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&EJGPSVN BREAKING NEWS

-PHPVU IN TEMPO REALE
SUI FATTI DEL GIORNO
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UN CANALE DEDICATO
PER LA PRIMA GUIDA
MULTIMEDIALE
DELLA COMUNICAZIONE
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PER INFORMAZIONI CONTATTARE UFFICIO DIFFUSIONE E ABBONAMENTI: CINZIA MACCIONI, 02-53598204; cmaccioni@ediforum.it
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
3 Advertising Ceramiche Fap
on air su stampa con firma
di Aldo Biasi Comunicazione
p. 1
21 Tv Rete4 punta al 10-11% 28 Incarichi HP si affida
con Stranamore; Feyles: «Da nel mondo a OMG; in Italia
maggio le sperimentazioni» budget di 5 milioni per OMD

Star: in gara Ogilvy, A. Testa,

Little Green Men e un’altra
agenzia per il nuovo partner
L’azienda alimentare controllata dalla spagnola Agrolimen, dopo l’arrivo
del d.g. Fabio Cairoli e del d.m. Raffaella Berardo, cerca un nuovo referente
creativo, coinvolgendo anche la filiale di un altro nascente network di Wpp
4
Lowe Pirella Fronzoni vicina all’incarico
per la comunicazione di Lottomatica
Italia Servizi, on air dalla primavera
L’agenzia di cui è ceo Alessio Fronzoni risulta in pole nella gara indetta da Gruppo Lottomatica
per la sua società che opera anche attraverso la Lottomaticard; il lancio sarà multimediale La Lottomaticard

27
Sicilia, un piano da 57 milioni
Bonolis incorona per il turismo: al via gara europea
per la promozione multimediale
Marco Carta

18-19 Media Italia Sanremo

rialza la testa con Bonolis ma Previsti 10 milioni di euro all’anno in advertsing, con pianificazioni che interesseranno
non esce ancora dal tunnel la televisione, il cinema, l’emittenti radiofoniche, la stampa, l’esterna e internet
7
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 2 è tutto nuovo!
Adv Segue... e Miss Italia ancora insieme: Miriam Leone
testimonial della campagna firmata da Arnold Wdw Italy
Il marchio rinnova la partnership con il concorso:
O
ltre ad essere sponsor uf-
ficilale della 70esima edi-
sarà main sponsor del titolo Miss Eleganza, zione di Miss Italia, Segue...
che per l’occasione diventerà “Miss Eleganza Segue...” sarà anche main sponsor di uno dei
titoli storici del concorso: Miss Ele-
ganza, che per l’occasione divente-
rà “Miss Eleganza Segue...”. Il marchio
accompagnerà poi le 800 manifesta-
zioni che da marzo ad agosto sono
organizzate in tutta la penisola a cac-
cia delle ragazze più belle, che acce-
derranno alla finale di Salsomaggio-
re Terme. Tra queste manifestazioni,
ben 60 saranno legate direttamen-
te alla ricerca della nuova Miss Ele-
ganza 2009 e per l’occasione i body
delle Miss si vestiranno di un giallo
Segue..., mentre le fasce saranno ar-
ricchite del logo cuore/corona che
che da sempre caratterizza il mar-
Due soggetti della nuova campagna di Segue... con Miriam Leone testimonial chio. Il legame tra il brand di borse
e miss Italia, però, non finisce qui: la
detentrice del titolo 2008, Miriam
Leone, è infatti la testimonial del-
la nuova campagna Segue... prima-
vera/estate 2009. Firmata anche per
questa stagione dalla creatività del-
lo staff di Arnold Worldwide Italy, la
campagna è ancora caratterizza-
ta dal tema del “capriccio”, in que-
sto caso un vero e proprio “capriccio
da Miss”! Gli scatti di Stefano Gilera
sono decisamente ironici: Miriam
viene immortalata mentre si prende
in giro facendo un bagno nel latte,
oppure mentre lei e il suo cagnolino
sono impegnati dal parrucchiere, en-
trambi con i bigodini, o ancora nella
classica fotografia “paparrazzata”. Le
immagini della campagna sono visi-
bili su www.segue.it dal 16 febbraio,
giorno del restyling del sito.

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in edicola dal 21 COSMOPOLITAN Il mensile femminile più letto al mondo
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 3
Adv Aldo Biasi Comunicazione firma canda, Cermagazine), la campagna,
declinata in quattro diversi soggetti,

la campagna stampa di Ceramiche Fap vede protagoniste alcune delle pro-

poste di Ceramiche Fap. Sotto la di-
rezione creativa di Aldo Biasi, han-
I quattro soggetti sono on air sulle principali testate femminili e di arredamento no lavorato l’art Flavio Fumagalli e la
copy Valentina Micciancio. Account
di Gabriella Grillo arredamento (AD, Vanity Fair, Ma- Luana Martignon. La campagna è
rie Claire Maison, Cose di Casa, In- stata realizzata dalla sede bologne-

S
i consolida il rapporto di
Aldo Biasi Comunicazione
con Ceramiche Fap, azienda
del modenese posizionata nella fa-
scia più alta del mercato, per la qua-
le la struttura ha iniziato a lavorare
lo scorso anno sul fronte di catalo-
ghi e folder. Strumenti importanti a
livello di immagine per le aziende di
questo segmento che sono molto
presenti e attive commercialmen-
te anche sul mercato internaziona-
le. Quest’anno il lavoro dell’agenzia
Una delle creatività ideate dall’agenzia
per l’azienda si è esteso a una cam-
pagna stampa multisoggetto. On
air in questi giorni fino a metà mese
sulle principali testate femminili e di
terni, Elle Decor, D casa, Cerami- se dell’agenzia.
Agenzie Echo Comunicazione d’Impresa entra
come partner affiliato in Global Com PR Network
Echo Comunicazione d’Impresa, agenzia di consulenza strategica in co-
municazione costituita nel 1993 da Claudio Rossetti, ha chiuso il 2008 con
due novità. Oltre 1 milione di euro il fatturato onorario in un anno partico-
larmente complesso e, soprattutto, l’ingresso come partner affiliato, dive-
nuto operativo dal 1 febbraio, nel network internazionale di agenzie di r.p.
indipendenti Global Com PR Network. Al network, formato nel 2004, con
sede a Bruxelles, partecipano oltre 40 agenzie associate e 20 affiliate. Il net-
work è presente in 70 Paesi al mondo, occupando oltre 1000 consulenti.
L’operatività e lo sviluppo internazionale del business verrà gestito da Fede-
rico Unnia, business partner, da 4 anni consulente dell’agenzia.

