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Brand Manual Como

Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva Politecnico di Milano A.A. 2011/2012 Alessio Candido - 760837

Indice
1 Intro 1.1 Moodboard di gruppo 1.1.1 Seta 1.1.2 Razionalismo 1.1.3 Lago 1.1.4 Pattern 1.2 Moodboard personale 1.3 Altre proposte di logo 2 Logo 2.1 Marchio a colori 2.2 Marchio in scala di grigi 2.3 Marchio in bianco e nero 2.4 Colori principali 2.5 Colori secondari 2.6 Colori scala di grigi

3 Usi 3.1 Marchio e payoff 3.2 Area di rispetto 3.3 Area di rispetto marchio e payoff 3.4.1 - 3.4.2 Marchio su immagini a colori 3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi 3.5 Dimensioni minime 3.6.Divieti di utilizzo 3.6.1 Colore e deformazioni 3.6.2 Modifiche marchio 3.6.3 Area di rispetto e dimensioni 3.6.4 Modifiche font

4 Caratteri 4.1 Carattere da titolazione 4.2 Carattere da testo

5 Applicazioni 5.1 Maglietta 5.2 Poster 5.2.1 Esempi fotografici 5.2.2 Esempi grafici 5.2.3 Griglia 5.3 Banner Web 5.3.1 120X240 pixel 5.3.2 468X80 pixel

1 Intro

1.1.1 Moodboard di gruppo - Seta


La ricerca di gruppo si focalizzata su quattro temi principali riguardanti la citt di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa citt. Questa moodboard presenta la produzione di seta a Como e i particolari cromatismi del pregiato tessuto.

1.1.2 Moodboard di gruppo - Razionalismo


La ricerca di gruppo si focalizzata su quattro temi principali riguardanti la citt di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa citt. Questa moodboard presenta la particolare architettura razionalista ritrovabile in molti monumenti comaschi.

1.1.3 Moodboard di gruppo - Lago


La ricerca di gruppo si focalizzata su quattro temi principali riguardanti la citt di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa citt. Questa moodboard presenta le varie attivit che possibile navigare sul lago di Como: dal paracadutismo al pi tradizionale uso della lucia, la particolare barca comasca.

1.1.4 Moodboard di gruppo - Pattern


La ricerca di gruppo si focalizzata su quattro temi principali riguardanti la citt di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa citt. Questa moodboard presenta i pattern e i particolari colori in cui possibile imbattersi passeggiando nel centro storico comasco.

1.2 Moodboard personale


Questa la moodboard personale, creata per descrivere la citt di Como. Sono presenti foto del Baradello, la grande torre da cui si riesce a vedere completamente la citt, il chiostro della basilica di SantAbbondio, Porta Torre, un edificio del centro storico e unimmagine del lago di Como.

2 Logo

1.3 Altre proposte di marchio


Questi sono gli altri due marchi proposti per la citt di Como. Non possibile, per nessun motivo, utilizzare uno di questi marchi al posto del marchio ufficiale della citt. Il primo ispirato al Baradello, la grande torre da cui si vede tutta la citt di Como. Il secondo marchio si ispira al chiostro della basilica di SantAbbondio.

2.1 Marchio a colori


Questo il marchio ufficiale della citt di Como. lunico marchio utilizzabile, non esistono altri marchi che identifichino la citt di Como. Tutti gli elementi che compongono il marchio (la sagoma delle finestre di Porta Torre, la luce del sole che entra nelle finestre e la scritta como) sono parti integranti del medesimo e non possono essere alterate o scorporate. Non possibile utilizzare il marchio di Como a colori su uno sfondo non bianco. Per avere la codifica dei colori vedere la tavola 2.4 Colori principali.

2.2 Marchio in scala di grigi


Questo il marchio di Como da utilizzare per progetti che non utilizzano i colori. Anche il marchio in scala di grigi non pu essere posizionato su uno sfondo non bianco. Per avere la codifica dei colori vedere la tavola 2.6 Colori scala di grigio.

2.3 Marchio in bianco e nero


Il marchio in bianco e nero (nelle due versioni) lunico marchio posizionabile su sfondi di colore diverso dal bianco. Lo sfondo sul quale viene posizionato il marchio deve essere omogeneo, come tinta unita o su particolari aree di fotografie in cui lo sfondo non disturba la lettura. Su uno sfondo scuro bisogna utilizzare il marchio presentato nella parte inferiore di questa pagina, su uno sfondo chiaro il marchio superiore.

2.4 Colori Principali


Questi sono i colori principali del marchio Como. I colori principali sono i primi colori che bisogna utilizzare quando si progetta qualsiasi espressione grafica della marca (presentazioni, stand, flyer...).

