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Liakopoulou 2014
ISBN:97888-2759-1635
Irini Liakopoulou
Analisi microeconometrica delle pagine web commerciali: lesperienza greca
Indice
1. Introduzione
4.Conclusioni
Bibliografia
Annessi
1. Introduzione
Il presente lavoro ha come obiettivo principale quello di indagare i parametri che vengono
considerati durante la progettazione di web commerciale al fine di suscitare la fedelt del
consumatore in questo sito web. Lo studio di questi parametri viene effettuato tramite lo
confronto degli elementi che portano il consumatore a preferire un sito web commerciale
rispetto ad un altro e a ripetere i propri acquisti in modo sistematico da questo sito web.
Il commercio elettronico (e-commerce), cio la conduzione di qualsiasi forma di
transazione commerciale su Internet, sta vivendo un significativo aumento gli ultimi anni e
fa i suoi primi passi in Grecia. Per la sua ulteriore diffusione le condizioni necessarie sono
la diffusione di Internet e dei servizi di banda larga ad un segmento crescente della
popolazione greca, ma anche linformazione e lattrazione del grande pubblico a questo
nuovo per molti modo di consumo.
Parallelamente si verifica un aumento al numero delle imprese che aderiscono
allambiente di internet. Lobiettivo principale di queste aziende lattrazione del maggior
numero dei consumatori nonch la costruzione di una relazione che porter ad un sincero e
duraturo impegno dal loro lato. I fattori che, secondo diverse ricerche (Bourlakis M. et al.,
2008; Cyr, D. et al., 2005, pp.48ss), sembrano influenzare la fidelizzazione del cliente in
un business online (e-business) la fiducia che essa ispira nonch la qualit dei suoi
prodotti/servizi. I dati, tuttavia, dei siti web commerciali che spiegano queste ricerche
sono molti e obiettivo del presente lavoro la determinazione degli elementi relativi alla
progettazione di pagine web che compongono questi siti commerciali.
Allo scopo di identificare ed esplorare tali dati sono stati utilizzati e confrontati due
popolari ambienti di mercato del libro elettronico, siccome si verifica di solito una
fidelizzazione del consumatore durante gli acquisti in tali specifici ambienti. I siti web
commerciali presi in considerazione sono Amazon e Barnes and Noble (B&N). A tal
modo, si realizzata una ricerca primaria utilizzando questionari, cui risultati sono dopo
stati statisticamente elaborati dallautrice che ha utilizzato il pacchetto statistico SPSS, al
fine di ottenere le opportune conclusioni.
La ricerca ha dimostrato che solo una delle dimensioni del web design selezionati
inizialmente statisticamente significativa per entrambi i siti web commerciali allo stesso
tempo, ed legato alla fidelizzazione dei consumatori alla marca. E stata anche osservata
una maggiore fidelizzazione dei consumatori su Amazon rispetto al B&N. Ulteriore
ricerca potrebbe essere finalizzata ad arricchire il modello con altre dimensioni che non
sono state prese in considerazione e la loro verifica attraverso la raccolta di dati
provenienti da un campione pi ampio e pi rappresentativo.
La struttura del presente lavoro la seguente:
Il primo capitolo include lintroduzione; un breve sommario della ricerca che vedremo e
esploreremo nei capitoli centrali del presente lavoro.Il secondo capitolo comprende la
rassegna della letteratura e lo sviluppo del modello. In questo capitolo si presentano le
varie considerazioni, espresse nella letteratura contemporanea e nellattivit di ricerca,
simili relativamente ai parametri di progettazione di un sito web commerciale che portano
alla fedelt dei consumatori (e-loyalty). Cos viene sviluppato liniziale modello di ricerca
e si pongono le relative domande. Il terzo capitolo descrive la ricerca. Qui si presentano i
dati principali della ricerca relativi al campione, allo strumento (ad esempio i questionari)
e, ai risultati nonch il loro trattamento statistico.Nel quarto e ultimo capitolo si
presenteranno la discussione e le conclusioni della nostra ricerca. Questo capitolo descrive
brevemente il percorso seguito per lestrazione dei conclusioni, e le stesse conclusioni
finali in confronto con le domande che la nostra ricerca inizialmente ha proposto.
Molte definizioni sono state date nel passato per la fidelizzazione alla marca (brand
loyalty). Una delle pi complete stata formulata dallOliver R.L. secondo cui :
La fedelt al marchio e il profondo impegno per la futura ripresa di acquistare un
prodotto o un servizio con modo coerente, causa il ripetuto acquisto della stessa marca o
prodotti della stessa famiglia, nonostante le influenze occasionali che attraverso azioni di
marketing possono potenzialmente causare un cambiamento comportamentale(Oliver,
R.L., 1999, pp.33-44).
Come si evince dalla definizione di Oliver la fidelizzazione elettronica uno dei parametri
che permettono il successo dellimpresa elettronica ed strettamente legata da necessita
economiche (ossia del ripetuto acquisto di un prodotto o/e servizio della stessa marca).
Accanto allaspetto economico della fidelizzazione elettronica Reichheld F. e Schefter P.
ne mettono un altro quello della competitivit. Secondo loro:
loyalty is an economic necessity: acquiring customers on the Internet is enormously
expensive, and unless those customers stick around and make lots of repeat purchases
over the years, profits will remain elusive. They also know its a competitive necessity: in
every industry, some company will figure out how to harness the potential of the Web to
create exceptional value for customers, and that company is going to lock in many
profitable relationships at the expense of slow-footed rivals. Without the glue of loyalty,
even the best-design e-business model will collapse(ReichheldF., P. Schefter, 2000,
pp.105-106).
La fedelt al marchio (brand loyalty) il risultato del legame emotivo che viene creato con
fiducia, dialogo, frequenza, usabilit e la consapevolezza di valore e la soddisfazione del
cliente. La fidelizzazione un riflesso dei bisogni emotivi e psicologici inconsci del
cliente per trovare una fonte permanente di valore, di soddisfazione e di identit(Jekinson,
A., 1995, pp.26-37).
Inoltre, la fidelizzazione del cliente (costumer loyalty) viene vista come una interazione
tra atteggiamento e comportamento (Samuelson B, K. Sandvik, 1997, pp. 1122-40). Ma vi
una serie di teorie su come si manifesta esattamente laderenza dei consumatori in un
marchio: pu essere qualche semplice ripetitivo acquisto fino ad una relazione di vita
(Dick, A., K. Basy, 1994, pp. 99-113).
I Ribbikn, van Riel, Lijander e Strenkens in un sondaggio condotto nel 2004, hanno
cercato i criteri di valutazione dei negozi online dai clienti e quale sia il rapporto di
fidelizzazione dei clienti (e-loyalty) con concetti come sono ad esempio la qualit del
servizio elettronico (e-service quality), la fiducia elettronica (e-trust) e la soddisfazione
elettronica (e-satisfaction).
La qualit del servizio elettronico definito come linsieme delle valutazioni dei clienti
riguardo lintegrit e la qualit dei servizi forniti per via elettronica al mercato online
(Santos, J., 2003, pp. 233-246). La fiducia elettronica il grado di fiducia dimostrata dai
clienti per le transazioni online e per il canale attraverso il quale vengono realizzate
(Ribbink, D., A.C.R. van Riel, V. Lijander, S. Streukens, 2004, pp. 446-456), mentre la
soddisfazione elettronica si riferisce alla generale soddisfazione sentita da parte dei clienti
dopo lacquisto elettronico.
Tra i risultati della ricerca sopra menzionata si annovera il ruolo meditativo che svolge la
fiducia elettronica tra la qualit elettronica (e-quality) e la fidelizzazione elettronica (e-
loyalty). E stato anche scoperto che la soddisfazione elettronica aumenta positivamente e
conduce, attraverso la fiducia elettronica, nella fidelizzazione elettronica. Cio, secondo i
risultati dellindagine dei Ribbink, van Riel, Lijander e Strenkens vale la seguente
relazione tra i quattro concetti:
Ulteriormente, secondo Reichheld e Schefter deve essere ottenuta la fiducia dei clienti
prima di essere conquistata la loro fidelizzazione. Questo valeva sempre, ma nellinternet
ancora pi intenso (Reichheld, F.F., P. Schefter, 2000, pp.105-113).
La grande importanza alla fiducia online giustificata dallassenza del contatto fisico
durante le operazioni e le transazioni elettroniche. Nel frattempo, Soderlund sostiene che
vi una positiva relazione tra la soddisfazione e la fidelizzazione dei clienti (Soderlund,
M., 1998,pp. 169-88). Infine, Harris e Goode, dopo un sondaggio del 2004, hanno
espresso limpatto positivo della qualit elettronica (e-quality), la soddisfazione elettronica
(e-satisfaction) e la fiducia elettronica (e-trust) nella fidelizzazione dei clienti in un sito
web commerciale e da questo rapporto si affideremo al fine di determinare le possibili
dimensioni per la progettazione di un sito che possono portare alla fidelizzazione
elettronica (e-loyalty). In particolare, attraverso la ricerca internazionale e la letteratura
cercheremo le dimensioni del web design che portano in ognuno dei concetti sopra
menzionati e dopo applicheremo il metodo dellinduzione a queste dimensioni per
verificare o meno lottenimento della fidelizzazione elettronica (e-loyalty).