Pour Homme
C’è una nuova essenza in edicola.
First, il giornale delle anteprime e delle tendenze.
First sceglie le firme più prestigiose e le immagini più spettacolari
per presentare ogni mese nuovi protagonisti, eventi esclusivi,
curiosità e retroscena dal mondo della cultura e dello spettacolo,
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Mercato Star: in gara Ogilvy, Armando Testa, Little
Green Men e una quarta agenzia per il nuovo partner
di Vittorio Parazzoli
L’azienda controllata
dalla spagnola Agrolimen
cerca un nuovo referente
creativo, coinvolgendo
anche la filiale di un altro
nascente network di Wpp
Fabio
Cairoli
come farsi pubblicità sul web senza fare un
V I RAL
WIRED.IT
RACCONTA IL FUTURO, OGNI GIORNO.
SI RIVOLGE
A UN TARGET QUALIFICATO
ED EVOLUTO.
WIRED
OFFRE UNA COMUNICAZIONE
CROSSMEDIALE
TRA SITO E RIVISTA.
p. 4
D
opo aver ufficializzato nei
giorni scorsi (vedere anche
DailyMedia del 20 febbra-
io, ndr) la nomina di Fabio Cairoli a
d.g. – ma il manager, con precedenti
esperienze in Kraft Foods e Motoro-
la, risultava insediato nella sua nuova
azienda già negli ultimi mesi del 2008
-, Star starebbe anche provvedendo
alla ricerca di un nuovo partner cre-
ativo: che, in base a quanto risulta al
nostro giornale, non sarà più Repu-
blic, l’agenzia di Publicis Groupe che
ha seguito il cliente per oltre 15 anni,
e che sarebbe stata bruscamente di-
sdettata. Per la scelta della nuova
agenzia è stata indetta una gara alla
quale partecipano 4 agenzie, una in-
ternazionale, mentre le altre dovreb-
bero essere Armando Testa, Ogil-
vy e Little Green Men. E il nome di
WIRED. STORIE, IDEE E PERSONE CHE CAMBIANO IL MONDO.
quest’ultima sigla – che rimanda a
uno dei modi più noti per definire
gli extra-terrestri - rappresenta una
novità nella novità perchè, sempre a
quanto è dato sapere, si tratterebbe
della filiale italiana di un altro, nuovo
e nascente network di Wpp. Del re-
sto, un altro network di quest’ultimo
gruppo, e cioè Young&Rubicam, si
occupa in Spagna - attraverso la sua
filiale di Barcellona - di Agrolimen,
la multinazionale spagnola di cui fa
parte dal 2006 Star dove, tra l’altro,
sempre in base alle nostre informa-
zioni è giunto anche un nuovo di-
rettore marketing, Raffaella Berardo,
in precedenza marketing & catego-
ry director di Sara Lee Hbc. Il grup-
po di Agrate è una delle realtà più
significative e storiche nel settore
alimentare in Italia, con un fatturato
di 370 milioni e, oltre a Star, ha mar-
chi quali: Pummarò, Sogni d’oro, Star
Tea, Gran Ragù, Gran Sughi, Pomo-
dorini, Tigullio, Fior di Crema, Sup-
pose, Mare Aperto e Olita. Per alcu-
ni di questi (il dado, Fior di Crema e
Fior di Zuppa) sono tutt’ora on air gli
spot ideati da Republic, che era sta-
ta confermata a sua volta negli ul-
timi mesi dello scorso anno dopo
un’altra consultazione. Il planning
è invece seguito da Mediaedge:cia,
vincitrice della gara media indetta
dal marchio sempre nell’ultima par-
te dello scorso anno. Il budget è sta-
to l’anno scorso di 7 milioni di euro,
in linea con quello dell’anno prece-
dente, ma l’atteso rilancio evidente-
mente allo studio, potrebbe portare
nel 2009 l’investimento anche a su-
perare i 10 milioni di euro.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
sticky & sweet
Istituzionalità
Ultimo e non stupefacente se-
gno dei tempi. La voce del-
la marca destinante, quella che
conforta e rassicura, che emo-
ziona, che sposta i valori più in
là. Quella che scivola sulla con-
tingenza per focalizzare un fu-
turo più o meno prossimo, co-
munque reso governabile da
parole di saggezza. E dovrebbe
valere a restituire un segno di
presenza indispensabile là dove
si tende piuttosto a considerare
di poter farne a meno.
La campagna istituzionale ritor-
na e ripropone la marca nel ruo-
lo forte che le pertiene, conscia
di Giulia Ceriani ceriani@babaconsulting.com
mezza_ISTITUZ_DAILY.indd 1
p. 6
della responsabilità dimanchette_ISTITUZ_DAILY.indd
sostitui-
re in qualche modo quell’altra
istituzione, quella che annaspa
e che latita. Torna Barilla, con la
voce e la storia di Pietro, a rac-
Il Mare in Tre Dimensioni.
contare di un 1 sogno maturato
nel grano e seminato nel mon-
do; torna Fiat, e lascia ai bambini
il compito di guidare un futuro
quanto mai incerto ma forte-
mente compreso della respon-
sabilità dell’impatto sul pianeta;
torna Coop, a rilanciare il pro-
getto di un’antica alleanza con il
consumatore.
L’umanità della marca è chia-
mata a riempire di toni caldi
un progetto di nuova credibili-
tà, vedi di resistenza; più oltre,
la realtà industriale ha bisogno
di farsi credere artigianale, di
bonificarsi attraverso il proprio
passato, di rendersi innocente
chiedendo ai figli di riaprirle la
strada; o ancora, illudendo il de-
sore e non solo partecipe. Inno-
cenza necessaria, poco importa
18-02-2009
stinatario di essere attore, deci- 17:08:5
se retorica o poco verosimile:
però imprescindibile, e che im-
porta se la ragione ha da gran
tempo abdicato a un’overdose
di emozione.
C’è dell’altro, tuttavia, appena
fuori dal coro: da tattica ribalta-
ta in strategica, l’iniziativa “prez-
zo positivo” di Coca-Cola disse-
minerà lungo un anno iniziative
commerciali e comunicati per
un’incentivazione di pricing che
alla marca immaginiamo darà
un po’ di fiato. Campagna isti-
tuzionale a suo modo, se è vero
che oggi ridurre i prezzi è farsi
volere più bene.
18-02-2009 16:56:43
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Regione Sicilia Alla BIT con un piano quinquennale da
57 mln, gara europea e comunicazione multimediale
Previsti 10 mln all’anno in advertsing, con pianificazioni che interesseranno tv, cinema, radio, stampa, esterna e web
di Davide Sechi
L
a BIT, la Fiera del Turismo, come
possibilità per comunicare le
proprie intenzioni sullo svilup-
po regionale. La Regione Siciliana in-
tende valorizzare il proprio prodot-
to turistico, provando ad aumentare
i flussi e la domanda di consumo so-
prattutto nei periodi di bassa stagione,
in modo da incrementare la percen-
tuale di occupazione dei posti letto e
il prolungamento del periodo di sog-
giorno e l’aumento della spesa turisti-
ca. Uno sviluppo del turismo che do-
vrà basarsi sulla crescita dei prodotti
trainanti: il turismo artistico-cultura-
le; il turismo balneare; il turismo degli
eventi speciali; il turismo escursioni-
stico; il turismo congressuale; il turi-
p. 7
smo religioso. Per un simile piano, la
Regione Sicilia ha sviluppato una stra-
tegia multimediale che dovrà scatu-
rire dagli esiti di una gara europea
indetta per ricercare un’agenzia crea-
tiva. Entro due mesi sarà pubblicato
il bando relativo alla consultazione.
Al momento si sa che il budget in co-
municazione ammonta a 57 milioni
di euro: ogni anno, fino al termine del
piano prefissato, nel 2013, la Regione
investirà 10 mln in advertising classi-
co. Nondimeno, la strategia di comu-
nicazione comprenderà anche: l’ag-
giornamento del portale istituzionale
“Sicilia per il Turista”; azioni con i bro-
adcaster per la realizzazione di filmati
e promo redazionali (e in questo caso
può rientrare la partnership siglata
con il Gruppo Sitcom, vedere Daily-
Media di ieri); iniziative editoriali, con
acquisto, ristampa e traduzioni di ma-
teriale promopubblicitario e deplian-
tistico. La strategia sarà incentrata su
tutti i mercati che movimentano i
maggiori flussi turisitici verso la Sicilia:
Germania, Francia, Inghilterra, Federa-
zione Russa, Paesi Bassi e Scandinavi,
Spagna, Austria, Svizzera, Stati Uniti e
Giappone. Senza dimenticare l’emer-
gente Est Europeo e i Paesi Baltici. In-
dicati anche i mezzi prescenti per la
futura campagna: la tv, prima di tutto,
con le veicolazioni che privilegeran-
no le emittenti a copertura territoriale
su base nazionale. La messa in onda
degli spot, da 7, 15 e 30”, dovrà esse-
re assicurata attraverso circuiti areali,
satellitari, nazionali e piattaforme di-
gitali. L’intento sarà quello rafforza-
re la conoscenza dei livelli di qualità
e di eccellenza della storia, dell’arte e
della cultura siciliana, e dovrà cerca-
re di irrobustire l’immagine di un ter-
ritorio dove sia possibile andare in va-
canza in ogni momento dell’anno. Il
cinema, con spot da 60”, realizzati in
luoghi di un certo glamour, per accre-
scere la curiosità dell’utente. La radio,
attraverso cui sarà impostata una co-
municazione maggiormente mirata a
un pubblico giovane. La stampa, so-
stanzialmente a copertura naziona-
le, su magazine di settore e genera-
listi. Senza tralasciare l’estero. Esterna,
con pianificazioni che interesseranno
anche le maggiori capitali europee.
Web, con l’inserimento istituzionale
sui maggiori motori di ricerca e sui siti
delle società di e-commerce.
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GRESSONEY MONTE ROSA
Il quotidiano della comunicazione
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martedì 24 febbraio 2009
Cdp Central Groucho:
David Wynn-Jones
regista in esclusiva
New entry per la società presieduta da Claudio Castellani.
L’artista britannico dispone di un suo studio a Londra,
uno a Praga e di un team di collaboratori specializzati
N
uova esclusiva per Cen-
tral Groucho, che ha
concluso un accordo
con il pluripremiato britanni-
co David Wynn-Jones. “La lunga
esperienza dietro la macchina da
presa e la conoscenza degli effet-
ti speciali fanno di David uno dei
registi maggiormente apprezzati
a livello europeo nella produzio-
ne di film di food, liquidi, effetti
speciali”, afferma Claudio Castel-
lani, presidente di Central Grou-
cho. “Abbiamo affidato qualche
mese fa al suo grande talento per
creme e cioccolato la realizzazio-
ne dell’ultima demo di Danette e
il feeling reciproco è stato imme-
diato”. Professionale, efficiente e
rapido David Wynn-Jones è par-
ticolarmente sensibile nel coglie-
re i bisogni del cliente e riesce a
dare un personale tocco artistico
ad ogni sua ripresa. Con un suo
studio attrezzato a Londra, uno a
La home page del sito del regista, online all’indirizzo www.davidwynn-jones.com
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affronta e risolve tutte le possibi- Charles Darwin 200 anni dopo
li problematiche realizzative del
settore food/table top. Un im-
portante investimento in tecno-
logie di avanguardia inoltre fa sì
che David e la sua squadra possa-
no migrare ovunque con l’equip-
ment necessario, garantendo
flessibilità organizzativa e solu-
zioni ad hoc sul singolo proget-
TEST 22 cerate
sotto l’acqua
to. “David è stato tra i primi registi
ad utilizzare il digitale nel cam-
po del food ed ha elaborato un
know how esclusivo che gli con- ,!7HA0E2-dbiaaf!:t;k;k;K;N
sente di realizzare riprese digita- VELA e MOTORE 3 2009
li ad alta velocità di qualità pari a
quelle in pellicola, ma a costi de-
cisamente inferiori” prosegue Ca-
stellani “dote preziosa se si vuo-
Perché anche in tempo di crisi
le garantire un buon rapporto
qualità prezzo”. Per un assaggio bastano 5 euro per vivere
si può visionare il sito web www.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Adv Grandi Navi Veloci
parte col piede giusto
e 2,5 milioni su stampa
e radio; firma Publicis
Al via da marzo la nuova campagna pubblicitaria
pianificata da ZenithOptimedia in Italia e all’estero
I due soggeti in cui si articola la nuova comunicazione di Grandi Navi Veloci
E’
in partenza la campagna
pubblicitaria 2009 di Gran-
di Navi Veloci caratterizza-
ta dal nuovo claim “Parti col piede
giusto: scegli ogni giorno il prezzo
migliore”. La comunicazione idea-
ta da Publicis e on air da marzo in-
vita a scegliere ogni giorno il prez-
zo migliore perché GNV permette
- individuando correttamente il gior-
no e l’ora della partenza e offrendo
una serie modulata di tariffe - di re-
alizzare un viaggio a prezzi  partico-
larmente competitivi e vantaggio-
si. Basta informarsi e capire qual è
il giorno “più conveniente per te”. Il
gioco delle prospettive nelle foto ap-
positamente realizzate - dove il “pie-
de” è “sulla” nave - permette di accre-
scere l’impatto visivo e di alludere a
un’immediatezza di accesso a bordo,
quasi che i sogni di vacanza si realiz-
zassero non appena si mette piede
su una delle Grandi Navi Veloci. Due
i soggetti: la donna, che coi suoi ac-
cenni all’eleganza e alla moda trasfe-
risce visivamente quell’inconfodibile
“di più” di qualità percepibile a chi fa
IL 7° GRANDE MEDIA
LA PUBBLICITÀ VICINA ALLA GENTE
p. 9 www.adsolutions.it - info@adsolutions.it - 02.30317300
IN
SI RITROVANO
TUTTI I TARGET
una traversata con GNV, e il papà con
la bimba, che fa riferimento al target
privilegiato di GNV, la famiglia. Infi-
ne, il bollino +Valore -Prezzo è un’ef-
ficace sintesi verbale che contrae
in uno slogan il nocciolo dell’offer-
ta GNV: un maggior “valore” (inteso
come rapporto qualità prezzo, mag-
gior servizi) e, appunto, un prezzo
competitivo. L’investimento destina-
to alla campagna è di circa 2,5 milio-
ni di euro, pianificati da ZenithOpti-
media in Italia e all’estero. Nel nostro IL 7° GRANDE MEDIA
Paese saranno pianificate le testate LA PUBBLICITÀ VICINA ALLA GENTE
di settore, le principali testate fami-
liari e, in modo più importante che in
passato, alcune delle radio più ascol-
tate del panorama nazionale. Per
l’estero sono previsti investimenti sui
grandi quotidiani e affissioni nei pae-
si serviti da GNV (Tunisia e Marocco) www.adsolutions.it - info@adsolutions.it - 02.30317300
e, in modo consistente, le tv satellita-
ri, molto seguite dagli immigrati ma-
ghrebini residenti in Europa. Direzio- AFFISSIONI DINAMICHE _ AFFISSIONI AL SUOLO
ne creativa di Luca Scotto di Carlo e AFFISSIONI CASSE _ AFFISSIONI ENTRATA
Vincenzo Gasbarro; copy Paolo Bar- SEPARATORI SPESA _ MEZZI SPECIALI
talucci; art Alessandro Candito. Foto-
grafo Piero Perfetto.
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martedì 24 febbraio 2009
Stampa Poligrafici Editoriale: QN Il Resto
del Carlino e QS Sport a Teramo grazie
all’abbinamento con il quotidiano La Città
Previste per il lancio diverse attività promozionali, tra cui spot su televisioni e radio locali
D
alla prossima settimana,
in particolare da martedì
3 marzo, QN Il Resto del
Carlino e QS Sport allargheranno
la propria zona di diffusione rag-
giungendo Teramo città e provin-
cia. L’espansione in Abruzzo si svol-
gerà attraverso l’abbinamento con
il quotidiano La Città che, a sua vol-
ta, si presenta con un nuovo for-
mato, una nuova veste grafica e
tutto a colori. Il fascicolo naziona-
le di QN Il Resto del Carlino offri-
rà le notizie dall’Italia e dall’estero,
La Città offrirà l’informazione lo-
cale, QS sport le cronache e l’ap-
profondimento degli avvenimenti
p. 10
sportivi. L’abbinamento sarà pro-
mosso con lo slogan “Globale Lo-
cale Sportiva l’informazione a tutto
campo”, all’insegna di un aumen-
to dei lettori del quotidiano di Te-
ramo e di un’espansione della zona
di diffusione delle testate di Poli-
grafici Editoriale. Per il lancio sono
programmate una serie di attività
promozionali: a partire da doma-
ni verranno trasmessi spot di 20’’
su tv locali e annunci radio di 30’’
su emittenti locali e saranno inoltre
distribuiti volantini nel territorio te-
ramano. L’ultimo weekend di feb-
braio e il primo weekend di marzo
è prevista, poi, la distribuzione me-
XXIII Annual 2008 art directors club italiano
nei punti vendita con locandine e
civette. Martedì 3 marzo, giorno di
inizio dell’operazione, le hostess di-
stribuiranno gratuitamente i tre
quotidiani nei bar e negli esercizi
commerciali, dal 4, invece, la ven-
dita abbinata di QN Il Resto del
Carlino, La Città e QS Sport sarà
proposta al prezzo di lancio di 50
diante hostess di shopper con car- centesimi. L’iniziativa è valida dal
net per 7 copie omaggio e un vo- martedì alla domenica, mentre il
lantino promozionale nelle edicole lunedì (giorno in cui non è in edi-
più importanti e nei due principa- cola La Città), l’abbinamento è pre-
li centri commerciali di Teramo. La visto allo stesso prezzo con il setti-
promozione sarà sostenuta anche manale di giochi Enigmistica.
Radio RTL 102.5 regala Pausini e Mamma Mia
RTL 102.5 è ancora protagonista di grandi eventi. A partire da
oggi, infatti, l’emittente darà ai suoi ascoltatori la possibilità di vin-
cere i biglietti per i concerti di Laura Pausini e quelli per gli spetta-
coli del musical “Mamma Mia”. Per partecipare e vincere l’occasio-
ne di assistere dal vivo a un grande concerto e a uno spettacolo
teatrale di fama mondiale, basta essere i più veloci a telefonare,
nel corso dei vari programmi, al numero verde 800.102.500.
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 11 L’offerta radio n° 1.

