Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
social media
a w a r d s
lundquist.
Xing, particolarmente utilizzata in Germania, Austria e Svizzera con 11 milioni di membri al mondo (di cui 5 milioni nei paesi di lingua tedesca). Anche Xing offre la possibilit di creare pagine aziendali, sebbene con informazioni pi limitate rispetto a LinkedIn. A livello globale sono 100 mila i profili di organizzazioni su Xing. Viadeo, gruppo francese che include al suo interno altri due brand (ApnaCircle e Tianji) e che registra oltre i 45 milioni di professionisti iscritti (oltre 1 milione di persone in Italia). Viadeo non offre la possibilit di creare pagine aziendali.
>>
Accanto a questi stanno crescendo applicativi che si integrano con Facebook e che permettono quindi di utilizzare questo social network anche per motivi professionali e di carriera. Tra gli applicativi i pi diffusi ci sono BeKnown (di Monster) e BranchOut.
Fonte: sito LinkedIn, Xing Media Data e sito Viadeo.
Le 6 societ pi virtuose*
Edison, Eni, Fiat Spa, Indesit, STMicroelectronics e Telecom Italia
* in ordine alfabetico
La presente ricerca sulle piattaforme di professional networking fa parte del Lundquist Social Media Awards 2012, una serie di studi approfonditi e innovativi sulle modalit di utilizzo dei social media per la comunicazione corporate. Forte della sua esperienza e attivit di ricerca, Lundquist afanca le aziende aiutandole a definire strategie di comunicazione digitale e a migliorare la propria comunicazione online, anche sui social media. Allinterno degli studi dedicati ad indagare la comunicazione corporate online, Lundquist ha anche sviluppato una ricerca che misura quanto efcacemente le societ utilizzano il web per comunicare le proprie attivit di employer branding (Employer Branding Online Awards).
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Nessuna azienda presenta informazioni sul processo di selezione Pochissime societ offrono contenuti riguardanti valori e cultura aziendale, cos come benefit Solo Indesit presenta le testimonianze dei dipendenti
Una delle pagine aziendali migliori da questo punto di vista quella relativa a Fiat che, sebbene nella sezione Careers non presenti posizioni aperte, offre unampia descrizione della cultura aziendale spiegando cosa signichi lavorare per Fiat, oltre che presentare sinteticamente alcuni benefit. La pagina aziendale di Fiat interessante anche perch mette in luce due temi, responsabilit sociale e innovazione, che si legano alle attivit di business e al proprio employer branding.
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Attrarre talenti queste piattaforme permettono di essere presenti dove le persone cercano lavoro offrendo un ampio bacino di professionisti anche a livello internazionale e la possibilit di prolare i possibili candidati. Creare reputazione e brand awareness le piattaforme di professional networking, come tutti i social media in generale, sono importanti elementi della reputazione online delle societ. Avere una pagina aziendale curata con informazioni aggiornate contribuisce a comunicare un immagine positiva dellazienda Luoghi virtuali di dialogo attraverso le proprie pagine aziendali le societ possono postare e condividere informazioni, interagire con il proprio network e tenere aggiornati tutti gli utenti interessati e i possibili candidati Possibilit di contatto diretto e networking Uno dei valori pi importanti dei social media quello della disintermediazione, ovvero la possibilit di avere un contatto diretto, senza intermediari con la propria rete di contatti, di cui inoltre si conoscono nome e cognome e prolo personale Piattaforme con limitata complessit di gestione allinterno del vasto panorama dei social media dove la richiesta continua di dialogo e interazione altissima, come ad esempio Facebook e Twitter, piattaforme di professional network come LinkedIn sono di ben pi facile gestione anche per le aziende meno strutturate a livello interno, avendo complessit di gestione e rischio molto pi basse
>>
Altro caso interessante quello di Indesit, la cui pagina aziendale si distingue per la presenza delle testimonianze dei dipendenti e per il fatto di fornire un contatto diretto della persona che si occupa delle risorse umane. Questa una delle informazioni pi importanti per chi interessato alla societ per uneventuale candidatura, ma anche la pi difcile da trovare. La sezione Careers di Indesit illustra inoltre quali siano i valori della societ e perch una persona dovrebbe considerare Indesit come posto di lavoro. La sezione Careers di Indesit
