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Evolving Legend 1928-2008

Salvatore Ferragamo
celebra i suoi 80 anni
Salvatore Ferragamo ha celebrato nel 2008 ottanta anni della propria
azienda. Nel 1928 nato, infatti, a Firenze uno dei marchi italiani del
lusso made in Italy pi conosciuti del mondo. La sua storia tuttavia
ancora pi antica e risale ai primi anni del Novecento, quando il fondatore
dellazienda, Salvatore Ferragamo, emigrante negli Stati Uniti, come molti
italiani del periodo, da un piccolo villaggio del Sud Italia, diventa famoso
ad Hollywood facendo scarpe su misura per gli astri del nascente cinema.
Grazie alla sua creativit, alla capacit artigianale, alla comodit delle sue
scarpe, il nome Ferragamo diventa sinonimo di scarpa di qualit,
originale nel disegno, perfetta nella calzata. Ma non ancora un
marchio. Per esserlo bisogna aspettare il rientro di Salvatore in Italia nel
1927 e il suo stabilirsi a Firenze, citt famosa nel mondo per la sua arte e
per i suoi bravi artigiani. Qui la fantasia di un uomo solo d vita ad una
azienda che produce oltre 350 paia di scarpe al giorno e d lavoro a
750 calzolai, una vera catena di montaggio umana che produce scarpe
esclusive per i Vip di tutto il mondo e dive del cinema, da Greta Garbo ad
Audrey Hepburn, a Marilyn Monroe.
Negli anni Trenta e Quaranta Ferragamo crea scarpe uniche, sperimen-
tando materiali poveri, come il sughero e cellofan; brevetta modelli che
hanno scritto la storia della calzatura come la zeppa di sughero e il
sandalo invisibile, con tomaia formata da un unico filo di nylon, la lenza
da pesca. Negli anni Cinquanta, Palazzo Spini Feroni ledificio medievale
nel cuore di Firenze, dal 1938 sede di Ferragamo, diventa la meta di
attrici del cinema, del jet set internazionale, delle famiglie reali, che vengo-
no nei suoi showroom per ordinare calzature straordinarie per qualit e
inventiva. Alla morte di Ferragamo, nel 1960, il mito del marchio non
subisce flessioni ma inaugura una nuova stagione grazie allabilit
imprenditoriale e alla forza di carattere della moglie di Salvatore, Wanda
e dei suoi sei figli, che hanno portato avanti sino ad oggi leredit del
fondatore, estendendo la rete distributiva e la gamma dei prodotti. Oggi la
Ferragamo conta oltre 550 negozi nel mondo, un fatturato che nel 2008
ha raggiunto i 691 milioni di euro e unestesa gamma di prodotti che
dalle originarie scarpe da donna, include labbigliamento e ogni tipo di
accessorio, borse, foulard, cravatte, occhiali, orologi e profumi uomo e
donna. Nel 1995 stato inaugurato a Firenze il museo Salvatore
Ferragamo, dedicato allopera del fondatore. Il 5 Dicembre 2006 stato
riaperto in una nuova location a Palazzo Spini Feroni. In questa occasione
stata lanciata la collezione Ferragamos Creations: produzione in serie
limitata di alcuni dei pi famosi modelli di scarpe.
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Evolving Legend 1928-2008

