SAMUELE

SCHIATTI

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Ciao.
Mi chiamo Samuele Schiatti, sono nato in toscana, ad Arezzo, 25 anni fa.
Ho frequentato il liceo scientifico e successivamente mi sono laureato
in Disegno Industriale allUniversit di Firenze. Sto concludendo il mio
percorso di studi al Politecnico di Milano, laurea magistrale in Design
della Comunicazione.
Nel 2012 ho trascorso 4 mesi a Londra per un tirocinio presso una Social Enterprise, unesperienza dal valore inestimabile per la mia crescita
personale e sulla quale ho anche basato la mia tesi sulle Olimpiadi di
Londra 2012.
Non amo le autodescrizioni nelle quali si cerca di diventare appetibili
agli altri (come le descrizioni penose dei profili twitter tipo silly stuff
addicted o unconventional blogger).
Di me posso dire solo che sono curioso. Se c da imparare qualcosa, io
sono in prima fila, questo certo.
In conseguenza di questo ho molti interessi: dal design allIT, dalla
fotografia al cinema, dai viaggi alle relazioni interpersonali. Nutro molto
interesse verso linteriorit delle persone.
Adoro lavorare in team, secondo me il detonatore della creativit e
lelemento che permette di sviluppare in maniera completa un progetto.

Gran parte delle immagini riportate nelle pagine seguenti sono in verit soltanto la punta
delliceberg di progetti ben pi complessi e
strutturati. La caratteristica (e probabilmente il
plus) che contraddistingue le formazioni che ho
avuto presso lUniversit degli Studi di Firenze
prima e il Politecnico di Milano poi, la particolare attenzione che si rivolge alla progettualit.
La gradevolezza grafica del risultato, elemento
da non trascurare, quindi subordinata allefficacia finale, alla validit visuale e alla coerenza
complessiva che il progetto di design richiede.
Dopotutto il termine design significa esattamente progetto, che un concetto ben pi
ampio del disegnare come spesso si intende.

comunicazione

interior

product

Tesi Triennale - Keep Calm and Olympic Your Mind

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Risuscitare il brand Lesa - Brand Book

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Risuscitare il brand Lesa - Brand Magazine

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Risuscitare il brand Lesa - Brand Video

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Social TV - Plug TV

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Social TV - Civico X

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Motion Graphics - La mano di Yuri Kurbatov

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Motion Graphics - Playtime per Save the Children

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Prison Valley - Videosaggio

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Flowr - Interazione per superare la balbuzie

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Florence Visitors Centre - logo e smartphone app

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Palestra Salus - Advertising

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Recupero antico fienile

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Associazione Fedelux - Logo

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ArezzonRoll - Logo per la rubrica musicale del Settimanale

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Xplory+ - Aumentare le possibilit di utilizzo di un oggetto

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SGL Smart - Il frigorifero del futuro

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COMMUNICATION

GRADUATION PROJECT

LONDON

2012

O LY M P I C S

Keep Calm and Olympic Your Mind

stato il mio progetto di laurea
triennale sviluppato qualche mese
prima dellOlimpiade londinese.
Partendo dal contestatissimo logo
ufficiale dellevento ho ripercorso
la storia delle olimpiadi indagando,
di edizione in edizione, le sorti del

vero spirito olimpico. Dalla ricerca

esce unimmagine dellolimpade
come di un evento considerato pi
un business per la nazione ospitante che un impegno da onorare. Da
qui il titolo, che richiama ognuno a
ricercare dentro di s il vero e autentico spirito olimpico. Primo e pi

spontaneo output di questo percorso stato un nuovo logo olimpico che potesse meglio coniugare
limportanza dello spirito olimpico
con lidentit della citt e della
nazione ospitante. Ho sviluppato
cos due loghi, uno per lOlimpiade
e laltro per la Paralimpiade, luno

lalter ego dellaltro. Nel logo olimpico il focus posto sullimportanza

dellolimpiade londinese. Essa
stata infatti la trentesima olimpiade
dellera moderna: da qui il numero
romano XXX. Il richiamo alla fratellanza e alla gratuit del vero e
autentico spirito olimpico comu-

nicato unendo le tre X come se

fossero tre persone che, tenendosi
per mano, alzano le braccia al cielo
in segno di gioia. Figure le cui teste
vengono segnate dai cerchi olimpici
a comunicare lantico messaggio di
unione tra i continenti.
Questo elemento composto dalle

