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L’UNICA FREE PRESS


DELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate ieri: 76.228) An
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Pubblicitari da sempre, Audiolibri:


professionisti in ogni luogo Il diario di Eva
di Mark Twain
TP ha presentato la nuova campagna
istituzionale ieri pomeriggio a Napoli di Mara Pizzochero

di Fabio Muzzio A PAGINA 7

Panorama e Sorrisi:
il Subbuteo è leggenda

DA PAGINA 2 A PAGINA 9

Mockridge (Sky) attacca il dna Vendite on-line di


dell’Auditel: “E’ sbagliato” beni durevoli:
cresce il fatturato
La replica di Pacini:
“Neutralità massima, la pay tv chiarisca” nel 2008 in
Italia
di Laura Caputo e Silvano Spanarello
A PAGINA 14
A PAGINA 5

Che rumore fa la Felicità?


Chiedetelo alle donne Oggi in allegato
Monete sonanti o battiti di cuori innamorati? Spot and Web
In tempo di crisi, cosa ci rende felici?
Speciale Turismo
di Anna Tita Gallo
A PAGINA 6 per leggerlo clicca qui
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 2

Pubblicitari da sempre, professionisti in ogni luogo


TP ha presentato la nuova campagna istituzionale ieri pomeriggio a Napoli
di Fabio Muzzio capace di fare netwoork, e di farlo con qualità.
La nostra campagna pubblicitaria declinata in tutte le sue
E’ stata presentata ieri pomeriggio a Napoli, nella sede di forme (Tv, radio, giornali, web) vuole essere un segnale di
denarotv, la nuova campagna TP . fiducia per chi investe e per chi deve ritornare ad investire
Lo spot, come ha sottolineato il Presidente Biagio Vanacore, in pubblicità.
si apre e si chiude sul marchio, creato tre anni fa con un Tp crede nella pubblicità, in quella buona, crede nell'italiani-
concorso tra gli associati e realizzato poi da Mario tà dei suoi talenti e lo
Marciano, oggi coordinatore regionale dell’Associazione. dice forte e chiaro: ci
La campagna istituzionale partirà da oggi, con diverse siamo, siamo ritornati,
declinazioni, salvo lo spot radiofonico ancora in lavorazio- vogliamo esserci, siamo
ne . Tutto questo si inserisce nelle novità di TP, come il fieri della nostra storia
Blog, che partirà con l’inizio della primavera sotto la e di quello che rappre-
guida di Massimo Guastini. sentiamo per il settore.
Per illustrare la scelta strategica, comunicativa e di Nei prossimi giorni poi,
prospettive ne abbiamo parlato con il Presidente Biagio spero per la fine della
Vanacore, Cristiana Gandini, Vicepresidente con delega prossima settimana,
Formazione – Aggiornamento e autrice dello spot e partirà anche il
Maurizio Rompani, direttore dell’Associazione. TPBLOG, siamo alla
stretta finale rispettere-
Presidente Vanacore, perché una campagna mo anche questo ap-
promozionale? Quali le tappe che hanno portato puntamento, e sono
alla sua realizzazione e, inoltre, lo spot è una certo che il nostro blog
fase di un percorso più ampio dell’associazione? sarà presto un punto di
“Tp sente forte in questo momento di crisi, l'esigenza di riferimento per molti
essere a fianco dei proprio soci, ed uno degli strumenti dentro e fuori TP.
che abbiamo da sempre nelle Sono le prime ma signi-
nostre corde è quello di sa- ficative tappe, visto che stiamo mettendo a punto poi tan-
per fare bene il mestiere che te altre iniziative a partire dall'offerta formativa (sia per i
ci siamo scelti. soci che per l'esterno), e da un cospicuo pacchetto di ser-
Nel programma dei primi 100 vizi riservato ai soci.
giorni avevamo detto che Il mondo fuori sta cambiando davvero, dobbiamo essere
avremmo fatto molte cose, noi per primi capaci di leggere questi cambiamenti, gover-
ma anche che saremmo pas- narli ed in taluni casi essere parte attiva con proposte che
sati dal dire al fare, così dopo hanno nella concretezza le loro fondamenta.
esserci messi in pista per il Il nostro obiettivo è lavorare per unire le risorse ed i talen-
riconoscimento della profes- ti che esistono nel nostro mondo, non vogliamo cambiare
sione, e dopo aver presenta- il sistema ma agire dall'interno per fare ogni giorno un
to e mandato avanti il pro- piccolo passo avanti. Il nostro è un Paese che si arrangia
getto Bandire i Bandi Banditi, molto, ma che no sta più facendo investimenti per il futu-
siamo giunti agli altri due ro, vogliamo contribuire a generare un modello di business
obiettivi dichiarati: moderno, quindi contribuire a trovare delle cose fattibili
C a mp ag na P ubb licit aria , e Tpb log . rispetto ai livelli di responsabilità. Non dimentichiamoci
Oggi parte la nuova campagna pubblicitaria, una campa- che la conoscenza è l'unica risorsa che non si consuma con
gna semplice senza fronzoli, diretta, che ha come obiettivi l'uso, la conoscenza produce valore se si propaga, e noi
oltre che quello di lucidare l'argenteria di famiglia, anche di Tp vogliamo mettere le nostre conoscenze al servizio
di spiegare che Tp è un'associazione viva, vera, con una dei noi clienti oggi più che mai. Un modo positivo per ve-
spina dorsale solida, fatta da oltre 2000 professionisti che dere che la bottiglia mezza piena”.
offrono al mercato il meglio in modo capillare.
Siamo un'Associazione presente in tutte le regioni d'Italia,
Continua nella pagina seguente
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 3

Pubblicitari da sempre, professionisti in ogni luogo


TP ha presentato la nuova campagna istituzionale ieri pomeriggio a Napoli
dagli obiettivi, dalle strategie di comunicazione nascono le
Segue dalla pagina precedente idee vincenti che permettono ad un’azienda di raggiungere
dei risultati ottimali.
Cristiana Gandini, come e’ nato lo spot? E attorno a Anche nello spot e nella campagna TP, cosi come la linfa
quale idea? “E’ nato da una sfida, da un invito a vivere e permette ad una foglia di crescere, la creatività permette
a crescere in un momento in alle aziende di evolversi e trasformarsi raggiungendo i
cui spesso si parla solo di so- propri traguardi”.
pravvivere. Chi ci ha lavorato? “All’elaborazione dello spot ha lavo-
E’ una sfida infatti per noi TP rato tutto il mio staff, quelle stesse persone che sono una
che, da 63 anni, ci occupiamo parte dell’anima TP”.
di comunicazione con entusia- Cosa si aspetta a questo punto? “Mi piacerebbe che i
smo e passione. TP, tutti i soci TP, facessero crescere nuove idee facendosi
E’ nato da una sfida, quella di conoscere, riconoscere ed apprezzare come meritano da
passare rapidamente dall’era clienti storici, nuovi o potenziali; vorrei che non smettes-
del “dire” a quella del “fare”, sero mai di aggiornarsi e di formarsi per meritare di essere
un fare pensato supportato da appartenenti a TP, poiché in un mondo in rapida evoluzio-
conoscenza e professionalità. ne la nostra forza è saper prevedere ed anticipare le nuo-
E’ nato da una sfida: dimo- ve tendenze ed i nuovi linguaggi attraverso un’adeguata
strare che si può “fare” una formazione.
buona comunicazione con del- Mi aspetto che le imprese, le pubbliche amministrazioni,
le buone idee; gli enti capiscano che è il momento di fare delle scelte o-
è la creatività che consente di culate e di qualità perché ritengo che sia meglio investire
superare gli ostacoli del low budget. Quanto più il budget è su menti vivaci e preparate invece che risparmiare.
contenuto tanto più è indispensabile avere una buona cre- Bisogna affidarsi a chi non subisce la pubblicità ma la
atività, l’idea vincente, il concept che possa essere realiz- “crea” con entusiasmo ogni giorno”.
zato a bassi costi. Quanto vale un’idea!!!
Ho guardato dentro alla mia azienda (siamo tutti TP!) e
dentro all’Associazione: ho visto tanta energia, tanto ta-
lento e tanta preparazione.
Ho visto un fermento di idee nuove che crescono e si svi-
luppano, si confrontano con le basi teoriche della comuni-
cazione, aggiustano il tiro e riprendono il loro percorso di
innovazione e di sviluppo.
Ho visto professionisti della comunicazione, di diverse aree
di competenza, discutere e sviscerare i nuovi strumenti ed
i nuovi linguaggi e ho visto nascere ogni giorno dal con-
fronto, dalle diversità e dagli scambi di know how vero
delle idee vincenti che si impongono prepotentemente alla
crisi e danno energia alle aziende.
Ho visto questa linfa vitale circolare fluida, irrorare i pen-
sieri e le menti dei circa duemila pubblicitari che fanno
capo a TP in tutta Italia e che da anni lavorano con piccole
realtà locali e con grandi investitori.
Ho pensato che sarebbe un peccato per le aziende non
conoscere e utilizzare queste risorse.
E’ proprio in un momento di crisi che bisogna ricostruire,
comunicare, far conoscere, riconoscere e desiderare i pro-
pri prodotti; ma bisogna saperlo fare bene, senza improv-
visazioni o improvvisatori, senza lesinare sull’investimento
più grande che un’azienda possa fare poiché dalla qualità, Continua nella pagina seguente
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 4