>>
>>
>>
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Il 77,6% dei rispondenti ritiene che i contenuti pi importanti allinterno di una pagina aziendale di LinkedIn dovrebbero riguardare le opportunit di carriera Il 54,8% ritiene importante che si possano inviare candidature alle posizioni aperte direttamente da LinkedIn Il 45,6% ritiene importante che la societ abbia una pagina ufficiale su LinkedIn
>>
>>
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Lundquist
Lundquist una societ di consulenza strategica specializzata nella comunicazione corporate online, con una forte expertise nella comunicazione dei contenuti finanziari, CSR, Employer Branding e social media. La societ rappresenta la societ di consulenza svedese Halvarsson & Hallvarsson in Austria, Italia e Svizzera. Seguici e scopri le nostre ricerche e i nostri servizi youtube.com/user/Lundquistsrl facebook.com/LundquistSrl slideshare.net/Lundquistsrl twitter.com/Lundquist linkedin.com/company/lundquist
Contatti
Giulia Dini Head of Social Media giulia.dini@lundquist.it Tel: (39) 02 4547 7681 / 2 Twitter: @giuliadini G+: Giulia Dini
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Lundquist Social Media Awards 2012: Piattaforme di professional networking Posizionamento delle societ italiane
Lo scopo della ricerca Lundquist dedicata alle piattaforme di professional networking quella di effettuare una mappatura della presenza delle societ italiane su queste piattaforme e non di stilare una classica. Le cento societ considerate sono state suddivise in quattro gruppi in base alle informazioni presentate su LinkedIn. Le societ presenti in ciascun gruppo sono presentate in ordine alfabetico. Per ciascuna societ vengono segnalati numero di dipendenti e follower, se presenta informazioni relative al prolo dellazienda, ai suoi prodotti e informazioni di employer branding (anche senza presentare una sezione Carriere). Le societ sono state suddivise nei seguenti gruppi: Gruppo 1 Gruppo 2 Gruppo 3 Gruppo 4 Gruppo 5 Pagine aziendali che hanno soddisfatto almeno la met dei criteri (almeno 11 criteri su un massimo di 23) Pagine aziendali che hanno soddisfatto tra i 10 e i 6 criteri Pagine aziendali che hanno soddisfatto tra 5 e 1 criterio Societ con nessuno dei requisiti richiesti ma con una pagina Societ senza una pagina aziendale su LinkedIn
Azienda
N. dipendenti su LinkedIn
644 4.479 4.084 1.578 12.281 6.811 436 2.137 102 1.499 1.109 1.324 3.613 640 1.014 567 63 1.041 440 3.964 321 1.765 1.432 777 1.640 1.348
N. follower
Profilo
Offerta commerciale
a a a a a a a a a a a a a
Reclutamento
Edison Eni Fiat Indesit STMicroelectronics Telecom Italia A2A Alitalia Allianz Italia Ansaldo STS Armani Arnoldo Mondadori Editore Assicurazioni Generali Avio
2.416 18.844 11.962 3.659 25.273 13.828 1.212 5.773 782 3.739 8.274 5.005 7.450 2.051 6.563 3.823 527 3.799 2.820 9.820 1.375 4.794 2.113 2.892 8.912 3.447
a a a a a a
a a a a a a a a a a a a a a -
Gruppo 1
a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a
Gruppo 2
Barilla Benetton Brunello Cucinelli Costa Crociere Davide Campari Enel Hera Ikea Italia Mediolanum Piaggio & C. Pirelli & C. Prysmian
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Azienda
N. dipendenti su LinkedIn
1.133 694 3.493 480 362 6.512 798 320 583 618 429 236 365 1.758 365 688 344 1.040 140 173 525 818 347 291 171 2.687 347 583 395 535
N. follower
Profilo
Offerta commerciale
a -
Reclutamento
Rcs Mediagroup Safilo Tenaris Terna UBI banca UniCredit ABB Acea Amplifon Autogrill Autostrade per lItalia Banca Carige Banca Generali Banca Monte dei Paschi Siena Banca Nazionale del Lavoro (BNL) Banca Popolare di Milano Banca Popolare Emilia Romagna Banco Popolare Burgo Coop Adriatica Credito Emiliano Danieli & C. De Agostini DeLonghi Erg Ferrero Ferrovie dello Stato Fincantieri Finmeccanica Geox
4.339 2.668 9.364 1.604 991 12.635 1.959 894 1.081 1.895 1.736 988 728 2.097 4.198 1.915 187 1.947 367 529 1.430 2.611 1.885 1.063 1.673 10.978 1.379 1.416 1.982 2.836 633 2.366 738 1.668 7.193 255 2.049 1.567 2.049 895 467
a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a -
a a a a -
Gruppo 3
Gruppo 2
Grimaldi Compagnia di Navi- 190 gazione Gruppo Menarini Gruppo PAM Impregilo Intesa Sanpaolo Iren Italcementi Lottomatica Luxottica Mapei Marcegaglia 627 157 373 4.235 78 703 496 430 428 118
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it
lundquist.