Diffusioni I nuovi dati Ads: segno Sponsorizzazioni

meno per quasi tutti i giornali italiani
L’istituto ha pubblicato
ieri i dati relativi alla
media mobile nel periodo
compreso tra dicembre
2007 e novembre 2008
è di sostanziale stabilità, da 374.603
copie alle 370.398 dell’ultima rile-
vazione (-1,1%). Meno rosea la si-
tuazione per il Corriere della Sera e
la Repubblica: il quotidiano diret-
to da Paolo Mieli perde il 5,5% di
copie; quello di Ezio Mauro il 9,2%.
Nuova Sardegna, e +1,3%. Davvero
pochi anche i settimanali che non
perdono copie. Mentre gli evergre-
en Tv Sorrisi e Canzoni (-8,8%), Oggi
(-12,1%) e Famiglia Cristiana (-9,6%),
sono in difficoltà, come pure Pano-
rama, -6,9%, e L’espresso, -6,2%, cre-
Coswell partner
di Lega Pallavolo
Serie A Maschile
Coswell, azienda di cosmesi ed
healthcare, e Lega Pallavolo Se-
rie A Maschile hanno raggiunto
un accordo di partnership che
prevede per il marchio Prep la
qualifica per la stagione in corso
di “Gold Partner del Campionato

A
ds, media mobile dicembre
2007 - novembre 2008: an-
cora ombre sulle diffusioni
della stampa italiana. Perdono copie
praticamente tutti i principali quoti-
diani, ad eccezione dell’edizione del
lunedì della Gazzetta dello Sport,
che mette a segno una crescita del
2,1%: 468.282 copie un anno fa, oltre
477.889 dalle ultime rilevazioni. Nei
restanti sei giorni la situazione per il
quotidiano diretto da Carlo Verdelli
Solo E Polis può vantare un trionfa-
le +12,5%. Il Sole 24 Ore continua a
perdere il 2,6%, mentre La Stampa il
2%. Performance più incoraggianti,
invece, per i quotidiani Monrif, con
Il Resto del Carlino a -0,7%, la Nazio-
ne a +0,6% e Il Giorno a +0,4%. Iso-
lata e decisamente positiva resta la
crescita dell’8,5% de Il Tempo. Re-
siste il segno “+” davanti alle per-
centuali di diffusione dei quotidia-
ni sardi, L’Unione Sarda a +1,5% e La
CLICCA QUI SOPRA PER VEDERE TUTTI I DATI
scono solo: Vero, +19,8%; Vanity Fair,
+2,6%; Di Più Tv Cucina, +53,7%; A,
+2,8%; Visto, +4%; Di Tutto, +8,9%.
Infine, nella lunga lista negativa dei
mensili, spiccano le crescite di Sil-
houette Donna, +1,6%; Glamour,
+2,6%; Io e il mio bambino, +2,4%,
Flair, +1,5%. Ottima la performan-
ce di Amica, che mette a segno una
crescita dell’8,7%. Tra i maschili, in
particolare, riscossa per Max, in atti-
vo del 25,1%.
di Serie A1 e A2”. Prep sarà così
presente su tutti i campi del-
le due Serie fino al termine dei
play-off 2008-2009. “Siamo ono-
rati di aver concluso questo im-
portante accordo – commenta
Marco Bernabino, direttore mar-
keting di Coswell – una partner-
ship che vede unite due vere
eccellenze: quella rappresenta-
ta dal brand Prep, marchio sto-
rico nel mondo della cosmesi e
della rasatura, e il mondo della
pallavolo maschile nazionale”.

10 milioni
di ascoltatori?
Porco mondo!

Ora lo sanno tutti: ogni giorno 10 milioni di italiani ascoltano

le emittenti Radio e Reti. Una grande realtà che vede aumen-
tare i propri numeri grazie alla qualità dei suoi programmi
e al passaparola dei suoi ascoltatori. www.radioreti.it L’offerta radio n° 1.
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• nell’ upmarket

Il quotidiano della comunicazione

anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 12 www.mediaandtrade.com

Direct mailing Mailing Home video Universal

Publicis Dialog cerca
donatori per il Cesvi
ni. Una busta nera con la cartina
dell’Africa, senza riferimenti ge-
ografici, ammicca alla scarsa at-
tenzione dedicata dai media al
Paese e invita a indicare la posi-
zione dello Zimbabwe. Il claim è
Pictures: da domani
esce LIFE Stagione 1
D
odici anni di galera per un triplice omicidio mai commes-
so e oltre 2 milioni di telespettatori che si sono già ap-
passionati alle sue vicende: questi i numeri all’attivo del
poliziotto più vendicativo di Hollywood, Charles Crews (Damian
Lewis), protagonista della storia del suo stesso riscatto, Life. Univer-
sal Pictures Italia presenta in dvd LIFE

S
arà Publicis Dialog a occu-
parsi di una parte della at-
tività di direct mailing per
la ricerca di nuovi donatori del
Cesvi, organizzazione non gover-
nativa italiana impegnata in tut-
to il mondo in progetti di lotta
alla povertà. Una prima iniziativa,
semplice e d’impatto, volta a rac-
cogliere fondi per lo Zimbabwe
è già stata sviluppata dall’agen-
zia guidata da Guccio Tolomei
ed è in partenza in questi gior-
“Sai dov’è lo Zimbabwe?”. All’in- Stagione 1, la serie poliziesca, dispo-
terno il tono è lapidario e con- nibile a partire da domani in un co-
fortante allo stesso tempo: “Nelle fanetto a 3 dischi arricchito da esclu-
tue mani”. Il riferimento non è più sivi contenuti extra. Ideato e scritto
alla posizione geografica del Pa- da Rand Ravich (La moglie dell’astro-
ese, ma alla responsabilizzazione nauta), prodotto da Loucas Geor-
verso quanto sta accadendo: la ge (O.C. 2), la serie, che annovera nel
scomparsa di intere generazioni suo cast Sarah Shahi e Adam Arkin, si
a causa della diffusione del virus presenta in una versione a 11 episo-
dell’Hiv. Con la direzione creativa di, in un concentrato di 8 ore di su-
di Arturo Massari hanno lavorato spence e adrenalina.
l’art Agnese Bartesaghi e la copy
La copertina del dvd in vendita da domani
Serena Camerini.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Editoria RCS: Banco Popolare e Pandette
trovano l’accordo sulle quote di Ricucci
La quota potenziale
posseduta da Giuseppe
Rotelli nel gruppo
editoriale è ora pari a circa
il 10,9% con diritti di voto
Giuseppe
Rotelli
B
anco Popolare e Pandette Fi-
nanziaria hanno sottoscrit-
to un accordo sui contratti di
opzione di vendita e di acquisto di
azioni ordinarie Rcs, che costituisco-
12.424 utenti registrati - 100.231 utenti unici - 323.602 pagine viste (fonte Site Census/Nielsen NetRatings - Gennaio ‘09)
p. 13
no la ex quota in capo a Stefano Ri-
cucci, stipulati il 29 novembre 2006 e
19 aprile 2007. Il contratto di opzio-
ne relativo a 18.300.000 azioni ordi-
narie Rcs troverà regolare esecuzio-
ne alla scadenza del 3 marzo 2009,
mentre il contratto di opzione rela-
tivo a 25.300.000 azioni ordinarie Rcs
sarà prorogato di 5 anni, con il relati-
vo diritto di voto che continuerà ad
essere esercitato da Pandette. In par-
ticolare, l’accordo siglato tra il Ban-
co Popolare e la finanziaria del fon-
datore del gruppo ospedaliero San
Donato, Giuseppe Rotelli, riguarda
un pacchetto di azioni pari al 5,95%
del capitale di Rcs Mediagroup in
pegno all’istituto veronese. Pertan-
to, Pandette si è impegnata a rileva-
re entro i primi di marzo una quota
di circa il 2,6% (18,3 milioni di azio-
innumerevoli
le vie del lusso
ne è stata curata per conto di Pan-
dette dall’avvocato Giuseppe Lom-
bardi (studio Lombardi - Molinari e
Associati). Alla luce delle turbolenze
di borsa Eurocotec, società che con-
ni) a un prezzo unitario di 4,51 euro, trolla Pandette, ha già provveduto
vale a dire 82,5 milioni. L’esercizio dei a svalutare il valore delle azioni Rcs
diritti di acquisto sulla restante parte, in portafoglio alla società, registran-
circa il 3,35% (25,3 milioni di azioni), do una perdita di circa 107 milioni.
sarà prorogato fino al 2014, tre anni Al tempo stesso la finanziaria dei Ro-
in più rispetto alle attese. Da segna-
lare che la quota potenziale posse-
telli, Velcafin, ha provveduto a copri-
re il rosso sottoscrivendo l’intera rica-
duta da Rotelli in Rcs è oggi di circa pitalizzazione pari a circa 150 milioni
il 10,9% con diritti di voto. L’operazio- di euro con mezzi propri.
Incarichi A Homina Pdc l’attività di consulenza
strategica in comunicazione e rp di Co.Pro.B.
Il gruppo Co.Pro.B. - Italia Zuccheri S.p.A., azienda leader nel comparto
saccarifero, ha deciso di elaborare una nuova strategia di sviluppo finaliz-
zata a raggiungere un posizionamento competitivo più efficace. Per que-
sto, dal mese di gennaio, ha affidato ad Homina Pdc l’attività di consulen-
za strategica in comunicazione e relazioni pubbliche, che comprende la
comunicazione istituzionale, le relazioni media, l’organizzazione di eventi,
la comunicazione corporate e di prodotto, il consolidamento della repu-
tazione e della brand image.
 diamo spazio alle
vostre idee in Europa
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 14 www.mediaandtrade.com

Eventi Apre il nuovo temporary store M&M’S Milano;

D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO si occupa del lancio
ferenti mondi di riferimento: il rosso
L’agenziaha realizzato la per lo splatter, il giallo per il thriller e
campagna pubblicitaria il fucsia per il glitterato universo del
e una serie di attività fashion. L’atmosfera del locale cam-
che, per circa un mese, bierà di settimana in settimana con
musiche scelte ad hoc e un’accurata
caratterizzeranno gli spazi selezione cinematografica. Ogni set-
di via di Toqueville 11 timana tematica sarà promossa at-
traverso attività di guerrilla marke-
e card, mentre, sul mega schermo di
Corso Como, durante le prime due
settimane di apertura sarà proietta-
to un filmato M&M’S con l’obiettivo
di portare a Milano il Videowall pre-
sente a New York City. La creatività
è stata sviluppata dagli art director
Pietro Mandelli, Christian Longhi e
Francesco Pedrazzini, dai copywriter

