24 ALBUM

Laura Rio Nessuntweet?Nessunpost? Niente mentions? Neanche un fan o un follower? Nemmeno un like? Ah, allora, il programmapropriononesiste.Noncool.Nonmoderno.Fapartedellavecchiatv,quelladeglianziani che ancora dicono metti sul primo. Insomma, ormai se non social, la tv non . Perch la schiera degli spettatori che commentano in diretta su Facebook o su Twitter le trasmissioni sta aumentando in manieraesponenziale.Eormai pochi spazi televisivi si possono chiamare fuori dal fenomeno. In pratica come se ci fosse un immenso bar virtuale dove ognunopudirela sua,unaparola intelligente, come pure unagrancavolata.Tuttiopinionisti in tempo reale, tutti insieme, in condivisione, come quandoarrivaronoinItaliaiprimischermielagentesiradunavanellecaseonelletrattorie.Pure i divi e i dirigenti televisivi da tempohannoscopertoilgiochino. Per loro una pacchia: possono avere il contatto diretto conifan,senzadoverliincontraredevisu,senzadoverstringere mani o fare foto di rito. E cos diventa sempre pi interessanteleggereleclassifiche che certificano quali solo i programmipisocialequantisono gli spettatori attivi che riescono a catturare. Lultimo reportdiBlogmeter,unodeiservizidianalisidei socialmediapi accreditati,relativoaimesidiottobre-novembreedicembre,rivela dati interessanti, come si vedebenenelgraficoinpagina. In primo luogo che gli show di

Marted 29 gennaio 2013 il Giornale

NUOVE FRONTIERE Lampliarsi della partecipazione virtuale

X Factor, Santoro e Report gli show pi social in Tv

Ormai i programmi basano il loro successo su quanto vengono commentati in diretta su Facebook e Twitter. Ecco le classifiche dei pi seguiti sul web
maggior successo in rete restanoquelli pi giovanili emoderni come X Factor e Masterchef, masitrovanoanchetrasmissioni tradizionali come La Prova delcuocoeAllefaldedelkilimangiaro. Inoltre vanno fortissimo quellededicateallapprofondimento politico (e non eravamo ancorainpienacampagnaelettorale). In testa alle classifiche ci sono Servizio Pubblico, Reper il duello Renzi-Bersani in onda su Raiuno (131mila messaggi). Prendiamo i programmi al top. Cominciamo da X Factor, lo show pi virale che ci sia, grazie certamente alla sfida canora che genera interesse nel pubblico giovane pi attivo e al fortissimo lavoro di marketing. Nei tre mesi autunnali ha prodotto ben 630mila menzioni su Twitter, di cui 93mila sullaccount ufficiale, con un picco nella serata in cui erano ospiti gliOneDirection(115milatweet). E su Facebook si arriva a 800milainterazioni(31milareazioni al post sulla vittoria di Chiara). Al secondo posto tra le trasmissioni pi discusse c ServiziopubblicodiSantoro.La puntata con ospite Berlusconi del10gennaiostatalapicommentata in assoluto da sempre suisocialnetwork.InparticolaresuTwitter204.636icinguettii lanciati, con un picco di 1.885 tweet al minuto. In autunno ha ottenuto oltre 240mila citazioni (di cui 33mila dirette allaccount) e 390mila su Facebook. Dove registra ben 256mila fan. Insomma, un fenomeno impressionanteche,sedaunaparte non rispecchia certamente il

RECORD ASSOLUTO La puntata di Servizio Pubblico con Berlusconi ha fatto 200.000 tweet
port e Che tempo che fa. Fanno ancheottimeprestazioniBallar, LUltima parola di Paragone, Agor di Vianello. E pure Tv Talk (social allapoteosi: un programmacheparladitvcommentato dagli spettatori della tv). Altissime punte sono state registrateinoltre per il dibattito a cinque dei candidati alle primarie del Pd avvenuto su Skytg24 (127mila messaggi) e

