Integrazione di SEO e SEM per la crescita delle PMI

Trovare il successo online per una piccola impresa comporta una strategia di marketing completa e
metodica che combina l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing digitale. Ho scoperto che
l'integrazione di SEO e SEM può fornire una crescita per le PMI in vari settori.

SEO contro SEM

Il valore di SEO e SEM è più spesso messo in discussione in termini di confronto. In realtà, dovrebbero
essere considerati come una combinazione letale di strumenti. Se utilizzati in modo coeso, i brand
possono creare campagne digitali integrate che producono risultati. Tuttavia, al fine di misurare con
precisione il valore delle strategie combinate, dobbiamo prima capire i loro valori e il loro significato
individuale.

SEO

La SEO è un complesso sistema di tecniche digitali, strategie e pratiche progettate per aumentare la
quantità e la qualità del traffico online sul tuo sito web attraverso risultati organici dei motori di ricerca.
Con SEO di qualità, i proprietari di piccole imprese sono in grado di generare traffico dal proprio
pubblico di destinazione attraverso le ricerche proprie del cliente.

La SEO è necessaria per creare un'esposizione online per il tuo marchio e rafforzare la posizione della
tua azienda nella competizione. Un sito Web che non può essere trovato non è vantaggioso per qualsiasi
attività commerciale e certamente non fornisce risultati.

Per le piccole imprese che non hanno il budget per esternalizzare l'aiuto, la SEO può sembrare
complessa e travolgente, ma ci sono semplici passaggi che puoi intraprendere per iniziare a stabilire una
solida base SEO:

Crea un account Google My Business. Questo ti aiuta a comparire nei risultati di ricerca locali e ti
assicura di aggiungere tutte le informazioni necessarie sulla tua attività, comprese le immagini.
Assicurati di richiedere anche il tuo indirizzo fisico (in particolare se la tua attività commerciale ha una
sede fisica in cui i clienti andranno) su Google Maps.

Ricerca il tuo pubblico e targetizza le parole chiave. Dedica del tempo alla ricerca dei tuoi clienti, inclusi il
modo in cui eseguono ricerche e le parole chiave che utilizzano più comunemente per cercare il tuo
particolare servizio o prodotto. Questo ti consente di concentrare i tuoi sforzi digitali e costruire in modo
più efficace il tuo sito e i tuoi contenuti. Assicurati che le parole chiave siano posizionate
strategicamente nei tuoi contenuti, ad esempio titoli, sottotitoli e senza sforzo in tutto il corpo del
contenuto.

Crea account di social media. In questo giorno ed età, i social media offrono uno dei metodi più estesi
per raggiungere il tuo pubblico e promuovere la tua attività.

Blog. I blog forniscono contenuti che vanno oltre le parole chiave e le informazioni sul sito web.
Forniscono informazioni che i clienti stanno cercando e indirettamente li guidano verso i tuoi prodotti o
servizi. Assicurati di pubblicare costantemente nuovi contenuti per aiutarti a rimanere aggiornato.
Benefici della SEO

Ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca è un mezzo potente per rafforzare il tuo sito web e
ampliare la sua portata, consentendoti di entrare in contatto con i clienti e aumentare la visibilità del
tuo marchio. Detto semplicemente, le piccole imprese che possono essere facilmente trovate attraverso
i motori di ricerca cresceranno più velocemente.

Altri vantaggi incorporati includono:

• Un sito Web più user-friendly

• Più traffico

• Tassi di conversione più elevati

• Aumento dell'esposizione e della consapevolezza del marchio

• Estensione estesa a nuovi mercati

• Un vantaggio competitivo

• Disponibilità estesa di quando la tua azienda è disponibile per i clienti (oltre il normale orario
lavorativo)

Approfondire l'esperienza dell'utente attraverso tecniche SEO affidabili consente di creare un sito Web,
contenuti e marketing che gli utenti possono facilmente trovare e quindi sfruttare.

SEM

Le tecniche SEO guadagnano traffico sul tuo sito web attraverso gli sforzi non retribuiti, mentre il
marketing sui motori di ricerca viene utilizzato per acquistare il traffico del sito attraverso gli sforzi
pagati. SEM viene implementato attraverso tecniche come marketing pay-per-click, ricerca a
pagamento, pubblicità display e annunci di remarketing. Con la pubblicità a pagamento, i marchi
possono aumentare la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che può portare a un
aumento del numero di visitatori e conversioni del sito, molte marche decidono di assumere un
consulente Adwords in house o come freelance.

SEM, pur non essendo necessario, può fornire opportunità cruciali e uniche per pubblicizzare
efficacemente la tua piccola impresa attraverso query sui motori di ricerca alla ricerca di prodotti o
servizi specifici. Attraverso campagne SEM di successo, è possibile creare traffico mirato tramite link
sponsorizzati visualizzati sopra i risultati di ricerca organici.

Vantaggi del SEM

Investire nella pubblicità a pagamento garantirà che le informazioni della tua piccola impresa vengano
visualizzate nel momento giusto nel posto giusto. La PPC produce risultati rapidi rivolgendosi a un
pubblico che è già interessato al prodotto, alle informazioni o al servizio che la tua azienda ha da offrire.
Crea un vantaggio competitivo per le piccole imprese che si trovano di fronte a concorrenti di grandi
dimensioni pur offrendo un sostanziale ritorno sull'investimento.

La spesa di SEM è facilmente controllabile per adattarsi a qualsiasi budget o periodo di tempo,
rendendola una strategia flessibile e conveniente che qualsiasi azienda di dimensioni può facilmente
implementare. Con circa il 74% degli utenti di Internet che eseguono ricerche locali e il 61% delle
ricerche locali che risultano negli acquisti, gli sforzi SEM sono chiaramente vantaggiosi per l'acquisizione
dei clienti.

Più forti insieme

Individualmente, SEO e SEM producono indubbiamente risultati preziosi. Queste strategie vengono
spesso presentate come due opzioni distinte ma efficaci, lasciando ai titolari delle imprese la scelta di un
valore maggiore per il proprio mercato e posizionamento. Anziché contrapporre due entità valutate
l'una contro l'altra, ti incoraggio a completare l'una con l'altra per produrre maggiori profitti.

SEO produce risultati organici critici che sono progettati per la longevità di successo, ma richiede tempo
e pazienza attraverso sforzi costanti. SEM produce risultati rapidi e acquistati che portano traffico
mirato, ma richiede una solida base ottimizzata per convertire le vendite rapide in clienti fedeli.

SEO e SEM condividono un obiettivo comune: indirizzare il traffico verso il tuo sito web. I loro obiettivi
variano in termini di tempo ma alla fine si concentrano sullo stesso risultato. Il duro lavoro e lo sforzo
necessari per il successo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca supportano solo il successo rapido,
strategico e acquistato del marketing sui motori di ricerca. SEM capitalizza rapidamente ricerche di
parole chiave mirate; SEO fornisce le basi per convertire e mantenere il traffico generato dalle strategie
SEM.

L'intreccio attento delle tecniche SEO e SEM produrrà una campagna di marketing digitale più forte con
prestazioni più elevate e risultati evidenti. Le piccole imprese si troveranno davanti alle loro controparti
più grandi investendo in una strategia digitale coesa sviluppata in modo ottimale per una rapida crescita
e un successo a lungo termine.