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-PHPVU IN TEMPO REALE
SUI FATTI DEL GIORNO
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UN CANALE DEDICATO
PER LA PRIMA GUIDA
MULTIMEDIALE
DELLA COMUNICAZIONE
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 1
3 Advertising Ceramiche Fap 21 Tv Rete4 punta al 10-11% 28 Incarichi HP si affida
on air su stampa con firma con Stranamore; Feyles: «Da nel mondo a OMG; in Italia
di Aldo Biasi Comunicazione maggio le sperimentazioni» budget di 5 milioni per OMD

Star: in gara Ogilvy, A. Testa,


Little Green Men e un’altra
agenzia per il nuovo partner
L’azienda alimentare controllata dalla spagnola Agrolimen, dopo l’arrivo
del d.g. Fabio Cairoli e del d.m. Raffaella Berardo, cerca un nuovo referente
creativo, coinvolgendo anche la filiale di un altro nascente network di Wpp
4
Lowe Pirella Fronzoni vicina all’incarico
per la comunicazione di Lottomatica
Italia Servizi, on air dalla primavera
L’agenzia di cui è ceo Alessio Fronzoni risulta in pole nella gara indetta da Gruppo Lottomatica
per la sua società che opera anche attraverso la Lottomaticard; il lancio sarà multimediale La Lottomaticard

27
Sicilia, un piano da 57 milioni
Bonolis incorona per il turismo: al via gara europea
per la promozione multimediale
Marco Carta

18-19 Media Italia Sanremo


rialza la testa con Bonolis ma Previsti 10 milioni di euro all’anno in advertsing, con pianificazioni che interesseranno
non esce ancora dal tunnel la televisione, il cinema, l’emittenti radiofoniche, la stampa, l’esterna e internet
7
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 2 è tutto nuovo!
Adv Segue... e Miss Italia ancora insieme: Miriam Leone
testimonial della campagna firmata da Arnold Wdw Italy
Il marchio rinnova la partnership con il concorso:
O
ltre ad essere sponsor uf- e miss Italia, però, non finisce qui: la
ficilale della 70esima edi- detentrice del titolo 2008, Miriam
sarà main sponsor del titolo Miss Eleganza, zione di Miss Italia, Segue... Leone, è infatti la testimonial del-
che per l’occasione diventerà “Miss Eleganza Segue...” sarà anche main sponsor di uno dei la nuova campagna Segue... prima-
titoli storici del concorso: Miss Ele- vera/estate 2009. Firmata anche per
ganza, che per l’occasione divente- questa stagione dalla creatività del-
rà “Miss Eleganza Segue...”. Il marchio lo staff di Arnold Worldwide Italy, la
accompagnerà poi le 800 manifesta- campagna è ancora caratterizza-
zioni che da marzo ad agosto sono ta dal tema del “capriccio”, in que-
organizzate in tutta la penisola a cac- sto caso un vero e proprio “capriccio
cia delle ragazze più belle, che acce- da Miss”! Gli scatti di Stefano Gilera
derranno alla finale di Salsomaggio- sono decisamente ironici: Miriam
re Terme. Tra queste manifestazioni, viene immortalata mentre si prende
ben 60 saranno legate direttamen- in giro facendo un bagno nel latte,
te alla ricerca della nuova Miss Ele- oppure mentre lei e il suo cagnolino
ganza 2009 e per l’occasione i body sono impegnati dal parrucchiere, en-
delle Miss si vestiranno di un giallo trambi con i bigodini, o ancora nella
Segue..., mentre le fasce saranno ar- classica fotografia “paparrazzata”. Le
ricchite del logo cuore/corona che immagini della campagna sono visi-
che da sempre caratterizza il mar- bili su www.segue.it dal 16 febbraio,
Due soggetti della nuova campagna di Segue... con Miriam Leone testimonial chio. Il legame tra il brand di borse giorno del restyling del sito.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 3
Adv Aldo Biasi Comunicazione firma canda, Cermagazine), la campagna,
declinata in quattro diversi soggetti,

la campagna stampa di Ceramiche Fap vede protagoniste alcune delle pro-


poste di Ceramiche Fap. Sotto la di-
rezione creativa di Aldo Biasi, han-
I quattro soggetti sono on air sulle principali testate femminili e di arredamento no lavorato l’art Flavio Fumagalli e la
copy Valentina Micciancio. Account
di Gabriella Grillo arredamento (AD, Vanity Fair, Ma- Luana Martignon. La campagna è
rie Claire Maison, Cose di Casa, In- stata realizzata dalla sede bologne-

S
i consolida il rapporto di terni, Elle Decor, D casa, Cerami- se dell’agenzia.
Aldo Biasi Comunicazione
con Ceramiche Fap, azienda
del modenese posizionata nella fa- Agenzie Echo Comunicazione d’Impresa entra
scia più alta del mercato, per la qua- come partner affiliato in Global Com PR Network
le la struttura ha iniziato a lavorare
lo scorso anno sul fronte di catalo- Echo Comunicazione d’Impresa, agenzia di consulenza strategica in co-
ghi e folder. Strumenti importanti a municazione costituita nel 1993 da Claudio Rossetti, ha chiuso il 2008 con
livello di immagine per le aziende di due novità. Oltre 1 milione di euro il fatturato onorario in un anno partico-
questo segmento che sono molto larmente complesso e, soprattutto, l’ingresso come partner affiliato, dive-
presenti e attive commercialmen- nuto operativo dal 1 febbraio, nel network internazionale di agenzie di r.p.
te anche sul mercato internaziona- indipendenti Global Com PR Network. Al network, formato nel 2004, con
le. Quest’anno il lavoro dell’agenzia sede a Bruxelles, partecipano oltre 40 agenzie associate e 20 affiliate. Il net-
Una delle creatività ideate dall’agenzia work è presente in 70 Paesi al mondo, occupando oltre 1000 consulenti.
per l’azienda si è esteso a una cam-
pagna stampa multisoggetto. On L’operatività e lo sviluppo internazionale del business verrà gestito da Fede-
air in questi giorni fino a metà mese rico Unnia, business partner, da 4 anni consulente dell’agenzia.
sulle principali testate femminili e di

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C’è una nuova essenza in edicola.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 4
Mercato Star: in gara Ogilvy, Armando Testa, Little
Green Men e una quarta agenzia per il nuovo partner
D
di Vittorio Parazzoli opo aver ufficializzato nei quest’ultima sigla – che rimanda a di 370 milioni e, oltre a Star, ha mar-
giorni scorsi (vedere anche uno dei modi più noti per definire chi quali: Pummarò, Sogni d’oro, Star
L’azienda controllata DailyMedia del 20 febbra- gli extra-terrestri - rappresenta una Tea, Gran Ragù, Gran Sughi, Pomo-
io, ndr) la nomina di Fabio Cairoli a novità nella novità perchè, sempre a dorini, Tigullio, Fior di Crema, Sup-
dalla spagnola Agrolimen d.g. – ma il manager, con precedenti quanto è dato sapere, si tratterebbe pose, Mare Aperto e Olita. Per alcu-
cerca un nuovo referente esperienze in Kraft Foods e Motoro- della filiale italiana di un altro, nuovo ni di questi (il dado, Fior di Crema e
creativo, coinvolgendo la, risultava insediato nella sua nuova e nascente network di Wpp. Del re- Fior di Zuppa) sono tutt’ora on air gli
anche la filiale di un altro azienda già negli ultimi mesi del 2008 sto, un altro network di quest’ultimo spot ideati da Republic, che era sta-
-, Star starebbe anche provvedendo gruppo, e cioè Young&Rubicam, si ta confermata a sua volta negli ul-
nascente network di Wpp alla ricerca di un nuovo partner cre- occupa in Spagna - attraverso la sua timi mesi dello scorso anno dopo
ativo: che, in base a quanto risulta al filiale di Barcellona - di Agrolimen, un’altra consultazione. Il planning
Fabio
Cairoli nostro giornale, non sarà più Repu- la multinazionale spagnola di cui fa è invece seguito da Mediaedge:cia,
blic, l’agenzia di Publicis Groupe che parte dal 2006 Star dove, tra l’altro, vincitrice della gara media indetta
ha seguito il cliente per oltre 15 anni, sempre in base alle nostre informa- dal marchio sempre nell’ultima par-
e che sarebbe stata bruscamente di- zioni è giunto anche un nuovo di- te dello scorso anno. Il budget è sta-
sdettata. Per la scelta della nuova rettore marketing, Raffaella Berardo, to l’anno scorso di 7 milioni di euro,
agenzia è stata indetta una gara alla in precedenza marketing & catego- in linea con quello dell’anno prece-
quale partecipano 4 agenzie, una in- ry director di Sara Lee Hbc. Il grup- dente, ma l’atteso rilancio evidente-
ternazionale, mentre le altre dovreb- po di Agrate è una delle realtà più mente allo studio, potrebbe portare
bero essere Armando Testa, Ogil- significative e storiche nel settore nel 2009 l’investimento anche a su-
vy e Little Green Men. E il nome di alimentare in Italia, con un fatturato perare i 10 milioni di euro.