Pubblicitari da sempre, professionisti in ogni luogo


TP ha presentato la nuova campagna istituzionale ieri pomeriggio a Napoli
ha ragione di essere, che considera la deontologia e
Segue dalla pagina precedente l’etica professionale non necessarie, ma indispensabili
in un mondo come quello di oggi, senza però cadere
Maurizio Rompani, Direttore TP ci ha parlato delle nella censura o nella normativa straripante.
attese della nuova campagna: “In un momento co- Noi abbiamo la presunzione di credere che creatività,
me questo, di forte e evi- etica, professionalità siano valori culturali delle perso-
dente complessità, l’affer- ne, poi trasferiti alle aziende, alle agenzie dove opera-
mazione di una professio- no e non viceversa. Vogliamo anche essere sempre più
nalità, o meglio la condi- interlocutori delle università, un patrimonio italiano con
visione con il mercato di cui collaborare; come associazione di persone ci propo-
questa professionalità. niamo quale continuazione logica del loro percorso cul-
Dalle difficoltà si esce turale, come scenario di confronto costruttivo e stimo-
solo con l’entusiasmo, la lante tra chi svolge una professione e chi l’affronta per
credibilità professionale e la prima volta”.
la semplicità, senza pro-
clami o con soluzioni pro-
poste da chi le difficoltà
non le ha mai affrontate.
Ci attendiamo quindi che
si sappia che queste qua-
lità sono presenti in tutte
le regioni italiane, grazie
ai nostri soci e vogliamo farlo in modo semplice, legge-
ro e, voglio sottolinearlo, credibile”.
Qual è il ruolo che l’Associazione vuole recitare
all’interno del mercato italiano? “Il suo. Quello di
una associazione di persone che non si basa sui numeri,
ma sulla qualità, che ritiene che la comunicazione ita-
liana, la creatività in particolare, debba smettere di sof-
frire di una dipendenza culturale verso l’estero che non
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 5

Mockridge (Sky) attacca il dna dell’Auditel:


“E’ sbagliato”
La replica di Pacini: “Neutralità massima, la pay tv chiarisca”
di Laura Caputo e Silvano Spanarello cità”. “Proprio l'Upa – ha sottolineato Pancini - ha in mano
le chiavi di controllo, in quanto nomina il direttore genera-
Il botta e risposta tra ad di Sky e Auditel ha infiammato la le ed esprime il presidente e il coordinatore del Comitato
seconda giornata del convegno Upa (Utenti Pubblicità As- tecnico. Rimettere in discussione questo equilibrio vuole
sociati) che ha chiuso ieri i battenti a Roma. La prima dire ridiscutere tutti gli assetti della società, consolidati da
stoccata è partita dall’amministratore delegato di Sky Ita- 25 anni. In Germania le tv hanno il 100% dell'Auditel e
lia, Tom Mockridge: “C’è un problema nel Dna dell'Auditel: anche in altri Paesi occupano quote maggiori rispetto all'I-
Rai e Mediaset rappresentano circa il 60 per cento della talia”. E parlando espressamente di Sky, Pancini ha con-
proprietà del capitale della società – ha detto - hanno una cluso spiegando che “Auditel ha rapporti assolutamente
forte rappresentanza in Consiglio e quindi ne controllano le corretti all'interno del Comitato tecnico come ha rilevato
decisioni. Questa situazione, diversa da quanto accade in anche l'Autorità per le Comunicazioni, e ha costruito mol-
Francia, Germania e Regno Unito, riflette la situazione del te cose, come l’apposito panel per la rilevazione degli
mercato di 15 anni fa, in contrasto con la sua composi- ascolti satellitari”. “Siamo un sistema bilanciato – ha
zione attuale più dinamica”. Per chiarire il concetto Mo- concluso - e Sky non ha ancora definito cosa intenda
ckridge ha usato una metafora calcistica: “Se l'arbitro per soggetti indipendenti”. L’amministratore delegato
del derby romano fosse un ex dipendente della Lazio o di Sky Italia, piuttosto, ha preferito insistere sul rap-
della Roma – ha spiegato - non so se lo riterreste accet- porto con la tv generalista: “Siamo concorrenti, ma
tabile”. Di qui la richiesta di una riforma della governan- non siamo nemici. In tutto il mondo – ha sottolineato -
ce dell’Auditel, che secondo l’ad di Sky “aumenterebbe tv a pagamento e tv generalista offrono prodotti diver-
la possibilità di attirare nuovi investitori nel mercato si, spesso con una politica aggressiva ma senza che si
italiano”. A stretto giro di posta è arrivata la replica, creino tensioni, l'obiettivo è infatti quello di assicurare
altrettanto dura, del direttore generale di Auditel, Wal- una scelta più ampia al telespettatore”. Un esempio? Il
ter Pancini, che si è detto “sorpreso delle annotazioni caso Fiorello: “Tutti i giorni farà uno spettacolo teatrale,
polemiche”, sottolineando la “neutralità massima del noi prenderemo il meglio e lo metteremo su Sky: è un
sistema e ricordando che la società ha già “modificato lo format che incrocia il teatro e la televisione, qualcosa che
statuto per consentire l'ingresso di Sky tra i soci”. Di qui la la tv generalista non ha mai fatto. Da quando siamo nati
richiesta di chiarimento: “Sky chiarisca cosa intende per in Italia – ha concluso – abbiamo investito più di 6 mld di
enti indipendenti”. Quindi il direttore generale di Auditel ha euro e continueremo ad investire. In particolare sull’alta
difeso l’attuale assetto della società, “basata su un sistema definizione perché è convinzione della società che l’innova-
tripartito: un terzo alla Rai, che e' in posizione di tutela in zione tecnologica rappresenti un’opportunità in più per chi
quanto tv pubblica; un terzo alle emittenti private (di cui investe nella pubblicità televisiva”.
circa il 27% a Mediaset) e un terzo al mondo della pubbli-
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 6

Che rumore fa la Felicità’?


Chiedetelo alle donne
Monete sonanti o battiti di cuori innamorati? In
tempo di crisi, cosa ci rende felici?

‘di Anna Tita Gallo ritornello che sentite in radio da


qualche mese. I Negrita associano
Felicità. Una sola parola che sottin- la Felicità all’amore, non c’è dub-
tende mille maniere diverse per so- bio. Scontato, già visto e sentito.
gnarla e, con un po’ di fortuna, vi- O forse no.
verla. Che ognuno sia felice a modo Felicità è un battito di cuori che tre-
suo è una certezza indiscutibile. mano all’unisono, Felicità è vivere
Ma in tempo di crisi si può essere insieme le stesse emozioni, Felicità
felici? ‘I soldi non fanno la Felicità, è un progetto di vita che si realizza
ma di certo l’aiutano’. Potremmo in due. Poi irrompe uno studio a
riassumere così il significato della riportarci con i piedi per terra. Niel-
Felicità oggi, con una citazione di sen ha infatti proposto alcuni dati
cui si abusa parecchio, ma che è che incasellano la Felicità pesandola
come non mai opportuna. Se il de- in cifre. Innanzitutto, le nazioni i cui
naro scarseggia, probabilmente mercati non permettono un’egua-
molti italiani rinunciano ad una se- glianza in termini di salari, partori-
rata al cinema o a teatro, ad un scono individui più felici.
concerto, ad un viaggio, ad una ce- Non solo. Le donne sarebbero, sem-
na al ristorante. ‘La Felicità: un bel pre secondo l’indagine, generalmen-
conto in banca, un bravo cuoco e te più felici degli uomini. Il motivo è
una buona digestione’, parola di semplice e, per giunta, molto più
Jean Jacques Rousseau. Ma per terreno di quanto si potrebbe imma-
molti altri, celebri o meno, la Felici- ginare. Il sesso debole non è così
tà si trova nel luogo più vicino a noi, debole come si pensa (lo ricordia-
la nostra anima: ‘La Felicità è so- mo, nel caso qualcuno avesse anco-
prattutto nel voler essere ciò che si ra qualche dubbio) e ha anzi trovato
è’, diceva Erasmo da Rotterdam. Il il modo per essere felice nono-
sospetto è che per chi è ricco e non stante la crisi: il trucco è pensa-
ha problemi ad arrivare alla fine del re ad amicizie, figli e famiglia. E
mese la Felicità sia più ‘tangibile’ e le donne sono, per antonomasia
reale rispetto alla percezione che ne ma non solo, quelle più inclini a
hanno coloro che si cimentano con prendersi cura delle relazioni
imprese ben più ardue che cercare interpersonale. Ecco perché non
la carta di credito nel portafoglio. si sono lasciate spiazzare dalla
Sediamoci un attimo e guardiamo crisi economica, che grava sulle
a ciò che abbiamo intorno. Cosa loro spalle ma non le distoglie
ci rende felici? Probabilmente, la dal loro interesse di vita prima-
maggior parte degli oggetti che ci rio: gli affetti.
circondano sono superflui. Ma Se ci fidiamo dello studio e lo
rieccoci alla questione centrale: prendiamo per oro colato, le ulti-
se non sono i beni materiali a me righe che parlano di Felicità
donarci la Felicità, certamente vanno necessariamente dedicate
l’aiutano e danno un certo sollie- agli uomini. Guardate in alto ogni
vo alla nostra anima. Se non al- tanto, incollate lo sguardo alla
tro ci permettono di avere qual- luna e fate un respiro profondo.
che cruccio in meno. Allora, ‘che rumore fa la Felicità?’.
‘Che rumore fa la Felicità?’… sì, è il
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 7

L’Eden con gli occhi di una donna:


Il diario di Eva di Mark Twain
a cura di Mara Pizzochero prie contribuisce a offrire un ascolto fresco e godibilissi-
mo, che non può non coinvolgere e strappare un sorriso
Il Narratore (www.ilnarratore.com) propone questa setti- all’ascoltatore.
mana, in formato digitale, Il diario di Eva di Mark Twain, Le parole sono accompagnate dalle musiche del jazzista
già disponibile in formato fisico per la collana di Audio- cagliaritano Bebo Ferra.
racconti di Full Color Sound (www.fullcolorsound.it). Contenuto: versione ridotta del romanzo “Il diario di Eva”
L’audiolibro, versione ridotta dell’omonimo romanzo La scheda:
scritto nel 1906 da Mark Twain, presenta l’Eden raccon- Mark Twain – Il diario di Eva
tato attraverso gli occhi di una donna, anzi, della prima Prezzo: € 6,90, Autore: Mark Twain, Voce narrante: An-
donna della storia: Eva. gela Finocchiaro
Il cammino della protagonista, seguito dalla creazione Durata: 1 h 05’, Copyright: Full Color Sound srl, Sup-
alla cacciata dal Paradiso terrestre, inizia con l’incanto e porto: file mp3
lo stupore con cui Eva osserva e inventa la realtà che la
circonda, che le appare meravigliosa e all’interno della
quale vede sé stessa come un “esperimento”. Passa poi
attraverso la curiosità, le fantasticherie e l’innamoramen-
to nei confronti di Adamo, e termina infine con le scelte e
il dolore; dall’ironia che accompagna la sua scoperta del
mondo si passa alla commozione e alla tenerezza nei
confronti di una donna che, perduto il Paradiso, si fa for-
te dell’amore che prova per il suo Adamo.
Nel narrare questa storia, romantica e malinconica al
tempo stesso, Mark Twain, noto soprattutto per i suoi
romanzi d’avventura e per le opere satiriche e di critica
sociale, rivela una delicatezza e una poesia inattese.
La voce della curiosa, romantica e chiacchierona Eva è
quella, coinvolgente e spumeggiante, dell’attrice Angela
Finocchiaro, che con la bravura e l’ironia che le sono pro-

