Marketing

PPT 6 – da slide n°10 28.10.2019

IL BRAND
I VANTAGGI DELLA MARCA
Per il consumatore Riconosce facilmente il prodotto
Riduce i rischi nell’acquisto
Apprezza le caratteristiche del prodotto
Colloca il prodotto tra le differenti offerte
Sviluppa interesse per le caratteristiche del prodotto
Crea e accumula un valore indipendente

Per il produttore Crea fedeltà nel cliente

Aumenta le difese nei confronti dei concorrenti
Crea vantaggi differenziali
Target e posizionamento più efficace
Aumenta il potere di negoziazione

Per il commerciante Attrae i clienti

Accelera i tempi di rotazione dei prodotti
Trascina altre marche generiche

T0p 10 global brands:

Amazon, Apple, Google, Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba, Tencent, Mc Donald’s’, AT&T

La differenza nel cambiamento di valore dal 2018 al 2019

Amazon ha recuperato molto di valore, cioè nell’arco di un anno attraverso le pubblicità e nuove visioni

PARTNERSHIP E SINERGIE: le opportunità del marchio

Elementi importanti per creare un sistema dove 1+1=3
Il fatto che le risorse possano essere messe con un’altra persona che ne ha di diverse dalle mie, per creare
qualcosa di nuovo e aggiuntivo

LVMH 106000 dipendenti

CONFERENZA MARKETING UMANA REYER BASKET – Paolo Bettio (Dir Markting)

IL BASKET IN ITALIA
Interessati al basket: 65% uomini, 35% donne
Le donne sono in aumento

La serie A di basket mantiene il secondo posto nella classifica dei campionati nazionali
Al primo posto c’è il calcio e al terzo la pallavolo

La storia Venezia 1872

Costantino Reyer e Pietro Gallo

La prima partita di basket è stata fatta a Venezia nel 1907

Luigi Brugnaro: sponsor del basket femminile nel 2006

Dal 2006: impostazione di una squadra sportiva da un punto di vista aziendale (promozione in serieB1)
3 tipi di clienti Tifosi, sponsor dal punto di vista economico e persone non interessate a vedere le partite
Un grosso contributo viene da parte di UMANA
Nel 2017 la squadra ha segnato 7 secondi prima della fine della partita.

Le magliette della Reyer, il pullman con il loro nome, le sciarpe L’attenzione che è stata portata, e tutta
l’organizzazione che c’è dietro

IL SETTORE GIOVANILE:
oltre 5000 giovani atleti
coinvolgimento di 35 società (PROGETTO REYER)
21 scudetti vinti

REYER SCHOOL CUP coinvolge 48 istituti superiori e 18 città del veneto

Ogni scuola deve avere un profilo Instagram per interagire con Reyer

Prima società professionistica in ambito sportivo ad averlo sottoscritto

Oltre 250 sponsor
+20% 2019 rispetto al 2018
Oltre 80 categorie merceologiche diverse
70 tipologie di visibilità per un mix totale di oltre 4000 combinazioni