PROLOGO A LA EDICION CW cASTELLAND LOS PRINCIPIOS DE LA MEDIAMORFOSIS Mediamorfosis no es solamente ww nuevo vocablo. Es ust oncepto que, de ahora en adelante, deberenios tener et ‘venta para poder comprender el futiny desarrollo de los medio de comunicacin. ‘Mediqanorfess mo se Unita a Ba com cn otra. Nos hace comprener h aquellos Factores que alectan la evolucic de un medio o de un preducto sin cambiar sw esencia ork ginal. Elavance tecnologico y lu rapider de aceptacion que logran estos fenémenos por parte de fa gente no signitica que debamos ignorar los hibitos, araigos y el tiempo que Jos nating precisa para adoptar bee nuevas propuiestas de las medios. Muchos productos y medios han Fracarad do muchos afos en logcar el éx tiempo y de Igor. Roger Fidler lngra hacernos comprentler y guiamos hacia ef futuro de les nuevos medios, imerpretande st ‘comportamiento pasado y present [Nos brinda una nueva wisiin acerra de como encarar el desarrollo de nuevos productos y el uso iuteligente del “yherespacio en toda si extension ibeo para le, meditar y consi Jor ConranyPREFACIO ‘meeditaemorefoesis. La tranlormartin de los mis de comme que gcrabenteexrenulteds de fa intevocrion comple Je enter las weersidedes peveies, las foriones politica y de le ‘ampriencia,¥ de as innovates socal eeveecas. Cnmndo incenté fa palabra “medanortonis™, er 1900. pa o rita de un articulo acerca del fut penta pte ae comeertiria em ol te wo de un bro. Asi qe me ser gratamente sorprendido TaNlay, el tor que me encargd el artis dijo que penneaba que valia bs poua eammerear exe que desanollara el concepto. En 1rGs se contraba exclusiannente en Se rete se elem ‘Ala si texse smal ku Canuck ”para explorar Ia idea deb necinmorfonisy emperor ae» Eee ce Moco eu Ces para cf Fai ie on Be dhosen la Universidad de Colombia, Lego de nis de una tlocena de its a la angers en a frnters de fos me ques ne Iosanggane’ tenia expectatva de encomrarnne eon bo qe apse culenico reticent desc Tork lo que tena que hacer 0, por to menos Sib reo ingemmmente,ersescrbir le leeeones que Habis spre To org de mi expeiencas com air tos de fos prmeros servicios silos obtener meer de spay La bb ara Ft dibs sole hos Melony Tego desu mit vii elf ture des dis. Povo pnt dese pte a rane maciones qe Ieataba de desebie cade Stew de comnieacion lnmnana y que Bs eiamorfosis cm un concept simple. Cano mis me wea en 1 Torta ela communication y lan cccnoogin que ob treme comvengin ean nt dio defo que pria se ia nayor tans hablado, Al completarse el primer 1 de mii been, "eles originales hal tw com que muchas dem 11 propa metamorfosis y que el ibro estaba lejos le come Fibne para escribir. pronto se desvanecio anne imicnto del intes€s en muevas formas ide 1 Tod le qe podia inchuir sobre cuestiones fque van dlesdle fos €b-ROM Ths sistemas de computacion: ‘multimedia hasta los asstentes digitales personales yi In- ‘eas simtaneamente como amenavas Aunque Metianorfss:compreter ls muroos mrdios ata acerca del cambio teenolégico en cl sstina de eo cid humana y fas empresas de mechos contemporsness, Tibyo técnico. Mi ubjedive ba sido desi tecnologias de medios emergentes lo més prnible y aportar tuna eseructara para comprenider su inluencia potencial et reo posecr ningun conocimiento secreto 0 absohuto acer- ca del furuso. Toxo lo que pucde ofrecer son mis interpre: tnciones de los datos que he recogide. Tampoce prende sostener que estoy teralmente libre de p pamudo nds de tres décadas trabajando como period profesional, diagramador y “tecndlog Js experientiasy ins lealiades “Tengo una relacion intina con ka vision de los medios [ilies digitales que aparece en el Capitulo 9, dese «er thienzos de Ia década del 80, cuando empecé a deseribsir tals in. Sabin que se i a tarda para que esta tecralegia pe Fators (art) para presentar tin trabajo aceren del de los diarios,en 1981, me dio la pi ceccribir acerea de la pautallas phinas y de crear ya iinas dle prAlto fargo de tos 8, seyut vetinaunto mi isin mien teas dlesarellaha otras aliernativas de sateen medios ent Right Riddler. Han apareciloe faciones cel “Lector minil de documentos digi ded Ane fereé er TKS pars wes public tite # Desde 1992 he estado acti ssartolle de sistemas de publicacisn ex tablets, printese tivectar del Laboratorio de Diseno de la Ih oukles, Colorado, y nts rece femente eons consult y prafesiowal resitente en la Kent State University de Ohio. Si bien mis varios comprernsines jews ined postergaron ste libro, tambic Pali al desarrollo ce loscoucep- ton de Knight Ridder © con bos 0 comisibaneron en x tos de la meetin tosis ese a las mitelie prom Lien pesinwietas. que son tat comes et uur el periodic y Jom medios grificos sigue siete optinista. Espero qe bs Ihistorias y explieaciones que presenio sirvan para alcutar inspira a qnienes tienen alg mcs que un interés pasa fate fututerde fos medion contemporineasy, por enc: ‘le toda en fa palabra eserit, Agradecimientos oi Camporer Ine mares mao we orible sin fos fonds, ef tempo ¥ es hight Rivkler yr Ficetons Foren Fosndivion. Estoy devils con el fallerido James K. Bat fede Knight Rice, por sapere: y eonfion za. cun Faerette Dennis el ex dizector ejecitive del Ce para Fettatios sabre Medios, por ilannc 3 Fnvalecabole y nypian enact et penal bad tong Graig Laas jrofneda rede tis Jane Cotman, i Thalhimes, Shiley Gas, Deborah Re erry tos fos utegrantes del plamel del Centro de Este oe Lass ow Mess Gris wre dela ris con ew ge ompartmi experienci sabtica en Nueva York ene: Sydnee ts coy pcan igialecees : iq ity Brancee Willy ow ot aa Enc cur de mi investgacien conoct a muchas ie ae rio ¥ logis, eos es le teen devala om Job Seely Brown, cl director de Xerox FARE, por tomarse sit tiempo para darme a conocer sts esile visa con rela Ta cociedad, a 2 George Gilder aor de Life afer Troon (La vida des de fa televisu), por su conuilaucin a ak visiGn de get Exp sien oblate agradecer a ctor Ste ve Ruiter poor at cemfianen ya meonsecten res-Rebeta Stith, Disnean MeDeoa Shirley Wig Me ‘Moriu que han taba conmigo cn = process, pore, en este ca te merecielas Sin ellos, seriamenteduido.que hublese com pletade este iro Hh Tie: 2 Tos siguientes € Ceeeelon, Kent State University joan Dep crsty: Greg Lishy. Georgia Stale Univer: Lincitell, University of Tennessee; John Pavlikibis un fibro mucho mejor. Aunque Amold Keuach, ex decano ie la facultad de pertodismo y comunicacion tmasas de la Universidad de Oregon no se comtata entre fom Critieos consalielae por Ia edit, nunca Se mostsO re hntente a leer atentamente ef manuscrito en varia etapa y aporiar sugerencias profandas. Gon todos ellos esoy por Sempre en denda yagradlecide. Me falta agrattecer a Wes amiges muy expeciales, Bx vie Hartman, Dave Emery y Roy Paul Nelson, que ayude tron a desviarme de la astronomfa a fa comunicacion de imasés cuando era extudiante de la Universidad Yfinalmente, quisiers expresar mi gratin ala tuibuyente a ese libro, mit mejor antiga, sa, Ada Vigo. Roce Foun sfillessart ent caPITULO 1 LOS PRINCIPIOS DE LA MEDIAMORFOSIS El cambio no es algo que la gente deser ‘Gil prever Aun para los snenncores tmulan ef cunbio tecnoléylen y social, vsualizar el fut fepresenta un problema enignticn. Sia embargo, pose las ansiedacles que provocta menudo ef cambio, les huma- ‘nos