Nel 1977, Resnik e Stern hanno creato un modello per la valutazione delle informazioni
che devono essere contenute nei media, come ad esempio le riviste, i giornali e la
televisione (Resnik, A., B.L. Stern, 1977, pp. 50-53). Pi tardi, nel 1994, Fay e Currie,
considerando che la popolarit di un sito web commerciale direttamente correlata con il
contenuto delle informazioni in esso contenute, hanno creato, basati nel modello sopra
menzionato, un elenco con i criteri di valutazione delle informazioni contenute nei siti
web commerciali (Fay, M., G. Currie, 1994, pp. 19-31). I criteri che comprende lelenco e
che influenzano la popolarit del sito, sono le informazioni per il prezzo, il contenuto, la
qualit, la disponibilit, la variet, limballaggio e il modo che vengono utilizzati i
prodotti, la capacit di prova, le garanzie, la sicurezza, la certificazione dei prodotti, i
vantaggi competitivi ecc. Cio, secondo Fay e Currie, tanto pi grande il numero delle
sopra citate informazioni che contiene un sito commerciale, quanto pi popolare diventa.
Parallelamente, Daignault, Shepherd, Merche e Watters includono entro i dieci principi per
raggiungere la fiducia elettronica (e-trust), e quindi della fidelizzazione elettronica (e-
loyalty), la dimensione delle informazioni (Daignault, M. et al, 2002). Questa dimensione
delle informazioni, secondo gli autori, si considera indispensabile per lo sviluppo di una
relazione di fiducia (e-trust) tra clienti e azienda web, e quindi la fidelizzazione dei primi
nellazienda elettronica. Queste informazioni, secondo gli autori, dovrebbero includere
dettagli sui prodotti (descrizione, prezzo, disponibilit), sui servizi (modalit di consegna,
assicurazioni, modalit di pagamento) e le politiche (politica sulla privacy, sicurezza,
ritorni) dellimpresa elettronica.
Dallaltra parte, secondo Semeijn, van Reil, van Birgelen e Streukens, sia la precisione e
laccuratezza, sia lusabilit del contenuto informativo che comprende un sito web
commerciale sono direttamente connesse con la creazione di e-loyalty. Nello specifico, la
fornitura di utili informazioni sulla societ, di informazioni dettagliate e di qualit sui
servizi e prodotti, ma anche di utili informazioni post-vendita, dal sito, portano alla fiducia
(e-trust), la soddisfazione (e-satisfaction) e in ultima analisi, la fidelizzazione (e-loyalty)
del cliente(Semeijn, J., et. al, 2005, pp. 182-194).
Infine, secondo Dholakia e Rego, il numero dei collegamenti da e alla home page del sito
commerciale influenzano la sua popolarit (Dholakia, U.M., L.L. Rego, 1998, pp. 724-
736). Specificamente, secondo gli autori, il numero degli utenti che semplicemente
navigano il web grande e quando il numero dei link da altri siti, come ad esempio i
motori di ricerca o altri siti commerciali-verso la pagina iniziale del sito commerciale in
questione- grande aumenta la possibilit del suo accesso. Inoltre, i siti complessi che
comprendono un gran numero di pagine web, e quindi anche un gran numero di link dalla
home page, hanno maggiore possibilit di accesso da parte degli utenti che semplicemente
navigano in internet. Tale opinione supportata ancora di pi da Madu C.N. e Madu A.A.,
i quali sostengono che le particolari caratteristiche di un sito, come il numero esterno dei
collegamenti ipertestuali una dimensione che pu conseguire la qualit elettronica (e-
quality) e quindi anche la fidelizzazione elettronica (e-loyalty).
Queste dimensioni possono essere raggruppate come elementi di struttura del sito
commerciale e assemblati nella tabella seguente:
a)Dholakia, Rego,What
makes commercial web pages
popular? An empirical Il numero dei link da e alla home page del
investigation of web page Caratteristiche
sito web commerciale migliorano la
effectiveness, 1998. particolari del
fidelizzazione elettronica (e-loyalty)dei
sito
b)Madu C.. e Madu suoi clienti?
A.,Dimensions of e-
quality, 2002.
Prendendo in considerazione che tutte le dimensioni sopra indicate sono elementi della
struttura del sito web, ma anche laccettazione della struttura del sito web come
dimensione per lottenimento della qualit elettronica (e-quality) dei Madu C.N. e Madu
A.A, ne esce fuori la seguente domanda di base:
La fidelizzazione dei clienti direttamente correlata alla struttura del sito web
commerciale?
Cos, per ciascuna delle suddette singole dimensioni della struttura del sito emerge la
corrispondente sub-domanda:
1.La ricchezza delle informazioni sui prodotti (descrizione, prezzo, contenuti, variet,
disponibilit, qualit, imballaggio, ecc) che vengono inclusi in un sito web commerciale
rafforzano la fidelizzazione elettronica (e-loyalty) dei suoi clienti?
2.Laccuratezza delle informazioni sui prodotti (descrizione, prezzo, contenuti, variet,
disponibilit, qualit, imballaggio, ecc) che vengono inclusi in un sito web commerciale
rafforzano la fidelizzazione elettronica (e-loyalty) dei suoi clienti?
3.Lutilit delle informazioni suoi prodotti incluse in un sito web commerciale rafforzano
la fidelizzazione elettronica (e-loyalty) dei suoi clienti?
4.Il numero dei link da e alla home page del sito web commerciale migliorano la
fidelizzazione elettronica (e-loyalty) dei suoi clienti?
A parte il contenuto e la struttura del sito commerciale molto probabile anche la grafica
del sito di essere associata con la fidelizzazione dei clienti. Nel 1997 Dholakia e Rego,
attraverso un sondaggio, hanno concluso che sia il numero di immagini e grafici
(collegamenti ipertestuali o meno), sia linsieme delle rimanenti applicazioni multimediali
(audio, video, animation, java applets, ecc) influenzano positivamente la popolarit di un
sito web commerciale. Nella stessa indagine si riferisce che il numero dei colori utilizzati
in un sito nonch i colori dello sfondo migliorano la sua popolarit (Dholakia, U.M., L.L.
Rego, 1998).
Inoltre, nel 2002 Srinivasan, Anderson e Ponnavolu allinterno delle sette componenti che
influiscono direttamente la fidelizzazione elettronica (e-loyalty) hanno compreso la
personalit (character) del sito web. Come personalit definiscono il quadro complessivo
che convoglia il sito, che basata sullutilizzo del testo, la grafica, i colori, i slogan e i
temi (Srinivasan, S.S., R.E., Anderson, K. Ponnavoly, 2002, pp. 44-51). Per di pi, in un
sondaggio pubblicato nel 1999 il rapporto Cheskin/Sapient cita la presentazione e la
grafica del sito web come uno dei componenti strutturali di fidelizzazione dei clienti e,
quindi, la loro fedelt nel commercio elettronico (Cheskin Research, 1999). Nel 2002, i
Madu C. come dimensioni che determinano la qualit elettronica (e-quality) e, quindi la
fidelizzazione elettronica (e-loyalty), hanno compreso la grafica del sito web, che riguarda
la presentazione estetica del negozio elettronico supportato da opportune combinazioni di
colori, luso corretto del font e laggiunta di grafica e di applicazioni sonori se necessari
(Madu,C.N., A.A. Mady, 2002, pp. 246ss).
Nel lavoro dei Ribbink, van Riel, Liljander e Streukens nel 2004, viene stabilito il termine
e-scape, come uno dei cinque elementi che compongono la qualit elettronica (e-quality).
Il termine comprende il design del sito web hosting (website design) di un negozio web
che dovrebbe essere piacevole e attraente da un punto di vista estetico, secondo gli autori
(Ribbink, D., A.C.R. Van Riel, V. Liljander, S. Streukens, 2004, pp. 446-456). Anche
Semeijn, van Riel, van Birgelen e Streukens, nel 2005 riferiscono come elemento
costitutivo della fidelizzazione elettronica (e-loyalty) le-scape. Specificamente
considerano le-scape, vale a dire il modo con il quale vengono presentate le informazioni
con laiuto dei colori, del layout, delle immagini, la dimensione e lo stile del font del sito,
come uno degli elementi chiave per potenziare la fidelizzazione elettronica (Semeijn, J.,
A.C.R. Van Riel, J.H.M. Van Birgelen, S. Streukens, 2005, pp. 182-194). Infine, sempre
sulla base della ricerca di cui sopra, un altro elemento chiave di fidelizzazione elettronica
(e-loyalty) la online joy, vale a dire il piacere e la soddisfazione emotiva sentita da parte
dellutente durante la navigazione del negozio elettronico. Questo, secondo gli autori,
dipende dal quanto comoda e divertente la navigazione dellutente nel luogo designato,
sulla base della struttura e la forma che esso ha.
Pertanto, secondo quanto sopra, lestetica del sito pu essere considerata come una
dimensione fondamentale per la realizzazione della fidelizzazione elettronica (e-loyalty) e
gli elementi che la compongono possono essere raccolti nella seguente tabella:
Cheskin ResearchE-
commerce trust study,
1999.
Madu C., A. La combinazione dei colori che comprende un
Madu,Dimensions of e- sito web commerciale esalta le-loyalty dei suoi
Eleganza clienti?
quality, 2002.
del sito
Semeijn, van Riel, van La tipologia dei font compresi in un sito web
Birgelen, Streukens,E- commerciale esalta le-loyalty dei suoi clienti?
services and offline
fulfillment: how e-loyalty is
created, 2005.
Secondo la ricerca dei Ribbink, van Riel, Liljander e Streukens la facilit duso (easy-to-
use) del sito web commerciale indicata come una delle dimensioni chiavi che
compongono la qualit elettronica (e-quality), e quindi della fidelizzazione elettronica (e-
loyalty). La facilit duso include componenti come la funzionalit, la facilit daccesso
(accessibility) alle informazioni, la facilit nel processo di ordinazione e nella navigazione
(navigation), ma anche la piacevole esecuzione di tutti questi. In questo modo migliora la
soddisfazione dei clienti e quindi la loro fidelizzazione al sito web commerciale (Ribbink,
D., A.C.R.Van Riel,V. Liljander, S. Streukens, 2004, pp. 446-456).
