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11 ForMen In edicola con un calendario brasiliano; raccolta 2008 in pareggio quotidiano della comunicazione
11 ForMen In edicola con un calendario brasiliano; raccolta 2008 in pareggio quotidiano della comunicazione
11 ForMen In edicola con un calendario brasiliano; raccolta 2008 in pareggio quotidiano della comunicazione

11 ForMen In edicola con un calendario brasiliano; raccolta 2008 in pareggio

quotidiano della comunicazione anno XVIII martedì 18 novembre 2008 numero 201

anno XVIII martedì 18 novembre 2008 numero 201 Direttore Responsabile Enrico Robbiati Capo della

Direttore Responsabile Enrico Robbiati Capo della Redazione Vittorio Parazzoli Redazione Silvia

Antonini - Manuela Falchero - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Alessandra Marseglia - Stefania Medetti

- Viviana Musumeci - Cristina Pontiggia - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) - Davide Sechi

Mauro Scarpellini Grafica - Paolo Bosani - Luna Meloni - Nadia Moroni - Adriano Iavarone Direttore Commerciale Ermilia Mancini Pubblicità Vania Camillozzi - Marco Curtarello - Daniele Monai - Ivano Moro

-

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione Per E-mail - Ediforum Srl Via Pietrasanta 14, 20141 Milano Tel. 02535981 Fax 0253598247 Publisher Gianni Quarleri E-mail Redazione: Redazione@ediforum.it Ammi- nistrazione E Abbonamenti: Diramm@ediforum.it Abbonamenti: Cmaccioni@ediforum.it Pubblici- ta’: Advertising@ediforum.it

Pubblici- ta’: Advertising@ediforum.it 24 Advertising Handpresso si presenta sulla stampa con

24 Advertising Handpresso si presenta sulla stampa con B&T Communication

8 Diffusioni A ottobre calano i big; bene Avvenire a +2,8%

Diego M. Masi
Diego
M. Masi

AssoComunicazione: per la presidenza, il confronto sarà tra Grosser e Masi, che avrebbe l’appoggio di Marco Testa

Al Consiglio Direttivo di giovedì scorso, il presidente in carica avrebbe espresso un’opzione a favore del suo sfidante di tre anni fa: il quale conferma e sottolinea la necessità di una rifondazione dell’associazione in vista della crisi che minaccia l’industry; Willi Proto verso una rinuncia alla candidatura

C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset Premium; da oggi l’adv natalizio di STV

Nasce il pacchetto dedicato ai kids con Disney Channel, Playhouse Disney, Cartoon Network e Hiro, canale di manga giapponesi realizzato ad hoc dal gruppo di Cologno Monzese, il cui vice-presidente Piersilvio Berlusconi ha presentato ieri sera le novità

2

Maina: anche per il Natale 2008 il coro gospel e una spesa di 6,5 milioni di euro

La campagna ideata da Republic tornerà on air dal 29 novembre; pianifica Multiservice Consultant. Sul fronte dei ricavi, l’azienda punta quest’anno a una crescita tra il 5 e il 10% 6

29

22 Multiplex

Warner Village e Kaspersky Lab contro il Cyber Crime; da giovedì parte la campagna

27 Concessionarie

MovieMedia inaugura il nuovo format legato agli eventi, dal 7 dicembre

Peter

Grosser

la campagna 27 Concessionarie MovieMedia inaugura il nuovo format legato agli eventi, dal 7 dicembre Peter
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 2 DTT C’è
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 2 DTT C’è

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 2 DTT C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 2 DTT C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset

DTT C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset Premium; da oggi on air l’adv natalizio con SaffirioTortelliVigoriti

Nasce il pacchetto dedicato ai kids con Disney Channel, Plauhouse Disney, Cartoon Network e Hiro, realizzato ad hoc dal gruppo di Cologno Monzese, il cui vice presidente Piersilvio Berlusconi ha presentato ieri sera le novità

C resce l’offerta Mediaset sul digitale terrestre pay de- dicata al pubblico kids. Si

tratta di Premium Fantasy, il nuo- vo pacchetto in onda dal prossimo 8 dicembre e, da oggi, in comuni- cazione con una campagna nata- lizia firmata da SaffirioTortelliVigo- riti. L’offerta è costituita da Disney Channel, già sul digitale pay di Me- diaset dallo scorso luglio, Playhou- se Disney, Cartoon Network e Hiro. Questo canale è stato costruito ap- positamente da Mediaset per pro- porre in esclusiva cartoni animati giapponesi celebri come, tra gli al- tri, Dragon Ball GT, Naruto, Record of Lodoss Wars, ma anche Lady Oscar e altri titoli che hanno fatto la storia di questo genere. Quanto agli altri editori, mentre cresce l’of-

ferta di Disney con Playhouse, rivol-

Un frme dello spot
Un frme
dello
spot

to alla fascia prescolare, Turner, già presente sul dtt gratuito con Boing, approda alla formula a pagamento con Cartoon Network. Il broadca- ster televisivo americano ha an- che partecipato alla gara indetta dall’AgCom per l’assegnazione del 40% della capacità trasmissiva del digitale terrestre, aggiudicandosi il sesto posto ex aequo con Class con due progetti. Il nuovo episo- dio della saga ideata dalla STV per Mediaset Premium vede anco- ra in azione il trio Uma Thurman, Hugh Laurie alias Dr. House e Zla- tan Ibrahimovic. Il contesto è sem- pre quello, l’ufficio Mediaset dove i

testimonial stanno parlando dei re- gali di Natale e cercando di trovare una soluzione adatta a tutti i gusti, adulti, bambini e famiglie. La nuo- va offerta Premium prevede l’ac- cesso a tutti i contenuti a 8 euro al mese per quattro mesi: calcio, ci- nema, serie televisive, in più, dall’8 dicembre, il nuovo pacchetto Pre- mium Fantasy. Gli spot sono piani- ficati in format da 30 e 45 secondi sulla tv analogica e digitale, cui se- guiranno annunci stampa, affissio- ni nelle città di Roma, Milano e To- rino, radiocomunicati e internet. La creatività è di Michela Grasso e Da- niele Ricci, la casa di produzione è

MovieMagic International che ha lavorato in collaborazione con In- dependent Media, con la regia è

di Tony Goldwyn. L’annuncio stam-

pa e affissione è di Paola Palladino, copy, e Christian Popodi, art. Il ra- diocomunicato è della copy Sarah Amatori che, insieme all’art Ilaria Maccari, firma anche la comunica- zione su web. La direzione creativa

è di Aurelio Tortelli.

Sponsor La Cuvée Speciale di Tenuta S.Anna al Motor Show 2008

La 33 ma edizione del Salone internazionale dell’automobi- le, che andrà in scena a Bolo- gna Fiere dal 5 al 14 dicembre, avrà fra i protagonisti Tenuta S.Anna, azienda appartenente a Le Tenute di Genagricola. Da ve- nerdì 5 dicembre il MotorSport Stadium, allestito all’interno del quartiere fieristico, ospite- rà dieci giorni di sfide automo- bilistiche e motociclistiche e le frizzanti bollicine della Cuvée Speciale di Tenuta S.Anna ralle- greranno tutte le cerimonie di premiazione in programma.

frizzanti bollicine della Cuvée Speciale di Tenuta S.Anna ralle- greranno tutte le cerimonie di premiazione in
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 4 Ferrero Kinder
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 4 Ferrero Kinder

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 4

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 4 Ferrero Kinder celebra il e i decori

Ferrero Kinder celebra

il

e

i decori appendibili

Natale con Pubbliregia

Il filmato, girato vicino Praga, è stato prodotto dalla Mercurio film. Sarà on air in tv dal 23 novembre all’8 dicembre con formato da 30”, mentre andrà al cinema durante tutto il mese di dicembre nel formato da 40”

Un frame dello spot
Un frame
dello spot

N otte. Neve. Magia. Arriva un bimbo con in mano il suo addobbo nata-

lizio, lo lancia verso il cielo. Come per incanto l’addobbo si ferma, so-

speso, lassù. Altri lo imitano, l’incanto si ripete. Babbo Natale, da lonta-

no, assiste alla scena e con un suo semplice gesto tutto s’illumina, in un attimo compare un grande albero di Natale scintillante per i prodigiosi addobbi so- spesi nel cielo. Con questo spot ricco d’atmosfera, Kinder annuncia il Natale. Lo spot, girato vicino Praga, è stato realizzato da un’idea creativa di Pubblire- gia, per la regia di Xavier Blanco, e prodotto dalla Mercurio film. Sarà on air in tv dal 23 novembre all’8 dicembre con formato da 30”, mentre sarà al cinema durante tutto il mese di dicembre nel formato da 40”. In ogni casa italiana, già molto prima del 25 dicembre, si compie un rito bello e coinvolgente: la ricer-

ca degli addobbi più sorprendenti per l’albero di Natale. È un momento ma- gicamente costruttivo, l’occasione ideale per stare insieme ai propri bambini, per trasmettere loro emozioni che diventeranno ricordi. Ecco perchè Kinder ha creato i decori appendibili, addobbi di cioccolato da gustare. E quest’anno, in molti ipermercati Italiani, Kinder sarà presente con un allestimento specia- le: grandi alberi di Natale decorati e scintillanti.

Premi Opel Insignia è l’“Auto dell’anno 2009”

L’Opel Insignia emerge vittoriosa con 321 punti contro i 320 della Ford Fie- sta e il terzo posto della Volkswagen Golf con 223 punti. Insignia è la pri- ma auto targata Opel (gruppo giun- to in finale per quattro volte) a vince- re in 22 anni di vita del premio “Auto dell’anno”. Auto, il mensile pubblica- to da Conti Editore, è l’organizzatore italiano del premio.

da Conti Editore, è l’organizzatore italiano del premio. Una Opel Insignia concessionaria di pubblicità del gruppo

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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 6 DENTRO L’INFORMAZIONE
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 6 DENTRO L’INFORMAZIONE

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 6

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 6 DENTRO L’INFORMAZIONE Il network d’informazione delle
DENTRO L’INFORMAZIONE Il network d’informazione delle grandi Radio Regionali.
DENTRO
L’INFORMAZIONE
Il network d’informazione
delle grandi Radio Regionali.

Aziende Maina: anche per il Natale 2008 il coro gospel e una spesa di 6,5 milioni

La campagna ideata da Republic tornerà on air dal 29 novembre; pianifica Multiservice Consultant

di Andrea Salvadori

P er il terzo anno Maina pun- ta per il Natale sul gospel e sul claim “Piano Piano. Buo-

no Buono” per promuovere il suo prodotto di punta, il Gran Noccio- lato. A dirlo a DailyMedia è Ugo Di Gennaro, direttore marketing & co- municazione di Maina. «Dal 29 no- vembre Maina sarà on air per le fe- stività con i tagli da 15 e 5”dello spot ideato da Republic. Al centro della creatività, pianificata da Multiservice Consultant sulle reti Rai e Mediaset,

il panettone Il Gran Nocciolato». Nel filmato, come si ricorderà, il coro go- spel ricorda a tutti di andare piano al ritmo, apunto, di “Piano Piano. Buo- no Buono”, perché in questo modo il Natale diventa più buono. Proprio come Maina, suggerisce la creatività televisiva, che per garantire il massi- mo della qualità e della bontà ai suoi consumatori lascia lievitare i suoi panettoni per oltre due giorni. Per quanto riguarda il budget e le atte- se di ricavi, prosegue Di Gennaro, «lo scorso Natale, il mercato pubblicita- rio televisivo nel settore della ricor- renza ha subito una vera e propria battuta di arresto. Gli investimen- ti pubblicitari sono crollati di circa il 30% in un solo anno, passando da un totale di circa 43,5 milioni di euro lordi a circa 31. In un contesto simile,

Maina è stata l’unica azienda del set- tore ad avere continuato a credere nella forza propulsiva della pubbli- cità: l’investimento lordo è stato in- fatti mantenuto in linea con quello dell’anno precedente, permettendo all’azienda di confermare ancora una volta la sua leadership negli investi- menti pubblicitari tv nel segmento “panettone”. Per il Natale 2008, Mai- na - prosegue il manager - preve- de di mantenere la sua posizione di top spender, confermando un inve- stimento lordo di circa 6,5 milioni di euro e aumentando ulteriormente la copertura e la frequenza attraverso l’utilizzo anche di formati più brevi in spazi di qualità e di grande impat- to. Nonostante il mercato in gran- de difficoltà, la campagna natalizia 2007 di Maina si è chiusa con risul-

tati ottimi, segnando un incremen-

to globale di oltre il 10% a volume.