parecen rip damente nueras ideas, productos y sersicies, cuando per- ‘ben que corresponden a sus definiciones personales y ‘culturales de I realidad, Si bien nadie, seg purece, ex _jamis totalmente preparado para el cambyo ni es eapay de predecir con precision los resulados, cdos podtems cx evar a discernir las formas mis probables del fuuro, Aprendicnddo a reconocet fos pattonies histories y kos m ‘aniemnos del cambio. Este capitulo introduce varies mar os de referencia para evaluar el cambio y las nuevas tec- nologias de medivs* También sient fas bases para wit comprentiin del proceso: mediamérfico, sabre [ae qe 6 asentarin los sigutentes capttalos.Dominar el cambio En fa cultara de Estatos Unidos, se asimitan tan pita imiente las intevas tecnologia, que en exe camino se pierde a imeneal la perspectva hitirics. Pow ejemplo, en uma re natsedadinn que tin orders ite acerca dle iestgacos en hn don edu Testor cea ae yo seataba de vial ene al monitor de orden Fae {6 ch qnouse ve ea wonnl ora cibur ye mts tein, Sabe_tipes ne peda of Sxsera Sagar co those pueden crea miro iceman worded” Senders oper con ge eck fac yconceptosradicalmente evs purden woterse al foe tageime da por sent. En 1984, cud yo esta Be creams tn Ree Craicsde Knight Ride? pons thtguamtes de divs com tx que yo haba pata ar rctemign de getcor com orden La rem rrp y ges eh {san es contin ci esters er bags poses een fal, fe onenadoes een Harari tes mptemeos meraen ease cx Ents depntomentonde ate on toe an en mers decker akon oy is ai aun aed ea ivagiable ot Se abies dx jeden dom ican se infngrains as y dense de to que dlenadores sin embarge. fan hecho algo mas que simplemente att rmentar la cantidad de geficas. Tambien han traido cam- ‘bios fundamentales en el contenido, a rapider, la forma y 1a calidad de los graficos.asi como en el papel y el esta de los dibujantes petiealsticos. ‘Antes de Ios ordenaudores y las impresoras Kiser, lo ar- Listas utiizaban herramientas que no habian carnbiaco sig- hilficatvamente on cerca de un siglo. Cada palabra inchar ddan un grifico tenia que ser dilnjudaa vane o tipeada, ¥ chidadosimente pegada en el higar correspondiente Ageegar texturar y colores requeria que los artistas prepa raran manualmente transparencias que tenian que ser procextdas fotogralicamente para que tin grafico x pusdic= FF imprimir. FI proceso, dese Ia idea inital hasta su pre duccidn, a menudo dertandaba todo un dia para un s6o srifico. Lain loeacia de tos ordenador persorates Los ordenavtores no redujeron de modo apreciable Ia ca dad de nempo que los atistas necesitaban para producit| irificos originales. Ni requcrian menos habilidad y talen las sejas hesranientas de dibujo, Si mayer aporte ar pasos de pronducciin que exigian mucha wa: rho de obra y que Hevaban mucho tiempo y ts poribilidaed de editar ripidameme y actualizargriffcas, a menudo fal tandlo pocor minutos para la hora de entregs. Debide al tiempo y el estuerzo requerido para moslifi- caro corregicdibujos hechosa mano, los editores eran 1 nnuentes a tolicitar grificos informatives que requitieran texto o detalles que podrian cambiar antes de la publica ‘Gdn. Ee comsecwencia ln mayor parte de fos prontucts de seni que aparecian en Jos diaios y las revists antes de Ia inuoduecion de los ontenailores eran simplemente dus traciones de “ambientaciin” y caricantias que incorpors ban poco o aula de mntormacion textual. A partir de Iosdenadores, hubo un cambio marcade en favor de los araficos con comtenides significativos y titles, Mi analisis| fe tos graficos que aparecieron en Tas publicaciones de Knight Ridder revels que en los cisco afios entre 1084 y 1989, ef niimero promedio de grifcos publicados caia dia casi se tnplic6,y as infografia pasaron de representa diet por eento del total a cerca de un nocenta por ciento, ‘Una muestra aa ce orras publicaciones de Estatos Un dos mostré una tendencs sila Ta influencia dle los ordenadlores en Tos artistas fe fgualmente profinda. Antes ee 1984, su estatus y sus sack ite bajoe, En bx dérarts siguiente, as tos codiciables dentro de los departanientos de weticias y cen las eecciones especiales. St stieklos aumentaron en tna notoria y a untichor se los emperé a considerar perio- dlistas graficos. Por supueso, 1 la wansiciba com éxito. De heel, nt plazados por quience se iniciaron divect ‘ordenaclores, sin pasar por el do herramientas de dibisjo. Dessfortunadamente pars qu hes quedaron atris, ales desplazamientos se has convetth do ex na conecuencia previnta de las ca ft de ser, pasado hoy te, Hace so Zo de los afos setenta, as calculadorae electrénicas eci2M fempezahan a compettr con las reglas de cielo y las 1» jquins de mamar mecanicas Ios ondenaulores era grandes € impersonales: y ATRT seguia sendo el monopolio qe ‘controlataa «asi tod Tos telefonios private Unides. Los teléfonos poettilesy Ta i6 tecienten los ordenadores slo exitian en el universo imaginario del siglo veintitrés de la serie televsiva original ele "Vine 2 hs estrellas” (Siar Tick) Hace veinticineo aviog los medios clectrinicos esta van continadosa la difusion radial ytelevsiva. EI gery las redes de fibra éptica, las cinnaras de vdeo en init Jos receptores de television que se pudiersn tencr en I gala de mano, fos reproductores de discos compacts ‘nos celulares y los orcenadores laptop. eran todas cosas desconocidas fuera de unis paces laburatorios de investi gaviin ydeearrolle, La reeuperacion de informacion cri algo que sola mente se hacia en las bibliotecas, con libios y nts pul eacioneso-en microfilm, asandle papel y Lipiz Internet y el corteo electronics seguian contiuados al mundo esonéri- is 0, genteramente secreto, de a invesigueis con la defenss, 5 les sea epee pron S48 de at endpooede ecrbie mecinican Tos lstens de een de textos elecronteos de hs tee logins de composicion en cannes a composicéa cs fr. Pocon perevints de entonces pan her a itp tn tecnologias de isu de informa diet elecinica: que son comnes hoy d ter previa la mstoediin laexplosen de las infratias aque cs hizo prac com los ondeaderespersnaee nae de far digitales, ln serecios de corvce electrics low teléfonos celiares en initia se wiizrian de nc tate pee eeservicios online comerciales (que entonces se amaban videotex), luego de perder en conjunto varios cientos de nnillones de doles y declararon que las publicaciones electiGnicas no emergerian come uni negocio viable hasta hrien entrado el siglo que viene. :Quién puede haber previs. tocentonces la activitad frenetica que aliora rnd los se viclus online comerciales y Ia World Wide Web? ‘Los cambios sociales y politicos de les dltimos diez ails no tian sido menos dratnsticos ni soxprendentes. Ni era ln cts anticips el repentinns colapan del muro de Berlin ni ka reunificacion de Alemania, la abrupta desapa- FiciGm del aparthe'dy del doaniaio de laminoria blanca en Sudaivia, Ix rips desintegracidn de fa Union Sexictica niet aparente fin de la guerra tia. Visiones de los mecios del futuro Ls ejemplos precedontes dirver: rsvar wnt de as iinales del pronéstica: siempre hay que espe- inesperado, Otra mixin igualmente inyp mente discemiblea partir de ls expe rencias pasa: Hay que ser eseéptico de las se hacen popular & alos rein yenarenta,apparecfan con gran fe ceuencia en Tos inion, las