Marchio Pa

Il Marchio
della Pubblica
Amministrazione:
valore per il territorio,
risorsa finanziaria per l’Ente.
Il MarchIo della PubblIca aMMInIstrazIone: Valore Per Il terrItorIo, rIsorsa FInanzIarIa Per l’ente.
IndIce
· decreti e articoli
· il marchio per valorizzare il patrimonio culturale e storico
· strumenti per creare valore
· alcuni esempi
· come posso utilizzare il mio marchio
· i nostri servizi
· contatti
M&M Counsel e M&M Counsel Corso di Porta Nuova n. 18·20121 Milano (MI)·info@mmcounsel.it·tel. (+39) 02 8716 7588 / 051 0826523 ·fax: (+39) 02 4952 7004 / 051 0822191
esterni Via Eritrea 48/8, Milano·consulting@esterni.org·info@esterni.org·(t)(f) +39 02 713 613
decreto leGIslatIVo Le innovazioni apportate al Codice delle Proprietà Industriale (D. Lgs. 10
13 aGosto 2010, n. 131
febbraio 2005, n. 30) consentono oggi alla P.A. di registrare e sfruttare il
proprio marchio a fini commerciali.
art. 19 cPI “Anche le amministrazioni dello Stato, delle regioni, delle province e dei
Comuni possono ottenere registrazioni di un marchio, anche aventi ad oggetto
elementi grafici distintivi tratti dal patrimonio culturale, storico, architettonico
e ambientale del relativo territorio; in quest’ultimo caso, i proventi derivanti
dallo sfruttamento del marchio a fini commerciali, compreso quello effettuato
mediante la concessione di licenze e per attività di merchandising, dovranno
essere destinati al finanziamento delle attività istituzionali o alla copertura
degli eventuali disavanzi pregressi dell’ente”.
Il MarchIo Per ValorIzzare Il PatrIMonIo culturale e storIco
consulenza Valorizzare è un aspetto dinamico della gestione della P.A.:
Individuare il marchio, scegliere gli ambiti di divulgazione, definire i sistemi

di sfruttamento economico, costituire una solida tutela.
Solo una adeguata consulenza può garantire il raggiungimento degli obiettivi

prefissati e creare valore per l’Ente.
struMentI Per creare Valore
La scelta della strategia giusta deve portare valore alla P.A.
· in termini finanziari attraverso fli strumenti della licenza, merchandising,

sponsoring e altre forme di utilizzo.
· in termini di valorizzazione del bene culturale e del territorio incrementando

la fruizione del proprio patrimonio coordinando l’azione ad una politica di
incentivazione del territorio (turismo, produzione agricola, costume locale).
alcunI eseMPI
Marchio “Comune di Milano”

Il Comune di Milano ha creato la prima linea di prodotti targata Milano, una
serie di articoli con il brand della città. Dalle borse alle tazze, dagli ombrelli alle
T-shirt, dalle felpe agli shopper, tutti gli oggetti presentano un alto standard
qualitativo e una particolare attenzione ai tratti di creatività grafica, di design
e agli aspetti innovativi dei materiali utilizzati.
coMe Posso utIlIzzare Il MIo MarchIo
Il Marchio può diventare uno strumento di promozione della Città, dell’Ente locale o dell’oggetto di
interesse storico/culturale del territorio.
Può essere riprodotto su tazze, cappellini e gadget vari, rendendo riconoscibile la Città/Ente/bene
nel mondo. È possibile anche creare “Store” ufficiali, in cui poter acquistare il merchandising, o
distribuire e/o dare in licenza a terzi i prodotti affinché possano essere venduti, così da evitare
qualsivoglia costo di gestione all’Ente Pubblico e ricevere una remunerazione in percentuale (royalty)
sulle vendite.
Così come per l’impresa anche per l’Ente Pubblico è possibile adottare un approccio strategico di
marketing in grado di ben supportate l’offerta di territorio e di servizi urbani e territoriali che la
domanda richiede: servizi, qualità della vita, occupazione, vantaggi a cittadini residenti e non, a
imprese locali ed esterne, ad investitori, beni culturali e territoriali, prodotti locali.
I nostrI serVIzI
· Registrazione marchi
· Contrattualistica e assistenza nelle relative negoziazioni
(licenza, sponsoring, merchandising)
· Tutela proprietà intellettuale
· Tutela beni culturali
· Branding e valorizzazione territorio
· Grafica & Design
contattI
per M&M counsel - avvocati e commercialisti per esterni
andrea MarIa Mazzaro steFanIa redaellI

avvoCato responsaBile CoMUniCazione
Tel. +39 02 8716 7588 – Fax +39 02 4952 7004 Tel. +39 02 713 613
M: +39 320 355 72 33 M. +39 334 986 96 10
E-mail a.mazzaro@mmcounsel.it E-mail stefania@esterni.org
rIccardo MassarI anna sPreaFIco

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M: +39 329 412 64 49 M. +39 348 290 40 37
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