CUPRINS:

Argument…………………………………………………………………………...4
CAPITOLUL I – ANTROPOLOGIA…………………………………………...8
I. 1. CE ESTE ANTROPOLOGIA ?…………………………...………….….8
I. 2. DETERMINAREA ANTROPOLOGIEI CULTURALE………….…..10
I. 3. RAMURILE ANTROPOLOGIEI CULTURALE…………………..….11
I. 4. PRIMII PAŞI………………………………………………………...….20
I. 5. DETERMINISMUL RASIAL………………………………………….21
I. 6. EVOLUŢIONISMUL CLASIC……………………………………...…24
I. 7. PARTICULARISMUL ISTORIC. FRANZ BOAS………………….....28
I. 8. STRUCTURALISMUL ŞI FUNCŢIONALISMUL BRITANIC……...29
I. 9. STRUCTURALISMUL FRANCEZ…………………………………....33
I. 10. NEO-EVOLUŢIONISMUL…………………………………………...38
I. 11. ANTROPOLOGIA CULTURALĂ ÎN ROMÂNIA…………………..41
CAPITOLUL II – TRIDIMENSIONALITATEA COMPLEMENTARĂ –
IMAGINI, SIMBOLURI, ARHETIPURI………………...44
II. 1. UNIVERSUL SIMBOLIC……………………………………………..44
II. 2. DISCURS ŞI SIMBOL………………………………………………...48
II. 3. INTERPRETARE ŞI SIMBOL………………………………………..50
II. 4. SOCIOLOGIA IMAGINALĂ ŞI ARHETIPOLOGIA……………….51
II. 5. DIHOTOMIA SEMN – SIMBOL……………………………………..56
II. 6. ACTUALITATEA SEMIOTICII………………………………….…..62
II. 7. LEGENDA – ANTERIORITATE A MITULUI ?…………………….69
II. 8. MITUL: METAFORĂ IMAGICO – SIMBOLICĂ…………………...75
II. 9. MITURI ANCESTRALE……………………………………………...84
II. 10. TRĂSĂTURI ARHAICE ŞI INFANTILISMUL VISULUI…………88
II. 11. SIMBOLISTICA VISULUI……………………………………….…91
II. 12. ARHETIPURILE ŞI SIMBOLURILE ARHETIPALE……….……100

2
CAPITOLUL III – COMUNICARE ŞI CULTURĂ…………………………119
III. 1. COMUNICAREA-CONCEPT. TEORII ALE INFORMAŢIEI ŞI
COMUNICĂRII…………………………………………….…….…119
III. 2. PRECONDIŢIILE DEFINIRII CULTURII…………………………128
III. 3. CULTURA – MODUS OPERANDI COMUNICAŢIONAL
PRIVILEGIAT……………………………………………………....137
III. 4. COMUNICARE PRIN SIMBOLURI ARHETIPALE……………...146
CAPITOLUL IV………………………………………………………………..167
IV. 1. IMAGINEA……………………………………………………….....167
IV. 2. RETORICA IMAGINII (ROLAND ARTHES)…………………....169
IV. 3. SEMIOTICA ŞI CODURILE VIZUALE……………………….…..171
IV.4. UMBERTO ECO: CRITICA ICONISMULUI……………………....172
IV. 5. STRUCTURALISMUL RADICAL - LOUIS PORCHER…….…....174
IV. 6. PUBLICITATE PENTRU FA WELNESS SYSTEM……………....178
IV. 7. IMAGINEA PUBLICITARĂ – IMAGINE TEXTUALIZATĂ
PICTURAL………………………………………………………….201

CAPITOLUL V - CULTURA CONSUMATORISTĂ…………………….....213

V. 1. O ALTERNATIVĂ-CULTURA CONSUMATORISTĂ ?…….……213

BIBLIOGRAFIE……………………………………………………………….218