Chen e Barnes, in una ricerca svolta nel 2007, citano come un fattore chiave del
rafforzamento della fiducia elettronica (e-trust), e quindi della sua fidelizzazione
elettronica (e-loyalty), lusabilit percepita del sito web (Chen, Y., S. Barnes, 2007, pp.
21-36).
I Semeijn, van Riel, van Birgelen e Streukens, dopo unindagine svolta nel 2005 hanno
concluso che la qualit della navigazione degli utenti in un sito web direttamente
connessa con la fidelizzazione elettronica (e-loyalty). Specificamente, hanno trovato,che
elementi come un facile accesso a tutti i servizi del sito web commerciale, laccesso rapido
alle sue pagine web, lamichevolezza verso lutente nonch la facile ricerca e navigazione
in esso, rafforzano la fidelizzazione dei clienti (Semeijn J.,A.C.R. Van Riel, M.J.H. Van
Birgelen, S. Streukens, 2005,pp.182ss).
Anche i Madu C.N. e Madu A.A. Nel 2002, entro le quindici dimensioni che determinano
la qualit elettronica (e-quality), e quindi della fidelizzazione elettronica (e-loyalty),
includono il contenuto del sito, il quale deve essere adeguatamente organizzato ossia deve
utilizzare categorie, intestazioni, strutture allalbero e informazioni di facile accessibilit.
In tal modo sottolineano limportanza del facile accesso del cliente alle informazioni del
sito web allo scopo di raggiungere la e-loyalty (Madu C.N., A.A. Mady, 2002, pp.247ss).
In unaltra indagine che riguarda linterfaccia del sito web (website interface) e la fiducia
elettronica (e-trust), entro i fattori che aumentano la fiducia, e quindi la fidelizzazione dei
clienti, viene inclusa la navigazione, cio la facilit con cui un cliente pu trovare ci che
vuole, il riempimento dellordine (fulfillment),cio il processo che il cliente deve seguire
dal momento in cui si individua il desiderato prodotto fino al completamento dellordine e
la tecnologia, ossia il corretto funzionamento del sito web a livello tecnico (Cheskin
Research, 1999). Nel 2001, i Gommans,Krishman e Scheffold, individuando i cinque
componenti parti della fidelizzazione elettronica, riferiscono che il sito web che ospita il
negozio online dovrebbe essere veloce,facile da navigare, avere grandi capacit di ricerca
e in grado di facilitare limmissione di ordini (Gommans,M., K.S. Krishman, K.B.
Scheffold, 2001, pp.43-58).
Una ricerca affidabile nella quale stata esaminata la base che esalta la fidelizzazione nel
commercio elettronico, stata condotta dai Shankar, Smith e Rangaswamy nel 2003. La
ricerca riguardava il settore dei viaggi e in conformit ad essa la facilit con la quale
vengono raccolte le informazioni online. Questo un altro fattore di rafforzamento della
fidelizzazione elettronica dei clienti,siccome nel contesto del commercio elettronico sono i
clienti che scelgono il negozio online, quindi anche il prodotto elettronico, basati su pi
informazioni nei confronti del commercio classico, e quindi aumentando la possibilit di
soddisfazione da queste scelte.
Pertanto,secondo quanto sopra si pu ritenere che la facilit di uso del sito web
commerciale in termini di accesso alle informazioni e allimmissione ed esecuzione degli
ordini, ma anche la tecnologia che determina la loro velocit, sono parametri relativi alla
fidelizzazione elettronica dei clienti.
A parte la facilit di uso a livello informativo, importanti sono anche i servizi interattivi
forniti dal sito internet al fine di facilitare le transazioni dopo limmissione dei rispettivi
ordini. I Srinivasan, Anderson e Ponnavolu nel 2002, esplorando i sette componenti della
fidelizzazione elettronica menzionano come uno di questi il servizio interattivo (contact
interactivity). Precisamente,essi ritengono che lesistenza e lefficacia degli strumenti
interattivi di supporto al cliente, nonch il grado con il quale si realizza la comunicazione
bidirezionale attraverso il sito web sono direttamente collegati con la fidelizzazione
elettronica (Srinivasan,S.S., R.E. Anderson, K. Ponnavolu, 2002, pp. 44ss).
In parallelo, nella ricerca dei Shankar, Smith e Rangaswamy del 2003, lo stesso mezzo
elettronico viene menzionato come un ulteriore elemento che influenza positivamente la
fidelizzazione elettronica (e-loyalty). Cio, la fornitura di un servizio online aumenta la
fidelizzazione dei clienti (Shankar,V., A.K. Smith, A. Rangaswamy, 2003, pp. 153ss).
Infine, nel 2005 i Wang e Emuvian come metodo per rafforzare la fiducia elettronica (e-
trust), e quindi della fidelizzazione elettronica (e-loyalty), hanno suggerito lo sviluppo di
una dimensione del sito web particolare che doveva includere alcune caratteristiche, come
il social-clue design, cio luso di strumenti comunicativi moderni bidirezionali, come il
servizio di messaggi istantanei e i chat rooms. Pertanto, diventa chiaro che la fornitura di
servizi interattivi in un sito web commerciale rafforza la fidelizzazione dei clienti (Wang,
Y.D., H.H. Emuvian, 2005,pp. 105ss).
Dallaltra parte, i Semeijn, van Riel, van Birgelen e Streukens, nella loro ricerca del 2005,
tranne la dimensione online joy sopra menzionata, hanno compreso il valore online (online
value), collegandolo direttamente con la realizzazione della fidelizzazione elettronica. Il
valore online viene raggiunto con i servizi forniti online dal sito web commerciale, i quali
contribuiscono alla spesa del tempo utile online dei clienti e guidano alla fidelizzazione di
questi (Semeijn,J., et. al, 2005, pp. 184ss).
Un altro elemento importante relativamente al rafforzamento della fidelizzazione
elettronica con molti riferimenti nella letteratura contemporanea e di ricerca la
reattivit/risposta (responsiveness) del sito web commerciale. Nel citato articolo dei
Semeijn, van Riel, van Birgelen e Streukens, la reattivit di un sito web viene indicata
come uno dei fattori centrali nel raggiungimento della fidelizzazione elettronica. La facile
comunicazione, il feedback immediato ed il supporto immediato e qualificato in caso di
domande e di problemi costituiscono alcuni degli elementi che determinano la risposta del
sito web (Semeijn,J., et. Al, op. cit, pp. 187ss).
Anche i Madu C.N. e Madu A.A. nel 2002 tra le quindici dimensioni che specificano la
qualit elettronica (e-quality), e quindi la fidelizzazione elettronica, comprendono tanto la
capacit del servizio (service ability) quando la reattivit (responsiveness) del sito web.
Lazienda elettronica dovrebbe essere in grado di servire direttamente e efficacemente i
clienti; affrontare tempestivamente e con successo le denunce e le loro richieste;
rispondere rapidamente alle loro lettere, ecc. La reattivit che dimostra il sito web
commerciale viene riferita come dimensione della qualit elettronica (e-quality)1.
Infine, i Corbitt, Thanasakit e Yi nel 2003 menzionano la reattivit come uno degli
elementi di orientamento del mercato (market orientation) del sito web che esalta la
fiducia elettronica (e-trust) e di conseguenza della fidelizzazione elettronica (e-loyalty). In
questo caso la reattivit definita dal grado di tempestivit e di efficacia che lazienda
online risolve i problemi dei propri clienti, dal grado di considerazione delle proposte di
questi ultimi, ecc. (Corbitt,B.J., T. Thanasakit, H. Yi, 2003, pp. 203ss).
Secondo Gommans, Krishman e Scheffold, uno dei cinque componenti principali della
fidelizzazione elettronica il servizio ai clienti. In questo vengono inclusi la fornitura di
opzioni multiple di consegna, la velocit di consegna, la facilit di comunicazione e la
risposta tempestiva alle domande dei clienti. Altres, secondo gli autori appena citati,
alcuni dei metodi che aumentano il valore offerto in termini del negozio online sono la
capacit di personalizzazione dei prodotti, la ricchezza di diverse opzioni, lalta qualit dei
prodotti, la politica dei prezzi e la fornitura di garanzie (Gommans,M., K.S. Krishman,
K.B. Scheffold, 2005, pp. 45ss).
Cos,tutte le dimensioni di cui sopra possono essere raggruppate in una generale, al
servizio del sito web commerciale. Le dimensioni suddette che compongono il servizio ai
clienti vengono concentrate nella tabella che segue:
Risorse Dimensioni Domande
a)Gommans, Krishman,
Scheffold,From brand loyalty to
e-loyalty:a conceptual
framework, 2001.
b)Madu C.N., A.A.
Madu,Dimensions of e-quality,
2002.
Il facile accesso alle informazioni
c)Shankar, Smith,
e ai servizi del sito web
Rangaswamy,Costumer
commerciale rafforza la
satisfaction and loyalty in online
Facilit duso fidelizzazione dei clienti?
and offline environments, 2003.
(easy-to-use) La semplice procedura per la
d)Ribbink, van Riel, liljander,
presentazione e lesecuzione degli
Streukens,Comfort your online
ordini rafforza la fidelizzazione
customer: quality, trust and loyalty
dei clienti ?
on the internet, 2004.
e)Semeijn, van Riel, van Birgelen,
Streukens,E-services and offline
fulfillment: how e-loyalty is
created, 2005.
f)Chen, Barnes,Initial trust and
online buyer behaviour, 2007.
a)Cheskin Research,E-commerce
trust study, 1999.