Dietro il marchio una grande famiglia


Wanda Ferragamo Miletti alla guida del gruppo dal 1960, Massimo Ferragamo, il pi giovane dei figli di Salvatore e
anno della morte di suo marito Salvatore, fondatore dellazienda, Wanda Ferragamo, il Presidente della Ferragamo Usa, la societ
di cui ha assunto da subito la Presidenza. Ferragamo che dagli anni Cinquanta si occupa di distruibire i
Prima da sola e quindi con laiuto dei sei figli, riuscita prodotti del marchio nel Nord America.
a superare con successo gli enormi problemi di uneredit
impegnativa come quella lasciatale dal marito. E sotto la sua Fulvia Visconti Ferragamo dagli anni Settanta responsabile degli
direzione che lazienda ha fatto il grande passo dalla mono- accessori in seta del marchio e vice presidente della Salvatore
produzione di calzature al mercato del prt--porter e del total Ferragamo Italia SpA.
look. Attualmente ricopre il ruolo di Presidente onorario.
Fiamma Ferragamo di San Giuliano, la maggiore dei figli di
Ferruccio Ferragamo il maggiore dei figli maschi di Salvatore Wanda e Salvatore Ferragamo, lunica dei figli che ha lavorato
e Wanda Ferragamo. La sua esperienza lavorativa maturata a fianco del padre negli ultimi anni della sua vita, diventando
nellazienda di famiglia. Nel 1963 inizi occupandosi di responsabile del settore pelle. Bench scomparsa nel 1998,
produzione e della gestione dei vari negozi di propriet per poi ancora considerata per molti una figura presente nella vita della
entrare nel settore finanziario ed amministrativo, diventando Salvatore Ferragamo. La sua passione per il lavoro, la sua
direttore generale nel 1970. Dal 1984 al 2006 stato inventiva hanno permesso la creazione di alcuni prodotti simbolo
lamministratore delegato della Salvatore Ferragamo Italia SpA, del marchio, la scarpa Vara e lornamento Gancino.
di cui attualmente Presidente.
James Ferragamo, appartiene alla terza generazione Ferragamo.
Giovanna Gentile Ferragamo la seconda dei sei figli di Salvatore E infatti figlio di Ferruccio Ferragamo. Dal 1998 nellazienda
Ferragamo. Ha iniziato a lavorare nellAzienda di famiglia creando di famiglia, inizialmente con la posizione di General merchandising
il settore Prt--Porter Donna. Nel 1965 stata presentata la prima Manager. Attualmente ricopre la carica di Direttore Prodotto Pelle
Collezione in Sala Bianca a Palazzo Pitti a Firenze. Attualmente Donna.
vice presidente della holding del gruppo, Ferragamo Finanziaria
SpA. Angelica Visconti, figlia di Fulvia Visconti Ferragamo, la pi
giovane dei Ferragamo a lavorare in azienda. Dopo un lungo
Leonardo Ferragamo ha iniziato la sua vita professionale traning aziendale che le ha permesso di visitare le diverse aree
nellazienda di famiglia, ricoprendo diverse funzioni, attraverso le distributive della Ferragamo, dagli Stati Uniti alla Cina, ricopre
quali ha contribuito allampliamento del settore abbigliamento e attualmente il ruolo di direttore retail Italia.
accessori uomo, e allespansione della rete distribuitiva nei mercati
asiatici. Dal 2000 amministratore delegato della Palazzo Feroni Fondata nel 1928 e guidata da Salvatore Ferragamo fino alla sua morte
Finanziaria, SpA, la holding company di famiglia. nel 1960, lazienda Salvatore Ferragamo rimasta nelle mani della
famiglia Ferragamo, la moglie Wanda e i sei figli, tre maschi e tre
femmine che raggiunta la maggiore et hanno ricoperto i ruoli chiave
dellazienda, contribuendo alla sua espansione sia nellofferta dei prodotti
che nella loro distribuzione.
Oggi che il marchio si prepara ad affrontare una nuova sfida,
quella della quotazione in borsa, la famiglia Ferragamo affiancata da
un manager esterno, Michele Norsa, che ricopre il ruolo di amministratore
delegato.
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1924 1938 1947 1958 1967 1987 1996 2000

Un lungo cammino
Dagli anni Venti del Novecento a Hollywood ad oggi, il percorso del marchio
Salvatore Ferragamo stato contrassegnato dalla continua ricerca di
coniugare la tradizione artigianale italiana, con la qualit dei materiali e
linnovazione per creare prodotti di lusso, veramente rappresentativi del
made in Italy.
Vara it-ingl corretto:Layout 1 30/09/09 11:20 Pagina 1