Il segmento in cui Maina ha perfor-

mato meglio è sicuramente quello

dei

pandoro tradizionali, dove è sta-

to

registrato un incremento a volu-

me del 23,5% e un aumento delle famiglie acquirenti del 21,5%. Otti-

mi risultati sono stati comunque ot-

tenuti anche negli altri segmenti: nei panettoni tradizionali, il nostro Gran

Panettone ha aumentato le vendite

di oltre il 13% e il Gran Nocciolato ha

aumentato le famiglie acquirenti di oltre il 20% continuando a rimane-

re un vero punto di riferimento per

i nostri consumatori. Nel segmento

dei

panettoni farciti, infine - conclu-

de

Di Gennaro -, con la nostra linea

dei Golosoni ci siamo conferma-

ti ancora una volta come la secon-

da marca del mercato. Le previsioni

2008 sono cautamente positive: gli ordini sono andati bene, la nostra at- tesa è di un incremento tra il 5 e il 10% dei giro d’affari».

Le notizie passano attraverso CNR Radio FM con 34 appuntamenti al giorno, anticipati e seguiti
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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 7 Adv A
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 7 Adv A

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 7

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 7 Adv A Natale Sky regala l’abbonamento per
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 7 Adv A Natale Sky regala l’abbonamento per

Adv A Natale Sky regala l’abbonamento per tre mesi: Forchets firma lo spot tv

L’offerta prevede il rimborso dei 45 euro per il cliente che decide di aderire all’iniziativa. L’agenzia ha ideato un soggetto che vede protagonista un giovane che consegna con il suo pick-up gli alberi di Natale alle famiglie di un paese che ricambiano a loro volta

Q uest’anno tu fai il regalo e Sky te lo paga. E’ Forchets a firmare la campagna tv

per la nuova grande offerta natali-

zia targata Sky. Si tratta di un vero

e

proprio suggerimento da par-

te

della piattaforma su quello che

si

puo’ far trovare sotto l’albero: un

abbonamento Sky, per tre mesi, di tutti i bouquet (mondo, sport, ci-

nema, calcio), al prezzo di 45 euro.

La grande novità è che chi fa il re-

galo viene rimborsato da Sky, che scala dall’abbonamento i 45 euro. Chi riceve il regalo dopo tre mesi può decidere se proseguire o la- sciare Sky. Per promuovere l’offerta,

Un frame dello spot
Un frame
dello spot

Sky Italia e Forchets hanno pensato a uno spot che sintetizza tutti i be- nefit della proposta senza perdere la suggestione della magia natali- zia. Protagonista del commercial è un bravo ragazzo che di lavoro a di-

cembre consegna con il suo pick- up gli alberi di Natale alle famiglie di un paese di campagna. Vederlo arrivare è un festa per tutti. Al tra- monto, la giornata è finita e il ra- gazzo con il pick-up ormai vuoto si

avvia verso casa. Non appena var-

ca il cancello di casa, si accorge con

meraviglia che nel suo giardino

sono stati piantati altrettanti albe-

ri di Natale. Tutti addobbati. Sorri-

de sorpreso e felice. Il pay-off reci-

ta: “Questo Natale con Sky: tanto

dai, tanto ricevi”. Girato nella cam-

pagna piacentina, per l’occasione trasformata in paesaggio country

americano, la creativitàdello spot è

di

Forchets, la regia è stata affidata

a

Riccardo Grandi, la direzione del-

la

fotografia è di Alessandro Pavoni.

La

produzione, la post-produzione

e il coordinamento dell’intero pro-

getto sono di Sky P&P (Planning and Promotion) diretto da Alvaro Krupkin. Il film è onda sulla piatta- forma Sky. Al progetto hanno lavo- rato i direttori creativi di Sky Alvaro Krupkin e di Forchets Niccolò Brio- schi, gli art Gaia Reggiani e Paola Curatolo, il copy Francesca Salma- so. Regista è Riccardo Grandi, con

la fotografia di Alessandro Pavoni.

e Paola Curatolo, il copy Francesca Salma- so. Regista è Riccardo Grandi, con la fotografia di
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 8 Diffusioni dei
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 8 Diffusioni dei

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 8 Diffusioni dei quotidiani Ottobre amaro per i
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 8 Diffusioni dei quotidiani Ottobre amaro per i

Diffusioni dei quotidiani Ottobre amaro per i vertici della classifica; bene Avvenire, in crescita del 2,8%

di Andrea Salvadori

A ottobre andamento

negativo sul fronte del-

le diffusioni per il ver-

tice della classifica. In attesa di conoscere l’andamento de la

Repubblica (Gruppo L’Espres-

so

non ha rilasciato ieri il dato

di

diffusione del quotidiano),

RCS MediaGroup ha reso noto che il Corriere della Sera, sem-

pre in testa al ranking dei quo- tidiani più diffusi, ha registra-

to lo scorso mese una media di

611.865 copie, in calo del 7,6%

rispetto alle 662.464 dell’otto- bre 2007. Sempre in casa RCS,

La

Gazzetta dello Sport, redu-

ce

da diversi mesi di andamen-

to

positivo, lascia sul campo il

6,4% di copie con una media

dello 0,3%, portandosi a quo-

di

345.998 copie che si raffron-

ta 337.789 copie e consolidan-

ta

con le 369.652 copie dell’ot-

do la sua posizione di quar-

tobre 2007. Il Sole 24 Ore chiu- de il mese con un incremento

to quotidiano più diffuso. La Stampa chiude poi in linea con

 

ottobre 2008

ottobre 2007

var. %

Corriere della Sera

611.865

662.464

-7,6

la

Repubblica

n.d.

n.d.

n.d.

Gazzetta dello Sport

345.998

369.652

-6,4

Il Sole 24 Ore

337.789

336.779

0,3

La

Stampa

304.800

304.500

0,1

Il Messaggero

201.600

202.700

-0,5

Il Giornale

187.219

190.813

-1,9

Libero

129.468

129.211

0,2

Avvenire

103.034

100.189

2,8

Il Secolo XIX

99.267

101.755

-2,4

l’ottobre dello scorso anno: il quotidiano torinese diretto da Giulio Anselmi ha diffuso una media di 304.800 copie contro le 304.500 copie dello scorso anno (+0,1%). Leggero calo per Il Messaggero di Roma, che dif- fonde a ottobre una media di 201.600 copie (-0,5% nei con- fronti delle 202.700 dell’ottobre 2007). Calo più accentuato per il Giornale, che perde l’1,9% e si ferma a quota 187.219 copie. Risultato in linea per Libero, che mantiene la sua diffusione so- pra le 129.000 copie. Bene Av- venire, che a ottobre cresce del 2,8% con una media superiore alle 103.000 copie. Male Il Se- colo XIX, che lascia sul campo il 2,4% di copie, a quota 99.267.

TARGET A RAGGIUNGERE TE. CON NOI, SARÀ CON NOI, SARÀ IL TUO TUO TARGET IL
TARGET A RAGGIUNGERE TE.
CON NOI, SARÀ
CON NOI, SARÀ IL TUO
TUO TARGET
IL
A RAGGIUNGERE TE.
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 9 Adv Taleggio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 9 Adv Taleggio

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 9 Adv Taleggio DOP debutta in tv con

Adv Taleggio DOP debutta in tv con The Others. L’on air anche su stampa e web

L’agenzia guidata da Paolo Torchio e Giangaetano di Camillo ha ideato la campagna. Lo spot è già partito su Sky; al via in questi giorni gli altri mezzi sui canali food

Un’immagine tratta dallo spot
Un’immagine
tratta dallo spot

L’ agenzia guidata da Pao-

lo Torchio e Giangaetano

di Camillo firma la nuova

campagna per Consorzio Tutela Taleggio, che segna anche il de- butto del Taleggio DOP in televi- sione. La creatività racconta con delicata ironia la storia di un pro- dotto talmente buono, genuino e particolare da diventare un’osses- sione, tanto forte e coinvolgente da resistere a stimoli di ben altra natura. La campagna prevede lo sviluppo oltre che in tv, su stam- pa e web (creative group head Arianna Niero e Francesca Sfal-

cin). l commercial, due soggetti in formato 20”, sono già on air sul- le reti satellitari Sky, mentre le atti- vità stampa e web prenderanno il via in questi giorni su canali prin- cipalmente food. Casa di produ- zione tv BB Productions, regia di Stefano Tinti. Casa di produzione audio Gigasound. Foto campagna stampa di Nino Mascardi. Foto- ritocco e post-produzione stam- pa curati da Giulia Tacchi. Respon- sabile della comunicazione e del marketing strategico di CTT è Vit- torio Emanuele Pisani, anche di- rettore generale del consorzio.

Campagne Le nuove ActiveWater di Bosch a “Chi vuole essere Milionario” e on air su RTL e RMC

Da ieri fino a domenica 23 novembre alle 18.50 su Canale 5, ActiveWater, le nuove lavastoviglie di Bosch Elettrodomestici, sono le protagoniste di “Chi vuole essere Milionario”, il programma condotto da Gerry Scotti. Sette telepro- mozioni da 120” (ogni giorno un episodio diverso), 14 passaggi billboard da 5” in apertura e chiusura della trasmissione, faranno conoscere le straordinarie qualità delle lavastoviglie ActiveWater. Queste telepromozioni sono realizza- te in co-marketing con Finish Reckitt - Benkiser. In ogni episodio, Gerry Scotti presenta le rivoluzionarie performance di ActiveWater, che garantiscono otti- me prestazioni con il massimo risparmio di acqua e di energia e un impatto ambientale minimo. Dal 24 novembre per tre settimane, infine, le lavastoviglie ActiveWater saranno su RTL e su RMC con spot da 30” ognuno.

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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 11 Editoria For
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 11 Editoria For

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 11 Editoria For Men a dicembre raddoppia con
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 11 Editoria For Men a dicembre raddoppia con

Editoria For Men a dicembre raddoppia con un calendario tutto brasiliano; l’anno pubblicitario verso una chiusura in pari

Il maschile di Cairo, dopo il successo dei dodici mesi dedicati a Sara Varone, rilancia come da tradizione, fotografando le due modelle carioca Aline Domingos e Regina Fioresi. Il direttore Andrea Biavardi: «Non lanciamo un prodotto di gadget, le nostre sono iniziative editoriali, che funzionano»

di Davide Sechi

D opo aver assestato il col- po Sara Varone, il cui calen- dario, in attesa dei riscontri

definitivi, sembra aver mietuto pa- recchie vittime, For Men, maschile di Cairo Editore (che nell’ultima me- dia mobile disponibile, agosto 2007- luglio 2008, si attesta sulle 117.985 copie), rilancia con altri docici mesi ricchi di sensualità. Stavolta le pro- tagoniste sono due modelle cario- ca, non celeberrime ma proprio per questo in attesa di spiccare il classi-

co volo verso la notorietà più eleva-

riva la schematizzazione degli argo-

ta. Si tratta di Aline Domingos e Re-

menti trattati e rivolti a un pubblico

gina Fioresi. Un duo che rispecchia la

di

un’età sempre compresa tra i 25 e

strategia del mensile diretto da An-

i 35 anni: fitness, alimentazione, salu-

drea Biavardi, ovvero quella di dop-

te

e sesso. La differenza sta nel modo

piare il personaggio conosciuto,

di

trattare i vari temi che si evoleve

quest’anno la Varone, con una new

di

anno in anno: oggi, fitness signifi-

entry, o ancora meglio con due sco-

ca

soprattutto aria aperta e non più

perte: «Crediamo molto alla nostra

palestra a tutti i costi e tutto ciò che

politica», spiega il direttore. «Fino a oggi ha funzionato alla grande, por- ta copie, guadagni. Ma non possia-

ruota attorno all’alimentazione è di- venuto preponderante», continua Biavardi. Tenuto conto che la nuova