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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 6
sticky & sweet
Istituzionalità della responsabilità dimanchette_ISTITUZ_DAILY.indd
sostitui-
re in qualche modo quell’altra
istituzione, quella che annaspa
contare di un 1 sogno maturato

nel grano e seminato nel mon-


do; torna Fiat, e lascia ai bambini
sore e non solo partecipe. Inno-
cenza necessaria, poco importa
18-02-2009
stinatario di essere attore, deci- 17:08:5

Ultimo e non stupefacente se- e che latita. Torna Barilla, con la il compito di guidare un futuro se retorica o poco verosimile:
gno dei tempi. La voce del- voce e la storia di Pietro, a rac- quanto mai incerto ma forte- però imprescindibile, e che im-
la marca destinante, quella che mente compreso della respon- porta se la ragione ha da gran
conforta e rassicura, che emo- sabilità dell’impatto sul pianeta; tempo abdicato a un’overdose
ziona, che sposta i valori più in torna Coop, a rilanciare il pro- di emozione.
là. Quella che scivola sulla con- getto di un’antica alleanza con il C’è dell’altro, tuttavia, appena
tingenza per focalizzare un fu- consumatore. fuori dal coro: da tattica ribalta-
turo più o meno prossimo, co- L’umanità della marca è chia- ta in strategica, l’iniziativa “prez-
munque reso governabile da mata a riempire di toni caldi zo positivo” di Coca-Cola disse-
parole di saggezza. E dovrebbe un progetto di nuova credibili- minerà lungo un anno iniziative
valere a restituire un segno di tà, vedi di resistenza; più oltre, commerciali e comunicati per
presenza indispensabile là dove la realtà industriale ha bisogno un’incentivazione di pricing che
si tende piuttosto a considerare di farsi credere artigianale, di alla marca immaginiamo darà
di poter farne a meno. bonificarsi attraverso il proprio un po’ di fiato. Campagna isti-
La campagna istituzionale ritor- passato, di rendersi innocente tuzionale a suo modo, se è vero
na e ripropone la marca nel ruo- chiedendo ai figli di riaprirle la che oggi ridurre i prezzi è farsi
lo forte che le pertiene, conscia strada; o ancora, illudendo il de- volere più bene.

di Giulia Ceriani ceriani@babaconsulting.com

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 7
Regione Sicilia Alla BIT con un piano quinquennale da
57 mln, gara europea e comunicazione multimediale
Previsti 10 mln all’anno in advertsing, con pianificazioni che interesseranno tv, cinema, radio, stampa, esterna e web
di Davide Sechi smo religioso. Per un simile piano, la Media di ieri); iniziative editoriali, con re la conoscenza dei livelli di qualità
Regione Sicilia ha sviluppato una stra- acquisto, ristampa e traduzioni di ma- e di eccellenza della storia, dell’arte e

L
a BIT, la Fiera del Turismo, come tegia multimediale che dovrà scatu- teriale promopubblicitario e deplian- della cultura siciliana, e dovrà cerca-
possibilità per comunicare le rire dagli esiti di una gara europea tistico. La strategia sarà incentrata su re di irrobustire l’immagine di un ter-
proprie intenzioni sullo svilup- indetta per ricercare un’agenzia crea- tutti i mercati che movimentano i ritorio dove sia possibile andare in va-
po regionale. La Regione Siciliana in- tiva. Entro due mesi sarà pubblicato maggiori flussi turisitici verso la Sicilia: canza in ogni momento dell’anno. Il
tende valorizzare il proprio prodot- il bando relativo alla consultazione. Germania, Francia, Inghilterra, Federa- cinema, con spot da 60”, realizzati in
to turistico, provando ad aumentare Al momento si sa che il budget in co- zione Russa, Paesi Bassi e Scandinavi, luoghi di un certo glamour, per accre-
i flussi e la domanda di consumo so- municazione ammonta a 57 milioni Spagna, Austria, Svizzera, Stati Uniti e scere la curiosità dell’utente. La radio,
prattutto nei periodi di bassa stagione, di euro: ogni anno, fino al termine del Giappone. Senza dimenticare l’emer- attraverso cui sarà impostata una co-
in modo da incrementare la percen- piano prefissato, nel 2013, la Regione gente Est Europeo e i Paesi Baltici. In- municazione maggiormente mirata a
tuale di occupazione dei posti letto e investirà 10 mln in advertising classi- dicati anche i mezzi prescenti per la un pubblico giovane. La stampa, so-
il prolungamento del periodo di sog- co. Nondimeno, la strategia di comu- futura campagna: la tv, prima di tutto, stanzialmente a copertura naziona-
giorno e l’aumento della spesa turisti- nicazione comprenderà anche: l’ag- con le veicolazioni che privilegeran- le, su magazine di settore e genera-
ca. Uno sviluppo del turismo che do- giornamento del portale istituzionale no le emittenti a copertura territoriale listi. Senza tralasciare l’estero. Esterna,
vrà basarsi sulla crescita dei prodotti “Sicilia per il Turista”; azioni con i bro- su base nazionale. La messa in onda con pianificazioni che interesseranno
trainanti: il turismo artistico-cultura- adcaster per la realizzazione di filmati degli spot, da 7, 15 e 30”, dovrà esse- anche le maggiori capitali europee.
le; il turismo balneare; il turismo degli e promo redazionali (e in questo caso re assicurata attraverso circuiti areali, Web, con l’inserimento istituzionale
eventi speciali; il turismo escursioni- può rientrare la partnership siglata satellitari, nazionali e piattaforme di- sui maggiori motori di ricerca e sui siti
stico; il turismo congressuale; il turi- con il Gruppo Sitcom, vedere Daily- gitali. L’intento sarà quello rafforza- delle società di e-commerce.

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GRESSONEY MONTE ROSA


Il quotidiano della comunicazione concessionaria di pubblicità
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 8 del gruppo Edisport

Cdp Central Groucho: www.velaemotore.it

David Wynn-Jones
d

regista in esclusiva
New entry per la società presieduta da Claudio Castellani.
L’artista britannico dispone di un suo studio a Londra, dal 1923 € 5,00
in Italia - mensile anno 86

uno a Praga e di un team di collaboratori specializzati PROVE


Catalina 470

N
Sunbeam 30.1
Melges 20
uova esclusiva per Cen- Praga e un team di collaborato- Rossocorsa 42
Ferretti 470
tral Groucho, che ha ri specializzati, David Wynn-Jones Performace 1407
Century 3200 CC
concluso un accordo affronta e risolve tutte le possibi- Charles Darwin 200 anni dopo
con il pluripremiato britanni- li problematiche realizzative del
co David Wynn-Jones. “La lunga settore food/table top. Un im-
esperienza dietro la macchina da portante investimento in tecno-
presa e la conoscenza degli effet- logie di avanguardia inoltre fa sì
ti speciali fanno di David uno dei che David e la sua squadra possa-
registi maggiormente apprezzati no migrare ovunque con l’equip-
a livello europeo nella produzio- ment necessario, garantendo
ne di film di food, liquidi, effetti
speciali”, afferma Claudio Castel-
flessibilità organizzativa e solu-
zioni ad hoc sul singolo proget-
TEST 22 cerate
sotto l’acqua
lani, presidente di Central Grou- to. “David è stato tra i primi registi
cho. “Abbiamo affidato qualche ad utilizzare il digitale nel cam-
mese fa al suo grande talento per po del food ed ha elaborato un
creme e cioccolato la realizzazio- know how esclusivo che gli con- ,!7HA0E2-dbiaaf!:t;k;k;K;N
ne dell’ultima demo di Danette e sente di realizzare riprese digita- VELA e MOTORE 3 2009

il feeling reciproco è stato imme- li ad alta velocità di qualità pari a


diato”. Professionale, efficiente e quelle in pellicola, ma a costi de-
rapido David Wynn-Jones è par-
ticolarmente sensibile nel coglie-
cisamente inferiori” prosegue Ca-
stellani “dote preziosa se si vuo-
Perché anche in tempo di crisi
re i bisogni del cliente e riesce a
dare un personale tocco artistico
le garantire un buon rapporto
qualità prezzo”. Per un assaggio bastano 5 euro per vivere
ad ogni sua ripresa. Con un suo si può visionare il sito web www.
studio attrezzato a Londra, uno a davidwynn-jones.com. la passione del mare
e EDISPORT EDITORIALE SpA,
DAL 1914 DALLA PARTE DEI LETTORI

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IL 7° GRANDE MEDIA
LA PUBBLICITÀ VICINA ALLA GENTE

Il quotidiano della comunicazione


anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 9 www.adsolutions.it - info@adsolutions.it - 02.30317300

Adv Grandi Navi Veloci


parte col piede giusto IN
e 2,5 milioni su stampa
e radio; firma Publicis SI RITROVANO
TUTTI I TARGET
Al via da marzo la nuova campagna pubblicitaria
pianificata da ZenithOptimedia in Italia e all’estero

I due soggeti in cui si articola la nuova comunicazione di Grandi Navi Veloci

E’
in partenza la campagna una traversata con GNV, e il papà con
pubblicitaria 2009 di Gran- la bimba, che fa riferimento al target
di Navi Veloci caratterizza- privilegiato di GNV, la famiglia. Infi-
ta dal nuovo claim “Parti col piede ne, il bollino +Valore -Prezzo è un’ef-
giusto: scegli ogni giorno il prezzo ficace sintesi verbale che contrae
migliore”. La comunicazione idea- in uno slogan il nocciolo dell’offer-
ta da Publicis e on air da marzo in- ta GNV: un maggior “valore” (inteso
vita a scegliere ogni giorno il prez- come rapporto qualità prezzo, mag-
zo migliore perché GNV permette gior servizi) e, appunto, un prezzo
- individuando correttamente il gior- competitivo. L’investimento destina-
no e l’ora della partenza e offrendo to alla campagna è di circa 2,5 milio-
una serie modulata di tariffe - di re- ni di euro, pianificati da ZenithOpti-
alizzare un viaggio a prezzi  partico- media in Italia e all’estero. Nel nostro IL 7° GRANDE MEDIA
larmente competitivi e vantaggio- Paese saranno pianificate le testate LA PUBBLICITÀ VICINA ALLA GENTE
si. Basta informarsi e capire qual è di settore, le principali testate fami-
il giorno “più conveniente per te”. Il liari e, in modo più importante che in
gioco delle prospettive nelle foto ap- passato, alcune delle radio più ascol-
positamente realizzate - dove il “pie- tate del panorama nazionale. Per
de” è “sulla” nave - permette di accre- l’estero sono previsti investimenti sui
scere l’impatto visivo e di alludere a grandi quotidiani e affissioni nei pae-
un’immediatezza di accesso a bordo, si serviti da GNV (Tunisia e Marocco) www.adsolutions.it - info@adsolutions.it - 02.30317300
quasi che i sogni di vacanza si realiz- e, in modo consistente, le tv satellita-
zassero non appena si mette piede ri, molto seguite dagli immigrati ma-
su una delle Grandi Navi Veloci. Due ghrebini residenti in Europa. Direzio- AFFISSIONI DINAMICHE _ AFFISSIONI AL SUOLO
i soggetti: la donna, che coi suoi ac- ne creativa di Luca Scotto di Carlo e AFFISSIONI CASSE _ AFFISSIONI ENTRATA
cenni all’eleganza e alla moda trasfe- Vincenzo Gasbarro; copy Paolo Bar- SEPARATORI SPESA _ MEZZI SPECIALI
risce visivamente quell’inconfodibile talucci; art Alessandro Candito. Foto-
“di più” di qualità percepibile a chi fa grafo Piero Perfetto.
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 10 XXIII Annual 2008 art directors club italiano