Il rapido accesso alle pagine del
b)Gommans, Krishman, Tecnologia sito web commerciale rafforza la
Scheffold,From brand loyalty to fidelizzazione dei clienti?
e-loyalty: a conceptual
framework, 2001.
La fidelizzazione dei clienti direttamente correlata ai loro servizi offerti dal sito web
commerciale?
In parallelo, per ciascuna delle sopramenzionate sotto dimensioni dei servizi del sito web,
come sopra espresse, emerge la corrispondente sub-domanda di ricerca:
10.Il facile accesso alle informazioni e ai servizi del sito web commerciale rafforza la
fidelizzazione dei clienti?
12.Il rapido accesso alle pagine del sito web commerciale rafforza la fidelizzazione dei
clienti?
13.I servizi online offerti dal sito web commerciale aiutano nella spesa del tempo utile
online, che rafforza la fidelizzazione dei clienti?
14.La fornitura degli strumenti interattivi per il servizio delle transazioni online dal sito
web commerciale rafforza la fidelizzazione dei clienti?
16.Il servizio immediato dei clienti dal sito web commerciale rafforza la loro
fidelizzazione?
17.La reattivit efficace del sito web commerciale ai problemi dei clienti rafforza la loro
fidelizzazione?
18.La reattivit diretta del sito web commerciale alle idee e i suggerimenti dei clienti
rafforza la loro fidelizzazione?
a)Gommans, Krishman,
Scheffold,From brand loyalty to e-
loyalty: a conceptual framework,
2001.
b)Lee-kelley, Gilbert,
Mannicom,How e-CRM can enhance La protezione dei dati personali dei
loyalty, 2003. clienti rafforza la loro
fidelizzazione?
c)Ribbink, van Riel, Liljander,
Streukens,Comfort your online Sicurezza La protezione dei dati personali
customer: quality, trust and loyalty on riguardanti le transazioni e il
the internet, 2004. comportamento consumistico dei
clienti rafforza la loro
d)Semeijn, van Riel, van Birgelen, fidelizzazione?
streukens,E-services and offline
fulfillment: how e-loyalty is created,
2005.
e)Chen, Bames,Initial trust and
online buyer behaviour, 2007.
Inoltre, per ciascuna delle singole dimensioni della credibilit del sito web, come espresse
sopra, appare la corrispondente sub-domanda:
19.La garanzia dellaffidabilit del sito web commerciale rafforza la fidelizzazione dei
consumatori?
20.La protezione dei dati personali dei clienti rafforza la loro fidelizzazione?
Uno dei principali campi di ricerca negli ultimi anni la registrazione dellevoluzione dal
tradizionale ambiente elettronico. Una delle ricerche pi complete in questo campo lo
sforzo dei Srinivasan, Anderson e Ponnavolu nel descrivere e analizzare le sette
componenti di base della fidelizzazione elettronica (e-loyalty). Allinterno di esse vengono
incluse la personalizzazione (customization) del sito internet, linteresse (care) e lo
sviluppo della relazione (cultivation) con i clienti. La personalizzazione riferita alla
capacit del sito web nelladattare i prodotti, i servizi e lo stato degli ordini ai bisogni
dellutente, linteresse riferito al grado in cui il cliente viene informato relativamente alla
disponibilit dei prodotti e lo stato del suo ordine e in questo modo viene ridotta la
possibilit di un fallimento nella fornitura di servizi desiderati, e infine, lo sviluppo di un
rapporto riguarda linfluenza sistematica dei clienti per gli acquisti in una variet di modi,
tra cui gli e-mail pubblicitari, le informazioni su promozioni, ecc.(Srinivasan, S.S., R.E.,
Anderson, K. Ponnavolu, 2002, pp.45ss).
Nel frattempo, i Gommans, Krishman e Scheffold nel 2001, menzionano come
componente chiave della fidelizzazione elettronica la possibilit di adattamento
nellambiente del negozio elettronico ai bisogni e le preferenze del cliente. Allinterno di
questa possibilit viene inclusa anche la possibilit di proiezione dellambiente in diverse
lingue. I Semeijn, van Riel, van Birgelen e Streukens, nella ricerca del 2005, hanno
collegato ladattamento (customization) del sito web con il livello di proiezione e le
offerte, le preferenze, i bisogni e le esigenze dei clienti. Inoltre, la personalizzazione
dellambiente, con ladattamento dei servizi e dei prodotti alle specifiche esigenze del
cliente, riferita come una delle dimensioni della qualit elettronica dai Ribbink, van Riel,
Liljander e Streukens nel 2004.
Dallaltra parte, il modo per migliorare la fidelizzazione dei clienti applicato dallazienda
Tesco era la fornitura di una shopping card di molteplici vantaggi. Questa carta basata al
principio delladattamento nellambiente consumistico sulle preferenze del cliente e la
ricompensa dei clienti fissi. La personalizzazione del sito web alle preferenze personali di
ogni cliente stata raggiunta attraverso il mantenimento di una base dati con i dati del
cliente e la registrazione delle sue abitudini e preferenze. In questo modo il sito web ha la
capacit di informarlo sui prodotti di suo interesse e ad offrirgli opportunit, sconti e
bonus in base ai suoi acquisti, guadagnando cos la propria fidelizzazione (Rowley, J.,
2005, pp.194-206). Inoltre, i Madu C.N. e Madu A.A. nel 2002 tra le dimensioni della
qualit elettronica (e-quality) hanno incluso la diversificazione dellambiente in termini di
prodotti e servizi e la sua personificazione secondo i bisogni dei clienti e linvio di
messaggi personali ad ogni cliente.
In tal modo, la dimensione generale delladattamento (customization) include le seguenti
sotto-dimensioni nella tabella che segue:
a)Gommans, Krishman,
Scheffold,From brand loyalty to
e-loyalty: a conceptual
framework, 2001. La possibilit di adattamento del
formato delle pagine web secondo le
b)Srinivasan, Anderson, preferenze di ogni cliente rafforzano
Ponnavolu,Costumer loyalty in
Personificazione la fidelizzazione dei consumatori?
e-commerce: an exploration of
dellambiente La possibilit di adattamento delle
its antecedents and
consequences, 2002. proprie funzioni secondo le necessit
di ogni cliente rafforza la
c)Ribbink, van Riel, Liljander, fidelizzazione dei consumatori?
Streukens,Comfort your online
customer: quality, trust and
loyalty on the internet, 2004.
a)Srinivasan, Anderson,
Ponnavolu,Costumer loyalty in
e-commerce: an exploration of Linformazione sistematica dei clienti
its antecedents and Sviluppo di un
riguardo i prodotti, le loro preferenze,
consequences, 2002. rapporto
le offerte speciali, lo sconto , i bonus,
personale con il
b)Rowley,Building brand webs: cliente ecc. rafforzano la fidelizzazione dei
Customer relationship consumatori?
management through the Tesco
Clubcard loyalty scheme, 2005.
La fidelizzazione dei clienti direttamente correlata con ladattamento del sito web?
Inoltre, per ciascuna delle singole dimensioni della precedente personalizzazione del sito
web, come espresse sopra, emerge la corrispondente sub-domanda:
22.La possibilit di adattamento del formato delle pagine web secondo le preferenze di
ogni cliente rafforzano la fidelizzazione dei consumatori?
23.La possibilit di adattamento delle proprie funzioni secondo le necessit di ogni cliente
rafforza la fidelizzazione dei consumatori?
25.Linformazione sistematica dei clienti riguardo lo stato dei suoi ordini rafforza la
fidelizzazione dei consumatori?
26.Il conveniente processo della gratificazione degli acquisti per i clienti (ad esempio
attraverso le shopping card, ecc) rafforza la fidelizzazione dei consumatori?
3.1.Introduzione
La nostra ricerca stata condotta in Atene e in tre citt del sud della Grecia dal febbraio
del 2013 fino al giugno del 2013. Inizialmente sono distribuiti questionari a dipendenti di
due banche privati di Atene al fine di formulare osservazioni sulla struttura e il contenuto
della presente ricerca. Dopo aver fatto alcune osservazioni sulla scrittura di due domande
e apportate le modifiche necessarie, il questionario stato distribuito nelle predette tre
citt come segue: ad Atene distribuita e risposta da studenti della Facolt di Ingegneria
nonch a studenti post lauream della stessa facolt. Inoltre, il questionario stato
distribuito a dipendenti di due banche private, cos come a dipendenti di un giornale greco.
Nella citt di Tripoli, il questionario stato distribuito e risposto dai dipendenti delle
banche, mentre a Corinto stato distribuito a docenti di istruzione secondaria e a
dipendenti della banca privata di citt. Infine, nella citt di Kalamata, il questionario
stato distribuito a insegnati della scuola secondaria.
La scelta del campione stata effettuata secondo la tecnica del campione di convenienza
(Convenience Sampling), al fine di permettere la raccolta di un soddisfacente numero di
risposte. Di questo campione, sono stati autorizzati a partecipare solo coloro che avevano
utilizzato almeno una volta i siti web indicati nel questionario, ovvero dellAmazon e del
B&N. Questo parametro rendeva inizialmente difficile lo specifico sforzo siccome il
numero dei greci che fanno uso del commercio elettronico, e in particolare gli utenti di
questi siti sono piuttosto limitati.
Lanonimato dei partecipanti stato garantito in tutte le fasi di questo processo e in nessun
modo si poteva collegare il questionario ad un individuo specifico.