A
prirà il 5 marzo M&M’S Mi-
lano, il nuovo tempora-
ry store firmato da M&M’S.
A sostegno dell’apertura l’agenzia
D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO ha
realizzato una campagna di comu-
nicazione e diverse attività che, per
circa un mese, caratterizzeranno gli
spazi di via di Toqueville 11, portan-
do nel capoluogo lombardo un an-
golo della newyorkese Times Squa-
re, dove è presente un megastore
M&M’S. Il team creativo dell’agen-
zia guidata dal ceo Luca Lo Presti ha
ideato una serie di eventi che pren-
deranno vita ogni settimana all’inter-
no del temporary shop e che saran-
no basati sull’essenza del marchio
“Colorful chocolate fun” che, stori-
camente, lega il mondo di M&M’S a
quello del cinema. La creatività, che
sarà declinata durante tre settima-
ne, sarà abbinata ad un colore di-
verso scelto per comunicare tre dif-
ting, promocard e di banner online.
All’interno di M&M’S Milano, inoltre,
i creativi di D’A,L,V,BBDO hanno crea-
to una selezione di gadget e capi di
abbigliamento in serie limitata stu-
diati appositamente per la sede mi-
lanese del temporary store La set-
timana precedente l’apertura di
M&M’S Milano, infine, vedrà l’on air
di una campagna teaser che si svi-
lupperà con attività di guerrilla mar-
keting, uscite ad hoc sulla free press
Pasquale Frezza e Georgia Ferraro e
dai web designer Carla Dellabianca
e Stefania Sabbatini, sotto la direzio-
ne creativa di Federico Pepe e Stefa-
nia Siani e la vicedirezione creativa di
Lorenzo Crespi e Pier Giuseppe Gon-
ni. Location e allestimento del tem-
porary sono stati curati da Beyond
The Line. La pianificazione è seguita
da Mindshare, mentre Attila & Co cu-
rerà le azioni di relazioni pubbliche e
di ufficio stampa.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Agenzie FutureBrand
vince la consultazione per
l’identità di Contoconto.it
Il nuovo prodotto è un conto di deposito online
proposto sul mercato italiano da Gruppo Banca Carige
F
utureBrand vince la gara
per la creazione dell’iden-
tità di un nuovo prodotto
del Gruppo Banca Carige, uno dei
principali gruppi bancari, finan-
ziari, assicurativi e previdenziali
italiani, con oltre 1000 punti ven-
dita su tutto il territorio e quasi
2 milioni di clienti.
Il nuovo prodotto
è un conto di de-
posito online, una
delle soluzioni di risparmio più
accreditate negli ultimi tempi,
che risponde al bisogno gene-
ralizzato di investimento sicuri,
tutelati e remunerativi. Seguen-
do la propria metodologia, Fu-
tureBrand ha messo a punto un
Eventi I nuovi voli di Lufthansa Cargo
decollano con la regia di Momentum
Momentum, l’agenzia di promo-
zioni, eventi e sponsorship di Mc-
Cann Worldgroup, ha organizza-
to l’evento di lancio dei nuovi voli
di Lufthansa Cargo, che collega-
no l’aeroporto di Milano Malpensa
con New York JFK e Chicago O’Ha-
p. 15
percorso strategico ad hoc per il
nuovo prodotto di Banca Carige,
creando un posizionamento coe-
rente alla nuova offerta e, al con-
tempo, innovativo per il Gruppo
Banca Carige, il conto di deposi-
to che prospera perché garanti-
to Carige, sinonimo di sicurezza
e crescita positi-
va. Contoconto.it,
il nome studiato
da FutureBrand,
è la sintesi del posizionamento
e del benefit garantito dal nuo-
vo prodotto Banca Carige. Il logo
del nuovo conto è un nido che
contiene un uovo, la summa vi-
siva dei concetti di protezione,
cura e crescita.
re. Il nuovo servizio ha preso il via
il 18 febbraio, con frequenza biset-
timanale. Il team di Momentum ha
allestito per l’occasione una sala
all’aeroporto di Malpensa nell’area
riservata al traffico cargo, dove 150
tra giornalisti e key clients della
compagnia tedesca hanno assisti-
to al battesimo dell’aereo e al suo
decollo. A dare loro il benvenuto
il ceo di Lufthansa Cargo, Carsten
Spohr, il direttore per l’Italia & Mal-
ta, Thilo Schaefer, il presidente del-
la SEA, Giuseppe Bonomi, e il pre-
sidente della Provincia di Varese,
Dario Galli. Il team di Momentum
Italia che ha lavorato al progetto
è composto dall’account Antonio
Ciarletta, dal project leader Ales-
sandro D’Onofrio e dal direttore
eventi Ivano Romano.
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Aziende Mocinha debutta nel fashion
con la campagna firmata Gfb Consulting
La campagna di Mocinha
p. 16
Il concept lancia un messaggio provocatorio
rivolto alle ragazze di ogni taglia: essere e basta
te per una firma giovane, glam, in-
traprendente, sopra le righe. Come
Sara Comeri, la giovane stilista che
ha ideato il brand e disegnato la
collezione di lancio per la stagione
F/W 2009. La donna Mocinha è li-
bera, disinvolta, determinata, ap-
passionata, ironica; vuole piacere
e farsi notare, ma senza cadere nel-
la trappola degli stereotipi. Così, la
campagna ideata per il lancio del
brand rilegge in chiave ironica la
questione: seguire la moda o no,
può. La campagna è stata ideata da
Gfb Consulting, agenzia che firma
la creatività di importanti aziende
del settore del design e finanziario/
assicurativo, ed è on air da venerdì
scorso con uscite pianificate su Gla-
mour e Cosmopolitan. Oltre all’ad-
vertising, fotografato dall’obiettivo
di Ciro Zizzo, l’agenzia ha curato la
strategia di comunicazione, il brand
design e il sito Mocinha.it. La vetri-
na virtuale riproduce lo scenario di
un teatro sperimentale, dove cubi
Accordi L’agenzia
CBO ambasciatrice
di “Help – Per una
vita senza tabacco”
CBO, Communication by
Objectives, l’agenzia di relazio-
ni pubbliche diretta da Maria
Pace Medolago Albani e Ami-
na Piciotti, è stata scelta per lo
svolgimento delle attività di re-
lazioni pubbliche e quale am-
basciatrice della Commissione
Europea nell’ambito della cam-
pagna “Help – Per una vita sen-
za tabacco”. CBO ne è anche
punto di riferimento e contat-
to in Italia. La campagna si svol-
ge con la consulenza delle as-
sociazioni e delle istituzioni
che lottano in particolare con-

M
ocinha debutta sul mer-
cato fashion con un mes-
saggio provocatorio ri-
volto alle ragazze di ogni taglia:
essere e basta. Uno statement for-
essere protagonista o bambola,
stravolgere il proprio corpo o rima-
nere fedeli alla propria natura e cre-
are uno stile? La risposta è sempli-
ce: essere e basta, e con Mocinha si
3D si alternano con giochi prospet-
tici mostrando i capi della collezio-
ne del prossimo autunno/inverno,
la campagna pubblicitaria e il die-
tro le quinte.
tro l’iniziazione al fumo dei gio-
vanissimi e il fumo passivo ed è
implementata contemporane-
amente in tutti gli altri ventisett
Paesi dell’Unione Europea.

Si rivolge a
L’evoluzione di strategie e leve di comunicazione per il

Baby e Kid Marketing

DIRETTORE MARKETING
DIRETTORE
COMUNICAZIONE
PRODUCT MANAGER
Milano, StarHotel Ritz - 5 marzo 2009
BRAND MANAGER
RESPONSABILE GLI ARGOMENTI I RELATORI
SVILUPPO STRATEGICO Giuseppe Albeggiani
■ La segmentazione del mercato di baby e kids in Italia
RESPONSABILE ETNOCOM ETNOMKTG
■ L’individuazione dei fattori emotivi e razionali
BUSINESS INNOVATION Rosanna Savoldelli - GFK EURISKO
che condizionano i processi d’acquisto delle mamme
Media Partner ■ Le immagini e i messaggi preferiti dai piccoli Paola Furlanetto - A+ AD AUDIT
consumatori Silvia Barbieri - FUTUREBRAND
■ Il marketing multiculturale per raggiungere mamme GIO ROSSI E ASSOCIATI
e bambini stranieri Alberto Merlati - LA FABBRICA
■ L’evoluzione del marketing mix e i canali Lucio Morini - BBS
di comunicazione più efficaci
Rafael Narvaez - PEPSI COLA
■ Il licensing per valorizzare i personaggi
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e i programmi preferiti dai bambini
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
televisioni
di Roberto Roseano -
Research Director Media Italia
Il
Festival era ad un bivio: o
l’audience tornava a mo-
strare segni di vita risalen-
do sugli altari o si decretava uffi-
cialmente la crisi sprofondando
nella polvere. Ebbene, come già
nel 2005, Bonolis è riuscito a dare
una scossa alla creatura, con l’aiu-
to del fedele Laurenti, ma anche
con la spinta del bacino d’ascol-
to (+12%), in forte crescita per
un inverno molto rigido dal pun-
to di vista climatico ed economi-
co. “Abbiamo vinto” ha dichiarato
Del Noce, gongolando in confe-
renza stampa. Sanremo è guarito,
p. 18
Sanremo rialza la testa con Paolo Bonolis
il Festival è risorto. Bonolis? Santo
subito! Rispetto all’edizione 2008
tutte le serate hanno registra-
to incrementi d’ascolto stellari (in
media +56%) con grande soddi-
sfazione degli inserzionisti pubbli-
citari. “Abbiamo perso” dovrebbe
dichiarare Del Noce con le orec-
chie basse sotto la folta capiglia-
tura, se facesse il confronto con
l’edizione 2005. Infatti, l’ascolto
medio è calato del 12% con una
share in discesa dal 53% al 48%.
Non infieriamo facendo confron-
ti con l’edizione Carrà-Papi-Cec-
cherini (2002) o quelle preceden-
ti. Sanremo è malato grave, forse
sta morendo. Bonolis? Se non rie-
sce lui a far rivivere questo show,
non può farlo più nessuno. Come
appare evidente è tutta una que-
stione di pietra di paragone. Ed
è chiaro quale è stata utilizzata
in questi giorni. Non sorprende
quindi che si siano letti commen-
ti esageratamente trionfalistici,
spesso scambiando l’audience
della prima parte per quella, più
bassa, dell’intera serata. Onesta-
mente va detto che in uno scena-
rio in cui il pubblico ha modo di
frammentarsi su oltre 100 canali,
l’ascolto è stato davvero notevole,
sia in valori assoluti che come sha-
re. Ma non possiamo concludere
che il Festival sia uscito dal tunnel.
Non è un caso che Bonolis, acuta-
mente, tenda ad escludere la pos-
sibilità di condurre Sanremo 2010.
Il confronto sarebbe molto più ar-
duo. Meglio farlo dopo una cla-
morosa Waterloo: è più facile ri-
sollevare l’ascolto (anche se non
è scontato) assurgendo al ruolo
di taumaturgo dell’audience. Co-
munque sia, è indubbio che la
cura Bonolis abbia reso più calda,
gioiosa e partecipata questa edi-
zione del Festival, tanto che anche
il pubblico dell’Ariston è sembrato
insolitamente esaltato (non è che
gli davano qualche energetico?).
I veri vincitori di questo Festival?
La musica e Federica Fornabaio,
la direttrice che ha condotto l’or-
chestra sia con Marco Carta che
con Arisa!
   