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Vara o Varina evergreen


Varina la nuovissima interpretazione, in chiave Lidea sembr buona e decidemmo di dare la
giovane e attuale, di uno dei modelli pi classici di scarpa al modellista chiedendogli di realizzare
Ferragamo, Vara. Adatta le linee affusolate di Vara il fiocco nello stesso pellame della tomaia. In realt il
alla silhouette di una ballerina rasoterra; ripropone messaggio fu frainteso e il fiocco rest in gros grain.
sulla scollatura la celebre placca dorata e il fiocco in Da allora il modello rimasto ininterrottamente in
tessuto, oltre a nastro in gros-grain cucito sulla tomaia. produzione e, con oltre un milione di paia vendute,
Il modello orginario data, invece, al 1978 e risale alla ha ottenuto il primato assoluto nella sua categoria.
creativit di Fiamma, la figlia maggiore di Salvatore Il suo successo risiede nellelegante essenzialit del
e Wanda Ferragamo. suo design: una calzatura chiusa a tacco basso e
Allepoca della sua nascita, ha dichiarato Fiamma in punta arrotondata, con un fiocco in gros-grain e una
unintervista, la linea boutique non disponeva di un placca dorata su cui inciso il logo Ferragamo. Il suo
modello che fosse al tempo stesso sportivo ed elegante. stile sofisticato ha influenzato labbigliamento e tutto
I disegnatori cominciarono a lavorare su una forma il mondo degli accessori Ferragamo, dai bottoni, alle
da qualche stagione sperimentata e rinomata per cinture, ai bijoux, alle borse. E stato declinato nel
essere comoda, con tacco basso e punta rotonda. corso degli anni in una sorprendente gamma di
Al prototipo fu aggiunta una piccola decorazione modelli, colori e tessuti, conservandone inalterato lo
ovale e un fiocco improvvisato da un nastro di gros- charme e ispirando numerose imitazioni.
grain recuperato nellatelier.

Cambiano i nomi e le interpretazioni,


ma sempre lei,
la scarpa Ferragamo
pi celebre
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Gancino
Ogni volta che pensiamo a Ferragamo, il motivo del Gancino
limmagine che subito affiora nella mente di molti. Questo segno
distintivo qualcosa di pi di un disegno, quasi un logo, applicato
su molti accessori e capi di abbigliamento.
Il termine Gancino in italiano significa piccolo gancio di metallo,
utilizzato per appendere o agganciare vari oggetti. A questo scopo
il Gancino cominci ad essere usato negli Anni Settanta come
chiusura di una borsa, ideata per la madre da Fiamma, la maggiore
dei sei figli di Wanda e Salvatore Ferragamo. Esiste, tuttavia, un
articolo tedesco del 1958 dove appare fotografato un modello di
borsa, disegnata da Salvatore Ferragamo, che mostra un ornamento
molto simile.
Non si sa quale sia lorigine del disegno. Una tradizione orale in

un simbolo azienda racconta che la fonte di ispirazione sia stata il cancello in


ferro battuto di Palazzo Spini Feroni, la sede medievale dellazienda

che quasi un logo Ferragamo a Firenze. E pi probabile che lidea sia nata negli anni
Cinquanta per trovare un segno particolare di distinzione, quando lo
sviluppo del made in Italy aveva fatto proliferare marchi e simboli di
ogni tipo. Fatto sta che il Gancino da allora fu sempre pi utilizzato
su accessori in pelle e calzature fino al suo definitivo decollo alla
fine degli anni Ottanta, motivando il successo nellequilibrio tra stile
e funzionalit.
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Salvatore Ferragamo e il cinema:


una storia damore
8 ottobre 2006 la Salvatore Ferragamo
ha ricevuto un importante premio in
California, Walk of Style per il suo
contributo al cinema.

