Branding

The Mediterranean Touch

Foto di Enrico Viceconte

Esiste un effetto “paese
d’origine” nella percezione L’identità italiana e
del brand? mediterranea si riflettono
nelle strategie e nella
Le percezioni del “brand comunicazione d’impresa?
Italia”: come evolvono nel
tempo?

Cosa fanno le aziende per Si può differenziare

incorporare l’”italianità” nella ponendo la brand
brand experience? experience mediterranea in
un luogo a parte rispetto
“Qualità mediterranea” del ad altre offerte?
brand Italia: quali sono le
caratteristiche identitarie del
Mediterraneo?
15 anni fa... l’inizio del viaggio
Un incontro con Orjan Sölvell nella luce Mediterranea di Villa
Campolieto a Ercolano
Brand experience

• Un brand è una promessa di esperienza

Brand Equity

Capacità di generare:
• Awareness
• Preferibilità Attraverso:
• Relazione • Percezione di qualità
• Fedeltà • Immagine e identità
• Posizionamento unico
• Promessa di esperienza
 98%
incarichi riconfermati
 il vantaggio competitivo dei territori

• La teoria del vantaggio competitivo può essere

applicata alle nazioni (e ai luoghi in genere)
• Michael Porter, Il vantaggio competitivo delle nazioni, Mondadori,
Milano1991
• Örjan Sölvell, Ivo Zander, Michael Porter, Advantage Sweden,
Stockholm 1991
SCANDINAVIA
0,3% della popolazione mondiale
3% dell’export mondiale
un esempio: vantaggio nord
Coffee experience
 LO
S T IN
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N

STYLE — Aged Italian with a hint of rural France ("We call it Fratalian")
 Luogo-logo e denominazione d’origine

• fonte del valore di un prodotto e fattore di

differenziazione.
• Cibo, artigianato, moda, musica e spettacolo, sono
spesso riferiti al luogo d’origine.
• Perfino nel processo d’acquisto di un macchinario
industriale.
• Si tratta di una “tracciabilità” che diventa la storia (più o
meno romanzata) delle origini: il racconto di come il
prodotto è stato fatto e da chi.
 L’anima
dei luoghi