revista To fibro, versiones de artis de aviomes del faturo, tal come los imaginabyan fae Imesos aviaores y liwhaslores. Un anélisis actual de estas visions pop ‘empo revela que Ia mayoria de los expertos de aqiel tiempo previetoh correctamente aque para mestiados de los setenta los viones comerciales Tabituaimente transportarian cientos de pasajeros 2 lug res Iejanics en cuestin de Horas, Pero, msalli de es0, 305 Visiories resultaron equitocadas. especialmente enand se ‘ataba de prevtecir como se alcanzaria este Yogio sorprene dente. Ex ver de los jets jbo que ahora son fo corti (ssc wes sus Tmaves adres del fi fan, alas giganteseas con hase diez motohilices © st propulsion era en base a co haetes. Equivocar ef tuna Se Iam publica etenimmicats al menos on la dévada de popular Fa loroxratia ex on que Ia invgenes Fotogratieas fin 12 Tos dearias impress. A comtenzos de este siglo, instaloria primordialmente eu salas con o olbsletse Tas grandes manual, Se po equivocadas, sino simplemente prenarurasen cuanto los ples previo, Hy. predicciones complotame Hiaitos ele Tas achienta stad por Iinietrtioces: Los gnionisiaey nowelistas a me rnualo ke atsbniyeron a exes oteennaiones ima ineligen cia Siniestra y humanoide y previeron wn fale negre en eb fae toitos Tos Iinamie sennfrentarian a mos superorde- rhadores ev unit batalla por ef poder y ka supe rivenci En ver de ello, en el phuo de ada, lor cree le hs temposde hierrov en manos de unos paces, 2 poderosos onde llores personales en woe ee nich, Soperatepistasiniousicas ytelerdenadres Devile comienzoe de los novents, los guries le Ex eo cacion han estado prediciendo qe en ia pr Js ae Iansaclas superautopistas de redes informaticas 1. tinariamente Hevarsn a casi todas tn universo en perinae forma de lo que et funnclogo George Gikler Ie Hamad Ieleordensder, un nuevo apurito en el que se wnen byt atributos de Ia television y fa telelonia con los del orde- rnador personal> "Naclie parece chuar ce que sea tecnoliigicamente po sible aconsejable consteuir tales retes yaparats. Ei rea Tidal docemasdle empreson de com virtiendo dlecenas de niles de millones de débires para ral en tod el nuunido eabes le fi Tocidad qyte prieden conduc inmensos valimenes tos. V cas todas las emapresis de ordenadores ¥ apar lect dnicon estén creado su propias versiones del anu Giada teleordenaco: Nadie parece dular tampoce dle que, ance Tas forinas dle meilioselectronicos emergentes, toda a Y¥ empresas esti por enfventar mm nuevo desl ¥ can bar, Esas nuevas formas np conncen fianterosForales» iowales y tienen In expacddad de permit ales ines tomar el control de informacion y et entectei cen lugar de los guardiases habitiales. Los extras oucsios. Si. exnbaiye, diver Sones que deseriben lo que Is gente hat com estas redes y los sernictos que las tedes proveeran. Mh cas de estan visions som extersiones ical de hs tocne logias de medion exitentes 0 son conceptos que tienen parccico Hamativo con cl avidin de dice helices, Un ej esl de fas imprentas caseras (maiquinas de fax © impresoras de fordenador) que prodiicitian ediciones de diasios ysevistas 8 medida para ead suscriptor. Otra es a tecnoligia de 1 que desde Irace mis de tres décalas se prevé como el fimuro de la televskn. En cl exiremo opuesto estan las protecias enol Tos treinta y low crneen daces. Algunas que entra to de predecir que cuando los adolescentes de hoy Hegue ala mailurez, kis imngenes ee video habran seempkazato ala palabra excita y hablada, como principales transmis res de mensajes. y que bt gente “experimentars” eventos, por opesicion a simplemente ver, off o leer acerca de ellos, através de alguns forma avanzada de realidad virtual). Taualmente, diversas son las presnciones acetea tke las consecnencias sociales, polices y econtnicas de Toy nuevos sistemas para Ls comtmiicacin Inman y ol eomner= ie, que se haran posibles gracias estas redes globales ¥ artefactos hibrides. Es comin, por ejemplo, que las vier hes populares dle! ftir prevean que ls sistemas banc: tion f monetaries uadicionses sean reempizaton jut ser Vico Financieros on Fine y diner digital; La vuelta 9 forty ja ticipauisa de democrats construida sole se de conceptos de asanblecs electrinicar yrstemas comprtarizados de enscuesta y wot, el Fin thea y hoe medio masivos, por fa apa produceion a medica y setvicins pe sos exponen les eli vdlo comtridctoriae acerea del faeurs «pe hos espera, todos concuerdan en cuanto a To que som las i Tascieca y los sstemande comunicacin Anesperadas, Al [proninve sighs, sin ada, entrariny en conflicts eon le vo ilaressariaes de hoy en dia, Las formas pop nicucin pendin Mamarse de dir fintas manerie y uease de modo diferente. Pero 10 fyporta conn cambien Ia sociedad y tos mediens po inlemente segues de fory se seiran desirrellind a partir de kas experiencias| tet pasado, como siempre Wo lan hecho. Si permitimes que le istorin ea este gu ‘que moldean nnestroftutro sen esenciaimente fas is Theceeas spre bans anskteadlo nesta pas. La regla de los 30 ates Si bien quiza nunca podamos predecir ef resultado tel cambio (ecnokigica com un alto grado de precinin, pect tos lngrar tia imagen mas nits Para Hewerlo, primer ebenws aimpliar nesta nina y ebeseartor Te mayen ce loc sypueston mse cevmmues, en paiticula con relacion a kt velocicad det cambio. Prede parecer que fos el munis Hoe. pero el es cus denestra ye ene 8 ecto el site po nin, sostione que la cantidad de tiempo sequeride. par aque se intioruzcan miewasieleas en tna cults ha sido en promedio de wer décadas, a le larger de al menos los Gi Inos cinco sigloe El lana 9 esto a rgla de Tos 30 aos, ‘Como profeta de los nuewos mechs, Salto ha aprendi- do, a tavés de ms experiencia, que mittens cortas tae hirmansslemasacla 2 mendes confinden fa cerpress ‘con la velocidad. Cuando se trata de tecnologias emergen- tes, sostiene, la Tenttuel del carmbio es Ia regia y no Is ex: cepeinn, Lat mayoria de las Was tardan mucho nis en conertine on "Exiton de ka mana a ba noche" de lo tie agente ents dispuesta « aduitic La leccion que sequin 6 obvidanessa merle es pte: Nua ta que conte una win ca com na distancia r= ‘iran por encina de am Bone 3 nn anna dn eta cere que procera wn edits exender la mann y tocar. Bat 8 ‘mete enue holes yempiezn a abe cx ha Saffo sosiene que el motivo por el que lava parece nit ‘ho mis ripida en fy actuaidad, no es que Ine ecnologias se areleran a um ritmo mayor a que bs cosas suceden mis rapido de lo que lo hacian en el pasalo, Lo que sucede en realchal es que “aparecen mis teenologiae al isin fiern- po. Es eae impacto cruzado e inesperdo de (ecnologias aque Hegon ast machsrer, lo que crea esta porderosa acele- rrcién qe tedlas sentimos”* Las impactas erivavtos son también Las variables, dice, que haces an elif pe car lor inevos medsetepss de desarel Hy, din embargo, un patria relatramente cohierente del desirolio acelerado que se da cuando cata anveva tecni0- lagi llega del Inboratorio al mercado. Sally Iva identtiew do tresetapastipicas dentro de la regla de ls 30 aos. “Pi sera décana: amiuchia penetracisn. Segunda décad comienza la penetracion del producto ew la sociedad. Ter- cera década: "A qué? es simplemente una tecnologia es tindar y todos Ia tienen.” Un qué dap dd desarrollo tamis? Pareceria, por