La biografia, la carriera professionale e il successo di


Salvatore Ferragamo, cos come dell'azienda che porta il
suo nome, illustrano magnificamente i rapporti che moda e
cinema hanno sviluppato a partire dagli anni Venti.
Quando, poco pi che ventenne, Salvatore Ferragamo si
trasferisce in California portando con s la sua grande pas-
sione per le scarpe e la sua grande maestria artigianale, il
suo primo incarico con l'America Film Company che gli
chiede di fare gli stivali per i film western. Attori e attrici,
come Rodolfo Valentino, Douglas Fairbanks, Pola Negri,
Mary Pickford che portano in scena le scarpe Ferragamo,
cominciano ben presto ad ordinarle su misura e Salvatore si
guadagna in poco tempo il nome di calzolaio delle stelle.
Da quei lontani anni, il rapporto con il cinema non si mai
interrotto e ha continuato ad essere un momento importante
per l'impulso creativo di Salvatore Ferragamo e per
l'immagine complessiva della sua azienda.
Negli anni Cinquanta, Palazzo Spini Feroni, dal 1938 la
sede dell'atelier di Salvatore Ferragamo, era gi una visita
d'obbligo per le attrici pi famose del periodo, da Audrey
Hepburn ad Ava Gardner, a Greta Garbo, ad Anna
Magnani, a Paulette Goddard, a Lauren Bacall, a Sofia
Loren. Salvatore le riceveva personalmente ed era capace
di soddisfare ogni loro richiesta, anche la pi stravagante.
Ancora oggi le star del cinema sono rimaste fedeli al nome
Ferragamo. Con la differenza che non trovano pi solo a
Firenze, ma anche nelle citt pi importanti del mondo, tutto
quello che desiderano con il marchio Ferragamo: scarpe,
ma anche abiti e accessori.
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Evolving Legend 1928-2008

5 Giugno, 1898 Salvatore Ferragamo nasce a Bonito, in provincia di


Avellino, undicesimo di 14 figli.

1910 Allet di 11 anni inizia lapprendistato da un calzolaio a Napoli.

1912 Salvatore Ferragamo apre un piccolo negozio a Bonito dove


produce scarpe su misura per le signore del posto. 1947 Ferragamo riceve a Dallas il Premio Neiman Marcus per il suo sandalo
invisibile.
1914 Parte per lAmerica per raggiungere uno dei suoi fratelli che lavora
in una fabbrica di scarpe a Boston, la Queen Quality Shoe. Salvatore 1948 Apre un negozio su Park Avenue, a New York.
lavora l solo per 15 giorni.
1949 Crea la prima borsa in pelle di vitello e cavallino. Pietro Annigoni realizza il
1919 Va da un altro fratello a Santa Barbara, in California, al 719 di ritratto di Salvatore Ferragamo.
California Street. Ferragamo apre una bottega di riparazione e fabbri-
1950 Ferragamo va per la prima volta in Oriente per creare una rete di contatti col
cazione su misura di scarpe al 1033 di State Street, a Santa Barbara.
Giappone. Viene anche costituita Moda Imports a New York per distribuire i
Inizia a lavorare per la American Film Co. e studia anatomia umana
prodotti Ferragamo in America.
allUniversit della California.
12 febbraio 1951 Ferragamo prende parte alla prima sfilata di moda Italiana, a
1921 Dopo un incidente in macchina nel quale suo fratello Elio resta
Firenze, con il sandalo Kimo per le modelle dello stilista Schuberth.
ucciso e lui si rompe una gamba, Salvatore Ferragamo brevetta un
sistema di trazione per le ossa del piede e della gamba. 1954 Per lattrice Audrey Hepburn, Ferragamo crea una delle sue scarpe pi famose:
una ballerina in camoscio con un cinturino.
1923 Apre lHollywood Boot Shop in Boulevard Las Palmas, a
Hollywood, frequentata dalle attrici. 1955 I pittori fiorentini disegnano il primo foulard di seta Ferragamo, il primo
esempio di quelli che verranno prodotti negli anni Settanta.
1924 Realizza scarpe per le stars del film I Dieci Comandamenti di
Cecil B. De Mille e per il film Il Ladro di Baghdad di Raoul Walsh. 1956 Ferragamo crea un sandalo in oro da 18 carati per la moglie di un magnate
australiano, viaggia in Australia dove viene intervistato da stampa e radio.
1927 Realizza le scarpe per gli attori del film Il Re dei Re, sempre di
Cecil B. De Mille. Nello stesso anno torna in Italia e apre il suo primo 1957 E pubblicata a Londra lautobiografia di Salvatore Ferragamo Il Calzolaio
laboratorio in Via Mannelli 57, dove produce scarpe da donna dei Sogni.
destinate inizialmente solo al mercato americano.
1958 Salvatore Ferragamo disegna una borsa dove per la prima volta appare
1928 Si d avvio alla prima azienda Salvatore Ferragamo. laccessorio Gancino.