mo definirla come un’attività legata

uscita “brasiliana” è in edicola da ieri

al mondo dei gadget, non ha nulla

al

prezzo concorrenziale di 1,90 euro

a

che fare con i collaterali. I calenda-

in

più rispetto al costo del giornale e

ri

sono prodotti editoriali», chiarisce

viene accompagnata da una campa-

Biavardi. «Da semplice esibizione di erotismo, rappresentano oggi il con- cetto di bellezza odierna, senza con- tare che creano scalpore, fanno no- tizia. Il nostro è un prodotto molto elegante, ricco di atmosfera, anche grazie alla maestria di un fotografo quale Gianni Lo Giudice». Operazio- ni editoriali a parte, è da tempo che

gna tv e sul punto vendita gestitta in- ternamente, For Men nel 2009 «Farà degli allegati su sesso e alimentazio- ne e confermerà il doppio appunta- mento con il calendario», anticipa Biavardi, che aggiunge, «L’immagine del magazine sarà sempre affidata a uno sportivo, non sempre un calcia- tore, come accade a dicembre, dove

si

chiacchiera sulle difficoltà vissute

la

cover èp appannaggio di Simone

dai maschili: «Ma For Men funziona,

Raineri, canoista medagli d’argento

è

un maschile a 360 gradi, nel sen-

alle ultime Olimpiadi. Tra i desideri, ci

neo campione del mondo delle 250

so che aiuta il lettore odierno, l’uo- mo che lavora tanto, che magari ha una famiglia, che deve economizza- re il proprio tempo libero. Da qui de-

sono comunque personaggi famosi come Ibrahimovic, Valentino Rossi, il

Simoncelli e lo schermidore Cassarà,

protagonista tra l’altro di una nota polemica con un collega poco pri- ma dei Giochi cinesi. Ma, ci tengo a precisare, che continueremo a parla- re al lettore con toni scherzosi, irri- verenti, dissacranti, da amici insom- ma». Se For Men tiene in edicola, come funziona la pubblicità? «Nes- sun mistero sull’anno di profonda

sofferenza attraversato non solo da noi. Ma, negli ultimi due mesi ab-

biamo assistito a una accelerazione

degli investimenti, al punto che po-

tremmo anche chiudere in pareggio.

Come affrontare la crisi? Costruendo un bel prodotto, curato e aggiorna- to. Noi non facciamo restyling, cam- biamo costantemente e in silenzio, rinfrescando le nostre idee», conclu- de il direttore.

La cover del mensile e del calendario
La cover del
mensile e del
calendario
e in silenzio, rinfrescando le nostre idee», conclu- de il direttore. La cover del mensile e
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 12 Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl:
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 12 Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl:

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 12

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 12 Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl: con il direttore, cambiano
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 12 Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl: con il direttore, cambiano

Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl: con il direttore, cambiano formato e contenuti

Annalisa Monfreda è alla guida della testata che punta a una lettrice con interessi da futura donna

che punta a una lettrice con interessi da futura donna La cover del mensile A nnalisa

La cover del mensile

A nnalisa Monfreda, 30 anni, è - come già anticipato da Dai- lyMedia - il nuovo direttore

Hathaway, l’eroina del Diavolo veste Prada, accanto allo strillo della sto-

ria vera: Papà mi ha regalato un seno

di

Topgirl, il mensile di Gruner+Jahr/

nuovo. “E nel numero di gennaio –

Mondadori da ieri in edicola. Il men- sile si rinnova e adegua propo-

tosto con la mission di ‘aprire la stra-

aggiunge Annalisa Monfreda – sarà superato anche un altro ‘tabù’: in co-

ste, contenuti e immagine a un tar-

pertina ci sarà un maschietto

una

get dall’adolescenza così allungata

sorpresa!”. La grafica sosterrà i nuo-

da contaminarsi con i gusti dell’età

vi

contenuti, scegliendo una stra-

più adulta. “Saremo sempre le so-

da

totalmente nuova nel panorama

relle maggiori delle nostre lettrici – spiega in una nota Annalisa Monfre- da – ma non con l’idea di educare e dare il buon esempio, quanto piut-

da’. Sfogliando Topgirl la nostra lettri- ce si potrà sentire più donna, anche se non necessariamente più matura

editoriale italiano e avvicinandosi molto all’immaginario estetico del mondo giovanile, determinato dai video musicali e dal web, più che dai giornali. Il nuovo Topgirl avvicinerà molto le lettrici ai loro idoli, facendo parlare i personaggi famosi di moda, bellezza, amore, sesso. Numerose

e

seria”. Il numero di dicembre vede

infine le attività oltre il giornale: dal

debutto in copertina di un perso- naggio non esattamente teen, Anne

il

sito Topgirl.it, che oggi conta oltre 26.000 iscritti, si stanno ramificando

estensioni interattive meno ufficia-

li in grado di intensificare il legame

con il target. Topgirl è oggi anche su

MySpace e Facebook. Per la raccolta

è stata confermata Publikompass.

Brand Con Dolciaria

Bedetti arrivano i torroni targati Winx

L’azienda marchigiana Dolciaria Bedetti ha creato per i più picco- li i due nuovi torroni della Linea

Roccia di Bianca a brand Winx.

Brillanti pack rosa su cui com- paiono Stella, Bloom e Flora, le tre principali eroine del mondo

di

Magix, celano dei veri tesori.

Su

ogni confezione, per tutte le

bambine, imperdibili segnalibri delle Winx staccabili e collezio-

nabili che le ritraggono.

ogni confezione, per tutte le bambine, imperdibili segnalibri delle Winx staccabili e collezio- nabili che le
ogni confezione, per tutte le bambine, imperdibili segnalibri delle Winx staccabili e collezio- nabili che le
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 14   •
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 14   •

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 14   • in Europa n � 1

Live entertainment ForumNet presenta alle aziende l’opportunità di SkyBox

Uno dei palchi privati realizzati dall’azienda per i suoi clienti
Uno dei palchi privati
realizzati dall’azienda
per i suoi clienti

F orumNet, primo circui- to italiano nel live enter- tainment per la gestione

di grandi strutture polifunziona- li (tra cui Datchforum di Milano, PalaLottomatica di Roma, Allianz Teatro di Milano e PalaAlgida di

Livorno), presenta al mercato la sua offerta commerciale. La so- cietà, che produce contenuti di spettacolo ed eroga servizi tra- mite realtà quali Compagnia del- la Rancia e Ticketweb, propone un ventaglio di opportunità per

le esigenze specifiche di ciascu- na azienda, offrendo strumenti commerciali, di marketing e co- municazione. Tra essi, si segna- la la formula SkyBox, grazie alla quale l’azienda può usufruire di un palco privato al Datchforum

e al PalaLottomatica, da cui as-

sistere con i propri ospiti a tutti gli eventi in cartellone. Le loca-

tion hanno ospitato, solo per ri- cordarne alcuni, i concerti di Ma- donna, Oasis, George Michael, REM, U2, Zucchero e Ligabue; i

“one man show”di Fiorello e Bep- pe Grillo; le opere-pop di Coc- ciante; gli acrobati del Cirque du Soleil; il basket dell’Armani Jeans

e della Lottomatica Roma; eventi

del pattinaggio su ghiaccio, pal-

lavolo, boxe, trial e ginnastica ar- tistica. Gli ospiti SkyBox vivono l’evento da una posizione privi- legiata con una vista unica sul- l’arena, vengono accolti da per- sonale altamente qualificato ed appositamente dedicato, usu- fruendo di ingressi e parcheg- gi riservati e di servizi esclusivi

di

catering ed open bar, inclusa

la

possibilità di organizzare cene

pre ed after show.

e di servizi esclusivi di catering ed open bar, inclusa la possibilità di organizzare cene pre
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 15 diamo spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 15 diamo spazio

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 15 diamo spazio alle vostre idee in Europa

Gioielli Elizabeth Hurley nuovo volto di Rosato

Elizabeth Hurley
Elizabeth
Hurley

C ome già anticipato da DailyMedia, Rosato sceglie Elizabeth Hurley come testimonial della nuova campagna pubblicitaria per il

2009. “L’attrice, modella e produttrice inglese – si lege in una nota - incarna in modo perfetto il mon- do Rosato in tutte le sue sfumature, in tutte le sue diverse accezioni. Un mondo fatto di gioielli preziosi ed eleganti ma anche e soprattutto dotati di gran- de personalità e di un appeal forte e deciso. Gioielli che raccontano, attraverso oro, pietre e smalti, storie sempre nuove, emozioni intense”. Negli scatti realiz- zati a Londra dalla fotografa Daniela Federici Eliza- beth Hurley unisce una grazia naturale e un porta- mento raffinato a un côté estremamente sensuale e intrigante, diventando così la nuova icona Rosato. “Un unico volto - prosegue la nota -, tante donne di- verse: romantica e sexy, elegante e trendy, sofistica- ta ed intraprendente, ironica e intrigante. Per ognu- na una collezione Rosato diversa, una creazione da indossare, un gioiello da vivere”.

<ACQUISIZIONI People Group fa il suo ingres- so nel gruppo CMT People Group Srl, nella volon- tà di mantenere e incrementare una posizione di leadership nel settore della formazione esperien- ziale, ha avviato un progetto di fusione con il grup- po CMT, specializzata nel marketing e nella comu- nicazione aziendale. L’intento è creare una nuova articolazione di servizi nel mercato della consulen- za attraverso sinergie operative: un’unica strategia commerciale e di marketing capace di focalizzarsi su specifici target e segmenti di clientela sensibili all’utilizzo dello sport come veicolo di comunicazio- ne, pr e interessati al mondo della formazione azien- dale attraverso la tecnica dell’outdoor training.

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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 17 Eventi Spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 17 Eventi Spazio

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 17 Eventi Spazio alla televisione dei ragazzi con
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 17 Eventi Spazio alla televisione dei ragazzi con

Eventi Spazio alla televisione dei ragazzi con la rassegna internazionale “Ragazzi che Tivù!”, da oggi a Milano

S i apre oggi a Milano, alle ore 10.30 in Triennale, “Ra- gazzi che Tivù!”, la rassegna

Promossa dal Corecom della Regione Lombardia e curata da 3d produzioni, la manifestazione propone incontri, premi, tavole rotonde e proiezioni, oltre a circa 20 laboratori

internazionale sulla qualità nella

autori e tecnici. Fino a domenica,

menti in atto: “Educare e intratte-

momento ideale per confrontare

televisione per ragazzi promossa

esperti italiani e stranieri come

nere con la tivù - Proteggere non

esperienze e orientamenti in ma-

Corecom della Regione Lom-

bardia e curata da 3d produzioni. Questa seconda edizione, inau- gurata da Roberto Formigoni,

dal

Greg Childs, Mussi Bollini, Gian- carlo Scheri, Leslie Haddon, Stefa- no Mosti, Alfio Bastiancich, John Dale e molti altri, si confronte-

basta”, promosso da Osservatorio Comunicazione dell’Università Cattolica e IRER; “Italian Kids Onli- ne – Come i bambini usano Inter-

teria di tutela e promozione. Sa- bato, l’atteso forum internazio- nale “La TV dei ragazzi: globale e locale, sfide e opportunità”, con

presidente della Regione Lom-

ranno per fare il punto sullo stato

net – Rischi e opportunità”, ante-

la

partecipazione di istituzioni e

bardia, e Maria Luisa Sangiorgio, presidente del Corecom Lombar-

dell’arte delle produzioni televi- sive dedicate ai ragazzi in Italia e

prima del progetto europeo “Eu Kids Online” che indaga il rappor-

personalità del settore italiane e straniere, e la premiazione di Te-

dia, è dedicata al territorio come fonte di ispirazione per program-

nel resto del mondo. Oggi, dopo l’apertura dei lavori, spazio alla

to fra ragazzi, tv e nuove tecno- logie; e “Valori di Cartone”, lavoro

leTua 2008, iniziativa dedicata ai nuovi autori televisivi. La dome-

mi

nei quali i ragazzi possono ri-

proiezione di “Fly Down”, il lavo-

che studia i modelli valoriali nei

nica è, infine, dedicata alle fami-

conoscersi, e propone un palin-

ro vincitore di TeleTua 2006 che è

cartoni animati realizzato da Os-

glie, con la proiezione dei cartoni

sesto di incontri, premi, tavole

ora diventato un programma te-

servatorio di Pavia e Gruppo Me-

di

Cartoons on the Bay la matti-

rotonde e proiezioni di alta qua-

levisivo prodotto e trasmesso dal-

diaset. La giornata di venerdì, in-

na

e del meglio dalle rassegne di

lità

e di grande interesse, oltre a

la Rai. Tra oggi e giovedì, inoltre,

vece, sarà dedicata all’incontro

Ragazzi che Tivù!, il pomeriggio. Il

circa 20 laboratori dove i ragazzi imparano a fare la tv con l’aiuto di

saranno presentate tre ricerche per analizzare al meglio i cambia-

tra i Corecom di tutta Italia che scelgono Ragazzi che Tivù! come

programma completo è sul sito www.ragazzichetv.it.