tre X si pone come base e punto di

inizio delle linee che sopra vanno a
formare laltro elemento grafuco del
logo. Poche linee permettono infatti
di richiamare immediatamente larchitettura simbolo del nuovo volto
moderno di Londra: il Gherkin di
Norman Foster. Questo permette

di richiamare il luogo di avvenimento delle olimpiadi. Inoltre, lassenza

di linee che tratteggino il tetto
delledificio permette anche di
richiamare la fiamma olimpica che
ardendo si avvolge su se stessa.
Il logo paralimpico riprende la forma di questo edificio ma partendo

dal simbolo paralimpico dei tre archi, dai quali si sviluppano le lingue
di fuoco della fiamma olimpica che
delineano il profilo del grattacielo
che domina sulla city londinese.

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La seconda parte del mio progetto di tesi continua nellintento di

risvegliare il vero spirito olimpico
nella mente e nel cuore di chiunque ne sia coinvolto. Per questo ho
sviluppato Olyway, un prodotto che
unendo product e visual design,
agevola gli spettatori a godere

appieno della citt e delle abitudini

londinesi. Un unico oggetto con il
quale godere del verde cittadino
cos come di ripararsi dagli improvvise piovaschi molto frequenti nella
capitale britannica. Pu essere
infatti utilizzato come copertura per
stendersi nei parchi londinesi cos

come essere rivoltato e indossato

come un k-way. Il lato esterno ha
la forma e le grafiche di uno dei
cinque cerchi olimpici: unendo pi
Olyway sar cos possibile ricreare
in grandi dimensioni il logo olimpico visibile cos dal cielo. La faccia
interna stampata e fornisce tutte

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le informazioni visuali per orientarsi allinterno della metropoli e

dellevento. Al centro trova posto
una mappa 3D con i monumenti
pi importanti, i luoghi nei quali
lolimpiade si svolge e le principali
linee metropolitane per raggiungerli. Luoghi che vengono definiti

nellanello adiacente con il dettaglio oggetto ne spiega le regole e cerca

delle discipline svolte e dei mezzi
di trasmetterne la passione.
per recarvicisi. Nellanello esterno,
oltre ad altre utili mappe da consultare mostrato lelenco di ogni
disciplina olimpica con un QR code
che rimanda ad un video online nel
quale un campione dello sport in

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COMMUNICATION

METAPROGETTO

BRAND BOOK

Corso di Metaprogetto. Resuscitare un brand morto ricostruendolo

dalla base. Partendo dallanalisi dei
valori che lo hanno animato in passato alla scelta di quelli che dovranno essere la base su cui costruire il
nuovo business e la nuova comunicazione. Il brand come lovemark

prima di tutto. Gli output di questo

progetto sono stati molteplici. 3
sono i pi importanti: il Brand Book,
il Brand Magazine e il Brand Video
(nellimmagine sopra il primi due).
Il Brand Book stato progettato
per mettere nero su bianco la
nuova struttura di valori sui quali

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il brand rivitalizzato andr a poggiarsi. Questo prodotto sar anche

una sorta di vademecum per tutti
i progettisti che lavoreranno per
Lesa. Una guida con le regole a cui
attenersi per garantire la coerenza
del brand in ogni suo prodotto, in
ogni sua mossa. Condizioni que-

ste fondamentali per far s che il

consumatore possa riconoscersi in
quel brand e cominciare in qualche
modo ad amarlo, fidelizzandosi.
Ad ogni valore poi collegato un
personaggio famoso che lo impersonifica e che impersonifica quindi
anche il brand stesso. Nelle imma-

gini sopra il valore di affidabilit,

limmagine dei trapezzisti comunica
che nelle mani di Lesa si in buone
mani e ci si u fidare. Laffidabilit
impersonificata dal grande direttore dorchestra Daniel Barenboim
al quale tutti i musicisti si affidano
durante lesecuzione.

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COMMUNICATION

METAPROGETTO

BRAND MAGAZINE

Il primo prodotto vero e proprio

della nuova Lesa stato il Brand
Magazine. Anche in questo caso la
comunicazione del brand e dei suoi
valori avviene in maniera inconscia.
Il magazine una rivista vera e propria e non mostra mai il brand Lesa
apertamente. Si tratta di un porta-

tore di valori che poi riconducono

a Lesa e alla sua filosofia. Allinterno
si parla di musica, ovviamente, ma
non solo. Vengono raccontate personalit che hanno fatto della loro
passione il mezzo per raggiungere
il successo e che ce la mettono
tutta per raggiungere la perfezione.