IL FUTURO Scrosati: Gli spettacoli integreranno i contenuti inviati dagli spettatori

pensierodellinteraplateatelevisiva (ma di quella pi importante perch pi attiva e giovane), dallaltra destinato a crescere a vista docchio. Basta pensare che gli utenti di Facebook in Italia sono 23 milioni e quellidiTwitter3,5.Ilprossimo banco di prova sar Sanremo: lo show tv pi commentato nei bar (veri). Moltiimotividiquestaesca-

lation-spiegaVincenzoCosenza, social media strategist di Blogmeter - la diffusione capillaredeglismartphone,lavoglia innatadicommentareepartecipare, una strategia integrata di marketing da parte dei responsabili dei programmi che parte dallascolto delle conversazioniinreteearrivaallagestionein diretta delle opinioni mandandole in sovraimpressione o girandoledomandedelpubblico agli ospiti presenti in studio. Dunque, la platea social condizionersempredipiilsuccesso delle trasmissioni. Basta pensare-rifletteAndreaScrosati, vice presidente Sky e un precursore nel settore - al fenomeno di queste ore, Masterchef, di cui si discute non solo durante il programma ma anche nel restodellasettimana,condividendo commenti, foto, battute che fanno sentire gli spettatori parte di un unico club di appassionati. E dove si arriver? Aumentersempre dipi linterazione del pubblico, attraverso sistemisemprepievolutidivoting, di partecipazione in diretta,dal clapping virtuale che abbiamo introdotto per la prima volta in Italia con X Factor alla possibilitdiinterveniresulleffettivo svolgimento del programma decidendone da casa glisnodiprincipalisinoadeterminarne il finale. Inoltre, in futuro aumenter in maniera esponenziale la quantit di informazioni, immagini e contributichearriverannodalpubblicoal programmacondizionandoloediventandoneparteintegrante. Insomma, in Tv, o si sar social o non si sar.

TOP TEN DEGLI SHOW SU FACEBOOK

1/10/2012 31/12/2012 1 Report 2 Che tempo che fa 3 Servizio pubblico 4 X Factor 5 Voyager 6 La prova del cuoco
falde 7 AlleKilimangiaro del

TOP TEN DEGLI SHOW SU TWITTER

1/10/2012 31/12/2012 1 X Factor 2 Servizio pubblico 3 Report 4 Che tempo che fa 5 Piazza pulita 6 Ballar 7 Masterchef 8 Agor 9 Tv Talk Followers
(utenti)

Fans
(utenti)

Engagement
(somma delle interazioni: like, post, share, commenti)

Mentions 93.503 33.447 19.974 19.173 18.485 16.672 14.796 12.823 9.235 8.797
LEGO

(somma dei tweet, retweet e replay)

597.315 358.085 256.189 256.189 130.887 106.677 96.347 83.222 75.920

1 X Factor 2 Servizio pubblico 3 Report 4 La prova del cuoco 5 Che tempo che fa 6 Pechino express 7 Ballar 8 Alle falde
del Kilimangiaro 9 Otto e mezzo

799.873 390.504 250.783 228.858 170.104 162.610 140.407 120.486 52.792 35.547
LEGO

220.619 140.165 75.411 56.560 44.629 44.193 19.222 17.741 15.504

1 X Factor 2 Servizio pubblico 3 Lultima parola 4 Agor 5 Report 6 Che tempo che fa 7 Ballar 8 Pechino Express 9 Piazza pulita

8 Masterchef 9 Ballar 10 Gli sgommati

Dati elaborati da Blogmeter

72.635 10 Masterchef

IL PI CLICCATO La vittoria di Chiara alla finale di X Factor

10 Lultima parola
Dati elaborati da Blogmeter

13.419 10 Tv Talk

DA STASERA RAI BOH SU RAIDUE

Facchinetti: vi spiego io (se ci riesco) la televisione

Su questo programma, e pure sul suo conduttore, aleggia un grande boh. Mai titolo fu pi azzeccato: Rai boh.Comeobiettivoavrebbequellodi spiegarealpubblicoisegretidellatelevisione,maneppure colorochelhanno realizzato ci hanno capito molto: n del programma medesimo, n dellaTv ingenerale. Ea dirlo,scherzando ma non troppo, il conduttore stesso,

Il conduttore torna in video con un programma sperimentale. Primo ospite Mentana

FrancescoFacchinettiche,comebase di partenza, mette in scena ironicamenteladifficoltdirealizzareunprogramma: insomma, stasera vedremo (Raidue,ore23,40)quandorealtegiocosimescolano.Intantoluisibarricato nel loft di Milano dove si registra il programma e da dove ha giocato su
Dig.terr.27 Tiv Sat 30