Stampa Poligrafici Editoriale: QN Il Resto nei punti vendita con locandine e


civette. Martedì 3 marzo, giorno di

del Carlino e QS Sport a Teramo grazie inizio dell’operazione, le hostess di-


stribuiranno gratuitamente i tre

all’abbinamento con il quotidiano La Città


quotidiani nei bar e negli esercizi
commerciali, dal 4, invece, la ven-
dita abbinata di QN Il Resto del
Previste per il lancio diverse attività promozionali, tra cui spot su televisioni e radio locali Carlino, La Città e QS Sport sarà
proposta al prezzo di lancio di 50

D
alla prossima settimana, sportivi. L’abbinamento sarà pro- diante hostess di shopper con car- centesimi. L’iniziativa è valida dal
in particolare da martedì mosso con lo slogan “Globale Lo- net per 7 copie omaggio e un vo- martedì alla domenica, mentre il
3 marzo, QN Il Resto del cale Sportiva l’informazione a tutto lantino promozionale nelle edicole lunedì (giorno in cui non è in edi-
Carlino e QS Sport allargheranno campo”, all’insegna di un aumen- più importanti e nei due principa- cola La Città), l’abbinamento è pre-
la propria zona di diffusione rag- to dei lettori del quotidiano di Te- li centri commerciali di Teramo. La visto allo stesso prezzo con il setti-
giungendo Teramo città e provin- ramo e di un’espansione della zona promozione sarà sostenuta anche manale di giochi Enigmistica.
cia. L’espansione in Abruzzo si svol- di diffusione delle testate di Poli-
gerà attraverso l’abbinamento con grafici Editoriale. Per il lancio sono
il quotidiano La Città che, a sua vol- programmate una serie di attività Radio RTL 102.5 regala Pausini e Mamma Mia
ta, si presenta con un nuovo for- promozionali: a partire da doma- RTL 102.5 è ancora protagonista di grandi eventi. A partire da
mato, una nuova veste grafica e ni verranno trasmessi spot di 20’’ oggi, infatti, l’emittente darà ai suoi ascoltatori la possibilità di vin-
tutto a colori. Il fascicolo naziona- su tv locali e annunci radio di 30’’ cere i biglietti per i concerti di Laura Pausini e quelli per gli spetta-
le di QN Il Resto del Carlino offri- su emittenti locali e saranno inoltre coli del musical “Mamma Mia”. Per partecipare e vincere l’occasio-
rà le notizie dall’Italia e dall’estero, distribuiti volantini nel territorio te- ne di assistere dal vivo a un grande concerto e a uno spettacolo
La Città offrirà l’informazione lo- ramano. L’ultimo weekend di feb- teatrale di fama mondiale, basta essere i più veloci a telefonare,
cale, QS sport le cronache e l’ap- braio e il primo weekend di marzo nel corso dei vari programmi, al numero verde 800.102.500.
profondimento degli avvenimenti è prevista, poi, la distribuzione me-
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 11 L’offerta radio n° 1.

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meno per quasi tutti i giornali italiani di Lega Pallavolo
Serie A Maschile
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copie alle 370.398 dell’ultima rile- pochi anche i settimanali che non healthcare, e Lega Pallavolo Se-
ieri i dati relativi alla vazione (-1,1%). Meno rosea la si- perdono copie. Mentre gli evergre- rie A Maschile hanno raggiunto
media mobile nel periodo tuazione per il Corriere della Sera e en Tv Sorrisi e Canzoni (-8,8%), Oggi un accordo di partnership che
compreso tra dicembre la Repubblica: il quotidiano diret- (-12,1%) e Famiglia Cristiana (-9,6%), prevede per il marchio Prep la
to da Paolo Mieli perde il 5,5% di sono in difficoltà, come pure Pano- qualifica per la stagione in corso
2007 e novembre 2008 copie; quello di Ezio Mauro il 9,2%. rama, -6,9%, e L’espresso, -6,2%, cre- di “Gold Partner del Campionato

A
ds, media mobile dicembre Solo E Polis può vantare un trionfa- scono solo: Vero, +19,8%; Vanity Fair, di Serie A1 e A2”. Prep sarà così
2007 - novembre 2008: an- le +12,5%. Il Sole 24 Ore continua a +2,6%; Di Più Tv Cucina, +53,7%; A, presente su tutti i campi del-
cora ombre sulle diffusioni perdere il 2,6%, mentre La Stampa il +2,8%; Visto, +4%; Di Tutto, +8,9%. le due Serie fino al termine dei
della stampa italiana. Perdono copie 2%. Performance più incoraggianti, Infine, nella lunga lista negativa dei play-off 2008-2009. “Siamo ono-
praticamente tutti i principali quoti- invece, per i quotidiani Monrif, con mensili, spiccano le crescite di Sil- rati di aver concluso questo im-
diani, ad eccezione dell’edizione del Il Resto del Carlino a -0,7%, la Nazio- houette Donna, +1,6%; Glamour, portante accordo – commenta
lunedì della Gazzetta dello Sport, ne a +0,6% e Il Giorno a +0,4%. Iso- +2,6%; Io e il mio bambino, +2,4%, Marco Bernabino, direttore mar-
che mette a segno una crescita del lata e decisamente positiva resta la Flair, +1,5%. Ottima la performan- keting di Coswell – una partner-
2,1%: 468.282 copie un anno fa, oltre crescita dell’8,5% de Il Tempo. Re- ce di Amica, che mette a segno una ship che vede unite due vere
477.889 dalle ultime rilevazioni. Nei siste il segno “+” davanti alle per- crescita dell’8,7%. Tra i maschili, in eccellenze: quella rappresenta-
restanti sei giorni la situazione per il centuali di diffusione dei quotidia- particolare, riscossa per Max, in atti- ta dal brand Prep, marchio sto-
quotidiano diretto da Carlo Verdelli ni sardi, L’Unione Sarda a +1,5% e La vo del 25,1%. rico nel mondo della cosmesi e
della rasatura, e il mondo della
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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 12 www.mediaandtrade.com

Direct mailing Mailing Home video Universal


Publicis Dialog cerca Pictures: da domani
donatori per il Cesvi esce LIFE Stagione 1
D
ni. Una busta nera con la cartina odici anni di galera per un triplice omicidio mai commes-
dell’Africa, senza riferimenti ge- so e oltre 2 milioni di telespettatori che si sono già ap-
ografici, ammicca alla scarsa at- passionati alle sue vicende: questi i numeri all’attivo del
tenzione dedicata dai media al poliziotto più vendicativo di Hollywood, Charles Crews (Damian
Paese e invita a indicare la posi- Lewis), protagonista della storia del suo stesso riscatto, Life. Univer-
zione dello Zimbabwe. Il claim è sal Pictures Italia presenta in dvd LIFE

S
arà Publicis Dialog a occu- “Sai dov’è lo Zimbabwe?”. All’in- Stagione 1, la serie poliziesca, dispo-
parsi di una parte della at- terno il tono è lapidario e con- nibile a partire da domani in un co-
tività di direct mailing per fortante allo stesso tempo: “Nelle fanetto a 3 dischi arricchito da esclu-
la ricerca di nuovi donatori del tue mani”. Il riferimento non è più sivi contenuti extra. Ideato e scritto
Cesvi, organizzazione non gover- alla posizione geografica del Pa- da Rand Ravich (La moglie dell’astro-
nativa italiana impegnata in tut- ese, ma alla responsabilizzazione nauta), prodotto da Loucas Geor-
to il mondo in progetti di lotta verso quanto sta accadendo: la ge (O.C. 2), la serie, che annovera nel
alla povertà. Una prima iniziativa, scomparsa di intere generazioni suo cast Sarah Shahi e Adam Arkin, si
semplice e d’impatto, volta a rac- a causa della diffusione del virus presenta in una versione a 11 episo-
cogliere fondi per lo Zimbabwe dell’Hiv. Con la direzione creativa di, in un concentrato di 8 ore di su-
è già stata sviluppata dall’agen- di Arturo Massari hanno lavorato spence e adrenalina.
zia guidata da Guccio Tolomei l’art Agnese Bartesaghi e la copy
La copertina del dvd in vendita da domani
ed è in partenza in questi gior- Serena Camerini.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 13
Editoria RCS: Banco Popolare e Pandette ne è stata curata per conto di Pan-
dette dall’avvocato Giuseppe Lom-

trovano l’accordo sulle quote di Ricucci bardi (studio Lombardi - Molinari e


Associati). Alla luce delle turbolenze
di borsa Eurocotec, società che con-
La quota potenziale no la ex quota in capo a Stefano Ri- ni) a un prezzo unitario di 4,51 euro, trolla Pandette, ha già provveduto
cucci, stipulati il 29 novembre 2006 e vale a dire 82,5 milioni. L’esercizio dei a svalutare il valore delle azioni Rcs
posseduta da Giuseppe 19 aprile 2007. Il contratto di opzio- diritti di acquisto sulla restante parte, in portafoglio alla società, registran-
Rotelli nel gruppo ne relativo a 18.300.000 azioni ordi- circa il 3,35% (25,3 milioni di azioni), do una perdita di circa 107 milioni.
editoriale è ora pari a circa narie Rcs troverà regolare esecuzio- sarà prorogato fino al 2014, tre anni Al tempo stesso la finanziaria dei Ro-
il 10,9% con diritti di voto ne alla scadenza del 3 marzo 2009, in più rispetto alle attese. Da segna-
lare che la quota potenziale posse-
telli, Velcafin, ha provveduto a copri-
re il rosso sottoscrivendo l’intera rica-
mentre il contratto di opzione rela-
Giuseppe tivo a 25.300.000 azioni ordinarie Rcs duta da Rotelli in Rcs è oggi di circa pitalizzazione pari a circa 150 milioni
Rotelli sarà prorogato di 5 anni, con il relati- il 10,9% con diritti di voto. L’operazio- di euro con mezzi propri.
vo diritto di voto che continuerà ad
essere esercitato da Pandette. In par-
ticolare, l’accordo siglato tra il Ban-
Incarichi A Homina Pdc l’attività di consulenza
co Popolare e la finanziaria del fon- strategica in comunicazione e rp di Co.Pro.B.
datore del gruppo ospedaliero San Il gruppo Co.Pro.B. - Italia Zuccheri S.p.A., azienda leader nel comparto
Donato, Giuseppe Rotelli, riguarda saccarifero, ha deciso di elaborare una nuova strategia di sviluppo finaliz-
un pacchetto di azioni pari al 5,95% zata a raggiungere un posizionamento competitivo più efficace. Per que-

B
anco Popolare e Pandette Fi- del capitale di Rcs Mediagroup in sto, dal mese di gennaio, ha affidato ad Homina Pdc l’attività di consulen-
nanziaria hanno sottoscrit- pegno all’istituto veronese. Pertan- za strategica in comunicazione e relazioni pubbliche, che comprende la
to un accordo sui contratti di to, Pandette si è impegnata a rileva- comunicazione istituzionale, le relazioni media, l’organizzazione di eventi,
opzione di vendita e di acquisto di re entro i primi di marzo una quota la comunicazione corporate e di prodotto, il consolidamento della repu-
azioni ordinarie Rcs, che costituisco- di circa il 2,6% (18,3 milioni di azio- tazione e della brand image.