To tanto, {que crando intentamos mirar el futwe de las eonteniea- ‘Gones, la pregunta critica que hay que Hacer en tele ‘con Iie tecrologise de medline emengentes ex: En qe eta pa de desarvollo estan? Pero vamos. deseubrir que la res puesta a tiaa pregunta aparentemeate tan simple ne slew pre es obvia. Para conocer Ia etaya, también tenemos que fener algira idea de etxido eanperd a auedar el rel) y co no seran afectadas kar innoxaciones por otros fendmenos tecnolegicns ¥ sociales, lteiles ce delimitar en medic cambio. Ejemplo: BI Alo de Xeme. Craanlo se enceut fontenaulor personal disehado expecific:imente Thos no tecnicos et et Palo Alto Research Genter de Xe logins hsicns Iain desarrollo de entre nay lees décadas, Los cientticas que ctearon el Alo, cone ve llsand a este ordenador dle fos primero tie que ya estaba en a segunets etapa y que si invento rape Aamerte penctrarin el mercado de kas oficinas, pere los uh tos gjeettivos einvestigadores de mercada no extaban con vencidos de elo ‘Si bien la decision de Xerox de wo comenzar in itente bt comerc se presenta como un ejernplo sara, pucde haberse hanade dda de le que reenocen les tiempo transcurride, ahora poclemos ver que la computa in personal en los setenta estaba ai om 34 primers pa. Mas alla de un pequetio mtickea de cient ionaddosentusistay poca gente entoncesestaba dispaesta 1 prctico para st pro- plo ordenador de escritorio. Ademnis, muchos dle los com ponentes 7 las tccnclogias de fabwicaci poner lox ordenadores al aleance ee los comnts enteral atin ti estaba disponibles, Psaria otra década antes de qe un sistema de orde nalor personal comparable al Alto ingresara en el merca- do de consumo. E incluso en los ockenta habia incerti= dumbre en etaniea.en qué etapa estaban los ordenadewes personales. Se hicieron muchas apuestas financieras bast ddas en el supuesto de que estaban en Ia tercera etapa, que ppérdidas cuando el mercaclo de ordeniadores hhogateiios sufris un sendin hacia mesdindes de la Kécata, La que recien ahora porlemos ver es que el impacto eruza- do de los juegos de video, el correo electronieo, La er imacién on line y hs teenclgias de Internet, unidas 3 fox telecomunicaciones mas rapidas y baratas y un ereciemte imercedo de la oficina hogaveiia ext fos newer, fita te metid ales orcenalores personales en la tercera etapa veeFetornuacion def regia La regla de los 30 svi prsede no ser perfects, pero per rite ver el desarrollo de las nuevas teenologias ew ttt perspectics mis tealista, Hay que recordar sin embarge, que esta regla no buses far tn marco temporal pree fara b arlopeidn generalizada de mucvas tecnologias. EE pio central para Salfo es que la impresiones de aver ces teen To general, son equivo- ccs. E lar de dos imaneras de tintas: 1) Los logros y descubrimicntos de los aboratorios ‘casi siempre tardan mis de lo que (odos esperan en cor entirse en producios y servicios comerciales exitosos. 2) las tecnobigéas que parecen haber segide repentina- mente colo nevus productos y servicios exitosos han es tudo en desarrollo niche mis tiempo de lo que nadie at os poligres de fa tecrowrogia Sihien ef tiempo requeride pars sas pene on borate puede ser de soriaedécadas,Sallo también alerta a tos le eres de ka hudusiria contra fa conmplacencia. Sostiene tee Is historia nos wnvestra que una vez que les comeumidaes advierter: que tna tecnologia es tly es pilamente ide este patron. ha esenbierto queef gee aun asi casts prendida por los heelos. ‘La rainpa telatramente plana, lenta, sexta ele ant subjda canpinada yr bre el cal sera si planes fa mayoria de kas empresas jeras. Pero ese rexel pi ero patrin de Is empresas que ister techollogias rara vez semeja una curva ascendente pare ‘Lo comin cx que Ia Fines que reprerenta la tendeneit real pa loses fa tenes ikea ites ereitia Hine Goreriesertes eatin ‘subidas y bajadas moderadas preceden el gran ascenso th tial hacia el éxito en cl mercado, aunque ne hay garantine de qe al Final Ibu gram -aseenso Esta tenifencia a que se den varias subidas y bap inicinles pride contribuir al factor rorpresa cuando Final mente despega tna neva tecnologia. Es tipico que haya ‘gran publica en toro al anuncio de wn deseubriaien toot nitewa invento, Pero cuando la primera ala de en- tusiasmo cede a la deslusin ¥ les contrariempos, generat tanie, semos, cin eacepicieme Tes Gisee faturas de desarrollo, Safe lama a est alecciéin teenomiopia: aH eS Ixceatea elmore potencal de como pao de una mies te fobgic Veils eens weipoic s wecavereapecainas inflaionadasanostua gto y menosprecanoslascomseciencis de ago plaza aes Ur massa lag, y despues, demasi- ep: La nti ra de los viene EL desarrollo he 1b tecnologia dle ls egos ele vide ilustra este fermen Desde 1972, 1 partic de dos juegos Sinnples de pela y pa lets, Iamaco Odiceay Pong, lo videojuegor rapidamente ‘autizaron las mentes y fos bolsilos de los adolescentes y allulios jovenes. Sig Ia aparicin de otros varios juegos, tales coms Pac Man e Invasores lel espacio, a fines de tos setenta. En diez ates los estadonnadensesHegacon a gastie inde on sistemas ele videajuegos hegaterios y en los juegos comerciales, de que yastaban en peliculas y musica: wn total de mi de once mil millones de dares. Entonces, demodo aun mis repentino, el mercado se Innis. Pasa 1984 tas ventas totals de sistemas de videojueyos hore fio habian eaido de nie de tres mil millones dle doktres 4 ‘ilo cien millones. El crash obliga cas todas fas empreos de ville gor de Estados Unidos deicarse a otras rannas de lac» DPutaciOn o las Hev6 a la quicbra. La mayoria de los ejecmti- tory analistas de fx industria vierom esto como tm scat tie que los videojegos eran simplemente una morta poss |Jera. Peto cwanilo el mercado de Estados Unidos sh Nintendo, twa compania de jnguetes fapenest. pre= ents ian rmexo sistent de jtcgos en Japon Hamad, ray el Paci ate cn tana sclecciGn ands anypla de joes incorporabon grificos sofistcados, Nis damente elinteres de quienes s hal Sistemas anteriores. Vatraj, eden Ciba de jugadores. Para 1089, Nintendo controlabst cl 80% ferearto de los videgjuegos de Estados Unio, que se eeuperade a sr nivel pico dle 3000 mill Estados Unidos ti doptar nvoras tocaeoglas {La regda de tos 30 aes he Safe inconpura elemento de Ios tiabajon del cotutiose de lor medios Heeredt Rogers, de co> Iiennos de hoc achenta, Siendo profesor de Stators, he (eer forint tine explivaekin del proces por el que se loptan e implementan innowaciones en in) sociertad, aque dlilamné ba teoria de la difusion. Prope que la care teristeas de una innovacion, tal como la ferdben los os de una sociedad, determinan el grado de si adopedin. Loe cineo ateiitos de wa innowacion define por Rogers son: (1) rentafa relatva, 2) compaubllitad, (3) complejicha, (4) confiabildad y (3) viabildad” Elejempln de as teleones cetlares La adopeidin de los telefonos celulares desde su introduc: ion a comienzos de los ochenta, hasta st rapa difusion cl mercado genicral de 9 ce ation después, porta un ejemplo inatuctine de etme se aplican esto atributos. Sin embsurgo, para entender el proceso de adop>- ia cellar La con Lervicias que te hicieron posibles gracias 3 ba ntegeacion de las comunicactones cob los ordenadlotes. Las centrales lelefinicas se emperaron a computarizar on