Il mondo del marketing e della comunicazione si incontra a Roma L ’ e v
Il mondo del marketing e della comunicazione si incontra a Roma
L ’ e v e n t o
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12, 13, 14 maggio 2009 Fier a Roma
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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 18 diamo spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 18 diamo spazio

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 18

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 18 diamo spazio alle vostre idee in Europa
l’intervista
l’intervista

di Gabriella Grillo

< Barbie, Hot Wheels, Bimbola, Pol- ly Pocket, Fisher Price, Matchbox, ma anche giochi da tavolo e licenze “cal- de” come Cars, High School Musical, Little Einstein, Hannah Montana ed Handy Mandy. Sono solo alcuni dei prodotti più celebri a marchio Mat- tel, tra le più grandi case produttrici di giocattoli del mondo. Alle porte del Natale, Mattel si prepara ad affronta- re uno dei periodi più intensi anche in termini di comunicazione pubblici- taria. Ne abbiamo parlato con Danie-

Mattel: a Natale il focus è su Barbie e sulle entertainment properties

Daniela Pavone, direttore marketing Mattel Italy, illustra le strategie di comunicazione: la tv si conferma il mezzo principe per parlare al target dei bambini. Previsto un deciso incremento delll’investimento media nel 2009

la Pavone, direttore marketing Mattel

Italy, per comprendere quali sono le

prossime “mosse” in questa direzione

dell’azienda nel nostro Paese, anche alla luce di una situazione mondiale

di crisi generalizzata dei mercati.

In questo momento di difficoltà, come sta andando il mercato del giocattolo? E come intende comportarsi Mattel?

Il mercato del giocattolo mostra, a

oggi, un trend positivo. Naturalmen- te, sarà fondamentale vedere come

si evolve nelle settimane più vicine al

Natale, che determinano il trend del-

l’anno. Mattel, in particolare, non ha cambiato in alcun modo i piani e le strategie che erano già state definite. Che ruolo svolge la comunicazione in tutto questo?

La politica commerciale si mantiene aggressiva? La comunicazione ha un ruolo chia- ve nel nostro mercato. Come ogni anno, anche nel 2008 saremo molto

presenti nel periodo natalizio che è estremamente importante per il mer- cato del giocattolo.

Mattel può contare su properties molto forti. Ci sono novità in tal

senso? Ne avete acquisite

di nuove?

I core brand di Mattel, Barbie, Pol-

ly Pocket, Hot Wheels e Fisher-Price sono sempre al centro della nostra comunicazione. Parte importante del nostro portafoglio di prodotti sono anche le hot properties quali High School Musical, Hanna Montana, Cars, Batman, Winnie the Pooh, Little Einsteins e la nuova serie prescolare Disney Handy Manny, alle quali an-

dranno ad aggiungersi altre impor- tanti novità per il 2009. Quali sono i lanci più importanti

in

vista del Natale?

Il

2008 sarà l’anno di Barbie e delle

entertainment properties con linee molto “calde”, quali High School Mu- sical, Hanna Montana, Cars e la nuova serie prescolare Disney Handy Man-

Montana, Cars e la nuova serie prescolare Disney Handy Man- il tuo futuro digitale è sui
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 19 ny. Il
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 19 ny. Il

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 19

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 19 ny. Il momento più importante per il
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 19 ny. Il momento più importante per il

ny. Il momento più importante per il Natale di Barbie rimane il lancio del nuovo film e della linea ad esso de- dicata “Barbie e il Castello di Diaman- ti”. Il dvd è stato lanciato il 17 settem- bre e il film, invece, è andato in onda su Italia 1 sabato 1° novembre alle 19.05. Inoltre, in occasione del ven- tesimo anniversario di “Barbie Magia delle Feste”, Mattel proporrà un se- condo film di animazione: “Barbie e il Canto di Natale”. Ispirato alla famosa fiaba di Dickens, il film sarà disponi- bile in dvd da inizio dicembre e suc-

cessivamente verrà programmato su Italia 1. Altra area di focus per le Girls sono le linee su licenza Hanna Mon- tana, la serie televisiva alla quale Mat- tel dedica la nuova linea di fashion doll, e High School Musical. Quest’ul- tima ha già dato risultati brillanti con i prodotti del 2007 e sarà sicuramen-

te tra le licenze di punta per il 2008

porteranno tutta la linea garantendo una copertura per tutta la stagione. Il film“Batman il Cavaliere Oscuro”usci-

rà in dvd per Natale e Mattel ha svi-

luppato una linea di prodotti, di cui la Batmobile con incluso il Batpod co-

stituisce l’articolo di punta e sarà sup- portato da una campagna televisiva nel periodo pre-natalizio. Per quan-

to riguarda Fisher-Price, invece, con-

tinueremo con alcuni prodotti che stanno diventando dei veri e propri

classici, come Laugh & Learn, la linea

di giocattoli elettronici educativi (tar-

get 6 mesi/3 anni) e Fun2Learn (tar-

get 3/6 anni), la Zebra Saltella e Gira,

la Macchina Fotografica Digitale que-

st’anno resistente all’acqua e i playset della linea Imaginext. Infine, una no- vità importante è rappresentata dalla linea di prodotti licenziati Manny Tut- tofare, linea che riteniamo di enorme

potenziale.

con le Fashion Doll, anche nella ver-

I

vostri partner (agenzia creativa

sione Canta con High School Musical

e

centro media) sono confermati?

e

con un’esclusiva per il canale tra-

Si, Ogilvy agenzia creativa e Carat

dizionale, Sharpay e la sua Mustang.

centro media.

Il

Natale Mattel propone importan-

Nel media mix la tv resta il mezzo

ti

novità relative anche al brand Pol-

più importante…

Pocket: cuccioli e moda sono i temi che, riproposti anche quest’anno,

ly

Certamente. La televisione continua a essere “regina” del tempo libero dei

hanno già decretato il successo del-

bambini e delle bambine, ma anche

piccola Polly Pocket. Tutti i playset della linea vedranno un supporto tv più forte che mai da settembre fino

la

dei ragazzi e delle ragazze. Inoltre, ai canali classici come Italia 1 e Rai 2, si affianca oggi un’ampia offerta satel-

a Natale. Tv anche per Bimbola, che

comunicherà per tutto il periodo na-

talizio con l’obiettivo di consolidare la conoscenza del brand. Quali le novità per le divisioni Boys e Infant & Preschool? Per i Boys ci sarà un focus specifico su Hot Wheels con il playset T-Wre- cks e continuerà inoltre il succes- so di Cars, una linea che rappresen-

ta una delle punte di diamante della

divisione Boys di Mattel. Importan-

ti investimenti in campagne tv sup-

litare e digitale dedicata ai bambini che dà maggiori possibilità di piani- ficazione. Che peso hanno le attività di below the line e sponsorship? Questo tipo di attività vengono defi-

nite di volta in volta in base ai brand e

ai nuovi lanci di prodotto. Posso però affermare che hanno un peso diver-

so rispetto alla pubblicità classica che

mantiene un ruolo principe.

L’investimento in comunicazione

per il prossimo anno subirà una

riduzione?

A oggi, il nostro investimento per il 2009 prevede un deciso incremen- to. Ci sono tantissime novità per i core brands e le“hot properties” che fanno parte del porta- foglio prodotti Mattel.

Ci sono tantissime novità per i core brands e le“hot properties” che fanno parte del porta-
Ci sono tantissime novità per i core brands e le“hot properties” che fanno parte del porta-
Ci sono tantissime novità per i core brands e le“hot properties” che fanno parte del porta-
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 20 diamo spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 20 diamo spazio

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 20 diamo spazio alle vostre idee in India

Persone Stefania Migliuolo executive director di DDB Health

Stefania Migliuolo
Stefania
Migliuolo

S tefania Migliuolo è entrata

a far parte del Gruppo DDB

Italy come executive director

di DDB Health, specializzata nella co-

municazione del mondo farmaceu- tico. Migliuolo è una pediatra onco- loga con oltre 18 anni di esperienza nell’area Salute e Benessere matura-

ta in diversi ambiti professionali. Ha

lavorato in Sentrix Health Commu-

nications, in S&H network company,

e più recentemente come general

Migliuolo è pediatra oncologa con 18 anni di esperienza nell’area Salute e Benessere

manager di Discovery Italy, fino a Pu-

e

poi in Dompé Farmaceutici. Danie-

stra volontà di continuare a investi-

blicis Healthcare Communications

le

Peccerillo, ceo DDB Italia, ha com-

re in un settore in grande sviluppo,

Group company. Precedentemen- te, dopo aver svolto la professione di medico pediatra, ha occupato posi-

mentato: “L’ingresso di una profes- sionista valida e di lunga esperienza come Stefania rappresenta un passo

come quello della comunicazione farmaceutica. Stefania gestirà, infatti, una linea di business strategica per i

zioni di marketing in multinazionali come Nutricia, Rydelle Laboratories

determinante nel processo di raffor- zamento delle strategie del Gruppo

nostri clienti attuali e potenziali, sia nell’area farmaceutica, sia nell’area

(allora una divisione di Johnson Wax)

e

una ulteriore conferma della no-

salute e benessere”.

Iniziative CCHBCI invita a Gardaland Sea Life con il suo volume

“Il mistero dell’acqua scomparsa”, il volume edito da Coca-Cola HBC Italia che insegna a usare in modo consapevole e intelligente l’acqua, sarà distribuito gratuitamente a Garda-

land Sea Life. Tutti i visitatori del parco acquatico che a pochi mesi dalla sua inaugurazione è già diventato un punto di riferimento unico per l’attività didattico-scientifica, potranno ricevere una copia del libro presentando all’ingresso il buono sconto stampabile disponi- bile sul sito www.coca-colahellenic.it. L’iniziativa è valida dal 13 novembre al 31 dicembre 2008, fino ad esaurimento scorte. Complessivamente, per la fine del 2009, la diffusione in

Italia del volume, scritto da Laura Walter, dovrebbe superare le 700.000 copie, per un to- tale di circa 3 milioni di lettori. L’accoglienza positiva riscossa nel mondo scuola ha spinto Coca-Cola HBC Italia a realizzare anche un cartone animato, ispirato al racconto, destinato

agli studenti delle elementari, che sarà proiettato in anteprima a Gardaland Sea Life.