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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 14 www.mediaandtrade.com

Eventi Apre il nuovo temporary store M&M’S Milano;


D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO si occupa del lancio
ferenti mondi di riferimento: il rosso e card, mentre, sul mega schermo di
L’agenziaha realizzato la per lo splatter, il giallo per il thriller e Corso Como, durante le prime due
campagna pubblicitaria il fucsia per il glitterato universo del settimane di apertura sarà proietta-
e una serie di attività fashion. L’atmosfera del locale cam- to un filmato M&M’S con l’obiettivo
che, per circa un mese, bierà di settimana in settimana con di portare a Milano il Videowall pre-
musiche scelte ad hoc e un’accurata sente a New York City. La creatività
caratterizzeranno gli spazi selezione cinematografica. Ogni set- è stata sviluppata dagli art director
di via di Toqueville 11 timana tematica sarà promossa at- Pietro Mandelli, Christian Longhi e
traverso attività di guerrilla marke- Francesco Pedrazzini, dai copywriter

A
prirà il 5 marzo M&M’S Mi- M&M’S. Il team creativo dell’agen- ting, promocard e di banner online. Pasquale Frezza e Georgia Ferraro e
lano, il nuovo tempora- zia guidata dal ceo Luca Lo Presti ha All’interno di M&M’S Milano, inoltre, dai web designer Carla Dellabianca
ry store firmato da M&M’S. ideato una serie di eventi che pren- i creativi di D’A,L,V,BBDO hanno crea- e Stefania Sabbatini, sotto la direzio-
A sostegno dell’apertura l’agenzia deranno vita ogni settimana all’inter- to una selezione di gadget e capi di ne creativa di Federico Pepe e Stefa-
D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,BBDO ha no del temporary shop e che saran- abbigliamento in serie limitata stu- nia Siani e la vicedirezione creativa di
realizzato una campagna di comu- no basati sull’essenza del marchio diati appositamente per la sede mi- Lorenzo Crespi e Pier Giuseppe Gon-
nicazione e diverse attività che, per “Colorful chocolate fun” che, stori- lanese del temporary store La set- ni. Location e allestimento del tem-
circa un mese, caratterizzeranno gli camente, lega il mondo di M&M’S a timana precedente l’apertura di porary sono stati curati da Beyond
spazi di via di Toqueville 11, portan- quello del cinema. La creatività, che M&M’S Milano, infine, vedrà l’on air The Line. La pianificazione è seguita
do nel capoluogo lombardo un an- sarà declinata durante tre settima- di una campagna teaser che si svi- da Mindshare, mentre Attila & Co cu-
golo della newyorkese Times Squa- ne, sarà abbinata ad un colore di- lupperà con attività di guerrilla mar- rerà le azioni di relazioni pubbliche e
re, dove è presente un megastore verso scelto per comunicare tre dif- keting, uscite ad hoc sulla free press di ufficio stampa.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 15
Agenzie FutureBrand
vince la consultazione per
l’identità di Contoconto.it
Il nuovo prodotto è un conto di deposito online
proposto sul mercato italiano da Gruppo Banca Carige

F
utureBrand vince la gara percorso strategico ad hoc per il
per la creazione dell’iden- nuovo prodotto di Banca Carige,
tità di un nuovo prodotto creando un posizionamento coe-
del Gruppo Banca Carige, uno dei rente alla nuova offerta e, al con-
principali gruppi bancari, finan- tempo, innovativo per il Gruppo
ziari, assicurativi e previdenziali Banca Carige, il conto di deposi-
italiani, con oltre 1000 punti ven- to che prospera perché garanti-
dita su tutto il territorio e quasi to Carige, sinonimo di sicurezza
2 milioni di clienti. e crescita positi-
Il nuovo prodotto va. Contoconto.it,
è un conto di de- il nome studiato
posito online, una da FutureBrand,
delle soluzioni di risparmio più è la sintesi del posizionamento
accreditate negli ultimi tempi, e del benefit garantito dal nuo-
che risponde al bisogno gene- vo prodotto Banca Carige. Il logo
ralizzato di investimento sicuri, del nuovo conto è un nido che
tutelati e remunerativi. Seguen- contiene un uovo, la summa vi-
do la propria metodologia, Fu- siva dei concetti di protezione,
tureBrand ha messo a punto un cura e crescita.

Eventi I nuovi voli di Lufthansa Cargo


decollano con la regia di Momentum
Momentum, l’agenzia di promo- re. Il nuovo servizio ha preso il via
zioni, eventi e sponsorship di Mc- il 18 febbraio, con frequenza biset-
Cann Worldgroup, ha organizza- timanale. Il team di Momentum ha
to l’evento di lancio dei nuovi voli allestito per l’occasione una sala
di Lufthansa Cargo, che collega- all’aeroporto di Malpensa nell’area
no l’aeroporto di Milano Malpensa riservata al traffico cargo, dove 150
con New York JFK e Chicago O’Ha- tra giornalisti e key clients della
compagnia tedesca hanno assisti-
to al battesimo dell’aereo e al suo
decollo. A dare loro il benvenuto
il ceo di Lufthansa Cargo, Carsten
Spohr, il direttore per l’Italia & Mal-
ta, Thilo Schaefer, il presidente del-
la SEA, Giuseppe Bonomi, e il pre-
sidente della Provincia di Varese,
Dario Galli. Il team di Momentum
Italia che ha lavorato al progetto
è composto dall’account Antonio
Ciarletta, dal project leader Ales-
sandro D’Onofrio e dal direttore
eventi Ivano Romano.
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 16
Aziende Mocinha debutta nel fashion Accordi L’agenzia
CBO ambasciatrice
con la campagna firmata Gfb Consulting di “Help – Per una
vita senza tabacco”
Il concept lancia un messaggio provocatorio CBO, Communication by
rivolto alle ragazze di ogni taglia: essere e basta Objectives, l’agenzia di relazio-
ni pubbliche diretta da Maria
te per una firma giovane, glam, in- può. La campagna è stata ideata da Pace Medolago Albani e Ami-
traprendente, sopra le righe. Come Gfb Consulting, agenzia che firma na Piciotti, è stata scelta per lo
Sara Comeri, la giovane stilista che la creatività di importanti aziende svolgimento delle attività di re-
ha ideato il brand e disegnato la del settore del design e finanziario/ lazioni pubbliche e quale am-
collezione di lancio per la stagione assicurativo, ed è on air da venerdì basciatrice della Commissione
F/W 2009. La donna Mocinha è li- scorso con uscite pianificate su Gla- Europea nell’ambito della cam-
bera, disinvolta, determinata, ap- mour e Cosmopolitan. Oltre all’ad- pagna “Help – Per una vita sen-
passionata, ironica; vuole piacere vertising, fotografato dall’obiettivo za tabacco”. CBO ne è anche
e farsi notare, ma senza cadere nel- di Ciro Zizzo, l’agenzia ha curato la punto di riferimento e contat-
la trappola degli stereotipi. Così, la strategia di comunicazione, il brand to in Italia. La campagna si svol-
campagna ideata per il lancio del design e il sito Mocinha.it. La vetri- ge con la consulenza delle as-
La campagna di Mocinha brand rilegge in chiave ironica la na virtuale riproduce lo scenario di sociazioni e delle istituzioni
questione: seguire la moda o no, un teatro sperimentale, dove cubi che lottano in particolare con-

M
ocinha debutta sul mer- essere protagonista o bambola, 3D si alternano con giochi prospet- tro l’iniziazione al fumo dei gio-
cato fashion con un mes- stravolgere il proprio corpo o rima- tici mostrando i capi della collezio- vanissimi e il fumo passivo ed è
saggio provocatorio ri- nere fedeli alla propria natura e cre- ne del prossimo autunno/inverno, implementata contemporane-
volto alle ragazze di ogni taglia: are uno stile? La risposta è sempli- la campagna pubblicitaria e il die- amente in tutti gli altri ventisett
essere e basta. Uno statement for- ce: essere e basta, e con Mocinha si tro le quinte. Paesi dell’Unione Europea.

