno che sta parlando di voi, del
vostro settore di attività o del vostro prodotto.
• Gestire al meglio il proprio ufficio stampa digitale può
rappresentare e rivelarsi un importante vantaggio
competitivo rispetto ai competitor che operano solo a
livello tradizionale.

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Per approfondire:

• Stefano Calicchio
• L’UFFICIO STAMPA 2.0™
• BRUNO EDITORE
• www.brunoeditore.com

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