Gardaland Sea Life
Gardaland
Sea Life
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 21 diamo spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 21 diamo spazio

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 21 diamo spazio alle vostre idee in Russia

televisioni

Si sono distinti nel fine settimana

1,043 mln

venerdì 14 novembre

sabato 15 novembre

domenica 16 novembre

6.641.000
6.641.000

Paperissima

Varietà - Canale 5 - 25,96%

5.947.000
5.947.000

C’è posta per te Varietà - Canale 5 - 31,41%

5.400.000
5.400.000

In nome del figlio Fiction - RaiUno - 21,96%

<

Nella prima serata di La7 di

venerdì scorso, record per le Inva- sioni barbariche: share del 4,95%

3,111 mln

Per Fabio Fazio e il suo Che

<

tempo che fa, sabato sera ha fat- to registrare il 12,47%

6.266.000

3.335.000

4.133.000

3,855 mln

Nel day time di domenica,

<

I migliori anni Varietà - RaiUno - 26,99%

Serata d’onore Varietà - RaiUno - 17,01%

Merry Christmas Film - Canale 5 -18,18%

2.127.000

2.471.000

3.635.000

su Canale 5, Amici di Maria De Fi- lippi raggiunge il 23,90%

Csi:miami Telefilm - Italia1 - 11,17%

Cold Case Telefilm - RaiDue - 9,66%

Report Attualità - RaiTre - 14,92%

Premiazioni Hot Bird Tv Award 2008: su 132 partecipanti si impongono anche le italiane Raisat Smash, Fox e Alice

< Ci sono anche gli italiani Rai- sat Smash, Fox e Alice, tra i 10 ca- nali tematici satellitari premia- ti a Venezia con gli Hot Bird Tv Award 2008, promossi da Eutelsat - il maggior operatore satellitare in Europa - e giunti all’11esima edi- zione. Il premio è riservato ai mi- gliori canali tematici e di bandiera, digitali e non, trasmessi dai satelli- ti Eutelsat in tutta Europa e nel ba- cino del Mediterraneo. Dei 38 ca- nali selezionati per partecipare alla finale, soltanto 11 hanno ricevuto il riconoscimento della giuria in- ternazionale, basato sull’originalità dei programmi, della qualità della produzione e dell’innovazione di prodotto. Il premio d’eccellenza di questa edizione è stato assegna- to al canale polacco Planete. Que- sti i vincitori del concorso, suddivisi per categorie: per l’alta definizione, Melodyzen.TV (Francia); Bambini/ Ragazzi: Raisat Smash (Italia); per il Cinema, premio speciale a Pro- peller TV (Inghilterra) e Sky Cine-

ma 1 (Italia), quest’ultimo ha con- quistato con Romanzo Criminale il premio speciale della giuria; nel segmento Cultura/Educazione, ri- conoscimenti a 365 Days TV (Rus- sia) e Edusat (Polonia); nel campo dei Documentari, il premio è an- dato a The Biography Channel Pla- nete (Germania) e Planete (Polo- nia); per la Fiction si è imposta Fox (Italia); nel Lifestyle, ex-aequo tra

Alice (Italia) e Türkmax (Turchia), con una menzione a Fashion TV e Nigezie (Inghilterra); nella Musica, allori per C Music Tv (Inghilterra); News/Informazione hanno visto la vittoria di RBC-TV (Russia); per lo Sport si è imposta Setanta Ireland (Inghilterra). All’edizione 2008 de- gli Hot Bird Tv hanno partecipato 132 canali tematici provenienti da 17 Paesi.

dal satellite

132 canali tematici provenienti da 17 Paesi. dal satellite < Domenica 16 novembre,10.385.786 spettatori unici si

<Domenica 16 novembre,10.385.786 spettatori unici si sono sintonizzati, con uno share del 10,07. In prime time l’audience media è stata di 2.705.702 spettatori

< Nelle 24 ore vincono Sky Sport e Sky Calcio (4.279.658), seguiti da Fox (4.266.187) e da Rai Sat (3.721.098). Poi Sky Cinema (3.201.217), Sky Vivo e Sky Show (2.189.262) e Discovery (1.511.299)

Rai Commissione di Vigilanza: Riccardo Villari presidente “per dovere istituzionale, finché non si troverà l’accordo definitivo tra le parti”

Se c’è una soluzione alla vicenda della Commissione di Vigilanza sulla Rai, il presidente eletto, Riccar- do Villari, prenderà una “decisione conseguente”: lo ha detto lui stesso, aggiungendo: “Credevo di es- sere stato chiaro e lineare, ma da certe interpretazioni che leggo sui giornali mi sbagliavo. Ho chiesto un incontro a Veltroni e gli dirò che, in presenza di una soluzione condivisa, le mie decisioni saranno conseguenti”. Questo significa che, in assenza di quella soluzione, andrà avanti per la sua strada? “Mi dicono che ci sono anche obblighi giuridici - spiega Villari - cercherò di avere certezza di tutto que- sto prima dell’incontro col segretario”. Tra oggi e domani, ha ricordato Villari, vedrà anche i presiden- ti di camera e Senato. Villari è stato eletto giovedì scorso con 23 voti, di cui 21 della maggioranza e due dell’opposizione”. Finché non si trova l’accordo io ho il dovere istituzionale di restare al mio po- sto”, ha concluso Villari.

Finché non si trova l’accordo io ho il dovere istituzionale di restare al mio po- sto”,
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 22 diamo spazio
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 22 diamo spazio

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 22 diamo spazio alle vostre idee in USA

Co-marketing Warner Village e Kaspersky Lab contro il cyber crime: da giovedì una campagna nei multiplex

Raccolta 2008 positiva per il circuito di cinema, che anticipa il potenziamento del web e una streaming tv. Cinema, stampa e web per il 2009 di Kaspersky

di Alessandra La Rosa

stampa e web per il 2009 di Kaspersky di Alessandra La Rosa In alto, Aldo Fucelli
stampa e web per il 2009 di Kaspersky di Alessandra La Rosa In alto, Aldo Fucelli

In alto, Aldo Fucelli Pessot del Bo’ di Ka- spersky Lab Italia; sotto, invece, Luciano Todaro di Warner Village Cinemas

Q uando due aziende con- dividono il medesimo target, il co-marketing si

rivela un ottimo strumento di co- municazione, capace di accresce-

re notevolmente l’efficacia di un

progetto di advertising. Lo sanno

bene Kaspersky Lab, sviluppatore

e distributore di software antivi-

rus a livello internazionale, e War- ner Village Cinemas, leader nel settore dell’entertainment, che

si sono uniti in una campagna in

partenza nei prossimi giorni. Da giovedì, infatti, Warner Village Ci- nemas ospiterà in tutti i suoi mul- tiplex la campagna di advertising promossa da Kaspersky, volta a sensibilizzare privati e aziende al- l’utilizzo di software antivirus per prevenire possibili attacchi prove- nienti dalla rete. «L’azione svilup- pata insieme a Warner Village Ci- nemas terminerà a fine gennaio, coprendo buona parte del perio- do prenatalizio – spiega a Dai- lyMedia Aldo Fucelli Pessot Del Bo’, consumer sales director per Kaspersky Lab Italia –. In questo momento dell’anno, così come risulta dai nostri studi, c’è un in-

cremento esponenziale dei rischi

ber crime” - prosegue Del Bo’ –. E quale luogo migliore per farlo di un network di multiplex, solita- mente frequentati da una popo- lazione giovane, che più di ogni

altra utilizza la rete per lavora-

re e comunicare? E’ questa infat-

ti la fascia d’età a cui i nostri pro-

dotti consumer sono rivolti». E a quanto pare le presenze al cine-

ma continueranno anche l’anno prossimo, affiancate da stampa e

internet: «La strategia di comuni- cazione di Kaspersky per il 2009, lato consumer, sarà focalizza-

ta sulle caratteristiche dei nostri

due prodotti Kaspersky Anti-Vi-

rus e Kaspersky Internet Security.

I mezzi coinvolti saranno ancora

cinema e stampa, con naturali ri-

mandi alla rete, rispetto alla qua-

le stiamo sviluppando campa-

gne adv ad hoc per tante diverse comunità di utenti come gli stu-

denti, i gamers e i piccoli profes- sionisti. Il nostro investimento è ovviamente legato alle vendite ma abbiamo già pensato di in- vestire di più in comunicazione nel 2009 rispetto a quanto abbia- mo fatto nel 2008». Anche War- ner Village sembra credere mol-

vazione e sviluppo. Inoltre War- ner Village condivide la mission Kaspersky contro il cyber crime, proprio perché utilizza il web come strumento primo per co-

municare con i suoi clienti e vuo-

le che la rete sia per loro sicura».

Ad oggi Warner Village Cinemas

ha realizzato co-marketing con

le grandi distribuzioni cinemato-

grafiche ma non esclude di poter continuare anche con aziende non di settore, mentre è in can- tiere la strategia di comunicazio- ne per il 2009, su cui Todaro anti-

cipa: «Punteremo molto sul web, con il potenziamento della co- municazione online. E’ in fase di

start-up anche una streaming tv visibile sul sito www.warnervilla-

ge.it». La tv proporrà trailer di film

in sala e in prossima uscita, clip di

anteprime nazionali e internazio-

nali, backstage e interviste ai pro- tagonisti dei red carpet. Il circui-

to Warner Village, la cui raccolta

è curata da Movie Media, confer-

ma risultati positivi per la chiusu-

ra 2008, e spera di mantenere an-

che per il 2009 questo trend: «Il nostro andamento va meglio di quello del mercato e chiuderemo

di

attacco ai computer domesti-

to

nel co-marketing: a proposito

l’anno 2008 in positivo. Per l’an-

ci,

dovuti alla massiccia presenza

della partnership con Kaspersky,

no prossimo contiamo di mante-

su internet di spam contenenti

infatti, Luciano Todaro, marketing

nere i risultati raggiunti e magari

malware. Oltre al cinema abbia-

and sales director Warner Villa-

di

conservare questo trend posi-

mo anche pianificato sul web, il

ge, commenta: «Abbiamo deciso

tivo. Nei momenti di difficoltà il

mezzo che si è rivelato predilet-

di

creare la sinergia con Kasper-

cinema resta il luogo di svago a

no enormi perché il cinema of-

to

dal nostro target di riferimen-

sky perché parliamo allo stes-

basso costo per tutti, ed inoltre le

to. La creatività è stata sviluppata dal nostro dipartimento marke-

so pubblico, i giovani, e perché abbiamo voluto aderire all’infor-

potenzialità del mezzo rimango-

ting italiano in collaborazione

mazione che Kaspersky Lab sta

fre un pubblico già segmentato

con l’agenzia The Gate». La scel-

lanciando sul cyber crime per i ra-

e

un target che conserva comun-

ta

di un partner come Warner Vil-

gazzi. Per Warner Village Cinemas

que una propensione al consu-

lage Cinemas è stata chiaramen-

non è la prima azione di questo

mo. In più, veicola un messaggio

te

influenzata dalla possibilità di

tipo, ma Kaspersky Lab comunica

in

una situazione in cui l’attenzio-

colpire il proprio target di rife-

a

un pubblico giovane e attento

ne

dello spettatore è sempre ele-

rimento: «Il concept è nato sul-

al

mondo della tecnologia. Que-

vata e grazie alle nuove tecnolo-

la

riga della nostra mission del

sto è lo stesso mondo di Warner

gie garantisce un’alta qualità, sia

2009, cioè “Combattiamo il cy-

Village, una realtà fatta di inno-

audio che video».

un’alta qualità, sia 2009, cioè “Combattiamo il cy- Village, una realtà fatta di inno- audio che
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 23 Solidarietà Maria
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 23 Solidarietà Maria

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 23 Solidarietà Maria Concetta Mattei è la testimonial
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 23 Solidarietà Maria Concetta Mattei è la testimonial

Solidarietà Maria Concetta Mattei è la testimonial per la nuova campagna di sensibilizzazione della LISM

L’on air su quotidiani, magazine, radio e web. Firma di Rari Comunicazione

magazine, radio e web. Firma di Rari Comunicazione Il visual della campagna E’ stata lanciata in

Il visual della campagna

E’ stata lanciata in questi giorni la nuova campagna sociale di LISM – Lega ita-

liana Sclerosi Multipla. Testimonial d’eccezione la giornalista Rai e con- duttrice del tg2 delle 20,30 Maria Concetta Mattei, nota per il suo alto profilo professionale e la costante attenzione nei confronti delle cam- pagne di solidarietà sociale lanciate sul territorio italiano. Claim:“La Scle- rosi Multipla è sofferenza, disagio e solitudine. Aiutaci a proteggere il malato”. La campagna di quest’an- no è un ulteriore passo avanti nel percorso di sensibilizzazione del- l’opinione pubblica alle problema-

tiche che quotidianamente i malati

di sclerosi multipla sono costretti ad

affrontare. Attraverso questo spot, LISM spera di coinvolgere maggior- mente i settori pubblico e impren-

ditoriale, la società civile e quella culturale sulla malattia e sulle sue ri- cadute sulla collettività e sulle fami- glie dei malati. La campagna ideata da Rari Comunicazione con la col- laborazione del fotografo Fabiano Avancini e altri partner creativi, ap- parirà sui maggiori quotidiani, ma- gazine e sul web. È inoltre prevista

la realizzazione di uno spot radiofo-

nico che sarà trasmesso su tutto il circuito nazionale.