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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 8

eSolutions Europe comunica


con Connexia
eSolutions Europe è riconosciuta a cativo aumento del fatturato e a
livello nazionale per essere l’idea- gennaio 2009 un ampliamento del-
trice di ORBIT, la software suite l’organico con l’ingresso di nuovi
per la gestione di tutti gli aspetti giovani professionisti” – ha dichia-
della Business Continuity e del Di- rato Carlo Loveri, Amministratore
saster Recovery. L’azienda, pre- Delegato di eSolutions Europe. “Per
sente sul mercato dal 2000, nel rafforzare la brand awareness nel
2007 è entrata a far parte del mercato abbiamo deciso di affidarci
gruppo ADFOR Spa, società indi- a un’agenzia di comunicazione in
pendente di Consulenza Direziona- grado di comunicare al meglio la
le, Consulenza Tecnologica e For- nostra azienda e i nostri servizi. La
mazione. Forte di un modello a- scelta è ricaduta fin da subito su
ziendale innovativo e vincente, e Connexia sia per la sua forte
di personale altamente qualificato, expertise nelle P.R. in ambito IT e
eSolutions Europe è leader nel B2B, sia perché ormai accreditata
mondo bancario e sta rafforzando sul mercato come partner ideale per
la sua presenza nei mercati assicu- lo sviluppo di piani di comunicazione
rativo, utilities e PA. Connexia cu- integrata”.
rerà per eSolutions Europe le atti- “Ci fa molto piacere che eSolutions
vità di PR e le relazioni con i media abbia scelto Connexia – ha dichia-
per aumentare la brand awareness rato Paolo d’Ammassa, Ammini-
dell’azienda e la visibilità della so- stratore Delegato di Connexia –
luzione ORBIT. Si occuperà inoltre questo conferma che siamo in gra-
della realizzazione di case history do di generare valore sia per i
e fornirà supporto ad hoc per e- brand mainstream che per i brand
venti interni e di settore (fiere, verticali, grazie a gruppi di lavoro
workshops, tavole rotonde, ecc.). specializzati che condividono le
“eSolutions Europe è in un periodo best practice di relazioni pubbliche
di forte espansione nonostante una nei vari mercati in cui operano,
congiuntura economica generale portando innovazione e facendo
decisamente sfavorevole. della nostra trasversalità un punto
Nel 2008 ha registrato un signifi- di forza”.

A Milano sono nati i Cy-Blue


Nati dall’accordo tra Play Communication (divisione outdoor del Gruppo
PRC) e Audiblue.com vedono la luce in Italia i Cy-Blue.
Già visti lo scorso San Valentino in Piazza Duomo a Milano per il lancio di Amo-
reblue, la suoneria dell’amore, evento organizzato da Innovation Marketing.
Il Cy-Blue è il servizio “innovativo-interattivo” che si può utilizzare per pianificare
una campagna di street marketing.
Otteniamo risultati di realizzazioni così grandi che nessun altro media outdoor
sia mai riuscito a ottenere – ha detto Andrea Gal-
lo, presidente di GRUPPO PRC parlando del
Cyklop™ – si infrangono finalmente le barriere di
comunicazione classica con il target – ha aggiun-
to Stefano Cocconcelli fondatore e pioniere in
Italia del bluetooth advertising con la sua Audi-
blue.com”.
Per il lancio del servizio è stato realizzato un evento
dimostrativo per il giorno di inaugurazione del
Promotion a Milano, dove i Cyklop™ utilizzando il “Cy-
Blue” hanno inviato via Bluetooth ai visitatori della fiera
la possibilità di ricevere in regalo un gadget.
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 9

Murphy&Nye e RefrigiWear
si affidano ad Attila&Co.
Per l’anno 2009 l’Agenzia milanese l’immagine istituzionale dei marchi e
diretta da Andreina Longhi si occupe- dei loro valori con un fitto program-
rà della gestione delle Relazioni Pub- ma di attività di Marketing PR e pro-
bliche sia a livello istituzionale che di muoverà le collezioni di abbigliamen-
prodotto dei brand Murphy&Nye e to, di calzature e di accessori, per
RefrigiWear. I marchi fanno parte uomo e donna.
della Divisione Authentic Brands del
Gruppo Sixty, brand del Made in Italy
operante nel settore dell’abbiglia-
mento. Attila contribuirà a sostenere

Panorama e Tv Sorrisi
e Canzoni presentano
“Subbuteo la leggenda”
Un gruppo di amici, i giocatori in mi- una versione certificata dalla Hasbro
niatura dipinti a mano, il panno verde, che riproduce esattamente quella più
l’abilità e la velocità delle dita, la pas- amata e giocata dagli italiani. La pri-
sione del collezionista: sono questi gli ma uscita, in edicola venerdì 13 mar-
ingredienti che rendono unico il Sub- zo, conterrà la nazionale Brasile 1970
buteo, il mitico gioco di calcio da ta- e il primo fascicolo al prezzo di 4,99
volo che ha appassionato i ragazzi e € (9,99 € le successive). A seguire
gli adulti degli anni Settanta e Ottan- sarà possibile acquistare il campo, in
ta. A partire da oggi, in esclusiva con edicola a 24,99 €, oppure riceverlo
Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni tor- gratuitamente a casa completando la
nano i mitici giocatori che hanno coin- cartolina allegata alle prime due usci-
volto e divertito generazioni di italiani. te con i punti distribuiti nel corso dell’-
La straordinaria collezione Subbuteo opera. A supporto dell’operazione è
la leggenda, realizzata in collaborazio- prevista inoltre una campagna di co-
ne con la Federazione Italiana Sport municazione con spot sulle reti Rai,
Calcio Tavolo, propone per la prima Mediaset, Sky e sulle principali emit-
volta in assoluto in edicola la versione tenti. Sarà realizzata inoltre una tele-
classica del gioco da tavolo, con tutte promozione nel corso del programma
le squadre che hanno fatto la storia “Il Milionario” di Gerry Scotti. Per
del calcio mondiale: Brasile 1970, quanto riguarda la carta stampata,
Argentina 1986, Italia 2006, per citar- saranno pubblicate inserzioni sui prin-
ne solo alcune. La collezione si pre- cipali quotidiani nazionali, locali e
senta come la prima opera completa sportivi, insieme a pagine a colori sui
dedicata al celebre gioco da tavolo, in periodici Mondadori.
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 10

Gli U.F.O.S. di MTV Pubblicità


atterrano su Nickelodeon
Mtv Pubblicità, la concessionaria del tunità che Mtv Pubblicità offre agli
Gruppo Telecom Italia Media guidata investitori c he potr an no co-
da Ivan Ranza, ha realizzato insieme sì comunicare il proprio brand e il
al canale per bambini Nickelodeon proprio prodotto con una creatività
(Sky canale 604) un format pubblici- perfettamente integrata con il cana-
tario unico nel suo genere: U.F.O.S., le, utilizzando tutte le piattaforme
Una Famiglia Oltre lo Spazio. Un senza mai venire meno ai valori pro-
format che offre la possibilità alle pri di Nickelodeon”.
aziende di inserire il proprio prodotto La famiglia aliena degli U.F.O.S. vive
all’interno di un cartoon in cui la sto- infatti anche sul web: una sezione
ria di ciascun episodio avrà uno svi- loro dedicata sul sito di Nickelodeon,
luppo funzionale al prodotto stesso. www.nicktv.it, costantemente ag-
U.F.O.S. è dunque la risposta di Mtv giornata conterra’ tutte le informa-
Pubblicità a tutti gli inserzionisti
che desiderano comunicare in
maniera diversa dallo spot isti-
tuzionale. I cartoni di U.F.O.S.
vengono inoltre posizionati nel
palinsesto di Nickelodeon fuori
dai break pubblicitari, sfruttan-
do i tempi dedicati alle telepro-
mozioni e sono segnalati in on-
da con appositi promo che pre-
vedono anch’essi la presenza
del prodotto.
“U.F.O.S. e’ un modello di co-
municazione pubblicitaria com-
pletamente innovativo – ha afferma- zioni e le curiosità relative ad ogni
to Ivan Ranza AD di Mtv Pubblicità - personaggio della simpatica famiglio-
“Una Famiglia Oltre lo Spazio’ rap- la, dalla descrizione del loro caratte-
presenta, infatti, una grande oppor- re, ai loro gusti e alle loro manie.

