4 consigli per far funzionare meglio le campagne display su google adwords

Se lavori come Media buyer o semplicemente esperto Google Adwords come faccio io La Rete Display di
Google può seccare i tuoi budget pubblicitari se non stai attento. A causa delle grandi dimensioni della
rete (Google afferma che la rete include oltre 2 milioni di siti Web e 650.000 di applicazioni e raggiunge
il 90% di tutti gli utenti di Internet in tutto il mondo) Google non ha alcun problema a mostrare annunci
per praticamente qualsiasi inserzionista. Tuttavia, la qualità di tali impressioni e clic può variare
drasticamente. Per dare alle tue campagne display un vantaggio, ecco 4 consigli:

1. Trattare le parole chiave in modo diverso rispetto alla ricerca

La pubblicità basata su parole chiave è eccezionale perché consente agli inserzionisti di mettere il loro
annuncio di fronte a un potenziale cliente esattamente nel momento in cui la persona sta cercando.
Quando l'intento coincide con il tuo prodotto / servizio hai una grande possibilità di fare la vendita.
Tuttavia, la pubblicità display è di natura più passiva, quindi anche la tua strategia per le parole chiave
deve cambiare.

Il tipo di corrispondenza delle parole chiave non è realmente una cosa in Display. Carica semplicemente
le parole chiave come corrispondenza generica, senza segni "+" o parentesi o virgolette. Ma non
aggiungere troppi. Dal momento che Google associa le tue parole chiave ai contenuti del sito web / app
se ne assegni troppi, il targeting diventa ampio al punto da non avere valore. Non usare più di 15-20.

2. Posizionamenti negativi e pubblico sono dalla tua parte

Indipendentemente dal modo in cui scegli di scegliere come target la Rete Display (remarketing, parole
chiave, posizionamenti, segmenti di pubblico, ecc.), Puoi utilizzare posizionamenti e segmenti di
pubblico esclusi per limitare la visualizzazione dei tuoi annunci.

Ad esempio, se hai già una campagna di remarketing in atto e desideri creare una campagna display per
trovare nuovi utenti, devi aggiungere i segmenti di pubblico per il remarketing come segmenti di
pubblico esclusi per evitare che le tue campagne si sovrappongano.

Inoltre, puoi visualizzare il rapporto sui posizionamenti in AdWords per vedere esattamente quali siti
web o app pubblicano i tuoi annunci. Se sono irrilevanti o non corrispondono al tuo marchio, puoi
escluderli. Personalmente, ho scoperto che la maggior parte dei siti che non terminano con .com
tendono a comportarsi male per me (negli Stati Uniti). Quindi imposta un filtro come questo per
aggiungere facilmente quei tipi di posizionamenti come placmement negativi.

3. Tipi di annunci di segmento

La Rete Display ha così tanti siti e app che praticamente tutte le dimensioni e il formato dell'annuncio
sono disponibili. Annunci di testo, annunci illustrati, annunci HTML, annunci reattivi, ecc. TUTTI possono
mostrare. Tuttavia, in qualità di inserzionista, desideri sapere quali unità pubblicitarie hanno un buon
rendimento e prestazioni scarse, in modo da poter aumentare i risultati migliori e mantenere la copia
dell'annuncio fresca.

Per aiutarti, ti consigliamo di mantenere i tipi di annunci in gruppi di annunci separati. Se hai una
campagna esistente o se stai creando una nuova campagna, questo è più facile da realizzare in AdWords
Editor. Basta copiare / incollare il gruppo di annunci e aggiungere "Testo" o "Immagine" ai nomi dei
gruppi di annunci. Quindi caricare ciascuno con i tipi di annunci appropriati.

4. Crea il tuo pubblico di affinità

Google ha lanciato una nuova funzionalità denominata Segmenti di affinità personalizzate. Usando
questa opzione puoi definire il tuo pubblico di affinità. Ad esempio, puoi creare il tuo pubblico di
sciatori. Compila il pubblico di affinità personalizzato con i siti web delle migliori località e l'interesse di
"sciare" e AdWords ti mostrerà anche alcune informazioni sul tuo nuovo pubblico:

Sei in grado di vedere le dimensioni del pubblico, gli argomenti di tali siti Web e dati demografici. Non
sono sicuro del motivo per cui l'Iraq sia arrivato e puoi vedere che Google non ha ancora molta età /
genere / informazioni sui genitori per gli utenti, ma è uno strumento interessante da utilizzare.