Partner Da Cosenza gli eventi Sosushi e Moet & Chandon

Parte da Cosenza il tour di even- ti del brand network di ristoran- ti-laboratori Sosushi, in collabo- razione con Moet & Chandon, che toccherà tutti gli otto pun- ti vendita della catena, da Bolo-

gna a Padova, Rimini, Catania, Sassari e Porto Rotondo, oltre ai corner di Milano e Cortina. Pri- ma tappa il Sosushi Restaurant

di Cosenza in via Mario Mari 31,

food point calabrese e unico per ora nella formula ristorante, con un menù sviluppato a 360° sul-

la cultura gastronomica giappo-

nese. Due formule esclusive di degustazione per due eventi in differenti fasce di prezzo e adatti sia ad un target di appassionati,

sia per chi vuole avvicinarsi alla cucina giapponese, sorseggian-

do champagne prestigiosi.

Advertising Bayer+Conti+Associati firma la creatività a supporto della manifestazione RicicloAperto di Comieco

RicicloAperto invita adulti e bambini a visitare il Pa- laComieco per scoprire come, grazie al riciclo, del- le semplici scatole abbiano potuto trasformarsi in og- getti di design. Nella campagna realizzata dall’agenzia Bayer+Conti+Associati, che gestisce il budget di tutta la comunicazione della manifestazione promossa da Co- mieco, è proprio questa la “notizia” dell’edizione 2008 di RicicloAperto in città: una mostra di oggetti, mobili e ac-

cessori realizzati con materiale cellulosico riciclato. I cit- tadini sono invitati a visitare il PalaComieco, in tour nelle principali piazze d’Italia, per scoprire il mondo del riciclo in modo nuovo e divertente: attraverso postazioni gioco interattive, un film in 3d e la mostra “L’Altra Faccia Del Ma- cero”. Prossima tappa Padova. La campagna è stata idea- ta dagli art Andrea Conforzi e Ornella Curatolo e dal copy Elena Mandara, con la direzione creativa di Andrea Bayer.

e Ornella Curatolo e dal copy Elena Mandara, con la direzione creativa di Andrea Bayer. La

La creatività della comunicazione

e Ornella Curatolo e dal copy Elena Mandara, con la direzione creativa di Andrea Bayer. La
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 24 Campagne B&T
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 24 Campagne B&T

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 24 Campagne B&T Communication firma su stampa il
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 24 Campagne B&T Communication firma su stampa il

Campagne B&T Communication firma su stampa il lancio della nuova Handpresso

Al centro del concept, l’idea di poter gustare un caffè espresso nei luoghi più improbabili

di Alessandra La Rosa

E‘ arrivata sul mercato ita-

liano la più piccola mac-

china per espresso al

mondo: si chiama Handpresso. Il prodotto, distribuito da Evvi- va Company, coniuga innovazio- ne e design favorendo l’abitudi- ne intima e personale di bere un vero caffè espresso, come quel- lo del bar o delle migliori mac- chine espresso per uso domesti- co, quando e dove si vuole. Basta

espresso per uso domesti- co, quando e dove si vuole. Basta Uno dei soggetti della campagna

Uno dei soggetti della campagna per la nuona macchina per espresso

poca acqua calda e la propria cialda preferita per abbandonar- si, ovunque, al benessere e al gu- sto di un vero espresso. Ed è pro-

prio la possibilità di godere di un vero caffè espresso in qualsiasi si- tuazione, anche la più improba- bile, il messaggio al centro della

campagna di lancio del prodotto, intitolata appunto “Il tuo espres-

so dove vuoi, con chi vuoi”. Il con-

cept, veicolato su stampa, mo- stra l’insegna di un caffè in luoghi dove finora era impossibile gu-

stare un espresso “come si deve”.

La

pianificazione è partita vener-

scorso con una doppia pagina

sul settimanale Panorama, imme- diatamente seguita dall’annuncio strettamente natalizio su Il Gior- nale il giorno successivo, e con- tinuerà fino alla fine di dicembre con tre diversi soggetti che com-

pariranno a doppia pagina, oltre che su Panorama e Il Giornale, an-

che su Donna Moderna, TV Sorri- si e Canzoni e Chi, per un totale di 24 annunci con circa 7 milioni di copie diffuse, ed un investimento

di 400 mila euro. A firmare sia la

creatività che la pianificazione è B&T Communication, con la dire- zione creativa di Daniele Comelli.

Si rivolge a Nuove Strategie di Pianificazione Media DIRETTORE COMUNICAZIONE DIRETTORE MARKETING L’integrazione di
Si rivolge a
Nuove Strategie di Pianificazione Media
DIRETTORE
COMUNICAZIONE
DIRETTORE MARKETING
L’integrazione di online e offline per la Total Audience
DIRETTORE PUBBLICITÀ
DIRETTORE AGENZIA
Milano, StarHotel Ritz - 20 novembre 2008
DIRETTORE RICERCHE
MEDIA MANAGER
GLI ARGOMENTI
I RELATORI
RESPONSABILE
PIANIFICAZIONE MEZZI
RESPONSABILE
MEDIA AUDIT
� L’era della convergenza e l’avvento
del 4° schermo: l’evoluzione di TV, web e mobile
nel panorama mediatico italiano
Media Partner
� La pianificazione cross-mediale e l’importanza
dei contenuti: le opportunità e i rischi
per le aziende
� Le previsioni di investimento per i diversi canali
di comunicazione
� L’importanza della search nel media mix
di un’azienda
� Identità, integrità e coerenza del messaggio
pubblicitario su Internet
Massimo Colombo - FCP ASSORADIO -
A. MANZONI & C.
Silvio Siliprandi - GFK EURISKO
Gian Menotti Conti - IPSOS
Federica Setti - AEGIS MEDIA
Matteo Cardani - GROUP M
Paola Marazzini - GOOGLE
Elisabetta Oldrini, Rosanna Orlando - PROFERO
Marcella Bergamini - DANONE
Arianna Destro - UNILEVER ITALIA
Paola Furlanetto - A+ AD AUDIT
Giusi Confalonieri - A+ Media
Antonia Pomarici - A+ Advertising
Enrico Morandi - WPP/TEAMALFA -
WUNDERMAN ITALY
I programmi delle conferenze sono online www.somedia.it
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 25 opera da
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 25 opera da

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 25

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 25 opera da oltre 40 anni nel settore
opera da oltre 40 anni nel settore fotolitografico: da noi capacità ed esperienza tecnica convivono

opera da oltre 40 anni nel settore fotolitografico:

da noi capacità ed esperienza tecnica convivono con le più recenti innovazioni tecnologiche. Offriamo tutti i servizi di prestampa, scansioni in alta definizione, trasformazioni da RGB digitale a CMYK eseguite con scanner piano CEZANNE. Ed inoltre fotoritocco, bilanciamento colori, scontorni ed inserimenti: resterete sorpresi dalla nostra rapidità e dall’ottimo rapporto qualità/prezzo. Metteteci alla prova: siamo disponibili ad eseguire gratuitamente qualunque dimostrazione. Contattaci a info@fbmge.it

Passo Ponte Carrega, 42 r. - 16141 GENOVA

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Advertising Per il Centro Commerciale Le Cupole è tempo di “riciclo” con Touché

Commerciale Le Cupole è tempo di “riciclo” con Touché Il visual della campagna de Le Cupole

Il visual della campagna de Le Cupole

<CAMPAGNE Bonomelli ritorna on air in tv on ML & Partners, pia- nifica Starcom Sono riprese in que- sti giorni le campagne tv autunnali della Bonomelli ideate da ML & Part- ners: Filtrofiore Camomilla, The Infrè, Polenta Valsugana, che si manter- ranno on air fino al periodo natali- zio sulle reti Mediaset e Rai. Tutte le pianificazioni della Bonomelli (com- presi Olio Cuore e Spezie Canname- la) continuano a essere curate dalla sede bolognese di Starcom, di cui è responsabile Giancarlo Pesserelli.

Esce in questi giorni la campa-

e

infine prendere parte all’asta

gna affissione/stampa “Lattina”di

di

beneficienza il 6 e 7 dicembre:

Touché per il Centro Commercia-

i fondi raccolti verranno devoluti

le

Le Cupole di San Giuliano Mi-

alla scuola primaria “Rodari” e alla

lanese, che conclude il progetto WorldFirst il cui scopo è quello

scuola dell’infanzia “Piajet” per la realizzazione di un’area verde.

di

far riflettere i giovani sull’im-

L’idea dell’agenzia, con la direzio-

portanza di tutelare l’ambiente

ne creativa di Luca d’Alesio, è la

e

le risorse a nostra disposizione.

rivisitazione ironica di una famo-

La campagna invita gli abitan-

sa

opera pop-art, ma qui “consu-

ti

della zona alla mostra di ope-

mata” a simboleggiare il mate-

re

d’arte realizzate con materiale

riale riciclato. A completamento

riciclato (lattine, bottiglie, vetro,

del progetto, un’originale opera-

plastica, carta) dagli studenti del-

zione di guerrilla marketing. Agli

le

scuole di Milano e provincia. I

alberi del Comune di S. Giuliano

visitatori potranno votare l’ope-

Milanese sono stati, infatti, attac-

ra

che preferiscono fino al 3 di-

cati cartelli per una promozione

cembre, partecipare alla grande festa conclusiva del 5 dicembre

del tutto particolare: “ossigeno gratis fino a esaurimento scorte”.

Incarichi Il Messaggero: Fabrizio Carotti da oggi operativo come direttore generale

Come già anticipato da DailyMedia, da oggi il quotidiano il Messagge- ro ha un nuovo direttore generale: Fabrizio Carotti. 43 anni, nato a Roma, Carotti è avvocato, dottore commercialista e revisore dei conti. Dal 2007 e fino al giugno scorso è stato direttore generale delle Finanze del Mini- stero dell’Economia. E’ stato anche main delegate per l’Italia al Comitato Affari Fiscali dell’Ocse, rappresentante e membro del consiglio esecutivo dell’Italia in Ciat (Inter-American Center of Tax Administrations); rappre- sentante dell’Italia in Iota (Intra-european Organisation of Tax Administra- tion). Dal 2005 al 2007 è stato direttore generale della Fieg.

EDITORIA Con Elle ed Elle De- cor la Christmas bag Da oggi

in edicola, Elle ed Elle Decor re-

galano la Christmas bag. Una shopper in vernice bianca, con

due comode tasche trasparenti

laterali, pensata e realizzata dal- le due testate come esclusivo regalo per le proprie lettrici: un oggetto fashion come Elle, ele- gante e contemporaneo come Elle Decor. Elle ed Elle Decor in- sieme in edicola sono una ap-

Decor. Elle ed Elle Decor in- sieme in edicola sono una ap- punt a men- to

punt a men- to imperdi- bile con la moda e il de- sign, ma an- che con la bel-

lezza, l’attualità

e

feste natalizie.

tutte le novi-

delle prossime

<PROMOZIONI Gli struccanti Cli- nians regalano i dischetti Calyp- so Demaquillage La purezza dei di- schetti Demaquillage di Calypso e l’esperienza scientifica dei prodot-

ti Clinians si incontrano in una offer-

ta rivolta a tutte le donne che amano

prendersi cura della loro bellezza. Con

l’acquisto di uno struccante Clinians, infatti, c’è in omaggio una confezione

di Calypso Demaquillage, i dischetti

pratici da utilizzare che rappresenta-

no l’alleato ideale per una quotidiana

pulizia profonda della pelle.