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Ogni sezione della rivista comunica

un valore vicino a quelli di Lesa.
Anche le pubblicit tra i vari articoli
sono selezionate per raccontare lo
stesso mood.
E una rivista concepita per essere
distribuita gratuitamente in modo
da diffondere il pi possibile la filo-

sofia alla base del nuovo brand.

Lobiettivo del corso stato quello
di creare un prodotto coerente e
efficace dal punto di vista comunicativo per i valori dellazienda.
Per questo siamo partiti da zeroricercando articoli e pubblicit in
linea con la mentalit Lesa prima

di procedere con limpaginazione

dellelaborato.
A questo lavoro seguito anche
lideazione e la progettazione di un
ipotetico contest (Dammi il La)
organizzato da Lesa per farsi conoscere in ambienti selezionati di
possibili target di mercato.

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Video on

or at http://goo.gl/Q0GAAK

COMMUNICATION

METAPROGETTO

BRAND VIDEO

Output finale del corso di Metaprogetto, un Brand Video col quale

comunicare alla pancia dei consumatori, in modo da emozionare
prima ancora di convincere razionalmente.
Il video ha dovuto essere ideato
e sviluppato attraverso la tecnica

del Rubamatic, montando quindi

spezzoni di altri video in modo
da creare una narrazione. Il video
ripercorre, attraverso dei ricordi
evocati da un giradischi, le tappe di
vita delluomo Lesa. Una vita caratterizzata dal coraggio, dalla passione e dalla cura dei dettagli.

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COMMUNICATION

PROGETTAZIONE
WEB TV

Obiettivo di questo progetto

stata lideazione di un sistema
complesso per una nuova Social TV
web-based. Un sistema in grado di
gestire tutte e professionalit poi
TELEVISIONE LOCALE coinvolte nel canale web.
BASATA SULLA ZONA 9 Centrale stata la pianificazione
DI MILANO di tutte le caratteristiche che il

PLUG TV

canale web avr: dal tono di voce

al posizionamento rispetto ai diretti
concorrenti, dalla scelta di quale
tipo di contenuti pubblicare su quali social networks alla pianificazione
dellinterazione dei cittadini.
Plug TV una web tv basata sulla
realt della zona 9 di Milano.

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Video on

or at http://goo.gl/8vN60a

COMMUNICATION

PROGETTAZIONE
WEB TV

CIVICO X

PROMO
60

Allinterno del progetto per Plug

TV abbiamo ideato una serie TV
ambientata proprio negli ambienti
della zona 9 di Milano. Per questa
serie abbiamo girato due promo,
una da 60 secondi e una da 15.
Le due promo mostrano due momenti diversi anche se molto simili.

Nella versione da 60 (sopra e a

lato alcuni frames) il cattivo della
serie, Mr X, intento nella preparazione di una misteriosa marmellata
dagli effetti inaspettati che distribuir nei mercati del quartiere creando scompiglio nella zona 9.

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Video on

or at http://goo.gl/vLDEOx

COMMUNICATION

PROGETTAZIONE
WEB TV

CIVICO X

PROMO
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La versione da 15 secondi (in queste due pagine alcuni frames) mostra invece un ambiente domestico
dove una delle vittime di Mr X si
accinge a fare colazione con la marmellata in oggetto. Giusto il tempo
che il cucchiaino arrivi alla bocca e
leffetto imprevisto della marmellata

ha inizio. Il barattolo cade ma non

si sa quale sia leffetto e la suspence cresce in vista dellinizio della
stagione.

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Full Project on

or at http://goo.gl/Rkb4IW

Just video on

or at http://goo.gl/IpXqBT

COMMUNICATION

LAB DI SINESTESIE

Video in Motion Graphics costruito

intorno allopera di tipografia pubblicitaria di Yuri Kurbatov conosciuta come la Mano (visibile alla fine
dellanimazione) nella quale i caratteri in cirillico recitano la scritta
TRIBUTO A compra la rivista di arti decorative
YURI KURBATOV russe. Il video di tipografia dina-

MOTION
GRAPHICS

mica parte proprio dal concetto di

stampa editoriale e utilizza caratteri
tipografici per creare un timbro,
simbolo della stampa, che va poi
a stampare la scritta suddetta.
Obiettivo del corso stato quello
di creare sinestesie che unissero
efficacemente suono e immagini.