 
  

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Il quotidiano della comunicazione
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19
n°34
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24 febbraio 2009 www.mediaandtrade.com
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televisioni
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
televisioni
Si sono distinti
nel fine settimana
1,884 mln
< Il venerdì su RaiTre, buon pri-
me time per Mi manda RaiTre, come
testimonia lo share del 6,62%
1,745 mln
< Le investigazioni del pas-
sato sabato sera su RaiDue cattu-
rano uno share del 6,45%
1,534 mln
< Deludente l’esito della fic-
tion del sabato sera su Canale 5:
per Maria Montessori 8,4%
RaiUno Tutti pazzi per amore chiude con una
media di 5,5 milioni e torna nella primavera 2010
<  Chiude stasera in prima sera-
ta su RaiUno Tutti pazzi per amo-
re, la commedia sentimental-pop
sulle vicende di una famiglia al-
largata che è stata la rivelazione
di questa stagione. Archiviata la
prima serie, il sequel è già in fase
di scrittura: le riprese dovrebbero
iniziare a fine maggio, con la mes-
sa in onda prevista nella primave-
ra del 2010. Confermati gli autori,
guidati da Ivan Cotroneo, il regi-
sta Riccardo Milani e tutto il cast,
a partire da Stefania Rocca ed
Emilio Solfrizzi, al quale potreb-
bero aggiungersi nuovi perso-
naggi. “Posso dire solo che torne-
rà Ermanno-Pietro Taricone, per
gli altri volti è in corso il casting”,
si limita ad annunciare Cotroneo.
“Anche nella nuova serie terremo
fede al format di una comme-
dia veloce, con inserti che ven-
gono da altri mondi, dal musical
al talk show, dalla grande com-
media romantica, da Doris Day a
Meg Ryan, a film che ci piaccio-
diamo spazio alle
vostre idee in Russia
p. 20 www.mediaandtrade.com
venerdì 20 febbraio sabato 21 febbraio domenica 22 febbraio
12.502.000
Festival di Sanremo
Musica - RaiUno - 43,23%
13.008.000
Festival di Sanremo
Musica - RaiUno - 49,75%
6.093.000
Tutti pazzi per amore
Fiction - RaiUno - 21,32%
5.620.000 1.853.000 4.684.000
I Cesaroni Con Air Dr.House
Fiction - Canale 5 - 20,78%
1.898.000
Film - RaiTre -7,29%
1.745.000
Telefilm - Canale 5 - 16,74%
2.563.000
Medici in prima linea Cold Case N.C.I.S.
Telefilm - RaiDue - 6,44% Telefilm - RaiDue - 6,45% Telefilm - RaiDue - 8,82%
Tv Debutta su Italia 1 la
terza serie di Buona la pri-
ma con Ale e Franz Debut-
ta oggi la terza serie di Buona
no e che abbiamo voluto cita- la scommessa dell’innovazione la prima, sit-show rivelazio-
re: Come eravamo, per esempio”. del linguaggio - con l’inserimen- ne con Ale e Franz, in onda
Ci sarà spazio anche per nuovi to delle canzoni, tutte italiane, le su Italia 1 in prima serata. Tra
spunti sociali “mai tematizzati, ma battute veloci, le fantasie ad oc- le novità entra nel cast fisso
sempre inseriti naturalmente nel- chi aperti in perfetto stile roman- Anna Falchi, cugina di San-
la storia, come è accaduto in que- tic comedy, le citazioni di cultura dro amico storico di Ale e
sta prima serie - ricorda Cotroneo pop - e del ringiovanimento del Franz. “Siamo molto conten-
- con la perdita di un figlio o la target: la puntata di domenica ti del lavoro svolto e convin-
scoperta dell’omosessualità di un sera, ad esempio, ha chiuso con ti di essere giunti all’edizione
padre”. Tutti pazzi per amore ha una media di 46,8 anni, inferiore per noi più bella e diverten-
raccolto in 12 serate una media anche a quella di RaiDue che pro- te - hanno detto i due pro-
di quasi 5,5 milioni di spettatori poneva una puntata del polizie- tagonisti -. Quest’anno poi
pari al 22.35% di share, vincendo sco Usa Ncis (48,8 anni). il cast è davvero insupera-
bile, con Anna Falchi, Katia
dal satellite Follesa e Alesandro Betti e
grazie agli ospiti”. Il mecca-
< Domenica 22 febbraio, 8.931.304 spettatori unici hanno seguito i canali della piat- nismo non cambia. Gli attori
taforma Sky. Nell’intera giornata i canali della piattaforma Sky hanno raccolto uno share medio vanno in scena senza copio-
dell’8,9% (12,1% nel target commerciale 15-54 anni) ne, senza una traccia di quel
che potrebbe accadere, do-
< In prime time l’audience media dei canali Sky è stata di 1.885.373 spettatori medi,
con il 6,7% di share. Il dato sale a 2.069.226 spettatori medi con il 7,4% di share se si considera il tati tuttavia di un auricolare
satellite. Tra le 9 e mezzogiorno, lo share dei canali della piattaforma Sky è stato dell’11,7% men- attraverso il quale un sugge-
tre nel pomeriggio tra le 15 e le 18 è stato del 12,3% ritore darà a ciascuno indi-
< Nella fascia preserale, tra le 18 e le 20.30, i canali Sky hanno registrato uno share cazioni per lo sviluppo della
dell’8,2%, mentre il satellite del 9,5%. In seconda serata, tra le 22.30 e le due di notte, lo share storia. Chi invece vede e sen-
raccolto dai canali della piattaforma Sky è stato dell’8,8% e il dato di share sale al 9,8% se si con- te tutto è il pubblico.
sidera il satellite. Nelle 24 ore prevalgono i canali Fox (4.662.150 contatti unici)
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rapidità e dall’ottimo rapporto qualità/prezzo. Metteteci alla prova: siamo disponibili
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anno XIX n°34

martedì 24 febbraio 2009 p. 21 Passo Ponte Carrega, 42 r. - 16141 GENOVA
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televisioni telespettatore, vero e unico protago-

nista di format al limite dello scabro-
so. E dopo, cosa può ancora regalare

Rete 4 Stranamore punta a una share del 10-11%
Giuseppe Feyles: «Un 2009 tra calcio e approfondimento. Da maggio le sperimentazioni, tra
cui spiccano una serie poliziesca tedesca e un ciclo di documentari dedicati al terrorismo»
<  Quindici anni e non sentirli: tor-
na da questa sera Stranamore, for-
mat trasformato in programma di
successo da Fatma Ruffini. Dopo i fa-
sti gloriosi del compianto Alberto Ca-
stagna, quella che parte stasera è la
quinta edizione condotta da Ema-
nuela Folliero. Ieri, presentazione in
grande stile, con la Ruffini, il diretto-
re di rete Giuseppe Feyles, oltre alla
Folliero. E, anche dopo tanti anni, le
aspettative non sono poche, soprat-
tutto alla luce dei risultati fatti regi-
strare dall’edizione dello scorso anno,
conclusasi a maggio, con una media
di 2.400.000 spettatori e uno share
dell’11%, senza dimenticare i picchi
di ascolto di quasi 4 milioni con share
pari al 21%. Il direttore di rete Feyles
preferisce stare con i piedi per terra
e ammette: «Il 2008 è stato un anno
fortunato, non so quanto ripetibile.
Siamo pronti a sorprenderci, conten-
ti di poter raggiunre un 10%-11% di
share anche con la nuova edizione».
Il compito non sarà dei più facili sin
dall’inizio: questa sera, in contempo-
ranea, ci sarà il ritorno della Cham-
pions League, soprattutto con l’atte-
sa Inter-Manchester United sui canali
di Davide Sechi
Sky, oltre che sul DTT. RaiUno offrirà
invece l’ultima puntata del succes-
so Tutti pazzi per amore: «Si tratta in
ogni caso di target differenti. E certo
non potevamo aspettare», dice Fat-
ma Ruffini. Ci si chiede a questo pun-
to come, dopo tanti anni, un format
come Stranamore riesca a conservare
il successo: «Perché evitiamo di modi-
ficarne le caratteristiche chiave: la si-
gla, il camper, la porta rivelatrice. Que-
sto non vuol dire che non si possano
operare dei piccoli mutamenti. Per-
ché, è vero, che tutti si muovono
nel campo dei sentimenti, ma
dietro ogni storia c’è un vissuto
differente. Ed è da lì che partia-
mo per costruire sempre qual-
cosa di differente, studiando
la persona, provando a cono-
scerla nell’intimo, recandoci a
casa sua, parlando con ami-
ci e parenti. Ma Stranamo-
re funziona perché alla fine a
dominare è l’elemento sor-
presa», spiega ancora Ruf-
fini. Con la Folliero, inviati
sul campo, anzi sul cam-
per, sono confermati Marco Balestri e
Paolo Brosio mentre Gaia De Lauren-
tis sarà sostituita da Daniele Battaglia,
il figlio del chitarrista dei Pooh Dodi
che l’anno scorso ha partecipato al
festival di Sanremo. Nuova, fra gli au-
tori, è la presenza di Simona Ercolani,
storica autrice di Sfide che ha parteci-
pato anche al progetto della Pupa e il
Secchione. E se prima era la tv a pro-
porre la sua verità, da anni si assiste
ormai al protagonismo del
Il cast
di Stranamore
uno strumento come la tv? «Non stia-
mo fermi, sperimentiamo, rischiamo e
falliamo, anche all’interno del periodo
di garanzia, come accaduto co il Bal-
lo delle Debuttanti. Ma se su tre ten-
tativi, riusciamo a portarne al succes-
so almeno uno, allora abbiamo vinto
la nostra sfida», dice Ruffini. E, a pro-
posito di novità, Giuseppe Feyles an-
nuncia «Il nostro programma di pun-
ta per la primavera sarà Stranamore e
ci concentremo come sempre soprat-
tutto sul weekend, con i consueti ap-
profondimenti e il calcio di Guida al
campionato e Controcampo. A mag-
gio partiremo con la prima sperimen-
tazione, G5 G9, un poliziesco tedesco
in cui crediamo molto. Sarà poi la vol-
ta di un ciclo di film dedicato a Tom
Hanks, mentre a ridosso dell’esta-
te proveremo qualche nuovo for-
mat, uno di questi incentrato
sulla sfera dei sentimenti.
Verso giugno daremo il via
a un ciclo di documentari
dedicati al terrorismo nel
mondo, con i casi israe-
liani, palestinesi, le vicende
dell’Ira, il Ku Klux Klan, fino
alle nostre Brigate Rosse.
L’obiettivo annuale? L’8%».
Intanto, novità sul fronte Pas-
sword, l’approfondimento di
Emilio Fede, che ha debuttato
lunedì scorso,: la rete ha deci-
so di spostarlo al mercoledì.