Estados Uni los en Ios afios sesenta, pero no fe hasta «pte Lat ATAT se sulalividic en varias comparias, des deécadas mis tarde, {que las empresas emperaron a ear sie centrales de modos nuevos diferentes. La teenologia celular, que se apoya en mucha extacio- nes de reeepeion-transmisin dle baje poder con areas de servicios supespuestas Hlamacdas céilas, arid el mercado ate lox telefono miviles, al veducir sgnificatcamente [3 ‘antidad de especiro de radio que se requeria para as €0- rmunicaciones inalimbricas, Con lor radiotelétonos, el mereade siempre estaba fimitadlo por la eseaser de fre- cneneias que se podian asigua a los Tientes. Debi que Jew sistemas celilares pucelen wear las mas frecuenciasmuchas veces, preden dar acceso a virialmente 4 personae Venta relative. Las ventajus relator porcibidas he Jos cele fonos inalimbries celulares com relacion a 10s teléfonos de cable y los radiotel@fouos han sklo ka snayoe move yeliciencia. Enverde estaratardo a una lies tele tun ediicio » tener que Hevar un telefono comin ynontae do sobre ure grim bateria con an receptor auntinior de radia, lew telélonos ceitlares soi Hvia0s ¥-COmpactos, pueden Hevarse en el bolslla 0 en la cartera. La bert fe Mavnar y recibir Haale teleniens desde wn 9 Festanramte, kt acera-o inclnso dante un pase per bss tmontaiias, © so Fipidamente eomo um requisite esencial gram aherro cde Gempn pars fagente de Ventas y ytras personas que necesitan estar conectaas todo el tiempo Los telefono celubares dan wna senmacki dle veniencia y seguridad. Compuiilbdad. Debido a que lus servicios celulayes esti conectados con la eas ya exisenieg y vest sternal isch se ve a bh eon 18 celibites ¥ los teletones de cae eran alge takes. Lim telefono inalimbricos, qe se st alent en lx Tega, también HN fey sy esto comiribuye a a aceptacin generale dle lon telefon celular. fentrenamiento especial ni_mudlificaciones sighitiea {Uuiian procedimientes y técnica bien conecilog. Se eon Jer que el nivel general de complejidad et bay, Compatildet. Antes de que las estaciones de rns para Toe telélonas erkakies inal 1 Ia mayorin de Toe regiones densamente pobkaday, 6a ipedones en las comuani- ‘la posbifdad de wsar Tos Aparats. Pero desde entonces ia mayoria de la gente per: STbIG tas conunicactones celulaves cone alg wbictia 7 I hacerse mis populares los tele fonos celutares en todo el mumnde, fale sistemas sey ros pars prnteger Ia privacidad e inpedir ly pirateria de cédigos de identificaciin ce telefones celulares, erearon nuevas preoeupaciones ea relacién con ba confiabilidad aque exigen respuesta, Visidditad. Lng anticlos acerea de la tecnologia celular en les principales mediog. dirante losechenta,aynuron 3 in formar e imerestrala gente sobre esta imnovacion, pero la decisis de adoptarts 6 re * to miluida en mayor medida por elcomtacto con fos peime- ros rintarion, fas redex interpenonales y bes obscrvaciones| dle fs gente que wea telefoncs celilates. Rogers sugiere fae cana mis gente es vist usindo fa nueva teenologta be que ac heneficia por ello, tanto mis probable cate st vel, segtins Rogers, se sein Rogers, ex esencial para la eatrategia general de mare Keting cle crrskquicr nuieve presto 0 servicio de constr nes ist tan de ser bs primeres. fm tener in mutevo aparato, lo qite perciben Uises inmedintos par algo eve estan dispaestos a co res Hieqgis. Generaliente, iho grado de tole- tancia enn tat intaciontese inconeeniespre qite la innovacion les dé algiin gralo de estat, vespe tere atenicin de parte de ats pares: Rogers elescubrid qi Jos primero risuarios gradualmente convencen a tos Tide- es ile ophni6n de sus desparaque adopten ral Flas cemostraciones entusiasas. Lin fi ‘opinion, a saver, convencen Ios integrantes de sts sedles interpersenales de qe se conviertan en usitarios. (eveke Rogers hat elemostra sin para ide ‘Sen las que el ritmo de allopei6n se acelera rsp iente cuando un producto o aersicio se ha difndido en: tun 10-4 un 25 % de st mercado porencial® Sostiene que Jos primeros usuarios zportan et para llegar exe pranto de desper 1 nici neces Muesira 11) Pues de famiarided Los cinesaribuios de bs innovaciones que Rogers enuine- ra ensit teorta ce fa difusiu sugieren que cl éxito de eal fier nueva forma de conmunieacion depenile de que er Caje comoda y Ficilmente en Ta vida de ta gente. Aunque ‘colncilo con sus argumentos, estey convencid igualmente critica medio encaje stumno general Ls faiiaridacl a passa Eo smunicaciin, as formas nuevas rara vez se han atop no tienen sincules atnliares con formas anteriores {que la invencion ve lx imprenta y Ios fipos méviles. nes puedan parecer hoy algo revolucionatio, los antigo i= presores no rompievon repentinamente cin el pasado, Durante deca eopiaron casi exactamente las formas de feta yor f ia aceite We pacida prediciosa mane. Se habla de Er imppresiny co m trata. Es se dio lana bien entrado el sighs diecingi, ¥ se saa fa presion, pr responley a by checie as, textes lulgencias papsales. (Uiv mercado en ere no de norelas populares V Ubros de tou sibieo t 1 contribaps a sipida dition le las fmpremtes en a)El desarrollacle ls libros y periédiens moder ios fi tun proces gradual, crolutive. Los primcros diarios, qe ifieron mise 150 afi desprigs de que Johann Guten beng presluio Ia primers biblias impress, tom ‘otublecidas de los bole Tes informnativns. Inelase con fa introxtuccion le tecnoo- gas dle ler nudustil, el formats tradickonal se lor is os 1 rasta fines del siglo dieciaeve Coca dl pute Las formas modernasde medios decent cacion mutes patrons sinilares Por ejennp a fot _gralia se acopts facTmente paste se hassle en: modes very representar fo que se vela." Aparecto en ef nici en spac lex micjores medtios dle transporte oiled yen canecertenci, bia ayer de= ses y amigos eu tierras Tajo tons, Los a ya Siajahan de ciudad en ‘uaa, tratando de responder al deseo de retrats que te= tifa la yonte, eta ae descubsid el efecto de ba bz Tas sales de plata y se sé para crear la primeras imagenes Iolograticas en ka décadta le 1830, Inicialmente, 3 € lero a ka Fotogeatia conwe tm reed mis efiiente y confiae she que espera qe ‘Las pels nulas debcron st rl com la Fotngraliay los cepertirutos de vavlevi- le. El gratado de iasigenes y las eajas umnsietles mecinicas Tos pucates de Faiiaielad patel fengralo y lo geabarlo, La radio comercial. inicéalmente. tomo Como modelo eles contends la nuisica gratia y las pro Udueciones en vivo, bles come concertos, obras de teatio ¥ vaudeville. Las grabaciones cle uaa y la radio, a su vex, iportaron las cenexiones para vina ripida aceptacidn det Cine hablade, que sueronizaba las unsgenes con las voces yloscouides, La television fue ripidamente aceptada come i rio com imagenes movies. Con el tempo, cada nnicea forma de c radlo, dose sus origenes, como tna extent ble de una forma anterior, 2 una forum distina, por slerecho propio. Este continu ie transformaciones ydap- taciones, como yeremos. es en realidad inn procesa comple. jo. comparable, semicon, a bs evo fan expecies. Las formar exitorts de mieeos miedios, al igual faut las nuevas especies, no emergen espontaneamente de Ta nzela, Toes roquiricron vinculescon el pasado, El poder de tas metétoras Hace pace que fae empresas de hardware y software de compitacion legaron a