1930 Il pittore futurista Lucio Venna produce la prima pubblicit di 1959 Giovanna Ferragamo il nome della prima collezione ready-to-wear di
Ferragamo e disegna letichetta per le sue creazioni. Ferragamo per Lord & Taylor e viene ideata da Giovanna Gentile Ferragamo, la
figlia secondogenita di Salvatore e Wanda Ferragamo.
1933 La ditta costretta a dichiarare bancarotta.
8 Agosto, 1960 Salvatore Ferragamo muore a Poveruomo, Lucca. Wanda Ferragamo
1934 Ferragamo prende in affitto dei nuovi locali a Palazzo Spini
prende in mano le redini dellazienda. La loro figlia diciassettenne Fiamma inizia
Feroni nel cuore di Firenze.
a dirigere il reparto scarpe donna.
13 Dicembre, 1937 Salvatore inventa il primo brevetto nella storia della
1965 La collezione donna ready-to-wear di Giovanna Gentile Ferragamo inizia a
moda, la zeppa in sughero, e la prima rivista a pubblicare un articolo su
sfilare due volte lanno nella Sala Bianca di Palazzo Pitti.
Ferragamo Vogue America.
1965 Inizia la produzione delle borse Ferragamo, guidata da Fiamma Di San
1938 Acquista Palazzo Spini Feroni per 3.400.000 di lire e apre il
Giuliano Ferragamo.
negozio di Firenze nello stesso edificio ancora oggi sede del gruppo.
Nello stesso anno aperture a Londra e Roma. 1967 Fiamma Di San Giuliano Ferragamo riceve, come il padre, il Premio Neiman
Marcus a Dallas.
1939 Apre un negozio a Milano (Via Montenapoleone) e compra Villa
Il Palagio, a Maiano, come residenza. 1970 Lazienda inizia la produzione di scarpe e abbigliamento da uomo, che
verr ampliata negli anni Ottanta da Leonardo Ferragamo. I prodotti Ferragamo,
9 Novembre, 1940 Ferragamo sposa Wanda Miletti; hanno sei figli - cominciano ad essere distribuiti nei department stores giapponesi.
Fiamma, Giovanna, Ferruccio, Fulvia, Leonardo e Massimo.
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Evolving Legend 1928-2008

1971 La regolare produzione di foulard e cravatte in seta prende il via


sotto la direzione di Fulvia Visconti Ferragamo a Milano.