Gruppo FMA con Cariparma


al Torneo 6 Nazioni
Cariparma ha affidato al Gruppo FMA hanno visitato l’area. I supporter che
la gestione delle iniziative volte a si fermano al Cariparma Village pos-
coinvolgere tutti i tifosi della Nazio- sono farsi truccare con i colori della
nale in occasione del Torneo 6 Nazio- nazionale, scaricare musica gratuita-
ni, proseguendo la collaborazione mente, sottoscrivere direttamente
iniziata con i Cariparma Test Match allo stand e senza alcun costo la Car-
dello scorso autunno. Durante le ta Rugby Limited Edition, personaliz-
giornate italiane del Torneo, Caripar- zata per l’occasione con il proprio
ma accoglie il popolo degli appassio- nome e le indicazioni del match così
nati azzurri allo stand Cariparma, da ricordare in modo originale il Tor-
allestito all’esterno dello stadio Fla- neo 6 Nazioni 2009. Inoltre è possi-
minio di Roma. Il 15 febbraio in oc- bile ricevere tutte le informazioni sui
casione della partita Italia – Irlanda prodotti in promozione e ritirare
sono stati più di ottomila i tifosi che gadget Cariparma.
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 11

D’Adda Lorenzini Vigorelli BBDO


firma la campagna per Total
È on air la nuova campagna che l’a-
genzia pubblicitaria D’Adda, Lorenzi-
ni, Vigorelli, BBDO ha realizzato per
Total. Un “total work”, ovvero una
comunicazione a 360°, che prevede
l’utilizzo di differenti mezzi: dalla
stampa alle affissioni, passando per
il sito internet fino all’addobbo delle
stazioni di servizio. Il concept di co-
municazione della campagna pubbli-
citaria è quello della “protezione” ed
è rappresentato attraverso la meta- le ‘specie’ di automobilisti potranno
fora della “Riserva dell’automobilista trovare protezione grazie alle iniziati-
protetto”. La campagna stampa, on ve promosse da Total. La creatività è
air da ieri, che promuove il carburan- stata realizzata dall’art director Luis
te Excellium Diesel, è solo il primo Toniutti e dalla copywriter Chiara
dei progetti pensati dall’agenzia: è Ferini, e dai web designer Stefania
previsto, infatti, l’addobbo delle sta- Sabbatini e Alessandro Foglia che
zioni di servizio che si trasformeran- hanno lavorato sotto la Direzione
no in vere e proprie “Riserve” di pro- Creativa di Federico Pepe e Stefania
tezione. Discorso a parte, invece per Siani. La pianificazione della campa-
il sito internet www.riservatotal.it, il gna è stata curata dal Centro Media
luogo di incontro virtuale dove tutte Vizeum.

Al Summit Upa l’economia


mette le ali, con SPQR Network
SPQR Network ha lanciato una nuova sta iniziativa - ha spiegato Stefano
iniziativa in occasione del Summit Massari -, perché siamo convinti che,
“Tutto cambia. Cambiamo tutto?”, a maggior ragione in momenti com-
che si è chiuso a Roma ieri. Il network plessi, le aziende non debbano rinun-
romano ha realizzato una campagna ciare a comunicare, a dire la loro, ad
di comunicazione integrata che ha esprimere la propria visione. E’ la
previsto l’utilizzo di affissioni e annun- gente stessa ad aspettarselo. Per
ci stampa, affiancati da un’originale questo abbiamo deciso di portare, al
azione di ambient marketing. Il visual Summit della Comunicazione, un
della campagna, firmata dal team messaggio che esprime non solo e
creativo di SPQR Network, è un paio non tanto una speranza, ma quello
di ali. L’headline “La comunicazione che davvero crediamo”.
può fare molto per l’economia”. Per
rendere più efficace l’operazione, l’-
Auditorium Parco della Musica, sede
del Summit, è percorso da alcuni uo-
mini con un cartellone luminoso sulla
schiena: sul cartellone il titolo e ap-
punto le ali che, proprio per la scelta
del mezzo, sembrano appartenere
alle persone che portano in giro la
campagna. “Abbiamo dato vita a que-
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 12

Nike lancia la sfida virtuale


di running virtuale “Men vs. Women”
Da oggi, fino al 20 aprile, il running club 3) maggior numero di km percorsi nell’arco di 24 ore.
www.nikeplus.com, misurerà i chilometri percorsi dagli Durante la competizione i partecipanti potranno creare
uomini e dalle donne che parteciperanno alla prima sfide e scommesse, per dare il contributo ai due team
sfida ufficiale “Men vs. Women”, basata
sul sistema Nike+. Lanciato nel 2006,
Nike+ permette alle scarpe da running di
trasmettere i dati dell’allenamento all’i-
Pod nano o all’iPod Touch avvalendosi
della tecnologia wireless. Ogni informa-
zione su tempo, distanza percorsa, anda-
tura e calorie consumate durante la corsa
vengono trasferite dall’iPod al computer
in modo semplice e registrate sul sito
www.nikeplus.com. I runner possono fis-
sare degli obiettivi da raggiungere, pos-
sono sfidare altri runner in ogni parte del
mondo, tenersi in contatto con gli amici e
avvalersi dell’aiuto del programma di al-
lenamento personalizzabile Nike+ Coach.
A dicembre 2008 la community nike-
plus.com aveva percorso più di 160 mi-
lioni di chilometri, erano state lanciate
più di 900.000 sfide e fissati circa
1.700.000 obiettivi da raggiungere. I
runner iscritti alla community avevano
inoltre creato più di 140.000 programmi di allenamento in gioco: Uomini e Donne.
in 180 Paesi. Oggi le sfide uomini contro donne sono le “L’ispirazione della campagna arriva direttamente dagli
più diffuse su nikeplus.com. La campagna televisiva utenti di nikeplus.com, che per primi hanno lanciato la
“Men vs. Women” include i cameo di Roger Federer, sfida Men vs. Women, ormai due anni fa – ha raccon-
Zlatan Ibrahimovic, Tony Parker e Eva Longoria Parker, tato Enrico Balleri, Direttore del Brand Connections di
Paula Radcliffe, Sofia Boutella e Fernando Torres. Ogni Nike EMEA - Nel 2008 è risultata la sfida più popolare
testimonial ha dato il proprio punto di vista sulla rivali- della community. Nike+ da sempre comunica diretta-
tà Uomo-Donna. “Le donne sono più organizzate e co- mente con i runner, quindi siamo molto soddisfatti che
stanti. l’ispirazione della campagna sia nata proprio da loro
“Gli uomini possono avere una partenza un po’ più ra- attraverso nikeplus.com”
pida e probabilmente correre con un passo più veloce,
ma sono più signorine di noi. Se le condizioni atmosfe- CREDIT:
riche non sono perfette, se piove o nevica, preferisco- Agenzia creativa: 72andSunny, Los Angeles, California,
no andare a bere una birra!” ha affermato dice Paula USA
Radcliffe, detentrice del record mondiale di maratona. Regista: Tim Godsall
L’attaccante nerazzurro Zlatan Ibrahimovic ha rispo- Music track: “Run (I am a Natural Disaster)”, Gnarls
sto:”Gli uomini sono i migliori. Abbiamo più forza, ab- Barkley’s
biamo la mentalità giusta, siamo più duri...” Versioni: 30”, 60” e 90” (solo per il web)
Vincerà chi riuscirà ad ottenere il massimo in almeno
due delle tre categorie: WEB CREDIT:
1) totale dei chilometri percorsi; Agenzia creativa: AKQA, Londra, UK
2) distanza media percorsa da ogni runner; adattamenti Italia: Upgrade Multimediale
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 13

Collezione adidas
Originals e Vespa
adidas Originals propone una nuova ha personalizzato anche i punti vendi-
linea di abbigliamento uomo per cele- ta con materiale adidas Vespa: vetro-
brare i 60 anni dalla fondazione del fanie, standing, dispenser e blister dei
brand e ha scelto di realizzarla insie- magneti. L’attività comincia il fine set-
me a Vespa, lo scooter del Gruppo timana del 13 e 14 marzo a Napoli,
Piaggio. Nasce così la collezione adi- CREDIT:
das Vespa. L’agenzia di comunicazio- Cliente: adidas Originals
ne TBWA\Italia ha ideato e realizzato Prodotto: collezione adidas Vespa
l’attività di guerrilla e il materiale Head of Style: Alegra O’Hare
punto vendita: in sette città italiane Agenzia: TBWA\Italia
alcune vespe d’epoca, decorate con Titolo attività: adidas vespa
fasce adidas Originals, scorazzeranno Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
per le vie cittadine, con a bordo un Direttore Creativo Associato: Fabrizio
ragazzo e una ragazza che indosse- Caperna
ranno i capi della collezione adidas Art Director: Piergiorgio Paolinelli
Vespa e Originals e caschi personaliz- Copywriter: Raffaella Iollo
zati. Il loro compito sarà quello di di- Business Unit Director: Gabriele Carusi
stribuire cartoline per invitare a visi- Account Manager: Cabiria Granchelli
tare lo store più vicino. TBWA\Italia Account Executive: Filippo Miselli
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 14

Vendite on-line di beni durevoli:


cresce il fatturato nel 2008 in Italia
Il settore della Tecnologia di Consumo in Italia ha svi- flette (-10,6%), mentre il settore del clima ha mostra-
luppato nel 2008 attraverso il canale on-line un fattu- to una tendenza negativa in Internet quasi in linea con
rato di oltre 760 milioni di euro, in crescita del + 5%, quello del canale tradizionale (-9,2%).
a fronte della diminuzione dei canali tradizionali (- “L’andamento positivo del canale on line nelle vendite
2,2%). Le vendite via Internet di prodotti durevoli di beni di consumo durevoli - ha dichiarato Silvestre
hanno rappresentato il 4,8% del totale. Il peso relativo Bertolini, amministratore delegato di GfK Retail and
del canale è diverso per i diversi settori merceologici. I Technology Italia - si spiega attraverso alcuni fattori
settori per i quali il canale ha un peso relativo maggio- competitivi caratteristici del canale, che consentono di
re sono informatica (8,7%) e fotografia digitale anticipare il ciclo di vita dei prodotti nel canale tradi-
(5,5%). Seguono elettronica di consumo (5,5%), aria zionale: disponibilità immedia-
condizionata (4,3%) e piccoli elettrodomestici (2,2%). ta dei prodotti lanciati recente-
Anche in Europa, secondo quanto emerge dalle rileva- mente, trasparente ed imme-
zioni di GfK Retail & Technology presentate nel corso diata comparabilità dei prezzi,
del Terzo Forum sulle Internet sales in collaborazione superamento dei limiti geogra-
con ANDEC, si assiste a una costante crescita di impor- fici ed efficienza nel tempo
tanza del canale on-line (10,2% nel 2008, nel 2006 dedicato alle scelte. Pur con un
era 6,4%) nella vendita dei prodotti tecnologici. I set- numero medio di modelli offer-
tori più importanti, anche nei principali Paesi Europei ti inferiore ai canali tradiziona-
(11 Paesi rilevati) si confermano essere informatica li, le vendite sono fortemente concentrate su prodotti
(16,5%), elettronica di consumo (14,4%), fotografia nuovi, innovativi e di alta gamma, in grado di soddisfa-
digitale (9,8%). re i consumatori più evoluti ed esigenti. Di conseguen-
Per quanto riguarda nello specifico il comparto dei Te- za, anche se l’offerta in termini di prezzo è talvolta più
chnical Consumer Equipment, comprendente Elettroni- aggressiva, la spesa media per atto di acquisto risulta
ca di Consumo, Telefonia, Informatica e Fotografia, il essere superiore a quella dei canali tradizionali. E’ si-
5,9% del fatturato sviluppato in Italia nel 2008 è tran- gnificativo in tal senso che oltre il 40% dei prodotti
sitato da Internet. Il web come canale distributivo di tecnologici venduti nel canale internet in Europa nello
questi prodotti ha registrato un trend di crescita del + scorso mese di dicembre sia stata generata da modelli
5,5% ed un giro d’affari totale di poco meno di 700 con meno di sei mesi di vita, mentre il restante 60%
milioni di euro. aveva meno di un anno. Anche nel settore degli elet-
L’evoluzione positiva del canale on-line nella vendita trodomestici l’acquisto on line, per quanto ancora mar-
dei prodotti di Technical Consumer Equipment, che pur ginale, vede premiare i prodotti di alta gamma o con
registra un rallentamento rispetto al 2007, è legata caratteristiche tecniche più elevate”.
alle performance di alcuni prodotti come PC portatili, “ANDEC - ha dichiarato Maurizio Iorio, Presidente dell’-
TV a schermo piatto, Hard Disk e Monitor. Si registra Associazione - è consapevole delle potenzialità che le
inoltre un incremento nel numero di siti internet ven- vendite on-line possono rappresentare per i propri as-
denti TCE, a fronte di una diminuzione delle vendite sociati, che peraltro confermano di mantenere alto l’in-
medie per sito trattante (-8%). teresse per questa tipologia di canale. Dall’indagine
Il canale Internet incide in misura diversa nei singoli che ANDEC ha effettuato presso i propri soci, emerge
settori: in discesa per la Telefonia (3% del fatturato), che le aziende valutano l’e-commerce come un canale
stabile per l’Elettronica di Consumo (5,5%), in crescita integrativo, che di fatto non sostituisce il canale distri-
per Fotografia e Informatica (quasi il 9%). butivo tradizionale”.
Per quanto riguarda il mercato del grande e piccolo
elettrodomestico, il canale Internet evidenzia una lieve
crescita (+0,4%) rispetto al 2007, nonostante le ven-
dite on line per questo settore in Italia rappresentino
una quota ancora marginale (2,3% a valore). Diversa
la dinamica dei singoli settori: il grande elettrodome-
stico, in flessione nel canale tradizionale, è cresciuto
nel 2008 nel canale internet (+ 11,8%), sostenuto da
lavabiancheria e frigoriferi. Il piccolo elettrodomestico
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 15

In Italia si riapre la stagione


del privte equità per le aziende del web
Banzai e Quantica SGR, il principale fondo di venture tante per l’industria del web”.
capital focalizzato sul sostegno di progetti di innova- “Con questo investimento, Quantica SGR prosegue
zione nel nostro Paese, hanno siglato un accordo di nella missione di investire in aziende ad elevato grado
investimento che permetterà al gruppo Internet di di innovazione. Il gruppo Banzai rappresenta un im-
contare sui capitali necessari a sviluppare le due ini- portante esempio in questo campo, sia per l’originali-
ziative Liquida e Yourank. L’ingresso di Quantica SGR tà sostenibile dei suoi progetti, sia per la credibilità e
in Banzai rappresenta un decisivo segnale per il web il track record dei suoi manager – ha affermato Stefa-
italiano, dopo un lungo periodo privo di operazioni no Peroncini, Consigliere Delegato di Quantica, che
significative da parte degli investitori istituzionali. L’o- conclude - In particolare crediamo che Liquida e You-
perazione è rivolta allo sviluppo di Liquida (guidata e rank siano due iniziative con elevate potenzialità, an-
fondata da Andrea Santagata), il valorizzatore dei mi- che al di fuori dell’Italia”.
gliori contenuti generati dagli utenti che consente di “Grazie all’ingresso di Quantica, Liquida sarà in grado
fruire la blogosfera come fonte di complemento all’in- di accelerare significativamente il sui piano di svilup-
formazione tradizionale e come termometro dei più pi. Entro pochi mesi il prodotto evolverà assumendo
importanti fenomeni culturali ed evolutivi in atto sempre più le caratteristiche di un portale informativo
(www.liquida.it), e di Yourank (guidata e fondata da a 360°, ma interamente user generated – ha dichia-
Andrea Mastalli), uno strumento per consentire ai na- rato Andrea Santagata, Fondatore e Amministratore
vigatori di memorizzare e riorganizzare in maniera Delegato di Liquida - Il team di sviluppo ed editoriale
automatica le ricerche internet (www.yourank.it). attualmente composto da dodici persone verrà ulte-
Grazie alla combinazione delle risorse di Quantica riormente rafforzato. Un segnale importante vista l’-
SGR e di Banzai, le due società potranno accelerare il attuale stagnazione del mercato del lavoro. Inoltre ci
loro sviluppo e la progressiva affermazione sul merca- avvarremo della collaborazione di importanti aziende
to italiano e su quello internazionale. specializzate nello sviluppo di tecnologie innovative
“In questo momento negativo per l’economia, l’accor- ad alto valore aggiunto”.
do con Quantica SGR è un importante segnale di vita-
lità del sistema italiano, che si dimostra in grado di
fornire risorse di sviluppo all’high tech – ha affermato
Paolo Ainio, Amministratore Delegato del Gruppo Ban-
zai - Il ritorno del venture capital a sostegno delle
iniziative internet più promettenti è un segnale impor-

PREPARATEVI...
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 16

Paginegialle.it
amplia il suo stradario
SEAT Pagine Gialle ha annunciato venti, mostre e spettacoli, con possi-
l’ampliamento della piattaforma per bilità di prenotare on-line alberghi e
la ricerca visuale che, attraverso il alloggi.
portale Paginegialle.it, permette di “L’ampliamento del servizio dispo-
localizzare le informazioni su perso- nibile su PagineGialle.it conferma il
ne, aziende ed esercizi commerciali nostro impegno a migliorare co-
attraverso mappe e foto aeree ad stantemente l’esperienza degli u-
alta risoluzione. Sono 79 le nuove tenti on-line, che oggi possono di-
località e i capoluoghi italiani che sporre di contenuti sempre aggior-
vanno ad arricchire il servizio fruibile nati e ricchi di dettagli per esplora-
gratuitamente on-line, portando a re il territorio in modo efficace e
quota 188 le città che oggi è possibi- divertente - ha commentato Massi-
le visitare in modalità “Strada” e gra- mo Castelli, Direttore Generale per
zie a cui gli utenti possono percorre- l’Italia di SEAT Pagine Gialle - La
re virtualmente le vie e le piazze dei validità di PagineGialle.it, inoltre, è
luoghi di maggior interesse. Infine, i sempre più riconosciuta dalle nu-
contenuti di Paginegialle.it compren- merose aziende e dagli enti pubblici
dono aggiornamenti in tempo reale che hanno aderito al progetto uti-
sul meteo e il traffico, nonché infor- lizzando la piattaforma quale stru-
mazioni su annunci immobiliari, e- mento di promozione innovativo”.

Su Nostrofiglio.it
partono i forum con gli esperti
Sei tra i massimi esperti in Italia nel ri- metteranno a disposizione degli utenti
spettivo settore, per rispondere ai dubbi la loro esperienza “sul campo” e le
dei genitori italiani sui diversi aspetti loro competenze. “Con l’arrivo degli
legati al “far crescere” il proprio bam- esperti, NostroFiglio compie un ulte-
bino. NostroFiglio.it, il nuovo portale riore salto in avanti nell’offerta di ser-
di Gruner+Jahr/Mondadori diretto da vizi utili ai genitori – ha affermato il
Sarah Pozzoli, si arricchisce dalla direttore Sarah Pozzoli – Nella giungla
prossima settimana di un elemento della rete, diventa infatti fondamentale
importante che ne rafforza il ruolo di avere informazioni affidabili e accurate
punto di riferimento sicuro e affidabile su temi fondamentali per le mamme e
per le famiglie italiane. i papà, come appunto la salute della
Da lunedì infatti partiranno nella donna in gravidanza, la salute e l’edu-
community di NostroFiglio.it i forum cazione dei bambini, il diritto di fami-
con alcuni medici selezionati, che glia e questioni legate al lavoro”.
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 17

E3 firma il concorso
“Vola intorno al mondo”
di Meridiana-Eurofly
È on-line all’indirizzo http://concorso.meridiana.it la nuova iniziativa di
engagement interattivo ideata e realizzata dall’agenzia di marketing digitale
E3 per conto di Meridiana S.p.A. ed Eurofly S.p.A., con l’obiettivo di incentiva-
re la diffusione e la conoscenza delle tratte operate dalle due compagnie aeree
e accrescere il database di consumatori e relativi indirizzi e-mail da contattare
per future comunicazioni
commerciali. L’iniziativa si
chiama ‘Vola intorno al
mondo’ ed è un concorso a
premi che mette in palio 21
voli, divisi fra 10 nazionali e
11 internazionali. Il contest,
partito il 5 marzo, terminerà
il 25 marzo per una durata
complessiva di 21 giorni e
per questa ragione è con-
traddistinto dal pay off ‘Vinci
21 voli in 21 giorni’. Il con-
corso è promosso da un banner permanente sul sito www.meridiana.it e da
spazi di advertising on-line sui portali Virgilio, Tiscali, Msn, Repubblica.it e Cor-
riere.it. Gianni Perniceni, Direttore Distribuzione ed E-commerce, ha affermato:
“Il concorso avrà la triplice finalità di comunicare l'offerta, il brand e far cono-
scere il network Meridiana-Eurofly. E3, garantisce il know-how necessario per
iniziative di questo tipo”. Andrea Randaccio, coordinatore Web Marketing, sot-
tolinea la novità del widget: ”La possibilità del cliente di avere sul desktop le
offerte voli è usata all’estero da numerosi vettori, ma in Italia non era stato
ancora preso in considerazione. Abbiamo quindi introdotto una iniziativa di
assoluta novità per le aziende di trasporto aereo italiane”.