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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 22
televisioni <CANALE 5 Dall’8 marzo torna La
Fattoria con Paola Perego e Mara
Venier Dall’8 marzo in prima serata su

Programmi Comicità e parodie tornano su Italia 1 Canale 5 sei uomini e sei donne, famo-
si e non, diventeranno dei quasi-conta-

con la Gialappa’s e “Mai dire Grande Fratello show” dini per la Fattoria, il programma con-
dotto da Paola Perego che avrà come
inviata Mara Venier. Il cast vede le con-
Presentata ieri a Cologno la nuova edizione del format. e Chiambretti il martedì è diventato il ferme dei già annunciati Fabrizio Co-
giorno più bello della settimana”, ha rona e Milo Coretti (vincitore del Gran-
Tiraboschi: “Si concretizza l’idea di palinsesto verticale” commentato Luca Tiraboschi, diret- de Fratello 7). Con loro l’attore di soap
La banda della Gialappa’s torna su Ita- naggi della casa del Grande Fratello. tore di Italia 1, in occasione della pre- Riccardo Sardoné, il fidanzato di Lory
lia 1 stasera alle 22.10 con “Mai dire Tra le novità di questa nuova edizio- sentazione del programma. “Mai dire Del Santo, Rocco Pietrantonio, l’attore
Grande Fratello show”. A condurre il ne sarà Virginia Raffaele, che propor- Grande Fratello Show”, infatti, sarà napoletano (già visto in Gomorra) Ciro
programma, presentato ieri negli stu- rà le parodie della supermaggiorata preceduto in prima serata da “Buona Petrone e, in sostituzione di Lele Mora,
di di Cinelandia a Cologno Monzese, Federica, ma diverse saranno anche la Prima” di Ale e Franz e seguito da che ha deciso di non andare, Marco
sarà nuovamente il Mago Forest, con le conferme, come quella di Natalino “Chiambretti Night”. Tiraboschi ha poi Baldini, la storica spalla di Fiorello. Le
l’affascinante presenza femminile di Balasso, che interpreterà i personag- aggiunto: “direi che in questo modo si donne: Marina Ripa di Meana; Morena
Lola Ponce, la cantante e attrice ar- gi che “vivono” all’interno delle opere concretizza pienamente l’idea di pa- Zapparoli, la vedova di Gianfranco Fu-
gentina vincitrice del Festival di San- d’arte di importanti pittori, o la coppia linsesto verticale”, riferendosi al pro- nari; Barbara Guerra, ex valletta di Teo
remo 2008, ma il ritmo sarà dato dalle Corrado Nuzzo e Maria Di Biase, alle getto di offerte simili nella stessa se- Mammucari in Mio fratello è pakista-
voci fuori campo di Giorgio Gherar- prese con “Salvate il soldato Jimmy”, rata, presentato all’inizio di stagione. no; Marianne Puglia, inviata di Luci-
ducci, Marco Santin e Carlo Taran- una rivisitazione dei film di guerra in “Certo domani sera (oggi, ndr) non gnolo; l’ex tronista Carla Velli. Assente
to. Nove le puntate, 90 minuti cia- cui l’eroe dovrà difendersi da un acer- sarà facile dal momento che ci sono Elenoire Casalegno, che per solidarie-
scuna, con parodie e fiction, e a farne rimo nemico, la super sexy infermie- due partite ma a noi interessa la me- tà con il suo agente Lele Mora. Al suo
le spese saranno soprattutto i perso- ra Kate. “Con la Gialappa’s, Ale e Franz dia dell’intera stagione”. posto, l’attrice Giovanna Rei.

Si rivolge a Nuove regole e sentenze in materia di

UFFICIO LEGALE
SICUREZZA ALIMENTARE Claims Nutrizionali e Salutistici
REGOLAMENTAZIONE Obblighi, responsabilità e opportunità di business per le aziende del settore alimentare
MARKETING
Milano, StarHotel Ritz - 26 marzo 2009
QUALITÀ
RICERCA E SVILUPPO GLI ARGOMENTI I RELATORI
COMUNICAZIONE
■ Gli ultimi step del nuovo regolamento comunitario Neva Monari - STUDIO AVV. MONARI
BRAND MANAGER E VINAI AVVOCATI PER L’IMPRESA
sui claims nutrizionali e salutistici
PRODUCT MANAGER Lorenzo Morelli - UNIVERSITA’ CATTOLICA
■ Le norme che regolano la realizzazione di un’etichetta
alimentare DEL SACRO CUORE DI PIACENZA
Media Partner
■ Come realizzare claims e testi corretti sotto il profilo Andrea Poli - NFI
scientifico ed efficaci sotto il profilo del marketing Centro Studi dell'Alimentazione
Nutrition Foundation of Italy
■ Le prime sentenze dell’AGCM in materia di claims
nutrizionali e salutistici Silvia Valtueña Martínez - EFSA
■ I criteri di validazione dei claims esistenti: il ruolo di EFSA Iacopo Berti - AUTORITA’ GARANTE
DELLA CONCORRENZA E DEL MERCATO
■ Claims nutrizionali: le novità per produttori, consumatori
e controllori Massimo Gargiulo
BURSON – MARSTELLER
■ Il ruolo della comunicazione commerciale nel nuovo
mercato alimentare Salvatore Castiglione - DANONE

I programmi delle conferenze sono online www.somedia.it

 diamo spazio alle
vostre idee in Cina
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 23 www.mediaandtrade.com

Gli appuntamenti della settimana Aziende Samsung

Electronics: nuovo
da non
perdere
< IAA, in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore, organizza doma- concorso insieme
ni una conversazione dal titolo “Tecnologia e comunicazione: quali prospettive?”. Alle
11:30 all’aula C114 dell’università, sede di via Carducci 28/30 a MILANO. Per informazio-
a Wind, partner
ni, 0277336403. del Design Museum
oggi < Blei, BBC World News e BBC.com presentano gli ultimi risultati della ricerca European Samsung Electronics e Wind lan-
Media & Marketing Survey. Alle 9:30 al Four Seasons Hotel, in via Gesù 8 a MILANO. Per in- ciano un concorso riservato a chi
formazioni, 0272251207. acquista un telefonino Samsung
< Disney Italia e Applauso presentano lo spettacolo “Disney On Ice Principesse”. Alle 10:45 in vendita con Wind, ovvero Om-
a Palazzo Marino, in piazza della Scala 2 a MILANO. Per informazioni, 0220400330. nia i900, Innov8, E251, J770 e
< EGG Eventi e Hyphen-Italia presentano la mostra “Samurai”. Alle 13 alla Sala 8 Colonne M310. Per partecipare basta col-
di Palazzo Reale, piazzetta Reale a MILANO. Per informazioni, Alessandra Pozzi, Fondazio- legarsi al sito www.specialemu-
ne Antonio Mazzotta, 02878380. sica-samsung.com e inserire il
< Blackberry presenta il temporary shop “Blackberry Charity Shop” dove sarà possibile codice IMEI del prodotto acqui-
trovare gli abiti di diversi personaggi dello spettacolo in vendita a favore dell’Associazio- stato dal 17 febbraio al 15 mar-
ne “Tesoro nel Campo”. Alle 18:30 in corso Colombo 9 a MILANO. Per informazioni, Encan- zo. In palio 2 Pacchetti VIP (validi
to, 0266983707. per due persone) per l’unica tap-
pa italiana del concerto di Ma-
domani < Indicod-Ecr organizza il convegno “Il servizio di Catalogo elettronico di Indicod-Ecr: donna con accesso all’area VIP, in
quali benefici per la filiera”. Alle 10:30 presso la sede di Assolombarda in Via Pantano 9 a programma a Milano il 14 luglio
MILANO. Per informazioni, Beatrice Cagnoni, 0200641106. 2009, e 4 biglietti per la tappa ro-
< In occasione della presentazione del libro “Penne digitali 2.0” di Carlo Baldi e Rober-
mana di Bruce Springsteen & The
to Zarriello, il Centro di Documentazione Giornalistica organizza la tavola rotonda “Infor-
E Street Band, in programma il 19
mazione duepuntozero – come cambia il giornalismo tra media tradizionali, blog e social
network”. Alle 11 alla sede della FNSI, in corso Vittorio Emanuele 349 a ROMA. Per informa- luglio, e 50 lettori Mp3 multime-
zioni, 0669940143. diali con controllo a sfioramen-
< Emtrad presenta alla stampa Energethica, il 4° Salone dell’energia rinnovabile e soste- to Samsung YP-S3JAB. Samsung
nibile. Alle 11 alla sala stampa – padiglione C della Fiera di Genova, in piazzale J.F. Kennedy Electronics, intanto, prosegue
1 a GENOVA. Per informazioni, press@emtrad.it. con successo la collaborazione
< Enervit presenta il libro “Magri per Sempre. Come evitare la trappola del grasso cattivo” con il Triennale Design Museum.
di Barry Sears, edito da Sperling & Kupfer. Alle 11:30 all’Hotel Melià, in via Masaccio 19 a MI- Una partnership ormai consoli-
LANO. Per informazioni, Luciana Rota, 0248563207. data che vede la divisione Audio
< Daniele Tirelli presenta il libro “Retail Excellence: luoghi dove vendere è un’arte”. Alle Video e Digital Camera protago-
18.00 presso la libreria Hoepli di via Hoepli 5 a MILANO. Per informazioni, Ad Personam, nista con i propri prodotti di ul-
0381910104. tima generazione all’interno de-
< IED Comunicazione organizza il seminario aperto al pubblico “Strategie di Internal gli spazi espositivi e in occasione
Branding”, a cui partecipa anche Ogilvy. Alle 18:30 presso la sede dello IED in via Pietrasan- di mostre ed eventi di risonan-
ta, 14 a MILANO. Per informazioni, 0255230369. za internazionale. Il 19 febbraio
< Dolcitalia, azienda specializzata nella distribuzione dolciaria italiana con marchi da Per- è stata inaugurata la mostra di
fetti a Ferrero, da Nestlé a Kraft, organizza un aperitivo per presentare la Convention 2009. Tomás Maldonado, protagonista
Alle 19 allo Shu, in via Molino delle Armi angolo via della Chiusa a MILANO. Per informazio- delle avanguardie sudamerica-
ni, Nascent Communication, 023313493. ne, che proseguirà fino al 5 apri-
giovedi le. A seguire, da oggi al 29 marzo,
< Nel corso della sua conferenza stampa, Acer Italy presenta i progetti per il 2009. Alle 11
26 febb. la Triennale di Milano si tinge di
all’Hotel Melià, in via Masaccio 19 a MILANO. Per informazioni, 0233223139.
< Virgin Active presenta la collaborazione con Polar. Alle 16 presso Virgin Active Milano colore e creatività ospitando l’in-
Corsico in via Archimede 2 a Corsico (MILANO). Per informazioni, Giulia Serazzi, Sound PR, novativa mostra Dritto Rovescio.
0280649203. La tecnologia Samsung si con-
ferma dunque, ancora una vol-
sabato < Nel contesto di Milan Fashion Week a/w 2009, The Rodnick Band organizza una festa. ta, partner ideale per arricchire,
28 febb. Alle 21 alla White Lounge del Superstudio Più, in via Tortona 27 a MILANO. Per informazio- attraverso la forza delle imma-
ni, Michela Starlenga, Attila & Co, 0234970721. gini, le proposte culturali e arti-
stiche della Triennale di Milano e
lunedì < We are Replay presenta la collezione a/i 2009/10. Open day dalle 10 alle 18 allo Spazio- del suo innovativo Triennale De-
2 marzo cossadue, in via Pietro Cossa 2 a MILANO. Per informazioni, Fashion Box, 0276318981. sign Museum.
 • in Europa

n°1
• nei top 5 mercati
• nella ricerca EMS
• nell’ upmarket

Il quotidiano della comunicazione

anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 24 www.mediaandtrade.com

Incarichi Gruppo
Redilco affida
la comunicazione
corporate e di prodotto
a Conca Delachi
Il Gruppo Redilco, realtà con-
solidata nel settore immobi-
liare nazionale e internaziona-
le, ha affidato a Conca Delachi
la comunicazione corpora-
te e di prodotto, con un accor-
do annuale a partire da genna-
io 2009. Il team dell’agenzia che
affiancherà la struttura mar-
keting & communication del
Gruppo Redilco è composto
da Paolo Conca senior partner,
Gianluca Ferrauto supervisione
progetto e Paola Mambretti se-
nior account, che svilupperan-
no il piano strategico di media
relations in Italia. La consulenza
strategica nella comunicazione
integrata e il supporto operati-
vo per lo sviluppo del new busi-
ness di Gianluca Ferrato, hanno
segnato un primo risultato po-
sitivo già da questo mese.
Strategic design L’agenzia Carré Noir
firma il restyling grafico per Galassi
C
on la messa in onda della
nuova campagna firmata
da Publicis, entra nel vivo il
rilancio del marchio Galassi. Un pia-
no strategico in cui si inserisce an-
che il restyling grafico curato da
Carré Noir, volto a rinnovare com-
pletamente la marca e l’immagine
della linea. Nello specifico, l’agen-
zia di strategic design è stata incari-
cata di valorizzare il ruolo di Galassi
come produttore, rafforzando il for-
te legame con il territorio di riferi-
mento - la Romagna - e stimolando
nel consumatore una più elevata
percezione qualitativa. L’intervento
si è concentrato innanzitutto sul-
la definizione di un nuovo brand:
non più Galassi, ma Vigneti Galas-
si per esprimere immediatamen-
te la vocazione alla produzione ed
evocare tutta la “verità” della vici-
nanza al mondo agricolo. Valori che
hanno ispirato anche lo studio del-
La nuova
linea Vigneti
Galassi
le etichette, soprattutto nella parte
superiore dedicata alla comunica-
zione istituzionale. Il logotipo, ca-
ratterizzato da un lettering classico
è introdotto dalla rappresentazio-
ne dell’antico casolare tipico della
Romagna, mentre largo spazio vie-
ne lasciato in basso all’illustrazio-
ne delle vigne: elementi grafici che
reinterpretano il patrimonio icono-
grafico della marca, arricchendo-
lo di significati grazie al trattamen-
to in oro. La fascetta inferiore, che
chiude l’etichetta, riporta invece la
denominazione di prodotto su un
fondo cromatico che varia a secon-
da della referenza. In particolare per
la linea Sangiovese – la più vendu-
ta in Italia per questa varietà – sono
state scelte tonalità calde e inten-
se che richiamano il colore del vino.
“Abbiamo definito un linguaggio –
afferma Enrico Maria Pecchio, di-
rettore creativo di Carré Noir – che
conferma con enfasi l’universo va-
loriale Galassi: l’autenticità, il lega-
me con la terra di Romagna, la sin-
cerità. Uno stile semplice, ma allo
stesso tempo con tratti di preziosi-
tà, capace di comunicare la qualità
della produzione e di coinvolgere
emotivamente il consumatore”.