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Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 26 Gli Gli
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 26 Gli Gli

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 26

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 26 Gli Gli appuntamenti appuntamenti della della settimana
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 26 Gli Gli appuntamenti appuntamenti della della settimana

Gli Gli appuntamenti appuntamenti della della settimana settimana

DA NON

* Si svolge oggi a ROMA il convegno “Arte, creatività e innovazione per un’economia più

* Si svolge oggi a ROMA il convegno “Arte, creatività e innovazione per un’economia più competitiva”. L’appuntamento è presso l’Accademia d Belle Arti di Roma, Passeggiata di Ripetta 42/A a partire dalla 15. Intervengono, tra gli altri, Cesare Romiti, presiden- te Accademia di Belle Arti, Fabrizio Russo, direttore creativo di Creative Community, Simona Biglino, direttore National Geographic Channels Italy, e Fedele Usai, responsabile comunicazione Fiat Automobiles. Per informazioni, 0620398535. * Saatchi & Saatchi organizza domani “Saatchi & Public: convegno sulla comunicazione pubblica nell’era del liquid thinking”. Alle 9:30 presso l’ex Chiesa delle Zitelle - Complesso Monumentale di San Michele a Ripa - Ministero per i Beni e le Attività Culturali, in via di San Michele 18 a ROMA. Per informazioni, Luca Buratti, 0636220381.

PERDERE

OGGI

 
OGGI   < La Repubblica e Somedia propongono un confronto professionale sul tema del product placement.

<

La Repubblica e Somedia propongono un confronto professionale sul tema del product placement. L’evento si terrà nell’ambito di Ci-

neShow, a partire dalle 10 al Lingotto Fiere di TORINO. Per informazioni, 0280501111.

   

<

Accenture organizza l’inaugurazione per la stampa di Accenture Customer Innovation Network. Dalle 10 alle 13 presso il Centro Con-

gressi Milanofiori di Assago, Strada 4 Palazzo Q a MILANO. Per informazioni, Giulia Nicoletti, 0272143511.

<

La Fondazione Ugo Bordoni e l’ISIMM sono lieti di invitarti al XII Seminario Bordoni su “Identità digitale: tecnologia e sfide”. Dalle 10:30

alle 18 alla Sala delle Statue del Centro Congressi Palazzo Rospigliosi, in via XXIV Maggio 43 a ROMA. Per informazioni, 0632111680.

 

<

Luca Marin presenta alla stampa il “Nuovo modello di gestione del management sportivo”. Alle 11 in corso Vercelli 40 a MILANO. Per in-

formazioni, Emanuela Ferrari, 3487120917.

 

<

Assinform organizza una conferenza stampa in cui vengono anticipati i dati e le previsioni del mercato ICT per il 2008 e i risultati del-

la Prima indagine congiunturale sul settore italiano dell’ IT. Alle 11:30 in Assolombarda, in via Pantano 9 a MILANO. Per informazioni, Stefa-

nia Follador, 3465003534.

<

Samsung organizza la cerimonia di premiazione del Samsung Young Design Award. Alle 18:30 presso il Museo della Scienza e della Tec-

nologia, in via San Vittore 21 a MILANO. Per informazioni, Ornella Fazio, Edelman, 0263116231.

<

Si apre oggi al Lingotto di TORINO, per chiudersi giovedì, la sesta edizione de “Le giornate europee del cinema e dell’audiovisivo”, il prin-

cipale Co-production Forum in Italia dedicato alla produzione audiovisiva indipendente europea. Per informazioni, Michela Giorgini, Mon-

gini Comunicazione, 028375427.

DOMANI

DOMANI < Il Sole 24 Ore organizza il 6° annual Economia & Finanza, sul tema “La

<

Il Sole 24 Ore organizza il 6° annual Economia & Finanza, sul tema “La crisi del credito e l’impatto sui mercati finanziari e le imprese”. A

partire dalle 9:15 in via Monte Rosa 91 a MILANO. Per informazioni, Elena Gramatica, 0230223283.

<

La School of Management del Politecnico di Milano in collaborazione con il Cefriel presentano l’Osservatorio New TV sul tema “Le Tv di-

gitali fra crescita, sperimentazione e cambiamento”. Dalle 10 alle 17, presso l’Aula Carlo de Carli del Politecnico, Campus Bovisa, Via Duran-

do 10 a MILANO. Per informazioni, osservatori@mirandola.net.

<Montecatini Terme organizza la conferenza “Verso la Nuova Montecatini Terme: un percorso di senso”. Alle 11 alla Sala Montanelli del Cir- colo della Stampa, in corso Venezia 16 a MILANO. Per informazioni, Otto, 0289410320.

<

Caffè Kimbo presenta a MILANO le sue novità di prodotto. Open day dalle 11 alle 18 al Four Seasons Hotel, via Gesù 6. Per informazio-

ni, Claudia di Paco, 065756316.

GIOVEDÌ

 
GIOVEDÌ   < Tricot Chic presenta la collezione p/e 2009. Dalle 9:30 alle 19:30 presso la

<

Tricot Chic presenta la collezione p/e 2009. Dalle 9:30 alle 19:30 presso la sede di Cerulli Comunicazione, in via Tazzoli 11 a MILANO. Per

20 NOVEMBRE

informazioni, 0236589620.

   

<

Innovarte inaugura la mostra “Loghi d’Italia – storia dell’arte di eccellere”. Alle 18:30 al Museo Nazionale di Castel Sant’Angelo, Lungote-

vere Castello 50 a ROMA. Per informazioni, 0658179528.

 

<

HD Forum Italia organizza la Conferenza Annuale “L’Alta Definizione: verso un servizio fruibile su tutte le piattaforme di diffusione“. Alle

9:30 alla Sala degli Arazzi della sede RAI, in viale Mazzini 14 a ROMA. Per informazioni, http://www.hdforumitalia.org/Conv2008HD0.asp.

STAMPA Nintendo in copertina con Wee sul quindicinale Zero di Milano e Roma Nintendo per
STAMPA Nintendo in copertina con Wee sul quindicinale
Zero di Milano e Roma Nintendo per promuovere e diffonde-
re la sua console Wee sceglie il magazine Zero, in distribuzione
nelle edizioni quindicinali di Milano e Roma con il calendario
appuntamenti fino al 30 novembre. Una densa pianificazio-
ne che coinvolge copertina, prima doppia, seconda doppia e
Nintendo è protagonista con Wee del nuovo numero del magazine Zero
quarta di copertina dedicate al nuovo controller e al gioco Ma-
rioKart Wee. Sulla cover del giornale l’innovativo telecomando
ergonomico che consente di partecipare in prima persona al
gioco. Lo staff creativo di Zero ha pensato una copertina di im-
mediato effetto comunicativo, caratterizzata da un effetto bian-
co perla che, insieme alla testata del magazine realizzata con un
pantone celeste, esalta e mette in evidenza il soggetto. La quar-
ta di copertina riporta il retro del controller.
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 27 Concessionarie MovieMedia
Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 27 Concessionarie MovieMedia

Il quotidiano della comunicazione

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 27 Concessionarie MovieMedia inaugura il format legato agli
anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 27 Concessionarie MovieMedia inaugura il format legato agli

Concessionarie MovieMedia inaugura il format legato agli eventi, dal 7 dicembre

La prima della Scala di Milano sarà trasmessa in diretta in diciassette sale Warner Village; per il 2008 la società guidata da Fabrizio Menichella prevede una crescita intorno al 5%

M ovieMedia, concessio-

naria specializzata nel

mercato del cinema,

promuove un nuovo format di co- municazione legato a eventi spe-

ciali, in partnership con il circuito

di sale cinematografiche Warner

Village. Il primo di questi eventi

si terrà in occasione della prima

del Teatro alla Scala di Milano, il prossimo 7 dicembre. In cartello-

alla Scala di Milano, il prossimo 7 dicembre. In cartello- Nelle foto, due frame tratti dallo

Nelle foto, due frame tratti dallo spot con cui MovieMedia promuove la sua novità

ne il “Don Carlo” di Giuseppe Ver- di, che sarà trasmesso in diretta nelle diciassette location Warner dislocate sul territorio nazionale. Per promuovere l’evento presso le sale del circuito è in onda da oggi uno spot, affiancato a da informa- tive sul web (www.warnervilla-

ge.it) e materiale promozionale. Il nuovo format commerciale pre- vede attività come billboard, spot, sampling. Con un circuito di oltre

500 schermi distribuiti in tutta Ita-

lia

e un accordo che fino al 2010

la

lega alle sale Warner Village, la

concessionaria cinematografica MovieMedia mira a diventare pre- sto leader di mercato, passando dai 17 milioni di spettatori rappre-

sentati lo scorso gennaio ai 25 del prossimo. «I nostri cavalli di batta- glia del 2009 saranno l’incremen- to dell’offerta e il completamen-

to del processo di digitalizzazione

delle sale clienti», spiega Fabrizio

Menichella, alla guida dell’azienda sin dalla sua nascita nel gennaio

del 2007. Le previsioni sui risultati

di fatturato a fine 2008 sono posi-

tive: «Grazie alle acquisizioni, que- st’anno chiuderemo con un in- cremento del 5% circa, mentre a perimetro omogeneo il bilancio è pari a quello dell’anno scorso».

Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 28 per informazioni:
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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 28 per informazioni: Licia Guastelluccia e-mail

Sponsorship Diadora firma la maglia speciale del Napoli per il debutto di Maradona come ct dell’Argentina

M aradona e Diadora, due

destini che si incrocia-

no nell’arco degli anni

attraverso partite di calcio, spon- sorizzazioni, vittorie e partite a scopo benefico. Diadora leader nella produzione di scarpe tecni- che e abbigliamento sportivo, da oltre 60 anni presente sul merca- to a fianco dei più grandi campio- ni di calcio, sarà infatti la protago- nista assoluta a Glasgow domani in occasione della partita Scozia- Argentina in doppia versione. La squadra nazionale scozzese, tra le piu’ antiche e blasonate al mon-

do, interamente sponsorizzata Diadora, affronterà la rappresen- tativa sudamericana il cui ct fre- sco di nomina Diego Armando Maradona, ha disputato in maglia Diadora nella squadra nazionale

ha disputato in maglia Diadora nella squadra nazionale Diego Armando Maradona con la maglia Diadora cantanti,

Diego Armando Maradona con la maglia Diadora

cantanti, la Partita del cuore del- lo scorso 26 maggio allo Stadio Olimpico di Roma. Per l’esordio di Maradona nella nuova veste, Dia- dora in collaborazione con la SSC Napoli, anche questa sponsoriz- zata Diadora, invierà un “In bocca

al lupo” speciale da parte del mi- tico Salvatore Carmando da oltre 35 anni massaggiatore e memo- ria storica della squadra parteno- pea, una vita vissuta tra le vittorie con Maradona, missioni impossi- bili, sorrisi e consigli.

Accordi Gruppo Cartorama lancia la prima collezione scuola di Guru Gang

Sarà Gruppo Cartorama a produr-

re e distribuire la prima collezione

scuola di Guru Gang, la linea gio- vane total look di Guru dedicata al target tra i 3 e i 16 anni. Bombay Rayon Fashion Ltd, il gruppo india- no tessile che ha di recente acqui- sito i marchi Guru e Guru Gang, ha chiuso, infatti, un primo contrat-

to di licenza con il leader italiano

nel licensing per i prodotti scuo-

la, cancelleria e regalistica. La part-

nership prevede lo sviluppo e di-

stribuzione su scala internazionale

di

prodotti destinati al mondo del-

la

scuola, ma anche di accessori

destinati a un target gio-

vane a marchio Guru Gang con l’obiettivo

a un target gio- vane a marchio Guru Gang con l’obiettivo di completare l’uni- verso di

di completare l’uni-

verso di un mar- chio già di gran- de successo tra i più giovani.