Si rivolge a
L’evoluzione di strategie e leve di comunicazione per il

Baby e Kid Marketing


DIRETTORE MARKETING
DIRETTORE
COMUNICAZIONE
PRODUCT MANAGER
Milano, StarHotel Ritz - 5 marzo 2009
BRAND MANAGER
RESPONSABILE GLI ARGOMENTI I RELATORI
SVILUPPO STRATEGICO Giuseppe Albeggiani
■ La segmentazione del mercato di baby e kids in Italia
RESPONSABILE ETNOCOM ETNOMKTG
■ L’individuazione dei fattori emotivi e razionali
BUSINESS INNOVATION Rosanna Savoldelli - GFK EURISKO
che condizionano i processi d’acquisto delle mamme
Media Partner ■ Le immagini e i messaggi preferiti dai piccoli Paola Furlanetto - A+ AD AUDIT
consumatori Silvia Barbieri - FUTUREBRAND
■ Il marketing multiculturale per raggiungere mamme GIO ROSSI E ASSOCIATI
e bambini stranieri Alberto Merlati - LA FABBRICA
■ L’evoluzione del marketing mix e i canali Lucio Morini - BBS
di comunicazione più efficaci
Rafael Narvaez - PEPSI COLA
■ Il licensing per valorizzare i personaggi
Marcella Bergamini - DANONE
e i programmi preferiti dai bambini
per la creazione e il lancio di nuovi prodotti Simona Portigliotti - NINTENDO

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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 18
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Sanremo rialza la testa con Paolo Bonolis


di Roberto Roseano - il Festival è risorto. Bonolis? Santo non può farlo più nessuno. Come sibilità di condurre Sanremo 2010.
Research Director Media Italia subito! Rispetto all’edizione 2008 appare evidente è tutta una que- Il confronto sarebbe molto più ar-
tutte le serate hanno registra- stione di pietra di paragone. Ed duo. Meglio farlo dopo una cla-

Il
Festival era ad un bivio: o to incrementi d’ascolto stellari (in è chiaro quale è stata utilizzata morosa Waterloo: è più facile ri-
l’audience tornava a mo- media +56%) con grande soddi- in questi giorni. Non sorprende sollevare l’ascolto (anche se non
strare segni di vita risalen- sfazione degli inserzionisti pubbli- quindi che si siano letti commen- è scontato) assurgendo al ruolo
do sugli altari o si decretava uffi- citari. “Abbiamo perso” dovrebbe ti esageratamente trionfalistici, di taumaturgo dell’audience. Co-
cialmente la crisi sprofondando dichiarare Del Noce con le orec- spesso scambiando l’audience munque sia, è indubbio che la
nella polvere. Ebbene, come già chie basse sotto la folta capiglia- della prima parte per quella, più cura Bonolis abbia reso più calda,
nel 2005, Bonolis è riuscito a dare tura, se facesse il confronto con bassa, dell’intera serata. Onesta- gioiosa e partecipata questa edi-
una scossa alla creatura, con l’aiu- l’edizione 2005. Infatti, l’ascolto mente va detto che in uno scena- zione del Festival, tanto che anche
to del fedele Laurenti, ma anche medio è calato del 12% con una rio in cui il pubblico ha modo di il pubblico dell’Ariston è sembrato
con la spinta del bacino d’ascol- share in discesa dal 53% al 48%. frammentarsi su oltre 100 canali, insolitamente esaltato (non è che
to (+12%), in forte crescita per Non infieriamo facendo confron- l’ascolto è stato davvero notevole, gli davano qualche energetico?).
un inverno molto rigido dal pun- ti con l’edizione Carrà-Papi-Cec- sia in valori assoluti che come sha- I veri vincitori di questo Festival?
to di vista climatico ed economi- cherini (2002) o quelle preceden- re. Ma non possiamo concludere La musica e Federica Fornabaio,
co. “Abbiamo vinto” ha dichiarato ti. Sanremo è malato grave, forse che il Festival sia uscito dal tunnel. la direttrice che ha condotto l’or-
Del Noce, gongolando in confe- sta morendo. Bonolis? Se non rie- Non è un caso che Bonolis, acuta- chestra sia con Marco Carta che
renza stampa. Sanremo è guarito, sce lui a far rivivere questo show, mente, tenda ad escludere la pos- con Arisa!
  
 
  
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19
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24 febbraio 2009 www.mediaandtrade.com
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diamo spazio alle
vostre idee in Russia
Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 20 www.mediaandtrade.com

televisioni
Si sono distinti venerdì 20 febbraio sabato 21 febbraio domenica 22 febbraio
nel fine settimana

1,884 mln
< Il venerdì su RaiTre, buon pri-
me time per Mi manda RaiTre, come
testimonia lo share del 6,62%

1,745 mln
< Le investigazioni del pas-
12.502.000
Festival di Sanremo
Musica - RaiUno - 43,23%
13.008.000
Festival di Sanremo
Musica - RaiUno - 49,75%
6.093.000
Tutti pazzi per amore
Fiction - RaiUno - 21,32%
sato sabato sera su RaiDue cattu-
rano uno share del 6,45% 5.620.000 1.853.000 4.684.000
I Cesaroni Con Air Dr.House

1,534 mln
< Deludente l’esito della fic-
Fiction - Canale 5 - 20,78%
1.898.000
Film - RaiTre -7,29%
1.745.000
Telefilm - Canale 5 - 16,74%
2.563.000
tion del sabato sera su Canale 5: Medici in prima linea Cold Case N.C.I.S.
per Maria Montessori 8,4% Telefilm - RaiDue - 6,44% Telefilm - RaiDue - 6,45% Telefilm - RaiDue - 8,82%

RaiUno Tutti pazzi per amore chiude con una Tv Debutta su Italia 1 la

media di 5,5 milioni e torna nella primavera 2010 terza serie di Buona la pri-
ma con Ale e Franz Debut-
ta oggi la terza serie di Buona
<  Chiude stasera in prima sera- no e che abbiamo voluto cita- la scommessa dell’innovazione la prima, sit-show rivelazio-
ta su RaiUno Tutti pazzi per amo- re: Come eravamo, per esempio”. del linguaggio - con l’inserimen- ne con Ale e Franz, in onda
re, la commedia sentimental-pop Ci sarà spazio anche per nuovi to delle canzoni, tutte italiane, le su Italia 1 in prima serata. Tra
sulle vicende di una famiglia al- spunti sociali “mai tematizzati, ma battute veloci, le fantasie ad oc- le novità entra nel cast fisso
largata che è stata la rivelazione sempre inseriti naturalmente nel- chi aperti in perfetto stile roman- Anna Falchi, cugina di San-
di questa stagione. Archiviata la la storia, come è accaduto in que- tic comedy, le citazioni di cultura dro amico storico di Ale e
prima serie, il sequel è già in fase sta prima serie - ricorda Cotroneo pop - e del ringiovanimento del Franz. “Siamo molto conten-
di scrittura: le riprese dovrebbero - con la perdita di un figlio o la target: la puntata di domenica ti del lavoro svolto e convin-
iniziare a fine maggio, con la mes- scoperta dell’omosessualità di un sera, ad esempio, ha chiuso con ti di essere giunti all’edizione
sa in onda prevista nella primave- padre”. Tutti pazzi per amore ha una media di 46,8 anni, inferiore per noi più bella e diverten-
ra del 2010. Confermati gli autori, raccolto in 12 serate una media anche a quella di RaiDue che pro- te - hanno detto i due pro-
guidati da Ivan Cotroneo, il regi- di quasi 5,5 milioni di spettatori poneva una puntata del polizie- tagonisti -. Quest’anno poi
sta Riccardo Milani e tutto il cast, pari al 22.35% di share, vincendo sco Usa Ncis (48,8 anni). il cast è davvero insupera-
a partire da Stefania Rocca ed bile, con Anna Falchi, Katia
Emilio Solfrizzi, al quale potreb-
bero aggiungersi nuovi perso-
dal satellite Follesa e Alesandro Betti e
grazie agli ospiti”. Il mecca-
naggi. “Posso dire solo che torne- < Domenica 22 febbraio, 8.931.304 spettatori unici hanno seguito i canali della piat- nismo non cambia. Gli attori
rà Ermanno-Pietro Taricone, per taforma Sky. Nell’intera giornata i canali della piattaforma Sky hanno raccolto uno share medio vanno in scena senza copio-
gli altri volti è in corso il casting”, dell’8,9% (12,1% nel target commerciale 15-54 anni) ne, senza una traccia di quel
si limita ad annunciare Cotroneo. che potrebbe accadere, do-
< In prime time l’audience media dei canali Sky è stata di 1.885.373 spettatori medi,
“Anche nella nuova serie terremo con il 6,7% di share. Il dato sale a 2.069.226 spettatori medi con il 7,4% di share se si considera il tati tuttavia di un auricolare
fede al format di una comme- satellite. Tra le 9 e mezzogiorno, lo share dei canali della piattaforma Sky è stato dell’11,7% men- attraverso il quale un sugge-
dia veloce, con inserti che ven- tre nel pomeriggio tra le 15 e le 18 è stato del 12,3% ritore darà a ciascuno indi-
gono da altri mondi, dal musical < Nella fascia preserale, tra le 18 e le 20.30, i canali Sky hanno registrato uno share cazioni per lo sviluppo della
al talk show, dalla grande com- dell’8,2%, mentre il satellite del 9,5%. In seconda serata, tra le 22.30 e le due di notte, lo share storia. Chi invece vede e sen-
media romantica, da Doris Day a raccolto dai canali della piattaforma Sky è stato dell’8,8% e il dato di share sale al 9,8% se si con- te tutto è il pubblico.
Meg Ryan, a film che ci piaccio- sidera il satellite. Nelle 24 ore prevalgono i canali Fox (4.662.150 contatti unici)
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anno XIX n°34


martedì 24 febbraio 2009 p. 21 Passo Ponte Carrega, 42 r. - 16141 GENOVA
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nista di format al limite dello scabro-
so. E dopo, cosa può ancora regalare