Concessionaria online specializzata nel mondo del cinema e dell’editoria

libraria presente sul mercato con uno dei principali network italiani
dedicati ai prodotti e agli eventi di intrattenimento, cultura e spettacolo
ricerca :
AD TRAFFICKER
cerca
A cui affidare la gestione delle campagne pubblicitarie online, sia interne che
naturalmente di inserzionisti esterni : agente ENASARCO
caricamento, analisi e reportistica con l’obiettivo di fornire servizio di analisi di circa 30 anni
marketing alle diverse aree aziendali e ai clienti esterni, al fine di ottimizzare e almeno due di esperienza
gli investimenti e le performance delle campagne. commerciale
Il/La candidato/a ideale è un/una giovane con almeno due anni di esperienza, in concessionarie di pubblicità
una forte passione per il media e i mezzi digitali, da inserire nella divisione
è richiesta la conoscenza ed esperienza nell’utilizzo di DART o di ad server INIZIATIVE SPECIALI .
similari; la padronanza di Excel e della lingua inglese costituiscono un La posizione prevede un’attività di vendita
requisito preferenziale.
L’inserimento sarà in un ambiente giovane, dinamico, motivato e con concrete di inserti, formati speciali e sponsorizzazioni
possibilità di crescita e sviluppo. ad un portafoglio di clienti
dell’area milanese e non.
Inviare C.V., autorizzando il trattamento dei dati personali ai sensi del D. lgs.
196/03, tramite mail all'indirizzo: selezione@ibs.it Se ritieni di essere una persona
Le candidature saranno attentamente valutate e trattate con la massima particolarmente creativa e
riservatezza.
disponibile a lavorare in team
Sede di lavoro e sede del colloquio: Assago (MI) invia il tuo cv al seguente
Invio Curriculum: selezione@ibs.it o fax. 02 91435299 indirizzo mail :
iniziativespeciali.pubblicita@mondadori.it

Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
U
n fucile in primo piano
e il claim “Gli Stati Uniti
stanno finanziando i ter-
roristi?”. E ancora una Bibbia tra-
forata dai proiettili, con il claim
che recita: “Cosa succede quan-
do la camorra entra in Chiesa?”.
Sono le immagini della campa-
gna che Current Tv (canale 130 di
Sky) si prepara a lanciare a soste-
gno delle inchieste «La guerra se-
greta all’Iran» e «I Martiri della ca-
morra», in onda rispettivamente
il 10 e il 18 marzo alle 23.00 all’in-
terno del suo nuovo programma
di inchieste, Vanguard. Due cre-
atività che hanno scatenato non
poche polemiche. A Roma, dopo
il veto incassato dalle autorità lo-
cali romane, anche l’Atac, l’azien-
da di trasporto pubblico, ne ha
vietato l’affissione all’interno del-
le stazioni della metropolitana e
sui bus. “Dopo aver attentamente
valutato i probabili impatti sulla
sensibilità dei cittadini e della cit-
tà tutta - aveva fatto sapere l’Atac
nei giorni scorsi - l’azienda ritiene
di non poterne dare autorizzazio-
ne all’esposizione sui propri mez-
zi. L’Atac non può che coadiuva-
re l’amministrazione comunale
nell’evitare qualunque elemento
che possa ulteriormente aumen-
tare il disagio che la cittadinan-
za di Roma sta vivendo riguar-
do alla percezione della sicurezza
personale e sociale”. Nonostante
ciò, Current Tv ha deciso di an-
dare avanti e dal 2 marzo le af-
fissioni compariranno sui muri di
Roma per due settimane. Nessu-
no stop invece a Milano – l’Atm
ha accettato di ospitare le affis-
sioni -, dove la campagna parti-
rà nelle metropolitane a partire
Socio TP dal 2002 e in forza a LA7 Uff. Pubblicità
valuta proposte come Account, Planner, Grafico Creativo e Sceneggiatore di spot.
CV al link http://www.associazione-tp.it/upload/docs/CVdavide-marchetti2009.pdf
e ricerca su google con parole “cv Davide Marchetti”.
p. 25
Current Tv Polemiche a Roma per
la nuova campagna dedicata a Vanguard
L’Atac blocca le affissioni nella metropolitana e nei bus.
A Milano, invece, via libera dell’Atm da giovedì
Uno dei due soggetti della campagna firmata da CookiesADV
da giovedì. A firmare la creativi-
tà della campagna CookiesADV,
una delle due agenzie seleziona-
te da Current Italia lo scorso gen-
<Incarichi Pitagora affida
il suo ufficio stampa a Glebb
& Metzger L’agenzia di comuni-
cazione Glebb & Metzger è stata
scelta da Pitagora per la gestio-
ne del suo ufficio stampa. Pitago-
ra è la società finanziaria fonda-
ta nel 1995 da Massimo Sanson e
Filiberto Maida che opera in tut-
ta Italia nel mercato del credito al
consumo, ovvero nell’ambito dei
finanziamenti erogati a favore del-
le famiglie per l’acquisto di beni,
servizi o generiche necessità. Pi-
tagora si è sviluppata con l’obiet-
tivo di offrire alla propria cliente-
la un’ampia gamma di prodotti
puntando in particolar modo sui
finanziamenti contro la cessione
del quinto dello stipendio.
diamo spazio alle
vostre idee in India
www.mediaandtrade.com
prettamente televisive: affissione,
stampa, web, guerrilla, ecc. Intan-
to, TP - Associazione Italiana Pub-
blicitari Professionisti, dopo aver
preso visione delle motivazio-
ni censorie adottate dall’ATAC di
Roma sulla campagna – peraltro
firmata dall’agenzia il cui diret-
tore creativo Massimo Guastini è
vice presidente dell’Associazione
– ha chiesto un incontro urgen-
te al Garante della concorrenza e
del mercato con audizione del-
le parti, allo scopo di valutare se
esistono i termini giuridici per-
ché l’ATAC potesse compiere tale
naio in seguito a una consulta- azione. TP provvederà anche a
zione, con l’obiettivo di seguire la segnalare allo IAP la campagna in
strategia e la realizzazione di tut- oggetto per una valutazione su
te le creatività advertising non quanto accaduto.
Editoria Arriva nelle edicole il nuovo
numero del magazine Runner’s World
Runner’s World, la rivista della corsa di Edisport Editoriale è in edi-
cola con il numero di marzo. Tra i contenuti, una ginnastica diversa
dai soliti esercizi per gli addominali, innovativa, mirata a rafforzare la
muscolatura superficiale e profonda della zona del bacino, per mi-
gliorare forza, velocità e aspetto fisico. C’è poi uno speciale scarpe
running con il test dell’esclusivo Shoe Lab di Runner’s World e la pro-
va sul campo di 21 nuovissimi modelli. Riconoscimenti ad Asics Gel-
Kayano 15 (la scelta di RW), Mizuno Wave Nexus 3 (miglior acquisto),
New Balance 1063 (miglior evoluzione) e Saucony
ProGrid Echelon (miglior novità). Nella rubrica Salu-
te tutti i rimedi per risolvere i problemi ai polpac-
ci e alle cosce. Per i principianti la spiegazione di
come superare gli ostacoli più comuni del running
e il programma RW per iniziare a correre. E ancora:
come si abbinano gli alimenti per renderli ancora
più utili e salutari e tre esercizi per imparare a re-
spirare meglio e risparmiare energia.
 diamo spazio alle
vostre idee in Russia
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 26 www.mediaandtrade.com

Stampa Netbook: il secondo numero in Incarichi Treepress

e Gatto Group
edicola con una tiratura di 50 mila copie insieme per le r.p.
Treepress, la business unit di In-
Per il magazine dedicato ai computer ultra portatili, edito da Top Press, resta invariato dustree Group specializzata in
il prezzo di lancio, pari a 2,90 euro. Tanti i contenuti e un concorso per i lettori relazioni pubbliche e media re-
lation, è stata scelta da Gatto

D
opo il successo di ven-
dite del primo nume-
ro, Netbook, il magazine
dedicato ai computer ultra por-
tatili, torna in edicola con una ti-
ratura di 50 mila copie. L’editore
Top Press ha deciso di mantenere
invariato anche il prezzo di lancio
di 2,90 euro. 80 pagine dense di
articoli, test, tutorial e schede tec-
niche sui netbook in commercio.
A cominciare dalla rassegna dei
dieci migliori Linux gratuiti pron-
ti per essere installati sugli ultra
portatili, per passare alle prove su
strada dei modem Umts distribu-
iti dagli operatori e alla descrizio-
ne approfondita di come cambie-
ranno questi dispositivi nel corso
dei prossimi mesi. Una parata di
tecnologie senza dimenticare di
dire “tutta la verità” sui modelli
in commercio. A questo scopo è
dedicato un articolo approfondi-
to per smascherare i falsi miti e le
leggende metropolitane, per im-
parare a scegliere il modello idea-
La cover del magazine
le. Per gli appassionati di fotogra-
fia digitale o di moda sono utili le
sezioni che spiegano come pos-
sono essere di aiuto i mini com-
puter. Ulteriori spunti in questo
senso sono forniti dalle recensio-
ni dei modelli più recenti di Asus,
Acer, HP, Msi e BenQ. Non man-
cano i test dei software e delle
periferiche hardware che si pos-
sono abbinare a un netbook.
Dulcis in fundo la sezione tutorial
con i trucchi per utilizzare emule,
per guardare gratis la tv sul web,
per aumentare l’autonomia della
batteria e per attivare i filtri che
consentono di limitare la naviga-
zione in Internet ai più piccoli. Ci-
liegina sulla torta il concorso che
mette in palio cinque videoca-
mere Toshiba Camileo H10.  dei display per il punto vendita.
Group per gestire le attività di pr
in Italia e in altri Paesi europei.
Treepress avrà quindi il com-
pito di costruire e sostenere la
brand awareness di tutti i mar-
chi del Gruppo tramite la ge-
stione continuativa dei rappor-
ti con le testate specializzate e
nazionali e il supporto in occa-
sione di eventi e fiere interna-
zionali. Per altri progetti di co-
municazione i partner di Gatto
Group saranno Industree Group
e Mediaedge:cia. Con 62 milioni
di fatturato nel 2008, stabilimen-
ti produttivi e piattaforme logi-
stiche di proprietà in Italia, Cina
e Stati Uniti, Gatto Group è oggi
leader nei settori del packaging
di presentazione per accessori e