1974 Ferragamo apre il suo negozio sulla Fifth Avenue.

1978 Fiamma crea una delle scarpe pi famose del marchio fiorentino, la
2002 Viene aperto il flagship store di Seoul.
Vara.
2003 Ferragamo apre un altro flagship store a Ginza, Tokyo.
1985 Apre una mostra di Salvatore Ferragamo a Palazzo Strozzi a
Firenze. E la prima retrospettiva per un brand italiano di moda. 2003 Ferragamo si espande sulla Fifth Avenue, inaugurando un flagship pi grande.
Lazienda lancia i nuovi orologi in 150 boutique.
1986 Viene fondata Ferragamo Hong Kong per la distribuzione dei
prodotti in Asia. 2004 Comincia il servizio della Tramezza fatta su misura. Ferragamo apre un
flagship a Osaka, in Giappone.
1987 Viene inaugurata una retrospettiva su Salvatore Ferragamo al
Victoria and Albert Museum di Londra e diventa la mostra pi visitata 2005 Per celebrare il decimo anniversario dell apertura del primo negozio a
dellanno. Beijing, Ferragamo presenta le sue collezioni uomo e donna nella Citt Proibita.

1989 Lespansione a Hong Kong comincia con lapertura di un negozio 23 Marzo, 2006 La mostra Walking Dreams viene inaugurata nel Museo de
nel Mandarin Hotel. Bellas Artes a Citt del Messico.

1990 Viene creata la borsa con il famoso simbolo decorativo Settembre 2006 Viene presentata la nuova fragranza per donna, F by Ferragamo.
Gancino.
8 Ottobre, 2006 Ferragamo riceve il Premio Walk of Style a Beverly Hills in onore
1992 Nasce a Tokyo per distribuire i prodotti, Ferragamo Ladies Boutique del suo lavoro nel mondo del cinema.
che poi sar trasformata nel 2000 in Ferragamo Japan.
5 Dicembre, 2006 Viene riaperto il Museo Salvatore Ferragamo in una nuova
1992 Una retrospettiva sullazienda viene aperta presso il Los Angeles location a Palazzo Spini Feroni. Inizia la collezione Ferragamos Creation: produ-
County Museum. zione in serie limitata di alcuni dei pi famosi modelli di scarpe venduti nel negozio
fiorentino di Salvatore Ferragamo.
1994 Ferragamo apre un negozio a Shanghai, nello Shanghai Maison
Mode, segnando linizio dello sviluppo in Cina. 21 Giugno, 2007 Viene siglato laccordo tra Ferragamo e Timex Group Luxury
Watches BW per la produzione e la distribuzione delle nuove collezioni di orologi.
1995 Viene inaugurato il Museo Salvatore Ferragamo a Palazzo Spini
Feroni, dedicato alle scarpe e alla storia dellazienda. Settembre 2007 Viene presentata la nuova fragranza per uomo, F by Ferragamo.

1996 Ferragamo crea le scarpe per Madonna mentre recita per il film Marzo 2008 Evento per gli 80 anni della maison a Shanghai.
Evita.
Aprile 2008 La nuova collezione di orologi viene presentata al Baselworld, la fiera pi
1998 Per il centenario della nascita di Salvatore Ferragamo viene importante al mondo di orologeria e gioielleria.
organizzata una retrospettiva a Tokyo (Sogetsu Kai Foundation) e viene
presentato il primo Concorso per Giovani Stilisti della Calzatura. Settembre 2008 Alla Triennale di Milano viene presentata la mostra Salvatore
Ferragamo Evolving Legend 1928-2008, che ripercorre la tradizione dellazienda
1998 Joint venture tra Ferragamo e Luxottica per la produzione della attraverso i suoi simboli.
linea occhiali.
Ottobre 2008 Salvatore Ferragamo cura il design degli interni per le esclusive
1998 Viene lanciato il profumo Salvatore Ferragamo Pour Femme. Penthouses del Pentominium a Dubai.

28 Settembre, 1998 Fiamma di San Giuliano Ferragamo muore dopo Gennaio 2009 Salvatore Ferragamo crea le calzature di scena di Nicole Kidman
una lunga malattia. in Australia, film diretto da Baz Luhrmann e prodotto dalla Twentieth Century
Fox.
1999 Viene lanciato il profumo Salvatore Ferragamo Pour Homme.

2001 I profumi Ferragamo vengono prodotti e distribuiti dalla divisione


profumi di propriet della compagnia.