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Video on

or at http://goo.gl/njsyDK

COMMUNICATION

LAB SINESTESIE

Quello che ci ha colpito di pi dello

sfruttamento minorile che spesso
i bambini vengono utilizzati per fabbricare giocattoli coi quali altri bamWHERE IS MY bini della stessa et giocano dallalTEDDY BEAR FROM? tra parte del mondo. Questo ci ha
UN VIDEO CONTRO spinto a creare un video ibrido tra
LO SFRUTTAMENTO MINORILE riprese reali e motion graphics per

PLAYTIME

evidenziare e raccontare il contrasto stridente tra la vita di un bambino che ha il diritto di essere tale
ed uno costretto ad essere adulto.
Il video ripercorre a ritroso le tappe
che portano un orsacchiotto dalle
mani di un bambino sfruttato a
quelle di un bambino occidentale.

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Full Project on

or at http://goo.gl/IpXYFA

Just video on

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COMMUNICATION

VIDEOSAGGIO

SUL WEB-DOCUMENTARIO

PRISON
VALLEY

Videosaggio sul web documentario

di Philippe Brault e David Dufresne
sulla situazione delle carceri negli
Stati Uniti. Incuriositi dalla tematica
e dalle innovative modalit narrative che i due giornalisti francesi
hanno adottato ci siamo improvvisati specialisti di una ipotetica

casa di produzione che recensisce

prodotti online analizzandoli sotto i
vari aspetti visivi e comunicativi.
Il prodotto finale alterna riprese attinte dal web-documentario originale a riprese fatte da noi in studio.
Nel corso del video abbiamo inserito anche alcune infografiche.

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Full Project on

or at http://goo.gl/6sY39e

COMMUNICATION

LAB INTERACTION
& UX DESIGN

Il progetto del Laboratorio di Sistemi per lInterazione ci ha visti intenti

a sviluppare un sistema completo
per aiutare i bambini a superare la
balbuzie. Se affrontata entro i primi
UN SISTEMA INTERATTIVO PER cinque anni di vita del bambino, nel
SCONFIGGERE LA BALBUZIE 95% dei casi la balbuzie viene totalmente risolta. Intervistando alcuni

FLOWR

logopedisti ci siamo resi conto che

sono di fondamentale importanza
due elementi: la costanza del bambino nellesercizio e la possibilit
da parte del logopedista di monitorare e mantenere costantemente il
polso della situazione sui progressi
del paziente.

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Abbiamo cos sviluppato Flowr, un

sistema articolato tra vari terminali
per unire in una efficace collaborazione il triangolo composto da bambino, genitori e logopedista. Tutto
si gioca attraverso un cloud di dati
che i tre attori si scambiano e che
consultano a distanza. Il bambino

far esercizi grazie allo smartphone

del padre. I risultati che otterr potranno essere visualizzati sul portale web dal logopedista col quale
anche i genitori potranno parlare in
videoconferenza. Infine un oggetto, Polly, che attraverso un timer
ricorder al bimbo di fare esercizi

invogliandolo a completarli attraverso un meccanismo di reward. Il

genitore potr infatti nascondere
un regalo in un cassetto allinterno
di Polly che si aprir soltanto una
volta terminati gli esercizi. Nelle
pagine seguenti larchitettura di
informazione dellapplcazione.

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COMMUNICATION

FLORENCE VISITORS CENTRE Nuova sintesi grafica per la citt di

FLO

WE

Firenze in occasione dello sviluppo

del concept per il nuovo Visitors
Centre della citt. Considerato lenorme e inestimabile eredit della
LA NUOVA IMMAGINE storia cittadina ho sviluppato un
PER FIRENZE logo che mantenesse il Giglio rosso
tanto amato dai fiorentini e disse-

ARE

minato ovunque nel centro storico.

Tenendo presente che in tutte
le pi diffuse lingue del mondo
Firenze si traduce con una parola
che inizia per Flo ho unito questp
spunto alla parole Flower, il giglio
appunto, che scomposta diventa
Flo We Are: Noi siamo Firenze o

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Firenze siamo noi.

Lo stesso orgoglio cittadino si
rispecchia nei manifesti che, rompendo la monotonia di una stazione
molto austera, accolgono il turista e
da una parte indicano la strada per
raggiungere il visitor centre, dallaltra segnalano la possibilit di down-

load dellapplicazione FloWeR.

La seconda parte del progetto ha
riguardato lo sviluppo dellapplicazione per smartphone.
Il progetto si concentrato maggiormente sullarchitettura dinformazione pi che sulla resa grafica
finale.