Twitter con i molti boh di questo show, e giura di non andarsene finch non arriva Pippo Baudo a dirmi se sonoancoraingradodifarequestomestiere...Manoncmoltodascherzare, perch dopo due programmi non riusciti(Ciak sicantaeStarAcademy), ilterzopesa...CertounbancodiproSky 507 Cubo Vision web tv - IP TV

va importante - dice lui - ma io non punto solo a stare sul palco, mi piace moltolavoraredietrolequinte,scrivere programmi, progettare, conoscere afondo ilmondo del web ( seguitissimosuTwitter).Eilfuturopermeportare gli spettatori su Internet proprio attraverso la Tv. Primo ospite (dopo
Sky 221 Tiv Sat 55

la defezione di Simona Ventura che nonsieratrovatanellesuecorde)Enrico Mentana, a cui certo non manca lironia. Con il suo aiuto si cercher di capire qualcosa di pi del mondo dellinformazionetelevisiva:aintervistarlolastoricasignorinabuonaseraNicolettaOrsomando.IlsognodiFacchinettiquellodirealizzareunpercorso parallelo al programma sul web: Nel nostro loft arrivano le persone pi disparate, cantiamo, parliamo, suoniamo, mi piacerebbe mettere tutto in streaming, questo per me il modo di LR legare tv e web.
Sky 180 Tiv Sat 56
Cubo Vision Web Tv IP TV Design&Living Il gusto del Made in Italy Top Lot - Le aste in diretta Ride&Drive - Le novit per un viaggio straordinario My Tech - La tecnologia utile Tempo di Lusso - Vivere e conoscere ci che fa la differenza Sapori&Profumi Ecco le eccellenze culinarie Nautilus - Il piacere di leggere Art TV - Il mondo dellarte Class Life 7 Il meglio del lifestyle

C L A S S T V

7.00 9.00 11.00 11.30 13.50

16.00 16.55

Primo Tempo News Attualit Primo Tempo Attual. Twist of Fate - Colpo di Fortuna Real Tv Cantore Stories Real Tv Film Crimini&Complotti Ore contate Drammatico (Usa 1989). Di Dennis Hopper, con Dennis Hopper, Jodie Foster TG Giorno Notiziario Nightly News Notiz.

17.10 Prometeo Energia: lItalia efciente Attualit 17.50 Law & Order Telelm. con Sam Waterston 19.30 Punto e a Capo Attual. 20.40 Il TG della Convenienza Attualit 21.10 Film Crimini&Complotti Sola nella trappola - Thriller (Usa 2001). Di Bruce Mcdonald 23.20 Law & Order Negligenza criminale Tf

7.00 9.00 10.10 12.10 12.20 14.30 15.00 17.00

Caff Affari Rubrica Linea Mercati Mattina Rubrica Trading Room Rubrica Forex Update Attualit Analisi Tecnica Attualit Bussola Economica Rubrica Linea Mercati Wall Street Rubrica Linea Mercati Pomeriggio Rubrica

18.00 Report - Il TG della Finanza Ospiti L. Tardino (Bnp Paribas I.P.), A. De Mattia (ex Banca dItalia), F. Confuorti (Advantage Financial) Attualit 19.30 Bond TV Rubrica 22.00 Linea Mercati Notte Rubrica 22.30 Porsche Live Rubrica 22.50 Italia Oggi TG Rubrica

8.00 9.00 11.00 16.45 17.00 17.30

Class Horse TG Notiz. I racconti di Cavallo Magazine Con Uberto Martinelli Doc Class Horse Tv Live Rubrica Cinema & Cavalli Dal western ai cartoni animati Documenti Class Horse Tv Live Rubrica Master Class: Completo A lezione da Matteo Migliavacca Rubrica

19.45 Polo at the Palace: Abu Dhabi City Polo Series Evento 20.00 Vet Check Progetto Cavalli in Carcere Rubrica 20.30 Class Horse TG Notiziario 20.45 Weekend Review I Concorsi Nazionali e Internazionali Rub. 21.30 Global Champions Tour: Abu Dhabi Chiusura della stagione Evento sportivo

7.00 Tg Moda News 7.10 Milano Moda Donna 8.30 New York Fashion Week 9.30 Full Show Designer 11.00 Star&Style Le celebrity internazionali 11.30 Paris Pret a Porter 13.00 Next Generation 15.10 Mens Fashion 16.00 Fashion Schools

16.30 Ready to Wear 17.15 London Fashion Week-Le tendenze della moda inglese 18.00 Boys&GirlsLa moda per i giovani 19.15 On the Beach 20.00 Tg Moda News 20.10 Paris Haute C outure 21.00 Full Show Designer 23.00 Le Citt della Moda 23.30 Speciale Lingerie