nascar presenta la nuova


piattaforma snav.it
Con la pubblicazione di un sito com- male la meta turistica, nelle pagine
pletamente rinnovato (www.snav.it), dedicate alle destinazioni, l’utente
Snav, compagnia marittima del grup- può visualizzare una serie di immagini
po MSC, conferma la sua fiducia a caricate su Flickr. Inoltre, tanti conte-
nascar, web agency con sede a Napoli nuti descrittivi sui servizi Snav e sulle
e Milano, a cui affida tutte le attività di informazioni turistiche delle località
web marketing. La piattaforma pre- servite dalla compagnia sono disponi-
senta una nuova veste grafica, con bili per tutte le destinazioni.
una migliore navigabilità e nuove fun-
zionalità: tra queste, le mini-
applicazioni (widget) integrate nel sito
e disponibili in homepage. In homepa-
ge si trova anche il link alla fan page
di Snav su Facebook, curata ancora
da nascar. Per scegliere in modo otti-
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 18

Sterling Commerce rafforza la Customer Experience


con una comunità on-line
Sterling Commerce, azienda di AT&T Inc (NYSE: T), ha - ha affermato Andy Desilet, manager of Corporate EDI
annunciato Sterling Customer Center, una nuova risorsa di Boise Cascade - È molto più di un tool d’informazione;
on-line che dà la possibilità di ricevere supporto, accede- gli esperti di Sterling Commerce condividono reali best
re alle applicazioni on-demand, ottenere informazioni sui practice e informazioni sui trend di mercato che mi aiuta-
prodotti, disporre di esperti di mercato e avere l’opportu- no ad affrontare le sfide attuali e future.”
nità di interagire con altri clienti: una fonte di conoscenza Sterling Commerce ha anche annunciato che dal 27 al 29
e di collaborazione preziosa che soddisfa tutte le esigen- aprile a San Antonio in Texas si terrà l’evento Customer
ze dei clienti. Infatti, i clienti potranno accedere alle in- Connection 2009. Questa conferenza dedicata agli utenti
formazioni desiderate e saranno in grado di connettersi rafforza e supporta l’esperienza del portale on-line, per
velocemente e meglio con altri clienti o con gli opinion fornire ai clienti l’opportunità di conoscere ed analizzare
leader e, grazie al nuovo portale, potranno ottenere tutti le best practice e per ottimizzare e trasformare i loro
i vantaggi che la comunità offre. Sterling Customer processi di business.
Center è attivo da dicembre 2008 e ha già registrato ol- “Con questi sforzi Sterling Commerce sta dimostrando
tre 80.000 utenti. Il portale è un elemento chiave della che, persino in questa difficile fase economica, i clienti
nuova strategia di comunicazione integrata dell’azienda. sono strategici ed hanno la priorità. Fornendo loro espe-
Si tratta di un tool di collaborazione per incrementare il rienza comprovata e di alto livello, garantiamo ai clienti il
business, che i clienti possono utilizzare tranquillamente successo nell’affrontare le complesse sfide del mercato –
a loro piacere e secondo le specifiche esigenze. Attraver- ha affermato Joel Reed, senior vice president, Corporate
so questa risorsa, Sterling Commerce offre dei punti di Marketing & Global Alliances di Sterling Commerce - Se-
contatto per rendere ancora più efficace l’esperienza dei condo Sterling Commerce nessuna azienda è in grado di
clienti, fornendo ad esempio la possibilità di partecipare a essere vincente contando solo sulle proprie forze. Quest’-
seminari web su argomenti rilevanti e attuali, una anno il Customer Connection sarà il più importante even-
newsletter mensile, forum per gli utenti moderati da e- to del 2009, focalizzato proprio su come le aziende pos-
sperti di Sterling Commerce, e la possibilità di ricevere sono sfruttare appieno le potenzialità della loro rete di
informazioni su Customer Connection, la conferenza u- clienti, partner e fornitori per accelerare la crescita del
tenti dell’azienda. fatturato e ridurre i costi.”
“L’accesso alle informazioni e alle risorse che Sterling
Commerce offre attraverso questo nuovo portale mi han-
no consentito di incrementare il valore delle soluzioni per
l’integrazione business-to-business di Sterling Commerce

Euro RSCG in radio con Topolino


In occasione del lancio de Il Magico Anno di Topolino, copy Mattia Carturan ed account Francesca Maggi, men-
Disneyland Resort Paris e Alpitour, Distributore Ufficiale, tre la pianificazione media è stata curata dal gruppo Ze-
presentano la campagna di advanced booking per la pri- nith Optimedia per Disneyland Resort Paris e MC2 per il
mavera e l’estate 2009. La campagna radio sulle princi- gruppo Alpitour.
pali emittenti nazionali, Rtl 102.5, Radio Italia, Rds, Ra-
dio Deejay, Radio Capital, R101, Radio 2, Radio 24, Ra-
dio Montecarlo, CNR, è partita ieri e sarà on air fino al 21
marzo. Il primo ha come protagonisti una bambina e To-
polino intento a gonfiare palloncini per festeggiare il nuo-
vo anno in suo onore. Il secondo, on air per tutta la du-
rata della campagna, contiene il call to action con Alpi-
tour e presenta sia l‟offerta speciale di advanced booking
sia l’offerta dei bambini gratis sotto i 7 anni.
La creatività è stata realizzata dall’agenzia Euro RSCG,
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 19

Italian Shoes on Tour

“Sound”, marchio di calzature pro- mente i negozianti e commercianti


dotte e distribuite dal calz. Solare di invitati a intervenire.
Montegranaro, ha deciso di investire “In assoluta controtendenza, a di-
nella comunicazione e di crearsi u- spetto del clima di insicurezza e in-
n’immagine originale e in controten- stabilità di questo delicato periodo in
denza: a partire dal 18 marzo pre- cui si tende più al risparmio e alla
senterà la sua nuova campagna ven- prudenza – hanno affermato Luca e
dita a bordo di un Bus Hospitality Daniele Di Battista, i due imprendito-
brandizzato e che farà tappa nelle ri marchigiani - abbiamo infatti avuto
principali città, per mostrare ai propri il coraggio e l'audacia di rispondere
clienti questo showroom itinerante. con grinta in modo attivo e propositi-
All'interno, verrà presentata la nuova vo: lanciare il nostro nuovo marchio
collezione a clienti e negozianti. Il puntando su una strategia di comu-
pullman “Sound” sarà accompagnato nicazione di forte impatto, studiata e
in ogni sua tappa da musica e spet- realizzata insieme alla nostra agenzia
tacoli per attirare il pubblico e ovvia- di pubblicità, Studio3ADV”.

Huggies cambia packaging


Cambio di immagine per Huggies notte con un valido alleato può di-
Drynites, che a partire da questo ventare un attimo di gioco e spen-
mese sarà a scaffale con un packa- sieratezza per tutta la famiglia.”
ging rinnovato per meglio comuni- Per dare risalto alla novità è previ-
care i valori funzionali ed emotivi sto anche uno speciale display espo-
del brand. Le mutandine assorbenti sitivo che dà agli Huggies Drynites
Drynites specifiche per i bambini una maggiore visibilità a scaffale.
che soffrono di enuresi notturna,
nascono dalla ricerca di Kimberly-
Clark, da sempre attenta al benes-
sere delle persone e in special modo
dei più piccoli.
“La notte per i bambini che soffrono
di enuresi, ma anche per i loro geni-
tori è vissuta con apprensione:
spesso infatti la pipì a letto viene
considerata un dramma piuttosto
che una tappa nella crescita del
bambino, da prendere con tranquilli-
tà e con un po’ di pazienza – ha af-
fermato Enrico Castellani, Marketing
Director Personal Care in Kimberly-
Clark Italia – Attraverso il restyling
del packaging abbiamo voluto co-
municare l’aiuto, anche emotivo,
che danno le mutandine Huggies
Drynites: il momento della buona-
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Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 20

“Prevenzione buna come


il pane”
Al via l’ottava edizione della Settima- termini di prevenzione delle malattie
na Nazionale della Prevenzione pro- cardiovascolari e di alcuni tipi di tu-
mossa dalla Lega Italiana per la Lot- more. Protagonisti nelle piazze i vo-
ta contro i Tumori Olio nelle piazze e lontari LILT, pronti a rispondere a
"in campo" anche lo sport: serie A e domande, a dare informazioni e a
B e Lega Pallavolo Serie A Femmini- consegnare, in cambio di un contri-
le. Dal 20 al 29 marzo le principali buto, la bottiglia d'olio extravergine
piazze italiane tornano ad ospitare la di oliva certificato insieme agli opu-
Settimana Nazionale per la Preven- scoli dove si potranno trovare, oltre
zione Oncologica, rinnovando uno alle indicazioni per un corretto stile
dei principali appuntamenti della di vita, anche ulteriori dettagli sul-
Lega Italiana per la Lotta contro i l'attività della Lega Italiana per la
Tumori (LILT). Simbolo della ottava Lotta contro i Tumori.
edizione - “Prevenzione buona co- “Prevenire è vivere – ha ricordato il
me il pane” - sarà ancora una volta presidente nazionale LILT Francesco
l'olio extravergine di oliva, noto per Schittulli - e non ci stancheremo
le sue qualità benefiche proprio in mai di ricordarlo".