Nella pagina seguente mostrato lo schema della navigazione

dellapp con una suddivisione
iniziale tra cittadino e turista che
apre a contenuti dedicati. Nella pagina successiva alcune schermate
dellinterfaccia utente.

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via Mecenate, 3/14 - Arezzo

tel. 0575-295766

www.palestrasalus.it

- Nuovi Corsi
- Nuovi spogliatoi
- Nuova sala pesi
- Bagno Turco
- Personal Trainer
- Sconti famiglia
- Pagamenti a rate
e-mail: info@palestrasalus.it

COMMUNICATION

ADVERTISING

PALESTRA

SALUS

Campagna di promozione della

Palestra Salus in Arezzo. Lazione
promozionale si svolta nei giorni
intorno allevento pi importante
e frequentato dellanno ad Arezzo,
La Giostra del Saracino. Nei giorni
precedenti le ragazze del personale
ha distribuito mele brandizzate (in

alto a destra) in modo da associare

lidea di salute allimmagine della
palestra. La sera prima dellevento
distribuzione massiva di volantini (in
alto a sinistra, fronte e retro) valevoli per un entrata gratis in palestra.
Infine uninserzione pubblicitaria
nel quotidiano locale (sopra).

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INTERIOR

ALLESTIMENTO

RECUPERO
DI UN ANTICO

FIENILE

Progetto di recupero di un antico

fienile in toscana. Il corso ha previsto lanalisi del territorio e delle
caratteristiche proprie della zona
in unottica di rispetto dellestetica
dellambiente circostante e del
recupero di materiali locali. Ha
previsto inoltre le scelte nella distri-

buzione degli spazi e degli arredi nel

rispetto del gusto toscano sia per gli
esterni che per gli interni. Sopra
visibile il rendering della sezione del
piano terra e del piano primo. A seguire le tavole tecniche, il rendering
del prospetto intero e in sezione e
rendering prospettico dellesterno.

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COMMUNICATION

Logo per unassociazione nonprofit, Fedelux, per la lotta a tutte

le forme di leucemia. Associazione
fondata in ricordo del campione
tennistico Federico Luzzi, morto
di leucemia fulminante nel 2008.
UN LOGO La colorazione arcobaleno stata
CONTRO LA LEUCEMIA mantenuta su richiesta della madre

LOGO

ASSOCIAZIONE

FEDELUX

(presidente dellassociazione).

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COMMUNICATION

SETTIMANALE DI AREZZO

Logo vincitore del concorso per la

nuova sintesi grafica della sezione
musicale del Settimanale di Arezzo.
La rubrica, chiamata ArezzonRoll
recensisce musicisti ed eventi musicali che si tengono nel territorio
LOGO PER LA NUOVA aretino di ogni genere: dalla musica
RUBRICA MUSICALE classica al rock, dal rap al metal.

AREZZO
NROLL

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PRODUCT

PROGETTAZIONE TECNOLOGICA Corso di progettazione tecnologica.

Lintento stato quello di prendere un prodotto gi esistente e di
svilupparne altri possibili applicazioni o espansioni. Dopo una fase di
ricerca sul campo e di valutazione
IMPLEMENTARE LE dei bisogni del cliente abbiamo
FUNZIONALIT DI UN OGGETTO deciso di partire dallottimo passeg-

STOKKE
X-PLORY+

gino X-plory del brand scandinavo

Stokke. Visto il prezzo alto del prodotto abbiamo deciso di ampliarne
gli utilizzi progettando la possibilit
di rimuovere il puntale con doppia
ruota e di applicare un puntale a
triciclocos che sia utilizzabile anche quando il bambino cresce.

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PRODUCT

ERGONOMIA

Concept di frigorifero sviluppato

durante il corso di Ergonomia alla
laurea triennale. Il progetto cerca di
rompere le forme convenzionali di
questo tipo di elettrodomestici e di
riprogettarli in modo che non siano
UNA NUOVA CONCEZIONE soltanto funzionali ma anche belli
DI FRIGORIFERO da vedere. Il frigorifero ha inoltre

SGL

SMART

un computer interno che, leggendo il codice a barre degli alimenti,

aiuta lutente nella sua dieta o per
stilare la lista della spesa a seconda
di cosa manca o sta per finire. E
inoltre in grado di fornire ricette
basate sugli alimenti a disposizione.

IM ON