Pantone
625 C

CMYK
75 28,5 54 6

RGB
66 138 126

Web-safe
#339999

5507 C

35 14,5 26 0

168 192 186

#99CCCC

2.5 Colori Secondari


Quando i colori principali non bastano, si possono utilizzare i colori secondari. I colori secondari non possono mai essere presenti in quantit maggiore rispetto ad un colore principale. I colori secondari si rifanno allarchitettura della citt, ai suoi monti e al lago.

Pantone
431 C

CMYK
62 51 40,5 12

RGB
105 110 122

Web-safe
#666666

363 C

72 24 97,5 8

83 141 66

#669933

7455 C

79 45 0 0

52 125 193

#3366CC

542 C

62 23,5 0 0

90 163 217

#6699CC

537 C

23 8 7 0

193 214 225

#CCCCCC

2.6 Colori scala di grigi


Queste sono le percentuali di nero che bisogna utilizzare quando c la necessit di usare il marchio in scala di grigi. Si ricorda che non possibile utilizzare altre gradazioni di grigio.

Black
20%

50%

100%

3 Usi

3.1 Marchio e payoff


possibile accompagnare il marchio como con il payoff citt di meraviglie quando se ne ha la necessit. Il marchio con payoff non pu essere utilizzato nelle comunicazioni ufficiali interne. possibile utilizzare il payoff anche nelle versioni in bianco e nero del marchio. Il payoff sempre del colore della scritta como.

como
citt di meraviglie

3.2 Area di rispetto


Bisogna rispettare lo spazio bianco attorno al logo, come indicato in figura. Bisogna lasciare bianco lo spazio che occuperebbe una finestra del logo, su tutti i suoi lati. Tutte le misure, ad eccezion fatta per la misura superiore, vengono prese dalla scritta como e non dalla parte grafica del marchio.

como

3.3 Area di rispetto marchio con payoff


Anche quando il marchio presenta il payoff bisogna rispettare lo spazio vuoto attorno ad esso. Larea che deve rimanere vuota calcolata nello stesso modo del marchio senza payoff, con la differenza che larea di rispetto inferiore calcolata a partire dalla scritta citt di meraviglie e non dalla scritta como.

como
citt di meraviglie

3.4.1 Marchio su immagine a colori


Quando bisogna posizionare il marchio a colori sopra una fotografia a colori opportuno posizionare un riquadro di forma rettangolare (grande come larea di rispetto) per evitare che i colori della foto modifichino percettivamente i colori del logo Como.

como

3.4.2 Marchio su immagine a colori


possibile utilizzare la versione in bianco e nero del logo quando bisogna posizionarlo su unimmagine fotografica, a patto che lo sfondo su cui viene posizionato il logo non presenti grafiche eccessivamente complesse, che impedirebbero il riconoscimento del logo. Il logo pu essere posizionato solo in uno dei due angoli inferiori dellimmagine.

3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi


Quando bisogna posizionare il marchio su unimmagine in scala di grigi, o in bianco e nero, bisogna utilizzare la versione in bianco e nero del logo, a patto che presenti uno sfondo a tinta unita che non renda difficile la leggibilit del marchio Como.

3.5 Dimensioni minime


Le dimensioni minime vengono calcolate osservando laltezza complessiva del marchio (parte grafica e parte tipografica) Laltezza minima del marchio senza payoff per la stampa di 1,5 cm. Laltezza minima del marchio con payoff per la stampa 3 cm. Laltezza minima del marchio senza payoff per le presentazioni a schermo 42 px. Laltezza minima del marchio con payoff per le presentazioni a schermo 85 px.

1,5 cm
como

42 px
como

3 cm

85 px

como
citt di meraviglie

como
citt di meraviglie

3.6.1 Divieti di utilizzo - Colore e deformazione


Non possibile cambiare colore a nessuna parte del marchio: alla parte grafica, cos come alla scritta como. Non possibile deformare il marchio, per qualsiasi motivo. La parte grafica del logo non pu essere utilizzata senza la sua scritta como, cos come la scritta como non pu essere presente senza la parte grafica, quando usata come marchio.

como

como

3.6.2 Divieti di utilizzo - Modifiche marchio


Non possibile modificare per qualsiasi motivo la forma del marchio, omettere una sua parte o modificare la scritta como.

como

como

como

COMO

3.6.3 Divieti di utilizzo - Area di rispetto e dimensioni


Non possibile posizionare il marchio como su sfondi complessi che renderebbero il marchio poco leggibile. Bisogna rispettare la dimensione minima del logo e la sua area di rispetto. Non possibile creare altri elementi allinterno del marchio.

como

como

como

como

3.6.4 Divieti di utilizzo - Modifiche font


Non possibile cambiare la font della scritta como. Non possibile cambiare la grandezza o la posizione della scritta como.

como

como
como

como

4 Caratteri

4.1 Carattere da titolazione


presentata in questa pagina la font DIN, font ufficiale per le titolazioni della citt di Como. La font si deve utilizzare per titolazioni, didascalie, per presentazioni a schermo e per qualunque espressione online della citt. possibile utilizzare la font anche per brevi testi.