comprender que las metatoras f= tniliarcs que fiendlan puentes- preden seria herratnien lo. Dogs fer, a eomiences de les reconocible visnalmen- te para connmicarse con los ordenadores, pero Ta mayoria dea pares no ententieron elvalor de exe aporte. Pasaron ‘eat cier ate antes de que los ce reat b primers interfase grafies de asuar 2s), bucids en i ielea originale Engelbat. Lasintertases originales de los ordenatlores requerian 1a poslerora para Ingrar aceptacién en el mer Engelbart fae el primero en prop seventy a idea de wear nn “rost 1 que ingvesatse han lox wstntales Un error de tipro m el ws ‘de un evidigo incorrecto reaultaria en una perdi de tem Porsignificativa o, peor, ta péidida dle datos vitalsLa metifora det escsitero. Las oh Wan vesucto este probes p proveyendo a los usarios de claves viswales reconciles, Por ejemplo, ea la mayoria de loseliseiies contensps Ae Ge, Jon direetorios de ordenador see jeonos de carpetas”. Com ten mouse otro clement para seta 1 ustario prtcde abrir wn diceetorio simptemente Sefialando 7 clicked la “carpets” indicads. Para moner > simple tm “doctimento” de una earpeta a otra, ef ust mente teste que scleccionar el docimento pee ery "atrasirade” valent fasta otra carpera, tenento apretado Steven Jobs, el colundador y ex presifente le Apple de fos primeros GU comerciales > ya ae ls com ef ordenador Lisa en fa Maciatosh, que se hive, isting y disenaadores de orc i “apot, Para ellos, aida de usar feonns y claves veal = rex eran despenicio ee preciosa potencia det orie- nrador ¢ inadecuado para ta computacion "seria" Argw imentaban que ve stponia que les verdadeves oreenadones eran diliciles de usar ‘Aforunadanenste, lavisin de Apple de “orsernadones para el resto de fa gente” Ceomputers forthe rest of Us") {Encontro un miercacks dispuests en fos editoresydisessato fer graficor: A partir de estos primeros ustaries, ka Macin todh con si GUI Tiel de ust” se extendic ex la hacia el merenuty ie comes general. Fv Ia Aocens de aivs, la metifora del ese “Apple se ea convert em cl ott es {do para low ordenadlores personales. La metifore dela aden Ls empresas de orien andi de legrar ede feamente um pueblo que con wes que representan cicrtas actvida- es. Por ejemplo, el corres es donde los usiarios ensian y reciben cortespondencia electronics, twa biblioteca es donde ixfan Vigicamemte ex busca de celerencine biblio. rifieas, un videoctub «una stkt de eine es donde $e po fa muea tenolgt, pero no se ha denestado Soe ello, por woke: tren hi energie neces pas {ta rapid sceeraion, ofa sulcente lca como pa afecar de mid sacs de ua tecnobo en ori eb dition no pc snente, por empleo que e otlo Be fe dimen a Connenzos de tos aon tena yes tn me de disc ‘iy superior sf teenologn cle rio ato CS dhante ex décadasy he ae ie6 desronarasit al ented Estados Ui Mncelereont cy que ls none free 6 Brian Wanson, profesor de perictisins de a de Wales bs Wvcnad dar eepenta cates regen?” o la inirnducin y ifsresis at con lat in por Mega 2 historia las tecucegian dc fo cexplicacdn abarconte de eGimo nacen y se clesarvollan los inievos medios. Ses ideas se ba ‘ones: ten as siguientes Las tuerzas sociales, polos y econ Fanciones importantes en el desarrllo de neva tectolo- wins 2 No se adda las invenciones ¢ innovaciones silo en tmérito » b tecnologia, Siempre tiene que haber wna ‘esesidades sociales que se impanes inston, los aceletadores que inyputsan el desire gee ines que se mponen, Li define cm ks Soniddy een Sedevvan cr de enpretse eqrienn de os tenets tehinemtos 9 accones ales sepeitiscs Enel ea de a ral n l ncesilaes st ales que eae des empses La compete deb een sears . : icins de kas estaciones Sen stn pred esa Pt pn ey ayer pa Ieee de ory tm Inert oper esc cs eats Fabricantes también se sntieren ateaides por ka pa porque Geaba un mercado de radios nuevo ¥ potenca yor Aeguerinientes de otras eenobgs. Los avances en las tees logins cle grabacian y reproduccisn, lax mejorse significa ‘as en los equipos hogarenosyla creciente popiaridad ele las geabaciowes de alta Fidel y estéreo crearon la nece- sidail y la demanda de una teenologia de difisin de alta calidad, cosa que estaba disponible con fa FHL El eséreo, introducide en fa rx en 1961, ofrecia al piblica de radio otro incentive para cambiar’ La miniaturizacion de. los componentes clectnicos tambign fe perminio los fabri ‘ames de radios combinar teenolegias de Atty ten recep ores nis compactos fo qe, asi ver, aumenté ta dema- dade estaciones de Fay nueses equips. dados de los sesenta, de juicios por vicki finalmente eliminé un impedimento legal importante ps rel desarrollo de fa 16, Pere aut se importante fi jan Piblica de 1967. Fete reglamenta Nacional como cen ins educatioosy le asuntie de dmtorésp ‘epacio en el dial de Aa para nuevas esiaciones de radio ofteates fe debe gra roll y 2 lon ado- amplio aleance y el pblico indiferenciasko de Tas Ast, Ins ‘emisoras tendian a wansmitir xlo los grandes éxito de Ls ica poplar, evitaban tes amuadas grabaciones under-dducidos, lo que tes per fon aellescertery dar eabida ab p cextudios de rabacién indepenelientes. atid cle las eataciones de nisi. te se convertian ew uns fnee en ewenta, En 1060, el paleo de Po 10 afios menor que el publica de ms, ym les estadonmiddenses que escuclabane cetaciones de Mt La ley de supresién del potencial radical La ley de supresion del potencial radical, sexi aplica fos Frenos pte eritaa an impacto destrvetive de iva teerologia en el sat quo soca o ennpresrial." Los frenos aparecen ent [as sistas ever granites categonios idemificadas para ls nee La ley ns petite entender por qué la rndio rw tard tam to-ew tener éxito on ef mercado general er se at evidente superiotidad tect rekacion a la elifsion Las necrsdndes de las empresas. Ex. 1999, cuando, Herwaeel Aninstroug le hieo om: ent fs Davil Sarnoff, presidente de fr podetoss Rati Gor pore tion of America [1ca), la radio aut ya estaba establecita y sencraba grandes gunancias a Tos fal fas. Samnolt reconocto que It at represcitabs 1m we “tie Se ler 88 tecnologia revelucion: Se 2, qe era munchies mejor que by L_ pero no fe entusiasnnaba perder las grandes ganas jque nca obtenia de la radio Ast, especis 2 dle la gran depres merisonts dle olnas eenctoginn. Fis oe aio ‘anbien invertiaiertemente en el desarmolle de fa sin y nnmehas de fas patentes de pian el eo lel Feglamentconey cons eae. Cus Armstrong ait ine devs Tropin cuenta, Lego de ques Federal = Comknon (x) agar wn pequel del expect cle rao pars bei tase feencin para crear vars esuachnes yenyerar bricar radios eat, Basak Mi sus primero Gatton, preslije Avtexistente seria reemiph en nrantence el stat quo, cea en prticudas, bi fuera polit ta recs Ante ‘otras tecnologtas he dit de despegar en ra. Usindo ana evideneit dues pars ferminara btowns srmcrsc wes itntificaray deinen 1915 tarcc spect recomendtaci- | El peers de medianatsis nese la diltsworasde pasa fata ubicacioa em elce beetrode ruby oorgaraluscauatedetrleon lsbap- | Si bien is hipétess precedente son paste integral del proe dasantes asic a an ‘xs0 que llamo mediamorfeas, slo aportan na visi ge ‘eral steel itty tose del ero een sox: Ante, de sare poten enppent deel bac {hicies raronablet soa ecnologiacemergertec< faters ‘kleine exe carn cance mp integra