Linsieme dei questionari finali e pieni raccolti ammontano a 102. Di questi le 44 sono
risposti da uomini e le 58 da donne. Per quanto riguarda la distribuzione per et degli
intervistati, la stragrande maggioranza (44,1%) appartiene alla fascia di et che si estende
dagli 25 fino ai 34 anni, il 20,6% dagli 35 fino ai 44 anni, il 15,7% dal 18 fino ai 24 anni,
il 8,8% dal 45 fino ai 55 anni e il 7,8% degli 55 anni in su, mentre solo un 2,1% dichiara
da 15 fino ai 17 anni. Inoltre, la maggior parte (60,8%) sono non sposati ( solo il 39,2% ha
dichiarato di essere sposato).
Il livello di istruzione degli intervistati, a causa della natura della ricerca, era alto. La
maggior parte erano laureati o diplomati. In particolare, il 32,4% sono laureati, mentre il
27,5% post universitari. Il 19,6% sono diplomati, il 5,9% titolari di dottorato di ricerca, il
7,8% di aver concluso listruzione secondaria (liceo) e il 4,9% di aver concluso le medie
(ginnasio). Infine, un 2% ha dichiarato di aver concluso un diverso livello di istruzione,
come ad esempio essere diplomato a IEK, ecc.
Per quanto riguarda la condizione professionale degli intervistati, la stragrande
maggioranza (67,6%) sono occupati a tempo pieno, e solo il 11,8% a tempo parziale. Il
9,8% sono studenti, il 2,9% pensionati e il 2,9% disoccupati. Il primo settore professionale
o di studio che appartengono gli intervistati listruzione con un tasso che raggiunge il
33,3%, segue linformatica e leconomia con un tasso del 17,6%, gli occupati nel settore
delle scienze positive con un tasso del 8,8%, gli impiegati alla ricerca scientifica con il
6,9%, i lavoratori ai servizi sociali con il 4,9%, ed infine i liberi professionisti con il 4,9%.
Il rapporto degli intervistati collinternet era necessariamente buona, in quanto richiesto
dalla ricerca. Specificamente, il 37,3% utilizza linternet oltre cinque anni, il 23,5% da 3
fino a 5 anni, il 21,6% da 2 fino a 3 anni, il 12,7% da 1 fino a 2 anni e solo un 4,9% meno
di un anno. Per quanto riguarda la frequenza di utilizzo dellinternet, il 25,5% del
campione lo utilizza da 1 fino a 3 ore la settimana, il 24,5% da 3 fino a 10 ore la
settimana, il 20,6% da 10 fino a 20 ore la settimana, il 19,6% oltre 20 ore la settimana e
solo il 9,8% meno di un ora la settimana.
3.4.Presentazione dei risultati
In seguito vengono presentate le risposte date ad ogni domanda sia per lAmazon che per
il B&N, raggruppate per variabile.
Per quanto concerne la struttura dei siti web, ovvero la pienezza, correttezza e utilit delle
informazioni contenute nei siti, come il numero dei links contenuti nella pagina iniziale, la
maggioranza delle risposte sono state positive per entrambi i siti web con una leggera
preponderanza dellAmazon in tutte le domande.
Analiticamente, la prima domanda si riferiva alladeguatezza delle informazioni
(descrizione, contenuto, variet, disponibilit, qualit, imballaggio dei prodotti, ecc.),
contenuti in ciascun sito. La maggioranza delle risposte sono state positive per entrambi i
siti, con una leggera preponderanza di Amazon, siccome la percentuale complessiva delle
risposte positive (ad esempio 4=Sono daccordo, 5=Sono fortemente daccordo) pari al
73,5% per lAmazon e 56,8% per il B&N, mentre un 13,7% era in disaccordo con
ladeguatezza delle informazioni di Amazon e un 21,6% con quella del B&N (Figure 1a,
1b4).
Figure 1a, 1b: Nei siti web commerciali sono incluse informazioni piene riguardo ai
prodotti (descrizione, prezzo, contenuto, variet, disponibilit, qualit, imballaggio, ecc.).
La domanda successiva riguarda la correttezza delle informazioni contenute in ciascun
sito. Anche qui la maggioranza dei richiedenti ha visto positivamente la correttezza delle
informazioni di entrambi i siti, con una piccola preponderanza di Amazon (64,7% di
risposte positive, rispetto al 61,8% per B&N). Notevole la mancanza di disaccordo
completo (=1) per la correttezza delle informazioni di Amazon, mentre il semplice
disaccordo (=2) ha ricevuto il 5,9% a differenza del B&N, in cui la percentuale totale di
disaccordo raggiunge il 16,8% (figure 2a,2b).
Figure 2a, 2b: Nei siti web commerciali vengono incluse informazioni corrette riguardanti
i prodotti (descrizione, prezzo, contenuto, variet, disposizione, qualit, imballaggio,
ecc.).
Nella questione riguardante lutilit delle informazioni contenute in ciascun sito di nuovo
le risposte sono positive in linee generali, con lAmazon ad avere la preponderanza anche
questa volta. Di preciso, gli intervistati che hanno risposto positivamente circa lutilit
delle informazioni dellAmazon raggiungono il 69,6%, mentre il percentuale per il B&N
ha raggiunto il 58,9%. Le corrispondenti domande di disaccordo hanno raggiunto il 14,7%
per lAmazon e il 20,5% per il B&N (figure 3a,3b).
Figure 3a,3b: Nei siti web vengono incluse informazioni utili sui prodotti.
Infine, nella domanda riguardante il numero dei collegamenti che esistono nella pagina
iniziale di ogni sito, una grande percentuale rimasto neutrale (31,4% per lAmazon e
39,2% per il B&N), mentre il 48% ha dato risposta positiva per lAmazon , e solo il 36,3%
per il B&N (figure 4a, 4b). Cio, vi ancora una leggera preponderanza dellAmazon
rispetto al B&N anche in questa domanda che riguardava la struttura dei siti web.
figure 4a,4b: esiste un gran numero di collegamenti dal e nella pagina iniziale dei siti web
commerciali.
Nelle domande riguardanti lestetica dei siti web le risposte variavano sugli stessi livelli di
quelle relative alla struttura. Cio, lopinione degli intervistati era positiva circa lestetica
di entrambi i siti, e di nuovo con una leggera preponderanza allAmazon rispetto al B&N.
Precisamente, nella prima domanda riguardante il numero delle immagini e la grafica
contenuta in ogni sito, gli intervistati sono maggiormente soddisfatti allAmazon, siccome
l80,4% considera soddisfacente il numero che esso contiene, mentre per il B&N il
percentuale raggiunge appena il 57,9%. Per di pi, gli intervistati sembrano pi sicuri per
lAmazon, siccome solo il 12,7% neutro e il 6,9% negativo, che non il caso per il B&N
dove le stesse percentuali sono 25,7% e 12,3% rispettivamente (figure 5a,5b).
figure 5a,5b: I siti web commerciali contengono un numero soddisfacente di immagini e di
grafici.
Nella domanda successiva riguardante il numero dei files multimediali contenuti nei siti
web, le risposte sono state ancora una volta favorevoli per lAmazon, siccome una
percentuale cospicua (73,6%) rimasta soddisfatta dal numero dei files multimediali che
esso contiene, al contrario con il B&N dove lo stesso percentuale era molto pi basso
(50,9%), e il campione restante veniva condiviso tra il neutro (25,5%) e la negativa
opinione (23,5%) per esso (figure 6a,6b).
Figure 6a,6b: I siti web commerciali contengono un numero soddisfacente di files
multimediali (sonori, video, animation, ecc.).
Per quanto concerne la combinazione dei colori dei due siti web, una percentuale
relativamente grande del campione si espressa positivamente per lAmazon (66,7%),
mentre solo il 14,7% non soddisfatto da essi. Dallaltra parte, per il B&N lo stesso
percentuale di nuovo leggermente pi piccolo (53,9%), mentre lopinione negativa
poco pi alta (25,4%) (figure 7a,7b).
figure 7a,7b: piacevole combinazione di colori dei siti web commerciali.
Inoltre, le opinioni degli intervistati circa il tipo di font usato sono allo stesso livello con
lAmazon a precedere ancora: il 55,9% sono soddisfati, con solo il 49% del B&N, mentre
lopinione negativa per lAmazon e appena il 15,7% e per il B&N il 20,5% (figure 8a,8b).
Figure 8a,8b: I soddisfacenti tipi di font usati dai due siti web commerciali.
Infine, il 65,75 considera divertente la navigazione dellAmazon, mentre la stessa
percentuale solo il 54% per il B&N (Figure 9a,9b).
Figure 9a,9b: Il percentuale della navigazione divertente nei due siti commerciali.
Per quanto concerne i servizi offerti da entrambi i siti web commerciali, lopinione degli
intervistati era per una ancora volta maggiormente favorevole per lAmazon.
Specificamente, la facilit daccesso alle informazioni e ai servizi dellAmazon veniva
riconosciuta dal 72,5% degli intervistati e solo il 9,8% la contestava. Dallaltra parte, per il
B&N le stesse percentuali raggiungevano il 60,8% e il 20,6% corrispondentemente (figure
10a, 10b).
Figure 10a, 10b: Accesso facile alle informazioni e ai servizi dei siti web commerciali.
La facilit del processo di sottomissione e di esecuzione degli ordini dellAmazon
riconosciuta da un gran parte degli intervistati (67,6%), mentre solo il 17.7% aveva
opinione negativa per essa. Dallaltra parte, nel B&N la facilit riconosciuta di nuovo
ma in minore percentuale (58,8%), mentre un 19,6% la contesta completamente (figure
11a, 11b).
figure 11a,11b: facile processo di sottomissione e di esecuzione degli ordini ai due siti web
commerciali.