Rete 4 Stranamore punta a una share del 10-11% uno strumento come la tv? «Non stia-
mo fermi, sperimentiamo, rischiamo e
falliamo, anche all’interno del periodo
Giuseppe Feyles: «Un 2009 tra calcio e approfondimento. Da maggio le sperimentazioni, tra di garanzia, come accaduto co il Bal-
cui spiccano una serie poliziesca tedesca e un ciclo di documentari dedicati al terrorismo» lo delle Debuttanti. Ma se su tre ten-
tativi, riusciamo a portarne al succes-
<  Quindici anni e non sentirli: tor- di Davide Sechi per, sono confermati Marco Balestri e so almeno uno, allora abbiamo vinto
na da questa sera Stranamore, for- Paolo Brosio mentre Gaia De Lauren- la nostra sfida», dice Ruffini. E, a pro-
mat trasformato in programma di Sky, oltre che sul DTT. RaiUno offrirà tis sarà sostituita da Daniele Battaglia, posito di novità, Giuseppe Feyles an-
successo da Fatma Ruffini. Dopo i fa- invece l’ultima puntata del succes- il figlio del chitarrista dei Pooh Dodi nuncia «Il nostro programma di pun-
sti gloriosi del compianto Alberto Ca- so Tutti pazzi per amore: «Si tratta in che l’anno scorso ha partecipato al ta per la primavera sarà Stranamore e
stagna, quella che parte stasera è la ogni caso di target differenti. E certo festival di Sanremo. Nuova, fra gli au- ci concentremo come sempre soprat-
quinta edizione condotta da Ema- non potevamo aspettare», dice Fat- tori, è la presenza di Simona Ercolani, tutto sul weekend, con i consueti ap-
nuela Folliero. Ieri, presentazione in ma Ruffini. Ci si chiede a questo pun- storica autrice di Sfide che ha parteci- profondimenti e il calcio di Guida al
grande stile, con la Ruffini, il diretto- to come, dopo tanti anni, un format pato anche al progetto della Pupa e il campionato e Controcampo. A mag-
re di rete Giuseppe Feyles, oltre alla come Stranamore riesca a conservare Secchione. E se prima era la tv a pro- gio partiremo con la prima sperimen-
Folliero. E, anche dopo tanti anni, le il successo: «Perché evitiamo di modi- porre la sua verità, da anni si assiste tazione, G5 G9, un poliziesco tedesco
aspettative non sono poche, soprat- ficarne le caratteristiche chiave: la si- ormai al protagonismo del in cui crediamo molto. Sarà poi la vol-
tutto alla luce dei risultati fatti regi- gla, il camper, la porta rivelatrice. Que- ta di un ciclo di film dedicato a Tom
strare dall’edizione dello scorso anno, sto non vuol dire che non si possano Hanks, mentre a ridosso dell’esta-
conclusasi a maggio, con una media operare dei piccoli mutamenti. Per- te proveremo qualche nuovo for-
di 2.400.000 spettatori e uno share ché, è vero, che tutti si muovono mat, uno di questi incentrato
dell’11%, senza dimenticare i picchi nel campo dei sentimenti, ma sulla sfera dei sentimenti.
di ascolto di quasi 4 milioni con share dietro ogni storia c’è un vissuto Verso giugno daremo il via
pari al 21%. Il direttore di rete Feyles differente. Ed è da lì che partia- a un ciclo di documentari
preferisce stare con i piedi per terra mo per costruire sempre qual- dedicati al terrorismo nel
e ammette: «Il 2008 è stato un anno cosa di differente, studiando mondo, con i casi israe-
fortunato, non so quanto ripetibile. la persona, provando a cono- liani, palestinesi, le vicende
Siamo pronti a sorprenderci, conten- scerla nell’intimo, recandoci a dell’Ira, il Ku Klux Klan, fino
ti di poter raggiunre un 10%-11% di casa sua, parlando con ami- alle nostre Brigate Rosse.
share anche con la nuova edizione». ci e parenti. Ma Stranamo- L’obiettivo annuale? L’8%».
Il compito non sarà dei più facili sin re funziona perché alla fine a Intanto, novità sul fronte Pas-
dall’inizio: questa sera, in contempo- dominare è l’elemento sor- sword, l’approfondimento di
ranea, ci sarà il ritorno della Cham- presa», spiega ancora Ruf- Emilio Fede, che ha debuttato
Il cast
pions League, soprattutto con l’atte- fini. Con la Folliero, inviati di Stranamore lunedì scorso,: la rete ha deci-
sa Inter-Manchester United sui canali sul campo, anzi sul cam- so di spostarlo al mercoledì.

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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 22
televisioni <CANALE 5 Dall’8 marzo torna La
Fattoria con Paola Perego e Mara
Venier Dall’8 marzo in prima serata su

Programmi Comicità e parodie tornano su Italia 1 Canale 5 sei uomini e sei donne, famo-
si e non, diventeranno dei quasi-conta-

con la Gialappa’s e “Mai dire Grande Fratello show” dini per la Fattoria, il programma con-
dotto da Paola Perego che avrà come
inviata Mara Venier. Il cast vede le con-
Presentata ieri a Cologno la nuova edizione del format. e Chiambretti il martedì è diventato il ferme dei già annunciati Fabrizio Co-
giorno più bello della settimana”, ha rona e Milo Coretti (vincitore del Gran-
Tiraboschi: “Si concretizza l’idea di palinsesto verticale” commentato Luca Tiraboschi, diret- de Fratello 7). Con loro l’attore di soap
La banda della Gialappa’s torna su Ita- naggi della casa del Grande Fratello. tore di Italia 1, in occasione della pre- Riccardo Sardoné, il fidanzato di Lory
lia 1 stasera alle 22.10 con “Mai dire Tra le novità di questa nuova edizio- sentazione del programma. “Mai dire Del Santo, Rocco Pietrantonio, l’attore
Grande Fratello show”. A condurre il ne sarà Virginia Raffaele, che propor- Grande Fratello Show”, infatti, sarà napoletano (già visto in Gomorra) Ciro
programma, presentato ieri negli stu- rà le parodie della supermaggiorata preceduto in prima serata da “Buona Petrone e, in sostituzione di Lele Mora,
di di Cinelandia a Cologno Monzese, Federica, ma diverse saranno anche la Prima” di Ale e Franz e seguito da che ha deciso di non andare, Marco
sarà nuovamente il Mago Forest, con le conferme, come quella di Natalino “Chiambretti Night”. Tiraboschi ha poi Baldini, la storica spalla di Fiorello. Le
l’affascinante presenza femminile di Balasso, che interpreterà i personag- aggiunto: “direi che in questo modo si donne: Marina Ripa di Meana; Morena
Lola Ponce, la cantante e attrice ar- gi che “vivono” all’interno delle opere concretizza pienamente l’idea di pa- Zapparoli, la vedova di Gianfranco Fu-
gentina vincitrice del Festival di San- d’arte di importanti pittori, o la coppia linsesto verticale”, riferendosi al pro- nari; Barbara Guerra, ex valletta di Teo
remo 2008, ma il ritmo sarà dato dalle Corrado Nuzzo e Maria Di Biase, alle getto di offerte simili nella stessa se- Mammucari in Mio fratello è pakista-
voci fuori campo di Giorgio Gherar- prese con “Salvate il soldato Jimmy”, rata, presentato all’inizio di stagione. no; Marianne Puglia, inviata di Luci-
ducci, Marco Santin e Carlo Taran- una rivisitazione dei film di guerra in “Certo domani sera (oggi, ndr) non gnolo; l’ex tronista Carla Velli. Assente
to. Nove le puntate, 90 minuti cia- cui l’eroe dovrà difendersi da un acer- sarà facile dal momento che ci sono Elenoire Casalegno, che per solidarie-
scuna, con parodie e fiction, e a farne rimo nemico, la super sexy infermie- due partite ma a noi interessa la me- tà con il suo agente Lele Mora. Al suo
le spese saranno soprattutto i perso- ra Kate. “Con la Gialappa’s, Ale e Franz dia dell’intera stagione”. posto, l’attrice Giovanna Rei.

Si rivolge a Nuove regole e sentenze in materia di


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martedì 24 febbraio 2009 p. 23 www.mediaandtrade.com

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< IED Comunicazione organizza il seminario aperto al pubblico “Strategie di Internal gli spazi espositivi e in occasione
Branding”, a cui partecipa anche Ogilvy. Alle 18:30 presso la sede dello IED in via Pietrasan- di mostre ed eventi di risonan-
ta, 14 a MILANO. Per informazioni, 0255230369. za internazionale. Il 19 febbraio
< Dolcitalia, azienda specializzata nella distribuzione dolciaria italiana con marchi da Per- è stata inaugurata la mostra di
fetti a Ferrero, da Nestlé a Kraft, organizza un aperitivo per presentare la Convention 2009. Tomás Maldonado, protagonista
Alle 19 allo Shu, in via Molino delle Armi angolo via della Chiusa a MILANO. Per informazio- delle avanguardie sudamerica-
ni, Nascent Communication, 023313493. ne, che proseguirà fino al 5 apri-
giovedi le. A seguire, da oggi al 29 marzo,
< Nel corso della sua conferenza stampa, Acer Italy presenta i progetti per il 2009. Alle 11
26 febb. la Triennale di Milano si tinge di
all’Hotel Melià, in via Masaccio 19 a MILANO. Per informazioni, 0233223139.
< Virgin Active presenta la collaborazione con Polar. Alle 16 presso Virgin Active Milano colore e creatività ospitando l’in-
Corsico in via Archimede 2 a Corsico (MILANO). Per informazioni, Giulia Serazzi, Sound PR, novativa mostra Dritto Rovescio.
0280649203. La tecnologia Samsung si con-
ferma dunque, ancora una vol-
sabato < Nel contesto di Milan Fashion Week a/w 2009, The Rodnick Band organizza una festa. ta, partner ideale per arricchire,
28 febb. Alle 21 alla White Lounge del Superstudio Più, in via Tortona 27 a MILANO. Per informazio- attraverso la forza delle imma-
ni, Michela Starlenga, Attila & Co, 0234970721. gini, le proposte culturali e arti-
stiche della Triennale di Milano e
lunedì < We are Replay presenta la collezione a/i 2009/10. Open day dalle 10 alle 18 allo Spazio- del suo innovativo Triennale De-
2 marzo cossadue, in via Pietro Cossa 2 a MILANO. Per informazioni, Fashion Box, 0276318981. sign Museum.
• in Europa