DIN Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

4.2 Carattere da testo


presentata in questa pagina la font Swift, font ufficiale per testi della citt di Como. La font si deve utilizzare solo per lunghi testi e mai per titolazioni o didascalie.

Swift Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Regular Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Bold

Swift Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?() 1234567890.,;:!?()

Swift ExtraBold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

5 Applicazioni

5.1 Maglietta
Viene qui proposta una possibile applicazione del marchio su una maglietta per promuovere la citt di Como. La maglietta superiore la versione maschile, quella inferiore quella femminile.

5.2.1 Poster - Esempi fotografici


Sono qui presentati come esempio due poster che pubblicizzano lannuale festival della musica Como Citt della musica e uniniziativa culturale di Diving Center Como che organizza escursioni subacquee sotto il lago. I poster sono realizzati utilizzando delle immagini fotografiche.

Le meraviglie sotto il lago


Dal 4 al 12 giugno

Como Citt della musica 2012


Dal 4 al 12 giugno

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago


Hai mai sognato di immergerti nelle acque alla ricerca di tesori perduti? Il comune di Como, assieme al Diving Center Como organizza visite guidate nel lago di Como, per andare a scoprire personalmente le meraviglie presenti sul fondo del lago. Vieni in Via Castelnuovo, 10 ad iscriverti o a chiedere informazioni Oppure vai su www.divingcentercomo.com o mandaci una mail. Divingcenter@Como.it.

Una settimana di musica nel parco di Villa Olmo

como
citt di meraviglie

Dal 4 al 12 giugno Como si riempie di musica. Dalla musica classica al rap. Dal rock al jazz. Lannuale festival della musica comasco arrivato! Partecipa allinaugurazione il 4 giugno alle ore 20:00 a Villa Olmo. Vieni a scoprire le date sul nostro sito! www.Comofestival.org

como
citt di meraviglie

5.2.2 Poster - Esempi grafici


possibile progettare cartelloni completamente grafici, in questa pagina sono presentati due esempi per lannuale festival della musica Como Citt della musica e uniniziativa culturale di Diving Center Como che organizza escursioni subacquee sotto il lago.

Le meraviglie sotto il lago


Dal 5 al 10 luglio

Como Citt della musica 2012


Dal 4 al 12 giugno

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago


Hai mai sognato di immergerti nelle acque alla ricerca di tesori perduti? Il comune di Como, assieme al Diving Center Como organizza visite guidate nel lago di Como, per andare a scoprire personalmente le meraviglie presenti sul fondo del lago. Vieni in Via Castelnuovo, 10 ad iscriverti o a chiedere informazioni Oppure vai su www.divingcentercomo.com o mandaci una mail. Divingcenter@Como.it.

Una settimana di musica nel parco di Villa Olmo

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citt di meraviglie

Dal 4 al 12 giugno Como si riempie di musica. Dalla musica classica al rap. Dal rock al jazz. Lannuale festival della musica comasco arrivato! Gli artisti del momento si riuniscono a Como! Partecipa allinaugurazione il 4 giugno alle ore 20:00 a Villa Olmo. Vieni a scoprire le date sul nostro sito! www.Comofestival.org

como
citt di meraviglie

5.2.3 Poster - Griglia


Vieni qui presentata la griglia a cui bisogna attenersi nella progettazione di poster promozionali nella citt di Como possibile progettare poster con fotografie o poster completamente grafici. Il logo, posizionato in basso a destra, utilizzabile in qualsiasi delle versioni osservate in precedenza, seguendo comunque le regole prima stabilite.

como
citt di meraviglie

5.3.1 Banner web - 120X240 pixel


Questa la sequenza del banner utilizzato per promuovere levento Como Citt della musica sul web. In questa pagina presentata la sequenza del banner 120X240 pixel.

5.3.2 Banner web - 468X80 pixel


Questa la sequenza del banner utilizzato per promuovere levento Como Citt della musica sul web. In questa pagina presentata la sequenza del banner 468X80 pixel.