Sales Manager
�operante nel settore della pubblicità online
italia/estero

�esperienza centri media, aziende

Casa Editrice di Milano
comunicazione,società consulenza, gestione ricerca per concessionaria interna
persone

�esperienza vendita, pianificazione, marketing e RUOLO COORDINAMENTO

management E VENDITA
�laureato, università Bocconi e master in marketing
CON PROVATA E SIGNIFICATIVA
Esamina
ESPERIENZA SETTORI:
proposte di lavoro presso centri media, MODA, ACCESSORI, MOTORI
agenzie di comunicazione, editori online,
e-commerce store come sales manager, marketing
manager, key account.
Inviare curriculum vitae all’indirizzo di posta
elettronica ufficio.direzione@edizionipem.it
Per contatti: digitale2010@gmail.com specificando nell’oggetto il rif. “DM-M”

Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009
Advertising Lowe Pirella Fronzoni vicina all’incarico
per la comunicazione di Lottomatica Italia Servizi
L L’agenzia di cui è ceo Alessio Fronzoni risulta in pole
a gara indetta da Gruppo
Lottomatica per l’assegna-
zione dell’incarico relati-
vo alla nuova comunicazione di
Lottomatica Italia Servizi, che in-
clude anche la prepagata rica-
ricabile Lottomaticard - e di cui
DailyMedia ha dato anticipazione
ieri - avrebbe già avuto un esito,
con Lowe Pirella Fronzoni che si
può considerare molto vicina alla
vittoria. Per l’agenzia di cui è ceo
Alessio Fronzoni che, per questo
gruppo, si occupa già del mar-
chio di scommesse online Better
e di Totosì, si può parlare comun-
que per ora di pole position per
una campagna che dovrebbe ve-
dere il suo on air già in primavera.
Nel caso, LPF avrebbe superato le
altre due strutture che lavorano
per Lottomatica, e che sono sta-
te invitate alla consultazione e,
Partner Nike sponsor tecnico del Gruppo Sportivo Bancari
Romani nell’organizzazione della Romaostia Half Marathon
Nike torna a Roma un anno dopo
la Nike+ Human Race per un al-
tro evento dedicato alla cor-
sa. Il marchio affiancherà infat-
ti in qualità di sponsor tecnico il
Gruppo Sportivo Bancari Roma-
ni nell’organizzazione della Ro-
maostia Half Marathon. La novi-
tà dell’edizione 2009 riguarda la
nuova formula della partenza. Le
donne infatti prenderanno il via
con 9 minuti di anticipo rispetto
agli uomini. Questa modalità por-
terà i migliori atleti – al maschile e
al femminile – sul traguardo nel-
le condizioni ideali per realizzare i
loro obiettivi sportivi, dando inol-
tre vita ad un inseguimento e ad
una volata, sul rettilineo conclu-
sivo, con uomini e donne affian-
cati. Inoltre, all’interno dello Sta-
diamo spazio alle
vostre idee in India
p. 27 www.mediaandtrade.com
S.p.A., il primo Istituto autorizza-
to dalla Banca d’Italia allo svolgi-
position nella gara indetta da Gruppo Lottomatica per mento delle attività di emissione
la sua società che opera anche attraverso Lottomaticard; di moneta elettronica e di gestio-
il lancio multimediale è atteso per la primavera ne dei servizi di pagamento. Uno
di Vittorio Parazzoli dei focus della nuova campagna
multimediale dovrebbe appun-
cioè, Young&Rubicam (che si oc- ti. E’ attiva nell’offerta di servizi to essere su Lottomaticard, che è
cupa di Gratta e Vinci e Lotterie automatizzati alle imprese, alla utilizzabile in tutti i punti vendita
Nazionali) e JWT, che cura inve- Pubblica Amministrazione e ai convenzionati con Visa Electron
ce il Gioco del Lotto. Lottomati- cittadini. La sua ampia offerta e permette di poter usufruire
ca Italia Servizi (LIS) è una società commerciale comprende la ven- dei giochi e servizi di Lottomati-
del Gruppo Lottomatica nata nel dita di ricariche dei gestori di te- ca nei punti vendita Lottomati-
1997 con l’obiettivo di sviluppare lefonia fissa e mobile e di biglietti card e anche online su www.bet-
una nuova gamma di servizi uti- ed abbonamenti per eventi spor- ter.it, il sito creato da Lottomatica
lizzando le potenzialità del siste- tivi e di spettacolo, il pagamen- Scommesse per chi segue sport,
ma on line realizzato per il gioco to di bollette e tributi, del bollo scommesse sportive e gioco on-
del Lotto. Si avvale di una rete di- auto, del canone TV, delle mul- line. Inoltre, grazie ad un codice
stributiva tra le più estese d’Euro- te, del contributo unificato, la identificativo, si può aprire e ge-
pa: 37.000 tabaccherie-ricevitorie vendita di valori bollati e le rica- stire un conto di gioco per la par-
(di cui 25.000 gestite direttamen- riche per le tessere del digitale tecipazione al gioco a distanza.
te) e 15.000 tra bar, supermerca- terrestre. Dall’accordo con Ban- Le pianificazioni sono seguite da
ti, cartolerie e piccoli dettaglian- ca Sella è nata poi CartaLis IMEL Mediaedge:cia.
Budget Blu Wom si
occupa di Mangiando
e imparando
dio delle Terme di Caracalla, nelle scuole medie superiori di Roma. Da febbraio 2009 è stato assegnato
giornate di venerdì 27 e sabato I giovani studenti avranno modo a Blu Wom l’ufficio stampa e le rp di
28 febbraio si svolgerà un even- di avvicinarsi alla corsa e alla com- Mangiando e Imparando, la scuola di
to podistico dal risvolto benefico petizione con atleti e allenatori e cucina fondata nel 2006 da Lula Pe-
sulla distanza dei 2000 metri riser- scoprendo i contenuti della com- droni dove si svolgono, sotto la gui-
vato ai ragazzi e alle ragazze delle munity di nikeplus.com. da dei maestri della Federazione Ita-
liana Cuochi, non solo corsi di cucina
Brand Müller Mix rinnova il pack ma anche team building. La scuo-
la, infatti, ha come potenziali clienti
Restyling per la linea più giovane e sfiziosa di Müller. Müller Mix, in- non solo i privati, ma anche aziende
fatti, rinnova il piacere intenso della crema di yogurt con l’aggiun- e consulenti “di contatto” per i qua-
ta di frutta, croccanti cereali e cioccolato, facendosi in quattro per li organizza attività di team building,
soddisfare i palati più esigenti. Quattro nuove bande colore, poste giochi formativi pensati per affinare
sull’opercolo della confezione, aiuteranno i golosi a scegliere a col- la capacità di lavorare in gruppo, ma-
po sicuro il proprio Mix preferito. Il rosso di Mix Frutta per il benes- gari gareggiando nella preparazione
sere gustoso della frutta, il giallo di Mix Cereali per chi sposa l’ener- di elaborati menu. Le sedi principa-
gia croccante, il marrone di Mix Cioccolato per la gustosità intensa, il li dislocate sul territorio nazionale di
beige Mix Golosi per il piacere di giocare con ingredienti diversi. La Mangiando e Imparando sono sei:
confezione, con il restyling grafico del pack, raddoppia il piacere del- due a Milano, una a Monza, una a
la composizione del Mix migliore: due distinte vaschette che gioca- Oleggio (Novara), una a Como (l’ulti-
no con la separazione cromatica degli ingredienti. ma nata) e una a Peccioli (Pisa).
 diamo spazio alle
vostre idee in USA
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 28 www.mediaandtrade.com

estero
Company HP si affida nel mondo a Omnicom
Media Group; in Italia business da 5 milioni
Va ad Omnicom Media Group l’inca-
rico media internazionale di Hewlett
Packard. La società subentra a Zeni-
thOptimedia, il network di Publicis
Groupe che si occupava del cliente
da 5 anni. La centrale uscente ha per-
so l’incarico in una finale che ha coin-
volto, oltre a Omnicom Media Group,
anche Mediaedge:cia, il network di
WPP Group. Prima della fase conclu-
siva della consultazione, la gara ha vi-
sto la partecipazione di Carat, Havas e
Interpublic. Omnicom Media Group,
sotto il cui ombrello operano i net-
work OMD e PHD, ha ora la responsa-
bilità della gestione del media plan-
ning e del media buying di quattro
divisioni della multinazionale statu-
nitense: Corporate, Personal Systems
Group, Technology Solutions Group
e Image Printing Group. L’incarico
ha un valore di quasi 800 milioni di
euro. La consultazione inizialmen-
te riguardava solo 3 delle 4 divisioni.
Poi il management di HP ha deciso
di includere nella revisione anche il
Technology Solutions Group. Divisio-
ne per la quale ora Omnicom gesti-
rà tutta la comunicazione, dall’adver-
tising al direct marketing, dal media
buying alle attività interattive. Per il
Technology Solutions Group Omni-
com ha schierato la sua agenzia di
direct Rapp. La gara riguarda natu-
ralmente anche l’Italia, un mercato
dove l’azienda spende circa 5 milio-
ni di euro. Nel nostro Paese il busi-
ness sarà dunque preso in gestione
da OMD.

Creatività Fiat on air in Europa con Leo Burnett Torino Stati Uniti
In bancarotta
due quotidiani
di Filadelfia
Filadelfia, una città di un mi-
lione e mezzo di abitanti, ha
i suoi due più importanti
quotidiani in bancarotta: sa-
In alto, due frame dello spot realizzato da Leo Burnett Torino per Fiat; a sinistra, invece, il soggetto stampa bato sera sia il Philadelphia
Inquirer sia il Philadelphia
E’ on air la nuova campagna in- auto “geniali” per la semplicità di soluzioni tecnologiche Daily News hanno avviato le
ternazionale che Leo Burnett accessibili e sostenibili. Un nuovo modo di interpretare la procedure per la protezione
Torino ha realizzato per Fiat. relazione auto/uomo/ambiente che prefigura un futuro dai creditori. I due giorna-
Partendo dal celebre “Less is more”, la sede torinese migliore. Realizzata con uno stile e un trattamento volu- li appartengono alla stessa
amministrata da Guido Chiovato ha realizzato una cam- tamente molto semplici, la campagna realizzata dal team società, il gruppo di investi-
pagna integrata che ha per titolo: Less Is Genius, meno creativo di Riccardo Robiglio e Paolo De Matteis si com- tori locali Philadelphia Ne-
è geniale. L’idea prende vita da un criterio fondamentale pone di diversi film che affrontano differenti argomen- swpapers, che deve ristrut-
per Fiat: togliere vuol dire aggiungere. In altri termini, pos- ti, dalle motorizzazioni alle promozioni. E’ inoltre prevista turare un debito di 390
siamo costruire per sottrazione. Così meno centimetri cu- nello stesso periodo una pianificazione stampa e affissio- milioni di dollari. Il gruppo
bici assicurano più potenza; meno carburante vuol dire ni, web e ambient. L’art director è Riccardo Pagani, il copy- nel 2006 li aveva acquista-
più autonomia; meno CO2 vuol dire più O2. Una campa- writer Riccardo De Vincenzi. La regia è di Franco Tassi per ti dalla McClatchky Co, che
gna che riesce a raccontare l’abilità di Fiat nel progettare Tax Free. a sua volta li aveva compra-
ti dal gruppo Knight Ridder.
I due giornali continueran-
<Testimonial Yves Saint-Laurent arruola Vincent Cassel L’attore no ad andare in stampa per-
francese Vincent Cassel è stato scelto dal management della maison Yves ché la ristrutturazione “non
Saint-Laurent per incarnare lo spirito della nuova fragranza che debutterà il riguarda le operazioni, ma
prossimo 2 marzo in tutto il mondo. Si tratta de La Nuit de l’Homme, di cui solo il debito”, ha detto il ceo
l’attore francese, sposato con Monica Bellucci, sarà dunque il testimonial. Brian Tierney.

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