deacons hurnana el pauon ito se combo deomo delainen general Ec no. Eien ee cent pars ls comprenson del process de teelamorfos que he defini cnn La rauformein de {er msde cosunrain, gona or la copie in delay needs penis, as panes odes ¥ te fe ‘eputni,ylarnsocione stele yhenligers ‘Lrmettamortosismo tnt ia core como an noe doe prin scorn dv hrcwlecintecelgien le ose dios de comunveacn como um todo. Fn ver de estudiar tach Gorn por parc wo eve a er toa as fornes Como intgrants de un erm interdependieme ‘eri Ia sumiitdeny relacoes pe exe ete tis = tas del pad, del presente y ls merges, A escar ‘sien de comunicaion como un tl veremos qe lee muewor medion no strges por generacion eqpntinen a independiente. Aparcen gratalmente, por I ‘mstamorfons doe nein antigen, Venlo eergch ters formas de meds de comtieaion, fs ovina an tguae penerimente no eaberen, ano qe continan o- Ieonanda yadapeinose remodel éxito sera de In 94 y la rane snacion det io dein medio pablens maxi trod de publican perm tac por wae por [ike ee prncipo cave de a mediante Alo Sens beget moe i chr |) pio end enw ‘Go eons sola decision, La Fac voli boletos ini Jes tadis Ios eqpipor de transmis ios st. En saquel sbomente, habia mas de 5M eaaecones tyne de ivi silkin ce radion ts opeeand ent Fstalen Unido? urns secinls gonennen El erack deta bol the 1929 y ba ‘onsiguiente depresion global redujeron sgnificatnarsen. te ka clemaneta dl fs compamidevesdle autevan racy pro dlujeron un sicaton en ts ndustees ce arian de ee dls. Era comprensible el poco entasasiie por tina nics tecnologia de radio que teqeriia el recmplano de. exqtipor de recepaion yu ‘canta dision en sa estaba en posiion de despeyur, ‘sr desatrolley expenscn comercial se vievon abate. fe frenados por Lt entrala de Estates Unidos en lt Sex ds Guerra Mona Después de la guerra, lt tecnologia Sextia teniendor muchos adeptos. pers Ia ubsoleseenia Dowels por la decision de la Fee de cambiar la asa. ‘id de segmtentosde ratio, Fmd sesiamente eliapenes Eo nese fos cuenta eles estaba capa, tando la atencion dels comsuimidares e inversoreny ter dowels a es radian ay tae a‘unos anatistasa predeci a ininente Tero fa rvbio no ri Ni a A fe dts por FX. En cambio, ket se adapta y eam kx aden SE inte: lermegies y lsgec He acetig sole ‘ele cia con br F- Desle cameni le los Unidae'y otros pice, [a rapid ditusin de Ia tees tarmbién rae ape ‘eject ttkirreaetorns gelation Es usr de hin (ls aetsee ahygeven sireafnga eats tne de clk we moar nts ester) tapes te dap cc Ie que wt epernba; Emons intara tn importante cordart del principio de fete ‘eet Las Corte eeleclan ic a wood We oar "Eden sewn qecanir em raps ngs dew nuevo mei, ours Gries opcn e tri Ed ‘SiSvs tocar ol pel gow toc tos fre Plosckive deta mesmorfos dean de tes coneeptes Enema hemmenpmeiy in appa. Coovaucisa (Goma yeremns, das ks formas de comunicacion formant parte del tejide del stems de cormunicacin huanans y no pueden exitirindependicacemente de lsdemisen ues tea cultura. A medida que cada nueva forma emcrge ys ‘esa rl nflie-con el iempo yen distin med en el lessee de tals ota fornnas existent, La cial ¥ br emesigenaa y nn la evolueiin secuencia § el lar, han sido la rasta dade ee fon primer = antes hicieron su dela envel planeta. Lariiers debe inde eouunicacion, que alnra considera 3 o Tinbiers sis pole Wel wacinniente dec arcsec mona | as anewo medio hubiese dade por resultado la muerte 5 Imulténes de un medio mis antigu Cig comunicatos Las Goren de medion especies 1 cade con tas especies, tienen Clos aes 9 ve t= fualmente mueren, pero la mayoria de Tos rags qu ex {Totmon eguia std parte del sera. A cmb Sc shetetuicas logs #8 propagan de una gowrecin Tri puricaio dels obdgoe gente os rao crs teradcor den meio se corpora ye ane 9 ee Sodan comumizatios i nmr lenges: Los ieee ar cos psn oss per-rem age {ede Cambie en el cto deta evolucion humana Coma varon desert ene Capito 3 et Gesarn tes del lense blade 7c lenge serio peste dow rues nfornnciones meiamoriens dentro del {Fru de comuntcacn humana. Cada urd esto do cl ser de lengua has sesporable del reordenamiento ¥ Sis gran Sxpansion de a mreae humana de maces ie TieEon pole chilzarso yt ctr mentees Coes tenga nsformadorn ve ac ten intapectos dean humana oe commnicaciones se ah inipircoy abies energt de estos con agente de cat. ‘ox ana tercera gran mediamorfosis que results det Uesaruily reciente de nna euiees clase de lengiaje esta en ondicinnes de infhie radicalmente en la even de ta fumtnication yl siiizacin, En Tosco dlimossigles, las feoneleggae de Ta era industria ye fa era de la informa (Gn han esuado contelauyende conjuncamente al epi Aesarrolloy estensid de este leuguaje, que ka marorta de agente ado ha Hegde a conocer en hs imac don don dee Bota eva cle de lenguaye se lama lengua digital Es a lengua renca ce Ws ordenatoresy las veils le telece- tmuniciciones globalesw Deminies de x eomunicacin. Desde el oxigen del lengaje lsformasike ln men iv tes caminos dstinos, ales que wie Estos dominios, qe seri descitor ‘enel siguiente expinuf, han dseminade confuntas expect Ficos de earacierstcas de los medion, que 3¢ matusieron felatisamenteestabies por cer ee ses milenion. Pere, er > same a dewubvir el Jenguaje digital ya ed transfor: mani Ins melas existentes de fos mesos de enmnuniea- ian, Es el agente de cambio que mis inflaye en la actual Ailucion de bs diferencias entcelosehominien istricen de haem Conergensia (Casi todos los ordemadlores personales que se vervlen ¢n las actutidiadoftecen a los ustanios ix posibilida de leer ctvitont, que: mezelon el texto y las imsigenes quictas con auabo y video clips, ssi com fa ponibilidad de conertarse Auidamente eon redes globules y acceder a vaste eres de mformacion textual y autioistal Ese ex silo uno de spl dl cancepto eaocido cone con Tos mielos. La idea He que diversas teen forsee meio se estin unnerd,atora parece a 0 comin, pero hace ne tanto se ler cinsiderale come ‘uunds Nichalae Negroponte comensd a por pulariaar el conerpto en sus giras de conterencas para Inmtr fondex para wn eelficio donde-eativiers el lalorato- sw de medio te! Massachusetis Insitute of Technobygx, prs Kente entendia kn qj ers la convergenei, Les pil lo se quedatan stones ante aire Negroponte dle que “todas asteetologtas de comunicacto- nesestin viviendo wna metanorfons eanjunts, qe slo puede entender adecuuudamente ss fa torus como tn $o- To tema Para thutar este concepto, Negroponte dibaj- ba tes circles ute se suigesponian com los ronalos de “in- de Ia. difwin iin” “indie Desde entonces la nucidn de quc esas nuts ‘tin comsergiendo pars erear nuevas forme de cers ‘acid ha moldeado gran parte de fs ideas acerca del f= tuo de ls nection waver y lx comuricacion Iunmana, Rermaside comvnicncin muitimatia Se reconoce que Negro- ponte y otros del sit tuerom los primeros en advertir que feta convergencia de las industria le Tos medion y Ia toe nologias digiaes,finalmente, lerarian a nierasformasde ‘conunicacign Hamaidas nultisnedia La mvakimedia, o Ia rmezcla de mevtios, como sla hm tambien, genersimen= tee define come cualquier medio en el que € k dos o mis fornfas de eamsunicacion, Si se wind la definiciGn ms amplia determing, 1a smayoria de loe diario y revise imultinedios pomue tansmiten imezcla de palabras