Kuoni sceglie bigmouthmedia


Kuoni ha deciso di affidare a big- felici di poterci cimentare in un’at-
mouthmedia la gestione di tutte le tività di marketing online così com-
attività di Search Engine Marke- pleta, dove gli strumenti del SEO,
ting, Search Engine Optimization e del SEM e dell’Online Media
Online Media Planning. Bigmou- Planning possono essere usati
thmedia si occuperà dell’ottimizza- strategicamente e sinergicamen-
zione del portale Kuoni.it sia dal te per il raggiungimento degli
punto di vista strutturale sia dei obiettivi”.
contenuti, elaborando una gestione “La strategia di distribuzione di
ad-hoc delle campagne SEO. Paral- Kuoni Italia é incentrata sulla mul-
lelamente, la società di digital mar- ticanalità e in prima linea figura la
keting gestirà le campagne SEM, vendita on line, un canale che ha
controllando costantemente il ritor- ancora grandi possibilità di crescita
no di ciascuna keyword e la pianifi- e miglioramento per il settore Tra-
cazione media online, con l’obietti- vel – ha spiegato Cristina Tasselli,
vo globale di aumentare la visibilità Direttore Marketing, Vendite e Svi-
del sito e il tasso di conversione. luppo di Kuoni Italia Spa - Inve-
“Il fatto che una realtà del calibro stiamo nel web marketing al fine
di Kuoni si affidi alla nostra espe- di accrescere il posizionamento
rienza per migliorare la propria del nostro marchio in rete, in
presenza online è per noi motivo di tecnologia e servizi online e per
grande soddisfazione - ha dichiara- questo motivo siamo andati alla
to Chiara Zanetta, Managing ricerca di un partner affidabile
Director di bigmouthmedia Italia - come bigmouthmedia che sup-
Il travel è un settore particolar- porti l’azienda al raggiungimento
mente competitivo e siamo molto dei suoi obiettivi”.
PREPARATEVI...

Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 21

a cura di Chiara Bulatich Fratelli Carli rinnova il sito


Facebook anche in arabo ed ebraico Fratelli Carli rinnoverà a breve il proprio sito e tutta la
Da ieri Facebook, il social network più celebre del web comunicazione on-line, continuando il percorso di innova-
già disponibile in quaranta lingue, ha lanciato due nuove zione già intrapreso con RobilantAssociati (Brand Advi-
versioni, in arabo e in ebraico. sory e Strategic Design) e
“Nostro obiettivo - ha affermato Ghassan Haddad, uno che ha portato a graduali
dei responsabili del sito - è di rendere Facebook accessi- cambiamenti in ogni ambito:
bile in tutte le lingue del pianeta”. A questo proposito, il dal logo allo studio del pa-
gruppo sta lavorando per aggiungerne altre 60. ckaging di prodotto. In lavo-
razione, dunque, una nuova
impostazione, una struttura agile e facile da consultare,
per un sito che soddisfi la clientela e sia efficace stru-
Studio Ghiretti mento per conquistare nuove aree di mercato.

per Andrea Minguzzi


Studio Ghiretti, lo Studio di consulenza nello sport, ha Immobiliare.it e gli studi
deciso di intraprendere un nuovo percorso e dopo Pechino sulla cucina
2008 si occupa anche della gestione dell’immagine degli
atleti. Immobiliare.it, sito leader degli annunci di settore, ha
diffuso i dati di una sua recente rilevazione e annunciato
che la cucina, fino a poco tempo fa l’ambiente più impor-
tante della casa e dedicato alla famiglia, sembra essere
una stanza ormai in
via di estinzione.
Il primo atleta di cui l’azienda cura la comunicazione è Secondo l’analisi,
Andrea Minguzzi, campione olimpico in carica nella lotta infatti, solo il 9% dei
greco-romana. In quest’ottica Studio Ghiretti ha concluso bilocali offerti al
un accordo con il Credito Cooperativo Ravennate e Imo- nord e il 12% di quelli situati al sud hanno un locale de-
lese, stabilendo che lo sportivo sarà coinvolto in una se- dicato alla cucina. Per quanto riguarda i trilocali, meno di
rie di eventi di pubbliche relazioni nel territorio di compe- un quarto offre un locale separato e dedicato solo ai for-
tenza della filiale. nelli.
La moda sembra dunque essere quella dell’angolo cottu-
ra, anche se, dove resta la cucina, questa ha dimensioni
che crescono con la superficie dell’immobile e che ne
confermano l’importanza del ruolo.
I Cesaroni T.V.B. in gioielleria
La linea di gioielli della 123targa.it: un sms per sapere
serie tv I Cesaroni, nata
dall’accordo del marchio
di chi è il veicolo
123targa.it è un servizio rivoluzionario e innovativo,
Osigem e della Publi-
semplice e immediato, per interrogare in tempo reale la
spei, la casa di produ-
banca dati del PRA (pubblico registro automobilistico)
zione della fiction, ha
direttamente dal proprio telefono cellulare.
preso spunto da una
Infatti basta un sms per sapere chi è il proprietario di
puntata della serie:
una macchina: un sistema che può risultare fondamenta-
Marco (Matteo Branciamore) aveva regalato ad Eva
le contro le gravi infrazioni stradali, ma soprattutto con-
(Alessandra Mastronardi) un ciondolo a forma di cuore,
tro i pirati della strada o la prostituzione.
molto apprezzato dalle fans. Dai prossimi giorni la linea I
Il servizio può essere utilizzato da tutti: è sufficiente una
Cesaroni T.V.B. sarà disponibile in gioielleria.
preregistrazione sul sito www.123targa.it, dopodiché l’u-
tente dovrà solo, in caso di necessità, inviare un sms con
il numero di targa di un qualsiasi veicolo per ottenere le
informazioni del veicolo stesso e dell'intestatario.
PREPARATEVI...

Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 22

Ernestomeda rinnova la sua L’ultimo film di Almodovar in an-


partnership con X Factor teprima sulle illy Art Collection
L’ ‘X Factor’ o il ‘Fattore X’ è quel talento speciale che Los abrazos rotos, il nuovo film di Pedro Almodóvar,
trasforma una persona comune in una star: questa l’idea in uscita in prima mondiale il 18 marzo a Madrid, è il
con cui il manager discografico e produttore artistico Si- soggetto dell’ultima illy Art Collection, le tazzine d’-
mon Cowell ha creato lo show, in onda per la seconda artista di illycaffè, ideata dal regista spagnolo e in
stagione su RAI 2. vendita sul web.
Tre loft arredati in stile con- illy affianca il lancio del film in Spagna e in altri pae-
temporaneo ospitano i vari si e sostiene la retrospettiva completa dell’opera di
concorrenti per tutta la dura- Pedro Almodovar presso il Círculo de Bellas Artes di
ta della trasmissione e l’arre- Madrid.
damento delle cucine è stato La tazza singola “Los abrazos rotos”, in edizione nu-
progettato e fornito da Erne- merata e limitata, è in vendita da oggi al prezzo di
stomeda. L’azienda ha ideato 49,50 Euro sull’e-shop di www.illy.com ed è un’anti-
e fornito quest’anno tre cuci- cipazione della illy Art Collection Pedro Almodovar,
ne, una per ogni squadra e la collezione completa in uscita il prossimo autunno
ognuna caratterizzata con e che ripercorrerà su sei tazze le tappe della carriera
scelte vicine ai tre preparato- artistica del regista.
ri dei ragazzi, Morgan, Mara Il film è un noir ambientato tra gli anni Novanta e i gior-
Maionchi e Simona Ventura. ni nostri in Spagna e da maggio uscirà nelle sale di tutta
Tre proposte molto diverse una dall’altra a rappresentare Europa.
le differenti personalità dei vari personaggi e dei vari loft,
e i molteplici programmi cucina offerti da Ernestomeda.
Direct Line: nuovo servizio
per sostituire l’assicurazione auto
MilleEventi e LPG Systems via internet
Direct Line, la compagnia di assicurazione auto diretta
Dal primo di marzo MilleEventi, l’agenzia di media
italiana propone un nuovo servizio on-line per i propri
relation ed eventi del Gruppo Mario Mele & Partners, ha
clienti: da oggi si può infatti trasferire l’assicurazione
assunto l’incarico di gestire le attività di comunicazione di
auto su un nuovo veicolo facendo tutto via internet,
LPG Systems per il 2009.
processo che agevola chi sostituisce l’auto anche in oc-
Distribuito in più di 100 paesi nel mondo, LPG
casione dei recenti incentivi. Per farlo è sufficiente colle-
Systems progetta e produce tecnologie professionali
garsi al sito www.directline.it, avere il numero della
per il trattamento e le cure estetiche, la linea e la
polizza attualmente in corso e la targa del veicolo assi-
rieducazione dei tessuti.
curato oppure codice
fiscale del contraente di
polizza e le caratteristi-
Un nuovo partner che dell’auto nuova.
per la comunicazione i Quixia “Crediamo – ha com-
Publicis Consultants | Italia è stata scelta da Quixa Spa mentato Barbara Panzeri,
per gestire le attività di Ufficio Stampa , Web Reputation Direttore Marketing -
e Comunicazione interna per il 2009. In particolare l’a- che semplificare le pro-
genzia per l’Ufficio Stampa Nazionale svolgerà un’attività cedure legate alla vita
di accreditamento e informazione presso gli organi di della polizza sia fonda-
stampa; per la Web Reputation realizzerà un’attività di mentale per garantire ai
monitoraggio sul marchio e di survey sui competitor; per nostri clienti elasticità e
la comunicazione interna redigerà una newsletter on line convenienza. Ogni anno infatti circa il 7% dei nostri
tesa a informare e formare tutti i dipendenti Quixa. L’o- clienti cambia auto in corso d’anno e di conseguenza si
biettivo della comunicazione Quixa è di far crescere la rivolge al nostro servizio clienti per il calcolo del nuovo
Brand Awerness e di consolidare il suo posizionamento premio assicurativo”.
media tra i player del mercato delle Compagnie di Assi-
curazioni Dirette in Italia.
Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 24

debolezza della raccolta nell'ultimo scorcio del 2008".