Allo stesso modo, la velocit di accesso nellAmazon si considera soddisfacente da un
percentuale relativamente alta degli intervistati (61,8%), mentre la velocit di accesso nel
B&N si considera soddisfacente da un percentuale relativamente inferiore (48%) e il
25,5% ha avuto opinione negativa per essa (figure 12a,12b).
Figure 12a,12b: Soddisfacente velocit di accesso alle pagine dei due siti web
commerciali.
Circa gli stessi percentuali sono stati osservati nel grado di utilizzo del tempo online in
ogni sito web. Precisamente, un 62,7% degli intervistati considera che i servizi online che
offre lAmazon contribuiscono alla valorizzazione del tempo online, mentre il percentuale
del B&N raggiunge il 45,1%. Parallelamente, il 22,5% degli intervistati semplicemente o
pienamente in disaccordo con questa opinione per il B&N, mentre il 32,4% detiene una
posizione neutrale (figura 13a,13b).
Figure 13a, 13b: I servizi online contenuti ai due siti web commerciali contribuiscono
allutilizzo del tempo speso online.
Parallelamente, il 56,8% degli intervistati ha dichiarato soddisfatto dagli strumenti
interattivi di uso contenuti allAmazon e solo il 15,6% insoddisfatto, mentre per il B&N
le opinioni erano pi frammentarie: il 45,1% soddisfatto, il 32,4% contiene una
posizione neutrale e il 22,6% non stato soddisfatto con gli strumenti interattivi del sito
web commerciale (figure 14a, 14b).
figure 14a, 14b: I siti web commerciali offrono strumenti interattivi duso per transazioni
online dirette.
Per quanto riguarda gli strumenti di comunicazione bidirezionale contenuti nei siti web,
gli intervistati erano meno soddisfatti da entrambi i siti. Il 49% dichiarato contento dagli
strumenti comunicativi di Amazon e solo il 38,4% per i corrispondenti strumenti del
B&N, mentre un 26,5% stato insoddisfatto (figure 15a, 15b).
figure 15a, 15b: I due siti web commerciali offrono strumenti di comunicazione
bidirezionale (messaggi istantanei, chat rooms, ecc.).
Inoltre, il campione degli intervistati si presenta pi sicuro e soddisfatto con i servizi
diretti contenuti nel sito web di Amazon, rispetto allequivalente del B&N, come si
desume nei grafici seguenti. Specificamente, il 59,8% degli intervistati dichiara
soddisfatto con limmediatezza dei servizi di Amazon (con il 33,3% di essere
completamente soddisfatto) e solo il 16,6% la contesta, mentre per il B&N il 53%
soddisfatto, il 30,4% neutro e il 16,7% dichiara insoddisfatto (figure 16a, 16b).
figure 16a, 16b: I servizi diretti offerti dai due siti web commerciali.
Le risposte avevano la stessa forma anche per quanto riguarda lefficiente reattivit dei siti
ai problemi dei propri utenti-clienti. Di preciso, il 55,9% ha avuto opinione positiva per il
sito Amazon e il 51,9% per il corrispondente del B&N, mentre un 21,6% era insoddisfatto
dallessa (figure 17a, 17b).
figure 17a, 17b: Soddisfacente reazione ai problemi dei clienti da parte dei due siti web
commerciali.
Dallaltra parte, i risultati vengono differenziati nel settore della reattivit dei siti web
circa le domande e le proposte degli utenti-clienti. Una percentuale minore era soddisfatto
da entrambi i siti, con una piccola preponderanza del B&N stavolta: 47,9% per lAmazon
e 48% per il B&N (figure 18a, 18b).
figure 18a, 18b: Diretta reattivit a domande e proposte degli utenti-clienti dei due siti
web commerciali.
Nelle tre ultime domande che riguardano il grado di fidelizzazione dei consumatori nei
due ambienti commerciali, i risultati venivano formati allo stesso modo: lAmazon
predominava il B&N, con una piccola percentuale. Specificamente, il 59,8% degli
intervistati dichiarano come loro prima scelta lAmazon quando si tratta di un acquisto
elettronico, il 26,5% mantiene una posizione neutrale e solo il 13,7% ha opinione
differente. Dallaltra parte un percentuale pi basso, il 46,1% degli intervistati, ha come
prima scelta il B&N per acquisti elettronici di tipo simile, il 41,4% neutro, e il 22,5% ha
opinione differente (figure 27a, 27b).
figure 27a,27b: I percentuali dei due siti web commerciali quando si tratta della prima
scelta degli utenti per acquisti online.
Parallelamente, nella questione che riguarda i futuri acquisti degli intervistati, una grande
percentuale (67,7%) ha dichiarato che continuer a preferire lAmazon per i suoi acquisti
elettronici, mentre solo il 47,1% ha sostenuto lo stesso per il B&N. Inoltre, solo il 13,7%
ha avuto opinione negativa sullAmazon, mentre il 33,3% ha mantenuto una posizione
neutra in questa questione relativamente il B&N. Si osserva cio una maggiore
fidelizzazione dei consumatori allAmazon, siccome si presentano pi sicuri con luso di
questo sito web commerciale (figure 28a, 28b).
figure 28a, 28b: I percentuali dei due siti web che riguardano la scelta dei futuri acquisti
online.
Infine, il 65,7% degli intervistati ha dichiarato di voler proporre lAmazon per acquisti ad
altri consumatori, mentre solo il 13,7% non daccordo con esso. Per il B&N i percentuali
erano inferiori, siccome il 47,1% proporrebbe questo sito web per acquisti, il 33,3%
manteneva posizione neutra e il 19,6% non daccordo (figure 29a, 29b).
figure 29a, 29b: I percentuali riguardanti la proposta dacquisto a terzi nei due siti web
commerciali.
Parallelamente si osserva una variazione al grado di fidelizzazione dei consumatori tra i
due generi. Specificamente, la maggioranza delle donne si presentano fedeli allAmazon e
gli uomini al B&N. Questo visibile delle risposte date alle corrispondenti domande
riguardanti la loro fidelizzazione in entrambi i siti web. Seguono i percentuali delle
risposte date alle domande riguardanti la fidelizzazione, divise per sesso, mostrando la
maggiore fidelizzazione delle donne allAmazon (grado 4 e 5).
Seconda domanda
Terza domanda
Seconda domanda
Terza domanda
La verifica del modello proposto nel presente lavoro stata seguita utilizzando il metodo
della regressione lineare nel pacchetto statistico SPSS. A causa della molteplicit di/dei
dimensioni/fattori e delle domande corrispondenti a ciascuna di esse, lattuazione
dellelaborazione statistica risulterebbe meno pratica. Pertanto, la soluzione preferita non
altra che lanalisi dei fattori5, al fine di ridurre il pi possibile le variabili indipendenti del
modello.
3.5.1.Lanalisi delle dimensioni del modello
Correlazioni
tra le a_structure2 1,000 ,506 ,607
quattro
domande a_structure3 1,000 ,396
a_structure4 1,000
b&n_structure4 1,000
Estrapolazione (extraction)
a_structure1
,659
a_structure2 ,778
a_structure3 ,567
,543
a_structure4
Estrapolazione (extraction)
b&n_structure1 ,776
b&n_structure2 ,762
b&n_structure3 ,730
b&n_structure4 ,482
Tabella 5:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di Amazon
Tabella 6:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di B&N
Infine, la componente emergente dalla correlazione di ciascuna delle quattro domande per
entrambi i siti web viene riportata nelle tabelle che seguono (Tabelle 7 e 8). Poich tutte le
correlazioni superano il limite minimo di 0,32, e sono molto vicine al caso eccezionale del
limite 0,71, il fattore che emerge da entrambi i siti web accettabile e pu essere chiamato
struttura.
Dimensione/Fattore
(component)
a_structure1 ,812
a_structure2 ,882
a_structure3 ,753
a_structure4 ,737
Dimensione/Fattore
(component)
1
b&n_structure1 ,881
b&n_structure2 ,873
b&n_structure3 ,855
b&n_structure4 ,694
,801 ,807 4
,847 ,845 4
Tabella 10: Laffidabilit strutturale del sito B&N secondo lAlpha test
Le prossime cinque domande riguardano lestetica dei due siti web e dopo lanalisi
fattoriale fatta su queste emerso che loro possono essere raggruppate in un unica
dimensione. Di preciso, allinizio le correlazione emerse tra le cinque domande hanno
raggiunto valori elevati (0,32) alle risposte di entrambi i siti web (Tabelle 11 e 12).
a_elegance5 1,000
b&n_elegance5 1,000
a_elegance1 ,549
a_elegance2 ,634
a_elegance3 ,741
a_elegance4 ,664
a_elegance5 ,621
b&n_elegance1 ,593
b&n_elegance2 ,607
b&n_elegance3 ,726
b&n_elegance4 ,703
b&n_elegance5 ,658
Tabella 16:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di B&N
Cos emerge un fattore/dimensione rappresentativo/a delle cinque domande, la quale
diventa accettabile siccome la sua correlazione con ogni domanda e molto al di sopra del
limite di 0,32. Il fattore che emerge per entrambi siti, a causa del contenuto delle domande
che esso rappresenta, pu essere chiamato estetica (Tabelle 17 e 18).
Componente/Dimensione (component)
a_elegance1 ,741
a_elegance2 ,796
a_elegance3 ,861
a_elegance4 ,815
a_elegance5 ,788
Componente/Dimensione (component)
b&n_elegance1 ,770
b&n_elegance2 ,779
b&n_elegance3 ,852
b&n_elegance4 ,839
b&n_elegance5 ,811
,859 ,860 5
Tabella 19: Laffidabilit di estetica del sito Amazon secondo lAlpha test
,870 ,869 5
Tabella 20: Laffidabilit di estetica del sito B&N secondo lAlpha test
Le prossime nove domande del questionario riguardano i servizi dei due siti web
commerciali e come successo con le precedenti domande sono raggruppate in una/un
unica/o dimensione/fattore. Inizialmente, le correlazioni tra le risposte date alle nove
domande hanno raggiunto valori soddisfacenti per entrambi i siti web (>0,32) (Tabelle 21
e 22).