social media
a w a r d s
lundquist.
Azienda
N. dipendenti su LinkedIn
1.255 485 962 3.356 1.350 1.546 412 253 216 7.097 601 12 292 82 730 2.011 1.901 329 212 427 256 -
N. follower
Profilo
Offerta commerciale
a -
Reclutamento
Mediaset Mediobanca Parmalat Poste italiane Prada Rai Reale mutua Recordati Riva Group Saipem Salvatore Ferragamo Siemens Italia SNAM Unicoop Firenze Unipol Gruppo Finanziario Vodafone Italia Wind Telecomunicazioni Cattolica Assicurazioni
3.961 1.232 175 6.078 9.631 3.701 1.142 1.062 668 26.296 3.549 43 775 176 1.235 1.147 4.568 598 518 1.389 1.522 -
a a a a a a a a a a -
Saras Supermarkets Italiani (Esselunga) Tods spa Axa Italia Buzzi Unicem Enel Green Power Esso Italia Fiat Industrial Gruppo Auchan Gruppo Veronesi Hewelett Packard Italia IBM Italia Nestl Italiana Pfizer Italia ThyssenKrupp Acciai Speciali Terni
I dati e le valutazioni si sono chiuse a inizio giugno 2012, le societ sono presentate in ordine alfabetico
Per selezionare le societ incluse in questa ricerca abbiamo seguito due metodologie separate: una per le societ quotate e una per le societ non quotate. Il nostro intento era quello di stabilire una lista delle 100 maggiori societ italiane, escludendo holding di partecipazione. Le stesse societ saranno valutate in tutte le nostre ricerche Lundquist Social Media Awards ed Employer Branding Online Awards e sono anche molto simili alla lista utilizzata per il CSR Online Awards. Per le societ quotate, abbiamo selezionato le prime 60 societ quotate sulla Borsa di Milano (FTSE Italia All-Share Index) per valore di mercato al 24 aprile 2012 (fonte: Bloomberg). Sono state escluse le holding di partecipazioni ed altre societ con meno di 500 dipendenti. Le societ non-quotate sono state identicate grazie alla ricerca Le principali societ italiane dellufcio studi Mediobanca. Abbiamo classicato le societ per ricavi (anno 2010, ultimo dato disponibile) e selezionato le prime 40, escludendo holding di partecipazione, joint venture, le societ quotate e le loro controllate. Le controllate italiane di multinazionali estere sono state incluse in base ai ricavi generati in Italia. Sono state escluse anche societ con meno di 1.000 dipendenti. La ripartizione 60-40 a favore di societ quotate stata imposta per mantenere unequivalenza tra la grandezza delle societ, in base ai ricavi e numero di dipendenti. Le valutazioni si sono chiuse a inizio giugno 2012. Le societ hanno avuto la possibilit di comunicare eventuali aggiornamenti alla pagina no a ne luglio.
LUNDQUIST via San Maurilio, 23 - Piazza Borromeo | 20123 Milan | Tel +39 02 367 54 126 | Fax +39 02 928 78792| www.lundquist.it