PIAZZA AFFARI

var% da var% Cairo Communication: nel 2008 rica-


Titolo
inizio 2008 settimanale vi in calo del 3,5%,
BUONGIORNO -11,93% ▼ 8,18% ▲ proposto dividendo di 0,2 euro
CAIRO COMMUNICATION -16,17% ▼ 7,46% ▲
CALTAGIRONE EDIT -36,83% ▼ -6,29% ▼ Cairo Communication ha reso noto di avere archiviato il
2008 con un fatturato pari a 256,6 milioni di euro in ri-
CLASS EDITORI -12,69% ▼ 0,33% ▲
basso del 3,5% rispetto ai 265,8 milioni registrati nel
DADA -32,90% ▼ -4,54% ▼ 2007, mentre il margine operativo lordo (ebitda) si è at-
DIGITAL BROS -27,22% ▼ 11,48% ▲ testato a quota 22,6 milioni, registrando una flessione
EUTELIA -8,83% ▼ -7,79% ▼ del 7,7 % rispetto ai 24,5 milioni dei dodici mesi del 200-
7 dopo avere sostenuto nell´esercizio costi per il lancio
FASTWEB -29,29% ▼ -12,98% ▼ del nuovo settimanale "TV Mia" per circa 2 milioni. Il ri-
FULLSIX -18,15% ▼ 4,33% ▲ sultato operativo (ebit) del gruppo editoriale italiano, pari
GR EDIT L'ESPRESSO -45,74% ▼ -4,25% ▼ a circa 19,7 milioni euro, è risultato sostanzialmente in
linea rispetto allo stesso periodo dell'anno passato. Il
MEDIACONTECH -14,01% ▼ -5,17% ▼
risultato netto di pertinenza di Cairo è stato pari a 12,9
MEDIASET S.P.A. -21,80% ▼ -5,58% ▼ milioni, confermando i valori dei dodici mesi gennaio-
MONDADORI EDIT -35,41% ▼ 0,32% ▲ dicembre 2007. Inoltre, il consiglio di amministrazione
della società proporrà all'assemblea dei soci un dividendo
MONDO TV -15,36% ▼ -0,61% ▼
di 0,2 euro per azione.
MONRIF -8,80% ▼ -7,56% ▼
POLIGRAFICI EDIT -19,73% ▼ -1,79% ▼
Mkt pubblicitario: Adreani, I trimestre
-46,50% ▼ -6,64% ▼
difficile ma nella II metà 2009 forse
RCS MEDIAGROUP
REPLY -22,72% ▼ -4,43% ▼
SEAT PAGINE GIALLE -68,18% ▼ -1,33% ▼ la ripresa
TELECOM ITALIA MEDIA -52,47% ▼ -11,85% ▼
"Il primo trimestre dovrebbe essere il periodo più diffici-
TISCALI -65,92% ▼ -18,17% ▼ le". Lo ha dichiarato, in occasione di un convegno dell'U-
TXT E-SOLUTIONS -1,95% ▼ -3,43% ▼ pa, l'amministratore delegato di Mediaset, Giuliano Adre-
ani, facendo riferimento al mercato pubblicitario. Non è
La tabella riporta le percentuali di variazione delle quotazioni di alcuni tuttavia mancata una nota di ottimismo: Adreani ha ag-
titoli quotati presso la Borsa di Milano. La misurazione è effettuata su
giunto che nella seconda metà dell'anno "potrebbero già
base settimanale (sulla chiusura del giovedì) e in riferimento alla chiusura
del 02/01/2009. giungere segnali di ripresa".

Cairo, Equita prevede utile netto 2008 Seat chiude 2008 in perdita per 179,7 mln
in crescita del 4% Bilancio 2008 in rosso per Seat Pagine Gialle. Il risultato
netto consolidato risulta in perdita netta per 179,7 milio-
L'ufficio studi di Equita offre le sue previsioni sui risultati ni di euro. I ricavi delle vendite e delle prestazioni am-
della società attiva nel settore della comunicazione Cairo montano a 1.376,0 milioni, in calo del 4,7% rispetto
Comunication. "Ci attendiamo un fatturato in calo del 2% all´esercizio 2007. Il risultato operativo prima degli am-
a 256 milioni di euro - dichiara il broker - un margine mortamenti, degli oneri netti non ricorrenti e di ristruttu-
operativo lordo (ebitda) in contrazione del 10% a 22 mi- razione (ebitda) risulta di 605,3 milioni, in calo del 6,6%
lioni. Mentre l'utile netto dovrebbe segnare un rialzo del sul 2007, mentre il risultato operativo (ebit) è pari a 22-
4%, attestandosi a 13,6 milioni di euro". Inoltre, Equita, 8,3 milioni. L´indebitamento finanziario netto a fine 2008
che mantiene una raccomandazione "buy" e un target si è attestato a 3.082 milioni, in diminuzione di 192 mi-
price a 3,3 euro su Cairo Communication prospetta "una lioni rispetto al 2007.
Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 25

rente". Quasi un anno fa Tiscali aveva annunciato la


messa in vendita, totale o parziale, di Tiscali Uk con un
PIAZZA AFFARI
mandato a Banca Imi, Jp Morgan e Borghesi&Colombo
Associati. In autunno si era fatta avanti BSkyB, la tv sa-
var% da var% tellitare inglese di proprietà di NewsCorp. Per l'Isp sardo
Titolo
inizio 2008 settimanale serve ora una immediata ristrutturazione finanziaria.
BUONGIORNO -11,93% ▼ 8,18% ▲
CAIRO COMMUNICATION -16,17% ▼ 7,46% ▲
CALTAGIRONE EDIT -36,83% ▼ -6,29% ▼
Tiscali: per Equita brucerà cassa
CLASS EDITORI -12,69% ▼ 0,33% ▲
anche nel 2009 e 2010
DADA -32,90% ▼ -4,54% ▼ Nuova tegola per Tiscali. Il cda dell'Isp sardo ha preso
DIGITAL BROS -27,22% ▼ 11,48% ▲ atto dell`impossibilità di chiudere la cessione degli asset
inglesi e ha chiesto una sospensiva sul pagamento di in-
EUTELIA -8,83% ▼ -7,79% ▼
teressi, capitale e sul rispetto dei covenants alle banche
FASTWEB -29,29% ▼ -12,98% ▼ finanziatrici. "La ristrutturazione finanziaria non si pre-
FULLSIX -18,15% ▼ 4,33% ▲ senta facile visto che il gruppo non ha mai avuto un equi-
librio finanziario e, anche contenendo i capex rispetto al
GR EDIT L'ESPRESSO -45,74% ▼ -4,25% ▼
2008, secondo le nostre stime brucerà cassa anche nel
MEDIACONTECH -14,01% ▼ -5,17% ▼ 2009 e 2010", commentano nella nota questa mattina gli
MEDIASET S.P.A. -21,80% ▼ -5,58% ▼ analisti di Equita. "Inoltre - notano gli esperti - il comuni-
cato parla di deterioramento dello scenario competitivo e
MONDADORI EDIT -35,41% ▼ 0,32% ▲ quindi ci aspettiamo dati deboli sulle net adds". Secondo
MONDO TV -15,36% ▼ -0,61% ▼ il broker l'equilibrio finanziario avrebbe bisogno di una
conversione in equity di una parte sostanziale del debito
MONRIF -8,80% ▼ -7,56% ▼
attuale. Opzione, che - concludono gli analisti - qualora
POLIGRAFICI EDIT -19,73% ▼ -1,79% ▼ fosse accettata dai finanziatori, sarebbe fortemente dilui-
RCS MEDIAGROUP -46,50% ▼ -6,64% ▼ tiva per l`azionista attuale.
REPLY -22,72% ▼ -4,43% ▼
SEAT PAGINE GIALLE -68,18% ▼ -1,33% ▼
Tiscali: per Centrosim attenzione
-52,47% ▼ -11,85% ▼
a interventi da parte delle banche,
TELECOM ITALIA MEDIA
TISCALI -65,92% ▼ -18,17% ▼
TXT E-SOLUTIONS -1,95% ▼ -3,43% ▼ ecco perchè
La tabella riporta le percentuali di variazione delle quotazioni di alcuni
titoli quotati presso la Borsa di Milano. La misurazione è effettuata su Tiscali ha reso noto di aver sospeso i pagamenti sui debi-
base settimanale (sulla chiusura del giovedì) e in riferimento alla chiusura
del 02/01/2009. ti bancari a lungo termine, compreso quello di marzo,
dopo aver proposto un accordo di Standstill ai principali
finanziatori. La società ha dichiarato, inoltre, di prosegui-
re il percorso finalizzato alla rinegoziazione del debito
Tiscali, salta la vendita delle attività finanziario con primari istituti di credito, che si sono resi
disponibili alle trattative. Secondo gli analisti di Centro-
britanniche sim l´apertura delle banche ai negoziati rappresenta un
fattore positivo, anche se i margini di manovra sembrano
Dopo mesi di stallo e trattative estenuanti con la BSkyB
limitati dalla negativa generazione di cassa e dal già ele-
di Rupert Murdoch senza arrivare a una conclusione, Ti-
vato costo del debito. "In tal senso, rileviamo i rischi le-
scali ha gettato la spugna e ha fatto sapere che le attività
gati all´eventuale attuazione di interventi che potrebbero
britanniche, che rappresentano oltre la metà dei margini
comportare una diluizione di valore per gli azionisti", av-
del gruppo, non saranno più vendute "a causa del dete-
vertono gli analisti di Centrosim.
rioramento del mercato in cui opera il potenziale acqui-
PREPARATEVI...

Anno 5 - numero 48
venerdì 13 marzo 2009 - pag. 26
02:00 07:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 23:00
Mercoledì 11/03/2009
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Spot and Web del 12 marzo 2009
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13.02.1979 diffusione via Web