Perché SEO e PPC dovrebbero essere usati insieme

Lavorando da ormai oltre 5 anni come SEO a Milano ho sempre sentito pareri discordanti su
questo tema. La verità, è che per esperienza, il tuo account Google adwords se integrato ad una
strategia SEO diventa l’arma più potente per la tua azienda. Prima di tutto il Keyword planner,
che nonostante il grande avvento di strumenti come Answer the public e ubersuggest, è
rimasto lo strumento più importante per effettuare una ricerca di parole chiave completa,
questo strumento non solo fornisce un’idea sui volumi di ricerca, ma anche su quali sono i
periodi dell’anno con maggiore volume.

A Google piacciono le aziende che utilizzano Google Ads

A partire da maggio 2018, la valutazione di Google si aggira attorno ai 740 miliardi di dollari. La
stragrande maggioranza di questi soldi arriva da un unico posto: Google Ads (una volta noto
come Google AdWords e pari a metà del duopolio della pubblicità online, ma questa è un'altra
storia). Quasi ogni volta che fai qualcosa su Google, probabilmente vedrai qualcosa di simile a
questo:

Per alcuni potrebbe essere ovvio, ma quei risultati di Google sono stati pagati e quindi contano
come annunci. È un po 'complicato dire perché con esattezza perché fare ppc è importante per
la tua strategia SEO, e Google nega che sia il caso, ma vi sono alcuni fattori che il motore di
ricerca utilizza per il posizionamento organico che possono essere testati anche in un account
ppc.
Ciò che è più difficile da evitare è competere con te stesso per i termini che hai già ottenuto in
modo organico. Google Ads come molti altri strumenti dovrebbe essere usato come un modo
per indirizzare termini aggiuntivi o per creare una maggiore copertura di quelle parole, che con
la SEO ancora non hai raggiunto. Spesso invece, accade che molte aziende utilizzino il proprio
account google ads solo per andarsi a posizionare nella parte superiore della pagina,
nonostante siano già posizionati organicamente, questo si traduce poi in maggior traffico, ma
con una spesa molto più alta per il cliente.
Gli annunci PPC sono la prima cosa che gli utenti vedono su Google
Ciò che è evidente, tuttavia, quando si utilizza Google ads, è che gli annunci sono sempre primi
nei risultati di ricerca. Senza dubbio, se c'è un annuncio da mostrare, sarà nella parte superiore
della pagina, sbattendo tutto il resto nella parte inferiore della pagina- questo al fine di
giustificare i CPC avendo comunque un buon rientro economico.

*C’è questa credenza che alcuni utenti, quando vengono messi davanti un annuncio a
pagamento, lo saltino, andando a cliccare sui risultati organici. Ci tengo a dire che oltre a non
essere completamente vero, studi sono stati fatti sul fatto che avviene quando l’utente è
completamente consapevole della ricerca. Ci sono volyte in cui l’utente clicca la prima cosa che
vede, senza pensare troppo al fatto che quel risultato fosse organico o meno.
Se un cliente vuole il proprio brand o il proprio nome sulla prima pagina di Google in poco
tempo, esiste solo un modo per farlo, ovvero PPC.
La SEM offre informazioni rilevanti sulle parole chiave meno scontate
Mentre il Keyword Planner, più o meno, da ai SEO una buona idea di quante persone stanno
cercando una determinata parola ogni mese, l’account adwords ( Ops Google ads ) da
indicazioni anche su quello che può essere il costo per quella parola chiave, che può essere
estremamente utile per capire intento dell'utente. Ciò è particolarmente rilevante per gli
specialisti di marketing online, in quanto mette in luce l'intento commerciale dietro le parole
chiave (dando così una lista di priorità delle parole chiave in base ai target) e che poi possono
essere utilizzati anche per posizionarsi organicamente con l’ottimizzazione per i motori di
ricerca.
Conclusioni
È vero che esiste una componente casuale nelle strategie di marketing digitale, ma è comunque
possibile aumentare le probabilità avendo strategie integrando strategie SEO e PPC integrate.
Tieni sempre presente l'esperienza utente e concentrati su tutti gli aspetti del marketing
digitale. Alla lunga, se sei in grado di soddisfare gli utenti, riuscirai molto probabilmente a
migliorare anche il tuo traffico proveniente da PPC e SEO.