 
 

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Mercato AssoComunicazione: per la presidenza, il confronto sarà tra Peter Michael Grosser e Diego M. Masi, che avrebbe l’appoggio di Marco Testa

Al Consiglio Direttivo di giovedì scorso, il presidente in carica avrebbe espresso un’opzione a favore del suo sfidante di tre anni fa: il quale conferma e sottolinea la necessità di una radicale rifondazione dell’associazione in vista della crisi che minaccia l’industry; Willi Proto verso una rinuncia alla candidatura

di Vittorio Parazzoli

N on ci sarà bisogno di aspettare il 20 novembre, ultima data ufficialmen-

te stabilita da AssoComunicazio- ne per la presentazione delle can- didature, per sapere chi si offrirà per succedere a Marco Testa alla presidenza dell’associazione. Dai- lyMedia ha registrato la voce di un orientamento sempre più for- te da parte di Willi Proto a non tra- sformare in candidatura ufficiale la propria già espressa disponibi- lità. Non è dato sapere se questa sua eventuale decisione ha a che vedere con quanto è avvenuto in Consiglio Direttivo giovedì scorso, ma certo qualche nesso ci si può immaginare che possa esserci. «In quell’occasione infatti – come con-

per individuare la rosa di candidati

prio per oggi, in modo da lascia-

nuncio che il tema dell’eventua-

da illustrare, con relativi program-

re

effettivamente un po’ di tempo

le convergenza su un unico can-

mi, agli associati in vista della gior-

per sondare la base sui suoi orien-

didato credo che vada affrontata,

nata elettorale del 18 dicembre - abbia espresso questo suo ap-

tamenti. Comunque sia, Masi, a questo punto, entro dopo-doma-

se sarà il caso, nelle prossime set- timane, fermo restando che non

poggio sulla scorta anche di alcu-

ni,

ufficializzerà la propria candida-

lo giudico un tema decisivo essen-

ne indicazioni favorevoli appun-

tura, che si affiancherà verosimil-

doci ben altre priorità da affrontare

to

a Masi che sarebbero emerse in

mente a quella di Peter Michael

comunque, per me, dovrà essere

una riunione con i presidenti del-

Grosser – il quale, dopo aver dato

fortemente attrezzato e determi-

le

consulte che si era svolta anco-

la

propria disponibilità ha già an-

nato per far fronte a questi venti di

ra

a fine luglio. Ecco perchè ci si

che inviato agli associati una sua

recessione. Il problema di gover-

può immaginare che se Proto non

bozza di programma – non risul-

nance, per il quale io auspico un

si

candiderà, sarà anche per que-

ta

che abbia cambiato idea: anche

modello più agile e veloce, è sus-

sto: anche se, ovviamente, Testa –

se

ovviamente potrebbe farlo nel-

sidiario ai tre grandi temi che l’as-

anche se l’avrebbe fatto indiretta-

le

prossime settimane, cioè di ri-

sociazione dovrà affrontare: il con-

mente perchè non poteva essere presente di persona alla riunione –

tirare la candidatura se a un cer- to punto si registrasse un’ampia

fronto con le aziende e con Upa sui compensi, perchè si va in di-

è

libero di esprimere come chiun-

confluenza a favore di Masi già pri-

rezione di un loro ulteriore taglio

que le proprie opzioni che, per al- tro, inficiano un po’ il valore del

ma del 18 dicembre. Comunque, nessuno ha certo voglia di parla-

che mette in discussione la nostra stessa identità di consulenti; quel-

lavoro del Comitato dei Saggi, per-

re,

almeno per ora, di contrappo-

lo

con i sindacati per tutti gli aspet-

chè si tratta pur sempre, se pos- siamo così definirlo, di un “grande elettore”. Il presidente in carica, per altro, contattato dal nostro giorna-

sizioni e, per quanto riguarda Masi, nemmeno di “campagne elettora- li”. «Non credo nemmeno che tra me e l’attuale vice-presidente ci

contrattualistici legati alla crisi; e infine, quello con il mondo politi-

ti

co, per gli stessi motivi e per l’at- tenzione che sempre più quest’ul-

le,

dichiara: «Non faccio commen-

siano fondamentali differenze pro-

timo pone al sistema dei media».

ti

su cose dette in un ambito che

grammatiche – spiega quest’ulti-

Quanto all’associazione, Masi non

dovrebbe restare riservato, e trovo

mo – ma del resto il problema, pri-

fa che ribadire ciò che ha già an-

che non sia molto etico appunto per questo che qualcuno ne fac-

ma che di programmi, è di vision. Il contesto, purtroppo, non è più,

ticipato al nostro giornale: «Oltre a quello già citato della governance

cia, anche se prendo atto che il cli- ma elettorale induce a fughe di notizie. La mia personale opzione

nè per problematiche esterne nè per quelle interne che portarono tre anni fa a una battaglia all’ulti-

conclude – nel processo di radi-

cale rifondazione di cui la “casa co- mune” dovrà beneficiare, c’è quel-

la

rivelerò a tempo debito e, cioè,

mo voto tra me e appunto Mar-

lo dei costi troppo alti di adesione

dopo l’ufficializzazione delle can-

dell’associazione, e prenderò atto

co

Testa, lo stesso del 2005. Prima

didature; quanto al Consiglio dei

di

tutto bisogna aver chiaro che

Saggi, io mi limito a presiederlo proprio perchè sono il presidente

per la nostra industry, e per il settore della pubblicità dove operano i network in partico-

di quello che mi riferirà». Il proble-

lare, c’è un rischio di cri-

e che potrebbero invece essere di-

versificati, al di là della rifles- sione che andrà fatta sul- l’opportunità o meno di un ampio allargamento della base; e, poi, c’è quello del superamento delle consul- te, come riba- dirò nel mio programma, che sto per completare».

ferma anche giustamente compia- ciuto Diego M. Masi – Testa ci ha

ma è semmai che, in effetti, fino- ra, l’advisory board ha potuto fare

fortissimo, per cui temo che bisogne-

si

informati, per tramite del vice-pre-

ben poco, visto che di candidature

muoversi prima di

sidente Gianna Terzani, che dava il

ufficiali non ce n’erano: il che spie-

tutto in difesa della

suo pieno sostegno alla mia can-

ga anche forse perchè si è torna-

nostra sopravviven-

didatura». Pare che Testa – che fa

ti,

almeno per i candidati alla pre-

za. Chiunque sarà

parte con la stessa Terzani del Co- mitato dei Saggi costituito proprio

sidenza, in pratica alla precedente scadenza, che era stata fissata pro-

eletto – e a questo proposito prean-

in pratica alla precedente scadenza, che era stata fissata pro- eletto – e a questo proposito

Marco

Testa

Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 30 per informazioni:
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anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008

p. 30

anno XVIII n°201 martedì 18 novembre 2008 p. 30 per informazioni: Licia Guastelluccia e-mail

estero

e-mail liciag@ediforum.it tel. 02-53598229 estero Stati Uniti PepsiCo affida le cole a TBWA\Chiat\Day PepsiCo

Stati Uniti PepsiCo affida le cole a TBWA\Chiat\Day

PepsiCo ha deciso di affidare a TBWA\ Chiat\Day gli incarichi creativi per Pe- psi e Diet Pepsi, due marchi da diver-

con BMW e siamo molto fieri di esse- re stati scelti come unico partner di riferimento su base regionale”. Grey

si

anni nel portafoglio di BBDO. La

era l’agenzia uscente nella regione

spesa pubblicitaria per i due brand

Western. Gli altri incarichi erano in

ha superato lo scorso anno, secon-

gestione a Publicis New York, Publi-

do Nielsen Monitor-Plus, i 90 milioni

cis Dallas e GSD&M di Austin. BMW

di

dollari, di cui 60 per Pepsi. La de-

North America produce e distribui-

cisione è stata presa a seguito di una gara che ha coinvolto le due agenzie. TBWA\C\D, tra l’altro, faceva già par-

sce auto e moto a marchio BMW, così come i modelli Mini e Rolls-Royce.

te

della rosa di agenzia di cui si av-

Levi Strauss: sono 6 le agenzie

vale PepsiCo, occupandosi di Gatora- de. L’incarico media, che non è stato messo in discussione dalla multina-

coinvolte nella gara creativa Sono 6 le agenzie coinvolte nella gara creativa indetta negli Stati Uni-

zionale, rimane dunque in gestione a OMD di New York. BBDO non esce comunque dal mondo PepsiCo: al- l’agenzia rimane la gestione di Pe- psi Max, Mountain Dew, AMP Ener- gy e della Coffee Partnership stretta in America con Starbucks. BBDO, inoltre, continuerà ad occuparsi dei brand Pepsi al di fuori del mercato statunitense.

ti da Levi Strauss per la gestione crea- tiva del uso marchio principale, Levi’s. Manca nella lista BBH, l’agenzia che attualmente ha in portafoglio il clien- te, di cui tra l’altro si occupa anche in Europa e nella regione dell’Asia Paci- fica. Secondo quanto riporta la stam- pa specializzata statunitense, le agen- zie in gara sono: Cutwater e Goodby, Silverstein & Partners, entrambe di

BMW North America punta su Grey BMW North America ha deciso di concentrare i suoi incarichi pubbli-

San Francisco e di Omnicom Group; Young & Rubicam e Ogilvy & Ma- ther di WPP Group units attraver- so le rispettive sedi di New York; e le indipendenti Wieden + Kenne-

citari per il mercato statunitense nel- l’agenzia di WPP Group Grey West

dy di Portland, nell’Oregone, e Ano- maly di New York. La gestione della

di

San Francisco. Il valore dell’incari-

gara è stata affidata a Jones Lundin

co

ammonta a 90 milioni di dollari in

Beals di Chicago. Bartle Bogle Hegar-

termini di amministrato. Grey gesti-

ty, che si occupoava di levi’s dal 2001,

lo svolippo dell’advertising, la co-

ha tra l’altro di recente perso un altro

municazione interactive, il direct e il marketing promozionale nelle quat- tro regioni in cui sono suddivise le at- tività di BMW: Eastern, Central, We- stern e Southern. Inoltre l’agenzia si occuperà anche del mercato dome-

incarico in casa levi Strauss. L’azien- da ha infatti affidato la gestione del suo incarico media, relativo sia al me- dia buying sia al media planning, alla centrale OMD. Fino ad oggi la gestio- ne del media era nelle mani di Initia-

stico dell’usato. Jim Heekin, chairman

tive per quel che concerne il buying,

e

ceo di Grey Group, non nascon-

mentre del planning se ne occupa-

de la sua soddisfazione: “Siamo mol-

va DraftFCB per il marchio Dockers e,

to

orgogliosi della partnership stretta

appunto, BBH per Levi’s.

Editoria Vent’anni di vita per la testata America Oggi

Ha appena compiuto 20 anni di età America Oggi,

il principale quotidiano in lingua italiana degli Stati

Uniti, nato come una scommessa dopo che lo sto- rico quotidiano degli italiani d’America, Il Progres- so Italo-americano, aveva licenziato in tronco tutti suoi dipendenti al termine di una lunga e tormenta-

ta vicenda, ed era continuato a uscire con personale

“importato dall’Italia”. “Decidemmo di pubblicare un

nuovo quotidiano - ricorda in un editoriale il diret- tore Andrea Mantineo -, fu un gesto di disperazione

e allo stesso tempo di consapevolezza nelle nostre

capacità e di fiducia nella comunità e negli impren- ditori italiani d’America”. La scommessa è stata vinta abbastanza rapidamente, visto che Il Progresso Ita- lo-americano è scomparso dalle edicole dopo sei mesi, mentre America Oggi è ancora oggi nelle edi- cole tutti i giorni, con un fatturato di circa 10 milioni di dollari. Il quotidiano, che ora possiede anche una radio, la Icn, viene distribuito a New York e nel New Jersey (dove ha la sede centrale), oltre che in due al-

tre grandi città della costa orientale degli Stati Uniti

a forze presenza italiana: Boston in Massachusetts e Filadelfia in Pennsylvania.

Company Microsft: a Crispin Porter + Bogusky anche Zune

Il 2008 porta in dote Crispin Porter + Bogusky, l’agenzia del gruppo MDC Partners’, un nuovo incarico del colosso Microsoft. Dopo essere sta-

ta

scelta a febbraio, a seguito di una gara, qua-

le

agenzia per la campagna ubblicitaria da 300

milioni di dollari dedicata a Windows Vista, par-

tita lo scorso 4 settembre e con protagonista l’attore Jerry Seinfeld al fianco del paatron della company Bill Gates, Crispin Porter + Bogusky si occuperà ora per la società di Zune, il brand di MP3. Microsoft spende circa 40 milioni di dollari

in

pubblicità su base annua per Zune, un brand

di

cui si è occupata fino ad oggi T.A.G. Per Mi-

crosoft Crispin Porter + Bogusky, agenzia con sede a Miami, ha realizzato anche la campa- gna “I’m a PC”, finalizzata sempre a promuovere i prodotti Windows a livello internazionale.

anche la campa- gna “I’m a PC”, finalizzata sempre a promuovere i prodotti Windows a livello

fine