Domande/ s1 s2 s3 s4 s5 s6 s7 s8 s9
Correlazioni delle risposte
s1 1,000 ,725 ,625 ,430 ,465 ,351 ,633 ,434 ,450
s2 1,000 ,719 ,583 ,617 ,422 ,649 ,533 ,560
s3 1,000 ,574 ,453 ,362 ,513 ,481 ,536
s4 1,000 ,643 ,425 ,619 ,427 ,502
s5 1,000 ,631 ,667 ,395 ,546
s6 1,000 ,585 ,407 ,402
s7 1,000 ,652 ,637
s8 1,000 ,655
s9 1,000
a_service1 ,554
a_service2 ,719
a_service3 ,584
a_service4 ,570
a_service5 ,616
a_service6 ,425
a_service7 ,750
a_service8 ,517
a_service9 ,587
b&n_service1 ,622
b&n_service2 ,635
b&n_service3 ,616
b&n_service4 ,658
b&n_service5 ,549
b&n_service6 ,378
b&n_service7 ,702
b&n_service8 ,622
b&n_service9 ,582
Tabella 25:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di Amazon
Tabella 26:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di B&N
Cos, secondo le risposte date in entrambi i siti web, queste nove domande possono essere
raggruppate in una componente, la quale correlata ad ogni domanda secondo le seguenti
percentuali (Tabelle 27 e 28).
Componente/Dimensione (component)
a_service1 ,744
a_service2 ,848
a_service3 ,764
a_service4 ,755
a_service5 ,785
a_service6 ,652
a_service7 ,866
a_service8 ,719
a_service9 ,766
Componente/Dimensione (component)
b&n_service1 ,789
b&n_service2 ,797
b&n_service3 ,785
b&n_service4 ,811
b&n_service5 ,741
b&n_service6 ,615
b&n_service7 ,838
b&n_service8 ,788
b&n_service9 ,763
,913 ,912 9
Tabella 29: Laffidabilit ai servizi del sito Amazon secondo lAlpha test
,915 ,914 9
Tabella 30: Laffidabilit ai servizi del sito B&N secondo lAlpha test
Le prossime tre domande riguardano laffidabilit dei due siti web e come sopra risultano
raggruppate in una componente nel modo seguente:
Inizialmente sono calcolate le correlazioni tra le risposte date ad ogni domanda per
entrambi i siti separatamente. I valori di questi correlazioni sono stati soddisfacenti e
hanno rilevato la possibilit di estrapolazione di una dimensione per tutte e tre le domande
(Tabelle 31 e 32).
Domande
Correlazione a_reliability1 a_reliability2 a_reliability3
delle risposte
a_reliability3 1,000
Domande
Correlazione b&n_reliability1 b&n_reliability2 b&n_reliability3
delle risposte
b&n_reliability3 1,000
Estrazione (extraction)
a_reliability1 ,702
a_reliability2 ,814
a_reliability3 ,824
Estrazione (extraction)
b&n_reliability1 ,791
b&n_reliability2 ,822
b&n_reliability3 ,855
Tabella 35:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di Amazon
Tabella 36:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di B&N
Cos emerge un fattore per entrambi i siti che rappresenta tutte e tre le domande e potrebbe
essere chiamato affidabilit, ed correlato significativamente con ogni domanda
(Tabelle 37 e 38).
Componente/Dimensione (component)
1
a_reliability1 ,838
a_reliability2 ,902
a_reliability3 ,908
Componente/Dimensione (component)
b&n_reliability1 ,890
b&n_reliability2 ,907
b&n_reliability3 ,925
,892 ,892 3
Estrazione (extraction)
a_customization1 ,567
a_customization2 ,588
a_customization3 ,686
a_customization4 ,679
a_customization5 ,605
Estrazione (extraction)
b&n_customization1 ,639
b&n_customization2 ,665
b&n_customization3 ,510
b&n_customization4 ,598
b&n_customization5 ,572
Tabella 45:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di Amazon
Componente/Dimensione (component)
a_customization1 ,753
a_customization2 ,767
a_customization3 ,828
a_customization4 ,824
a_customization5 ,778
Componente/Dimensione (component)
b&n_customization1 ,799
b&n_customization2 ,816
b&n_customization3 ,714
b&n_customization4 ,774
b&n_customization5 ,756
,850 ,849 5
Tabella 49: Laffidabilit alladattamento del sito Amazon secondo lAlpha test
,827 ,831 5
Tabella 50: Laffidabilit alladattamento del sito B&N secondo lAlpha test
Infine, le ultime tre domande del questionario riguardano la fidelizzazione dei
consumatori allAmazon e al B&N e sulla base dei risultati delle analisi dei fattori che
sono stati fatti, sono raggruppate pure loro in un unico fattore. Le correlazioni delle
risposte date alle tre domande per ogni sito web separatamente erano soddisfacenti (>0,71)
(Tabelle 51 e 52).
Domande
Correlazione a_e-loyalty1 a_e-loyalty2 a_e-loyalty3
delle risposte
a_e-loyalty1 1,000 ,800 ,751
a_e-loyalty3 1,000
Domande
Correlazione b&n_e-loyalty1 b&n_e-loyalty2 b&n_e-loyalty3
delle risposte
b&n_e-loyalty3 1,000
Tabella 55:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di Amazon
Autovalori iniziali (initial Estrapolazione (extraction
eigenvalues) sums of squared loadings)
Tabella 56:Totale della varianza spiegata (total variance explained) per il sito di B&N
Cos, emerge un fattore consistente, che pu essere chiamato fidelizzazione, e la cui
correlazione con ciascuna delle tre domande, per ogni sito web separatamente, quasi
eccellente (Tabelle 57 e 58).
Componente/Dimensione (component)
a_e-loyalty1 ,923
a_e-loyalty2 ,931
a_e-loyalty3 ,912
b&n_e-loyalty1 ,901
b&n_e-loyalty2 ,932
b&n_e-loyalty3 ,891
,912 ,912 3
Tabella 59: Laffidabilit alla fidelizzazione del sito Amazon secondo lAlpha test
,893 ,894 3
Tabella 60: Laffidabilit alla fidelizzazione del sito B&N secondo lAlpha test
Con il metodo della regressione lineare abbiamo cercato di verificare il presente modello
di ricerca nonch a testare la validit delle questioni introdotte nel precedente capitolo.
Cos, stata effettuata la regressione lineare con laiuto del programma SPSS.
Specificamente abbiamo posto come variabile dipendente la fidelizzazione elettronica e
come variabili indipendenti le cinque dimensioni analizzate nel precedente capitolo
(struttura, estetica, servizi offerti ai clienti-utenti, affidabilit, adattamento), per ciascun
sito web commerciale separatamente.
I risultati del trattamento da parte di SPSS delle risposte date per lAmazon sono
analizzate nel presente paragrafo. Inizialmente, emersa una tabella che mostra la
deviazione media e standard di ciascuna variabile, ma anche le correlazioni tra le sei
variabili (dipendenti e indipendenti) (Tabella 61).
Deviazione Deviazione
Variabili 1 2 3 4 5 6
Media Standard
Servizi ai clienti-
-,009 1,000 - ,829 ,857 ,770
utenti
Tabella 63:Analisi della varianza (ANOVA) del modello per il sito Amazon
Infine, in base alla tabella con i coefficienti (Tabella 64), emerge che solo un fattore,
laffidabilit, pu essere considerato statisticamente significativo (sig.<0,005) e ad essere
incluso nel modello e con una correlazione positiva con la fidelizzazione elettronica (e-
loyalty).
Servizio ai clienti-
,096 ,159 ,096 ,602 ,549
utenti
Tabella 64:I coefficienti per la variabile dipendente e-loyalty del sito Amazon
Il modello in base ai coefficienti emersi, dimostra che la fidelizzazione elettronica (e-
loyalty) influenzata direttamente e positivamente dallaffidabilit del sito web, in misura
inferiore dalla struttura (,104) e ladattamento (,147) e molto meno dai servizi ai clienti-
utenti (,549) e lestetica (,623). Il rapporto delle-loyalty con le cinque dimensioni
positivo e in base alla Tabella 64, vale lequazione seguente:
E-loyalty=0,180*Struttura + 0,048* Estetica + 0,096* Servizi ai clienti-utenti +
0,414*Affidabilit + 0,114*Adattamento
In seguito si analizzano i risultati dellelaborazione delle risposte date per il B&N dal
SPSS. Inizialmente, secondo la Tabella 65, che mostra la deviazione media e standard di
ciascuna variabile, ma anche le correlazioni tra le sei variabili (dipendenti e indipendenti),
ovvio che i valori di queste correlazioni sono alti e positivi, dimostrando la dipendenza
positiva tra le sei variabili. Grande anche la correlazione della fidelizzazione con i
servizi ai clienti-utenti e laffidabilit, seguono la struttura e ladattamento con gli stessi
valori e per ultima lestetica.
Deviazione Deviazione
Variabili Media Standard 1 2 3 4 5 6
Servizi ai clienti-
,012 1,003 - ,820 ,809 ,798
utenti
Totale 99,853 98
Tabella 67:Analisi della varianza (ANOVA) del modello per il sito B&N
Infine, secondo la Tabella dei coefficienti (Tabella 68), emerge che due fattori, il servizio
ai clienti-utenti e laffidabilit possono essere considerati statisticamente significativi (sig.