esrtas,fotograiasy grafico exhibidon sobre papel. Sin embargo, ks vdones de waultimedia po- polarizadas en las dima doe dcadastienden 1 deseartar el papel com un mestio “iejo™ E1“auevo™ mevlio preter do para exhibir contenidos mezelados es Is pantalla elec: ‘ronica. Com un medtio que ineliva una pantall electron a tal como um menitor de ordenador o una pantalla de leiersion, los nuevos sistemas mulimedios son eapaces de transmit informacicn a waves de varian czas de vider, atesta de iempeostl losin tin veltonal aniniacion ¥ sonidos, junto com inigenes fis y palabras Malas interprets dela eonvergenci, $i bien el concepto tle convergencis de mediox, el come ex promnile por Negiepomte y eaboratorio de mediaset ME}, aporti tna hherramienta popular y itil para entender algunos de los ‘cambios que Se estan dnd) ahora dente de algunos de Toc meelios etablecch, tambign. ha padecide inverpreta- ‘Gomes inadecaculas La supesiclon aimpltanienteditandida Hleque kiactual couvergencis Hevari a la existencia de vn ‘cantidal menor de Torna de eomnicacién 0, Wels, Te dlesaparicibn de forma esti, esi sios y las revista, no encuentran ststento en fa evidencha Ihistien. Everew Rogers y ott ei feta hiss de corn de "ania" Mis que comolilar tee Angas, Lis formasinerss ian tend 1: eer amie an 26 vengirya agregara la mezela de medios Para ser sos, de amos gue cums Negroponte dibajs los wes circulos fqueseintersectaban, no intentaba predecir resltados,co- no fo sugeren algunos. Simplemente, seitalaba reyjones de uportinidades potenciales pars el desarrollo de nmevos medion, ‘Otras dos malinterpretaciones comnesson erece que 1a conergencia es algo nuevo, que corresponude este pe- reno de tempo y que, primordiaknente, implica fsione=. En realidad, la convoqgenia siempre ha sido esencia ala ‘evelucién y al proceso mediamirfeo. Puede ser que 5 ‘den able oexsionalmente convergenciss en gran escala, co- fig hse vemos ahora dent de lasindustriasde medion yy telecomuicaciones, pero las formas ce los medion que fexisten hoy, ec realidad, son el resultado de innumerables comergencias a escala menor, que se ean dato frecvente- zene alo largo de] iempo. Aunque Ia fusion y Ln comer [Renin a mento se wsan come sinéninmes, no significan To fismo, La fusion implica que dos o mas entes (por ejem pls, empresa, tecnologias medion) se unen para formar fon solo ente ttegrado, La convengencia se asemeya un tun cruce de camitios oun matrimonio, que da por reste do i transformacidn de cada ente convergente, asi como a creatidn de nnevos entes. Completed En los periodos de grandes cambios. come los te vis ahora, puede parecer que (lo ew derredor estien un ex tado de caos yen gran medida, lo eas. Eleaoe es un eon ponente esencial del cambio, Si él, ek universe sesfa wt agar mnsertoy ls vida sera imposible. Del cane cargen Le auievas kleas que wansforman ¥revitaizan 3 los sists Tai de cons. Un aspecto central dela teorit del cos con tempordtea es i aecidn de que eventos en apariencis 6significinteso vaiaciones nicales menores dentin de sie temas eadticos, ales como el inany Ia economia, pede Aisparar casas de sucesosimyprevdecles ex en ate mento, y que Finalmente conducen a eventos de grandes caiticus son esenciah artbilidal eas infin, nes predecibtes de largo plaze, lo que explica por qué kos Dronosicos meteorakigicosy de lat ecomonnizs nacional ir ean precisiin qué tecnolege e os formas le Conmnieactan especies tee Arn esi yees fraexearn, ‘aos para nesta comprensin de desarrolls de nusewor medion, fr Lda. ests mens en la teorat que en st relacién con otro ‘concepto: la complejidad, En ente eurtenin, Ia wempieiad hace relerencit a eventos quese dan dentro de cleron ie temas sparemtemente eaten, Ebeatuio de Ta dad ba sly desarto Aisin iii Nuevo MEsict a somos extreinos opnewos de todoslos stems complejos, do of Hanes stony ees Sein el sk Mitchell Wal drop. ct ance “donde nuterat Hea y genotipos innwcadenes esta siempre royenda los bordes el sat Sistemas complges, adaptivos Las investigaciones en el Insti- to Santa Fe condujernm a kscomprension de varias ce ones centrales en el proceso de la mediamorfonis. Ales: ‘ular el comporiamiento de Tos sistemas complees, os flentiiees deseubrieron que Is riquera de imeracciones ue se da ew sistemas vias les perme b auto-onganiza sin expontinea en respuesta a condiciones cambiantes Dicto de otro moto, us sistenzs complejasson adaptivos, fel sentide de que “ae tesponden pasiamente a lo crentos del modo que ta roca puede mocerse de nn ado sotro.en in terremoto, Buscan activamente que hspe tr Cede se vielque a su favor” = ‘Al reconrcr que el siverna de conunicacton bummana sen realidad, im sistema complejo y adzptive, podemos ver que rods las Formas de medion vive en un rivers die terdependiente, Chand ay presiones externas se inuoducen mmovaciones, cada forma de commie fin se ve aectada por un proceso de autororganizacién Imtrinseco que se da espontineamente ex el interior de! Sistema. Asi com las especies evolucionan para ner breviir en un medio carabiante también to hacen fs For: mas de comunicacin la empreass de tcdion, Este pee eso es a esencia de la mediamorfoss. Los prnciios de fa mediamorosis vistes en perspectira "adopcin ¢ iplementaeion de las nuevas tec- nologias de medion, uilzadas en loc capitalos siguientes reo perssaiento acerea de la préxima ete seforiscisn de Toe medtioe manivos yf formes fmergenes de comunicacion medida por 1 computa6 Lom seis principe damental: deta meliemerfosis ‘gen de kis hipotessanalizadas en este capitulo: 1. Ganvnucin y coeitencin: Todds hs Formas de medio ite comunicacion coexisten evevolucionan dento ite un sistema complejo adapsivo en expansion. AL emerger y desarrllare, cada nueva form, in‘uve, con el tiempoyen diverse grados,en cldemrvolle de tedhas ls demas 2 Artomerfse Lea nuevos medion no aprecen expomnti- neawente e independienies: emengen gradualimente ion is antignes. Condo femengen nueras formas, ls formas mis an Proyageedu: Las formas emergemtes de medios de co municscion propaga Toe regos dominantes de For: nas anteriores. Estos asgos se tanstiten ¥ esparcen #8 emt de cOdigie de connusicactn lamcom lenge ie 4. Sepersvenca: Todas ae formas de mest de cman cabon, ast coma las empresa de medi, estin «tm pein 2 adapeare y evolucionar para sobyevivit cn biae 8 fom mein cota apc ox mnt, S Opeatunided y merited, Lave nuevos midioe m0 pian amyphimente silo en anért ts teeruleg Sicmpre dele haber una oportunidad, adeanascle ina rin cial, politica @econdmiea que lo mote, para que se desannile tia nueva tecnologia ce medion 6 Alepin pusrygada Las nuecseteenohogie de medion pre tarda mais de Bo esperato en eanvertise en ‘comerciales. Tienes 2 cequerie al menor ina ogresty de Lae gencealizada scr MNCS EL Siguiente capiuato detine Ios tes dominios prima tos dentzo del sistema de comunicscién humana y exami it las relaclonesy los rasgos inherentes alas waias forms cexistentes. Combinando los principios de la medlinmorfor sis cons comprensin de los asbatex que han moldeada cldesarralle de Tos meds de comunicacion en el pasado, ppodemos lograr una valioseomprensin de I mers fr ‘as que pueden emerger al comienzo de! proximo silo, a como fs manera en que pueden adaptare yroguir 0. Jucionando las formas existentes. Ca