n°1
• nei top 5 mercati
• nella ricerca EMS
• nell’ upmarket

Il quotidiano della comunicazione


anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 24 www.mediaandtrade.com

Incarichi Gruppo
Redilco affida Strategic design L’agenzia Carré Noir
la comunicazione
corporate e di prodotto firma il restyling grafico per Galassi
C
a Conca Delachi on la messa in onda della ne delle vigne: elementi grafici che
La nuova
Il Gruppo Redilco, realtà con- nuova campagna firmata linea Vigneti reinterpretano il patrimonio icono-
solidata nel settore immobi- da Publicis, entra nel vivo il Galassi grafico della marca, arricchendo-
liare nazionale e internaziona- rilancio del marchio Galassi. Un pia- lo di significati grazie al trattamen-
le, ha affidato a Conca Delachi no strategico in cui si inserisce an- to in oro. La fascetta inferiore, che
la comunicazione corpora- che il restyling grafico curato da chiude l’etichetta, riporta invece la
te e di prodotto, con un accor- Carré Noir, volto a rinnovare com- denominazione di prodotto su un
do annuale a partire da genna- pletamente la marca e l’immagine fondo cromatico che varia a secon-
io 2009. Il team dell’agenzia che della linea. Nello specifico, l’agen- da della referenza. In particolare per
affiancherà la struttura mar- zia di strategic design è stata incari- la linea Sangiovese – la più vendu-
keting & communication del cata di valorizzare il ruolo di Galassi ta in Italia per questa varietà – sono
Gruppo Redilco è composto come produttore, rafforzando il for- state scelte tonalità calde e inten-
da Paolo Conca senior partner, te legame con il territorio di riferi- se che richiamano il colore del vino.
Gianluca Ferrauto supervisione mento - la Romagna - e stimolando “Abbiamo definito un linguaggio –
progetto e Paola Mambretti se- nel consumatore una più elevata afferma Enrico Maria Pecchio, di-
nior account, che svilupperan- percezione qualitativa. L’intervento rettore creativo di Carré Noir – che
no il piano strategico di media si è concentrato innanzitutto sul- le etichette, soprattutto nella parte conferma con enfasi l’universo va-
relations in Italia. La consulenza la definizione di un nuovo brand: superiore dedicata alla comunica- loriale Galassi: l’autenticità, il lega-
strategica nella comunicazione non più Galassi, ma Vigneti Galas- zione istituzionale. Il logotipo, ca- me con la terra di Romagna, la sin-
integrata e il supporto operati- si per esprimere immediatamen- ratterizzato da un lettering classico cerità. Uno stile semplice, ma allo
vo per lo sviluppo del new busi- te la vocazione alla produzione ed è introdotto dalla rappresentazio- stesso tempo con tratti di preziosi-
ness di Gianluca Ferrato, hanno evocare tutta la “verità” della vici- ne dell’antico casolare tipico della tà, capace di comunicare la qualità
segnato un primo risultato po- nanza al mondo agricolo. Valori che Romagna, mentre largo spazio vie- della produzione e di coinvolgere
sitivo già da questo mese. hanno ispirato anche lo studio del- ne lasciato in basso all’illustrazio- emotivamente il consumatore”.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 25 www.mediaandtrade.com

Current Tv Polemiche a Roma per


U
n fucile in primo piano
e il claim “Gli Stati Uniti
stanno finanziando i ter-
roristi?”. E ancora una Bibbia tra-
forata dai proiettili, con il claim
la nuova campagna dedicata a Vanguard
che recita: “Cosa succede quan-
do la camorra entra in Chiesa?”.
L’Atac blocca le affissioni nella metropolitana e nei bus. prettamente televisive: affissione,
stampa, web, guerrilla, ecc. Intan-
Sono le immagini della campa- A Milano, invece, via libera dell’Atm da giovedì to, TP - Associazione Italiana Pub-
gna che Current Tv (canale 130 di blicitari Professionisti, dopo aver
Sky) si prepara a lanciare a soste- preso visione delle motivazio-
gno delle inchieste «La guerra se- ni censorie adottate dall’ATAC di
greta all’Iran» e «I Martiri della ca- Roma sulla campagna – peraltro
morra», in onda rispettivamente firmata dall’agenzia il cui diret-
il 10 e il 18 marzo alle 23.00 all’in- tore creativo Massimo Guastini è
terno del suo nuovo programma vice presidente dell’Associazione
di inchieste, Vanguard. Due cre- – ha chiesto un incontro urgen-
atività che hanno scatenato non te al Garante della concorrenza e
poche polemiche. A Roma, dopo del mercato con audizione del-
il veto incassato dalle autorità lo- le parti, allo scopo di valutare se
cali romane, anche l’Atac, l’azien- Uno dei due soggetti della campagna firmata da CookiesADV esistono i termini giuridici per-
da di trasporto pubblico, ne ha ché l’ATAC potesse compiere tale
vietato l’affissione all’interno del- da giovedì. A firmare la creativi- naio in seguito a una consulta- azione. TP provvederà anche a
le stazioni della metropolitana e tà della campagna CookiesADV, zione, con l’obiettivo di seguire la segnalare allo IAP la campagna in
sui bus. “Dopo aver attentamente una delle due agenzie seleziona- strategia e la realizzazione di tut- oggetto per una valutazione su
valutato i probabili impatti sulla te da Current Italia lo scorso gen- te le creatività advertising non quanto accaduto.
sensibilità dei cittadini e della cit-
tà tutta - aveva fatto sapere l’Atac <Incarichi Pitagora affida Editoria Arriva nelle edicole il nuovo
nei giorni scorsi - l’azienda ritiene
di non poterne dare autorizzazio-
il suo ufficio stampa a Glebb
& Metzger L’agenzia di comuni- numero del magazine Runner’s World
ne all’esposizione sui propri mez- cazione Glebb & Metzger è stata Runner’s World, la rivista della corsa di Edisport Editoriale è in edi-
zi. L’Atac non può che coadiuva- scelta da Pitagora per la gestio- cola con il numero di marzo. Tra i contenuti, una ginnastica diversa
re l’amministrazione comunale ne del suo ufficio stampa. Pitago- dai soliti esercizi per gli addominali, innovativa, mirata a rafforzare la
nell’evitare qualunque elemento ra è la società finanziaria fonda- muscolatura superficiale e profonda della zona del bacino, per mi-
che possa ulteriormente aumen- ta nel 1995 da Massimo Sanson e gliorare forza, velocità e aspetto fisico. C’è poi uno speciale scarpe
tare il disagio che la cittadinan- Filiberto Maida che opera in tut- running con il test dell’esclusivo Shoe Lab di Runner’s World e la pro-
za di Roma sta vivendo riguar- ta Italia nel mercato del credito al va sul campo di 21 nuovissimi modelli. Riconoscimenti ad Asics Gel-
do alla percezione della sicurezza consumo, ovvero nell’ambito dei Kayano 15 (la scelta di RW), Mizuno Wave Nexus 3 (miglior acquisto),
personale e sociale”. Nonostante finanziamenti erogati a favore del- New Balance 1063 (miglior evoluzione) e Saucony
ciò, Current Tv ha deciso di an- le famiglie per l’acquisto di beni, ProGrid Echelon (miglior novità). Nella rubrica Salu-
dare avanti e dal 2 marzo le af- servizi o generiche necessità. Pi- te tutti i rimedi per risolvere i problemi ai polpac-
fissioni compariranno sui muri di tagora si è sviluppata con l’obiet- ci e alle cosce. Per i principianti la spiegazione di
Roma per due settimane. Nessu- tivo di offrire alla propria cliente- come superare gli ostacoli più comuni del running
no stop invece a Milano – l’Atm la un’ampia gamma di prodotti e il programma RW per iniziare a correre. E ancora:
ha accettato di ospitare le affis- puntando in particolar modo sui come si abbinano gli alimenti per renderli ancora
sioni -, dove la campagna parti- finanziamenti contro la cessione più utili e salutari e tre esercizi per imparare a re-
rà nelle metropolitane a partire del quinto dello stipendio. spirare meglio e risparmiare energia.

Socio TP dal 2002 e in forza a LA7 Uff. Pubblicità


valuta proposte come Account, Planner, Grafico Creativo e Sceneggiatore di spot.
CV al link http://www.associazione-tp.it/upload/docs/CVdavide-marchetti2009.pdf
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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 26 www.mediaandtrade.com

Stampa Netbook: il secondo numero in Incarichi Treepress


e Gatto Group
edicola con una tiratura di 50 mila copie insieme per le r.p.
Treepress, la business unit di In-
Per il magazine dedicato ai computer ultra portatili, edito da Top Press, resta invariato dustree Group specializzata in
il prezzo di lancio, pari a 2,90 euro. Tanti i contenuti e un concorso per i lettori relazioni pubbliche e media re-
lation, è stata scelta da Gatto

D
opo il successo di ven- dire “tutta la verità” sui modelli le. Per gli appassionati di fotogra- Group per gestire le attività di pr
dite del primo nume- in commercio. A questo scopo è fia digitale o di moda sono utili le in Italia e in altri Paesi europei.
ro, Netbook, il magazine dedicato un articolo approfondi- sezioni che spiegano come pos- Treepress avrà quindi il com-
dedicato ai computer ultra por- to per smascherare i falsi miti e le sono essere di aiuto i mini com- pito di costruire e sostenere la
tatili, torna in edicola con una ti- leggende metropolitane, per im- puter. Ulteriori spunti in questo brand awareness di tutti i mar-
ratura di 50 mila copie. L’editore parare a scegliere il modello idea- senso sono forniti dalle recensio- chi del Gruppo tramite la ge-
Top Press ha deciso di mantenere ni dei modelli più recenti di Asus, stione continuativa dei rappor-
invariato anche il prezzo di lancio Acer, HP, Msi e BenQ. Non man- ti con le testate specializzate e
di 2,90 euro. 80 pagine dense di cano i test dei software e delle nazionali e il supporto in occa-
articoli, test, tutorial e schede tec- periferiche hardware che si pos- sione di eventi e fiere interna-
niche sui netbook in commercio. sono abbinare a un netbook. zionali. Per altri progetti di co-
A cominciare dalla rassegna dei Dulcis in fundo la sezione tutorial municazione i partner di Gatto
dieci migliori Linux gratuiti pron- con i trucchi per utilizzare emule, Group saranno Industree Group
ti per essere installati sugli ultra per guardare gratis la tv sul web, e Mediaedge:cia. Con 62 milioni
portatili, per passare alle prove su per aumentare l’autonomia della di fatturato nel 2008, stabilimen-
strada dei modem Umts distribu- batteria e per attivare i filtri che ti produttivi e piattaforme logi-
iti dagli operatori e alla descrizio- consentono di limitare la naviga- stiche di proprietà in Italia, Cina
ne approfondita di come cambie- zione in Internet ai più piccoli. Ci- e Stati Uniti, Gatto Group è oggi
ranno questi dispositivi nel corso liegina sulla torta il concorso che leader nei settori del packaging
dei prossimi mesi. Una parata di mette in palio cinque videoca- di presentazione per accessori e
tecnologie senza dimenticare di La cover del magazine mere Toshiba Camileo H10.  dei display per il punto vendita.