<0,05) ed essere inclusi nel modello e anche con correlazione positiva con la
fidelizzazione (e-loyalty).
Servizio ai clienti-
,374 ,145 ,372 2,586 ,011
utenti
Struttura
,175 ,109 ,180 1,641 ,104
(Amazon)
Estetica
,048 ,097 ,048 ,493 ,623
(Amazon)
Servizi ai clienti-utenti
,096 ,159 ,096 ,602 ,549
(Amazon)
Servizi ai clienti-utenti
,374 ,145 ,372 2,586 ,011
(B&N)
Affidabilit
,411 ,106 ,414 3,881 ,000
(Amazon)
Adattamento
,167 ,114 ,167 1,462 1,47
(Amazon)
Per quanto riguarda il modello emerso dallo studio del B&N, ne esce fuori unaltra
statisticamente significativa dimensione ed riassunta nella seguente figura (Figura 34)
con la frase seguente:
Quando un sito web offre servizi soddisfacenti e sembra affidabile, la fidelizzazione dei
clienti maggiore.
Limitazioni
I limiti di base che impediscono la generalizzazione dei risultati raggiunti dopo la nostra
ricerca si devono alla composizione del campione. Come abbiamo menzionato nei capitoli
precedenti, la scelta del campione fatto con il metodo del campione di convenienza
(convenience sample). Questo ha come risultato la maggioranza degli intervistati a
mostrare un uniformit in diverse caratteristiche, che in altre circostanze potrebbero
essere ovviate.
In particolare, il 64,7% del campione appartiene alla fascia det da 25 a 44 anni, mentre
per quanto concerne il loro livello distruzione il 32,4% ha dichiarato laureato da un
Istituto di istruzione superiore. Inoltre, il 33,3% di loro, appartiene a due settori
professionali, linformatica e leconomia. La scelta di questo campione era anche dovuta
al necessario presupposto della familiarit degli intervistati con luso del computer,
dellinternet e dei mercati elettronici.
Note
1Specificamente dai Ribbink, van Riel, Liljander e Streukens nel loro articolo con titolo
Confort your online customer: quality, trust and loyalty on the internet, 2004.
2Le due sezioni del questionario sono disponibili nellultima parte del nostro lavoro. Per
maggiori informazioni, si veda lannesso.
3La scala di tipo Likert di semplice creazione e la pi diffusa nella ricerca sociale e
pedagogica. Il suo obbiettivo quello di misurare gli atteggiamenti o/e le opinioni dei
soggetti che sono chiamati a scegliere una delle possibili risposte standard ad una serie di
domande che rappresentano il problema esaminato. Le risposte date rappresentano il grado
di consenso o di disaccordo su una determinata dichiarazione. Per esempio nella domanda
gli studenti imparano quando lavorano con i loro coetanei perch hanno la possibilit di
esprimere e scambiare le proprie opinioni? le possibili risposte sono: sono pienamente
daccordo, sono in parte daccordo, non ho opinione, sono in leggero dissenso,
non sono daccordo.Il metodo di ricerca che fa uso di questionari su scala rappresenta
molti vantaggi ma anche alcuni svantaggi. Per esempio, la scala Likert assegna un
punteggio alle risposte di ciascun soggetto (ove ad esempio il maggior punteggio indica un
atteggiamento pi positivo e il contrario per un punteggio inferiore). Ma abbastanza
difficile interpretare le stesse scelte di soggetti diversi e quindi non possiamo essere sicuri
relativamente al grado di accettazione di essi.
4 Nei grafici che seguono le 1,2,3,4,5, sono i livelli della scala Linkert.
5 E uno strumento necessario per lidentificazione delle dimensionalit latenti degli
atteggiamenti e dei costrutti psicosociali in genere. Tale tecnica viene nel nostro lavoro
associata con la scala Likert. In generale tale metodo pu confermare, o meno la
strutturazione delle aree generative elaborate nella fase di progettazione dello strumento.
Luso di questo strumento allinterno della scala Likert, emerge una serie di quesiti
riguardanti la determinazione del numero dei fattori da estrarre e la loro interpretazione.
Secondo il principio delleconomia le dimensioni estratte devono essere poche. Queste
dimensioni devono successivamente essere interpretate in base alle parti/domande che le
compongono. Il risultato di questa interpretazione sar la formazione di una definizione
caratterizzante quella specifica area dellatteggiamento. Essa rappresenta la base
semantica che rende possibile lutilizzo e linterpretazione della scala Likert.
6 Una volta lestrazione dei fattori viene completata, esaminiamo le tabelle delle
comunanze (communalities) che ci dice quanta parte della varianza da ogni variabile
originale spiegata dai fattori estratti. Elevati percentuali di comunanza sono desiderabili.
Se la comunanza per una variabile e meno di 50%, esclusa dallanalisi perch il fattore
che offre la soluzione nel sistema contiene meno della met della varianza nella variabile
originale, e il potere interpretativo di questa variabile potrebbe essere meglio rappresentata
dalla variabile individuale.
7 Dopo lindividuazione della/del dimensione/fattore adatto, si deve provvedere a
misurare lattendibilit di ogni dimensione estrapolata. Il coefficiente che misura
lattendibilit del test t lalpha di Cronbach. Tale coefficiente descrive la coerenza
interna del gruppo di domande. Specificamente dallo studio del questionario di
atteggiamenti si desume che elevati valori di alpha manifestano che gli intervistati
esprimono un atteggiamento coerente riguardo a ciascun gruppo di domande appartenente
a ciascuna dimensione. La verifica della coerenza interna permette non solo di interpretare
meglio la struttura della dimensione, ma anche di conoscere e definire la validit di
costrutto della scala. Nellapplicabilit alla scala Likert di questa tecnica, viene adottato il
valore di alpha=,60 come riferimento di un livello appena accettabile di coerenza interna e
di adeguatezza di costrutto del test costruito.
8Lanalisi della varianza (ANOVA) serve per confrontare due o pi gruppi di dati
confrontando la variabilit interna a questi gruppi con la variabilit tra i gruppi.
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Annessi
a)Questionario
Gentile Signore/a,
Ci piacerebbe che voi dedichiate qualche minuto del vostro tempo per completare il
seguente questionario. Si prega di rispondere a tutte le domande tenendo in considerazione
che non ci sono risposte giuste o sbagliate. Le vostre risposte sono molto importanti per
questa ricerca. Per rispondere alle domande necessaria lesperienza personale e luso dei
seguenti due siti web commerciali (www.amazon.com e www.barnesandnoble.com). Nel
caso in cui non avete esperienza personale e/o non fatte uso dei precedenti siti web vi
pregheremo gentilmente di non compilare il seguente questionario.
Relativamente alla ricerca
La ricerca ha come obiettivo di determinare il rapporto tra la fidelizzazione dei clienti alla
marca (brand loyalty) e il design del sito web commerciale (web design).
Riservatezza
Le vostre risposte sono strettamente confidenziali e non saranno utilizzati per scopi diversi
da quelli della ricerca. Il questionario anonimo e quindi non possono essere collegate le
risposte a specifiche persone.
Crediamo e speriamo che Lei ci aiuter in questo lavoro. Vi ringraziamo in anticipo per il
vostro tempo e il vostro interesse.
Cordiali saluti,
la Direttrice della ricerca
Prima Parte.
Domande relative ai due siti web commerciali
Le domande che seguono si riferiscono alla pi recente transazione online oppure uso dei
due siti web commerciali di vendita di libri online. DellAmazon (www.amazon.com) e
del Barnes and Noble (www.barnesandnoble.com)
Mettete in cerchio il vostro grado di accordo alle seguenti affermazioni, per ogni sito web
separatamente, secondo la seguente scala:
1=Disaccordo totale
2=Disaccordo
3=Neutro
4=Daccordo
5=Pienamente daccordo
Amazon B&N
Struttura
3.Sono incluse informazioni utili relative ai prodotti dei due siti web
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
commerciali?
4.Esiste un elevato numero di link da e alla home page dei due siti
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
web commerciali?
Estetica
8.Vi piace la tipologia di font che usano i due siti web commerciali? 1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
10.E facile laccesso alle informazioni e ai servizi dei due siti web
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
commerciali?
12.E soddisfacente la velocit di accesso alle pagine dei due siti web
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
commerciali?
18.Rispondono direttamente
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
alle vostre proposte e domande i due siti web commerciali?
Affidamento (reliability)
Adattamento
Fidelizzazione (e-loyalty)
27.Sono la prima scelta quando voglio fare un acquisto i due siti web
1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
commerciali?
29.Proporrete per acquisti a terzi i due siti web commerciali? 1,2,3,4,5 1,2,3,4,5
Seconda Parte
Informazioni Demografiche
A.Uomo
1.Sesso:
B.Donna
A.15-17
B.18-24
C.25-34
2.Et:
D.35-44
E.45-54
F.>55
A.Scuola elementare
B.Medie (ginnasio)
D.Laurea Triennale
3.Livello distruzione:
E.Laurea Specialistica
F. Master
G.Dottorato di ricerca
H.Altro
A.Pieno impiego
B.Part time
C.Pensionato/a
4.Status professionale:
D.Disoccupato/a
E.Studente/essa
F.Altro
A.Sposato/a
5.Status familiare:
B.Celibe/Nubile
A.Istruzione
B.Ricerca
C.Informatica
D.Economia
6.Settore professionale o di studio:
E.Scienze positive
F.Medicina
G.Professioni sociali
H.Libera professione
I.Altro
A.<1
B.1-2
D.3-5
E.>1