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Il quotidiano della comunicazione
anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 27 www.mediaandtrade.com

Advertising Lowe Pirella Fronzoni vicina all’incarico


per la comunicazione di Lottomatica Italia Servizi
L L’agenzia di cui è ceo Alessio Fronzoni risulta in pole
a gara indetta da Gruppo S.p.A., il primo Istituto autorizza-
Lottomatica per l’assegna- to dalla Banca d’Italia allo svolgi-
zione dell’incarico relati-
position nella gara indetta da Gruppo Lottomatica per mento delle attività di emissione
vo alla nuova comunicazione di la sua società che opera anche attraverso Lottomaticard; di moneta elettronica e di gestio-
Lottomatica Italia Servizi, che in- il lancio multimediale è atteso per la primavera ne dei servizi di pagamento. Uno
clude anche la prepagata rica- di Vittorio Parazzoli dei focus della nuova campagna
ricabile Lottomaticard - e di cui multimediale dovrebbe appun-
DailyMedia ha dato anticipazione cioè, Young&Rubicam (che si oc- ti. E’ attiva nell’offerta di servizi to essere su Lottomaticard, che è
ieri - avrebbe già avuto un esito, cupa di Gratta e Vinci e Lotterie automatizzati alle imprese, alla utilizzabile in tutti i punti vendita
con Lowe Pirella Fronzoni che si Nazionali) e JWT, che cura inve- Pubblica Amministrazione e ai convenzionati con Visa Electron
può considerare molto vicina alla ce il Gioco del Lotto. Lottomati- cittadini. La sua ampia offerta e permette di poter usufruire
vittoria. Per l’agenzia di cui è ceo ca Italia Servizi (LIS) è una società commerciale comprende la ven- dei giochi e servizi di Lottomati-
Alessio Fronzoni che, per questo del Gruppo Lottomatica nata nel dita di ricariche dei gestori di te- ca nei punti vendita Lottomati-
gruppo, si occupa già del mar- 1997 con l’obiettivo di sviluppare lefonia fissa e mobile e di biglietti card e anche online su www.bet-
chio di scommesse online Better una nuova gamma di servizi uti- ed abbonamenti per eventi spor- ter.it, il sito creato da Lottomatica
e di Totosì, si può parlare comun- lizzando le potenzialità del siste- tivi e di spettacolo, il pagamen- Scommesse per chi segue sport,
que per ora di pole position per ma on line realizzato per il gioco to di bollette e tributi, del bollo scommesse sportive e gioco on-
una campagna che dovrebbe ve- del Lotto. Si avvale di una rete di- auto, del canone TV, delle mul- line. Inoltre, grazie ad un codice
dere il suo on air già in primavera. stributiva tra le più estese d’Euro- te, del contributo unificato, la identificativo, si può aprire e ge-
Nel caso, LPF avrebbe superato le pa: 37.000 tabaccherie-ricevitorie vendita di valori bollati e le rica- stire un conto di gioco per la par-
altre due strutture che lavorano (di cui 25.000 gestite direttamen- riche per le tessere del digitale tecipazione al gioco a distanza.
per Lottomatica, e che sono sta- te) e 15.000 tra bar, supermerca- terrestre. Dall’accordo con Ban- Le pianificazioni sono seguite da
te invitate alla consultazione e, ti, cartolerie e piccoli dettaglian- ca Sella è nata poi CartaLis IMEL Mediaedge:cia.

Partner Nike sponsor tecnico del Gruppo Sportivo Bancari Budget Blu Wom si
occupa di Mangiando
Romani nell’organizzazione della Romaostia Half Marathon e imparando
Nike torna a Roma un anno dopo dio delle Terme di Caracalla, nelle scuole medie superiori di Roma. Da febbraio 2009 è stato assegnato
la Nike+ Human Race per un al- giornate di venerdì 27 e sabato I giovani studenti avranno modo a Blu Wom l’ufficio stampa e le rp di
tro evento dedicato alla cor- 28 febbraio si svolgerà un even- di avvicinarsi alla corsa e alla com- Mangiando e Imparando, la scuola di
sa. Il marchio affiancherà infat- to podistico dal risvolto benefico petizione con atleti e allenatori e cucina fondata nel 2006 da Lula Pe-
ti in qualità di sponsor tecnico il sulla distanza dei 2000 metri riser- scoprendo i contenuti della com- droni dove si svolgono, sotto la gui-
Gruppo Sportivo Bancari Roma- vato ai ragazzi e alle ragazze delle munity di nikeplus.com. da dei maestri della Federazione Ita-
ni nell’organizzazione della Ro- liana Cuochi, non solo corsi di cucina
maostia Half Marathon. La novi-
tà dell’edizione 2009 riguarda la
Brand Müller Mix rinnova il pack ma anche team building. La scuo-
la, infatti, ha come potenziali clienti
nuova formula della partenza. Le Restyling per la linea più giovane e sfiziosa di Müller. Müller Mix, in- non solo i privati, ma anche aziende
donne infatti prenderanno il via fatti, rinnova il piacere intenso della crema di yogurt con l’aggiun- e consulenti “di contatto” per i qua-
con 9 minuti di anticipo rispetto ta di frutta, croccanti cereali e cioccolato, facendosi in quattro per li organizza attività di team building,
agli uomini. Questa modalità por- soddisfare i palati più esigenti. Quattro nuove bande colore, poste giochi formativi pensati per affinare
terà i migliori atleti – al maschile e sull’opercolo della confezione, aiuteranno i golosi a scegliere a col- la capacità di lavorare in gruppo, ma-
al femminile – sul traguardo nel- po sicuro il proprio Mix preferito. Il rosso di Mix Frutta per il benes- gari gareggiando nella preparazione
le condizioni ideali per realizzare i sere gustoso della frutta, il giallo di Mix Cereali per chi sposa l’ener- di elaborati menu. Le sedi principa-
loro obiettivi sportivi, dando inol- gia croccante, il marrone di Mix Cioccolato per la gustosità intensa, il li dislocate sul territorio nazionale di
tre vita ad un inseguimento e ad beige Mix Golosi per il piacere di giocare con ingredienti diversi. La Mangiando e Imparando sono sei:
una volata, sul rettilineo conclu- confezione, con il restyling grafico del pack, raddoppia il piacere del- due a Milano, una a Monza, una a
sivo, con uomini e donne affian- la composizione del Mix migliore: due distinte vaschette che gioca- Oleggio (Novara), una a Como (l’ulti-
cati. Inoltre, all’interno dello Sta- no con la separazione cromatica degli ingredienti. ma nata) e una a Peccioli (Pisa).
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vostre idee in USA
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anno XIX n°34
martedì 24 febbraio 2009 p. 28 www.mediaandtrade.com

estero
Company HP si affida nel mondo a Omnicom
Media Group; in Italia business da 5 milioni
Va ad Omnicom Media Group l’inca- sotto il cui ombrello operano i net- Technology Solutions Group. Divisio-
rico media internazionale di Hewlett work OMD e PHD, ha ora la responsa- ne per la quale ora Omnicom gesti-
Packard. La società subentra a Zeni- bilità della gestione del media plan- rà tutta la comunicazione, dall’adver-
thOptimedia, il network di Publicis ning e del media buying di quattro tising al direct marketing, dal media
Groupe che si occupava del cliente divisioni della multinazionale statu- buying alle attività interattive. Per il
da 5 anni. La centrale uscente ha per- nitense: Corporate, Personal Systems Technology Solutions Group Omni-
so l’incarico in una finale che ha coin- Group, Technology Solutions Group com ha schierato la sua agenzia di
volto, oltre a Omnicom Media Group, e Image Printing Group. L’incarico direct Rapp. La gara riguarda natu-
anche Mediaedge:cia, il network di ha un valore di quasi 800 milioni di ralmente anche l’Italia, un mercato
WPP Group. Prima della fase conclu- euro. La consultazione inizialmen- dove l’azienda spende circa 5 milio-
siva della consultazione, la gara ha vi- te riguardava solo 3 delle 4 divisioni. ni di euro. Nel nostro Paese il busi-
sto la partecipazione di Carat, Havas e Poi il management di HP ha deciso ness sarà dunque preso in gestione
Interpublic. Omnicom Media Group, di includere nella revisione anche il da OMD.

Creatività Fiat on air in Europa con Leo Burnett Torino Stati Uniti
In bancarotta
due quotidiani
di Filadelfia
Filadelfia, una città di un mi-
lione e mezzo di abitanti, ha
i suoi due più importanti
quotidiani in bancarotta: sa-
In alto, due frame dello spot realizzato da Leo Burnett Torino per Fiat; a sinistra, invece, il soggetto stampa bato sera sia il Philadelphia
Inquirer sia il Philadelphia
E’ on air la nuova campagna in- auto “geniali” per la semplicità di soluzioni tecnologiche Daily News hanno avviato le
ternazionale che Leo Burnett accessibili e sostenibili. Un nuovo modo di interpretare la procedure per la protezione
Torino ha realizzato per Fiat. relazione auto/uomo/ambiente che prefigura un futuro dai creditori. I due giorna-
Partendo dal celebre “Less is more”, la sede torinese migliore. Realizzata con uno stile e un trattamento volu- li appartengono alla stessa
amministrata da Guido Chiovato ha realizzato una cam- tamente molto semplici, la campagna realizzata dal team società, il gruppo di investi-
pagna integrata che ha per titolo: Less Is Genius, meno creativo di Riccardo Robiglio e Paolo De Matteis si com- tori locali Philadelphia Ne-
è geniale. L’idea prende vita da un criterio fondamentale pone di diversi film che affrontano differenti argomen- swpapers, che deve ristrut-
per Fiat: togliere vuol dire aggiungere. In altri termini, pos- ti, dalle motorizzazioni alle promozioni. E’ inoltre prevista turare un debito di 390
siamo costruire per sottrazione. Così meno centimetri cu- nello stesso periodo una pianificazione stampa e affissio- milioni di dollari. Il gruppo
bici assicurano più potenza; meno carburante vuol dire ni, web e ambient. L’art director è Riccardo Pagani, il copy- nel 2006 li aveva acquista-
più autonomia; meno CO2 vuol dire più O2. Una campa- writer Riccardo De Vincenzi. La regia è di Franco Tassi per ti dalla McClatchky Co, che
gna che riesce a raccontare l’abilità di Fiat nel progettare Tax Free. a sua volta li aveva compra-
ti dal gruppo Knight Ridder.
I due giornali continueran-
<Testimonial Yves Saint-Laurent arruola Vincent Cassel L’attore no ad andare in stampa per-
francese Vincent Cassel è stato scelto dal management della maison Yves ché la ristrutturazione “non
Saint-Laurent per incarnare lo spirito della nuova fragranza che debutterà il riguarda le operazioni, ma
prossimo 2 marzo in tutto il mondo. Si tratta de La Nuit de l’Homme, di cui solo il debito”, ha detto il ceo
l’attore francese, sposato con Monica Bellucci, sarà dunque il testimonial. Brian Tierney.

fine